市场调查与预测(第二版)习题答案第一章.doc
《市场调查与预测》(教材第二版)习题答案
第一章绪论
一、单项选择题
1 .所谓(A ),
是指商品供应量大于需求量，商品的需求方占有利地位。
A. 买方市场 B.卖方市场C.多头市场D.
垄断市场
2. ( A
)是一定时期内，城乡居民用于购买生活消费品的货币支付能力。
A.居民购买力 B.居民消费能力 C.货币购买力D.
货币存储能力
3. 下述市场因素，哪组相关程度更低。(A )
A.居民收入与人口数量 B.
市场需求量与居民收入
C.市场需求量与商品价格 D.
产品产量与产品成本
4. ( A
)是商品经济的范畴和商品交换为基本内容的经济联系方式。
A.市场 B.厂商 C.买方 D.
卖方
5. ( C
)是在商品生产高度发展的基础上形成的、成长的，是商品经济的高级形式。
A.自然经济 B.商品经济 C.市场经济 D.
计划经济
6. 市场的(A
)功能是市场最主要的具有核心意义的功能。
A.调节 B.供给 C.反馈 D.
监督
7. ( D
)是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联 系的
现实表征。
A.商业情报 B.市场分析 C.市场调研 D.
市场信息
8. 在社会主义市场经济条件下，生产的发展直接依赖于(C )c
A.援助 B.政府 C.市场 D.
企业
9. 只有通过市场(D
)才能实现商品的价值，生产才能连续不断地进行下去。
A.售卖 B.供给 C.需求 D.
交换
10. ( A
)是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互 联系
的现实表征。
A.市场信息B.企业信息 C.市场情报 D.
市场趋势
11. ( B )
是由为满足个人生活需要而购买商品所有个人和家庭组成，是社会再生产消费环 节
的具体表现，是经济活动的最终市场。
A.生产者市场 B.消费者市场 C.产业市场 D.
分配市场
12. ( C
)是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的总和。
A.生产者市场 B.消费者市场 C.产业市场 D.
分配市场
13.
市场信息在生成过程中经常处于分散、无序状态，必须经过有目的的收集、整理和加工分
析，使之集中化、有序化，为此需要进行（D ）。
A.问卷调查 B.信息加工 C.信息收集 D.
市场调查
14.
在一定的生产力水平下，居民不论收入、职业、文化程度有多少差异，但生活必需品的消
费量（B ）。A.不存在差别B.差别比较小C.差别非常大D.是与上述因素正相关的
15.人口、购买力、购买欲望三者互相联系，相互制约，共同构成企业的（B ）o
A.宏观市场 B.微观市场 C.卖方市场 D.
买方市场
二、多项选择题
1 .根据不同的购买者以不同的购买目的对市场进行分类，市场可以分为（BC
）。
A.生产者市场 B.消费者市场 C.产业市场 D.
分配市场
2. 市场资料按照其来源不同，可以分为（CD
）。
A. 一手资料B.二手资料C.直接资料D.
间接资料
3. 在进行市场调查和市场预测时，经常使用的市场涵义有（ABCD
）。
A.市场是商品交换的场所B.
市场是某种商品或某类商品的需求量
C.
市场是买方和卖方的结合，是商品供求双方相互作用的总和
D.
市场是商品流通领域反映商品交换关系的总和
4. 根据市场信息的内容，市场信息可分为（ACD
）。
A.市场情报信息B.初级信息C.企业经营管理信息D.
营销环境信息
5. 根据市场信息负载形式，市场信息可分为（ABD ） o
A.思维性信息B.物质性信息 C.书面信息D.
文献性信息
6. 市场信息具有一般信息所共有的基本信息，具体包括（ABD
）。
A.可加工处理性B.可存储性C.不可转换性D.
可感知和识别性
7. 在市场经济条件下，市场作为经济的运行基础和基本形式，具有如下特征（ABCD
）。
A.开放性 B.多元性 C.自主性 D.
竞争性
8. 产品生命周期大致包括四个不同的阶段，分别是（A C D E
）。
A.萌芽期 B.成长期 C.成熟期 D.
衰退期
9. 市场信息在生成过程中经常处于的状态是（AC
）。
A.分散 B.相对集中 C.无序 D.
有序
10. 市场的基本功能是市场活动所具有的内在属性，具体表现在（ACD
）。
A.
反馈功能
B.
平衡功
能 C. 交换功能 D. 调节功能
审定稿：《〈参考答案与提示〉》(高教二版市场调查与预测)
市场调查与猜想——理论、实务、案例、实训（其次版）网络教学资源包之参考答案与提示第1章市场调查概述【教学互动1-1】教学提示：对于某一具体市场调查工作类别的确定应对比市场调查的分类标准来回答。
具体工作过程为：分别将市场调查的分类标准列出，再对比市场调查的具体内容得出结论。
结论为按市场调查的主体分类其属于个人开展的市场调查、按市场调查组织方式分类其属于全面市场调查、按市场信息收集的方法分类其属于挺直市场调查、按市场调查的功能分类其属于描述性市场调查。
学校针对当前高校生基本生活费开放的调查活动，目的在于了解同学日常生活费额度，消费结构，更好地把握同学生活方面的基本信息，以便更好地引导同学的日常消费。
■单元训练□理论题▲客观题△选择题○单项选择1）D 2）A 3)B○多项选择1）ABD 2） ABC 3）ABCD○推断题1）错2）错 3）错 4）对▲主观题△简答题1）市场调查有什么作用？参考答案：市场调查的主要作用有：（1）市场调查是企业进行科学猜想和正确决策的基础，是市场机制发挥导向作用的重要途径；（2）市场调查有利于促进商品销售；（3）市场调查为生产部门供应市场信息，促进产品结构的调整。
2）市场调查具有什么样的特征？参考答案：市场调查主要有以下几个特征：（1）目的性（2）普遍性（3）科学性（4）时效性（5）不确定性3）按市场信息收集的方法不同进行分类可分为哪几类？参考答案：（1）挺直调查（2）间接调查△论述题1）为什么说市场调查是企业进行科学猜想和正确决策的基础？参考答案：（1）市场调查是企业进行科学猜想和正确决策的基础（2）市场调查是市场机制发挥导向作用的重要途径（3）市场调查为生产部门供应市场信息，促进产品结构的调整（4）市场调查有利于促进商品销售2）企业为什么要开展探测性调查？参考答案：有人用“调查中的调查”来解说探测性调查的重要意义所在。
系统、专业的市场调查活动由于活动空间广、时间长、参与人员较多、人员素养要求较高而往往所耗不菲。
〈市场调研与预测〉习题与实例答案(全)之欧阳家百创编
第一章市场调研与预测的涵义与演进欧阳家百（2021.03.07）一、辨析题1.正确。
2.错误。
并非要回答“为什么”的问题。
3.正确。
4.正确。
5.正确。
6.正确。
7.错误。
长期预测由于所涉及的调研的时间跨度大，则不可控因素增多，在预测中难以全面把握各种变化因素，因而它比中期和短期预测的精确度低。
8.错误。
长期预测为中期和短期预测提供方向和依据，短期预测是中期预测基础上的进一步具体化。
9.正确。
二、名词解释1.市场调研是指个人或组织为某一个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素，并得出结论的系统的、有目的的活动与过程。
2.市场预测是指依据市场的历史和现状，凭经验并应用一定的预测技术，对市场发展的未来趋势进行预计、测算和判断，得出符合逻辑的结论的活动和过程。
3.定量预测是根据历史的数据，通过建模和解模，对预测对象未来发展变化趋势进行量的分析和描述的方法。
4.描述性调研是结论性调研的一种，它主要是对市场调研问题，通常是对市场的特征或功能，调研问题的各种变量等作尽可能准确的描述。
5.探测性调研是一类为了掌握和理解调查者所面临的市场调查问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调查。
它是通过对一个问题或一种状况进行探测和研究达到对其的了解。
三、单选题1.C2.A3.A4.C四、多选题1.AC2.AB3.ABCD4.AC5.AB五、简答题1.答：定量预测的优点有：（1）重视数据的作用，以数学模型作为分析手段，不易受人为的因素影响，有利于保证预测的科学性和客观性。
（2）预测结果以数或函数表示，精确度比较高，能弥补定性预测的不足，还能对预测目标未来的发展程度和过程及其各目标之间的影响和制约关系作出定量的推断，为决策者提供更精确、更直接的全面信息资料。
（3）可以估算出预测误差和可信性，能使决策者知道使用预测结果的风险范围。
定量预测的缺点有：（1）对预测人员的知识要求，特别是数学知识的要求比较高。
《市场调查与预测》单项选择题答案.doc
C ）B.有特定的适用对象D.调查与研究的结合 ） 《市场调查与预测》单项选择题答案1. 从市场的基本关系角度理解，市场是（BA. 商品交换的场所 C.某种商品或某类商品的需求量 2. 从商品买方角度理解，市场是（ C A.商品交换的场所C.某种商品或某类商品的需求量） B.商品供求双方相互作用的总和 D.商品流通领域反映商品关系的总和）B.商品供求双方相互作用的总和D.商品流通领域反映商品关系的总和3. 市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从（B ）角度来理解市场的。
A.空间范围B.买方C.商品供求关系D.商品流通的全局 4. 消费者市场调查和产业市场调查是根据（C ）的不同来划分的。
A.商品流通环节B.产品层次C.购买商品目的D.调查深度 5. 零售市场调查和批发市场调查是根据（A）的不同来划分的。
A.茴品流通环节 B.产品层次 C.购买商品目的 D.调查深度6. 下列市场调查的类型中，调查深度最大的是（A ）A 、预测性调查13、因果关系调查 C 、描述性调查D 、探索性调查 7. 市场典型调查所选择的典型调查单位是指对总体具有（C ）的调查单位。
A 、特殊性B 、重点性C 、代表性D 、随机性 8. 市场调查的核心内容是（B ） A 、市场环境调查B 、市场商品需求调查C 、市场商品资源调查D 、市场营销组合调查 9. 下列调查类型中，适用于市场调查方案可行性研究的是（D ） A 、预测性调查B 、因果关系调查C 、描述性调查D 、探索性调查10. 市场调查最基本最重要的原则是（A ） A.真实性和准确性原则 B.全面性和系统性原则C.经济性原则D.时效性原则11. 下列非全面调查中，目的不是为了通过部分单位的调查来推断总体的是（D ） A.市场抽样调查 B.市场典型调查C.市场重点调查D.市场个案调查12. 非全面调查的几种常用方式的共同特点是（ A.以部分单位的调查结果推断总体的情况 C.节省人、财、物和时间13. 市场调查的决策、设计、筹划阶段是指（AA.调查准备阶段B.资料搜集阶段C.调查研究阶段D.调查总结阶段 14. 市场调查准备阶段的具体工作中，（B ）是保证市场调查取得成功的关键。
市场调查与预测(第二版)第01章导论
（3）按照交易对象的具体内容不同来划分，可分为：商品 市场、技术市场、劳动力市场、金融市场、信息市场。
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1.1.3 市场的类型
3．按照市场的时序性质（时间标准）不同来分类 按照市场中商品运行过程中交易行为构成的时序性，
市场可以划分为现货市场和期货市场。
第1章 导论
1.1 市场的含义、功能和类型 1.2 市场与企业 1.3 市场信息与市场调查 1.4 市场调查与市场预测的关系
知识点 1. 市场的含义、功能及类型。 2. 市场环境的特征。 3. 市场营销管理及其过程。 4. 市场信息的含义及类型。 5. 市场信息的作用及发展趋势。 6. 市场营销信息系统的构成。
国际市场两大类型。
1.2 市场与企业
1.2.1企业的含义
企业是指雇佣生产资源 并组织这些资源从事生产经营活动 并向社会提供产品或服务从而获取利润
的独立经济组织。
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1.2.2 市场与企业的相互作用
1．市场对企业的作用 （1）市场是企业生存和发展的基础 （2）市场引导并检验企业经营行为 （3）市场为企业带来威胁的同时，提供了机会
• 首先，市场是商品交换的场所和领域；
• 其次，市场是商品生产者和商品消费者之间各种 经济关系的总和；
• 再次，市场是有购买力的需求； • 最后，市场是现实和潜在的顾客。
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1.1.2 市场的功能
1．资源 配置功能
2．经济 联系功能
现3．场利特益性 分配功能
4．技术 进步功能
5．信息 传递功能
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1 客观性
信
息 的
2 普遍性
基本
市场调查与预测——理论实务的案例实训(第二版)01
1.2.2 市场微观环境调查
市场微观环境调查，是指企业为达到一定的市 场营销目的，在特定范围内对选定的专题所进行的 调查，主要有以下几个方面。
糊的很麻烦，而且夏天巧克力也很难保存好。 于是，玛氏公司开始行动。他们首先让销售商把玛氏
巧克力保存和摆放在雪柜里，然后发动一场大规模的公关 活动，告诉公众有一种夏日品尝巧克力的方法：冷藏后再
吃。在"冷吃"的口号下，一些消费者被邀请亲口尝一包冷 藏的玛氏巧克力。同时，公司还组织了一系列围绕着凉爽 夏日游乐的玛氏巧克力宣传活动。头一个夏天，玛氏巧克
问题：案例中的工作人员已经进行了市场调查工作，但 还是出现失误，这种现象说明市场调查工作的哪种特性？市 场调查人员应该怎样做才能更好的把握市场需求？
分析提示：案例中出现的问题主要体现了市场调查结果 具有不确定性这一特征，它常常会使市场调查人员感到无所 适从。以人口基数估算市场的方法是可以用的，但市场调查 所涉及的因素远不止仅凭直观或常识就能感悟的那几个。更 重要，一个具体企业确认的市场，与客观存在的大市场是有 很大的差异，不能被肤浅的市场调查误导。可是，现实中的 企业在市场调查中出现问题的案例仍然不乏其例。
图1-6 从市场营销的角度需要调查的内容
1.2.2 市场微观环境调查
3）产品调查 产品竞争虽然不是商业竞争的全部，而只是商 业竞争的一种表现形式。但产品本身可以直接或间 接地体现企业的某种竞争能力和内在素质。这方面 的调查主要有以下几个方面（见图1-7）。
《市场调查与预测》练习题及答案(自考00178)
《市场调查与预测》练习题及答案第一部分选择题一、单项选择题1.市场调查首先要解决的问题是( )a.确定调查方法b.选定调查对象c.明确调查目的d.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )a.样本固定不变，持续下去b.样本隔段时间变换一次，全部更换样本c.样本隔段时间变换一次，更换比较较小d.样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.( )的市场信息具有较强的可传递性。
a.可识别b.有序化程度高c.目的性明确d.描述性4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )a.面谈调查b.邮寄调查c.电话调查d.留置调查5.市场预测程序是( )a.明确目的、收集资料、分析、预测b.收集资料、明确目的、分析、预测c.分析、明确目的、收集资料、预测d.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的( )a.量的方面进行预测b.质的方面进行预测c.量的方面分析判断，进行预测d.质的方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )a.只能是上升趋势b.只能是下降趋势c.只能是水平趋势d.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程 =a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。
a. b. ac. bd. x9.决策树分析法的决策准则是( )a.最大收益期望值标准b.最小损失期望值标准c.最优损益期望值标准d.最小风险标准10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )a.最优化b.最满意化c.最科学化d.最合理化11.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）a. 市场调查b.市场分析c. 市场预测d.整理资料12.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（）a. 几率抽样b.非几率抽样c. 典型调查d.市场普查13.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是（）A.国民收入的变动对消费的影响B.物价指数的变动对消费行为的影响C.股价对房价的影响D.改变包装对消费行为的影响14.在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是（）A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查15.“你穿什么牌号的旅游鞋为什么它的优点是什么”这种个人面谈方式称为（）A.倾向偏差询问B.强制选择C.非强制选择D.自由回答16.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循（）A.类推原则B.连续原则C.相关原则D.概率性原则17.集合意见法适合于（）A.短期市场预测B.近期市场预测C.近短期市场预测D.中长期市场预测18.时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是（）A.随机变动B.循环变动C.季节性变动D.长期趋势19.在多元回归模型的检验中，目的是检验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上是否存在线性相关关系的检验是（）A.r检验B.t检验C.f检验D.DW检验20.经营决策应始终贯彻的基本指导思想是（）A.效益原则B.科学原则C.民主化原则D.系统原则二、多项选择题(在每小题列出的五个选项中有二至四个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
最新市场调研与预测精品资料第一章 认识市场调查与预测习题答案
第一章认识市场调查与预测思考练习：1. 简述市场调查与预测的发展阶段。
答：纵观市场调查与预测的发展，可以将其分为四个阶段。
（1）建立阶段。
从20世纪初到20世纪30年代是市场调查与预测科学的建立阶段。
随着商品经济的高度发展，市场调查与预测首先在美国形成一门学科。
1911年，佩林编写了《销售机会》一书，该书被推为市场调查学科的奠基之作。
在佩林的影响下，美国橡胶公司、杜邦公司等一些企业纷纷建立了专门的组织，开展系统的市场调查工作。
同时，美国先后出版了不少关于市场调查的专著。
（2）巩固提高阶段。
从20世纪30年代到50年代，市场调查与预测进入了巩固提高阶段。
20世纪30年代，随着统计学的发展，市场调查与统计学、经济计量学结合起来，产生了市场分析和预测技术，配额抽样、相关分析、商店审计技术逐步得到发展。
20世纪40年代以后，随机抽样、回归分析、固定样本调查开始发展和应用，使市场预测的科学性日益提高。
（3）发展阶段。
20世纪50年代至90年代，市场调查与预测进入发展阶段。
在分析商业循环序列的过程中，开始采用投入产出方法进行研究，随着计算机日益广泛的应用，市场信息管理和市场预测技术都进入了一个崭新的阶段。
（4）信息化阶段。
20世纪90年代后，高新技术的迅速发展，计算机网络的普遍应用，消费者的多样化需求，企业竞争的加剧，更进一步推动了市场调查与预测的发展。
同时，市场调查与预测的理论、方法、技术越来越高级化、系统化、实用化。
2. 市场调查与预测的内容包括哪些？答：市场调查的内容一般有两个方面：（1）市场宏观环境的调查。
对宏观环境的调查包括对政治环境、法律环境、经济环境、人口环境、文化环境和自然环境的调查。
（2）市场微观环境的调查。
对微观环境的调查包括对目标市场调查、产品研究调查、产品实体调查、企业和品牌调查、消费者调查、销售和促销的调查和竞争对手状况的调查。
市场预测的内容一般包括五个方面：（1）市场需求预测；（2）市场供给预测；（3）市场价格变化的预测；（4）消费需求变化的预测；（5）市场占有率的预测。
现代-市场调查与预测试题及答案
现代-市场调查与预测试题及答案第一章市场调查基本原理一、填空题：1、1911年，美国最大的出版公司聘请派林为该公司商业调查部经理，编写了《销售机会》一书而被称为市场调查的先驱。
2、1929－1939年，美国政府和地方工商团体共同配合，对全美进行了一次商业普查，这次普查被称为美国市场调查工作的里程碑。
3、市场调查具有三种功能，它们是描述、诊断、预测。
4、市场调查按调查方法分为文案调查法和实地调查法。
5、探索性调查的主要方法有查阅文献、专家咨询、试点调查。
6、市场调查的核心内容是：市场商品需求调查。
7、市场需求调查主要包括需求量、购买力和购买动机调查。
8、市场调查一般包括策划、资料收集和资料整理分析三个阶段二、判断题1、市场是各种主体之间交换关系乃至全部经济关系的总和，这层含义充分体现了市场的内在特性。
（×）2、市场的调节功能表现为以市场为场所和中介，促进和实现商品交换的活动（×）3、商品交换的职能是使商品顺畅的经过分销渠道转移到消费者手中。
（×）4、市场的大小间接取决于购买力的高低。
（×）5、购买欲望是人们支付货币购买商品或劳务的能力（×）6、人的分布不是影响地区、城乡市场需求的重要因素（×）7、资源配置有自然配置、市场配置和计划配置三种形式，其中市场配置是市场经济中资源配置的主要形式（×）8、市场信息具有较强的无序性和可传递性。
（×）9、狭义的市场调查是指对市场生活性消费的需求所进行的调查。
（√）10、市场调查有益于解决次要的矛盾。
（×）11、市场调查直接构成市场信息的内容和作用对象，市场调查往往是围绕获取某一方面的市场信息而展开的。
（×）12、市场分析的主要目的是研究商品的潜在销售量，开拓潜在市场，安排好地区之间的合理分配，以及企业经营商品的市场占有率。
（√）13、企业的内部经营条件和所处的外部市场环境之间的差异和不适应是相对的，可以在企业与市场运行中加以协调。
〈市场调研与预测〉习题与实例 答案(全)
第一章市场调研与预测的涵义与演进一、辨析题1.正确。
2。
错误.并非要回答“为什么”的问题.3。
正确.4。
正确.5。
正确.6。
正确.7.错误。
长期预测由于所涉及的调研的时间跨度大，则不可控因素增多，在预测中难以全面把握各种变化因素,因而它比中期和短期预测的精确度低.8。
错误。
长期预测为中期和短期预测提供方向和依据，短期预测是中期预测基础上的进一步具体化。
9。
正确。
二、名词解释1.市场调研是指个人或组织为某一个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素，并得出结论的系统的、有目的的活动与过程.2。
市场预测是指依据市场的历史和现状,凭经验并应用一定的预测技术,对市场发展的未来趋势进行预计、测算和判断，得出符合逻辑的结论的活动和过程。
3.定量预测是根据历史的数据，通过建模和解模，对预测对象未来发展变化趋势进行量的分析和描述的方法.4。
描述性调研是结论性调研的一种，它主要是对市场调研问题,通常是对市场的特征或功能，调研问题的各种变量等作尽可能准确的描述。
5。
探测性调研是一类为了掌握和理解调查者所面临的市场调查问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调查。
它是通过对一个问题或一种状况进行探测和研究达到对其的了解.三、单选题1.C2.A3.A4.C四、多选题1.AC 2。
AB3。
ABCD 4.AC5。
AB五、简答题1。
答：定量预测的优点有：（1）重视数据的作用，以数学模型作为分析手段,不易受人为的因素影响，有利于保证预测的科学性和客观性。
(2）预测结果以数或函数表示，精确度比较高，能弥补定性预测的不足，还能对预测目标未来的发展程度和过程及其各目标之间的影响和制约关系作出定量的推断，为决策者提供更精确、更直接的全面信息资料.（3）可以估算出预测误差和可信性，能使决策者知道使用预测结果的风险范围。
定量预测的缺点有:（1)对预测人员的知识要求,特别是数学知识的要求比较高。