最新 从语用策略的角度分析网络节目中的幽默话语——以《奇葩说(第一-精品
从语用策略的角度分析网络节目中的幽默话语——以《奇葩说（第一
摘要：《奇葩说》是一档于2014 年底推出的综艺节目，一经播出，就引起了热烈反响。一直到2017 年紧锣密锣准备的第四季的先导版《奇葩大会》，观众对该节目的热度依旧高涨。其最大特点在于“违背”与“反常”，以内容为营销，将脱口秀与辩论相结合，旨在寻找华人华语世界中观点独特、口才出众的“最会说话的人”。主持人马东也曾自嘲：“我们是一个严肃的辩论节目，我们讨论的话题都事关国计民生，我们整个辩论节目的一个原则就是‘随便’。”本文就尝试从语用学的角度切入，收集并分析主持人与参赛者的经典语句，对该节目中出现的幽默话语进行分析、归纳、总结，从合作原则和礼貌原则的违背上，一探节目中的言语幽默的语用策略，并尝试对其作出相关的语用学阐释。
关键词：《奇葩说》 语用策略 违反 礼貌原则合作原则
语用策略是语言使用者利用一定语境中语言结构的选择，产生具体言语意义以达到交际目的的手段或途径。[1]语言顺应论认为，人类使用语言的过程也是不断选择语言形式的过程，而在这个过程中，人们不但要选择语言形式，还要选择语用策略。因此，在一定程度上，言语幽默的语用策略的使用对于语言交际的成功起着至关重要的作用。
一、自我赞赏策略
自我赞赏是指对自身的一种赞扬和欣赏。根据语言学家杰弗里·利奇（Geoffrey Leech）的礼貌原则，应尽量使自身受益最小，受损最大。[2]而自我赞赏策略违背了礼貌原则中的宽宏和赞扬准则，极尽体现自我夸奖与肯定。
《奇葩说》中的肖骁就是一个经常自我赞赏的一朵“奇葩”。如辩题1：相亲要不要AA制？肖骁说道：“我每年回去都陪我哥相亲，因为他们觉得我特别会调和气氛，当免费的暖场‘小公主’。”辩题2：爱上好朋友的恋人，要不要追？肖骁自我肯定地说：“最后说说我心里的转变。作为一个血气方刚的男子汉，你们知道每个月我们家光卫生纸这一样开支就要花掉我多少钱吗？”不管是“暖场小公主”的身份定位，还是“血气方刚的男子汉”的自我标榜，肖骁都在尽力夸大对自身的赞扬，丝毫不谦虚。选手其实是在故意违反赞扬准则，进行违心的自我定位，让观众发出阵阵嘘声，从而产生一种调侃的幽默效果。
二、自我贬损策略
不仅违反赞扬准则的自我赞赏会产生幽默的效果，自我贬损也同样如此。自我贬损就是指说话者对自身的一种贬抑和损伤，用网络话语来说就是“自黑”。如果自我贬损超出了一定的范围，就会违反合作原则中的质、量准则，从而产生幽默。在运用此策略的时候，需要注意“度”的把握。[3]“奇葩”马薇薇就是自黑高手。
马薇薇的金句频频显示她的自嘲功力，不论是“爱一个人，就是低到尘埃里，别说缉毒犬，草履虫我都愿意做”，还是“姐姐作为一位在男人身上摔过很多跤的中老年妇女”，马薇薇都在贬低自己，违背合作原则中质的准则，产生幽默。
三、贬损他人策略
自我贬损至少是对自己的损伤，还未伤及他人，但是贬损他人就是在赤裸裸地攻击他人，极大地违背了杰弗里·利奇礼貌原则中的同情准则与策略准则。但是如果贬损没有在说话者之间产生矛盾，适当地运用会产生意想不到的效果。“奇葩议长”马东就是《奇葩说》中将“损”进行到底的一朵“大奇葩”。他不仅损队友和选手，还损央视《新闻联播》，连节目观众也不放过。例如如晶说：“就连《新闻联播》都是经过剪辑的。”马东则说：“不不不，《新闻联播》不是经过剪辑，是拍摄的时候就不对。”
有时看似损人不利己、不礼貌的言语表达，恰好就揭露了真实的社会面貌。例如对《新闻联播》中“报喜不报忧”的画风，幽默却道出真相，用最不讨巧的话来表达幽默，效果立即浮现，既把握住了“度”，又刺激了“肚”。
四、偏题打岔策略
“偏题打岔”就是学生时代的“走神”和“跑题”。这一违背了合作原则中的关系准则的策略，使用得当可以恰到好处地造成观众的期待落差，产生落差矛盾，出现幽默。在这样一个美其名曰“严肃的辩论”的节目中，这样的“走神”也是比比皆是。例如在辩题“你选择大城床还是小城房”中，陈铭在陈述时，马东打岔道：“我们能不能做一些跟房没有关系的。你刚才对互联网的那个前景，让我对您油生敬佩。你知道爱奇艺是互联网公司，你愿不愿意到我们公司的公关部来工作，爱奇艺给您提供一个直升机，您可以住在小城市。”陈铭则说：“马东老师，在哪里？”
主持人马东与辩手陈铭在这一段对话中，都在“走神”“跑题”，完全背离节目中自己的角色职能，这显然不是“职来职往”，与辩题丝毫不沾边的谈论，成功激起观众的笑点。
五、刻意曲解策略
在会话交际中，语言使用者为了达到某种交际目的，有意利用某种特殊的语境和对方话语中含糊的、不确定的表达方式，歪曲对方的话语意图，以便达到某种交际效果。这种策略违反了杰弗里·利奇合作原则中质的准则。但合理运用该策略，不但不会阻碍交流，在歪曲对方话语意图的同时，还会出现幽默效果，从而也使交流的质量得到提升。
刻意曲解的触发条件有二。其一是自然语言中经济的话语信息，它使话语看似结构松散，形式复杂多变，逻辑关系不够明显。由于话语的结构形式和逻辑关系之间不够严谨，这就为第二说话人故意违反逻辑或某些规则提供了可乘之机。二是话语的不确定性。自然语言中的话语往往可以多解，例如汉语动词“打”，就有“打铁、打渔、打水、打柴、打人、打电话、打草稿、打主意”等多种不同的搭配和含义。这种情况也为第二说话人提供了刻意曲解的可能。[4]
如辩题1：该不该看伴侣的手机？作为正方：该看。马薇薇针对反方有关“看手机”是一个侵犯隐私的行为因而不该看的说法，做出反驳：“好，你跟我讲隐私，你就是把我当成别人。结婚的时候，你跟我说‘无论贫穷还是富贵，无论健康还是残废，我们永远都共享一切’。你上厕所我给你递手纸，你不说隐私，看你一下手机你说隐私啦？！人家说，女人是男人身上的一根肋骨，你跟你的器官讲隐私？！”隐私明明是个人权利，但是对于夫妻情人来说，他们经常说不分彼此，你中有我，我中有你，是一个情感关系。马薇薇抓住了刻意曲解的第一触发条件，利用人情与法律的界限的不可断定性，有可乘之机，把隐私夸张歪曲成是男性对女性的疏远与孤立——因为他不爱你，二者情感才出现裂痕。这样危机性的话语给女性观众留下了深刻印象，从而达到了幽默却值得深思的效果，深度立显。 再如辩题2：你选择大城床还是小城房？陈铭在论述“宁可要小城市的一间房，也不要大城市的一张床”的时候，结尾说道：“不要奔着床或者上床去了，回到房里来吧。”蔡康永说：“我们为什么每一集都回到房里来。”马东回：“对啊，我们能不能做一些跟房没有关系的。”辩题中提到的“房”，指的是住所“房间”，陈铭“回到房里来吧”中的“房”，也是住所的意思，但是“房”是一个多解词，既指房间，也可以指房间中发生的事，如最被人避讳或当成笑料的“房事”一词。所以当他提到“不要奔着上床去了”，就刻意抛出一个可以曲解的点，蔡康永和马东就顺着他的思路，想到了“房事”。
六、修辞策略
语言是构成修辞策略的手段，可以用来实现特定的话语目的。修辞即写作的手法，如运用得当，也是制造幽默的重要方式和策略。《奇葩说》虽然是脱口秀节目，但是其中也不乏修辞的运用。急中生智，话语巧用，展示了幽默的语言表现力。
（一）比喻
纪泽希说：“承诺有时候就像放屁，说的时候是惊天动地，说完之后是苍白无力。”肖骁说：“她在车里肆无忌惮地放屁，最后还得意洋洋地告诉我，这是最新型的空气清新剂。”上面两则比喻，从修辞技巧的角度看来，运用得当，而且非常讨巧，但是从语义的表达来看，就显得不雅。但是在《奇葩说》中这样异于常态的语言类节目中，这样的搞笑比喻正是笑点所在。不管是将“放屁”作为本体还是喻体，都很好地发挥了“屁”自身特性的功效，语出惊人又不禁让人捧腹大笑。
（二）仿拟
金宇彬说：“枯藤老树昏鸦，小桥流水人家，夕阳西下，我唱着歌回家。”马薇薇说：“女孩子们在跟男孩相处的时候，如果遇到价值观这么不相符的另一半，我给大家的建议是‘快分手，莫强求’。”仿拟就是模仿改写原有的经典词句。上述两句观点，用当今流行的一句话说就是：古诗词都被你们“玩儿坏了”。
（三）押韵
颜如晶说：“只要颜值长得够，其他的可以慢慢凑。”范湉湉说：“我宁愿相信这个世界上有鬼，我也不相信男人这张嘴。”诗歌和散文调节音韵，做到尾字相押，能够很好地和谐音韵，增加声音之美。[5]《奇葩说》中的押韵尽管没有做到“美”，但是语词押韵的表达力度与选择恰当的韵脚，可以增加语言的感染力与说服力。如范湉湉所说“我宁可相信这个世界上有鬼，我也不相信男人这张嘴”，“嘴”和“鬼”的韵脚相押，给广大的女性同胞留下了深刻的印象，引起共鸣。
七、结语
《奇葩说》作为一档综艺说话类节目，对社会事件与敏感话题的论辩，观点新颖，语言策略使用丰富，在给观众带来笑点的同时，也引发了思考。另外，这样的语用策略也不止上文所归纳的几种，每个选手与每段对话间的语用策略的使用也不止一种。这些语用策略在“违反”上又保持了“度”的原则，产生了很好的幽默效果。另外，节目中大量的口语语料，无论是从语用还是修辞的角度，都具有良好的研究价值。对这类幽默却不失真的网络综艺节目话语，也应当继续研究，从中受益，学习说话的魅力。
：
[1] 方传余. 言语幽默语用策略研究[M]. 合肥：安徽大学出版社，2010.
[2] 何兆雄. 新编语用学概要[M]. 上海：上海外语出版社，2000.
[3] 何自然，申智奇. 刻意曲解的语用研究[J]. 外语教学与研究：外国语文双月刊，2004（36）.
[4] 李军，王德春. 话语修辞理论与实践[M]. 上海：上海外语教育出版社，2008.
[5] 王虹.《今晚80 后脱口秀》中言语幽默的语用策略[J]. 语刊：版，2014（08）.（作者简介：臧丽，女，研究生，暨南大学华文学院，研究方向：语言学及应用语言学；李新军，男，山东广播电视台，一级播音员，研究方向：语言学及应用语言学）
从大众传播的角度分析《奇葩说》
从大众传播的角度分析《奇葩说》
一、基本信息
《奇葩说》是一档由爱奇艺出品，米未制作的说话达人秀，也是中国首档说话达人秀，仅靠蔡康永、高晓松、马东，以及十八位“奇葩”辩手的三寸不烂之舌，便吸引了大批80后、90后拥趸。华西都市报记者获悉，该节目自2014年11月底上线以后，总点击量已经破亿，微博话题阅读量也轻松突破10亿大关。截止2020年2月，《奇葩说》第1-6季都已完结。
《奇葩说》第一季在爱奇艺平台首播后便收获大量关注，其节目热度随之不断上升，微博话题讨论也不断发酵，第一季收官后的网络播放量高达2.3亿次，其豆瓣评分高达9.1。根据《2017年度骨朵数据网络综艺权力榜》数据显示，《奇葩说第一季》的网络播放量为4亿，《奇葩说第二季》的播放量达到5.9亿，《奇葩说第三季》继续上升达到6.2亿次。《奇葩说第四季》在导师团队方面有所突破和创新，其网络点击量也突破7亿次。
二、节目热度分析
1、节目评论数与同比增量分析 2、新浪微博指数分析
3、节目内容分析 三、正面传播
（1）打破传统辩论的刻板印象
一直以来，在人们观念当中，辩论赛都是属于一种严谨、正式、严肃的比赛，而《奇葩说》中主持团队以及辩手们稀奇古怪的着装、大胆奇异的舞台布置、富有人文关怀、传递社会正能量的辩题、新奇的逻辑思维扭转了人们对于辩论赛的刻板印象，受众们在观看的过程中，能在一种愉悦的氛围下展开对社会热点、民事民生的问题的深思熟虑，从辩手们思辨过程中，走进新的思维空间，学习和感悟新的知识。
（2）实现人们心绪转换的愿望
在《奇葩说》中，理性和感性相结合，辩手们总不按套路出牌，在唇枪舌战中迸发出新鲜感，以丰富的人生阅历、深入骨髓的感情浸染敲开观众们的心门。而传播学者丹尼斯·麦奎尔等人认为电视节目可以提供消遣和娱乐，帮助人们逃避日常生活的压力和负担，带来情绪上的解放感,这种效用被称为“心绪转换”。《奇葩说》更是以其亲民性、贴近性满足了观众的猎奇和娱乐心理，实现了人们“心绪转换”的愿景。
从语用预设角度浅析脱口秀《吐槽大会》中的言语幽默
从语用预设角度浅析脱口秀《吐槽大会》中的言语幽默
一、本文概述
随着综艺节目的多样化和观众审美的提升，脱口秀作为一种独特的语言艺术形式，逐渐受到大众的喜爱和关注。其中，《吐槽大会》以其独特的节目形式和幽默的言语风格，在众多综艺节目中脱颖而出。本文旨在从语用预设的角度，深入分析《吐槽大会》中的言语幽默，探究其如何在节目中通过巧妙的言语技巧和预设策略，实现娱乐效果和文化价值的双重提升。
语用预设作为语言学中的一个重要概念，指的是在言语交际中，说话者事先假定某些信息为听话者所知或所接受，从而构建有效的沟通基础。在脱口秀中，语用预设的运用尤为关键，它不仅能够引导观众理解笑话的深层含义，还能够增强言语的幽默感和讽刺意味。
本文首先将对《吐槽大会》的节目特点进行简要介绍，包括其独特的节目形式、嘉宾阵容以及言语风格等。随后，将重点分析节目中言语幽默的语用预设策略，包括预设的触发机制、类型以及功能等。通过具体的例子和详细的分析，揭示出《吐槽大会》中言语幽默是如何通过语用预设实现的，以及这种言语幽默对节目效果的影响。 本文还将对《吐槽大会》中言语幽默的语用预设策略进行反思和评价，探讨其在提高节目质量、增强观众体验以及推动脱口秀艺术发展等方面的积极作用和潜在问题。通过这一研究，希望能够为脱口秀节目的创作和欣赏提供新的视角和启示。
二、语用预设理论概述
语用预设，也称为语用前提或言语行为预设，是语言学中一个重要的概念。它涉及的是在特定语境中，说话者为了有效地传达信息或实现某种言语行为所必须满足的先设条件。这些条件并非物理存在于话语之中，而是隐含在话语背后的、为听话者所理解和接受的信息或信念。
语用预设的特点之一是它的主观性和隐含性。说话者在说话时，常常依赖于听话者已有的知识、经验和信念，而这些被依赖的信息并不总是明确地表达在话语中。相反，它们是以隐含的方式存在，需要听话者通过语境、语境知识以及逻辑推理来理解和把握。
网络综艺节目的创新思考——以《奇葩说》为例
网络综艺节目的创新思考——以《奇葩说》为例-新闻学
网络综艺节目的创新思考——以《奇葩说》为例
昌茂
【摘要】网络综艺节目《奇葩说》自开播以来受到了媒体以及学界各方面的关注，主要原因一方面在于其收视率高，并在国内网络综艺节目中占有超高的份额，其二是创新的运作模式和策划方案。节目不仅在导师设置、选手选取、“奇葩女神”的选择上大下功夫，更是为创建自由表达平台作出了努力。
关键词 奇葩说 节目创新 网络综艺节目
《奇葩说》是爱奇艺2014 年11 月打造的说话达人秀综艺节目。马东主持，由蔡康永、高晓松担任团长，分立场就网络实事或者热点进行辩论的一档节目，其中会有编导从现实生活中搜刮的各路说话“奇葩”，进行海选，随后每场分阵营进行辩论。
由来：古褒今贬的正名仪式
“奇葩”本意是指奇特而美丽的花朵，常用来比喻珍贵奇特的盛貌或非常出众的事物。而现在却是用来比喻某人（或某事物）十分离奇，不落世俗，个性十足，世间罕见。奇葩这个词汇多带有调侃和讽刺意味，多指向一些正常人行为和思维以外的，让人难以理解的行为。节目采用“奇葩说”一词，斟酌间似乎是想为“奇葩”一词正名。在网络、现实中搜寻的各路“奇葩”也确有各自的特色以及强大的说话能力，节目中新意不断，网络语言也满天飞。在综艺节目不断更替的今天，《奇葩说》在保留原本谈话节目的特点的同时，推出以辩论为主的承载方式，针对时代特点、生活周遭、热点问题展开讨论，节目在爱奇艺的网络平台上播出，平均每期点击率近千万，这其中，节目策划的新意使得节目独树一帜，
获得了众多网民的喜爱。
新意：底蕴丰厚的“大说话家”
在今天，我们看到很多光鲜靓丽的明星引领着众多“粉丝”在微博或者媒体上占据着说话权，“明星”拥有着不俗的影响力，但却没法通过自身的表达引领正确的或者有价值的话题走向，这时候，网络社会最需要的是有理有据有节的“大说话家”来引导公众舆论脱离愚昧、人云亦云的境地，这就使“网红”们出现，他们以段子调侃时事，以语言表达态度，以影响引领舆论。而辩论则是在形式感足够的基础上，引发的对某一事件或话题进行理据争辩的活动，然而形式感太强烈，时间、信息量等都得把握好。《奇葩说》正是看到了这种影响背后的力量，也看到了“辩才”的重要性，因此创办了以辩论为主体的综艺节目，而娱乐化的运作中，将辩论的规则打破，自由辩论的同时，使最精华的部分得以呈现，而在其后也承载了引导社会正能量的作用。选取的无论是导师，还是辩手，大抵都是名校出身的“学院派”。
新媒体节目口语传播特点探析——以《奇葩说》为例
164第2卷第7期 文化纵横
一、引言近几年，新媒体节目井喷式爆发。在这样表面繁荣的背后，却出现了节目多而杂，节目质量参差不齐、受众评价褒贬不一等问题。这与节目的口语传播方式有很大联系，因此，抛开节目制作层面的问题，去研究新媒体传播环境的特点，找出适合新媒体的口语传播方式十分重要。作者将以“网综常青树”《奇葩说》为案例，与大家探讨新时代新媒体口语传播特点以及发展方向（本文着重研究口语传播中以人际传播为形式的公众传播）。二、新媒体环境分析（一）新媒体现状技术革新，升级迅速。与传统媒体不同，新媒体很难做出一个明确定义，它是一个以互联网为基础的不断变化的概念。新媒体的技术支持来源于计算机技术、通信技术、数字广播技等多种技术的叠加运用。简而言之，技术的不断进步将推动新媒体概念的不断深化。内容庞大，五花八门。最新数据显示，我国网民数量已突破8亿人，每天利用网络进行休闲的人口数量占到中国总人口的一半以上。我们除了运用各类视频APP收看各种各样的节目以外，我们还有数字报纸、电子图书、数字新闻杂志、有声书等，可以说几乎囊括了所有媒体可传播的内容。接收信息快速方便，新媒体传播技术的应用极大地方便了人们的生活，大家能够在短时间内迅速地获得所需要的信息，提升工作效率，能够帮助学生提升学习效率，有效地挖掘其学习潜能。人们通过各种微信平台，能够及时获得各种感兴趣的信息。通过网络平台，人们可以进行密切交流，参与感也不断提升。（二）新媒体传播趋势第一，新媒体传播内容还会更加多样化，除了媒体生产的各类产品以外，今后自媒体将会是大数据库中重要的组成部分，现在自媒体、vlogger正在崛起；第二，新媒体传播速度将不断加快，将打破时间空间的界限，让沟通更顺畅也更快速；第三，新媒体将更依赖于“人”，技术的进步将不断贴近人们更高更细致的需求，突破各种限制，更好地为广大受众群体服务；第五，新媒体传播质量不断提高，经济的全面上升，意味着人的基本素质不断提高，对于所接受的内容质量要求也将不断升级。三、《奇葩说》口语传播特点在经历了第四季的低潮，2018年全新上线的《奇葩说》第五季全面改版升级，创造了新的热潮，收看数据翻了两倍。（一）受众明确，个性鲜明《奇葩说》在第一季的宣传语中就强调了受众年龄段是90后的“奇葩”青年，讨论的也都是青年们感兴趣的话题，比如：“举报作弊我错了吗？份子钱该不该被消灭？爱上好朋友的恋人要不要追？”等。在传播过程中，他们会运用很多“只有年轻人才懂的”方式进行表达，效果甚好。这样看似使得受众窄化，但实际上，网民中有大量青年，这样确定目标十分有利于提高用户黏度。其次，节目组在主持人、嘉宾以及选手配置上也着重突出个性，比如“只爱钱”的马东、充满情怀的高晓松、高情商的蔡康永、语言犀利的马薇薇等，他们具有独特的人格魅力，个性鲜明。（二）方式新颖，内容精练笔者认为，这部分是《奇葩说》大获成功的重头戏，它采用辩论赛的形式，将问题摆在所有人的面前，让受众产生一种“我也有话要说”的参与感，增加了传播的互动性。其次，奇葩成员们则用“三句一个段子” “五句一个经典”的方式，表达他们超前的价值观。主持人和嘉宾适时地补充与启发也让传播效果倍数递增，比如：“善良是很珍贵的，但善良没有长出牙齿来，那就是软弱；恋爱是什么，是浪漫，浪漫是什么，不仅是情不知所起一往而深，更是情不知何时而起一往而深；这句话说得太漂亮，让人喝彩：你以为你喜欢的人就是你喜欢的人吗，喜欢从来都是误会……”这些传播内容让观众产生满足感，这就是表达差异化、凝练化带来的效果，这使得它能在庞大的网络内容中脱颖而出。（三）树立人设，紧贴标签节目制作过程中有意无意都会对节目人物进行性格设定，这更利于网络传播，也更加深入人心。比如，权威型：黄执中、蔡康永——他们都是在辩论、主持方面的“一哥”形象，说出来的内容也注重以理服人；知识型：马薇薇、周玄毅——他们在场上经常运用很多大开脑洞的冷知识、经典案例作为依托，令人折服；咆哮型：肖骁、范湉湉——大嗓门，有时还不太讲理，但真实的表现也让人捧腹……这些“人设”让他们在准备传播内容时也更有方向，旨在深化标签价值，使得受众一听声音与内容就知道是谁在说话，当受众喜欢了实实在在的某个人，而不是具体的某一期节目，当受众认为“只要是某某说的话就是正确的，就是好的”的时候，标签化的效果就产生了。摘 要：如今，新媒体传播环境越来越自由，为人们提供了更加广阔、多元的媒体交流平台，也为很多新媒体节目提供了成长沃土。然而，机遇面前皆是挑战：很多新媒体节目在发展过程中，难以抓住其所处环境里特殊的传播特点，导致效果不佳。但爱奇艺出品的《奇葩说》以其独树一帜的风格，接连五季节目都倍受好评。本文以“网红”综艺《奇葩说》为例，旨在分析新媒体环境下口语传播的特点，进而展望新媒体环境下口语传播发展趋势。关键词：新媒体；《奇葩说》；口语传播；碎片化中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2019） 07-0164-02新媒体节目口语传播特点探析——以《奇葩说》为例邱世杰（中国传媒大学，北京 100024）
网络自制脱口秀节目的语言运用特色浅析
119新媒体研究
Media ForuM 传媒论坛
1 网络自制脱口秀节目特征
随着媒介生态的变化，国内脱口秀节目形态更
加多样化，《壹周立波秀》《今晚80后脱口秀》等
节目改变原来嘉宾访谈为的形态，主持人凭个人特
色进行演说，以个人的语言魅力征服观众。互联网
技术催生多屏化时代到来，新媒体冲击着传统媒体
市场份额，网络综艺节目开始抢夺广播电视节目的
观众，涌现出《奇葩说》《吐槽大会》等一些现象
级网络脱口秀节目。
网络自制脱口秀是传统电视脱口秀在互联网上
的发展与延伸，观点和语言是脱口秀节目的本质特
征，“说什么”“怎么说”是节目取胜的关键。而网
络为公众提供了一个相互交流、表达意见、集体协
作的平台，“文化交流的媒介决定着文化的物质和
精神形成，互联网与生俱来的平等、自由、开放、
多元等媒介倾向建构了独特的网络文化。”网络综
艺成为了网民以互联网为依托的公共话语空间，正
如有人所说，网络综艺其实并不是做一个节目，而
是做一场“体验”。话题自由化、内容娱乐化、角
色个性化、互动模式垂直化也逐渐成为了网络脱口
秀的标签，在话语角色、话语构建等方面，网络脱
口秀形成了独有的特色。
2 主持人及嘉宾的语言特色
2.1 幽默的对话艺术
幽默用创造性的语言给人的精神世界带来愉
悦，是脱口秀节目主持人的非常重要的语言工具。
“在网络自制脱口秀中，通常以创造包袱式语言来
体现幽默。它包含着思维的智慧、生活的积累和乐
观地面对困境及敢于自嘲的勇气。” 1）单人叙述的幽默。在网络自制脱口秀中单人
叙述式通常是指在话语生成的总体过程，所有语言
事实是由同一人话语所发出的，是一种完整的话语。
表演者在表达主观情感时，以接收者存在作为基础。
单人的叙述性幽默也是目前网络自制脱口秀的主流
形式。《暴走大事件》的主持人王尼玛，戴着漫画
头套，语言幽默、轻松，用自己特有的语言来播报
生活中，一些那种让人哭笑不得的现象，吸引了无
数粉丝。2014年台湾被爆出有地沟油，王尼玛评点
浅析网络综艺节目《奇葩说》的传播策略
视听2019.07|一、国内网络综艺的兴起渊一冤发展历程回顾近年来，随着主流意识形态对国内广播电视行业不断地加紧宏观调控的节奏，广电节目的类型、题材、播出时长、效果评估等微观层面均产生了与之相应的深度调适。在“一剧两星”“限娱令”“限韩令”政策的主导下，传统广电系统生态下内容产业的生产空间受到了较大的挤压及冲击。而随着海量金融资本近几年来对互联网各垂直产业的不断投入，一时间“芒果TV”“爱奇艺”“优酷土豆”等网络视听内容平台纷纷加速行业洗牌，从网络视听播出平台转型向网络视听内容制播平台发展。2014年，国内各大网络视听平台开始陆续出现自制综艺节目，2016年则是其发展的井喷之年，它们以黑马姿态迅速在网络平台中的视听内容市场占据一席之地。渊二冤兴起的主要原因1.制播分离模式的影响。现有的制播分离模式为网络自制综艺的制作生产提供了现实的可操作经验。由于网络平台受政策约束较小，大大促进了该类型节目的发展。同时，现有的制播分离模式也催生出一大批国内专业的电视节目制作团队。现行的广电系统内成熟稳定的制播模式，为网络平台自制综艺的快速兴起与发展，奠定了制度与技术基础。2.海量资本的注入。海量金融资本的看好和资金的投入是网络自制综艺发展的主要经济动因。网络自制综艺的飞速兴起，不仅能促进网络视听行业生产规模的扩大，同时还可为各大网络视频企业快速吸纳用户流量和广告主，从而实现流量变现，以此来获取更多的经济效益。3.传统电视节目发展受限。传统电视平台受“限娱令”冲击，使得电视娱乐节目将发展空间转向网络。为了杜绝低俗娱乐的综艺节目充斥民众的生活，国家广电总局颁布“限娱令”，限制了各大卫视从海外引进节目版权，并减少了娱乐性节目播出时间。而网络视听平台在内容的制作、生产、传播上受政策约束较少，所以各大卫视纷纷把眼光对准视频网站相对自由的制播环境和潜力巨大的年轻消费市场。4.网络节目表现形式多样。网络自制综艺节目表达形式更加丰富、制播内容更加具有开放性和包容性。许多极具争议性的敏感话题被当作议题放到台面上来讨论，而弹幕、直播等形式的加入让观众可以全程参与到节目的播出过程中，通过话题互动吸引更多的人群。二、《奇葩说》传播策略分析渊一冤创新节目形式袁回归受众本位在节目形式上，《奇葩说》声称自己是一个“严肃的辩论节目”，但它不同于传统的辩论形式，与以往辩论节目中辩手们正装出席、严肃论证的形象不同，《奇葩说》的辩手们奇装异服，辩论风格不一，他们有的逻辑严密，论证环环相扣；有的思维清奇，逻辑跳脱，不按常理出牌；有的语出惊人，标新立异。节目在以辩论为核心的形式上强调个性化和感情化，既有辩论的严肃思辨性，又具有脱口秀的综艺感，以逻辑为主线，将情感与价值观穿插在其中，鼓励选手充分展现个性特征。除此之外，激烈的赛制让节目变得更加紧张刺激，扣人心弦。在节目中，观众不仅是辩论的见证者，他们的投票也会直接决定正反方的输赢和辩手的去留，不仅增强了受众的参与度，也让节目抛去了传统综艺的呆板，变得更加新颖灵活。《奇葩说》在第三季和第四季分别推出了《奇葩来了》和《奇葩大会》两档先导节目，为之后的节目开播营造话题。它不是预告片，不是对正式节目的剪辑，而是具有完整综艺内容的“启下篇”，其实质和根本是为正式节目播出造势的同时带来二次盈利。渊二冤内容为王袁辩题贴近生活实际网络综艺节目近几年来发展迅猛，但是一直存在着泛娱乐化和内容同质化、原创性低的问题。《奇葩说》在辩题的选择上能够坚持原创并反映当下热点，节目组会通过百度知道、知乎、新浪微博等各大网站的数据后台，在民生、人文、情感、生活、商业等领域，选取网友最关注的问题，动员公众参与调查投票。这样通过大数据处理和对网友的实际调查而得出的辩题具有很强的现实性和高关注度，容易引起受众的兴趣与情感共鸣。纵观传统的语言类节目，不难发现，其表达方式通常是温和的、平铺直叙的。但是《奇葩说》这一节目则使观众对语言类节目固有的认知被颠覆，节目中所有的表达都是较为直接的，甚至是针锋相对的。来自不同领域的选手代表着不同的受众群体所具有的多元的价值观和思维方式。而不同观点间的激烈碰撞，也增加了受众群体的思考维度，起到一定的舆论引导功能。“ta真的很努力，是一句好话吗？”“职场菜鸟被前辈压榨，要不要sayno？”“熬夜伤身，但使我快乐，还要不要熬？”“面对女朋友的求生欲测试，该演戏还是做自己？”……在这些涉及职场、日常生活、恋爱交友等诸多人们常讨论的话题中，人人都有发言权，因此能够更贴近受众。《奇葩说》在娱乐、夸张，甚至是极端的表达方式背后，给受众带来的更多是对辩题的思考和对自我的总结与反思。节目中，不仅有阅历丰富的辩手用自己的经历现身说法，导师和嘉宾团也会就自己对辩题的理解发表看法，升华主题，引导受众做节目以外的深层次思考。《奇葩说》作为一个网络综艺节目，它的意义不仅仅是博受众一笑，更重要的是使受众在笑之后去思考及提升自
大数据时代下网络自制节目的生存之道以爱奇艺节目《奇葩说》为例大学本科毕业论文
《新闻媒介管理》学期论文
论文题目：大数据时代下网络自制节目的生存之道——以爱奇艺节目《奇葩说》为例
学 生： 陈旻姗 学 号：2013710008
课 序 号: 307060313 课 程 号： 02
【摘要】目前，网络视频已经超越搜索成为互联网第一大应用，网络自制节目也成为人们越来越多休闲娱乐的选择。然而目前仍有不少网络自制视频节目缺乏亮点因而湮没于竞争激烈的市场之中。本文以爱奇艺出品节目《奇葩说》作为研究对象，研究的重点在于《奇葩说》的特点、从传播话题，传播渠道，广告效果，品牌形象等方面，对爱奇艺自制节目的营销策略进行总结和梳理。力图在展现爱奇艺自制视频的独特营销策略之际，发现爱奇艺出品视频营销策略的不足之处并提出改进建议，以期网络自制节目能继续深耕用户需求、继续整合多平台联动营销，实现用户利益、广告主利益及自身利益最大化。
【关键词】：大数据；网络自制节目；《奇葩说》；营销
大数据时代的到来，为我们带来了一个全新的世界。“数据的价值就像漂浮在海洋中的冰山，第一眼只能看到冰山一角，而绝大部分则隐藏在表面之下。” [1]大数据的核心就是挖掘出隐藏在庞大数据库背后的独特价值。“让数据说话” 已经成为社会各行各业追逐的焦点。爱奇艺自制节目《奇葩说》就抓住了这个契机，借力“大数据”，开创更广阔的发展前景。
《奇葩说》嘉宾由高晓松、蔡康永、马东三人组成，旨在寻找观点独特、口才出众的“最会说话的人”，上线当天虽面对老牌电视节目《快乐大本营》《中国梦想秀》等劲敌，但在微博热门话题榜上，《奇葩说》以近一亿次的阅读量睥睨当晚所有综艺节目，成功登顶“疯狂综艺季”话题榜。2015年2月15日，《奇葩说》第一季完美收官，目前已播放2.4亿次，其中每集平均播放920万次。节目本身无论是从阵容、商业话题，还是制作都拓展了自制综艺的宽度。[2]
电视综艺节目《奇葩说》参与者的语言研究
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电视综艺节目《奇葩说》参与者的语言研究
作者：李嘉馨
来源：《现代交际》2018年第18期
摘要：本文以《奇葩说》的语料为研究对象，利用定量分析和定性分析相结合的研究方法分析其参与者的用词特点和语用策略。经分析研究后发现，该节目中的参与者都喜欢使用网络用语。其中主持人的用词非常风趣幽默，既能够很好地掌控现场又能调节现场气氛。而嘉宾通常习惯使用模糊语言，其语言并无倾向性很中立客观。选手因辩论需要，会用很犀利的词语鲜明地表达自己的观点并具有很强的攻击性。至于语用策略，因身份不同，节目参与者的语用策略也不相同。作为主持人的马东现场应变能力很强也能很好地利用控场策略，而嘉宾习惯使用模糊策略。而选手经常使用互动、攻击和自我防守的策略。
关键词：奇葩说 语用策略 用词特点
中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）18-0054-02
一、主持人的语言运用分析
（一）《奇葩说》中马东的用词特点
《奇葩说》作为一档真人秀，它的参与者不是一般的综艺明星，而是从全国各地挖掘的说话达人。主持人作为现场的裁判和第三方，要时刻保持中立并将节目巧妙地串联，解决节目中不定时会出现的突发问题和辩论僵局，所以主持人的作用显而易见。而马东也不负众望，以其自身的学识与幽默语言使节目现场气氛热烈非常，观众反应极好。
马东在现场的用词也很风趣幽默，能够很好地带动现场气氛，常常让观众大笑不止。如20150718期，辩题为“恋爱中要不要有备胎”，作为反方一辩的范湉湉说到“要不要有备胎？开玩笑，我们这种人连正胎都没有”。马东问了一句：“你们有没有怪胎？”让本来活跃的气氛更加热烈，又一次戳中观众的笑点。
（二）《奇葩说》中马东的语用策略
马东在节目开场后引出辩题，然后把大部分的交流空间交给双方辩手，而自己则“隔岸观虎斗”。在节目冷场、双方辩论过激时主持人马东则会进行引导或调节，此时就免不了会运用一系列的语用策略。
网络辩论节目《奇葩说》中的话轮转换分析
网络辩论节目《奇葩说》中的话轮转换分析
《奇葩说》是一档网络辩论节目，每一期会邀请不同的嘉宾来发表自己观点，通过辩论的方式展开交流。在辩论过程中，话轮的转换是一个十分重要的环节，能够帮助辩手对方的言论进行回应，同时也能够表现出自己的逻辑能力和思维深度。下面将结合具体案例，分析话轮的转换技巧。
1. 转换话题的情况
当辩手感觉自己无法驳倒对方的论点时，可以选择转换话题，从而达到占据更有利的论点的目的。例如，在一期节目中，争议点是“在职场上，男性是否比女性更容易得到晋升机会”。一位辩手发言时强调“工作需要强调能力而非性别”，但对手认为“思想观念的根深蒂固使得女性不容易得到晋升机会”。此时，辩手可以选择转换话题，将焦点放在思想观念的变革上，例如“改变性别观念、平等付出、合理薪酬体系、公平的职权分配”，从而占据更有利的论点。
2. 给对方提出问题的情况
辩论过程中，提出问题是非常有效的策略，能够让对方进行深入思考，展现自己的逻辑能力。例如，在一场关于“是否应该实行‘验尸’制度” 的辩论中，有人认为“验尸制度能够判断死亡原因，而且能够对疑点进行解释”。对手则认为“验尸产生的成本太高，实施难度太大”。这时，辩手可以通过提出问题来回应对手的观点，例如“如果没有验尸制度，不知道是谁杀的人，对于案件的调查难度是不是会增加呢？”“如果没有验尸制度，难道就让凶手逍遥法外？”通过提问，可以让听众更深刻地认识到问题的严重性，并突出自己的观点。
3. 提出亲身经历、真实数据的情况
通过提出亲身经历或真实数据，可以增加自己的说服力，令对方心服口服。例如，在一场关于“是否应该禁止人工智能的运用” 的辩论中，有人认为“人工智能的进步会取代很多工作，对社会造成很多负面影响”。对手则认为“人工智能能够为社会创造新的工作机会并减少工作强度”。这时，辩手可以运用真实数据来支撑自己的观点，“据统计，在某国，某工厂引入了人工智能大幅提升了生产效率，但同时也导致了很多劳工失业。”又如“我有一位朋友曾经因为人工智能能力强被辞退，工作20多年的他瞬间失去了收入来源。”通过亲身经历和真实数据来支撑自己的观点，可以让听众更容易接受自己的论点。
网络社交媒介中的调侃话语分析
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网络社交媒介中的调侃话语分析
作者：王珏 谢誉元
来源：《赤峰学院学报·哲学社会科学版》2013年第07期
摘 要：网络语言是随着网络的兴起而出现的一种网络社交用语。其中，带有调侃性质的话语因其鲜明的独特性而引起了众多人的关注。本文通过调查法、文献研究法等方法对网络社交媒介中的调侃语言进行话语分析，试图透视这些调侃语言的潜台词，揭示文本制造者的潜在态度和表达意图，这样才能把握调侃语言的变化和社会发展之间的联系。
关键词：网络媒介；调侃语言；话语分析
中图分类号：H0-05 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2013）07-0227-04
在网络的交流空间里，随着热点事件的发生，形成了一些独特的带有调侃性质的流行话语。调侃原意指用言语戏弄、嘲笑，现在多指开玩笑，以一种轻松的态度去看待一些事物。运用话语分析手法，分析这些调侃语言，发现其娱乐的手法并没有掩盖其严肃的交际目的。这些调侃语言新颖幽默，但通过探究，部分也有针砭时弊的功能。
一、话语分析概况
话语分析（Discourse Analysis）是一种语言研究的方法。话语分析的显著特点，就是牢牢结合语言的实践应用，探索语言的构建形成和作为沟通工具的使用特点。
话语分析有以下四个特点：（1）从选取材料上看，通常话语分析从书本或录音等自然素材中选取实际用语加以探究。（2）话语分析把定量分析作为定性分析的基础。（3）话语分析除了把研究对象看作为一个静态的成品之外，更注重把它作为一个动态过程来考虑。（4）紧密联系语境是话语分析在方法论上的最大特点，可以说，脱离说话情境，也就无法很好地进行话语分析。
近年来，从批评解构到积极方向，话语分析领域不断发展。以“建设性”为导向，对话语进行积极正向地分析，这顺应着当今构建和谐社会的主流趋势。