中国动漫产业及其衍生品发展现状初探_薛静
269东方企业文化Industry economy 产业经济中国动漫产业及其衍生品发展现状初探薛静（南京艺术学院 江苏南京 210013）【中图分类号】F270;F275【文献标识码】A【文章编号】1672-7355（2013）20-0269-01动漫产业作为我国的朝阳产业，得到了我国政府的重视，相继出台了一系列的扶持政策。在政府一系列政策的扶持下，动漫产业正处于繁荣发展的阶段。然而从文化产业的角度分析，动漫产业的发展仍然没有步入正轨，其中产业链间的脱节，尤其是国产动漫衍生品市场的空缺，严重影响了我国动漫产业的发展。一、我国动漫产业的发展现状在近十年以来，我国动漫产业呈现出蓬勃发展的态势，有着巨大的发展空间以及市场潜力。据有关经济学家分析，我国的动漫市场有着每年大于200亿元的巨大潜能。然而，这样的市场缺口却被国外的产品所占据。根据央视索福瑞的调查数据显示：在全国动漫市场份额占有方面，日本动漫片占60%，欧美动漫占29%，而国内原创动漫（包括港台地区）比例却不足11%。国内的动漫衍生品市场被美国、日本、韩国等国外的动漫形象所充斥，比例不足20%，米老鼠、变形金刚、Hellokitty、多啦A梦、樱桃小丸子、名侦探柯南，却鲜有中国动漫的新面孔。80% 以上的动画衍生品的市场价值流向了美、日、韩。二、动漫衍生产品的市场前景动漫产业作为核心文化创意产业，其以二维、三维动画和漫画为表现形式，包括动漫书刊、电视、电影、音像制品、舞台剧以及动漫产品的开发、生产、销售等环节，以及与动漫形象相关的玩具、服装、游戏等衍生产品的开发与销售。即：动漫的播出市场、动漫的图书与音像制品以及动漫的衍生品市场这三个方面。动漫衍生产品是对原漫画、动画、电影、游戏文化的延伸，通过形象授权的方式，投放到市场进行开发。衍生产品的开发是动漫产业链中的关键环节，周期比前两个层次更长，具有更为深远的社会反响和巨大的商业价值。根据中投顾问发布的《2010—2015 年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，中国儿童食品每年的销售额为人民币 350 亿元左右，玩具每年的销售额为人民币 200 亿元左右，儿童服装每年的销售额达 900 亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币 100 亿元。在某种程度上，这些产品都可以开发为动漫衍生品，可见中国动漫衍生品市场拥有超千亿产值的巨大发展空间。三、我国动漫产业发展的瓶颈1.缺乏准确的市场定位我国相比美、日、韩成熟的动漫产业发展模式，没有找准自己的市场定位，没有找到适合我国国情的发展模式。美国通过其“好莱坞”制片模式，通过市场化的方式，走出高投入产出比、品牌衍生的模式。日本则利用其漫画市场的影响力，通过紧密的合作网络与合理分工，形成了严密的动漫产业链。韩国从网络游戏开始做起，利用其网游的发展形成其独具特色的动漫产业模式。2. 动漫文化基础薄弱在我国的传统观念中，动画片是给孩看的，其目标受众也仅限于国内15岁以下的群体，我国的动漫播出渠道也只是在少儿类节目频道。国产动画片题材或是局限于描写小动物的童话、或是神话故事，其内容大多以教育益智类为主，改编自人们耳熟能详的儿童文学作品。鲜有能反映出当今青少年现实生活的题材，并缺乏创意，很难打动现今的观众。另一方面，在科技日益发达的现今，青少年可以通过多种途径观看到国外的动画大片，长期接受到国外动漫文化的影响，形成对国外动漫形象及其背后文化含义的认同与迷恋。长此以往，要形成本土动漫文化的需求是一道难题，也必然导致本土动漫衍生品市场的困境。3.动漫产业链间的脱节目前，我国动漫产业的主要力量集中在动画的制作环节，以致于很多人一提起“动漫”，将其与“动画”混为一谈。投资商“重动轻漫”，将近90%的资金投向动漫制作领域。一些动画作品在制作前期往往不经过市场的调研，也无视国外的成功经验，动辄百集甚至千集，盲目地跟风进入动画环节，缺乏对动画形象的精心处理，以致于其形象性格特征不鲜明，其衍生品在市场上常常也毫无特色、表现平平。这一不成熟的做法难免过于急功近利，导致高风险，将我国的动漫企业处于尴尬的困境，严重地导致产业链间的脱节和跳跃式的运营方式。4. 没有形成系统的动漫作品版权保护机制在我国，以知识产权为资产的品牌，一方面，面临着难以售出高价，另一方面又面临着被侵权的困扰。由于版权机制的缺失，加大了动漫产品研发与投入的风险，致使各方利益无法达到预期，很大程度上打击了动漫产业链上的利益相关者之间的合作意向。因此，完善我国动漫作品版权相关法律，并形成系统的法律体系打击盗版，迫在眉睫。四、 关于动漫产业发展的几点建议1.以文化为基石，进行动漫产业的创作我国有着五千年的悠久文化历史，这样深厚悠久的历史文化本身就是最好的文化产业资源，这也是我国相对于西方国家的优势所在，我们应当集思广益，将这样的资源整合到动漫产品中去，以雅俗共赏的形式体现出我国的文化魅力。2. 衍生品市场更应注重“精品”意识从像招贴、徽章、钥匙链、手机链等这些具有较强可复制性的衍生产品，逐步转向一些限量发行或手工制作的模型发展，塑造动漫产品的品牌化意识，这样既可以保护被授权的动漫形象，又可以增加动漫衍生产品的收藏价值。3. 原创形象与衍生品之间关系转换近年来，我国原创动漫的运营链条一直是“剧本创意——前期制作——播放——图书、音像制品的发行——衍生品的开发”，衍生产品的开发一直是最后一环，如果前面的市场环节做的不好，衍生产品的授权开发便无人问津。我国动漫产业的营运模式初有改变。在第四届杭州动漫上，动漫展区十分萧条，然而，动漫周边产品的展区却异常火爆，从事动漫衍生品开发与销售的公司甚至动漫企业也开始兴起动漫衍生品的推广热潮。既然做动画片的目的是为了推广动漫形象，那为什么不可以反其道而行之呢？更何况衍生产品的成本相对于动画片的投入成本是微乎其微的。动漫衍生产品是动漫产业三级市场，是周期最长的市场，也是承载企业利润的最大载体，我国国情的特殊性决定了动漫产业及其衍生品产业的特殊性，如何根据这些特殊性探索出发展我国动漫产业及其衍生品的特色之路，是我国动漫产业高速发展的关键所在。参考文献[1]赵路平． 我国动画衍生品市场研究［J］． 当代电影[2]陈岳红． 我国动漫产业如何走出“有产无业”的困境［J］
改革开放以来中国动漫产业发展研究
改革开放以来中国动漫产业发展研究
改革开放以来中国动漫产业发展研究
一、引言
改革开放以来，中国经济实现了快速发展，不仅在制造业、科技创新等领域取得了突破性进展，同时也在文化产业方面蓬勃发展。动漫产业作为文化产业中的重要组成部分，正逐渐成为中国经济增长的新动力。本文旨在研究改革开放以来中国动漫产业的发展，并分析其面临的挑战与机遇。
二、改革开放前的中国动漫产业
改革开放前的中国动漫产业可谓处于萌芽状态，受到了国内外多种因素的制约。一方面，由于历史原因和社会环境的限制，中国动漫艺术一直处于发展相对缓慢的状况。另一方面，受到外来动画片影响，国内动画创作缺乏创新性和竞争力，无法在市场上占据一席之地。
三、改革开放后的中国动漫产业
改革开放以后，中国动漫产业取得了长足的发展。一方面，外国动画片开始进口到中国市场，给国内动画创作带来了新的启发。另一方面，中国政府意识到动漫产业的潜力，开始加大对动漫创作的支持与保护力度，推出了一系列政策措施来鼓励动漫产业的发展。
四、中国动漫产业的发展现状
目前，中国动漫产业发展迅猛，已经成为世界上最大的动漫消费市场之一。根据统计数据显示，2019年中国动漫游戏市场规模已经达到1500亿元，同比增长了13%。中国动漫产业的发展主要表现在以下几个方面：
1. 动漫创作水平不断提升：中国的许多优秀动漫作品在国内外获取了广泛的认可和好评，内容涉及科幻、历史、校园、都市等各个领域，满足了不同年龄层次观众的需求。
2. 动漫产业链不断完善：从创作、制作到发行、宣传，中国动漫产业链已经初步形成。越来越多的投资者涌入动漫领域，打造了一批专业化、规模化的动漫公司。
3. 动漫衍生品市场繁荣：随着动漫形象的深入人心，动漫衍生品市场蓬勃发展，不仅有各种动漫周边产品，还有动漫主题的游乐园、主题咖啡厅等，进一步促进了动漫产业的发展。
2024年上海动漫市场发展现状
上海动漫市场发展现状
引言
动漫产业是一种以动画、漫画、游戏为核心的文化产业，随着互联网和科技的发展，动漫产业在全球范围内得到了迅猛发展。上海作为中国动漫产业的核心城市之一，动漫市场发展迅速。本文将介绍上海动漫市场的现状，探讨其发展趋势和面临的挑战。
上海动漫市场概述
作为中国最大的城市之一，上海在动漫产业方面具备得天独厚的资源和优势。动漫产业链在上海逐渐形成，包括动画制作、漫画出版、游戏开发等环节。上海动漫市场以其独特的特色和多元化的内容吸引了大批的观众和消费者。
上海动漫市场的发展历程
上海的动漫市场发展可以追溯到20世纪初，那个时候上海开始引进外国漫画作品并进行翻译和出版。而在改革开放以后，上海的动漫市场开始逐渐崛起。2002年，中国第一部原创动画电影《大圣归来》在上海首映，标志着上海动漫市场的崭新起点。此后，上海动漫市场的规模不断扩大，产业链不断完善，各类动漫展览和活动层出不穷。 上海动漫市场的现状
产业规模扩大
随着近些年来观众对动漫的需求增加，上海动漫市场的规模不断扩大。众多动漫企业在上海设立分公司或总部，各种动漫作品层出不穷，为市场增加了新鲜的内容。
市场细分化
上海动漫市场的观众群体逐渐细分化，各类不同年龄层次的消费者对于动漫的需求和口味也不同。因此，动漫作品的类型和风格也趋向多元化，以满足不同观众的需求。
衍生品市场繁荣
动漫衍生品市场在上海非常繁荣。动漫人物形象的授权、周边产品的销售等带动了动漫产业的进一步发展。越来越多的消费者愿意购买动漫衍生品，为市场带来了可观的收益。
上海动漫市场面临的挑战
市场竞争激烈
上海动漫市场的竞争非常激烈。许多国内外动漫公司都看中了上海这个市场的潜力，并投入大量资源进行布局。因此，上海的本土动漫企业需要加强自身实力，提高作品质量，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。 创作人才缺乏
动漫是一个需要创作人才的产业，然而上海动漫市场的人才储备相对不足。虽然上海有一些优秀的动漫院校，但仍然无法满足市场对于创作人才的需求。因此，培养和引进高素质的创作人才成为上海动漫市场亟待解决的问题。
中 国动漫产业分析报告
中 国动漫产业分析报告
一、引言
动漫产业作为文化产业的重要组成部分，近年来在中国呈现出蓬勃发展的态势。从早期的少数几部经典作品，到如今多样化、高质量的动漫作品层出不穷，中国动漫产业经历了巨大的变革和发展。本报告将对中国动漫产业的现状、发展趋势、面临的挑战及未来展望进行深入分析。
二、中国动漫产业的现状
（一）市场规模持续扩大
随着国内经济的增长和消费升级，动漫市场的需求不断增加。据相关数据显示，中国动漫产业的市场规模近年来保持着两位数的增长率，涵盖了动漫影视、动漫游戏、动漫周边等多个领域。
（二）作品质量显著提升
在技术进步和人才培养的推动下，中国动漫作品的质量有了明显提高。无论是画面制作、剧情设计还是角色塑造，都逐渐向国际水平靠拢。一些优秀作品不仅在国内受到欢迎，还成功走向国际市场。
（三）产业链不断完善 动漫产业的产业链包括创作、制作、发行、播出、授权、衍生品开发等多个环节。目前，中国动漫产业链逐渐完善，各环节之间的协同合作更加紧密，形成了较为完整的产业生态。
（四）受众群体日益广泛
动漫不再只是儿童的专属，越来越多的青少年和成年人也成为了动漫的忠实粉丝。受众群体的扩大为动漫产业的发展提供了更广阔的市场空间。
三、中国动漫产业的发展趋势
（一）技术创新驱动发展
随着人工智能、虚拟现实、增强现实等新技术的应用，动漫的制作方式和表现形式将不断创新，为观众带来更加丰富和沉浸式的体验。
（二）与传统文化深度融合
中国拥有丰富的传统文化资源，将传统文化元素融入动漫作品中，既能传承和弘扬传统文化，又能为动漫创作提供源源不断的灵感。
（三）多平台传播格局形成
除了传统的电视和电影院，网络平台成为动漫传播的重要渠道。同时，移动终端的普及也为动漫的传播和消费提供了更加便捷的方式。
（四）国际化合作加强
中国动漫企业积极与国际知名企业开展合作，引进先进的技术和管理经验，推动中国动漫产业的国际化发展。 四、中国动漫产业面临的挑战
我国动漫产业发展现状与对策
我国动漫产业发展现状与对策
1. 产业规模快速扩大。近年来，我国动漫产业迅速发展，动漫产业规模逐年扩大。2019年，我国动漫产业总收入为2389亿元，其中游戏收入占比最大，达到了1128亿元，其他领域也在逐年增长。
2. 品种丰富、形式多样。我国动漫产业的品种丰富、形式多样。动画片、漫画、游戏、衍生品等多元化的产品形态，吸引了众多受众群体。同时，国内也不断涌现出一批高质量的原创作品。
3. 经营模式多样化。我国动漫企业的经营模式多样化，除了传统的制作发布模式外，还有多种新型的商业模式，例如会员订阅、游戏化、区块链等，丰富了动漫产业的运营方式和商业模式。
二、我国动漫产业面临的问题分析
1. 盗版、抄袭现象严重。目前，我国动漫产业中盗版、抄袭现象仍然较为普遍，导致原创作品的收益无法得到保障，严重制约了动漫产业的健康发展。
2. 对新人扶持不够。 尽管我国动漫产业已经发展了许多年，但社会公众对动漫行业内部的认知程度及重视程度还不够高。此外，制约动漫产业的发展的还有创作者及从业者推陈出新、外部环境的影响等因素。
3. 产业链不完善。目前，我国动漫产业的产业链尚不完整，制约了动漫产业的进一步发展。例如，动漫内容制作、发行、营销等环节仍欠缺专业化和规范化，动漫游戏、动漫文化衍生品在质量和适销性方面也存在问题。
1. 高度重视原创作品，加强保护。政府应当大力支持和鼓励动漫创作，加强知识产权保护力度，提高原创作品收益保护。
2. 促进内容的多样化，提高质量。鼓励动漫企业创新，形成多元化的产业格局，提高动漫内容制作的质量和市场适销性。
3. 加强产业链各环节协调和合作。 围绕更加完整和高效的动漫产业链，加强动漫产业内各环节之间的协调和合作，尤其是发展游戏、文化衍生品等多元化的业态，提高动漫产业的商业价值和社会影响力。
4. 建立动漫人才培养的长效机制。动漫人才培养方面，应当建立相关课程，推进动漫人才、文化媒体人才的培养，同时拓展动漫产业的市场规模和观众群体，吸引更多优秀人才从事动漫产业。 综上所述，我国动漫产业已经发展了多年，但仍面临规模扩大、盗版抄袭、产业链不完善、对新人扶持不够等挑战。为此，需要政府和市场各方面综合配合，加强产业规范化和专业化，搭建良好的发展平台，促进动漫产业的健康发展。
我国动漫产业发展现状与对策 2
我国动漫产业发展现状与对策
随着我国经济的快速发展和人们对文化生活需求的提高，动漫产业逐渐成为一个重要的文化产业。与发达国家相比，我国动漫产业仍然存在一些问题和不足。本文将从我国动漫产业的现状和对策两个方面进行论述。
我国动漫产业在内容创作上存在着不足。目前，我国的动漫作品主要以日韩动漫为模仿对象，缺乏自身独特的创作风格和主题。动漫作品中也存在着一些低品质、低创作力的问题，难以满足观众的需求。我们应该加大对动漫人才的培养和引进工作，建立一支优秀的动漫创作队伍，推动我国动漫产业向高品质、高创作力的方向发展。
与动漫内容创作相比，我国动漫产业在衍生品开发和品牌推广方面的能力还较弱。在发达国家，动漫作品往往能够通过衍生品推广和品牌授权获得更多的收益。我国动漫产业在这方面的发展相对滞后。我们应该鼓励动漫企业加大对动漫衍生品的研发和推广力度，提升动漫品牌的知名度和影响力。政府也应该加大对动漫产业的支持力度，为动漫企业提供更多的资金和政策支持，促进动漫产业的健康发展。
我国动漫产业在国际市场的竞争力也较弱。虽然我国动漫作品在亚洲市场拥有一定的影响力，但在国际市场上却受到了日本、美国等国家动漫产品的强烈竞争。为了提升我国动漫产业在国际市场上的竞争力，我们应该加强对国际动漫市场的了解和研究，抓住国际市场的机遇，提升动漫作品的品质和内容，提升动漫品牌在国际市场上的知名度和影响力。
政府的支持和引导对于我国动漫产业的发展至关重要。政府应该加大对动漫产业的政策支持和投资力度，提供更多的资金和场地支持，搭建动漫产业的交流与合作平台，推动动漫产业与其他相关产业的融合发展。政府也应该加大对动漫人才的培训和引进工作，提供更好的环境和条件，吸引更多的人才投身于动漫产业。
动画市场调研报告
中国动漫产业市场调查报告
2012.8.9
中国动漫产业市场调查报告 摘要：动漫，带给我们许多欢乐，也带给我们多彩的童年。我们这一代的青少年，大都在动漫的氛围下成长。而中国的漫画市场却不如日本、欧美，受众群体也较为狭隘，其中的原因到底是什么呢？要使中国动漫产业走向成功的关键之处是什么呢？国产动漫还有未来吗？抱着种种疑问，我们做了如下的调查。 调查基本情况：
1、调查组成员：
丁一芙、朱歆怡、鲍倩茹
2、调查时间
2012年8月9日至2012年8月11日
3、调查地点
定海五中、定海二中
我国动漫产业的现状与问题分析
我国动漫产业的现状与问题分析
我国动漫产业最近几年获得了长足进步，但问题也逐渐显现，如产业链发展不完善、原创意识薄弱、教育发展迅速但却和市场脱节等，本文主要是对于上述问题进行分析并提出自己的看法。
动漫产业 动画教育 动画原创
进入21世纪，“动画产业”作为国家的“软实力”和促进经济可持续发展的朝阳产业，其在各国经济中的重大作用逐渐显现。我国也做出了相应的行动，并将其列入十一五期间重点扶持和发展的产业，并制定了相关的宏观调控政策和经济优惠政策，并取得了可喜的成绩，随着世界动画产业发展，中国传统动画事业也在逐渐向现代动画产业化方向转型、发展，并逐步完成，从而使我国的动画产业市场化程度逐渐提高，形成了集制作、传播、互动和众多衍生品为一体的文化产业。但随着这种产业化的加深，如下所列的一些问题也逐渐浮出水面，亟待解决。
1、动画产业市场体制和经济环境不完善
近年，在体制上我国为推进动画产业的发展制定了相关的政策、法规。从体制、政策、市场管理上明确了我国动画产业发展的思路，并且构建立体化播映体系，培育动画交易市场，充分调动了国内动画和制作和播出单位等各方面的积极性。但同时还存在着许多问题，比如在衍生品市场上盗版猖獗，有些动画机构打着动画产业的幌子建立形象工程，有的企业具有依靠心理，不进行原创作品的开发而完全依靠政府资金补贴维持生存。正如北京大学文化产业研究院动画游戏研究中心主任邓丽丽所说“大多数的动画公司都在做教育片、各省传说、文化片、政府形象片等，并因此而依靠政府的扶持在生存。”政府在经济上也给予了动画片制作的集体和企业许多免税和资金补贴等经济优惠，取得了一定得成效。但动画制作是一个前期需要投入大量的人力物力和资金的行业。就目前市场来说，每分钟的动画制作费用大约在1．5—3万元之间。
对于一些需要特别技术和人才的动画甚至更高。这一点在我国一些动画片中特别明显，因为无法有后续的资金投入，许多动画片只能用目前的一般的技术代替先进技术，如此一来就达不到想要达到的效果，动画质量必然难以保证，特别是后期合成、特效以及配音配乐等具有很高技术含量，没有资金很难达到预期效果。公映后也达不到如期的资金回拢，更树立不起品牌形象，为衍生品的开发带来了负面的效应，甚至没有衍生品可开发。这样就形成了恶性循环，无法建立起完善的动画产业链。因此，我国要想更快更好的融人世界动画产业之列，还必须完善动画产业法律法规的政策，完善动画产业的市场机制和加大资金的投入，增加我国动画产业的综合竞争力。
动漫产业国内研究现状
动漫产业国内研究现状
动漫产业在国内已经有了很大的发展，尤其是在近几年。我们先来简单了解一下国内动漫产业的现状。
近年来，国内动漫产业呈现了快速增长的趋势。数据显示，2019年中国动漫市场规模高达2264亿元人民币，其中漫画、动画、游戏等领域均有较为明显的增长。同时，国家也出台了一系列扶持政策，支持并促进动漫产业的快速发展。
此外，动漫产业的发展也促进了相关产业的发展，如动漫周边产品、主题乐园等等。动漫产业的快速发展，不仅创造了经济效益，也为年轻人提供了更多的就业机会。
然而，在国内动漫产业的快速发展中，也存在一些问题，如版权问题、市场竞争不断加剧等。要想让动漫产业持续健康发展，需要加强版权保护、规范市场秩序，引导产业良性发展等。此外，还需要更多的着眼于优秀作品创作，提升创作质量和水平。
在研究上，国内的动漫产业研究可以概括为以下几个方面：
一、影响动漫产业的要素，如科技创新、政策影响、市场需求、创作团队和人才等。这些要素的变化，对动漫产业的发展都有着重要的影响。
二、动漫产业的市场需求和消费者行为研究。动漫产业的发展，与其市场需求的变化密切相关。对市场需求和消费者行为的研究，能够促进动漫产业的理性发展。
三、动漫产业媒介传播研究。动漫产业的发展，与其媒介传播的效果密不可分。因此，对动漫产业的媒介传播研究，不仅能够规范行业秩序，还能帮助产业发展方向更清晰。
四、动漫产业与文化产业的关系研究。动漫产业作为文化产业的一部分，与其他文化产业紧密结合，需要探索和研究两者之间的关系，以促进文化产业的共同发展。
总之，在动漫产业快速发展的同时，对其进行深入研究，能够更好地推动行业发展，促进我国文化产业的繁荣。
浅谈中国动画的现状
浅谈中国动画的现状
中国动画在过去10年里经历了一定的转型和发展，尤其是在市场和技术上有了巨大的提升。在国际上取得了一些进展，如《大护法》、《白蛇：缘起》、《哪吒之魔童降世》等大火票房电影，但也存在着一些问题，如内容创新不足、产业链中存在着瓶颈、观众的口味和消费能力有限等。
首先，中国动画的发展已经逐渐走出了被动的状态，开始更加积极主动地推动中国动画产业的建设和发展。随着国家对于文化产业的支持力度逐渐加大，加上这几年国内经济的稳定增长，动画产业因此得到了更多的政策和资金的支持，整个行业环境也愈发活跃。另外，数字科技的进步也极大地促进了中国动画产业的发展，电视台、网络视频平台等数字载体的涌现，使得动画节目的传播也更加便捷，同时也能够更好地接触到观众。
然而，中国动画产业还面临着许多问题。首先，中国动画一直以来存在内容偏弱、精品缺乏的状况。近年来广受好评的几部电影是少数成功的代表，但是与欧美的动画电影比起来，依然差距很大。这主要是相关行业领导观念落后、创作人才队伍较为欠缺以及市场不成熟等多种原因造成的。 其次，中国的动画产业链还需要进一步完善，尤其是在动画创作、分销、营销等方面。如何提高动画从概念到上映的全过程，包括发掘有潜力和市场前景的主题、角色创作、创意设计和制作成本的平衡等方面，都需要进行深入研究和探讨。
最后，中国动画产业需重视观众群体，适应市场需求，满足消费者对于高品质内容的需求。如何借助优秀的IP、树立明星动画形象、策划好各种宣传和推广活动，引发更多的用户关注和消费购买，都是摆在中国动画产业面前的课题。
总之，中国动画的现状既有发展的希望和潜力，也存在一些问题和困难。动画产业需要不断进行自我反省和完善，更加注重内容的创新与质量，加强产业链的协同与合作，同时也需要更多的政府和社会资源的投入，共同推进中国动画的蓬勃发展。
中国动漫产业分析报告
中国动漫产业分析
一、动漫产业现状
（一）中国动漫产业发展现状
中国目前拥有3.67亿18岁以下青少年，其中影视动画节目的观众至少在1亿以上。到2005年底，全国47个省市少儿频道和3个卡通卫视频道开播，动画节目的需求量一年将达到100万分钟。相形于巨大的市场需求，2003年中国国产动画片产量却仅有2.9万分钟。2001年世界动画产值达310亿美元，其周边及衍生产品的产值大约为4000亿美元，然而这块大蛋糕却似乎和中国无关，目前的中国动漫业大多处于亏本的尴尬境遇。
中国动漫业现在的发展很不成熟，还没有形成基本的产业链。国际动漫产业链基本上由三个层次组成：动漫产品本身；音像产品；动漫衍生品。
目前中国动漫业只是处于第一、二层次,能完整开发衍生产品的很少。
中国动漫作品没有形成自己的品牌,又加上行业问题、盗版问题等，结果把中国动漫爱好者培养成是正版和盗版相结合的消费者。
（二）国际动漫产业发展现状
目前国际动漫产业已经形成了比较成熟的产业链，国际动漫业基本形成美、日、等几大巨头的格局态势。
根据2004年的数据显示，全球数字容产业产值预计将达2228亿美元，其中网络游戏业产值达800亿美元，动画业产值达450亿美元，与游戏、动漫业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。
美国有8大动漫公司，是全世界最大的动漫国家，按照1：3的产值加在一起，这个行业每年的收入超过 1000亿美元。日本游戏市场每年创造着两万亿日元市值规模，动画业年产值在国民经济中达到了第6位，动画年营业额超过90亿美元；作为后起之秀的国，其游戏产业已占本土企业总收益的34.3%，国动画产品年产值达15亿美元。
（三）中外动漫产业发展对比
目前，美国是全球最大的娱乐产品输出国。其动画产品和衍生产品年产值达50多亿美元。全球每年前10位票房的大片中，一般都有几部美国动画片。近10年来，日本的漫画，游戏，动画片的越来越受到世界各国的注目，动画市场在2002年总体规模达到2万亿日元。日本卡通产业的迅速发展，与历届政府把发展文化产业尤其是漫画，动画等作为一项基本国策十分不开的。