蒙牛随变谁敢来唱歌全国路演活动策划方案页PPT文档
蒙牛航天员专用牛奶策划方案(ppt 23页)
蒙牛面临的问题： （1）如何在短时间内，迅速提升蒙牛销量？如何做
好蒙牛广告运动？ （2）面对伊利和光明，常规的市场手段很难取得竞
争优势和在短时间内奏效，那么蒙牛靠什么去战 胜伊利和光明？ （3）与乳业领导品牌相比，蒙牛知名度与美誉度都 需要得到提升。 （4）从推广力度上，蒙牛的资金实力也远远比不上 伊利和光明，如何在尽量节省费用的情况下达到 目标，更是一道难度较大的课题。
航天事件带来了整个中华民族的强大，而牛奶是 强壮民族的必要元素。
“航天事件=中华民族强大=牛奶”这一等式的成立， 奠定了这一事件营销的基础。在“蒙牛为中国人 喝彩、蒙牛强壮中国人”的呐喊声中，这一年消 费者记住了“神舟5号“，记住了“蒙牛牛奶”。
市场状况： 竞争对手： 伊利 广告：心灵的天然牧场 销售额：50亿元以上
3.后续阶段 电视广告：《未来希望篇》
创意调性：科技感，亲和
创意表现：在前一阶段宣传中，“蒙牛牛奶— —航天员专用牛奶”的概念已深入人心，我们需 要进一步阐释蒙牛牛奶成为中国航天员专用牛奶
的理由。所以广小孩为连接点来表现蒙牛草原、工厂、 工艺流程等优势。
公关活动：为14位航天员候选人（包括杨 利伟）免费终身供奶；在北京、上海、天 津等大城市作包楼广告（将整个大楼用有 宣传口号的巨大布幅包裹）；宣泄民族自 豪感的口号：举起你的右手为中国喝彩！ 终端航天元素生动化陈列；终端促销配合； 网络互动；屏保下载；软文炒作。
提高企业自身的精神形象方面，有七成以上被 访者认为“蒙牛”是一家“锐意进取”的企业； 提高企业的社会形象方面，“是有责任心”和 “关心国家发展的”被超过七成左右的被访者所 认同。
户外广告第一阶段：
终端卖场广告
07蒙牛酸酸乳路演活动执行手册
2007年蒙牛酸酸乳音乐风云榜风云新人选拔赛目录：一、活动概况1、活动背景 32、活动目的 33、蒙牛酸酸乳音乐风云榜风云新人选拔赛介绍 34、活动城市、活动日期及活动时间 35、活动场地 36、活动目标对象 47、活动主题 4二、前期宣传1.派发信息 4三、报名1.现场报名 52.男女比例控制 5 四、现场分区1.主舞台区 52.报名区 63.选手准备区 64.评委区 75.产品售卖区 96.产品试饮区 97.卫视拍摄区 108.互动游戏区 109.流动派发 11五、人员配置 11六、人员职责 11七、现场流程 12八、招募人员数量及标准 14一、活动概况1.活动背景1)2005、2006年蒙牛酸酸乳同《超级女声》栏目进行全方位合作，迅速且广泛的提高了蒙牛酸酸乳在全国的知名度。
2)07年蒙牛酸酸乳与音乐风云榜栏目首度合作。
3)新一代蒙牛酸酸乳特别添加益菌因子，有效促进体内有益菌增值，帮助营养更好吸收。
（支持文件：产品介绍）4)通过这个平台和话题，吸引更多的目标人群关注、参与、互动，最终强化蒙牛酸酸乳品牌的美誉度。
2.活动目的1)通过“蒙牛酸酸乳音乐风云榜风云新人选拔赛”主题活动，树立蒙牛酸酸乳“自信、时尚、活力”的品牌形象。
2)3.蒙牛酸酸乳音乐风云榜风云新人选拔赛介绍1)风云新人选拔赛是由蒙牛酸酸乳在07年为爱唱歌的年轻人提供一个挑2)蒙牛酸酸乳音乐风云榜风云新人选拔赛定在5月12日开始，26个城市同时启动，每城市为期4天。
BRAIN执行22个城市。
4.BRAIN负责活动城市、活动日期及活动时间1)⋅西北：⋅华北：⋅华东：⋅华中：2)a)一天的活动时间为：10：00-18：30b)一天分为3场：⋅第一场： 10：00-12：00⋅第二场： 14：00-16：00c)5.活动场地1)2)3)4)b)争取在同一场地开展2周活动，如果蒙牛当地经销商要求每周执行1个场地，项目执行务必提前反馈自己所属区域大区经理，待确认合度、场地费、蒙牛当地经销商意见。
蒙牛广告媒体策划书
蒙牛广告媒体策划书蒙牛“随变”冰品广告媒体策划书前言：雪糕冰品作为一种零食，他的消费群体一般都是以小孩和年轻人为主，这是产品本身的特点决定的。
但小孩的消费一般都是由大人决定的，所以这次广告我们选择年轻人作为广告受众主体，一是因为年轻人比较追求时尚，喜欢个性的东西，再就是年轻人一般都会追求品牌，追求新奇的事物。
因此在策划中我们采取市场集中化的营销战略，抓住年亲人这一主要消费市场，挖掘年亲人的购买潜力。
目录一、“随变”冰品市场分析1、竞争对手分析2、销售渠道分析3、消费者分析4、购买潜力分析5、产品特征分析6、广告效果分析二、“随变”冰品广告战略以及广告重点1、产品差异化战略2、产品本土化战略3、产品品牌化战略三、广告诉求四、“随变”冰品广告定位1、广告对象定位2与竞争对手的广告对比3广告目的五、广告策略1、广告生活化策略2、整合营销策略3、系列报纸广告。
4、促销活动5、采用电视广告、公车广告、网络广告、广播的方式，同时赠送赠品。
6、策略建议六、广告预算及分配1、投放的成本按照千人成本计算2、媒体广告费用预测3、促销费用预测一、“随变”冰品市场分析1、竞争对手分析从全国范围看，蒙牛的主要竞争对手为伊利和光明企业的的冷饮事业，而伊利和蒙牛的二者对比，伊利的主要优劣势为：重产品利润，轻产品份额，轻装前进，以产品调控为手段，追求最大的效益比，人力资源雄厚，主推产品，销售理想，市场整体稳步前行。
劣势：产能有限，品种不全，边缘区域开发明显不足，但没有形成一条连续的，贴近市场的销售战略。
而蒙牛的优势集中表现为：重市场份额，让利于市场。
推行本土化经营，讲究大手笔，大流通，大市场的运作，主导市场乡镇开发市场份额，社会资源占有优势明显，并形成了一套经验和运作方法，注重企业文化。
劣势：限制于产品技术开发，市场销售掌控能力不足2、销售渠道分析配送平台制：即与区域市场内规模较大、网络较为密集的二批商（也称之为邮差）结成联盟，厂家提供微型冷库和送货车辆（以人力三轮车为主），并承担一部分冷库的费用和配送人员的工资，条件是加盟配送客户专营厂家产品。
蒙牛3月品牌路演执行手册(最终版)
活动时应避免试饮品受损或变质，如发现残损或变质产品应主动收回，并在表中登记损耗数量。
第二十四页，共40页。
8.
现场物料
楣板
第二十五页，共40页。
舞台背景板
【四】
活动管控
第二十六页，共40页。
1.
现场工作安排
工作组
总指挥 场地安排协调 音乐、舞台效果
舞台表演 现场布置 促销组织 现场秩序管理 拍摄组
道具：地贴，泡沫筛子（筛子最大数值为5）
目的：以游戏形式，让消费者了解蒙牛十大检测工序，蒙牛关注每一滴牛奶的质量。
礼品：果盘（以果盘为主，小孩可送拉线飞机）、手腕带
第二十二页，共40页。
7.
阳光，时尚，有亲和力； 声音富有感染力；
有丰富的活动经验，良好的舞台感；
沟通能力强，有很强的突发状况解决力；
详细介绍
热情、友善、 诚恳
无论顾客是否购买 谢谢您，蒙牛祝您周末愉快！欢迎再次光临！
致谢，告别
强调特点，争 取加深顾客印 象
第三十页，共40页。
5.
现场布置
（1）提前2小时到达活动场地 （2)搭建布置场地
舞台搭建
音响设备调试 视频设备调试 促销台、试饮台组装、布置 大伞固定
X展架组装 麦克风、话筒调试
4.
节目安排
表演形式：劲歌热舞，突出青春、活力、 思想积极向上。
歌手表演： 活动暖场，表演环节，现场配乐
舞蹈表演： 现场秀舞技，掀起新高潮
魔术表演： 吸引观众眼球，聚焦蒙牛新包装
第十四页，共40页。
形式：舞蹈
时间：25分钟(3轮) 要求：两套衣服，4只舞蹈（其中开场
舞连跳两只）
目的：聚集人潮、渲染现场热烈氛 围
蒙牛冠益乳活动执行方案书
活动中重要的组成，借助勇往直前活动，传递健康、活力的 品牌内涵
全国店内小路演执行层次:
当地业务执行 路演公司执行 路演公司执行
12平米以上场地 试饮、售卖 每周末执行
6-12平米场地 5万/月以上销售额 互动、试饮、售卖 每周末执行
6平米以下场地 试饮、售卖 天天不间断执行
喝好奶选蒙牛，健康一生在蒙牛。蒙牛冠益乳，冠军优酪乳。“冠益乳”是益生菌酸奶中最好的， 因为它不仅富含LABS益生 菌，还有BB-12冠菌，能增强人体免疫力。它口感浓厚，果粒型冠益乳更添加 美味果粒使得酸奶口感更香醇，酸奶加果粒的新吃法，给您更好的口味享受。蒙牛冠益乳是适合所有人 饮用的酸奶；100%新鲜牛奶发酵的蒙牛冠益乳是您关心家人和自己健康的必备选择。
主持人现场串词(有奖问答)
1、蒙牛冠益乳有几种口味？分别是。。。。。。 4种，草莓，黄桃，椰果，桑葚
2、冠益乳中特别添加了哪种益生菌对人体免疫力有促进作用？ BB-12冠菌
3、蒙牛冠益乳此次活动是与湖南卫视哪个栏目一起合作？ 《勇往直前》
4、有哪些方式可以获得冠军金牌？ 购买产品，参与游戏，参与体能测试
体验式行销活动，所需达成目的
通过30城市内的《冠益乳勇往直前》“冲关队员” 现场招募，在
1
商超现场，同消费者的有效互动沟通、增强消费者对蒙牛的品
牌亲和力。
通过闯关游戏设计，突破传统的单纯促销形式，通过消费者的
2
亲身参与、真实体验，将蒙牛所传递的冠军、冠菌的品牌内涵
更有效地植入影响
通过搭建航架及特色陈列，结合采用体验式行销，在销售卖场，
蒙牛低温08店内全国范围 路演执行细案
第一部分： 活动执行方案说明
蒙牛营销推广策划方案docx(一)2024
蒙牛营销推广策划方案docx（一）引言概述：本文档旨在提出一份针对蒙牛的营销推广策划方案。
蒙牛作为中国领先的乳制品品牌，面临着日益激烈的市场竞争。
为了保持竞争优势并进一步扩大市场份额，蒙牛需要采取切实有效的营销推广措施。
本文将从以下五个大点入手，提出相应的小点来支持营销推广策划方案。
正文：一、品牌定位与目标受众1.1 确定蒙牛品牌的核心价值观和独特卖点1.2 定位目标受众群体1.3 分析目标受众的购买决策过程和偏好二、产品创新与差异化竞争2.1 提高产品品质和口碑2.2 开发新产品系列2.3 加强品牌与产品的关联性2.4 挖掘产品潜力与特色三、渠道拓展与销售推广3.1 优化线上线下渠道布局3.2 打造线上线下一体化购物体验3.3 强化渠道合作与推广3.4 制定促销活动及奖励计划3.5 培育忠诚度和增加用户粘合度四、品牌形象与口碑管理4.1 设计统一的品牌形象和标识4.2 加强品牌沟通和传播力度4.3 建立品牌信誉和公信力4.4 监测和回应消费者反馈和口碑4.5 通过案例与故事塑造品牌形象五、数据分析与市场监测5.1 收集和分析市场数据5.2 对竞争对手进行市场监测5.3 制定数据驱动的营销策略5.4 建立数据监测和反馈机制5.5 监测和适时调整市场推广效果总结：通过以上五个大点的详细阐述，本文提出了一份全面的蒙牛营销推广策划方案。
通过明确品牌定位与目标受众、产品创新与差异化竞争、渠道拓展与销售推广、品牌形象与口碑管理以及数据分析与市场监测等方面的策略，蒙牛将能够在激烈的市场竞争中保持竞争优势，并实现进一步的市场份额扩大。
蒙牛公益活动策划ppt模板
Part 2 2.6 合作伙伴
合作 伙伴
15 营销活动策划PPT范文/项目策划执行PPT模板
主办单位：拟请某某经信委或企业家协会等
1 作为论坛主办单位 2 协办单位：招募1家冠名企业作为论坛主
办单位
3 互补单位：招募2家行业互补单位合作
互利
4 媒体支持：某某广电总台、某某晚报 5 友情赞助：某某美丽会、金仕宝健身、爱德
唐泽楷
经济学专家，武大经济管理学院教授
唐教授作为世界级的公司治理和金融专 家，主要致力于公司监管、项目融资、 直接投资、营销活动策划PPT模板/项目 推广策划PPT模板，成就斐然！
李海青
企业管理专家，某某行业协会副会长
李教授作为企业管理领域的顶尖学者，主要 致力于公司管理、市场营销、企业文化等方 面的研究，成就斐然！著有《基业常青》等 20余本专著，论文多次被国内外引用。
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活动时间
营销活动策划方案PPT模板/项目推广策划PPT范文
2018年1月8日——2019年1月10日
活动地点
南京市建设大道360号维多利亚酒店四楼
参与人员
特约嘉宾、政府部门相关领导、公司中层以上干部、全体经销商、 消费者代表共计800人左右。
媒体支持
南京日报、新浪微博、腾迅大楚网
Part 1 1.5 执行团队
冠名赞助 协办赞助
冠名赞助费用：人民币12万，限1家，具体权益请参 照附表。营销活动策划PPT模板/项目推广策划PPT模 板
奖品赞助
友情赞助
协办赞助费用：人民币5万，限2家，具体权益请参照附表。
友情赞助费用：人民币5万，限6家，可获得现场展位四个，转播字幕， 现场点名鸣谢，VIP门票20张。
提供奖品赞助，可获得现场点名，转播字幕，另有VIP门票10张。