2011传驰微博营销总结分析报告
微博营销存在的问题及对策
湖南师范大学商学院学年论文论文题U :微博营销存在的问题及对策学生姓名：胡春艳学号:2010070611年级专业:2010级市场营销指导老师：阳口云完成时间:2012. 11.08目录摘要（1）一、微博及微博营销理论阐释（1）二、微博营销的现状概况（2）三、微博营销的价值........................................................................ ................................... 2-5四、微博营销存在的问题 ........................................................................ ................. 5-7五、解决微博营销存在问题的对7-9六、结论(9)参考文献(10)微博营销存在的问题及对策摘要:随着国内微博用户数量的迅速增长,微博营销体现了良好的发展空间和前景。
本文结合国内微博营销的现状,分析了其在国内并不是很成熟的互联网环境下存在的问题,并提出了一些针对性的意见,有一定的参考价值。
关键词:微博、微博营销、营销策略一、微博及微博营销理论的阐释微博客(micro blog或micro blogging),顾名思义，是微型博客的简称。
是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。
营销是关于企业如何发现、创造、交付价值以满足一定IJ标市场需求，同时获取利润的活动。
营销学用来辨识未被满足的需要，定义,量度LI标市场的规模和利润的潜力,找到最适合企业进入细分市场和适合该细分市场的市场供给品。
真正意义上的营销，即市场营销。
微博营销的概念有人界定为“是一种全新的以web2. 0为基础的新媒体营销模式,企业可以通过利用长度为140字以内的微型博客,快速宣传企业的新闻、产品、服务、文化等等,形成的一个固定的圈子的互动交流。
微壹传媒微博病毒营销分析
病毒式营销的最新发展形式摘要：随着W e b2.0的持续繁荣，网络营销开始步入主流营销手段的行列，并得了创新的发展--微博也应运而生。
本文阐述了微博的定义与特点，接着探索了微博作为一个新的网络营销平台，如何在微博中做好营销，总结出一些微博营销技巧与策略。
指出如何使用微博进行有效的病毒式营销。
总结了目前实施微博营销面临的一些问题和困难，最后对网络营销将持续走高的预测做了理论分析。
关键词：微壹传媒网络营销病毒式营销微博微博营销 web2.0一、引言伴随互联网的迅速发展，web2.0的浪潮席卷了整个互联网，带来了人们对互联网应用的彻底转变。
在web2.0理念倡导下，Blog、P2P、RSS、SNS、微博等互联网新应用逐渐出现和繁荣。
包括谷歌Gmail免费邮箱、开心网、吃垮必胜客、凡客体、韩寒版广告语等著名病毒式营销案例的成功,网络营销已步入主流营销手段的行列。
二、病毒式营销产生的背景网络营销方兴未艾的发展为病毒式营销的产生和发展提供了前提。
截至2008年12月3 1日，中国网民规模达到2.98亿人。
国际互联网正迅速渗透到社会政治、经济、文化的各个领域，进入人们的日常生活，并带来社会经济、人们生活方式的重大变革。
网络营销作为一种全新的营销方式，与传统营销方式相比在传播范围、速度、成本等诸多方面具有明显的优势。
21世纪是个信息化的时代，网络技术的发展以及应用改变了人们信息接受和分配方式，可以说网络的触角己经伸到了人们生活的每个角落。
据数据显示，网络广告市场规模呈现稳步上升趋势。
研其原因，网络营销的高性价比优势对广告主而言具有巨大的吸引力。
互联网时代，网络成为消费者获取商品信息和服务资讯的一个重要渠道据调查显示，五成以上的网民表示其喜欢追求新的事物，更有接近五成的网民在生活中扮演“领导者”的角色—最早发现并尝试新事物，接近六成的网民在使用这些新事物、新产品之后，更愿意向他人传播产品信息和使用评价。
这表明，网民对于新事物新产品的接受程度是高的，并且，网民本身在尝试和使用新事物、新产品的过程中，愿意向他人推荐产品，也即起到“口碑”的作用，这就为网络病毒式营销的传播提供了条件。
微博营销策略分析论文
微博营销策略分析论⽂本科毕业设计（论⽂）微博营销论⽂题⽬浅析微博营销利弊及策略分析摘要随着互联⽹技术的发展，微博作为⼀种新的⽹络应⽤形式越来越为⼈们所熟知，并迅速兴起和流⾏。
微博不仅增添了⼈际传播的新模式，还开辟了信息传播新的⽹络媒介。
对企业⽽⾔，微博正逐渐成为⽹络营销的新阵地。
微博营销是刚刚推出的⼀个⽹络营销⽅式，因为随着微博的⽕热，既催⽣了有关的营销⽅式，就是微博营销。
微博营销以微博作为营销平台，每⼀个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪，⽹易等等注册⼀个微博，然后利⽤更新⾃⼰的微型博客向⽹友传播企业、产品的信息，树⽴良好的企业形象和产品形象。
每天的更新的内容就可以跟⼤家交流，或者有⼤家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的⽬的，这样的⽅式就是新兴推出的微博营销。
因此，对微博的分析探讨具有重要的应⽤价值和积极意义。
所以本⽂⾸先对微博的概念、特点、⾏业分析、发展前途进⾏回顾，然后对微博营销的涵义、分类、特点、作⽤、全过程进⾏分析，找出微博营销存在的问题，最后针对存在的问题归纳出微博主要的营销策略措施。
关键词：微博营销、利弊、营销措施AbstractAlong with the Internet technology development, the bo as a new network application form for people place more and more familiar with, and rapidly and popular.The bo not only added a new mode of interpersonal communication, but also opened up a new network information transmission medium. Speaking of the enterprise, the bo is becoming the new network marketing positions. The Po marketing is just launched a network marketing methods, because as the Po's hot, already gave birth to the relevant ways of marketing, was the Po marketing. The Po marketing with small bo as the marketing platform, every listener (fan) are potential target marketing, each enterprise can be in sina, netease and so on registered a micro bo, then use update their tiny blog wrote to spread enterprise, product information, set up the good enterprise image and product image. The daily updated content can communicate with you, or have you are interested in the topic, so that it can achieve the purpose of marketing, which is the launch of the new micro Po marketing. Therefore, to the micro bo paper has important application value and positive significance. So this paper first on the Po's concept, the characteristic, the industry analysis, the future development are reviewed, and then to the micro Po marketing the meaning, classification, characteristics, function, whole process analysis, find out the Po marketing existence question, in view of the existing problems summarized the main marketing strategy of micro bo measures.Key words: The Po marketing, advantages and disadvantages, marketing measures⽬录1 前⾔ (1)1.1 微博简介 (1)1.1.1微博的含义和特点 (1)1.1.2 微博的⾏业分析 (4)1.1.3 微博的发展前景 (6)2微博营销的涵义及其相关理论 (10)2.1微博营销的涵义 (10)2.2 微博营销的分类 (10)2.2.1个⼈微博营销 (10)2.2.2企业微博营销 (10)2.3微博营销的特点 (11)2.3.1 门槛低 (12)2.3.2 多平台 (12)2.3.3 传播快 (12)2.4 微博营销的推⼴技巧 (13)2.4.1 账号认证 (13)2.4.2 内容发布 (13)2.4.3 内容更新 (13)2.4.4 积极互动 (14)2.4.5 标签设置 (14)2.4.6 获取⾼质量粉丝 (14)3 微博营销的优缺点 (15)3.1 微博营销的优点 (15)3.1.1 操作简单信息发布便捷 (15)3.1.2 互动性强 (15)3.1.3 成本低 (15)3.1.4 针对性强 (15)3.2 微博营销的缺点 (15)3.2.1 微博适⽤所有企业及产品 (15)3.2.2 奖品多⼜好，促销必成 (16)3.2.3 简单易⾏，⽴竿见影 (16)4微博主要的营销策略措施分析 (18)4.1微博的数量不在多⽽于精 (18)4.2个性化的名称 (18)4.3巧妙利⽤模版 (18)4.4使⽤搜索检索，查看与⾃⼰相关内容 (18) 4.5定期更新微博信息 (18)4.6善于回复粉丝们的评论 (19)4.7 #与@符号的灵活运⽤ (19)4.8学会使⽤私信 (19)4.9确保信息真实与透明 (19)4.10不能只发产品企业或⼴告内容 (19)5微博营销注意要点 (20)5.1取得粉丝信任是根本 (20)5.2发⼴告需要⼀定的技巧 (20)5.3通过活动来做营销 (20)参考⽂献 (21)致谢 (22)前⾔1.1 微博简介1.1.1微博的含义和特点微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是⼀个基于⽤户关系的信息分享、传播以及获取平台，⽤户可以通过WEB、W AP以及各种客户端组建个⼈社区，以140字左右的⽂字更新信息，并实现即时分享。
2022企业微博营销研究综述报告
企业微博营销研究综述报告当前,市场已进入了竞争激烈时代,加之国内政策和国际金融危机影响各企业销售量都有所下降进而影响到企业资金回笼乃至今后发展在企业看来优秀市场营销策略企业经营和运作生命线,企业在竞争激烈市场竞争中利于不败之地重要保证,我国微博营销经过发展已经有一定成绩但现状还令人堪忧：当下微博营销普遍手法老套、方式老土、创新不强、技术含量低甚至挑战受众智商却也不争事实；微博营销人员素质也参差不齐再加之很多企业和营销管理人员目光短浅也导致营销人员良莠混杂；微博营销服务意识严重缺失。
一、国内研究现状韩笑,夏冰（2010）指出，微博这个发端于twitter的网络应用技术在中国获得越来越多人的关注。
微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区,以140字以内的文字更新信息,并实现即时分享。
①作为微博的元老,twitter在全球已经拥有7500万注册用户。
而在国内,2007年5月,饭否网作为第一家微博网站上线;2009年8月,中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,微博正式进入中文上网主流人群视野,截至目前新浪微博已号称拥有500万用户。
新兴的微博,不仅成了明星大腕或是普通人记录生活、抒发情感的日记本,其及时、互动、低成本的特点也被精明的商家所注意,成为当下前卫的品牌宣传与产品营销的试验田。
刘东明（2011）指出，新浪微博的火热预示“移动互联网的SNS时代”已经到来，传播方式的最新变革期已经到来!众多企业、明星开始关注、摸索微博营销，如何有效利用这一火爆的网络工具成为大家关心的核心问题。
微博营销是一项系统工程，这里简单介绍微博营销的十种操作模式供大家参考。
模式一：品牌及产品曝光、模式二：互动营销活动、模式三：微柜台，电子商务及售后管理、模式四：在线客户服务、模式五：CRM 顾客/用户关系管理、模式六：硬广形式、模式七：搜索引擎优化、模式八：植入式营销、模式九：舆情监测、模式十：危机公关孙擎（2011）国内微博营销面临的挑战：1.微博营销平台不够完善，另外，国内微博平台利用用户的粘性不够，除了腾讯可以利用自身QQ用户资源外，其他平台的用户都很难利用已有关系进行微博信息传递，降低了微博营销信息的传递速度和范围。
浅析微博营销利弊及策略分析
XX大学XX学院本科生毕业论文浅析微博营销利弊及策略分析系部名称姓名学号专业指导教师年月日摘要随着互联网技术发展，微博作为一种新的网络应用形式越来越为人们所知，并迅速兴起和流行。
微博不仅增添人际传播的新模式，还开辟了信息传播新网络媒介。
对企业而言，微博正逐渐成为网络营销新阵地。
微博营销是刚刚推出的网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关营销方式，就是微博营销。
微博营销以微博作为营销的平台，每一个听众都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪和网易等等注册一个微博，然后利用更新自己微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好企业形象和产品形象。
每天更新的内容就可以跟大家交流，或者大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销目的，这种方式就是新兴推出的微博营销。
因此，对微博分析探讨具有重要的应用价值和积极意义。
所以呢，本文首先对微博的概念、特点、行业分析、发展前途进行回顾，之后对微博营销涵义、分类、特点、作用、全过程进行分析，找出微博营销存在的问题，最后针对存在的问题归纳出微博主要营销策略措施。
关键词：微博；微博营销；转发量；信息反馈AbstractAlong with the Internet technology development, bo as a new network application form for people place more and more familiar with, rapidly and popular.The bo not only added a new mode of interpersonal communication, but opened up a new network information transmission medium. Speaking of the enterprise, bo is becoming the new network marketing positions. The Po marketing is just launched network marketing methods, because as the Po's hot, already gave birth to relevant ways of marketing, was the Po marketing. The Po marketing with small bo as marketing platform, every listener are potential target marketing, each enterprise can be in sina, netease and so on registered micro bo, then use update their tiny blog wrote to spread enterprise, product information, set up good enterprise image and product image. The daily updated content can communicate with you, and have you are interested in the topic, so it can achieve the purpose of marketing, which is launch of the new micro Po marketing. so, to the micro bo paper has important application value and positive significance. So this passage first on the Po's concept, the characteristic, industry analysis, the future development are reviewed, and then to micro Po marketing the meaning, classification, characteristics, whole process analysis, find out Po marketing existence question, in view of existing problems summarized the main marketing strategy of micro bo measures.Key words:Weibo；The microblogging marketing；Forward；Information feedback目录引言 1 一、微博营销概述 1 （一）微博营销涵义 1 （二）微博营销的特点 2 二、我国微博营销现状及存在的问题 2 （一）微博营销发展的现状 21.微博营销的发展状况 32.微博营销的运营方式 3 （二）微博营销存在的问题 41.企业对微博营销不重视 42.微博营销专业人才缺乏 43.微博营销的平台不完善 44.微博营销的监管不到位 45.微博承载的语言量有限 46.微博娱乐化运营有失度 47.微博营销中转发量虚假 58.营销任务完成标准不当 5三、微博营销运用建议 5 （一）微博主要的营销措施 51.加强企业微博自身的管理 52.微博数量不在多而在于精 63.微博营销中使用搜索检索 64.微博营销中定期更新信息 65.微博营销中注重信息反馈 66.重视灵活地运用#与@符号 67.微博营销中学会使用私信 68.营销中确保信息真实透明 6 (二）微博营销需要注意的问题71.取得粉丝的信任是根本72.发广告需要一定的技巧73.通过活动实现微博营销7 总结8参考文献9 致谢10引言微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB和WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右文字更新信息，并实现即时分享。
微博营销分析
微博营销案例分析：摸着石头过河2009年，新浪开始推出微博。
和当年新浪博客的开局有些类似，新浪微博仍然是以明星路线作为新产品推广的标签，李冰冰、李宇春以及潘石屹(博客)、黄健翔等各界明星成了新浪的第一批“脖友”，也使这个产品少了政治味道，而多了娱乐性与商业性。
在国外，Twitter的粘性也被越来越多的商家所关注，Twitter甚至开发了“品牌频道”：企业可以在 Twitter里面围绕品牌构建页面，同时组建多种品牌小组，聚集同一品牌的粉丝。
而企业通过平台可以向用户发送各种新品、促销信息等。
2006年创办的Twitter，已经有不少企业在上面开辟试验田，而国内嗅觉敏锐的商家也在模仿学习，对微博客这种形式尝试与其营销进行结合。
“在2009年的广州车展上，长安福特没有重量级的新车发布，如何吸引眼球一直是困扰我的一个问题。
”张一是北京新意互动广告公司的副总经理，长安福特是其主要客户之一。
就在广州车展的三个月前，新浪网开始了微博产品的测试。
很多以内容运营为主要产品的媒体机构和出版商最先从中嗅到商机，它们通过发布内容预告来进行自我宣传。
在新浪微博上搜索“《我们台湾这些年》”，马上能得到28页搜索结果。
策划该书的北京读客图书有限公司，从总经理到运营人员，全都披挂上阵写微博，其宣传手法包括诱惑、“剧透”等等。
“想知道为什么出了个陈水扁吗？请看《我们台湾这些年》”，“有人说，‘陈文成案’、‘江南案’让蒋经国看清了情治单位的摆烂以及流氓心态，那么，‘十信案’让蒋经国看到的就是整个国民党权力核心以及中层党工极度腐败的真相（选自《我们台湾这些年》）”……在这个营销案例里，策划者充分利用了关联用户的注意力分享。
当一个用户转贴这些信息的时候，关注这个用户的粉丝们就能同时看到这些信息，而且能马上发表评论以及转发帖子。
这样一来，一个信息传递与分享的小圈子就形成了。
“如果长安福特的车展信息也像这样被网友关注和讨论，那会怎样？”虽然从没有做过微博营销，但张一还是敏锐地发觉长安福特可以通过这种新形式与消费者互动。
微博营销经典案例分析(之四)
线三：即时新闻迅速推广
微博营销创新之处
------辐射式微博营销（包含品牌、影响力营销等多重营销内容）
巧妙地将活动 专题与金利源 网站相连接
金利源 官网 活动
பைடு நூலகம்
金利源 微博
活动带来的直 接效果就是微 博的火爆
活动使金利 源品牌知名 度快速提升
金利源 品牌
金利源 产品
将产品作为 活动奖品， 中奖者成为 忠实顾客， 一举两得
活动参与度较高。
思索：先苦后甜的营销
• 活动刚开始，关注度少。 • 采取各种方式吸引关注人群，关注人数渐渐增加。
• 大运前夕，参与人数缓慢增加，但活动知晓度逐渐提升。 • 大运到来，活动开始升温。
• 奖品信息的炒热，活动关注度火速上升。 • 大奖开启的日益临近，活动引来超速度增长的人气关注度。
建议
2011.08.28之后
活动主微博均高转发、评论量
h#微大运视图征集#活动微博
#微大运有奖竞猜#活动微博h#
h#微大运祝福征集#h活动微博#
话题微博高讨论量
h#微大运视图征集#话题量
#微大运有奖竞猜#话题量h#
h#微大运祝福征集搜索关键词（大运会、净水）多次排名第一
善用微博营销技巧
技巧一：互动，让粉丝High起来
粉丝数达到：46245 粉丝数达到：46352
技巧二：为目标消费者发布实用信息 提升品牌好感度
获奖微博
技巧三：中奖信息的转发，扩大了奖品刺激的效果
技巧四：借助微博话题热点，引起粉丝共鸣
巧思活动推广：三线并行
线一：民尤其是手机网民提供了一个信息快速 发布、传递的渠道。
微博营销价值
建立一个微博平台上的事件营销环境，能够快速 吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营 销开展，能起到如虎添翼的作用。
浅析企业微博营销
一
２ ． 信 息 的及 时更新
、
微 博 与微博 营销
微 博 就像 一本 随时更 新 的电子 杂 志 ， 要 吸 引粉 丝 的关 注 ， 就 必 须定时、 定量、 定 向的发 布 内容 。定时 、 大 量地 发布 企业 微 博 自然是 最 有利 的 ，大量 发布 可 以在 一段 时 间 内 占据关 注 者 的微博 首 页 ， 保
微 博 一词 ， 最 先 出现在 ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 网站 ， 在该 网站 长度 限制 在 １ ４ ０字 以 内的博 客 ， 它可 以实 现用 户 间 的信 息共 享 ， 通过 ｗ ｅ ｂ 、 ｗ ａ ｐ 等 客 户 端建 立 个 人 社 区 ， 实 现
传， 为 企业 赚取 利润 。微博 营销 建立 在微 博的基 础之 上， 它 是一 种新 型 的媒体 营销模 式 。企业 通 过调 查市 场需 求 ， 将微 博作 为企 业 营销
没 有 阅读 价值 的微博 。
３ ． 注重微 博 沟通 的技巧
的平 台 ， 在微 博 上宣 传 品牌形 象 ， 发布 一 系列 的商业 活 动等 信息 ， 并 企 业要 改变 以往 以物质 奖励 为价 值 的观点 ， 现 在 的粉 丝对 相关 且对 这些 信 息 进行 及 时 的更新 ， 已吸 引消 费 者 的注 意力 ， 达 到 营销 资 讯 ， 生 活小 窍 门 ， 生 活小 常识 等 更加 感兴 趣 ， 企业 要利 用 自己的微 宣传 的效果 ， 最终 目的是为 了达 成企业 商 品与服 务 的交换 。这样 一 博 平 台 ， 让 企业微 博 具有 更 多 的功能 和实 际效 用 。企业 微 博对 目标
的思 想 ， 更 能 唤 起 粉 丝 的情 感 认 同 。这就 像 是 朋 友 之 间 的 交 流一 丝 的关 注 ， 利 用微 博加 强 了 品牌 知名 度 的宣 传 ， 进 一 步增 进 了 与顾 样 ， 时 间 久 了会 产 生 一 种 微妙 的情 感 连 接 ， 而 非 利 益 连接 ， 这 种联 系持 久 而 坚 固 。当然 ， 适 时 结合 一 些 利 益作 为 回馈 ， 粉丝 会 更 加 忠 微博 的出现 ， 一 方 面拓 展 了人 们 沟通 与 交 流 的渠 道 ， 开 发 了人 诚 。赢 得 粉 丝 的忠 诚 度 ， 最 终 的 目的 是 为 了将 粉 丝 变 为 企业 的潜 们交 流 的新 的平 台。 同 时对 于 企业 而言 ， 微 博 的出现 ， 给企 业带 来 了 在顾客 ， 最 后 变成 企 业 现实 顾 客 。
微博产品分析调研报告
微博产品分析调研报告（冀晓锋2011.2.14）目录：微博产品分析调研报告1. 微博产业市场分析 (1)2. 全球十大微博排名 (2)3. 微博三大显著特点 (4)4. 微博产品策略与定位 (5)5. 新浪微博用户群分析 (6)6. 新浪微博技术架构发展 (7)7. 新浪微博信息流架构 (8)8. 微博关键逻辑设计对比 (9)9. 新浪微博成功的关键设计：转发和评论逻辑 (11)10. 新浪微博商业模式猜想精准广告成主盈利渠道 (13)11. 新浪微博成功经验分析 (15)12. 微博之手机客户端对比 (15)13. 微博VS博客优劣对比 (16)14. 新浪微博营销成功案例分析 (17)15. 国内主流微博盈利模式分析 (18)16. 微博的未来发展趋势 (20)1. 微博产业市场分析艾瑞分析：目前中国互联网上，用户覆盖人数超过万人的微博运营商不到20家，随着四大门户新浪、腾讯、网易和搜狐相继加入市场竞争后，在互联网产业中拥有较深行业积累和用户资源的奇虎和百度也已经涉足其中。
中国微博用户的大部分页面访问次数、浏览页面数和有效浏览时间都集中于位列前三的微博运营商手中。
微博市场趋于集中化，草根微博和中小型微博难有发展空间，中国微博市场尚处于用户培养期，用户粘性和用户行为延续性都还需要进一步的提高。
微博市场正在朝集中化方向发展，用户规模越大越能体现微博传播模式的价值，用户获取的信息量也越多，所以大多数用户将被拥有更大规模的运营商吸引。
中小型草根微博运营商在互联网产业中缺少已经形成品牌的口碑积累和用户积累，即便拥有资金也难以在同质化产品的竞争中留住用户。
没有原始资源积累的核心竞争力，也没有独树一帜的技术开发能力和产品运营能力去颠覆传统模式，草根微博运营商的发展前景不容乐观，很难发展成为综合性的大型微博网站，提前准备模式转化或垂直细分领域的运作可能是出路之一。
微博市场面临的政策门槛网络安全问题是一个开放性工具平台健康发展的基础，每个运营商都必须投入必要的关注，这是政策环境的需要。
微博营销媒体策略及案例分析
企业自身现有微博分析
除了上面在竞争对手分析是所作的横向比较，还可以从其 它方面进一步对自身微博情况、目标用户情况及行业最佳 实践进行比较，从而确定后续工作的方向。
比如，通过本企业最近1个月内发布微博的24小时分布情 况，和目标用户24小时的转发和评论情况做一个对比， 就可以判断出企业的发布微博时间是否合理，是否是在用 户最活跃的时间段发布的微博，等等。
企业应基于品牌和目标受众并结合微博整体用户 转发规律规划主题，从内容入手 并且将其与企业 定位，商业目标以及传播目标相联系。
汰渍新浪微博@Tide小幸感 为例
#小月光#的女生们夜谈主题：主要包含星座、美食、萌宠、保养护肤等话题 #小情怀#的女生生活语录：主要包含友情、亲情、爱情，等情感话题 #小时光#的趣味图片主题：主要以分享甜美、浪漫、有趣的图片为主 #小洗感#的洗衣注意事项：传播不同材质、功能的服装、家居产品的清洗妙招
五、规划运营
企业官方微博就像是企业在微博平台上的一个实体。
它需要长期的运营和维护，而不是一次性建 设后就万事大吉。所以，在宏观的战略和具体的
战术作为方向指导下，运营规划也是非常重要的， 用于指导长期的日常运营、相关活动和与其他营销 渠道的整合。
意见领袖管理规划
意见领袖管理即KOL管理（ Key Opinion Leader Management) 不是一蹴而就、固定不变的，而是 一个长期的、动态的过程；而且，需要有方法和工 具的支持，才能实现最佳效果。 一种可以考虑的思 路是：从相关度、影响力和合作机会三个维度对意 见领袖进行综合评估，并采取相应的管理方式。
不同的企业不同的目标用户群行为习惯肯定是有所不同的，这就要求企业必 须通过各种舆情监测工具来了解自己的目标用户，从而针对其特有的行为习 惯进行战略制定和运营规划。
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