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德国大众
德国大众是当今世界排名第五的跨国大型汽车工业公司，在美国《财富Fortune》杂志按营业额评选的世界500强中排名前30位，总部设在德国沃尔夫斯堡，在我国的一汽-大众和上海大众分别占有49%的股份。
尊重民主自由，注重诚信、遵守法律，博爱平等、勤俭节制，以人为本，员工参与管理，薪酬体系合理，注重人力资源发展，追求卓越、质量第一，以上是大众公司的企业文化。概括起来，则是以人为本，注重人力资源管理，追求企业利益最大化。
当今社会汽车竞争激烈，消费者的需求千差万别，企业无法在整个市场上为所有用户服务。慧聪行业研究认为，企业不应试图在整个市场上争取优势地位，而应该在市场细分的基础上选择对本企业最有吸引力并能有效占领的那部分市场为目标，并制定相应的产品计划和营销计划为其服务，这样企业就可以把有限的资源，人力和财力用到能生产最大效益的地方上，确定目标市场，为企业及产品在目标市场上树立一定的特色，选择那些与企业任务，目标，资源条件等一直的市场空间，塑造预定的形象，以取得竞争的优势地位。
目前，大众汽车集团旗下共有大众、奥迪、斯柯达、西亚特、宾利、布加迪和兰博基尼七个轿车品牌，各品牌采用独立的销售渠道模式，实行产销分离的销售模式。
在多品牌多渠道销售期，大众渠道模式为：品牌-分销商-零售商-用户。目前，大众汽车在中国拥有四个经销商渠道，分别是“奥迪”、“一汽-大众”、“上海大众”、“SKODA”；奥迪的进口车已经和国产车并网销售，大众的进口车渠道已经和一汽-大众的渠道并网销售，这四个渠道目前都是采用销售和服务一体化4S店的终端形式。以上海大众为例，其渠道历经演变，由早期产销分离的单一渠道多层次代理制演变为现在的生产、销售、服务一体的多层次代理制。1985年，大众汽车宣布进入中国市场。同年9月，上海大众正式开业，当时国内轿车市场的规模在全球范围内还微不足道，为规避投资风险，德国大众通过合资公司上海大众专司生产，销售任务推给了中方，上海汽车成立了上海汽车工业销售总公司，采用多层次代理制销售大众的产品。上海大众1996年开始做网络调整，建立地区分销中心和地区中转库。渠道模式变为：制造商-批发商-零售商-用户。2000年前，上海大众一直采用产销分离的营销模式，这使上海大众远离市场，难以根据市场变化及时调整产品规划及产品策略，对产品的行情在市场中的反映难以全面掌握，不利于产销协调一致。在2000年，上海大众实现了销售、服务一体，提升了上海大众的品牌形象。 (三)促销方式
体育营销中的体育运动品牌和非体育运动品牌
体育营销中的体育运动品牌和非体育运动品牌
那么，体育运动品牌和非体育运动品牌的区别就在于：
其一，从产品角度来看，分别就产品涉及领域、质量保证几个方面来进行对比。
（１）体育运动品牌涉及体育运动直接相关的领域，其中包括体育物化产品和体育非物化产品。而非体育运动品牌主要涉及不与体育运动直接相关的领域。
（２）从质量上来说，体育物化产品与非体育运动品牌都比较容易衡量，而作为体育非物化产品的体育运动品牌则难以量化。
（３）从质量上来说，体育物化产品和非体育运动品牌的产品都比较容易控制，而作为体育非物化产品的体育运动品牌则难以得到保证。例如，一项赛事的级别可能很高，但是由于比赛过程呈现一边倒之势，所以质量－－ 精彩程度可能很低。但是，这在赛前又是无法准确预料和避免的。
其二，从定价角度来看，分别就顾客认知价值和差别化两个角度来进行对比。
（１）就非体育运动品牌而言，由于同类产品存在很多品牌，致使同类产品中非体育运动品牌的差异化程度较大，而属于同一级别的同类产品的体育运动品牌数量有限，例如我们熟知的高档体育运动品牌只有阿迪达斯、耐克、锐步、彪马等，国产名牌大致只有安踏、３６１ 度、特步、鸿星尔克等少数几家。因此，除了品牌本身的价值之外，体育运动品牌的同类产品之间差别化程度相对较低。所以，同类产品的价格差距就不可能太大。
（２）顾客对于体育运动品牌的认知价值重要来自于对品牌的评价，品牌知名度与感知价值的高低直接相关。由于体育运动品牌的差别化程度相对较低，所以不同顾客对于同种商品和品牌的认知价值差别就不会太大。而非体育运动品牌则很难根据顾客感知价值来统一定价。其三，从分销地点和渠道角度来看，体育运动品牌的销售点越靠近体育运动设施场所越好，而非体育运动品牌则没有这样的要求。而体育非物化产品的分销地点和渠道更是相对单一。
其四，从促销的角度来看，由于体育运动品牌直接与体育相关，所以一般来说其广告的诉求相对更加精准明确，其品牌的品质与公司的理念也能够更好的与体育精神实现对接。而非体育运动品牌则需要通过比较自身的产品以及公司理念来发掘其公司理念和品牌形象与体育精神的切合点。
世界10大知名运动品牌名称分析
1 世界10大知名运动品牌名称分析
1、NIKE耐克
1964年，菲尔耐克和鲍尔曼开始合伙。他们每人拿出500美元,组成布卢里帮制鞋公司，为泰格尔跑鞋生产鞋底。1971年蓝带体育用品公司的创办人菲尔·奈特（philkinpht）为了拓展其亚洲市场，改善公司的形象，决定为公司改名。老板提出以“六度空间”为名,但被公司职员否定。最后老板便要求职员在规定期限之前提出一个更好的名字，否则就坚持以“六度空间”为名，而这个期限只有12个钟头.全公司惟一的一个全职职员-—-杰夫·约翰逊，利用两地的时差，拖延3个钟头，挖空心思，绞尽脑汁地想，但是进展并不大。累得打起了瞌睡，喜爱古希腊文学的杰夫在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神nike,梦境中女神给他带来了灵感,于是他提出以nike（耐克）作为蓝带公司的新名字，得到老板的认可。1978年,公司销售额突破1亿美元以后，蓝带体育公司才正式更名为耐克公司，而这个名字,今天则已成为亿万资产的代名词。
至于 nike 商标那个著名的“钩子”状图形,是花35美元买来的设计—-—一个亚特兰大设计系学生的创作。现在人们所见到的钩状图形要比原来的细小了许多，但却表达着更强烈的速度感与兴奋感。
2、adidas阿迪达斯
这个源自德国的世界第一运动品牌，adidas一直代表着一种特殊的地位象征，而这种象征有人称之为(胜利的三条线）。自1948年创立至今，adidas帮助国内外无数的运动选手缔造佳绩,成就了不少的丰功伟业。因此，adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。Adidas创办人AdiDassler本人不但是一位技术高超的制鞋 家，同时也是意味喜好运动的运动家，他的梦想就是“为运动家们设计制作最合适的运动鞋"。Adididas 是是创办人名字的缩写.
3、kappa,卡帕
在70年代初期,意大利发生了一场深刻的社会文化变革，可以称之为是反抗、叛逆的年代。在这场变革之中，服装也随之适应着新的生活方式，Kappa便是这场变革的产物。
德国的体育文化
德国的体育文化
德国以其丰富多样的体育文化而闻名于世。无论是足球还是汽车
赛事，都在德国拥有广泛的影响力和热情的支持。
首先，让我们来谈谈德国足球。足球是德国最受欢迎的体育运动
之一。德国足球队在国际比赛中屡获殊荣，以其强大的团队精神和出
色的战术而闻名。德国足球联赛-德甲也是世界上最受关注的足球联
赛之一。拜仁慕尼黑是德甲中最成功的俱乐部之一，他们在国内和国
际赛事中取得了斐然成绩。此外，德国还有许多著名的足球俱乐部，
例如多特蒙德和沙尔克04，它们吸引了大量的球迷和观众。
除足球之外，德国也以其汽车赛事而闻名。德国是世界上最著名
的汽车制造国之一，拥有一系列顶级汽车品牌，如宝马、奔驰和奥迪。
德国举办了许多世界知名的汽车赛事，其中最重要的是德国的三大赛
事：德国房车大奖赛、尼尔堡24小时耐力赛和德国大奖赛。这些赛
事吸引了来自世界各地的车手和赛车迷，展示了德国精湛的汽车工程
技术和竞技水平。
除了足球和汽车赛事，德国还有丰富多样的其他体育文化。例如，
德国人热衷于篮球、手球、冰球和田径等运动。他们在奥林匹克运动
会和世界锦标赛等大型比赛中取得优异成绩，为国家争得了荣誉。
德国的体育文化也体现在其体育设施和基础设施上。德国拥有现
代化的运动场馆和体育中心，为各种运动项目提供了良好的场地和设
施。此外，德国还注重体育教育和培训，为年轻人提供广泛的体育活
动机会，并培养了众多优秀的运动员。
总而言之，德国的体育文化以足球和汽车赛事为核心，展现了团
队合作、竞争精神和创新能力。通过举办世界级的比赛和培养出色的
运动员，德国在世界体育舞台上赢得了声誉。这种体育文化不仅促进
了健康生活方式，也增强了人们之间的凝聚力和团结精神。
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来源：《汽车与运动》2012年第04期
斯巴鲁参展“2012第八届亚洲运动用品及时尚展”
近期，由斯巴鲁汽车(中国)有限公司参与赞助的“2012第八届亚洲运动用品及时尚展”在国家会议中心隆重举行，有来自21个国家的500多个品牌参加了本次展会。斯巴鲁也展出了Foresfer森林人车型和最新上市的SUBARU XV车型。
“2012第八届亚洲运动用品及时尚展”是由幕尼黑国际博览集团主办的一次关于亚洲及世界各地知名体育用品的展览会。慕尼黑国际体育用品博览会(原名ISPO)，每年2月在德国慕尼黑举行。自1970年始办以来，已经成功地举办了73届，是世界上体育用品及运动时尚领域中最重要、最具影响力、规模最大的综合一生展览会。斯巴鲁参与赞助了本次展会，同时为主会场T台秀以及展会形象标志板等处提供了展车支持。
在斯巴鲁专区内，SUBARUXV作为斯巴鲁在2012年推出的鼎力新作，将运动与休闲融为一体，在燃油效率、驾驶乐趣与时尚、个性外观之间达成了最佳平衡，不仅深刻体现出斯巴鲁对于跨界车型设计理念的独特理解，而且定义了斯巴鲁新一代跨界车型的发展方向，Foresier森林人既拥有出色的行驶性能，又以实用的内部设置实现了丰富的多功能性，自进入中国市场以来，一直深受中国消费者追捧。这两款车型都有着出色的户外运动适应性首先是优异的动力性能和215mm以上的离地间隙，这保证了车辆在各种艰难路况条件下的高通过性其次，宽敞且可灵活分配的车内空间，便于使用者装载各种物品，为出行带来极大的便利。
星辉车模“驶入”加油站
作为优秀的自主品牌的星辉车模自2010年1月成功上市以来，直致力于销售渠道的拓展和零售网络的建设，目前已完全覆盖全国各大城市商场超市，和孩之宝、乐高、仙霸等进口玩具品牌平分秋色。为国产品牌赢得一席之地的同时，星辉车模也致力于非玩具渠道的开发。日前传出消息，星辉车模与中国石油全国合作伙伴、积分产品供应商——承兴国际的合作，快速地开拓出中石油、中油BP等的新兴渠道，将正式进入全国各地加油站卖场。
浙江凌鹰机车工业有限公司简介
浙江凌鹰机车工业有限公司简介
浙江凌鹰机车工业有限公司（EGLMOTOR）前身为“永康市凌鹰电器有限公司”，成立于1985年，坐落在素有“七山一水二分田”之称，美丽的“中国五金之都”——永康，是一家专业生产高品质全地形车（ATV）的厂家，致力于全地形车及运动休闲用品的研发、制造、销售。凭借永康人百折不挠、越挫越勇的精神，公司不断开拓创新、自主研发，已发展成为拥有多项自主知识产权创新型的企业。公司通过了中国汽车技术研究中心(CATARC)的ISO9001:2000质量管理体系认证，产品通过欧盟多国EEC认证，拥有自营进出口权，自2008年以来，公司依托EGL品牌优势，畅销欧美，已拥有欧盟稳定的中高端客户群，深受国际户外运动玩家青睐。
此外，公司作为美国国际非道路车辆制造协会、中国全地形车联盟、中国汽车工程学会全地形车技术联盟、中汽协会摩托车分会全地形车委员会、浙江休闲运动车协会等行业组织的会员，本着做大做强中国全地形车产业的原则，全力支持和推动行业工作，以促进中国品牌向国际品牌跨越。
2012年10月初,公司有幸参与由国家体育总局汽车摩托车运动管理中心、中国摩托运动协会、山东省体育局、东营市人民政府、中国汽车技术研究中心主办，东营经济技术开发区管委会、东营市体育局、中国汽车技术研究中心摩托车工业研究室、东营市黄河文化传媒集团承办的2012“黄河口杯”中国首届全地形车极限挑战赛，公司生产的MADMAX250被大赛指订为比赛专用车辆；同时公司车队在比赛中取得了非常优异的成绩。
MADMAX250、MADMAX600、MADIX是凌鹰机车的经典之作，凭借着强劲的动力性能，超高的整车稳定性，当全球金融危机蔓延之时，凌鹰机车却能逆风而上，在国际市场上一路飘红。
陶孟德：坚守赛道
陶孟德：坚守赛道
作者：暂无
来源：《经理人》 2016年第4期
文/张程
法拉利的历史，是一部执着于赛车运动、以生产高性能公路跑车为己任的鸿篇巨制，即使是在其登陆资本市场以后，这种专注、定位仍不偏移。
2015年10月，法拉利在纽约证券交易所上市时，车迷们一度担心进入到资本市场的法拉利会在利润的诱惑下冲出赛道，迷失在家庭轿车的花花世界里。
不过所幸，现实并没有想的那么糟，尽管有一个扩产30%的计划，但在兰博基尼、迈凯伦、阿斯顿·马丁等跑车品牌纷纷跨界生产豪华SUV车的时候，法拉利仍坚守在赛道上。“法拉利的基因是生产跑车。”法拉利大中华区总裁陶孟德（matteotorre）告诉《经理人》。
是汽车还是奢侈品？
2015年10月21日，法拉利以52美元每股的发行价在纽约证券交易所上市，证券代码RACE，成为第一家独立上市的跑车生产商。
法拉利的上市在华尔街引起了一阵争论，证券分析师很困惑：法拉利到底是汽车品牌还是奢侈品牌？如果说是汽车品牌，那么法拉利明显高于同行的市盈率水平就显得不合理：如果说是奢侈品牌，法拉利在技术和资金上的投入远高于爱马仕、LVMH等奢侈品牌，让它看起来也不像是奢侈品公司。不能清晰地区分法拉利的定位，对于分析师而言，为法拉利股票估价就是一件困难的事情。
从1947年第一台法拉利赛车在意大利的马拉内罗完成生产到今天，法拉利已经走过了69年的历程。回首法拉利历史，半个多世纪的征程，都执着于赛车运动，并以生产性能卓越的专业公路跑车为己任。法拉利的创始人恩佐·法拉利留下过一些名言，很好地诠释了法拉利的品牌定位。如“我们世间的至臻杰作永远是下一台法拉利”，它表明法拉利对于卓越永无止境的追求；“完美的供求平衡在于市场永远需要多一辆法拉利”，它阐明了法拉利稀缺、小众的定位；“每个人的心中都藏有一个梦想，每个人的心中也都有一台属于自己的法拉利”，它诠释了法拉利蕴含的激情和梦想基因。
德国品牌大全
德国品牌大全
德国作为全球经济强国之一，拥有众多知名的品牌。下面是一份德国品牌大全，涵盖了各个行业和领域的知名品牌，让您更加了解德国品牌的多样性和优秀品质。
1. 汽车品牌
- 宝马（BMW）：德国著名的豪华汽车品牌，以高性能和精湛工艺而闻名。
- 奔驰（Mercedes-Benz）：全球知名的豪华汽车制造商，以安全性和舒适性而闻名。
- 大众（Volkswagen）：世界最大的汽车制造商之一，旗下拥有多个知名品牌，如奥迪、保时捷等。
- 奥迪（Audi）：豪华汽车品牌，以其精致的设计和卓越的性能而受到消费者的喜爱。
- 宾利（Bentley）：奢华汽车品牌，以其豪华和精湛的工艺而闻名。
2. 电子产品品牌
- 菲利浦（Philips）：全球知名的电子产品制造商，提供各类电视、音响和家电产品。
- 耐克（Nike）：著名的体育用品品牌，提供运动鞋、运动服装和配件等产品。
- 博世（Bosch）：全球领先的家电和工程技术解决方案提供商，产品包括厨房电器、电动工具等。
- 赛门铁克（Symantec）：网络安全解决方案提供商，为用户提供保护其数字资产的软件和服务。 - 赫曼·卡登（Harman Kardon）：高端音响品牌，提供音频和视听产品。
3. 时尚品牌
- 雅诗兰黛（Estée Lauder）：国际著名的化妆品品牌，提供护肤品、彩妆和香水等产品。
- 雅虎（Jil Sander）：高端时尚品牌，以简约、优雅的设计风格而著称。
- 雷诺（Renoir）：德国著名的珠宝品牌，设计和制造高品质的珠宝首饰。
- 雷普斯纳（Leipzig）：德国著名的手表品牌，以其精准和精致的制表工艺而闻名。
4. 食品和饮料品牌
- 奥古斯特·斯图尔（August Storck）：德国著名的糖果制造商，生产各种美味的糖果和巧克力。
德国品牌知多少
依茨 DEUTZ(最初由N. A. Otto & Cie.于1864年创立于德国科隆的道依茨公司，是现今世界上历史最悠久的，世界领先的发动机独立制造厂商。多年来以其主导产品DEUTZ品牌柴油机著称于世）
福维克 Vorwerk（1883年创始于德国乌伯塔尔 由初时的一家地毯工厂不断开展到今天成为一个涵盖诸多业务范畴，并且在全球各地具有分支机构的大型跨国集团 自从1930年起，福维克的核心业务就是通过示范来销售高品质的产品，今天福维克是该领域的全球领先者。销售的产品包括高品质的清洁电器、食品加工设备以及净水处理器等，以及akf信贷银行，HECTAS物业管理以及高档地毯。）
徕卡 Leica（发源于1911年 世界上最知名的照相机品牌“徕卡”不仅代表一种新的相机型号，它也是当时第一套摄影系统（包括相机放大机和放映机）的名称。近百年来，徕卡相机的发展显示出世界相机发展的历史轨迹。昂贵的价格是莱卡的品牌标志，同时伴随着的更是一种精湛的制作——每一部徕卡相机都是可以陪伴我们走过一生的。德国原产的日用Leica相机价格一般都在万元以上，最高可达10万元人民币，莱卡镜头也基本在万元以上。然而莱卡又是所有相机中最保值的。50年前买的莱卡，50年后如果原价卖出，准会被抢破头。这就是莱卡的魄力，这也是精密机械制造业的传奇。莱卡不是一台万能相机，但在它所擅长的领域，又是最好的。选择莱卡还是不选择莱卡，是品位，是需要，是文化，是爱好，哪一个理由都行，无论哪一种理由都会牵扯很多哲学的思考）
蔡司 Carl Zeiss（1846年蔡司创立，成为世界光学历史的缔造者和光学科技的领导者 1936年 蔡司率先发明防反光镜片镀膜技术，并获世界专利；1969年阿波罗11号船登月小艇使用蔡司镜头摄影 2002年采用了蔡司镜头的SONY数码相机、摄像机推出市场）
亿能 infineon 英飞凌科技公司（全球领先的半导体公司之一，1999年4月1日在德国慕尼黑正式成立，至今在世界拥有35,600多名员工，2004财年公司营业额达71.9亿欧元，是全球领先的半导体公司之一。作为国际半导体产业创新的领导者，我们为有线和无线通信、汽车及工业电子、内存、计算机安全以及芯片卡市场提供先进的半导体产品及完整的系统解决方案。英飞凌平均每年投入销售额的17%用于研发，全球共拥有41,000项专利。提供各类半导体解决方案，拥有微处理器、LED驱动、传感器以及汽车用集成电路与功率管理芯片等各类产品）
国际品牌的英文名对照
国际品牌的英文名对照
随着全球化的发展，国际品牌在市场上的影响力越来越大。在不同的国家和地区，国际品牌通常会使用不同的英文名来进行宣传和推广。下面是一些知名国际品牌的英文名对照，以便消费者更好地了解和辨识这些品牌。
1. 苹果（Apple）
苹果是一家全球知名的科技公司，其英文名为Apple。苹果公司主要生产和销售电子产品，如iPhone、iPad和Mac电脑等。
2. 谷歌（Google）
谷歌是一家全球率先的互联网技术公司，其英文名为Google。谷歌提供各种搜索引擎和在线服务，如Google搜索、Gmail和Google地图等。
3. 脸书（Facebook）
脸书是一家全球最大的社交网络公司，其英文名为Facebook。脸书提供在线社交平台，让用户可以与朋友和家人分享信息和照片。
4. 亚马逊（Amazon）
亚马逊是一家全球最大的电子商务公司，其英文名为Amazon。亚马逊提供各种商品和服务，如图书、电子设备和云计算等。
5. 耐克（Nike）
耐克是一家全球著名的运动品牌，其英文名为Nike。耐克生产和销售各种体育用品和运动鞋，以其创新设计和高品质而闻名。
6. 麦当劳（McDonald's） 麦当劳是一家全球最大的快餐连锁企业，其英文名为McDonald's。麦当劳主要提供汉堡、薯条和饮料等快餐食品。
7. 可口可乐（Coca-Cola）
可口可乐是一家全球率先的饮料公司，其英文名为Coca-Cola。可口可乐生产和销售各种碳酸饮料和果汁饮料。
8. 宝马（BMW）
宝马是一家德国汽车创造商，其英文名为BMW（Bayerische Motoren
Werke）。宝马生产和销售各种高档汽车和摩托车。
9. 路易威登（Louis Vuitton）
路易威登是一家法国奢靡品牌，其英文名为Louis Vuitton。路易威登主要生产和销售高级皮具、时尚配饰和箱包等。