广告管理论文

广告管理论文广告是引导消费的信息,广告管理是提高消费效果的保证。

广告管理的基本功能是提高消费效果,包括生产性消费效果和生活性消费效果。

下面是店铺为大家推荐的广告管理论文，供大家参考。

广告管理论文范文一：广告中色彩的运用摘要在竞争激烈的商品市场上，要使某一品牌或商品具有明显区别于其它品牌或商品的视觉特征，达到更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费的目的，这都离不开色彩的运用。

色彩在广告领域(如：包装设计平面广告、电视广告)中所表达的深刻含义是广泛的，较之编排、造型更具视觉冲击力，更具抽象性格特征，是商品广告的重要元素，又是宣传的灵魂。

好的广告设计具有强烈的视觉吸引力，能快速、生动和正确的传达出商品的信息，成为宣传企业和产品形象的重要手段。

不同的产品、不同的领域，在使用颜色时，选择各不相同。

当今社会消费者在选择产品时除为了满足自己的需求，更多是选择情感上能够引起共鸣的、能够跟自己的心情性格相匹配的。

这种种的变化，无疑都阐释了一个趋势：色彩表现是企业不容忽视的，广告中色彩的运用相当的重要。

关键词：广告色彩色彩运用色彩寓意色彩表达一、色彩的定义(一)一般解释色彩有很多种不同的定义，较系统的解释是色彩是颜色的统称，是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应，对平面设计画面所给带来的感受有着最直接的影响。

色彩的属性有色相(即各种不同的具体颜色)、明度(指某一单色的明暗程度)、彩度(即单色色相的鲜艳度、纯度，也称饱和度)。

色彩对比的基本类型为色相对比——包括零度对比、调和对比、强烈对比，和冷暖对比。

人对颜色的感觉不仅仅由光的物理性质所决定，也往往受到周围颜色的影响。

(二)本文定义鉴于选择需要，本文重点讨论在商业中色彩的运用——广告中色彩的运用。

选择的定义为：“色彩就是个性”、“色彩就是思想”，色彩在包装设计中作为一种设计语言，在某种意义上可以说是包装的“包装”。

色彩作为商品最显著的外貌特征，能够首先引起消费者的关注。

色彩表达着人们的信念、期望和对未来生活的预测。

二、色彩的分类(一)按种类分在千变万化的色彩世界中，人们视觉感受到的色彩非常丰富，按种类分为原色，间色和复色，但就色彩的系别而言，则可分为无彩色系和有彩色系两大类。

1.原色：色彩中不能再分解的基本色称为原色。

原色能合成出其它色，而其他色不能还原出本来的颜色。

原色只有三种，色光三原色为红、绿、蓝，颜料三原色为品红(明亮的玫红)、黄、青(湖蓝)。

2.间色：由两个原色混合得间色。

间色也只有三种：色光三间为品红、黄、青(湖蓝)，有些彩色摄影书上称为“补色”，是指色环上的互补关系。

颜料三间色即橙、绿、紫，也称第二次色。

3.复色：颜料的两个间色或一种原色和其对应的间色(红与绿、黄与紫、蓝与橙)相混合得复色，亦称第三次色。

(二)按色系分1.有彩色系：指包括在可见光谱中的全部色彩，它以红、橙、黄、绿、蓝、紫等为基本色。

有彩色系中的任何一种颜色都具有三大属性，即色相、明度和纯度。

也就是说一种颜色只要具有以上三种属性都属于有彩色系。

2.无彩色系：指由黑色、白色及黑白两色相融而成的各种深浅不同的灰色系列。

无彩色系的颜色只有明度上的变化，而不具备色相与纯度的性质，也就是说它们的色相和纯度在理论时等于零。

二色彩的明度可以用黑白度来表示，愈接近白色，明度越高;越接近黑色，明度愈低。

三、色彩的作用(一)色彩在商业中的重要性作为生产者，总是努力的想要消费者来买他们的产品，因此给他们带来利润。

他们总是通过各种各样的手段来宣传自己的产品，向消费者介绍自己的产品，让消费者记住自己的产品。

于是，花钱做广告、设计、渠道营销等。

影响消费者购买行为的因素很多，其中，颜色无疑是非常重要的一个。

那么颜色对消费者购买行为能产生多大的影响?调研数据显示：1、93%的消费者在做购买决定时会考虑到颜色和外观。

2、85%的购物者表示，在购买一件商品时颜色是主要考虑因素。

3、如果颜色搭配得体，品牌知名度会提升80%。

(二)色彩对广告效果的作用色彩在广告设计中是不可缺少的重要因素。

色彩对刚搞效果的作用主要表现在一下几个方面：1、色彩能吸引观众对广告的注意力调查表明，色彩能刺激人的视觉神经，绚丽多彩的画面更富有吸引力。

在色相上，黑色背景上的黄色比其他色彩更能吸引人们的注意力。

彩色广告的悦目性和装饰性也非常强，常常使人们能长时间的注目。

从而把广告中所要传达的信息，能够快捷、完整地传达给受众，发挥出广告的重要作用。

2、色彩能强化广告中文字的宣传效果一幅广告包括有很多因素，文字和语言能够更直接地传达某些信息，但有时在广告中仅靠文字和语言是很难使宣传效果达到及至。

而色彩就比文字更能生动地表现出主题内容的形象、质感和量感。

广告中的形象能够被真实地表现出来，是离不开色彩的，而正是这种真实感，才能够促使广大的受众对广告中所宣传的内容产生信任感和好感。

借助色彩的魅力就可以达到广告主题的作用和目的。

3、色彩可以强化广告中象征的宣传效果在广告中文字和形象是主要的宣传内容，但色彩的融入更能强化象征的宣传效果。

因为无论何种色彩都可以影响到人们的感觉、知觉、记忆、联想和情绪等生理和心理过程，能产生特定的心理作用，如冷暖、轻重、远近、强弱、动与静、华丽与朴素等等，某些特定的色彩对应着不同的心理反应，也具备着不同的象征意义。

色彩的这种强化象征的作用是非常重要的。

好的广告也正是利用色彩的情感象征来影响人们的心理活动，通过广告主体内容独特的色彩语言，使受众更易辩识和产生亲近感，从而达到广告的宣传作用。

上述的几种色彩在广告中的作用促使设计师日益重视广告色彩的设计。

但值得注意的是，对色彩的使用要仔细推敲，切不可使用色彩时过多过滥，使人眼花缭乱，只识别色彩而忽视了广告所宣传的内容。

广告中不在于使用色彩的多少，而关键在于色彩运用是否恰如其分。

(三)色彩的心理作用色彩对人们的生理和心理影响很大，它可以产生不同的感觉，它可以引发情绪、产生联想。

这是由于人们对事物的感受往往产生联想，对色彩也就引发了情感。

这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。

广告色彩对人们的生理感觉也产生很大影响，如冷暖感、胀缩感、进退感、软硬轻重感、兴奋沉静感等等。

在不同的广告中要分别注重各方面的感觉，这会影响人们对广告的第一印象，这重印象将对广告的总体感觉产生重要的影响。

广告色彩对人们的心理感受的影响，是由于人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、风俗习惯、宗教信仰、社会意识等都不尽相同而形成的。

不同的心理感觉也就引发了不同的联想个情感。

如在政治家眼里，红色象征革命、流血牺牲;在现代人眼里则代表喜庆、欢乐。

基于这种色彩对人们的影响，人们把这些感觉个情感象征总结归纳，以不同的色彩和色调表达出来，是设计师在设计时有目的的选择色彩。

四、色彩的寓意不同的色彩有不同的意义，有不同暗示作用，通常的使用情况也不一样。

不同的色彩有其固定的寓意，在广告制作时，往往会根据广告产品所需要包含的情感和内容，综合考虑广告受众的感受，选择最适合的颜色和搭配方案。

五、色彩运用(一)广告中的色彩1、广告的构成广告构成.要素主要有：标题、正文、广告语、图、标志、公司名称、色彩等。

在广告宣传中重点是其主题内容，在广告表现中需要通过文字、形象、色彩等因素来表现其主题内容。

对于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主题和表现主题，发挥其情感的联想和象征作用，符合广告主题的中心思想。

2、商业广告中色彩的选择商业广告主要是对企业和商品及服务等来进行宣传，达到盈利的目的。

商业广告中出现的主题内容很多，在宣传中侧重的方向也各不相同。

有注重企业形象宣传的，也有注重商品形象宣传的。

在大部分商业广告中都是通过商品的形象色来烘托广告中的主题。

(1)工业机电类广告工业机电类产品多讲求功能性、实用和效益。

在色彩上多采用沉静、稳重、朴实的色调，如紫色和一些高级灰调;再加入一些充满活力的纯色，如采用红、蓝、黄、橙等，给人以坚实耐用和现代的感觉。

(2)食品类广告食品类产品多讲求营养、美味和安全。

在色彩选用上多用些暖色调，接近食品本身的固有色，使人联想到可口诱人的美味，通过这种色彩的联想刺激受众的食欲和购买欲。

(3)化妆品类广告化妆品类产品多讲求护肤美容，使人靓丽清新，安全可靠。

在色彩上多选用中性色调和素雅色调，如粉红、淡绿、奶白等色彩，给人以健康、优雅、清香和温柔的感觉。

(4)交通旅游类广告交通旅游类广告虽然不是有形产品，但也是一种产业，它讲求旅游中愉快、舒适、安全和方便。

在色彩中选用中性系列色彩，如蓝色绿色等色调给人以安全、恬静的舒适感。

偏暖色调则给人以温暖、愉快的感觉。

(5)药品类广告药品类产品讲求安全、卫生、健康。

在色彩上多采用中性色调，如偏冷色调，蓝色、绿色、灰色、给人以安全和信任感;而偏暖色调中的浅红、紫红等就给人以元气、健康和活力的感觉。

(6)体育类广告体育类中有对产品宣传的，也有对活动宣传的，都讲求活力、舒适、品质和积极向上的力量。

在色彩上多采用对比较强的纯色，如红、黄、蓝、绿等对比构图，也经常用一些灰色调来衬托主题形象。

还有很多商业广告在其宣传上有它自己的个性形象。

总之，商业广告的习惯用色主要有两方面决定：一方面，要体现商品的本身特性、用途;另一方面，要考虑到商品的使用者对色彩的感受，商品的色调倾向。

在进行商业广告色彩的设计时，要多深入了解企业、商品及消费者的各方面信息，选择适合的色彩语言，既考虑商品色彩的共性感受，更要突出商品的个性特点，达到最好的宣传效果。

3、非盈利性广告中色彩的选择非盈利性广告是一种公益性广告。

它的主题很丰富，可以渗透到各个领域，各个方面。

这列广告往往主体明确，予以比较深刻，涵盖的信息量也较大，通常都要观者从中领悟到很多含义，使观者联想颇多。

在视觉上和心理上都对观者产生较强烈的震撼。

这类广告中借助的各类造型语言很丰富，设计师的个性空间很广阔，发挥的余地很大。

尤其在色彩的运用上没有很多束缚，主要是服从主题内容，达到主题所需要的色彩意境，给人们留下深刻印象，达到广告宣传效果。

(二)不同企业logo中色彩的运用品牌和logo都是厂商致力打造的标志，是他们希望消费者记住的东西。

企业会根据自己的定位、文化设计自己的logo。

不同的样式、颜色设计，能够让他们在消费者眼前凸显，也更容易让消费者记住。

每个公司的logo都有自己的寓意和说明，下面主要的列举了著名的企业logo中颜色的使用。

(一)色彩搭配原则广告中要注意对色彩的合理支配。

颜色过多容易造成画面杂乱，还会增加广告制作成本。

一般来说，在广告设计过程中，彩色胜于非彩色。

但是广告如果一味地追求彩色的繁华渲染，势必导致人们视觉上的审美疲劳，这时彩色就会大大削弱其自身的传达效果，取得过犹不及的不良后果。

配色美的构成形式主要有均衡、强调、节奏、主从、呼应、层次、点缀、衬托等。