广告策划与管理论文范文
广告策划毕业论文范文
广告策划毕业论文范文[关键词]广告策划;心理误区;消费者需要;消费者认识;消费者态度在现代的商业社会中，各种广告层出不穷，每个消费者每天都要接收来自各种媒体数以万计的信息，但真正能被观众记住的广告却屈指可数。
谁能够在这场争夺消费者注意力的竞争中获胜，谁便赢得了市场，赢得了开局的胜利。
因此，对于消费心理学的研究越来越成为广告策划中关键的一个环节，本文的目的便是从影响消费者购买行为的心理角度去分析企业在广告策划中所遭遇的各种尴尬，以及如何正确顺应消费者的消费心理，使自己的广告能一鸣惊人。
一、广告策划中常见的心理误区经常有企业的领导说：“为什么我投入了那么多的广告，产品却还是卖不出去呢?”也有人说：“为什么我的广告虽然被人记住了，产品销售却依然不见起色呢?”更多的企业是根本不知道广告有没有效果，效果有多大。
我们应该看到，我国的广告存在的问题还比较多，法制也还不完善。
这里我们撇开一些虚假、欺骗消费者的广告不谈，单就广告策划本身而言，还有很多明显的误区。
1.定位不准确或广告诉求主题过多广告定位即广告给产品确定什么样的位置，突出宣传产品哪一方面的特点、功效以及优势，能解决消费者哪些方面的问题等。
广告应尽可能的创造出产品在市场上有别于竞争对手的独特定位，而不是模棱两可或者随处可见的定位。
2.广告策划缺乏创意、过分创意或盲目创意3.广告策划与媒体策划不配套媒体是广告信息传播的载体。
广告一定要通过一定的媒体才可以表现出来，现在可供选择的媒体越来越多，这里面就一定有取舍的问题。
在媒体选择上，很多企业通常是一个媒体坚持到底，采用单一媒体，必然减弱企业宣传的有效性、缩小广告辐射的范围。
每一种媒体都有其长处和短处，将两种或两种以上的媒体组合起来使用，发挥其优势，克服其弱点，才能使广告达到最佳效果，如果采用错误的媒体去传递广告信息，就无法将信息全面传导给目标受众，感动、说服目标消费者来购买产品的目的也不能实现。
在媒体投放上，也要注意时机的把握。
优秀的广告策划书范文(推荐5篇)
优秀的广告策划书范文(推荐5篇)优秀的广告策划书范文(推荐5篇)第一篇：广告项目策划书与商业广告相似的是，招聘广告的第一目的是吸引目标人群――求职者。
在设计招聘广告时，除了作好发布渠道、时间、位置选择的决策外，招聘广告内容的“匹配性”同样至关重要，做得好达到事半功倍的效果，一则清晰、权责分明、任职要求明确的“职位描述”本身就是极具吸引力的广告，它不仅体现了企业的招聘诚意、HR的专业度，同时也展现出区别于其他企业相同职位信息特征的内容，作为人力资源管理中一个基础性的工作，其在很大程度上影响企业的招聘效果，反之则可能适得其反――负面地宣传了企业形象。
广告版面设计版面是否够醒目？色彩与版面整体设计是否符合目标人群的偏好？是否符合公司整体形象与企业文化？公司的上班时间很多求职者的离职原因就是因为不满上一家公司的上班时间，所以在招聘的时候，一定要把公司的上班时间给写出来，能接受的就会投，不能接受的，就算把求职者约来公司，最后都是没用的。
公司的地址和联系电话这是很多公司容易忽略的，有的会写地址，没有留下电话，可是，一些感兴趣的求职者总会对公司的招聘广告会有或多或少的疑问，这时候留下公司的联系方式比较好，可以及时的解决求职者的疑问。
岗位的发展空间如果在相应岗位上有描写该岗位的发展空间和发展渠道，相信很多求职者都会非常感兴趣的。
公司的福利/待遇这也是大部分求职者关注的一项，如果相应岗位有一个薪酬范围，在同行业或者同岗位有一定优势的话，一定要写出来，很多求职者往往会因为这个数字而选择投放简历，当然如果薪酬方面没什么优势的话，可以写面议，不过要突出其他的福利，比如生日福利、经常组织活动、免费培训之类的。
第二篇：网络广告策划书1.封面给一份营销策划书配上一个美观的封面是绝对不能忽略的，因为阅读者首先看到的是封面，若封面能起到第一印象的强烈视觉效果，那么对策划内容的形象定位则起到帮助。
封面的设计应醒目、整洁，切忌花哨，至于字体、字号、色则应根据视觉效果具体确定。
广告策划论文
广告策划论文优秀汽车广告策划书范文在网上推行旅游产品价格公示策略的主要做法如下：一是提供各种旅游产品的系列价格表，这些价格表要标明产品组合，并分淡旺季节和供需变化公布价格调整表。
二是开辟旅游产品组合调整价格区，供旅游者自由组合自己需要的旅游产品组合，并获得相应的产品价格。
一、广告策划案(6)在活动进行完之后，一定要轻声有序地撤离，不要把刚扶好的自行车又给碰倒了，并且还要保证不能影响到其他同学的正常休息。
汽车广告策划书占地面积达6000平方米。
条件得天独厚。
该博览中心管理先进，后期服务及其相关的工商、税务、银行、交管等配套服务齐全，能够为客户提供一体化、全面化的优质服务，使广大的汽车以及其他附属行业的经营者能够轻松的经营，免去多个烦琐程序。
为广大的汽车及负数行业的经营者提供了一个更加完善的;有着广阔市场前景的现代化汽车交易场所。
为了更好的开展宣传活动，提高知名度，能够使南方汽车博览中心在大众的心目中有更高好地位，营造声势，前期的广告能够合理的、科学的运做;顺利的实施，受其委托，特安排制定南方汽车博览中心前期的广告投放计划。
二、市场分析1、市场环境优势分析A、樟木头汽车博览中心位于莞惠公路旁，公路、铁路等运输纵横交错，交通十分便利快捷，本中心以樟木头为中心，辐射塘夏、清溪、黄江、谢岗、大朗、凤岗等周边镇区，地理环境非常优越。
B、樟木头具有“小香港”之称，是广大港、澳、台外商投资和居住很集中的地方。
周边镇区有着密集的制造业和加工业发达，在今后的几年中，樟木头的经济将会飞速的发展，为南方汽车展览中心创造更加优越的经济环境。
C、随着经济的进一步增长，人民水平的逐步提高，汽车以及其附属行业将会有一个新的飞跃，在今后的几年，汽车的消费将会是大贴近大众化，这些都为樟木头南方汽车博览中心的今后发展创造良好众的主流消费，家庭和个人用车将更加普及。
2、自身优势分析A、现东莞及其周边的汽车销售较为零散，而且大部分的配套服务设施不是很完善，南方汽车博览中心是东莞及其周边地区的第一座现代化汽车交易市场，该中心的落成将会吸引更多的汽车及其附属行业的客户关注，并咨询投资，市场前景非常广阔。
广告策划与管理论文范文（2）
广告策划与管理论文范文(2)广告策划与管理论文范文篇二酒店企业广告策划分析【摘要】随着市场经济的发展，带动了相关产业的发展，例如媒体广告行业。
广告策划的好坏体现了一个企业的文化实力和经济实力的大小。
目前大多数的企业都是通过广告这一媒介来大力宣传和展示企业的形象和实力，企业结合现阶段企业的现状再根据自身的发展战略目标为企业的发展方向、市场定位以及品牌的树立等进行规划，制定一个合理科学的广告策划方案来实现企业的全方位的发展。
文章以酒店企业广告策划为例，浅析酒店广告策划的相关理念和方案。
【关键词】酒店企业;广告策划;设计理念我国的第一产业是农业，第二产业是工业，第三产业是服务业。
随着社会经济的发展，人们的生活水平也在不断的提高，消费水平也在提高。
经济发展促进消费，消费反过来也带动着经济的发展，与此同时消费群体的增加也就促进了服务业的发展。
在市场经济下的服务业存在激烈的竞争，企业为了提高自身的竞争力不断的寻求发展方案，目前最为普遍也最为有效的就是借助广告传媒这一工具来增强企业的知名度，树立企业形象，增强企业竞争力。
酒店企业也属于服务行业，酒店为了在同行业内增强竞争力就需要大力宣传和树立企业的形象，因此酒店的广告策划就显得十分重要。
一、现阶段服务业中广告策划的概况广告策划一般包括三个环节，首先提出广告策划，其次是实施广告决策，最后是检验和审核广告策划的实用性。
广告策划最大的目的就是指导企业去通过外在媒介去展示企业的实力。
企业是以盈利为目的而产生的，它的主要目的是为了追求经济效益，而广告策划除了要有针对性的为企业制定合理的广告策划外，还要注重消费群体的消费需要，具有一定的社会性。
广告策划如果脱离了社会群体那么就会失去群众基础，不能促进企业发展，还会损害企业的形象，间接地降低了企业的竞争实力。
目前随着我国经济的快速发展，物质水平的提高，人们的消费水平也在大幅度的增长，从以前追求物质生活水平逐渐上升到追求多元化的消费，由单一到多元。
广告策划与管理
广告策划与管理广告策划与管理一、引言随着市场竞争的日益激烈，企业对于广告策划与管理的需求也越来越高。
广告策划与管理是一项复杂的工作，需要深入了解市场需求、产品特点以及竞争对手情况，针对性地制定广告方案，并有效地管理广告的执行和效果。
本文将从广告策划与管理的基本概念、重要性、策划与管理的步骤以及常见的问题与对策等方面进行讨论。
二、广告策划与管理的基本概念与重要性广告策划是指通过调研市场需求和竞争对手情况，分析产品特点和目标受众的需求，制定合理的广告目标和策略，设计广告方案，并确定广告的媒体选择和传播方式的过程。
广告管理是指在广告执行过程中，对广告活动进行监督和控制，确保广告的正常运行和实现预定目标。
广告策划与管理在企业的发展过程中非常重要。
首先，广告策划能够帮助企业了解市场需求和竞争对手情况，确保广告传达的信息具有针对性和差异化，提高广告的有效性和回报率。
其次，广告管理能够在广告执行过程中，对各项活动进行监督和控制，及时调整策略和方案，提高广告的执行效果和效率。
最后，广告策划与管理能够为企业赢得市场份额和增加销售额，提高企业的竞争力和声誉。
三、广告策划与管理的步骤广告策划与管理可以分为以下几个步骤：1. 市场调研：通过对市场和受众的调研，了解市场需求和竞争对手情况，为广告的制定和执行提供基础数据。
2. 广告目标设定：根据市场调研结果和企业的需求，确定广告的主要目标，如宣传品牌形象、推动销售额等。
3. 广告策略确定：综合考虑产品特点、目标受众需求和竞争对手情况，制定广告的创意和传播策略。
4. 广告方案设计：将广告策略转化为具体的广告方案，包括广告内容、形式、媒体选择和传播时间等。
5. 广告执行和监督：根据广告方案，选择合适的媒体，进行广告的发布和传播。
同时，通过监测和评估广告的执行效果，及时调整和优化广告方案。
6. 广告效果评估：对广告的执行结果进行评估和分析，了解广告的效果和回报率，为下一轮广告活动提供参考和借鉴。
广告管理论文范文
广告管理论文范文随着社会的不断发展和经济的快速增长，广告已成为商业竞争中不可或缺的重要手段。
广告管理是商业企业在市场竞争中所必须要掌握和实践的重要技能，它涉及了广告的策略制定、媒介选择、广告创意和创意实现等多个方面。
本文将探讨广告管理的主要内容以及如何将广告营销策略结合现实实践进行完善和提升。
一、广告管理的重要性商业企业为了在竞争中获得比别人更大的市场份额，必须得借助广告的力量，扩大品牌的知名度，吸引更多的消费者，提高销售业绩，维护公司的利益。
广告管理的重要性不容忽视。
广告管理是一项综合性的工作，它能够通过市场调研和消费者需求分析，明确产品定位和消费者群体，从而确定广告的投放渠道和广告内容的创意策略。
同时通过对广告效果的评估和维护，不断优化广告营销策略和进行改进。
这样能够在市场竞争中占有更加固的地位。
二、广告管理的目标和内容1、广告管理的目标广告管理的目标是通过科学合理的广告策略，实现企业的营销目标，包括以下几个方面：（1）提高市场份额广告能够提高品牌知名度，加强品牌形象和吸引更多的消费者，从而提高企业市场份额。
（2）增加销售额广告可以刺激消费者的购买欲望，促进销售。
例如，通过优惠活动和特价促销吸引消费者购买，提高销售额。
（3）加强企业形象广告能够为企业塑造一个良好的形象，使消费者对企业充满信任和好感，从而增强企业竞争力。
2、广告管理的内容广告管理包括以下几个方面：（1）广告策略制定广告策略制定是广告管理的核心。
它包括确定广告目标、选择广告媒介、设计广告内容、定位目标消费者等方面。
广告策略制定需要根据企业的产品特性和市场需求进行科学合理的决策，以实现广告的最佳效果。
（2）广告媒介选择广告媒介是广告传达信息的手段，它直接影响着广告的传播效果。
不同的广告媒介有着不同的优势和适用范围，企业需要根据自己的需求和广告的目标，选择最为适宜的广告媒介，以达到最佳的广告效果。
（3）广告创意设计广告创意设计是广告中最具有吸引力和感染力的部分。
广告策划研究论文3篇
广告策划研究论文3篇第一篇：广告策划策略研究一、优化广告策划策略的必要性随着市场经济体制的日益完善，广告已经从单一的商品促销工具发展为对知识和技术都有高要求的新型服务产业，甚至在某种程度上，广告产业的发展水平反映着一个国家或者地区的经济发展水平，广告水平可以一定程度反映消费者的购买力和生活水平。
而广告策划一般指的是广告经营组织接受广告客户的委托，对客户的产品或者服务的广告宣传进行长期而全面的战略部署和规划。
广告策划对于最终的广告决策起着纲领性和指导性的作用，包括对广告决策的广告目标的制定、宣传对象的划分、广告战略的规划、广告主题的确定以及具体的创意技巧等起着原则性和前瞻性的指导作用，可以说某种程度上是整个广告系统的核心和灵魂。
广告策划直接关系着企业的市场整体营销，因此成功的广告系统必须具有完善的广告策划作为支撑，而如何优化广告策划的策略至关重要。
二、广告策划的基本程序第一，分析环境。
广告策划的前提是要对企业宣传产品的广告环境进行详细而具体的分析，包括影响广告的各方面的因素、产品的市场定位等。
第二，分析产品。
产品的宣传首先要做到对产品全面而详尽的了解，包括产品的特点和相对应的广告策略。
第三，确立目标。
企业的管理层要对广告进行定位以后确立相适应的长期、中期和短期目标，并逐步实现广告目标。
第四，实现创意。
为了完成广告目标，采用适当的广告技巧和创意，结合产品特点，明确广告主题，构建广告创意方案。
第五，制定策略。
实现广告目标需要合适的策略，包括广告的表现方式、表现时机等。
第六，评估成本。
广告部门同企业相关财务部门一同对广告所需耗费的成本进行评估。
第七，科学决策。
在前面的各个环节工作做好的基础上，选择最优的广告组合方案。
第八，结果反馈。
在广告方案实施以后，广告经营单位还需要对市场群体的反应进行评估，并依据市场反应进行广告方案的重新调整。
总之，广告方案的实施过程是从环境分析经过系列的广告战术和策略的优化比较选择到最后的广告结果反馈，形成一个系统循环的机制。
广告管理论文2000字（2）
广告管理论文2000字(2)广告管理论文2000字篇二高速公路广告管理思考与对策摘要：本文对当前高速公路广告管理存在的普遍性问题进行深入细致分析，在总结归纳福建省高速公路广告管理经验的基础上，提出解决问题和加强管理的对策。
关键词：高速公路广告牌管理高速公路的建成通车，不仅为人们出行提供了良好的道路条件，也极大促进了高速公路沿线地区经济的快速发展。
随着高速公路对沿线地区经济快速发展的有效拉动作用，为高速广告业务的拓展开发提供了新的机遇与空间。
根据国务院《收费公路管理条例》第二十条规定了广告经营权归收费公路的权益，即归高速公路经营公司所有，但由于高速公路广告广阔的市场潜力和巨大的利润空间，再加上不规范竞争，导致广告管理失控，不仅影响了行车环境，妨碍交通安全，也侵害了高速公路经营公司合法的权益。
因此，如何在不影响行车安全的条件下，科学合理地在高速公路两侧规划、设置和管理广告牌，保障高速公路经营公司的合法权益，已成为高速公路管理工作的一个重要课题。
一、存在的主要问题综合当前高速公路广告管理存在的主要问题，主要表现在以下五个方面：(一)广告牌设置过多过密、影响道路安全和影观。
在高速公路上行车，画面美观的广告牌对减轻驾驶疲劳是有一定好处的，但这个好处有个条件，那就是数量要适当，过多过密的广告牌，不仅会对加重司机的驾驶疲劳，而且一旦出现恶劣天气，还容易导致交通事故，部分经济发达地区或城郊结合部，广告设置杂乱无序，与周围环境不协调，杭甬高速公路两边察看高炮广告设置，发现短短一百四十多公里路，设置了300多面广告牌，而且显得零乱不堪，对车辆驾驶者的视线冲击很大，在一定程度上影响了交通安全。
沪宁高速270多公里沿线，各种广告牌近2000面，郑州机场高速公路，短短数公里就设置了上百块广告牌，广告牌的过多过滥，严重影响了公路景观和交通安全。
(二)设计施工偷工减料，存在安全隐患。
由于竞争激烈，许多广告公司，特别是小型广告公司争抢业务，拼命压低价格，出于成本考虑，部分高速公路广告牌制作质量不过关，设计和施工均未委托具备相应资质单位进行，广告牌基础施工偷工减料、质量低劣，导致广告牌抗风能力差，无法承受标准的风荷载，存在着安全隐患。
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广告策划与管理论文范文广告策划的好坏体现了一个企业的文化实力和经济实力的大小。
小编整理了广告策划与管理论文范文，欢迎阅读!广告策划与管理论文范文篇一报业广告策划模式[摘要]当前报业广告经营基本上是建立在以策划为核心，依托专刊平台，由广告客服人员的终端营销实现的“三位一体”的广告经营模式。
[关键词]策划核心报业广告模式策划是当前报业广告经营中最热门的词汇。
现阶段报业广告经营实现的手段有三种：一是通过广告员对广告客户的劝说沟通，吸引客户投放广告;二是通过专刊的形式，吸引行业内的客户投放广告;三是通过活动策划吸引客户参与活动、投放广告。
广告员的劝说沟通仍然是目前报业广告经营的传统方法，专刊则是时下报业广告经营的主要平台，而策划则已成为报业广告经营的核心竞争力。
可以这样说。
当前报业广告经营基本上是建立在以策划为核心，依托专刊平台，由广告客服人员的终端营销实现的“三位一体”的广告经营模式。
本文以三峡商报的广告经营案例为蓝本，探讨策划核心下广告经营的具体模式和操作手段。
一、确立专刊策划、活动策划和品牌策划“三位一体”理念报业广告的竞争经历了从单纯的产品竞争到整合营销的过程。
而策划作为报业竞争整合营销的重要组成部分，成为报业广告经营的核心理念。
通过策划能吸引广告主投放广告的理由是：策划活动能将报纸、广告主、读者(即消费者)三方互动，提高广告投放的目标针对性。
提升广告的到达率。
作为中国地市报十强和连续五年广告总额、增幅名列湖北报业市场第一的《三峡商报》，把策划作为报业广告经营的核心理念，始终有一支策划队伍活跃在市场一线，并组建了常设性的策划机构。
从现阶段报业广告经营的角度来讲，策划的内容主要包括三个方面：专刊新闻策划、活动营销策划和品牌推广策划。
此三者必须互为依附、共同推进。
从内容来看，专刊新闻策划要摆脱早期专刊自然自发的状态，每个行业专刊、每期专刊都要实现专题化、主题化。
而这个主题就是靠策划而来;活动营销策划则要依靠“头脑风暴”，不断寻找市场热点，制造卖点，推出有影响力、品牌力和高效益的活动;品牌推广策划则是在前两者的基础上，对优秀专刊策划、活动策划进行梳理总结。
从而推出报纸的品牌专刊、品牌活动，进行整合营销推广，从而提升、塑造整个报纸的品牌。
二、打造以点成线、多点成面的广告策划模型策划的实质是实现报纸内部资源与外部环境连动优化的过程，在策划成为当前报业广告经营核心理念的前提下，策划模型的建立成为关键。
由于报业广告经营涉及的市场、行业众多，因此策划点也纷繁复杂，有些策划可以带动一个行业广告增长，有些策划可以拉动某个客户的广告需求，有些策划可以实现某一时期的广告增长。
有些策划可以实现多个行业广告开发。
从某一个行业来讲，通过全年不间断的市场点的活动策划，将形成这个行业的广告增长线条：从整个市场来讲，通过各行业的线性增长，将形成报纸各个行业市场的广告增长面。
这就构成了报业广告经营策划的模型：以点成线，多点成面。
《三峡商报》针对同城平面媒体多，竞争激烈的情况，很早就明确提出“以策划竞争代替自然竞争，以活动营销激活市场，以专刊特刊开发增量广告”的广告经营思路。
每年策划大大小小的活动100多个，平均每3天有一个活动，被市民誉为“活动报”。
从广告经营的行业划分来分析，每个广告年度要制定每个行业市场的活动策划计划，每半年调整一次，基本每月须有一个主题活动。
以房地产市场为例，2008年依托12个主题活动为策划点，带动房地产这条行业广告线的增长。
这些策划有针对全市房地产行业的“宜昌金牌户型评选”：有为某一客户策划的“中国水岸豪宅江海行”等等，其他行业也是如此。
在各行业进行线性策划的同时，广告经营必须进行全行业的综合性、全面性的策划。
这类策划将有效提升策划的高度和报纸的品牌影响力。
从某一广告年度来讲。
必须坚持全年保证2――3个大型策划活动，这样才能构成一个合理的策划模型。
2006年《三峡商报》主办宜昌车房文化节，吸引了近40万人次观展，车、房现场成交额突破1个亿。
广告开发突破100万元。
2008年主办的“宜昌骄傲――改革开放30年30人30标杆企业评选活动”，规模宏大，社会影响力空前。
直接开发广告近200万元。
正是这种以点成线、多点成面的策划模型，是确保当前报业广告经营增长的“引擎”。
一方面通过策划提升影响力，确保常规广告的流入：二是通过策划带来的市场兴奋点，不断开发增量广告。
三、以市场为基点寻找活动策划的兴奋点策划本身是个刻意创新、灵活多变、没有条条框框限制的脑力创造过程，需要依托“头脑风暴”，寻找市场的兴奋点，激发广告主的投放热情、刺激消费者的购买欲望，在报纸则反应为注意力经济。
良好的策划模型只是实现广告策划的战略性前提，而活动成功的关键是找准策划点，即活动的内容和形式。
作为一线的广告人和策划人员来讲，以专刊版面为依托，从读者、广告客户、市场的需求、兴趣、热点寻找策划点，并通过多种形式来表现这些“点”，是策划成功的要义。
依据《三峡商报》及其他成长型媒体的经验，可以总结出活动策划的十个兴奋点：1、以主题会展为市场兴奋点。
2、以体育、选美赛事为市场兴奋点。
3、以评选授牌活动为市场兴奋点。
4、以产业论坛(峰会)为兴奋点。
5、以团购营销模式为兴奋点。
6、以顾问团、俱乐部模式为兴奋点。
7，以假日经济为市场开发兴奋点。
8、以考察交流为策划点。
9、以社会公益特刊为市场开发兴奋点。
10、以体验互动为市场兴奋点。
四、把专刊作为实现策划营销的超级平台专刊，已成为广告策划经营链条中十分重要的一环。
是为报媒广告经营提供增值服务和延伸服务、实现策划营销的超级平台。
“三位一体”广告经营模式中。
专刊是策划成果最终得以体现的物化形式。
专刊作为实现策划营销的超级平台包含两方面的含义：一是专刊实现了广告策划的物质成果;二是专刊是推进活动策划的主要工具。
从功能上讲包括以下三个功能：平台功能一：专刊成为广告投放的主阵地。
专刊作为报纸内容的重要组成部分，已成为广告策划、广告投放的主阵地。
目前《三峡商报》开辟了《黄金楼市》、《三峡车城》、《3c周刊》、《居家装饰》、《三峡教育》、《理财周刊》等十几个专刊，周一至周五每天一至二个专刊，这些专刊与活动策划紧密结合，互动经营，整合传播，不断为读者提供最新的行业资讯，同时为各种策划活动提供推广支持。
激起了各行业一浪又一浪消费热潮，使各行业专刊在有效引导消费，服务市民生活的同时，提高了专刊质量和阅读率。
广告跟着专刊走成为专刊功能的重要体现。
实现了策划一个活动，激活一个市场，拉动一片广告的目的。
平台功能二：专刊是推进策划的主要工具。
面对各媒体对广告策划的重视，策划的边际效益也在不断降低，因此一个策划取得成功的关键之一便是策划本身的推广。
我们的经验是：好的策划必须有强有力的推广宣传方案。
因此制定活动策划方案的同时，必须制定推广宣传方案。
而专刊是策划推广的主阵地，通过各种形式的专刊推广，将有效扩大策划的影响力、关注度。
为广告招商打一支强心剂。
如在“宜昌骄傲――改革开放30年30人30标杆企业评选活动”中，我们每天开设一个专版进行活动推广，报道活动进程，同时推出形象推广广告，推动活动进程，有力地配合了活动进行和广告招商。
平台功能三：专刊成为广告策划的成果体现。
这一成果是：主题特刊。
按最新的广告策划模式，一个广告策划成功的三个标志：活动成功举行、广告特刊成功出版、报纸品牌明显提升。
因此，我们任何一个广告策划最终要落实到：广告特刊的成功出版。
这些广告特刊就是一种全新的专刊表现形式。
2006宜昌秋季房交会推出铜版精印的32版《宜昌房典・房交会特刊》，并加印数万份特刊，在房交会现场及相关休闲娱乐场所、写字楼免费派送，放大特刊的影响力。
提高广告传阅率。
此举不仅创造了几十万元的广告增量。
也大大提升了商报品牌影响力。
宜昌地产“西游记”活动的成功标志是共出版三期《黄金楼市・西游记》主题特刊，开发增量广告逾30万元。
2009三峡宜昌茶博会的成功体现在出版《宜昌茶典》主题特刊上。
五、实现广告策划成果最大化的组织保证策划的组织都有一定的程序和流程。
不同的组织方式和工作方法能造就不同的结果，其中的组织保证便是实现策划成果最大化的前提之一。
在制定广告策划方案时，就有明确的组织结构和人员分工。
从一些媒体的发展过程来讲。
目前能实现效果最大化的组织模式有两种：一是常设性策划机构;二是临时性实施机构。
常设性策划机构，目前一般由专刊部担任。
如三峡商报专刊部不仅负责所有十几个专刊的编采、出版，同时还承担着各行业广告策划方案提出。
为保证策划与市场的对接，专刊人员要接触市场，了解客户需求。
才能作出与市场接轨的优秀的策划方案。
这种模式目前被广为采用。
并收到较好的效果。
临时性策划实施机构也指项目工作小组，主要指一些大型策划活动成立项目小组，小组由专刊部主任和事业部主任共同主持，前者负责策划方案制作、策划推广宣传、策划主题特刊出版;后者负责策划广告招商、组织。
在“改革开放30年30人30标杆企业评选活动”中，我们还设置了较为全面的组织机构：项目负责人、会务组、宣传组、招商组、后勤组。
分工明确。
各负其责，最终实现策划的成功。