新媒体下如何做好新闻宣传工作
新媒体宣传工作计划通用六篇
新媒体宣传工作计划通用六篇新媒体宣传工作计划范文11 融媒体与新闻宣传策划融媒体是指在互联网思维下整合不同资源、具有融合性体制机制，以开放共享的技术平台、大数据、云计算等手段为技术支持，重构与用户关系的融媒体生态系统，可以成为媒介融合的依托平台[1]。
融媒体不是一个具体的媒体，而是一种媒体运作的形式，是一种趋势，融媒体时代下的新闻宣传具有新的时代特点。
新闻宣传策划是指在新闻事实报到前对重大新闻事实从报道主题、采编、制作、传播方式等方面进行构思，经过反复思量之后，做出整体的设计，已达到所报道的新闻事实更具有深度和广度，更能吸引受众的关注，从而实现预期的传播效果的目的[2]。
新闻宣传策划是新闻报道的前期准备工作，奠定了新闻报道的基础。
2 融媒体时代下新闻宣传策划的要点融媒体并不是作为一种独立的实体媒体存在的，它是一种媒体运作模式。
融媒体是将传统媒体与互联网、电视、广播等媒体的优势整合而成的一种方法和手段。
融媒体时代下的新闻宣传策划需要注意明确宣传目的、确定报道内容和多渠道传播方式。
宣传目的是新闻宣传的开始，首先要明确宣传的目的是什么，才能有针对性地进行展开分析；确定报道内容是宣传策划的主要内容，也就是整个宣传的主干部分；传播方式决定了宣传的效果，不同的渠道宣传得到的结果也不尽相同。
2.1 明确宣传目的2.1.1 坚持党性原则主流媒体是党和政府的耳目喉舌。
新闻宣传策划要坚持党性原则、坚持人民性原则、坚持正确的舆论导向，媒体人要牢记马克思主义新闻观，要遵守新闻工的职业道德要求，要宣传正能量的能够鼓舞士气的内容。
2.1.2 熟悉新闻业务新闻宣传策划是新闻报道的重要环节，它直接影响着采访效果和传播效果。
熟练掌握新闻采编业务是做好新闻策划的基础[3]。
新闻宣传策划工要具备基本的新闻敏感，要有能够挖掘新闻的能力，同时还要有进行新闻采访提纲设计和策划的能力。
融媒体时代还要求新闻工熟练掌握不同的报道形式和采访方式，能够在传播中融入新媒体的特点，要学会利用新媒体传播报道。
新媒体背景下部队新闻宣传工作开展策略
新媒体背景下部队新闻宣传工作开展策略摘要：随着社会经济的快速发展，网络信息技术也完成了跨越式发展，微信、微博、公众号等新媒体逐步发展起来并得到广泛应用，为部队新闻宣传工作创造了更加有利的条件。
提升部队新闻宣传工作效率，需要积极引入新媒体，拓宽新闻宣传的途径与范围，确保赢得更多受众欢迎。
本文将简述新媒体背景下部队新闻宣传工作特点，并提出相应策略。
关键词：新媒体;部队;新闻宣传在新时代背景下，中国军队在国内国际舞台上承担着日益重要的角色，发出的声音也更加响亮有力。
与传统纸媒、广播、电视等媒体相比，部队新闻在网络媒体、手机媒体等传播力更强。
随着新媒体快速发展，要想提升部队新闻宣传效果，必须主动适应新媒体的发展，才能满足受众要求，增强部队新闻的影响力。
一、新媒体背景下部队新闻宣传工作特点进入新媒体时代后，传播媒介包括互联网、无线通信网和卫星等，其中具有代表性的有网络媒体、手机媒体和数字电视等。
不同于传统媒体，新媒体传播更为迅速，覆盖范围更加广阔，有着较强的综合性特点，能够与受众进行有效互动，这也为部队新闻宣传带来了改变。
第一，在部队新闻报道中也大量军外媒体参与进来，既有报刊、电视等传统媒体，也包括各种网络媒体，如人民网、新浪网等。
在各种网络媒体介入后，让部队新闻宣传面临着更加激烈的竞争[1]。
第二，新媒体背景下新闻受众将变得更加主动，希望将自己的声音反映在媒体平台上，能够将自身看法提出来。
受众不仅是信息接受者，也是信息推送者，对此部队新闻宣传中应该充分考虑受众需求，确保制作的新闻能够得到基层官兵欢迎，并可以畅所欲言。
第三，新媒体的兴起让原来新闻传播空间性被打破，而时间性上也有更大需求。
利用网络电视、手机电视、移动电视和各大视频终端等媒介，为部队官兵的收视行为创造了很大方便。
二、新媒体背景下部队新闻宣传工作开展策略（一）拓宽沟通渠道新媒体背景下部队新闻传播方式与渠道日益多元化，在部队新闻宣传中需要借助新媒体拓宽宣传范围。
新媒体时代背景下融媒体中心新闻宣传工作困境及突破策略研究
新媒体时代背景下融媒体中心新闻宣传工作困境及突破策略研究第一篇范文新媒体时代背景下，融媒体中心新闻宣传工作面临着诸多困境，如何突破这些困境成为当前亟待解决的问题。
本文将对新媒体时代背景下融媒体中心新闻宣传工作的困境进行分析，并提出相应的突破策略。
一、困境分析1. 信息过载：随着互联网的普及，信息传播渠道多样化，导致信息过载。
融媒体中心在应对海量信息时，难以保证新闻信息的质量和准确性。
2. 受众分化：新媒体时代，受众对新闻信息的需求日益多样化，融媒体中心需要针对不同受众群体进行个性化新闻传播，这无疑增加了新闻宣传的难度。
3. 舆论引导压力：新媒体时代，舆论场域分散，融媒体中心在引导舆论方面面临巨大压力。
一方面要保证新闻信息的真实性，另一方面要积极引导舆论走向，营造良好的社会氛围。
4. 人才流失：随着新媒体的崛起，传统媒体人才流失严重，融媒体中心在新闻采编、策划、运营等方面面临人才短缺的问题。
二、突破策略1. 坚持内容为王：融媒体中心应重视新闻内容的生产与创新，提升新闻品质，以吸引更多受众。
同时，注重差异化传播，满足不同受众的需求。
2. 技术创新：充分利用新技术，如人工智能、大数据等，提高新闻采编、传播效率，实现个性化推荐，优化用户体验。
3. 强化舆论引导：融媒体中心应加强舆论引导能力，确保新闻信息真实、准确、权威。
通过多渠道、多形式传播正能量，引导社会舆论走向。
4. 人才培养与引进：加大对人才的培养力度，提升融媒体中心员工的业务能力和综合素质。
同时，积极引进优秀人才，充实团队实力。
5. 媒体融合：推进传统媒体与新媒体的深度融合，实现资源共享、优势互补。
通过媒介融合，提升融媒体中心在新闻传播中的影响力。
6. 拓展传播渠道：积极拓展新媒体传播渠道，如微信、微博、抖音等，扩大融媒体中心新闻宣传的覆盖面。
第二篇范文在探讨新媒体时代背景下融媒体中心新闻宣传工作的困境及突破策略时，我们不妨从3W1H（What、Who、Where、How）和BROKE（Background、Reason、Outlook、Key、Entry）模型角度进行分析。
新媒体时代加强企业新闻宣传工作的重要性及对策建议思考
新媒体时代加强企业新闻宣传工作的重要性及对策建议思考新媒体时代加强企业新闻宣传的重要性及对策建议思考新媒体时代的企业新闻宣传工作在形式以及效率上都有了极大地转变。
新媒体在企业的新闻宣传中具有互动性、时效性、内容丰富性的鲜明特点，有利于企业新闻宣传工作的多样化开展、有效降低企业开展新闻宣传工作的成本。
在提高新媒体在企业新闻宣传中的影响力过程中，要增强新闻人员的综合素质、建立舆论管理部门、打造优秀的宣传队伍、控制好宣传内容的质量为新媒体在企业新闻宣传中能够发挥更大的作用而不断完善。
企业过去在新闻宣传的过程中没有较大的方式手段可选，几乎是依靠电视、报纸书籍、收音广播系统等这些宣传形式，极大地限制了企业新闻宣传的表达，对于企业想要到达的宣传效果不能很好地反映出来。
新媒体时代的来临，极大地改善了企业新闻宣传工作中的各种弊端，满足了企业的新闻宣传需求，通过多样、有效的宣传形式提升了企业被大众认知和理解的程度，有效地提高了企业在人民大众心中的形象深入以及影响力。
一、新媒体的特点及企业新闻宣传工作的重要性（一）新媒体具有互动性。
过去的媒体信息传递在传递方向上是固定的，即从媒体传播的主体向客体传播，而客体不能向主体反馈相关的信息，主体就是媒体信息的散播者，客体是信息的接受者。
新媒体在信息传递上最大的进步就是加入了信息互动的机制，能够有效地将客体在获取信息后的感悟、观点等情感思想有效地传递到信息传递主体中去，增加了媒体在内容上的丰富性，有效地提高了信息反馈过程中的及时性，由传统的信息单向传递扩展到了双向互动传递的全新机制形式，能够在企业新闻宣传中，及时弥补宣传工作在内容和方式上的不足之处，及时地改善相关问题。
（二）新媒体具有实时性。
新媒体在利用各种先进的技术手段传递过程中，有效地提高了信息传递过程中的高效性特点，信息在高效的传递过程中，极大地改善了各种信息不对称的情况，丰富了信息传递的形式，使得信息的获取者能够有效利用身边比较便捷的方式获取相关信息，改善了传统媒体形式对信息传递路径、格式、手段的客观要求。
浅谈媒体融合时代如何做好科研院所新闻宣传工作
军宣传工作是塑造科研院所良好形象、鼓舞员工士气、弘扬企业精神的重要途径和手段。
随着信息传播技术，尤其是移动互联网络的迅猛发展和职工对新兴媒体关注度的不断提升，科研院所宣传工作的生态环境发生了深刻变化。
面对新形势，宣传工作需要与时俱进，转变思路，创新形式，积极推进报刊、广播、橱窗等传统媒体和网站、微博、微信、移动终端等新媒体的深度融合，实现宣传效果的最大化。
本文立足七二二所当前宣传工作，从具体实际出发，探讨如何在媒体融合的大背景下进一步做好新闻宣传工作。
一、媒体融合已成为科研院所新闻宣传工作的“新常态”“媒体融合”一词由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔提出，指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。
“媒体融合”的狭义概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起，产生“质变”，从而产生出一种全新的传播效果。
具体到科研院所新闻宣传工作而言，“媒体融合”是指科研院所内部报刊、广播、宣传橱窗等传统媒体与网站、微博、微信、多媒体显示终端等新兴媒体融合与互动，综合运用各自媒体的优势，资源共享，融为一体，形成一种1+1＞2的立体宣传效果。
近年来，媒体融合已成为传媒业的热词，成为宣传工作的“新常态”。
2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。
中央全面深化改革领导小组组长习近平强调：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。
” 2016年2月，习近平总书记在主持召开党的新闻舆论工作座谈会时强调：“党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。
”“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。
”媒体融合不仅是媒体发展的必然趋势，是国家对宣传工作的新要求，也是科研院所新闻宣传工作自身发展的需要。
新媒体条件下加强党建新闻宣传工作的对策
新媒体条件下加强党建新闻宣传工作的对策党的建设和发展是党的全面建设和全面建成小康社会的关键环节，对党的全面建设和全面建成小康社会具有重要意义。
随着新媒体的到来，党的党建用来宣传工作的传统宣传媒体不再占据市场的主导地位，新媒体成为党建宣传工作的新载体，其覆盖面广、风格丰富使之更加丰富。
新媒体；党建；新闻宣传；工作；研究；对策引言互联网时代的到来给人们的生活方式带来了巨大的变化，也催生了许多新事物。
在互联网上，每个人都可以畅所欲言。
互联网的独特性促成了独立新媒体环境的形成。
党的宣传方式也从以前的纸质宣传转变为现在的党建宣传方式，通过网络进行多元化宣传。
开展“党建宣传、工作”能够有效地向群众传播党的先进思想和核心理念，保持党的先进性，确保党的领导的坚定性。
党务宣传工作的内容主要包括：宣传党的作风、思想建设、组织文化。
然而，在如今互联网新媒体的环境下，昔日的纸质文化媒体受到了网络新媒体的冲击，以方便、快捷、可靠的优势迅速占领市场。
自然，这些优势可以促进党政工作，通过网络新媒体平台的良好运行，更好地促进党政工作。
1针对新闻宣传和企业党建工作两者存在关联的探究网络环境下企业的党建工作逐渐变化，与新闻传播的关系越来越密切。
新闻宣传与企业党建的统一，不仅能显著增强企业的凝聚力，还能促进企业的长期稳定发展。
企业要想做好党建工作，就要有条不紊地开展各种经营活动，而企业要想有条不紊地开展党建工作，就必须充分发挥新闻宣传的优势。
因此，新闻宣传是一个企业党建有效实现工作目标的前提和主要途径。
新闻传播与网络党建一样，是网络环境下新闻传播与党建工作相互影响、相互促进的重要产物。
面对中国目前的市场经济，竞争力正在逐步提高。
企业要想有更广阔的发展空间，提升竞争力，获得更大的市场，就必须有良好的品牌形象。
所以要时刻重视党建和新闻宣传工作，用新闻宣传传播企业的各种文化，保证企业竞争力和发展潜力的提升。
2建宣传报道的现状直到今天，在新媒体出现之前，党和政府主要以传统媒体报道党建宣传为主，到了今天，传统媒体在党建宣传和工作方面也发挥了不可磨灭的作用。
新媒体时代如何做好基层新闻宣传工作
新媒体时代如何做好基层新闻宣传工作摘要：在新媒体时代背景下，给新闻工作提出较高要求，为基层新闻工作的积极开展也带来很多机遇。
为了改变这种现状，需要将新媒体应用到基层新闻工作中，通过不同途径增加新闻素材，促使思维方式的创新化，并在多个角度给予新闻采集，积极深入到基层中进行宣传，在基层新闻价值得到发挥的同时，新媒体在社会中也为新闻事业的稳定进步提供强大保障。
关键词：新媒体时代；基层新闻宣传工作；措施1 新媒体时代新闻传播特点在新媒体时代发展下，新闻传播特点主要表现为：时效性、互动性、社群性等多个方面。
随着现代科学技术水平的提升，互联网被广泛应用，特别是移动互联网，被应用到大众生活中。
该媒介和传统的媒介比较，具有较大的新闻传播力度，涉及的范围更广泛。
因为新媒介下的新闻具有较强的更新速度，不仅能达到现场信息直播，也能进行全面化、全方位的新闻报道，在整体上更为直观，大众在第一时间不需要到现场就能获得有效信息。
同时，新媒介含有的信息量也更丰富，储存量更大，不会因为时长受到限制。
新媒介和电视、广播等媒介比较，在对新闻进行播报期间，不能会实现实时性的监控，达到信息的相互交流，基于现代先进手段的利用，也能保证新闻宣传信息的更新与完善，在及时与大众交流过程中，可以及时分析与了解大众心理状态，给予正确的舆论导向，在互动与交流中，也能及时分享，解决存在的矛盾，为新闻宣传工作的执行和开展不仅提供较大方便，也会使宣传工作更直接、更有效。
2融合时代企业媒体新闻宣传存在问题2.1新闻宣传意识需要创新企业管理运维期间，有时会过于注重经济效益，反而对思想建设、企业文化建设、新闻工作等缺乏重视。
如此一来，新闻编辑面临边缘化的问题，缺乏足够的资源，降低了编辑人员参与新闻宣传的主动性。
另外，新环境下新闻信息逐渐成为企业参与市场竞争的关键资源，其本身有非常可观的开发价值，如果新闻宣传的优势没有得到充分体现，便会直接限制企业改革与发展。
基于媒体融合环境，企业以往采用的单向新闻宣传模式不再满足新要求，需要替换为多元化的互动式信息交流模式。
做好新闻宣传演讲稿范文
大家好！今天，我站在这里，非常荣幸能够与大家共同探讨如何做好新闻宣传。
在这个信息爆炸的时代，新闻宣传已经成为了舆论引导的重要手段。
作为一名新闻工作者，我们要时刻保持清醒的头脑，充分发挥新闻宣传的舆论导向作用。
以下是我对做好新闻宣传的一些思考，希望大家能够共同探讨。
一、明确新闻宣传的目的做好新闻宣传，首先要明确我们的目的。
新闻宣传的目的是什么？我认为，主要有以下几个方面：1. 传播正能量，弘扬社会主义核心价值观。
新闻宣传要紧跟时代步伐，关注人民群众的生活，传递积极向上的信息，引导社会舆论，营造良好的社会氛围。
2. 服务大局，推动事业发展。
新闻宣传要紧密围绕党和国家的中心工作，宣传党的政策，推动各项事业发展。
3. 展示形象，提升影响力。
新闻宣传要充分展示我国的发展成就，提升国家形象和国际影响力。
4. 满足需求，服务受众。
新闻宣传要关注受众需求，提供有价值、有趣味、有深度的新闻内容，满足人民群众的精神文化生活需求。
二、把握新闻宣传的原则做好新闻宣传，必须遵循以下原则：1. 实事求是。
新闻宣传要坚持真实性原则，以事实为依据，确保报道准确无误。
2. 公正客观。
新闻宣传要秉持公正客观的态度，全面、客观地反映事实，不偏不倚。
3. 及时准确。
新闻宣传要注重时效性，迅速传递信息，确保报道的准确性。
4. 突出重点。
新闻宣传要抓住重点，突出亮点，提高宣传效果。
5. 文字生动。
新闻宣传要运用生动形象的语言，增强报道的吸引力和感染力。
三、提高新闻宣传水平1. 加强队伍建设。
新闻宣传队伍是做好新闻宣传的关键。
我们要加强队伍建设，提高新闻工作者的政治素养、业务能力和职业道德水平。
2. 深入基层，了解民情。
新闻宣传要贴近实际、贴近生活、贴近群众，深入基层，了解民情，关注民生，让新闻报道更有温度。
3. 创新宣传方式。
随着新媒体的快速发展，我们要善于运用新媒体技术，创新宣传方式，提高宣传效果。
4. 提高舆论引导能力。
新闻宣传要善于把握舆论导向，引导社会舆论，传递正能量。
媒体融合时代如何做好新闻宣传工作
媒体融合时代如何做好新闻宣传工作摘要：在新媒体产业快速发展的背景下，传统媒体行业的新闻宣传优势已逐步弱化，也因此加速了融媒体的诞生。
在融媒体时代下开展新闻宣传工作，其新闻宣传载体及传播方法出现了极大变化，为此新闻工作者需要认识到：如今的新闻宣传渠道已发生翻天覆地的变化，只有不断探索新的新闻宣传工作模式，才能传播有价值的正能量新闻，为社会创设优良的舆论氛围，推动社会的稳定发展。
关键词：媒体融合；新闻宣传1媒体融合的意义媒体融合的意思大致上有两种，一种就是表面上的意思，把各种媒体形态、媒体渠道以及媒体方式汇聚在一起，进行整合，在整合的过程之中，产生一定的互相影响，从而获得新的媒体形态，来进行信息的传播。
另外一种意思则更加广泛，不仅仅是这些介质表面上的融合，其中所蕴含的各种手段以及要素全体进行一个结合。
总而言之，媒体融合就是在信息社会之下，把所有的媒体形式以及传播途径进行一个良好的融合。
在这个过程之中，新闻的传播不仅仅是在一种介质上进行传播，而是在各种渠道都可以进行传播，新闻的传播再也没有了局限性，传播方式和途径也能更加广泛。
这种良性的整合是一种新的理念和尝试，顺应了时代的发展要求，能够对新闻的发展起到促进作用。
信息的传播速度越来越快，媒体的融合也要更加快速进行，追上时代的发展才可以，所以在媒体融合的工作中一定要更加重视并且为之努力，进而有效地完成媒体的融合。
2媒体融合时代做好新闻宣传工作的措施2.1创立信息一体化的内容平台短视频、抖音、微博等媒体平台的使用，体现了媒体融合新闻信息的分化传播趋势，媒体融合的内核是短视频、图文结合的信息内容传播与制作。
随着人们生活节奏的加快，短视频易于培养黏性阅读受众，相比文字信息内容，短视频等新闻宣传形式，更易于帮助受众提高阅读效率。
相比短视频传播载体，文字形式的内容容易使受众产生阅读疲劳，对常见的新闻宣传形式变得麻木，不利于提高新闻宣传工作的效果。
利用短视频作为新闻宣传的载体，可在新闻制作中融入主流价值观，使文化产品传播更易于受众接受。
新媒体时代下如何做好新闻宣传工作
区域治理
前沿理论与策略
新媒体时代下如何做好新闻宣传工作
谢瑶函
湖南省地勘局四。二队，湖南 长沙４１０００４
摘要：当前，互联网正以前所未有的深度和广度，影响着我们日常工作生活的方方面面，加之新媒体的应运而生，从基本上改变 了人们获取信息的途径，改变了媒体格局和舆论生态。为思想政治教育形态由平面到立体、由静态到动态、由现实到网络的丰富深化 提供了广阔空间。如何运用新媒体时代下新媒体的特点，做好新闻宣传工作，已经成为每个新闻宣传工作者思考的问题。
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面对互联网时代的动把握新特点、探索新规律、创造新 方法，不断拓展途径，创新思索，将互联 网思维和互联网手段真正贯穿到价值引领 全过程，才能为单位发展保驾护航。
作者简介： 谢瑶函，女，本科，办公室科员，主 要从事网络编辑和新媒体平台编辑工作。
关键词：新媒体时代：新闻传播；新闻宣传
一、新媒体时代新闻传播的特点 新媒体在宣传传播过程中的特点主要 表现在：时效性、高效性、强互动性、个 性化、定向宣传、社群性等方面。互联网 走进千家万户，移动互联网更是普通触及 大众指尖，比起以前的传统媒体，新媒体 的新闻传播力度更大，范围更广。新媒体 所具备的实时更新能力更强，可以做到新 闻现场同步直播。实现全方位、立体报道， 更直观，已经实现真正意义上的第一时间， 第一现场。其丰富的信息含量，更大的容 量。不受时长的限制。有别于报刊、广播、 电视等传统媒体，新媒体可对新闻播报的 内容实时监控，互动交流，通过更先进的 科学技术手段，实时更新和完善新闻宣传 信息，并可与受众及时互动交流，第一时 间了解受众心理和舆论导向，通过互动交 流，使成果及时分享、矛盾及时化解，让 新闻宣传工作更加便利。更加直接，更加 主动。 二、新媒体时代新闻宣传工作机遇 与挑战并存 新媒体时代，使新闻传播形式发生了 根本性的变革，很多程度上为新闻宣传工 作提供了更为广阔的平台和发展空间。可 以说，新媒体已经成为新时期新闻宣传工 作不可或缺的宣传平台。但是，由于网络 传播的便利性及网络管理的复杂性，新媒 体也面临着新的挑战应加以重视。 １创新思路。与时俱进 充分运用新媒体资源，才能不断将宣 传工作推向更高水平。在传播理念方面． 贴近公众需求，以用户为中心。把握节点， 以专题宣传来提升新媒体的影响力；把握 重点。以贴心的服务来提升新媒体的吸引 力；把握亮点，可选取主流媒体、主要门 户网站刊发的最新消息进行转载，提升新
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新媒体下如何做好新闻宣传工作 摘 要：随着科技的不断创新和快速普及，以互联网为代表的新媒体正在广泛而深刻地影响着社会生活的各个方面，显示出不容小觑的传播力和渗透力。企业是我国社会主义市场经济的第一主体，在我国经济社会生活中占有重要地位、发挥主导作用。作为国民经济重要支柱的企业，如何在当前环境下尽快适应新媒体特点，掌握新媒体传播规律，使其成为企业扩大宣传范围、强化宣传效果的最新武器，如何主动运用新媒体进行舆论引导、危机应对，使其成为提升企业品牌价值、维护企业声誉的有力推手，这些都成为企业宣称工作亟待研究和探索的课题。 关键词：新媒体；企业；新闻宣传；舆论引导 近年来，随着博客、微博、论坛、SNS网站等新媒体开放平台的出现，单向静态的、受众被动接受信息的Web1.0时代正在被分享式、用户主动参与内容构建的Web2.0时代所取代，原有的传播方式和传播格局正在发生变化，每个人都能够深刻地感受到新媒体对社会生活各个方面所产生的巨大影响，这种影响同样也体现在宣传工作中。早在2003年，胡锦涛总书记就在全国宣传思想工作会议上指出：“要高度重视和切实加强互联网新闻宣传工作，努力掌握网上舆论引导的主动权，使互联网站成为传播先进文化的重要阵地。”2008年6月20日，胡锦涛总书记在《人民日报》社考察工作时再次强调，在新媒体时代做好党的宣传工作，“关系党和国家工作全局，关系改革和经济社会发展大局，关系国家的长治久安”。同时，他也明确指出，“互联网已经成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理……”总书记的重要讲话充分显示了党和国家领导人在新形势下对新媒体的高度重视和深刻理解，同样，新媒体的快速发展也给企业宣传工作带来了前所未有的机遇和挑战。 一、新媒体的概念及特点 新媒体（New media）一词源于美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）在1967年提交的一份商业计划。在以后的发展中，这一词汇在世界范围内得到了广泛使用。早期，联合国教科文组织对新媒体下过一个定义：新媒体就是网络媒体。随着技术的不断进步和更新，美国《连线》杂志将新媒体定义为：“所有人对所有人的传播”（Communications for all，by all）。总体来看，新媒体有如下几点特点： 1、互动性 这是新媒体最显著的特征。对于报纸、广播、电视等传统媒体而言，受者只能被动地接受各种信息，不管讨厌或者喜欢，无从表达对信息的看法。但是新媒体则可以通过先进的技术手段，使传者与受者之间的界限变得模糊甚至互相转变身份角色，从而使信息的传播方式发生了根本性变化。 2、实时性 新媒体传输速度快，覆盖面广，不受时间、空间的限制，一条新闻几秒钟就可以传遍整个世界。同时也具有实时更新的功能，重大事件发生时，随着时间的推移可以连续滚动报道，两三分钟就可以更新一次。其中，微博、博客的新闻报道可以实现与新闻事件发生、发展同步。真正实现“第一时间、第一现场”的诉求。 3、大容量 新媒体所包含的信息非常丰富，这些信息包括与事件相关的背景信息，专家评述及广大公众的意见反馈等，这些都是传统媒体无法提供的。报刊的容量有限，广播及电视的信息传递时间短暂，新媒体却可以依靠海量的信息容量和无时间限制的优势为公众提供更全面的信息。 4、全民性 新媒体所带来的一个巨大的变革，那就是任何人都可以在新媒体平台上发布信息、言论等，并互相进行交流，所有处于传播中的人都可以成为传播的主体。传统媒体时代精英对信息传播的掌控被大幅度削弱，使得原来处于弱势的“草根”阶层得以发出自己的声音。2002年底，美国硅谷最著名的IT专栏作家把这种现象概括为“we media”。博客、微博等“自媒体”在国内的迅猛发展，体现了这股强大的传播趋势。 二、新媒体给企业宣传工作带来机遇 认识和运用好新媒体，加强新闻宣传力度，强化舆论引导能力，已成为企业宣传工作者面临的一个重要课题。牢牢抓住新媒体带来的机遇，深入分析其传播规律，与时俱进、因势利导，积极创新企业宣传工作的方式方法，主动应对新媒体对宣传工作提出的挑战，才能在新形势下使企业宣传工作与社会发展步伐相适应，起到为企业改革发展摇旗呐喊和保驾护航的作用。新媒体给宣传工作带来的机遇主要体现在以下几个方面： 1、新媒体是企业开展新闻宣传的新阵地 当前，现代人生活在充斥着海量资讯的环境里，人们依赖各式各样的大众媒介来完成新闻获取和信息接收，这已经成为现代人生活中不可或缺的组成部分，而新媒体的地位和作用正在日益彰显。美国权威调查机构皮尤研究中心（Pew Research Center）在《2012年美国新媒体发展展望》中指出，在过去的2011年中，“超过3/4的美国成年人已经拥有了一台笔记本电脑或是台式机。另外，44%的美国成年人已拥有一部智能手机，平板电脑的拥有率达到了18%。”而“新闻占据了人们使用上述设备的很大一部分。大约51%的智能手机用户，以及大约56%的平板电脑用户使用设备获取新闻”。这些数字表明阅读新闻已经成为人们上网最主要的基础应用之一。由上海市新闻出版局发布的《新媒体环境下上海市民阅读现状调查报告（2010-2011）》也印证了这一点。调查显示，在上海人获取信息的几大主要途径中，依靠网络、手机获得信息的比例，已经分别达到了33%和19.3%。而在数字化阅读行为中，阅读新闻的比例为45.5%。此外，随着微博、SNS网站等社会化媒体的盛行，网民可以通过更多的渠道接触到新闻资讯，并在对新闻的分享和转发过程中提升新闻的覆盖面。对于企业而言，新媒体已经成为企业新闻宣传工作的新阵地，要进一步强化守“土”责任，增强忧患意识、阵地意识和创新意识，通过网站、微博等平台及时、准确发布相关信息、工作动态、专题报道、典型宣传等，更清晰、直观、迅速地展现企业业绩，赢得公众信赖和美誉。 2、新媒体是企业引导舆论的新渠道 英国著名的危机管理专家李杰斯特在《危机管理》一书中提到：“现代组织处在一个活动透明度日益增大的时代里。若一个组织不能就其发生的危机与公众进行及时的沟通，不能很好地表现它对发生事故的态度，这将会给组织的声誉带来致命的损害，并有可能导致组织的消亡。”这对我们利用新媒体的优势做好舆论引导工作具有启发和警醒意义。长期以来，企业的宣传主要通过报纸、广播、电视等传统媒体来开展，其传播特点是单向式的，居于强势地位，有权威性强、可信度高等优势，但传统媒体有其自身一整套严格的内容生产程序，这在很大程度上限制了信息传递的时效性，同时限于自身的特点在与社会公众沟通和反馈方面也存在着一定的局限性。而新媒体突破了时空的限制，信息的传播方式更直接，传播的速度更快，传播的范围也更广泛，能够及时传播社会公众所需信息，构筑起企业与公众之间的沟通的桥梁，形成通畅的信息传播渠道和沟通渠道，更好地帮助企业对公众及客户意愿进行汇集和判断分析，及时制定应对策略。此外，通过搭建“企业官微”等逐步建立起来的企业“意见领袖”团队也能以第三方的立场用权威、真实可信的声音为企业发出正面积极的声音，网络意见领袖的身份更易得到公众的认可，也将成为企业运用新媒体管理舆论的有力渠道。 3、新媒体是企业品牌营销的新平台 新媒体的出现打破了原有的传播壁垒，互联网、手机终端以及iPad等各种新兴移动终端使传播内容越来越便捷、迅速地送达公众，这为企业品牌营销和业务推广提供了巨大的潜力和新的可能。令人印象深刻是2010年百度针对谷歌推出的“百度懂中文”系列短片网络广告，它所采用的传播方式只是由百度员工“不经意间”通过网络发给好友，这样一传十、十传百，形成了一种“病毒式”的营销模式，企业不花一分钱，却达到了比花钱投广告更好的效果。目前，各大金融机构纷纷运用微博、SNS网站等新媒体进行品牌营销。银行、保险、基金等金融机构已认识到新媒体“转”、“传”产生的巨大能量，纷纷以各种方式抢占高地。“微推广”在无形间提升了金融机构的品牌关注度。企业也在适时运用新媒体对企业品牌营销作了尝试和探索，这将成为企业扩大社会影响、打造品牌形象的重要一环。 三、新媒体给企业宣传工作带来的挑战 面对发展迅猛又纷繁复杂的新媒体环境，企业的宣传工作也面临着巨大的挑战，主要表现在以下几个方面： 1、网络冲突与暴力现象日益突出 以互联网为代表的新媒体时代，人人都有麦克风、人人都是通讯社，畅通的言论通道与开放型舆论环境给人们交流思想提供了极大的便利，但同时，由于“把关人”角色的缺位和弱化，一些“情绪型言论”容易蔓延于网络，有时产生的负面影响也很大，加上部分网民的盲从与冲动，使网络冲突与暴力现象日益突出。网络文化最敏感的预言家之一霍华德·莱茵戈德在《聪明暴民：下一轮社会革命》中描述了新媒体带来的变革：“越来越普及的网络、手机、随身装置，将构建出一种全新的社会关系网—瞬间聚集的陌生人，像蚂蚁群一样在无组织、无领袖的状态下，由集体意识做出了一连串有意义的抉择。除了好玩之外，已经带动大规模的社会变革。”霍华德的话听来来更像是一种盛世危言，但是在利比亚等国家政权被推翻的过程中我们也能隐约看到西方新媒体的影子，这应该引起足够的重视。企业由于其特殊的地位和影响力，时刻处在社会公众的监督之下，一个小事件，就有可能促发一场危机事件，一旦危机失控，会对企业形象及业务造成巨大影响，这是多少正面新闻和广告宣传都换不回来的。 2、舆论引导局面更加错综复杂 新华社前总编辑南振中很早就指出，在当下中国，客观存在两个舆论场。一个是党报、国家电视台、国家通讯社等“主流媒体舆论场”，忠实地宣传党和政府的方针政策，传播社会主义核心价值观；一个是依托于口口相传特别是互联网的“民间舆论场”，人们在微博、论坛、QQ上议论时事，针砭社会。长期以来，由于传统媒体的主要性质为党和人民的“喉舌”，加上企业注重媒体公关和关系维护，企业对主流媒体舆论场的控制能力较强，但对民间舆论场的认识和重视程度还不够。由上海交通大学舆情研究室主编的2012版舆情蓝皮书《中国社会舆情与危机管理报告（2012）》显示，由于网络社会的迅速发展，由新媒体作为首次曝光媒介的舆情事件占全年社会舆情热点事件的比例在不断增加，2011年达到65.2%，这表明新媒体制造舆论热点