浅谈网络文化产业的现状及发展

浅谈网络文化产业的现状及发展

【摘要】网络文化产业作为中国的新兴文化产业，发展迅速并带动了其他相关产业的发展。加快发展网络文化产业，不但有利于优化调整经济结构，实现经济的可持续发展，而且能满足人民群众日益增长的精神文化需要。但是，我们也应该清醒地认识到，网络文化产业在其发展过程中还存在着很多问题及不足。保持冷静头脑，清醒地认识并解决存在的问题，促进其健康发展，使其成为文化产业发展的先导产业和新的文化经济增长点，是当前我们发展网络文化产业的当务之急。

【关键词】网络文化产业现状发展趋势

一、网络文化产业现状

（一）现状综述

纵观我国网络文化产业发展，信息技术与网络技术的快速发展与广泛应用，特别是计算机、互联网、手机等信息传媒的迅速普及，使数字娱乐及网络游戏产业蓬勃发展。但是，当前我国网络文化存在着结构性和层性的过剩和不足，核心技术的缺乏，原创产品中民族文化内蕴的匮缺，企业竞争力低下等等，这些都成为制约我国网络文化发展的瓶颈。

1.异军突起的网络游戏成为网络文化产业的先锋产业。在今天，中国的网民总数已经突破了98亿，互联网的普及创造出旺盛的娱乐文化消费需求。以上海盛大等为代表的民族企业创造出成功的运营模式，推动网络游戏在我国的迅速崛起，日渐取代日韩等网络游戏产业大国，并创造了一个又一个网络时代的神话。上海盛大2005 年财富值达30亿美元，它也超过了原来最大的韩国网络游戏企业，并且它的市值是后者的两倍多。除了网络游戏之外，移动互联网、网络视频、网络动漫等也被认为是我国网络文化产业新的增长点，蕴藏着巨大的市场潜力，科技的进步为网络文化的跨越式发展提供了难得的历史机遇。从长远利益和发展趋势看，我国的网络文化产业正大阔步地向稳定、繁荣、全面的方向不断前行。

2.网络文化产业出现的制约因素。网络文化产业发展迅猛的同时，也面临着诸多困难与瓶颈，这些客观因素制约了网络文化产业的进一步扩张，如文化产品供给不足、法律滞后、人才紧缺等。此外，我国的网络文化产业在与科技消费、文化生产、产业与社会的交流中存在着明显的不和谐的音符，科技的突飞猛进，高品质文化与内容之间存在的巨大落差，特别是宽带的发展，手机、多媒体终端等高科技网络周边产品的普及，使这些问题更加突出。终端消费不强大与原创生产环节的薄弱也产生了巨大的反差。我们仍然是一个网络的消费大国，但还不是一个网络的生产大国，在科技日新月异的背景下，为了满足强大的市场需求，不仅需要大量引进外国的产品，而且各种文化产品在网上泛滥，导致网络企业与传统文化企业之间存在冲突。产业发展和社会时代之间诉求不一致。长时间在线是企业盈利的基础，由此引发了未成年人的身心健康问题，使中国网络文化产业的发展隐含着巨大的风险。

、网络文化产业对社会主义文化建设的影响

作为一种以先进技术为依托，以青少年为主体的现代文化，网络文化在社会主义先进文化建设中具有重要作用，成为创造新的文化经济增长点、推动文化体制改革的重要力量。

1.给文化产业创造了新的经济增长点。网络媒体在集中了传统媒体优势的同时还具有传统媒体不具备的许多技术特性，如时空压缩性、交互性、虚拟性等。这些都为文化产业中新的门类和品种的形成创造了条件。

2.促进了文化产业结构的调整。网络技术的出现及不断更新，在传播技术上首先打破了传媒之间的界限，以内容产品为核心竞争力的跨媒体经营已成为大势所趋，集新兴媒体和传统媒体于一体的大型传媒集团不断涌现，文化产业内部的结构得到了全面的提升。网络技术还促进了文化产业与相关产业的整合，如与广告业、咨询业、教育业等第三产业的整合、与电脑制造业和通信业等第二产业的整合，进而形成新的经济形式——网络经济，未来的文化产业在GDP中所占比重将会越来越大，在社会生活中的作用将会更加突出。

3.成为文化体制改革的先锋队和生力军。网络凭借其技术、资本、市场高度整合的特点以及与生俱来的创新欲望和动力，使其走在我国的文化体制改革的前沿，成为促进文化体制改革的一支重要力量，同时，也为我国的文化体制改革提供了许多有益的经验。网络媒体的市场化运行机制是文化企业搞活的关键。网络媒体之所以能够在激烈的市场竞争中迅速崛起，还在于其市场运行机制的确立。

4.为文化产业与国际经济接轨积累了经验。网络媒体诞生于科学技术发达的西方国家而后很快蔓延到世界各国，它给我们带来先进科学技术的同时也给我们带来先进的传播理念、管理模式、运作方式，使网络媒体和相关产业一开始就打上了国际化的烙印。网络媒体在现阶段所做的种种有益的探索，其价值已经超越了网络媒体本身，可以说它对于中国整个文化体制的改革都起到了示范的作用。

二、网络文化产业的发展

（一）目前我国网络文化产业发展的特点

1.创新是我国网络文化产业不断发展壮大的原动力。

我国网络文化创意产业是在全球化条件下，进人小康时代，以人们的精神文化、娱乐需求为基础，以高新科技技术手段为支撑这样一种跨行业、跨部门、跨领域筹措和创建的新型的产业方式。它是一个跨越当今时代的一些原有的产业形态创建了一些新形态的这样一种新生的产业类别，这种新生的产业类别最突出的特点就是它的数字化和网络方式。

2.民族化是网络文化产业发展的重要特点。

从我国网络文化产业发展的现实情况来看，宝贵的传统文化资源、丰富的民族文化遗产既是我国网络文化产业的重要资源，也是建设中国特色网络文化的精神底蕴。网络文化产业不是从天而降的，而是有着强大的民族传统文化做后盾。以网络游戏为例，所谓的网络游戏中的“十大英雄形象”，都打上浓厚的民族传统文化的烙印，排在第1位的Solid Snake,就源于美国电影007；关羽这一中国民众十分熟悉的形象则排在第4位，与之相关的还有“三国”系列游戏，大话西游等等。可以说，属于各民族传统文化内容的游戏，占据着网络游戏市场的主导地位，这一点，全球都适用。网络文化产业所吸引全球目光的正是民族文化的独特性，这种独特性就是不可替代性，也就是网络文化发展的比较优势所在。

3.网吧成为网络文化产业的重要阵地。

在现今社会发展进程中，网吧已经成为人们生活的一部分，网吧作为现代我