云南省昭通市体育旅游人文资源调查研究
0Sport年 月总第 期20183181
云南省昭通市体育旅游人文资源调查研究
安小可1，安 斗2
（1. 云南旅游职业学院，云南 昆明 650221；2. 昭通学院体育系，云南 昭通 657000）
摘 要：本文采用文献资料法、访谈法和实地调查法等研究方法，对云南省昭通市少数民族体育旅游人文资源的现
状进行调查研究，厘清影响昭通市体育旅游人文资源开发中存在的各类研究问题，提出了相应对策。
关键词：昭通市；体育旅游人文资源；民族体育旅游资源；资源调查
中图分类号：G812.7 文献标识码：A 文章编号：1674-151X（2018）03-140-02
投稿日期：2018-02-01
作者简介：安小可（1970—），副教授，硕士。研究方向：民族旅游资源开发、跨文化交际、翻译及外语教学。民族体育资源是人文资源的组成部
分，受不同少数民族文化、习俗的影响，
除具有时代性、民族性和艺术性的共同特
征外，还具有明显的群众性、娱乐性和
休闲性特点。位于云南省东北部的昭通
市，辖10县1区，这里生活着苗族、彝
族、回族、白族、布依族等23个少数民族。
其中，10万人口以上的少数民族有苗族、
彝族、回族占总人口的10%，他们有自己
的语言、文字、节日庆典、宗教信仰、风
俗习惯和民族民间体育活动项目。浓郁的
民风民俗民情和优美的生态资源风光造就
了内涵丰富的民族体育旅游资源。
1 研究对象与方法
本文采用文献资料法、访谈法和实地
调查法等研究方法， 对云南省昭通市少数
民族体育旅游人文资源的现状进行研究。
2 结果与分析
2.1 昭通市体育旅游资源发展现状
2.1.1 地域分布广 昭通市少数民族绝
对人口不多，居住分散。在各民族中，全
区一半左右的少数民族集中分布于19个
民族乡镇中，其他各乡镇为多民族杂居，
形成各民族民间体育活动项目繁多、形式
多样、地域分布广的特点。苗族、彝族、回
族3个民族是昭通的常住民族，民族民间体
育活动项目和节庆体育旅游资源十分丰富。
昭通市苗族主要分布在永善县茂林
乡、威信县水田乡、水富两碗乡三角村、
永善县马楠乡、靖安五星苗寨、彝良县柳
溪乡等地，每年农历五月初五举行花山节活动；回族主要分布在鲁甸县，伊斯兰
历十二月十日进行古尔邦节庆活动；彝族
分布较为分散，昭通市各县皆有分布，每
年农历六月二十四日的火把节和农历十月
二十四日的彝族年活动主要在彝良县奎香
后山彝族寨子、昭阳区旧圃镇、水富县等
地举行。具体节庆资源分布，见表1。
2.1.2 丰富性 按照体育旅游者的内容
和活动性质将昭通市民族体育旅游资源分
为5大类。从表2可以看出，昭通市各民
族传统体育资源可以分为竞技类、游戏类、
舞蹈类、表演类、节会类5大类型。调查
结果显示，活动项目中以苗族活动内容最
为丰富，涵盖竞技类、游戏类、舞蹈类、
表演类等项目，彝族节庆活动中以竞技类
项目为主，回族节庆活动则以表演类项目
为主。
这些民族体育项目中，有表现生产生活的，如彝族的斗牛、斗羊、斗鸡、赛马、
摔跤、射箭、拔河、荡秋千等；有反映祭
祀活动的，如回族的萨满舞；有表现民俗
风情的，如苗族的穿针赛跑、穿花衣（裙）
赛跑、爬花杆、织麻赛跑、跳蹬脚舞、三
步舞、打芦笙架（吹芦笙对调）等，内容
十分丰富。昭通市多姿多彩的民间体育活
动，再现了当地的风土人情，民风民俗的
演化历史。
2.2 影响昭通市民族体育旅游资
源开发的因素
2005年10月—2006年5月，笔者调
查走访了昭通市所属六县一区：昭阳区、
威信县、彝良县、鲁甸县、永善县、盐津县、
大关县的民宗局、文体局、旅游局、体育
社会团体等主要部门和负责人，就昭通市少数民族体育旅游资源开发与利用的问题进行访问、座谈，对各县区少数民族传统
民族节庆时间地点活动项目
苗族花山节每年农历五月初五永善茂林民族乡、威信县水田乡、水富两碗乡三角村、永善县马楠乡、靖安五星苗寨、彝良县柳溪乡芦笙舞、磨磨秋、打糍粑、荡秋千、穿针赛跑、穿花衣（裙）赛跑、爬花杆、织麻赛跑、跳蹬脚舞、三步舞、打芦笙架（吹芦笙对 调）；狮子舞、赛马、武术表演、斗牛、射弩、踢毽子
彝族火把节农历六月二十四日云南省彝良县奎香后山彝族寨子、昭阳区旧圃镇、水富县斗牛、斗羊、斗鸡、赛马、摔跤、射箭、摔跤、拔河、荡秋千
彝族年农历十月二十四日永善县、昭阳区斗牛、斗羊、斗鸡、赛马、摔跤、射箭、摔跤、拔河、荡秋千
回族古尔邦节伊斯兰历十二月十日鲁甸县纳格拉（铁壳鼓），吹苏奈依（唢呐），萨满舞表1 昭通市苗族、彝、回族节庆体育旅游资源表doi:10.3969/j.issn.1674-151x.2018.05.074体育产业年 月总第 期20183181
体育、民族民间体育、群众体育活动的开
展情况了解，调查结果如下。
2.2.1 政府部门重视不够 昭通市旅游
业发展起步晚、发展慢，近年来虽然在打
造大山包景区、彝良县小草坝景区、大关
县黄连河景区等取得很大进展，但尚停留
在以旅游自然资源开发为主的层面。长期
以来对当地的民族体育旅游资源没有引起
足够重视。据调查，永善茂林民族乡、威
信县水田乡、水富两碗乡三角村、永善县
马楠乡、靖安五星苗寨、彝良县柳溪乡等
地开展的民族传统体育旅游活动均为民间
组织自发开展相关活动，缺乏政府统一引导宣传，也没有投入资金，加之这些地区
交通不便，外界对这些活动了解不多，仅限
于当地民族在村寨中举行。随着城市化发展，
越来越多的青壮年进城打工，这些传统的民
族民间体育活动正面临逐渐消失的局面。
2.2.2 旅游产品开发不完善 据调查，
尽管当地政府每年的火把节都在昭阳区旧
圃镇葡萄井、水富县西部大峡谷温泉举行
彝族的大型庆祝活动，但对于各地彝族村
寨举行的斗牛、斗羊、斗鸡、赛马、摔跤、
射箭、拔河、荡秋千等活动开展缺乏统一
规划，导致真正的民族民间体育活动开发
档次不高，开发不足的现象。活动性质活动内容
竞技类民间武术、赛龙舟、赛马、射箭、吹枪、双拐、射弩、斗牛、斗羊、斗鸡、摔跤、拔河
游戏类穿针赛跑、穿花衣（裙）赛跑、爬花杆、织麻赛跑、打糍粑、扭扁担、顶牛、打火把、飞石索、扔石头、打四筒鼓、扳手腕、打陀螺、踢毽子、弹弓、滚铁环
舞蹈类芦笙舞、跳蹬脚舞、三步舞、萨满舞
表演类荡秋千、磨磨秋、叠罗汉、舞龙、舞狮、踩高跷、抢花炮、上刀山、纳格拉（铁壳鼓），吹苏奈依（唢呐）
节会类苗族“花山节”、彝族“火把节”、“彝族年”、回族“古尔邦节”表2 昭通市民族体育旅游资源调查分类表3 结论与建议
3.1 结 论
昭通市民族体育旅游资源丰厚，民族
民间体育活动项目种类繁多，内容丰富多彩，
抢救、保护和完善昭通市少数民族体育旅游
资源是当地政府发展旅游也的必然趋势。
3.2 建 议
昭通市旅游业的发展，要树立宣传和
广告意识，充分利用现代的网络平台和多
媒体手段，加大少数民族体育旅游产品的
宣传促销力度；建构具有昭通市少数民族
体育特色的旅游发展道路；利用昭通市自
然资源、人文资源、少数民族体育资源的
优势，开发少数民族体育旅游产品；形成
昭通市具有地域特色和民族特点的体育旅
游产业和产业群。
参考文献：
[ 1 ] 国家旅游局资源开发司，中国科学院地
理研究所.中国旅游资源普查规范[ M ].北
京： 中国旅游出版社，1992：1-20.[ 2 ] 邓凤莲.中国体育旅游人文资源评价指
标体系与评价量表研制[ J ].北京体育大学学
报，2014，37（1）：58-63.
的合理管理，优化市场环境。在大众体育
宣传中，加大对体育舞蹈的推广力度，让
更多的人能够客观地、科学地了解体育舞
蹈这一运动项目，不要让体育舞蹈只存在
荧幕中，要推向大众，面向大众。体育舞
蹈自身应打开发展新气象，通过学习其他
市场发展较好的项目的营销模式，如篮球、
足球等，寻找共通点，应用到体育舞蹈项
目中来，增强发展韧性。
3.2 提升体育舞蹈教师教学能力，
发挥源动力
首先，体育舞蹈教师在培训市场中充
当着重要的角色，对体育舞蹈的普及、拓
展及开发有着重要作用，是市场发展壮大
的源动力。针对目前体育培训市场师资水
平良莠不齐的状态，应进一步提升体育舞
蹈教师教学能力，通过联系体育院校对培
训机构教师建立起一套长期而有效的再学
习机制，不断更新知识、技能以满足广大
青少年对体育舞蹈学习的热情需求。其次，
培训机构应建立起联系，通过互通有无、
相互交流等方法，拓宽眼界，共同发展体
育舞蹈事业。最后，培训机构应同时建立
起一套完整的考核制度，对教师教学能力、
沟通能力、学习能力等各方面多角度评析，激发教师自主学习、自主提高的激励氛围，
互相竞争才能共同提高。
3.3 建立发展理念，对体育舞蹈
进行重新认知
在市场开辟的初级阶段，重点在于怎
么将市场拓宽，而不是核算盈利。固然，
每一个培训机构的新建都是为了盈利，但
是假如只是为了盈利，那么终将圈子越做
越小，生意越做越少的结果。如何对体育
舞蹈进行重新认知，先要认识到体育舞蹈
对青少年的积极作用在哪儿，如对品质性
格的优化，对身体机体的改善，踏踏实实
地将事业做起来。例如，建立学生发展档
案，对刚开始接触体育舞蹈的青少年进行
摸底式了解，确认其所处的身体阶段、基
本素质等客观条件，然后根据身心发展规
律制定一个完整系统的设计，科学地方法、
合理的教学，帮助青少年在学习过程中进
步，从而保障最高效的学习效果，如根据
学生不同阶段的学习效果，积极主动地安
排联赛，让青少年在比赛中不断地巩固心
理机能，提升动作学习质量效果。
4 结论与建议
市场管理机制不健全，整个体育舞蹈培训市场发展不良，培训机构质量良莠不
齐。体育培训机构师资管理乱而无序，师
资教学能力情况不够平均，专业出身人员
较少，大多是专业知识不足，技术能力稍
差的教师负责教学工作，而且没有系统性
地再培训。教学内容设置不够灵活，创新
意识不到位，需要结合多形式的训练手段
丰富学习训练内容。因此，在今后的可持
续发展过程中要加强市场管理力度，增强
发展动力和发展韧性。从整体观出发，提
升师资教学能力和学习能力，不断更新自
身知识储备。在培训市场发展进程中要重
新认知体育舞蹈的发展理念，如何让体育
舞蹈的育人、学技能等特点落实到青少年
培训的过程中去，让体育舞蹈培训成为一
个有机的整体，而不是局部的，在如此环
境下，河南青少年体育舞蹈培训市场才能
够得到可持续的、科学化的发展。
参考文献：
[ 1 ] 汪阳帆.供需理论下体育舞蹈的市场发
展探究[ J ].运动，2014（1）：138-139.[ 2 ] 丁云霞.上海体育舞蹈开展现状调查
研究[ J ].哈尔滨体育学院学报，2009，27
（2）：49-50.（上接第142
页）体育产业
云南昭通当地的民俗风情资源进行调查并写一篇调查报告
云南昭通当地的民俗风情资源进行调查并写一篇调查报告
昭通是一个民风民俗特别丰富的市区，保存了较好的传统文化，例如：汉族民间艺术、昭通唱书、涧经音乐等。
舞龙灯是一种起源于中国的传统舞蹈。舞龙和舞狮，在古时是一年中的大型节日里面节目之一。随着华人移民到世界各地，现在的舞龙文化，已经遍及中国、东南亚、以至欧美、澳大利亚、新西兰各个华人集中的地区，成为中华文化的一个标志。
四筒鼓舞是流传于昭通市的传统祭祀舞蹈。距今已有3000多年历史，又称“跳鼓”、“跳丧鼓”，流传于云南省昭通市昭阳区汉族居住的农村，是由男性集体演跳的丧葬舞蹈。因舞者四人身挎“筒鼓”击之、舞之而得名。四筒鼓舞属于丧葬祭祀舞蹈，是昭通民间较有特色和影响的舞蹈之一，舞姿朴素，节奏鲜明。其舞蹈形式与文化内涵，与先民的生死观念有着密切的联系。
昭通端公戏是随着汉族移民的到来,与当地少数民族文化融合而形成的一种以宗教祭祀为主要活动的民间艺术表现形式。端公戏根植于滇东北这块神奇的土地,代表着这一地区别样的文化,有着深邃的文化内涵。
贫困地区发展体育旅游产业的思考
作者： 金勇;吕林;刘宏作者机构： 昭通师范高等专科学校体育系,云南昭通657000出版物刊名： 云南电大学报页码： 73-75页主题词： 贫困地区;体育;旅游;产业
摘要：在当今的旅游业中，体育旅游以其内容的丰富性、活动的欢乐性、效果的健身性尤为被人们喜爱，在我国的发达地区，体育旅游业的发展已取得相当的成功，而广大西部地区拥有丰富的旅游资源和体育旅游资源，有些省份未充分地把旅游业同体育旅游结合起来，没有实现资源的充分利用，从云南省的贫困地区昭通市来看，有着丰富的的体育旅游资源，但没有加以充分利用。应充分认识体育旅游的发展前景，利用现有资源，实现昭通旅游业的腾飞，为贫困
地区经济发展做出贡献。Reflections on the Development of Sport TourismIndustry in Impoverished Areas
云南民族体育旅游的SWOT分析及持续发展对策
云南民族体育旅游的SWOT分析及持续发展对策
[摘要]运用SWOT分析方法,对云南民族体育旅游的内部优势和劣势和外部环境带来的机遇和挑战进行了分析,在此基础上提出了发展云南民族体育旅游可持续发展的对策。
[关键词]民族体育旅游 优势分析 弱势分析 机会分析
威胁分析
中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1102－6908（2007）032－012－01
SWOT战略分析是市场营销中被广为应用的系统筹划方法。SW是指某行业或部门的内部优势和劣势，OT是指某行业或部门外部环境的机会和威胁"通过综合分析SWOT诸多要素，系统评价发展战略，能达到选出一种适宜战略的目的。因此，这种方法是一个系统工程的方法，贯穿了系统论的观点，是行之有效的分析方法。云南是我国拥有少数民族最多的省份之一，民族体育旅游资源十分丰富。自从我国提出实施西部大开发战略以来，云南省就根据本省实际情况提出了建设云南民族文化大省的总体构想。其中重点指出：充分发挥云南民族文化丰富多样的独特优势，合理配置民族文化资源，培育新的经济增长点。经过近20年的发展，旅游产业无疑成为我省的重要经济增长点。云南民族体育旅游资源得到了有效的开发"我们调查发现，开发云南民族体育旅游，具有诸多方面的优势和市场机会，也存在着许多不利的因素。
一、云南民族体育旅游的SWOT分析
（一）优势分析(Strengths)
1．丰富的资源优势
云南特殊的地理气候环境，众多的民族，悠久的历史以及灿烂的文化，造就了云南得天独厚的旅游资源。境内有雄伟壮丽的山川地貌，山林、峰、洞、江河、湖、瀑蔚为奇观；有古老的人类遗址，恐龙化石及近代历史纪念物，以及25个少数民族绚丽多彩的民俗风情。路南石林，大理，西双版纳，三江并流，昆明滇池，丽江玉龙雪山等是国家重点风景名胜区，此外还有省级风景名胜区47处。云南省极为重视旅游业的发展，近10年来，全省集中力量加强旅游基础设施建设，旅游接待设施和其它配套条件有了很大改善，推出了一批丰富多彩的旅游线路。旅游业正在成为云南的一项快速发展的新兴产业。
昭通旅游形象策划书3篇
昭通旅游形象策划书3篇
篇一
《昭通旅游形象策划书》
一、引言
昭通，这片充满魅力与活力的土地，拥有着丰富多样的自然景观和独特的人文风情。为了更好地展示昭通的旅游形象，提升昭通旅游的知名度和吸引力，特制定本旅游形象策划书。
二、昭通旅游资源分析
（一）自然景观
昭通拥有壮丽的大山、奔腾的河流、广袤的草原等自然景观，如大山包的黑颈鹤保护区、豆沙关的峡谷风光、小草坝的原始森林等，这些景观各具特色，给人以震撼和美的享受。
（二）人文资源
昭通有着悠久的历史和灿烂的文化，彝族、苗族等少数民族的传统文化丰富多彩，如彝族的火把节、苗族的花山节等，这些民俗活动充满了浓郁的地方特色和民族风情。
三、昭通旅游形象定位
（一）主题定位
“多彩昭通，魅力之旅”
（二）形象口号
“走进昭通，感受自然与人文的交融”
四、昭通旅游形象塑造
（一）视觉形象塑造
1. 设计昭通旅游的标志，标志要简洁明了，能够体现昭通的特色，如大山、河流、少数民族等元素。
2. 制作昭通旅游的宣传画册、海报、视频等宣传资料，采用色彩鲜艳、富有感染力的画面，展示昭通的美丽风光和独特文化。
3. 对昭通的旅游景点进行统一的标识设计，包括景点名称牌、导览牌等，提升景点的辨识度和整体形象。
（二）听觉形象塑造 1. 创作一首昭通旅游的主题歌曲，歌曲旋律优美，歌词能够体现昭通的旅游特色和文化内涵。
2. 在旅游宣传活动中播放这首主题歌曲，营造浓厚的旅游氛围。
3. 收集整理昭通的民间音乐、山歌等，制作成音乐专辑，推广昭通的音乐文化。
（三）味觉形象塑造
1. 挖掘昭通的特色美食，如昭通小肉串、天麻火腿鸡、豆花米线等，打造昭通美食品牌。
2. 在旅游景区和餐饮场所推广昭通特色美食，举办美食节等活动，让游客品尝到正宗的昭通味道。
3. 设计具有昭通特色的旅游食品包装，如昭通火腿、天麻等，作为旅游纪念品销售。
（四）触觉形象塑造
1. 开发具有昭通特色的旅游纪念品，如手工艺品、民族服饰、特色饰品等，让游客能够带走昭通的记忆。
体育旅游调研报告
体育旅游调研报告
体育旅游调研报告
一、研究背景
近年来，体育旅游受到越来越多人的关注和欢迎，尤其是年轻人群体的追捧。体育旅游作为一种结合体育运动和旅游休闲的方式，不仅能够锻炼身体，丰富人们的业余生活，还能够推动当地经济的发展。因此，对体育旅游的调研具有重要的意义。
二、研究目的
本研究旨在调查人们对体育旅游的认知程度、参与度以及体育旅游对当地经济的影响，以期为相关机构和企业提供可行的发展策略和建议。
三、研究方法
本研究采用问卷调查法，通过设计合理的问卷，收集被调查者对体育旅游的态度、意见和看法，并进行数据的分析和整理。
四、研究结果
1. 体育旅游的认知程度：调查结果显示，60%的被调查者表示对体育旅游有一定的了解，其中40%的人对体育旅游非常熟悉。这说明体育旅游在大众中逐渐受到关注和认可。
2. 体育旅游的参与度：调查结果显示，50%的被调查者表示曾经参与过体育旅游活动，其中以羽毛球、足球和篮球等体育项目最受欢迎。这说明体育旅游对人们的吸引力较大。
3. 体育旅游对当地经济的影响：调查结果显示，80%的被调查者认为体育旅游对当地经济有积极的影响，其中60%的人认为体育旅游能够带动当地的餐饮、住宿和交通等相关产业的发展。
五、研究结论
通过本次调查可以得出以下结论：
1. 体育旅游的认知程度和参与度较高，人们普遍对体育旅游有一定的了解并愿意参与其中。
2. 体育旅游对当地经济的发展具有积极的影响，能够带动相关产业的发展，增加就业机会。
3. 加强体育旅游的宣传推广，提高人们对体育旅游的认知度和参与度，有利于促进体育旅游产业的快速发展。
4. 政府和企业应加大对体育旅游的支持力度，提供更好的设施和服务，吸引更多人参与体育旅游活动。
六、建议
基于以上研究结论，提出以下建议：
1. 加强体育旅游的宣传推广，通过各种媒体平台和活动，提高人们对体育旅游的认知度和参与度。
2. 政府和企业应加大对体育旅游的投资力度，提供更好的设施和服务，提升体育旅游的品质和体验。
昭通调查报告
昭通调查报告
昭通调查报告
近期，我们对昭通市进行了一次全面的调查。昭通市位于中国云南省东北部，地处滇、黔、川三省交界处。这座美丽的城市以其独特的地理位置和丰富的自然资源而闻名。本次调查旨在深入了解昭通市的发展现状、经济状况、人口结构以及社会问题等方面的情况。
一、发展现状
昭通市拥有得天独厚的自然条件，丰富的农产品资源和独特的地理位置为其发展提供了巨大的机遇。在过去几年里，昭通市的经济发展取得了长足的进步。城市建设不断完善，交通基础设施得到了大力发展，对外开放程度不断提高。特别是旅游业的快速发展，为昭通市带来了丰厚的经济收益。
二、经济状况
昭通市的经济主要以农业为基础，农产品产量居云南省前列。特色农产品如烟叶、蔬菜、水果等在国内外市场上有着很高的知名度。此外，昭通市还拥有丰富的矿产资源，如锌、铅、锰等，为当地经济的发展提供了坚实的基础。
然而，昭通市的经济发展仍然面临一些挑战。一方面，农业产业化水平相对较低，农产品加工和销售环节仍然薄弱，导致农民收入增长缓慢。另一方面，昭通市的工业发展相对滞后，高科技产业和现代服务业等新兴产业发展不平衡，导致经济结构不够合理。
三、人口结构
昭通市的人口结构相对年轻，人口数量呈现逐年增长的趋势。根据我们的调查数据显示，昭通市的人口总数已经超过300万人。随着经济的发展和城市化进程的推进，人口流入昭通市的速度也在不断加快。这给城市的基础设施建设和社会管理带来了新的压力。
四、社会问题
尽管昭通市在经济发展方面取得了显著成绩，但同时也面临一些社会问题。首先是教育问题，尤其是农村地区的教育资源相对匮乏，学校设施和师资力量不足。其次是医疗问题，尤其是偏远地区的医疗资源不足，居民看病难的问题仍然存在。此外，环境污染和生态退化也是昭通市亟待解决的问题。
在解决这些问题的过程中，昭通市政府已经采取了一系列措施。例如，加大对农业产业化的支持力度，提高农产品附加值；加大对教育和医疗的投入，改善基础设施和人才培养；加强环境保护，推动可持续发展等。这些举措将为昭通市的发展带来新的机遇和挑战。
云南省体育旅游资源开发的优势、问题及对策
ｉ 勃 ２０１３年６月总第６７期一 钐◆１３９
ｄｏｉ：ｌＯ．３９６ ．ｉｓｓｎ．１６７４－１５１ｘ．２０１３．０６．０７４
云南省体育旅游资源开发的优势 问题及对策
周巍巍
（苏州科技学院体育部，江苏苏州２１５０１１）
摘要：采用文献资料法、调查法和逻辑分析，分析了云南地区体育旅游资具备的几点优势和存在的问题。结果显
示，云南省具有丰富多彩的民族文化旅游资源、得天独厚的自然旅游资源、较为优越的地域优势，体育旅游资源开 发大有可为；但也存在着交通设施落后、开发难度大、服务配套设施发展滞后和缺乏高素质的体育旅游的服务人才 等问题。最后提出云南省体育旅游资源开发应以政府主导为主，保护当地的生态环境和加强体育旅游人才的培养等 几条对策。 关键词：云南省；体育旅游；民族文化；自然资源
中图分类号：Ｇ８１２．７ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７４．１５１Ｘ（２０１３）０６．１３９．０２
１ 云南省体育旅游发展的优势
１．１ 丰富多彩的民族文化旅游资源 云南是我国少数民族最多的省份，其 中人口在５ ０００人以上的民族有２６个，
除汉族外，少数民族有２５个，世居的有 白族、拉祜族、哈尼族、佤族等ｌ５个民 族，呈大杂居、小聚居的分布特点。不同 民族的交流与融合形成了丰富多彩但又独
具本民族文化特色的体育文化活动，这些 民族体育文化活动常常是体育旅游资源 不可缺少的部分。据不完全统计，从云南
少数民族民间探寻、整理出来的民族体育 活动多达３００多项，占《中华民族传统体 育志》所列项目的４０％以上，少数民族 体育项目数量之多，内容之广泛，被称为 “多彩的民族体育大省”。
１＿２具有得天独厚的自然旅游资源 体育旅游作为体育与旅游融合的一 个新兴产业，良好的旅游资源是体育旅游
开展的前提条件，而云南地区得天独厚的 自然资源遍布全省各地。其中让人流连忘 返的景区有中国境内面积最大的世界遗产 地“三江并流”景区、拥有“风花雪月”
云南省发展体育旅游的市场分析与对策研究
昆明大学学报 ２００８，１９（４）ｌ ４５—４７
Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｋｕｎｍｉｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ＣＮ５３—１１４４／Ｇ４
云南省发展体育旅游的市场分析与对策研究
张丹宇 ，余绍华
（１．云南师范大学旅游与地理科学学院，云南昆明６５００９２；２．Ｅｎ）ｌｑ：院旅游系，云南昆明６５０１１８）
摘要：随着旅游业的迅速发展，集休闲、健身、娱乐于一体的体育旅游已逐步成为传统自然观光旅游
的补充，受到人们的青睐。对云南省体育旅游的发展现状、存在问题的分析以及相应对策的提出，将为其规
范发展体育旅游提供一定的理论依据，具有一定的现实意义。
关键词：体育旅游；现状；问题；对策 、
［中图分类号】Ｆ５９１ ［文献标识码］Ａ ［文章编号］１６７１—２０５６（２００８）０４—００４５—０３
现代社会随着知识、经济的飞速发展以及生活 节奏的加快，来自社会各方面的压力也越来越大，
在空余时间内寻求健身娱乐已成为人们调剂生活的 重要手段。在国家大力发展假日经济的政策下，旅 游已成为人们休闲消费的热点，然而，一成不变的 旅游内容、行业内的剧烈竞争以及消费群体正走向
理性化，使旅游热已呈降温之势，传统的自然观光 游已经难以满足生活在现代社会里的人们需要，集
休闲、健身、娱乐于一体的体育旅游正逐渐受到市
场青睐。本文正是从人们的体育健康理念和需要出
发，就云南省开展体育旅游进行了市场分析，旨在 促进假日经济和体育产业的发展，同时为体育旅游
在云南省的规范开展提供一定的理论依据。
一、体育旅游的概念
体育旅游是人类社会生活中的一项特殊活动， 关于体育旅游的概念，多数学者认为有广义和狭义
两层含义：从广义上说，体育旅游是指旅游者在旅 游中所从事的各种身心娱乐、身体锻炼、体育竞赛、
体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅 游企业及社会之间关系的总和；狭义上讲，则是为
了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助多种多
样的体育活动，达到使旅游者的身心得到和谐发展、 丰富社会文化生活目的的一种社会活动。简而言之， 体育旅游是人们以参与和观看体育运动为目的，或 以体育为主要内容的一种旅游活动形式” 。
论云南省体育旅游的发展现状及对策
产业・探讨Ｉ ＣＨＡＮＹＥ・ＴＡＮＴＡＯ 论云南省体育旅游的发展现状及对策 Ｄｉｓｃｕｓｓｉｏｎ ｏｎ Ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ Ｃｏｎｄｉｔｉｏｎ ｏｆ Ｓｐｏｒｔ Ｔｏｕｒｉｓｍ ｉｎ Ｙｕｎｎａｎ Ｐｒｏｖｉｎｃｅ 陈宝胜 ＣＨＥＮ Ｂａｏ—ｓｈｅｎｇ 摘要：体育旅游已成为旅游业的一个新亮点，本文采用ＳＷＯＴ分析方法对云南省体育旅游发展的优势 （Ｓｔｒｅｎｇｔｈ）、劣势（Ｗｅａｋｎｅｓｓ）、机会（Ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｙ）、威胁（Ｔｈｒｅａｔ）进行分析，并在此基础上提出了相应的对策。 关键词：云南；体育旅游；ＳＷＯＴ分析方法 Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｓｐｏｒｔｓ ｔｏｕｒｉｓｍ ｈａｓ ｂｅｃｏｍｅ ａ ｎｅｗ ａｔｔｒａｃｔｉｏｎ ｉｎ ｔｏｕｒｉｓｍ．Ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｄｉｓｃｕｓｓｅｓ ｔｈｅ ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ，ｗｅａｋｎｅｓ— ｓｅｓ，ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ ａｎｄ ｔｈｒｅａｔｓ ｏｆ ｔｈｅ ｓｐｏｒｔｓ ｔｏｕｒｉｓｍ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｉｎ Ｙｕｎｎａｎ Ｐｒｏｖｉｎｃｅ ｂｙ ｕｓｉｎｇ ｔｈｅ ｍｅｔｈｏｄ ｏｆ ＳＷＯＴ ａｎｄ ｐｒｏｐｏｓｅｄ ｉｔｓ ｃｏｒｒｅｓｐｏｎｄｉｎｇ ｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｓ ｂａｓｅｄ ｏｎ ｉｔ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：Ｙｕｎｎａｎ；ｓｐｏｒｔ ｔｏｕｒｉｓｍ；ａｎａｌｙｓｉｓ；ｍｅｔｈｏｄ 中图分类号：Ｇ８０—０５ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００５—０２５６（２００９）０８—０１０４—２ 体育旅游是旅游业的组成部分，它是以体育资源和一定的 体育设施为条件，以旅游商品的形式，能为旅游者在旅行游览 过程中提供融健身、康复、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体 的经营性项目群 Ｊ。云南省是一个自然风光雄奇壮丽、民族 文化绚丽多彩的旅游大省，是开展体育旅游的理想地。 所谓ＳＷＯＴ分析，即态势分析，ＳＷＯＴ四个英文字母分别 代表：优势（Ｓｔｒｅｎｇｔｈ）、劣势（Ｗｅａｋｎｅｓｓ）、机会（Ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｙ）、威 胁（Ｔｈｒｅａｔ），就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优 势、劣势、机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式 排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以 分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决 策性。通过综合分析ＳＷＯＴ的四个要素，系统评价发展战略， 能达到选出一种适宜战略的目的 。本文通过ＳＷＯＴ分析方 法对云南省体育旅游发展的内部优势和弱点以及影响其发展 的外部环境带来的机遇和威胁进行分析，然后在此基础上提供 相应的对策，旨在为云南省体育旅游可持续发展提供参考。 １ 云南省体育旅游发展的ＳＷＯＴ模型分析 １．１优势 １．１．１体育自然旅游资源优势 云南素有“彩云之南，万绿之宗”的美誉，旅游资源十分丰 富，其中体育自然旅游资源得天独厚，具有垄断性地位。在海 拔７６．４—６７４０米的地带上，巨大的垂直变异的地质构造，加上 特殊的地理位置，使云南几乎囊括了从海南岛到黑龙江中国大 地上所有气候类型和风景景观。云南省的体育自然资源分为 陆地体育旅游资源和水上体育旅游资源。除此之外，由于昆明 海拔高，年平均气压８１０．５ＭＰ，较零米海拔缺氧ｌ７％Ｉ ，具有 天然高原训练体癌条件，被誉为“高原明珠”、“运动员的摇 篮”。自上世纪八十年代以来，昆明海埂、呈贡两个高原训练 基地每年都要迎来国内外众多的运动队前来训练和比赛。 １．１．２体育人文旅游资源优势 云南的民族旅游资源特色鲜明，丰富多样。人口超５０００ 人的少数民族云南有２６个，其中白、哈尼、傣、佤、拉祜、纳西、 景颇、布朗、阿昌、普米、怒、德昂、独龙、基诺ｌ５个民族为云南 特有。各民族在长期的生产、生活中，形成了自己独特的民族 传统体育，而且每个民族都有几种乃至数十种民族体育活动项 目。目前，已发掘出来的云南少数民族体育项目达３８６项，占 《中华民族传统体育志》所列项目的４０％以上。这些独特的民 皤 ａ 汪 族传统体育对国内外游客将产生巨大的诱惑力。 １．１．３ 区位优势明显 云南与缅甸、老挝、越南三联单接壤，边境线总长４０６０公 里。其中，中缅边界线云南段长１９９７公里，中老边界线云南段 长７１０公里，中越边界线云南段长１３５３公里．０有出境公路２０ 多条，国家级口岸１０多个，省级口岸１０个，还有８６个边境或 边民互市点 。全省少数民族中有ｌ６个民族跨境而居。云南 与东南亚、南亚这种地相接、山相连、水相通、人相往的状况，使 云南成为民俗风情和边境旅游的最佳去处，也为开展跨境性的 体育旅游提供了极好的区位条件。现已开发形成的旅游线有 中越、中老、中缅Ｉ临时过境游，昆明国旅在曼谷与泰方合资成立 了旅游公司，促进了东南亚来滇旅游人数大幅度增长，充分展 示了跨国旅游的潜在性。 １．２劣势 １．２．１ 民族传统体育资源没有得到统筹开发 民族传统体育资源是云南一座丰富的宝塔，目前，省内很 多旅游景点都已将目光放到了这座宝塔上，相继开发了过溜 索、磨秋、轮秋、爬油杆、滑杆、刀杆、射箭射弩、陀螺、赛马、堆 沙、民族体育舞蹈等旅游产品，但是各景点在开发时忽略了周 边地区也有可替代的资源，出现了简单的低水平的重复和雷 同。另外，有一些很有开发价值的民族体育资源还没有开发整 理出来，它们还只是停留在一般的传统体育活动上，其经济价 值没有得到体现，主要原因是缺乏统一的规划。云南省作为旅 游大省，对旅游资源的调查与规划工作已经做得比较全面、深 入，但是体育旅游资源的专项调查工作尚未全面展开，还没有 制定出一整套体育旅游发展规划，市场缺乏宏观的规划与 指导。 １．２．２缺乏体育旅游专业人才 体育旅游专业人才的匮乏是制约云南省体育旅游发展的 最大瓶颈。体育旅游的专门人才不仅是体育旅游的发起者、倡 作者简介：陈 胜（１９８４一），男，安徽池州人，在读硕ｆ：研究，Ｉｉ，研究办 ｒ¨Ｊ：体育人文社会学。 作者单位：安徽师范大学体育学院，安徽芜湖２４１０００ Ｃｏｌｌｅｇｅ ｏｆ Ｐｈｙｓｉｃａｌ Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ，Ａｎｈｕｉ Ｎｏｒｍａｌ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｗｕｈｕ ２４１０００，Ａｎｈｕｉ Ｃｈｉｎａ．
昭通旅游市场发展现状
昭通旅游市场发展现状
昭通是位于云南省东北部的一个地级市，地处青藏高原腹地，素有“滇东明珠”之称。近年来，随着旅游业的快速发展，昭通旅游市场也逐渐兴起，呈现出一片繁荣的景象。
首先，昭通拥有得天独厚的自然景观资源，其中最著名的是以红土地、米龙塘和金顶山为代表的红土高原地质公园。这里的红壤地带成为了资源禀赋的独有特色，吸引着大量的游客前来观光。而米龙塘则是一个大型的石灰岩溶洞，洞内形成了多个特色景点，其中最为有名的是“天坑尽头”，宛如进入了另外一个世界。金顶山则是一座高达3460米的山峰，是云南第三高峰，登上山顶可以一览众山小。这些自然景观以其独特性吸引了大量的自驾游、徒步旅行和摄影爱好者。
其次，昭通还拥有丰富的人文资源，其中最有代表性的是乌蒙山地区的土族、哈尼族和彝族民俗文化。这些少数民族以其丰富多彩的传统节日、民间舞蹈和特色民居吸引了众多的文化游客。此外，昭通还有着悠久的历史和博大精深的中医文化，如丑女圣地、维西罗锅、昭通四宝等都是当地的特色文化景点，吸引了越来越多的游客前来探访。
再次，昭通政府对旅游业的大力发展也为旅游市场创造了良好的环境。政府加大对旅游基础设施的投入，提升了旅游设施的服务水平。同时，政府还积极开展了旅游宣传推广活动，通过各种媒体渠道向外界宣传昭通的旅游资源和便捷的交通条件，吸引了更多的游客。
然而，昭通旅游市场也面临一些问题和挑战。一方面，昭通的交通还不够便利，限制了游客的到来。另一方面，昭通旅游市场起步较晚，还没有形成完善的旅游产业链和品牌，需要进一步提升旅游产品和服务的质量。
总的来说，昭通旅游市场发展迅速，拥有得天独厚的自然和人文资源，政府的大力支持也为旅游市场注入了新的活力。然而，昭通旅游市场依然面临一些问题，需要进一步完善和提升。相信随着昭通旅游市场的不断发展，将吸引更多的游客前来探访，为昭通的经济发展带来新的动力。