手机市场研究报告
大学生手机市场调研报告（通用3篇）
大学生手机市场调研报告（通用3篇）大学生手机市场篇11999年，对于中国移动通信业而言，无疑是经历着产业深刻变化，进一步走向成熟的一年.无论是从移动通信业资费的大幅下调、手机设备的市场演化、服务项目的调整、服务质量的逐步改善，还是移动通信业运营体制改革的深化及加入wto脚步的临近等方面，移动通信业在取得良好发展的同时，也存在不少的不足之处。
表现在市场发展上，移动通信用户进一步快速增长，运营企业市场竞争态势更趋合理，为中国移动通信业跨入新世纪奠定了较好的基础。
本调查采用随机抽样方法，通过对北京市城八区302位普通消费者的调查，就1999年北京移动通信市场的发展水平、发展状况以及消费者对1999年移动通信市场重大事件的认知、态度和市场现状的评价等方面进行了研究，调查结果可推论北京城八区18—50岁的普通消费者，一定程度上也反映了中国移动通信业的发展状况、市场现状及其存在的问题。
1999年末移动通信市场现状手机普及状况。
调查显示，北京市18—50岁的人群中，有略超过半数(52.2%)的被访者使用手机，可见至1999年底，北京市场手机的发展水平是比较高的，占经济活动型人口的一半左右。
不同年龄消费者手机的拥有率存在较大差异(见表1)，调查显示，18—29岁，30—39岁，40—49岁手机拥有率分别为43.4%、68.2%和43.2%，假定50—54岁年龄组与40—49岁相同，以北京市三年龄段人口年龄结构比重进行加权平均，则大致可推算1999年底北京市城八区手机普及率约为30%，即每10个人约拥有3部手机。
以北京城八区拥有650万人口计，城区手机用户达195万。
消费者特性。
就消费者而言，除年龄外，不同性别、学历、职业和以往的人群手机的拥有情况必然存在较大的差异。
调查显示：就性别而言，男性拥有率要明显高于女性，近六成(59.7%)男性被访者拥有手机，女性被访者则为四成强(43.2%);就年龄而言，30—39岁的中青年消费者拥有率，超过2/3，18—29岁，40—49岁组拥有率要低得多;就学历而言，随学历升高，拥有率显著升高，特别是以高中与大专学历为分界点，差异明显，即手机拥有者主要集中在大专以上学历人群，高中以下学历较少;从收入水平看，随收入升高，手机拥有率明显升高，以月收入3000元及1500元为分界点，月收入3000元以上者拥有率高达手机市场调研报告范文左右，1500元以下者为12—30%，低于平均拥有率，1500—3000元者为65%左右，亦高于平均拥有率。
关于手机市场的调研报告
关于手机市场的调研报告
《手机市场调研报告》
在当今社会，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
随着科技的不断进步和人们生活水平的提高，手机市场也日益繁荣。
为了更好地了解手机市场的发展情况，我们进行了一次手机市场的调研报告。
一、市场容量
根据调研数据显示，全球手机市场容量呈现出稳步增长的趋势。
目前，手机市场已经成为全球最具活力的消费电子产品市场之一，市场规模随着智能手机的普及不断扩大。
二、消费需求
与以往相比，消费者对手机的需求也发生了变化。
不再只是满足通讯功能，手机已经成为了人们生活中的“第二大脑”，用于娱乐、社交、工作等多种用途。
因此，人们对手机性能、品牌、外观等方面的要求也更高。
三、市场竞争
随着手机市场的不断扩大，市场竞争也日益激烈。
各大手机品牌纷纷推出新产品，希望能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
同时，互联网的发展也为新兴手机品牌提供了更为广阔的发展空间。
四、消费趋势
未来，消费者对手机的趋势也将会有所变化。
随着5G技术的
不断成熟和应用，人们对手机的需求将更加多样化，对性能和功能的要求也将更高。
同时，人们对创新、时尚和个性化的追求也将会成为手机市场的重要趋势。
综上所述，手机市场是一个日益繁荣和激烈竞争的市场。
了解市场发展趋势和消费者需求，对企业制定市场策略和产品规划至关重要。
希望通过本次调研报告，能够为手机品牌和企业在未来的发展中提供一定的参考和决策依据。
手机情况调查报告
手机情况调查报告手机市场调查报告篇一一、调查背景1976年4月1日，苹果公司由几名年轻人创立。
几十年几经风浪的苹果公司在1996年重新由乔布斯掌舵之后，它在电子科技领域的创新动作就不曾停止，它先后推出了iPod、iMac等象征着新时代的电子产品，给众多消费者带来了新的电子科技的体验。
苹果公司在20xx年1月9日推出iPhone掀起了数字通信领域的消费高潮，随后陆续推出的iPhone系列产品，尤其是iPone4及之后的iPone4s更是几乎成为一种新时代的新时尚，街头巷尾都能望见它的身影。
20xx年9月21日凌晨，苹果公司宣布推出iPhone5s和iPhone5c两款新的iPhone系列手机，这掀起了世界范围内的iPhone购买潮，无数人不惜排长队只为了拥有这款电子通信界的新宠。
在iPhone如此火爆的背景下，我们小组决定对苹果公司的iPhone产品在北京范围内消费者展开调查。
二、调查目的根据目前苹果公司iPhone用户迅速扩大，本次研究主要包括以下两个方面：1、苹果市场状况、市场份额、竞争对手状况2、消费者行为及原因，消费者行为习惯和态度、消费者产品策略三、调查资料四、调查方式和方法1、网络问卷调查数据收集方法：为了满足真实性和可比性，将问卷试题放到网络问卷星上，透过邮件、QQ链接等方法发放问卷，以便了解消费者信息。
2、人员发放问卷调查数据收集方法：针对校园人员发放调查问卷，了解北京高校校内学生苹果消费者行为状况。
五、调查区域、对象研究区域：北京地区被访者条件：年龄不限，月收入在3500以上及在校学生，学历不限。
六、抽样方案1、北京高校校内随机抽取2、北京地区透过QQ查找出北京地区各个区域的部分QQ号码，并用QQ邮件方式按比例发放网络问卷。
从理论上讲，样本量越大，抽样误差越少，结果代表性就越好，在思考时间和费用因素的同时，采用以下样本抽查：校内发放问卷30份，网络问卷星发放问卷70份。
合计共100份。
关于手机的市场调研报告
关于手机的市场调研报告手机已成为现今个人必备的电子产品之一,凸显出快速消费品的特性,正在改变着以及已经改变了人们的日常生活。
目前手机市场竞争异常激烈,各手机品牌在竞争中正全力以赴,力求生存和发展。
学习啦小编为大家整理了一些关于手机的市场调研报告，希望对你有用!关于手机的市场调研报告篇1 华为公司情况简介华为技术有限公司是一家生产销售设备的民营通信科技公司，总部位于中国广东省深圳市。
华为的产品主要涉及通信网络中的交换网络、传输网络、无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端产品，为世界各地通信运营商及专业网络拥有者提供硬件设备、软件、服务和解决方案。
华为于1987年在中国深圳正式注册成立，注册资本2.1万元。
现任总裁为任正非，董事长为孙亚芳。
华为手机作为全球第三大手机制造商，其在全球有着较高的知名度。
据IDC(国际数据公司)报告，2012年华为智能手机在北美乃至全球的市场份额都位居全球手机品牌第四名且其发展趋势十分迅猛，然而华为手机仍然与其市场的领导者三星和苹果有一段距离。
调查分析(1)国际手机市场分析当今国际手机市场可谓是群雄逐鹿。
苹果三星两家相争，各大手机品牌比拼激烈。
中国的手机厂商虽然几年来国际化进程加快，对外出货量越来越大，但是在产品创新和用户使用上显得能力不足，进一步扩大市场份额，加大产品创新，才能有可能在激烈的竞争中与传统豪强们分一杯羹。
(2)手机消费者购买习惯分析人们的需求都是依赖于市场,都要通过具有支付能力的特定购买行为得到满足,所以消费者是市场的主人,市场营销的核心就是满足消费者的要求。
现在手机已经遍布全球，哪怕是在中国和印度这样的发展中国家，人们也几乎人手一部手机。
然而不同国家的人们使用手机的习惯截然不同。
在尼尔森公司发布的最新研究报告《全球手机用户调查》中，研究者观察了美国，英国，澳大利亚，中国，韩国，土耳其，巴西，意大利，俄罗斯和印度10个国家的消费者对手机型号的喜好和使用习惯，得出结论：“不同国家不同人群的手机使用习惯大不相同”。
手机调研报告6篇
手机调研报告6篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如心得体会、演讲致辞、合同协议、规章制度、条据文书、应急预案、策划方案、教学资料、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays, such as insights, speeches, contract agreements, rules and regulations, policy documents, emergency plans, planning plans, teaching materials, complete essays, and other sample essays. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please pay attention!手机调研报告6篇调研报告可以涉及不同领域，包括市场研究、科学研究、社会科学研究等，调研报告是调研工作的文字载体，是完成一项项目的文件参照，下面是本店铺为您分享的手机调研报告6篇，感谢您的参阅。
关于手机市场调研报告5篇
关于手机市场调研报告5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如汇报材料、工作总结、工作计划、发言稿、条据文书、合同协议、规章制度、教学资料、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays for everyone, such as report materials, work summaries, work plans, speech drafts, doctrinal documents, contract agreements, rules and regulations, teaching materials, complete essays, and other sample essays. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please pay attention!关于手机市场调研报告5篇调研报告可以为决策提供有力的依据和信息支持，一份优秀的调研报告不是凭着经验就写出来的，是需要在大量而深入的调研分析中完成的，以下是本店铺精心为您推荐的关于手机市场调研报告5篇，供大家参考。
手机市场调查报告范文
手机市场调查报告范文现代人已经离不开手机，那么手机市场的调查报告要怎么写呢?下面是店铺为大家整理的手机市场调查调研报告范文，欢迎阅读。
手机市场调查报告范文篇1前言：经济迅速发展，人们生活水平不断的提高，这就为手机的普及创造了条件，同时经济全球化的进程加快，对信息需求的即时性要求也更为注重了。
手机作为20世纪末的新事物，它的发展初期作为一个简单的通讯工具，走到现在成为一个新的信息携带者，手机的优越性在某些方面已超过了报纸、杂志等信息载体。
现在越来越多的人已经将手机作为一个随身必备的物品。
调查内容：1、调查时间：2011年5月16日---2011年5月20日2、调查对象：各大手机品牌3、调查目的：了解手机行业市场的现状4、调查方法：走访、咨询、网络分析法调查分析：(一)手机市场现状：随着通信类产品的更新换代，手机市场增势强劲，手机市场分额也在不断扩大。
国内移动用户总数不断增加，手机普及率更是一升再升，并预计2011年底国内的移动通信市场还将新增至少6000万用户，更换新机的用户也将达到6000万左右，市场总体规模增长率可达20.6%。
由此可见，手机市场仍存在着巨大的潜力。
而随着潜力带动众多有实力厂商的进入，造成一方面手机产能急剧膨胀，另一方面，激烈的市场竞争和运营商低端购机也导致了手机价格的整体下滑。
手机价格的持续下降不但满足了大众的购机需求，同时也提高了大众的购机标准，使其对手机的购买重心越来越集中在智能性方面，也即增强了对智能手机的需求。
一批高科技的代表产物不断出现，Android智能、iPhone等时尚智能手机受到了越来越多消费者的青睐，人们逐渐将目光放在了高端品牌上。
(二)手机消费人群：手机消费人群广，厂家根据不同的使用需求，生产各种款式的手机，满足顾客需求。
其中，年轻人是手机销售的最大市场。
追求时尚体现个性本就是年轻人的特点，对于手机的选择也更加注重手机能显示自己个性的款式。
摩托罗拉、三星在设计手机款式的时候都更加追求时尚化，满足消费者的需求。
智能手机市场研究报告
智能手机市场研究报告在当今数字化的时代，智能手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
从通讯工具到娱乐中心，从工作助手到健康管理设备，智能手机的功能不断拓展和深化，其市场也在持续演变和发展。
本报告将对智能手机市场进行深入研究，探讨其现状、趋势以及影响因素。
一、市场规模与增长趋势过去几年，智能手机市场经历了快速增长的阶段。
全球智能手机出货量逐年攀升，各大品牌竞争激烈。
然而，随着市场逐渐饱和，增长速度有所放缓。
但在一些新兴市场，如亚洲和非洲的部分地区，智能手机的普及率仍有较大提升空间，为市场的进一步增长提供了潜力。
据统计数据显示，近年来全球智能手机出货量在 X 亿部左右徘徊。
在市场份额方面，一些知名品牌如苹果、三星、华为等占据了较大比例，形成了相对稳定的市场格局。
二、主要品牌与竞争格局1、苹果苹果一直以其创新的设计、优质的用户体验和强大的品牌影响力在智能手机市场占据重要地位。
其 iPhone 系列产品通常在高端市场表现出色，引领着行业的技术潮流。
2、三星三星凭借丰富的产品线和强大的技术研发实力，涵盖了从高端到中低端的各个市场层次，满足了不同消费者的需求。
3、华为华为在技术创新方面投入巨大，其 5G 技术和拍照功能在市场上具有较高的竞争力。
尽管受到外部因素的影响，华为仍在努力维持其在智能手机市场的地位。
此外，小米、OPPO、VIVO 等品牌也在不断崛起，通过性价比优势和市场细分策略，争夺市场份额。
三、消费者需求与偏好消费者对于智能手机的需求呈现多样化的趋势。
性能、拍照、续航能力、外观设计和操作系统的流畅性是消费者关注的重点。
1、性能包括处理器速度、内存容量和图形处理能力等，以满足日益增长的多任务处理和大型游戏的需求。
2、拍照高像素、光学变焦、夜景模式等功能成为消费者选择手机的重要考量因素。
3、续航能力长续航和快速充电技术受到消费者青睐。
4、外观设计轻薄、时尚的外观以及多种颜色选择能够吸引消费者的目光。
5、操作系统简洁、易用且具有丰富应用生态的操作系统更受欢迎。
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2020年4月27日星期一
l 手机市场综述 l 竞争状况分析 l 消费者调查研究 l IMC 实操案例
手机市场综述
l 供销两旺，市场稳步、高速增长
中国移动电话用户已达6000万个，移动电话制造业 也渐成规模，具有一定生产能力的GSM移动通信终 端设备生产企业共27家，年生产能力达7000万台。 其中国内独资企业10家。 到今年上半年，中国移动新增用户已经超过1000万 户，中国联通新增用户也超过470万户。加上换机、 模拟网用户转GSM网、旧手机替代等多种因素，市 场总量应在1800万～2000万部。
等。
l 虽然各厂商和分销商都十分关注整合区域市场和零售市场，但总 的格局尚没有显著变化。在一级代理商中PTAC目前实力最强，
竞争环境
四大阵营战况愈演愈烈，市场格局由三强垄断
转向多元化竞争 四大阵营的阵容也在发生着微妙的变化
第一品牌群——专业厂商•市场领导者：摩托罗拉、诺基亚、 爱立信 第二品牌群——相关跨国制造商•市场挑战者： 西门子、飞 利浦、松下、三星、 NEC 第三品牌群——多背景制造商•市场追随者 阿尔卡特、三菱 、索尼、萨基姆、LG 、京高通、博世 第四品牌群——国产厂商• 市场新生代：东信、康佳、波导 、科健、熊猫、厦华、中兴、 夏新、泰丰、大显等
l 消费者月收入情况详见下表
l （元） 一季度（%） 二季度（%） 三季度（%） 四季度（% ）
l 未答
3.8
2.9
3.2
3.8
l 1000以下 15.0
15.0
15.7
18.8
l 1000-1500 23.5
21.7
25.2
26.1
l 1501-2000 15.0
15.9
14.5
13.2
l 2001-2500 10.0
（4）知此知彼，制造差异。
当前市场竞争的三大趋势集中体现为：产品同质化、 信息传播复杂化、消费者个性化。而国外手机特别是“三 大巨头”在品牌形象、广告、促销、研发等方面具有强大 优势，如果我们以己之短攻人所长，无疑是不明智的，只 有扬长避短，制造“差异 ”，做别人做不到或想不到的事， 才能在激烈竞争中突出自己的优势与个性。
（2）营造市场，概念先行
概念，在手机市场竞争中是制胜的法宝。 诺基亚“科技以人为本”；摩托罗拉“飞越无限”； “一切 尽在掌握” 每一句我们都耳熟能详，甚至成为座右铭、 口头禅。产品形象、品牌价值自然提升。
同时，成功的提出概念也令我们更容易为消费者所 接受，将我们在同质化竞争环境中与对手有效区格开， 并能做到扬长避短把握市场主动权。
为“封杀”新品牌手机生存空间，摩托罗拉公 司推出零售价位仅1100元左右的M3688中文 双频手机，而诺基亚主力机型N5110零售价 降至800余元,N3210也降至千元左右。
观点
（1）先造市场，再求利润
由于国外手机厂商实力强大，如果按常规平行投入， 效果可能不大，对市场也产生不了多少影响，因此在市 场初期要有超前投入的思路，而无须计较某个地区某一 段时间的投入是否过大，当然前提条件是值得投入。市 场导入期的投入产出比不平衡是政党的。在当前竞争态 势下，国内厂商只能先营造好市场才有可能求得利润。
l 主要品牌的一级分销商包括： l 摩托罗拉的PTAC、蜂星、东方通信、深圳天音、成都新亚、北
方、江门新联等； l 诺基亚的PTAC、蜂星、首信、北邦、耀科、长远等； l 爱立信的PTAC、普天太历、天启星、北京电话设备厂、上海柏
誉、上海通联等； l 西门子的PTAC、上海菲斯特、江门新联、天启星、深圳全球星
竞争品牌
摩托罗拉、诺基亚、爱立信仍占绝对主流，爱立信曾 一度被摩托罗拉、诺基亚挤压，正重整旗鼓，大规模 反攻。第二集团竞争激烈，西门子势将杀出重围,
l 摩托罗拉 31.9% l 诺基亚为29.4% l 爱立信为21.4% l 西门子7.3%
飞利浦3.5% 松下3.3% 其它品牌占有3.2%。
7、“三大巨头”产品价位高中低档都有，低 价位产品已基本能满足工薪阶层承受能力。
消费者调查研究
受中国全民素质影响，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ机消费者主流人群受教 育程度为中学、职高、中专。
l 受教育水平 (%)
l 小学及以下 l 中等教育 l 大学及以上
返回
1998年(%) 1999年(%) 2000年
6.9 55.6 37.5
10.8 54.9 34.3
5.7 58.2 36.0
手机价格的大幅下降，使“工薪族”购机成为 可能，月收入在1500元以下的中低收入层购 机者有所增加
手机市场地域性分布相对集中，北京、上 海、广州等几大中心城市购买力最强
手机市场地域渗透率分布
手机市场销售通路 各厂商最主要销售渠道即通路模式基本相同 强大的代理商销售网络是销售力的有效保障
l 手机销售一直采用代理分销的方式进行。目前不同的品牌在国内 都有若干个一级代理商，在国内手机市场中起举足轻重的作用。
移动通信终端消费市场有极大发展潜力 以每年70%以上的速度增长
1998年，移动电话新增用 户超过1000万，比上年增 长 71.3%,用户总量2450万 1999年，新增用户1670万 户.用户总量4120万户 2000年，上半年新增用户 1470万,预计全年新增用户 2800万,年底中国手机用户 将达7000万 2001年 预计新增用户4500 万
（3）快速灵活，集中优势实力打歼灭战。
每次市场推广活动应做好市场调查，因时因势灵活选 择方法，做到“有计划的目标明确的市场推广”。细分受众 、产品、区域
一旦推出时要“快” 、“狠” 、“准”，以免竞争对手跟进 与反扑。四面作战不如攻其一处，集中优势兵力打歼灭战 ，根据占取市场的难易度把推广重点分为A、B、C三类， 占领容易拿下的市场，暂时放弃难攻难守的市场。
9.8
10.1
9.1
l 2501-3000 7.1
8.0
7.2
6.2
l 返30回00以上 25.7
26.7
24.1
22.7