大学生体育消费现状与发展趋势
大学生体育消费现状与发展趋势
当前全民普遍迈进了小康生活阶段，基本的温饱问题已经得以解决，人民对于自身的关注点也从温饱转移到身体的健康方面，这就促进了体育产业的发展，对于体育的消费也与日俱增。其中大学生作为一个重要的体育消费群体，对于体育的消费有他们自身的特色。
一、大学生体育消费的现状
大学生的经济水平决定着他们的体育消费水平。不同的大学生有着不同的经济收入，尽管有的人经济收入高，有的人收入少，但有一个明显的共同特点，即他们肯定会进行体育消费，不同的是消费水平的高低。现阶段人们通过不同方式去进行体育消费，但大学生对于体育的消费还是以实际物品为主，比如说运动服装、运动鞋、背包、帽子等等，这些物品以实际为主。在满足大学生的消费心理的同时，还具有一定的实用性。在注重实用性的同时，大学生群体对于体育消费还抱有一定的功效性，比如，近年来健身房的兴起，大学生或是为了锻炼，或是为了塑形，或是为了瘦身，大多数都选择去健身房进行消费。但也不是全部的大学生都喜欢进行体育方面的消费，这和他们个人的体育锻炼的习惯有关。有的人喜欢体育和运动，就会更加注重体育消费。有的人对体育运动不感兴趣，就较少的进行体育消费，甚至是被动的消费。此外，不同地区的大学生对体育消费也不同。来自大城市的大学生会更舍得在体育方面投资，进行消费，他们的消费意识是较高的。来自县镇或者农村的大学生则没有在体育方面消费的意识，即使消费，也不会消费太多。绝大部分原因还是因为经济问题，经济上富有的大学生，根本不会吝惜在体育方面的花费多与少。而经济拮据的大学生，没有多余的金钱与精力去进行体育消费。此外，在大学生的体育消费群体中，不同性别之间也是不同的。男生相对于女生来说，对体育的热情要高涨一些，进行体育消费的也多一点。而女生进行体育消费则更注重实用性与功效性，比如她们会进行一些健身操、瑜伽、舞蹈的体育运动，在此方面的体育消费会高一点。
二、影响大学生体育消费的因素
大学生的经济状况是制约大学生体育消费的主要因素。大学生处在这个阶段，往往没有过高的经济收入，大部分还是要靠家里给予生活费维持日常生活的支出。有的大学生家境优越的，生活费相对来说比家境一般的学生要高，那么他们对于体育消费的水平也不一样。根据调查显示，大学生的生活费在1500元/月的水平上，预计会拿出80元以上的钱去进行体育消费。而生活费在1000元或者以下的大学生，则会拿出不超过50元的钱去进行体育消费。大学生个人对体育运动的态度也影响他们对于体育消费的行为。有的大学生热爱体育，喜欢运动的，会更倾向在体育方面进行消费，他们或是购买体育用品，或是去健身房或者其他营业性的体育运动场所去消费。有的大学生对于体育运动的积极性不高，不喜欢运动锻炼的，则其在体育消费方面的支出不会太多。大学生中不同性别对于体育消费的态度也不同，这跟我国的传统文化熏陶出来的运动意识有关。普遍来说，男生比女生更热爱体育运动，对体育消费也更多一点。但现在这个意识正慢慢衰减，热爱体育的女生越来越多，越来越积极地参加体育锻炼，体育消费也在逐步赶上来。锻炼时间和体育场地也对体育消费起着重要的影响。大学生的专业要求不同，他们的空闲时间也不同。有的大学生时间安排紧，往往没有充足的时间去进行体育锻炼，更别说进行体育消费了。有的大学生行程安排轻松，有时间去运动的，则有可能进行体育运动。此外，进行体育运动的场地也很重要。目前，很多大学体育场地狭小，数量不足，无法满足大学生进行体育锻炼的问题，这就影响了大学生去参加运动的积极性。
三、关于促进大学生体育消费的一些建议
首先，从根本上提高大学生参加体育锻炼的意识。多多宣传体育运动对于身体和精神的好处，锻炼的同时不仅能促进身体健康，还可以改善精神状态，让精神饱满起来。提高大学生进行体育运动的积极性，促使大学生更多地尽可能地去参加运动，从而树立正确的体育消费观念。其次，扩大高校进行体育运动的场地，买进更多的体育设施。保证大学生在进行体育运动时能有处可去。还要开展更多的体育项目，去满足大学生不同的体育兴趣，各方面共同推进，大学生在面对体育运动的时候有更多不同的选择，选择多，兴趣也就会多起来，体育消费也相应地会发展下去。第三，针对不同的大学生群体进行不同的方式。比如，面对来自农村地区的大学生，着重培养他们对于体育运动的兴趣，改善他们的体育消费意识和体育锻炼行为。还要加快体育各方面的改革力度，这需要各方面坚持不懈的努力，相信大学生体育消费行为会越来越好。
体育行业的市场分析与未来展望
体育行业的市场分析与未来展望
随着人们对健康和休闲生活方式的重视，体育行业已经成为一个巨大的市场。体育产业链涵盖了体育器材制造、运动品牌、体育赛事组织、体育培训、运动健身俱乐部以及相关服务等众多领域。本文将从市场规模、发展趋势、行业挑战以及未来展望等方面展开分析，以期对体育行业的形势有更全面的认识。
一、市场规模
目前，我国体育产业已经成为一个庞大而复杂的市场，根据数据统计，2019年中国体育产业总规模超过2.5万亿元人民币，占国内生产总值的比重超过1%，预计到2025年，总规模将达到5万亿元。从体育赛事组织、经营管理、广告宣传以及相关服务等方面进行综合测算，体育产业创造了丰富的利润空间和就业机会。
二、发展趋势
1. 体育消费升级：随着收入水平的提高，越来越多的人开始将健康和娱乐融入日常生活。传统的体育项目，如足球、篮球和羽毛球等，始终受到广大人群的喜爱。另外，一些新兴的体育项目，如跑步、自行车、滑板等也受到了消费者的青睐。
2. 体育科技的发展：体育科技的进步将为体育产业带来巨大的创新和发展机遇。虚拟现实、增强现实、智能穿戴设备等技术的应用，使得运动训练和比赛更具互动性和可视化，引领着体育行业向数字化、智能化方向发展。 3. 体育产业与城市发展的融合：各大城市纷纷将体育产业作为一项重要的经济支柱产业进行发展。通过举办国内外顶级体育赛事、打造体育场馆、培养体育人才等方式，为城市的经济增长和文化发展注入动力。
三、行业挑战
1. 传统体育产业转型：在互联网和新技术的冲击下，传统体育产业面临着转型升级的挑战。传统的体育器材制造商、体育赛事组织者等需要借助新技术手段提升产品和服务的品质，以满足消费者多元化、个性化的需求。
2. 产业缺乏标准化和规范化：体育行业各个环节的标准化和规范化程度不高，导致市场存在很多不规范的运营行为。这不仅损害了消费者的权益，也制约了整个行业的健康发展。
3. 产业链协同程度不高：体育产业的发展离不开各个环节的协同合作。然而，目前产业链各个环节之间信息交流和资源共享的程度还不够高，需要加强合作与联动，形成良性发展的合力。
新时期体育发展的现状及发展趋势
新时期体育发展的现状及发展趋势
一、引言
体育作为人类社会文明的重要组成部分，对个体的身心健康、社会和谐以及国家形象的塑造都具有重要意义。随着社会的不断发展和变革，新时期体育发展面临着新的机遇和挑战。本文将详细探讨新时期体育发展的现状以及未来的发展趋势。
二、新时期体育发展的现状
1. 体育产业的快速发展
随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，体育产业在新时期得到了迅猛发展。越来越多的人开始关注体育，体育产业链不断延伸，包括体育用品、体育赛事、体育娱乐等多个领域，为社会经济发展注入了新的活力。
2. 体育科技的应用与创新
新时期，科技的迅猛发展对体育产生了深远的影响。运动器材的研发与创新，运动数据的采集与分析，运动训练与康复的科技手段等都取得了重大突破。科技的应用不仅提高了运动员的竞技水平，也为普通大众提供了更多的健身方式和健康管理手段。
3. 体育教育的改革与创新
随着社会对素质教育的重视，体育教育也得到了更多的关注。新时期，体育教育不再仅仅注重竞技成绩，更加注重培养学生的身心健康、团队合作意识和终身体育意识。体育教育的改革与创新，不仅提高了学生的体育素养，也为培养全面发展的人才奠定了基础。
三、新时期体育发展的趋势
1. 大众体育的普及与推广 随着社会的进步和人们对健康生活的追求，大众体育将成为未来体育发展的重要趋势。政府、学校、企事业单位等应加大对大众体育的支持和投入，推动体育设施的建设和普及，鼓励广大群众积极参与体育活动，提高全民健身意识和水平。
2. 体育产业的多元化发展
随着人们对体育的需求不断增加，体育产业也将呈现多元化的发展趋势。除了传统的体育竞技赛事和体育用品销售，体育旅游、体育娱乐、体育健康等新兴领域将得到更多的关注和发展，为体育产业注入新的活力。
3. 体育科技的深度应用
随着科技的不断进步，体育科技将在新时期发挥更加重要的作用。虚拟现实、增强现实、人工智能等新技术将广泛应用于体育训练、竞技赛事和观赏体验中，提供更加沉浸式的体育体验。同时，运动数据的采集与分析也将更加精准和智能化，为运动员的训练和竞技提供更多的科学依据。
我国的体育现状和发展现状及未来趋势分析
我国的体育现状和发展现状及未来趋势分析
体育在中国已经有着悠久的历史，然而，随着社会的发展，体育在人们的生活中的地位也在不断提升。如今，我国的体育已经进入了一个快速发展的时期，取得了令人瞩目的成绩。本文将从体育现状及发展现状出发，探讨我国体育的未来趋势。
首先，我国的体育现状仍然存在一些问题和挑战。尽管体育事业有了很大的发展，但与发达国家相比，我国的体育水平和体育产业发展仍然存在差距。一方面，体育基础设施仍然不完善，特别是在农村和一些经济欠发达地区，缺乏足够的体育场馆和设施，影响了广大民众进行体育锻炼的条件。另一方面，我国体育产业发展相对滞后，体育运动员的综合素质和体能水平需要进一步提高，体育产业链条还不够完整，缺乏技术创新和市场竞争力。
然而，尽管存在一些问题，我国的体育发展也取得了显著成就。首先，我国体育项目取得了较高的成绩。无论是奥运会、亚运会还是世界各类体育赛事，中国运动员的优异表现都令人瞩目。此外，越来越多的中国选手在世界舞台上获得了冠军，彰显了中国体育的实力和潜力。其次，大众体育运动的普及程度也在不断提高。近年来，健身运动在我国得到了迅速发展，越来越多的人开始注重健康和锻炼，形成了一股健身热潮，带动了体育消费和健身产业的兴起。
未来，我国的体育发展将有望迎来更大的突破和进步。首先，政府在体育事业发展中发挥着至关重要的作用。随着体育的不断发展，政府应进一步加大对体育事业的投入，完善体育基础设施建设，提供更好的体育训练和竞赛条件，支持培养更多的优秀运动员和教练员。同时，政府还应加强体育产业的支持和激励，为体育产业发展创造良好的环境和政策条件。
其次，体育产业将成为未来的重要发展方向。随着经济的发展和人民生活水平的提高，体育消费需求将不断扩大。我国的体育产业潜力巨大，在体育赛事、体育培训、体育器材等方面都有着广阔的市场。未来，我国体育产业将进一步发展和壮大，形成庞大的市场规模和完整的产业链条。 此外，大众体育的普及也将继续推动我国体育的发展。随着人们健身意识的不断增强，大众体育运动将得到进一步普及和发展。政府应加大力度推广体育锻炼的重要性，鼓励公众参与各类体育活动，为人民群众提供更多的体育锻炼场所和设施，进一步提高全民健身水平。
体育休闲消费发展 面临的困难问题及对策建议
体育休闲消费发展 面临的困难问题及对策建议
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体育休闲消费发展 面临的困难问题及对策建议
大学生体育消费现状调查
龙源期刊网
大学生体育消费现状调查
作者：高翔 李绍银
来源：《教育与职业·综合版》2012年第02期
大学生体育消费作为现代大学生生活消费的一个重要组成部分，已不是一个单独的经济消费问题，而是关系到大学生身心健康和全面发展的学校教育问题和社会生活问题。因此，对该群体的体育消费需求、消费水平和消费动机等进行研究具有一定的意义。
西昌学院是一所综合型高校，在校生人数2万余人，学生生源分布全国各地，家庭经济背景不同。本次调查以西昌学院农业科学学院、经济与管理学院、汽车与电子工程学院、轻化工程学院、文化传媒与教育科学学院、工程技术学院、动物科学学院等12个学院学生为调查对象，共发放问卷500份（其中，男生300份，女生200份），回收有效问卷462份，有效回收率为92.4%。
大学生体育消费现状
大学生体育消费内容
调查结果显示（见表1），目前西昌学院学生体育消费中用于购买体育服装的费用占学生总消费的39%，运动器材占11%，体育报刊、杂志、音像制品占21%，观看体育比赛占16%，体育咨询占4%，体育场馆健身占7%，其他方面占2%。由此可见，大学生体育消费的内容、形式多样，但总体来说，体育实物消费还是大学生体育消费的重点。
大学生体育消费动机
体育消费的目的和动机的不同决定了大学生体育需求的多样性。调查结果显示（见表2），西昌学院学生体育消费的目的和动机主要集中在强身健体和消遣娱乐上，另外，掌握运动技术也是相当大一部分学生体育消费的动机。
大学生体育消费价值观
在体育消费价值取向的调查中，针对体育消费作为一种消费形式有何价值的问题，25%的学生认为有直接价值，63%的学生认为有潜在价值，还有12%的学生认为没有价值。大学生中认为体育消费是生活消费一部分的占41%，认为体育消费是现代生活表现的占39%，其他占20%。可以看出，大部分同学认可体育消费的直接价值和潜在价值，认为体育消费是生活消费的一部分，是现代生活的重要组成部分。
休闲体育的发展趋势
休闲体育的发展趋势
休闲体育的发展趋势
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，休闲体育逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。本文将从以下几个方面探讨休闲体育的发展趋势。
一、健康意识推动休闲体育发展
随着医疗水平的提高和人们健康意识的增强，越来越多的人开始关注自己的身体健康。休闲体育作为一种健康的生活方式，受到了越来越多人的追捧。据统计，我国每年有数百万人因为运动不当而导致各种疾病和意外事故。因此，在休闲体育发展过程中，安全、科学、合理地进行运动是非常重要的。
二、多样化运动项目满足不同需求
随着社会经济水平的提高和文化娱乐消费观念的变化，传统运动项目已经不能满足现代人对于运动方式多元化、个性化需求。因此，各种新型运动项目应运而生，并在市场上得到了广泛的认可和支持。例如，户外运动、健身瑜伽、攀岩等项目逐渐成为人们喜爱的运动方式。
三、智能化科技提升休闲体育体验
随着科技的不断发展，智能化设备在休闲体育领域得到了广泛应用。例如，智能手环、智能跑鞋等设备可以帮助人们更好地了解自己的身体状况和运动效果，提升运动的安全性和效率。同时，在线上平台也为人们提供了更加便捷的预约、支付、评价等服务。
四、社交化互动增强休闲体育乐趣
休闲体育不仅是一种健康生活方式，也是一种社交活动。在现代社会中，越来越多的人通过参加各种运动活动来结识新朋友或扩大自己的社交圈子。同时，在线下场馆中也可以通过各种互动游戏来增强参与者之间的互动和乐趣。
五、专业化服务提升休闲体育品质
随着市场竞争的加剧，越来越多的休闲体育场馆开始注重服务品质和专业化水平的提升。例如，一些高端健身俱乐部不仅提供高品质的运动设施和个性化的健身方案，还为会员提供了专业的营养餐饮、私人教练等服务。这些专业化服务不仅可以提升场馆的竞争力，也可以满足消费者对于高品质休闲体育服务的需求。
总结：
随着社会经济和科技的不断发展，休闲体育也在不断地创新和发展。未来，休闲体育将会更加多元化、智能化、社交化和专业化。作为一种健康生活方式，休闲体育将继续受到越来越多人的追捧和支持。
大学生体育消费的结构分析
大学生体育消费的结构分析
1参与类体育消费
主要是指为了参加各种体育活动、健身训练、体育健康医疗、体育教育培训等所支付的各种费用。从表3看出此项消费女生要略高于男生，是由于女生比较乐于参加俱乐部的锻炼，以求达到健身、健美的效果。
2观赏类体育消费
主要指为了观赏运动竞赛、体育表演而购买门票的费用，统称观赏类体育消费。调查结果显示此项消费的比例不是很高，这主要还是跟学生的经济支付水平不高有关系。
3实物类体育消费
主要指大学生在参与体育活动中所消耗的实物产品，如运动服装、鞋袜、球拍、球等小型体育用品。表3显示，此项消费男女大学生占体育总消费的比例较大，男生占65.200，女大学生占58.700，男女生差异不大，说明男、女生都乐意花钱购买体育服装及体育用品进行体育锻炼与健康投资。
4精神类体育消费
主要是指大学生为了学习和掌握体育知识或获取体育赛事、体育明星、名牌球队等背景材料或信息所购买的体育书刊、报纸、杂志及音像制品等消费。表3显示，此项消费男女生总体较高，男略高于女，但无显著性差异。说明当代大学生偏重于运动实践的锻炼效果，在讲求实惠的同时，也注重对体育知识、体育信息的获取及知识面的拓宽。
新时期我国大学生体育发展的特征及趋势研究
新时期我国大学生体育发展的特征及趋势研究
【摘 要】随着社会的不断进步，人们更多的话题是健康。新课程为大学生体育教育改革提供了一个崭新的平台，对大学生体育教育专业改革提出了更高的要求。本文就改变目前我国大学生体育现状提出几点建议和发展对策，对未来发展趋势的作了理性预测。
【关键词】新时期，大学生体育，多元化
一、目前我国大学生体育工作呈现的新特征
在改革开放的社会大趋势下，生活在现代科技文化中心，并被现代社会生活氛围所裹夹的中国大学生，其体育状况的发展日益引人注目。探索并逐步培养大学生建立一种与现代社会生活相适应的健康、文明、积极的体育生活方式，已成为当前我国高校体育发展战略研究中一个具有重要社会学意义的崭新课题。总体来讲，目前的大学生体育呈现以下几个特征：
1.大学生体育的休闲娱乐化特征
随着人们生活水平的提高和生活方式转变，更多的人走出家门投身到大自然中，休闲娱乐体育作为已经变成了一种文明、健康的余暇生活方式。大学生体育锻炼也不例外，“早投资，早受益，多投资，多受益”，是新时期大学生体育发展的重要特征。目前，我国高校已相继建成了网球场、赛车场、健美俱乐部等收费型娱乐场所，很多学生已开始为健康投资。
2.大学生体育锻炼行为存在阶段性特征
（1）不同锻炼阶段大学生参加余暇体育锻炼的频度，时间和强度特征有明显区别。不同性别，不同年级的大学生，随着锻炼阶段的上升，每月参加余暇体育锻炼次数增加;参加余暇锻炼的小时数增加，余暇锻炼的平均强度上升；（2）大学生参加体育锻炼后的心理感受与锻炼阶段存在相关。随着锻炼阶段的上升，锻炼后的心理感受有序上升；（3）大学生参加体育锻炼的同伴人数与体育锻炼的阶段存在相关，所处的锻炼阶段越高，参加体育锻炼的同伴人数越多。“同伴不在”时会影响大学生参加余暇体育锻炼；（4）大学生接受媒体体育信息状况与体育锻炼的阶段存在相关。锻炼阶段越高的大学生，接受媒体体育信息越多。
3.大学生体育的多样化特征
湖南高校学生群体体育参与及消费现状研究
２０１ ３年（第３卷）第２５期 体育人文社会学 湖南高校学生群体体育参与及消费现状研究① 张卓瑛 （湖南师范大学体育教学部 湖南长沙４１ ０Ｏ１ ２） 摘要：本文采用问卷调查的方式对湖南省各城市各高校学生群体的体育消费结构，体育消费特征、体育活动情况以及潜在的体育消费 意识进行了调查。把学生设立为一个消费群体，调查与分析体育消费的特征，知道学生当下的体育消费情况，从而有针对性的对存在的问 题提出合理性的建议，有住于学生养成科学的体育消费观及体育价值观。 关键词：鲁通高校 群体体育 参与 消费 中图分类号：Ｇ８０７．４ 文献标识码：Ａ 文章编号：２０９５—２８１３（２０１３）０９（ａ）一０１０６—０２ 现在在校读书的学生群体，是城市生活未来的主要成员，也是 目前展开体育活动的重要群体之一，他们一旦走出校园进入社会， 一定是体育消费的主体。所以他们的体育价值观和体育消费有怎 样的意识，直接影响到他们未来体育消费的行为取向，这种潜移默 化的转变会对我国体育产业的发展有着重要的意义从而产生不可 预计的影响。 １湖南高校学生群体体育参与及消费现状调查 １．Ｉ问卷编制 在查阅高校体育学生群体体育参与及大学生体育消费现状相 关文献及借鉴大量高校体育运动开展研究成果的基础上，借鉴赵 小平的《安徽省高职大学生体育消费情况调查问卷》、唐枫的 广西 高等院校体育专业学生体育消费情况调查问卷 、汪晓义的《广西 省普高校大学生体育消费行为调查问卷》、关金永的《河南省大学 生体育消费调查问卷》后，编制了《湖南省高校大学群体体育参与 及消费调查问卷》。 １．２研究对象 本研究选取了湖南师范大学、中南大学、湖南大学、长沙理工 大学４所长沙高校和湖南工业大学、南华大学、吉首大学、邵阳学院 四所湖南省其他地方高校的在校学生的２６３名学生发放调查问卷， 回收问卷２５２份，提出无效问卷４份，得到有效问卷２４８份，回收率为 约９４．３％，符合统计学要求。 １．３研究方法 本研究的研究方法主要采用了问卷调查法、访问调查法、数理 统计法、文献资料法等。 １．４研究结果分析 本研究对调查得出的数据在进行统计和汇总的基础上，应用 数据分析工具ＳＰＳＳｌ７．Ｏ进行数据分析，使用ｔ检验法进行检验，获 得湖南省高校学生群体体育参与、消费现状及其原因。 ２湖南高校学生群体体育参与及消费现状调查结果研究 ２．１湖南高校学生群体体育参与及消费现状 本研究主要从湖南省高校学生群体体育参与、体育消费意识、 体育消费结构、体育消费水平四个方面来阐述当前湖南高校学生 群体体育参与及消费现状。 ２．１．１群体体育参与及体育消费意识调查 根据本论文的问卷调查统计，湖南高校学生从开展阳光体育 运动以来，学生的群体体育参与情况有所提升，在问及“每周参加 体育运动的次数是多少”时，有近６０％的学生选择了“每周参加１～ ２次体育锻炼”，有超２０％的学生选择了“每周参加２次以上体育锻 炼”，仅有不足２０％的学生选择了“从不参加体育锻炼”，可见湖南省 高校学生群体体育参与及消费意识逐渐形成。 ２．１．２体育消费结构 体育消费结构是指体育消费各项目的比例关系。通常的体育 消费结构归纳为：体育发服装费用、体育器材费用、体育报刊音像 费用、体育赛事门票费用、体育培训咨询费用６大类。从本研究的调 查情况来看，当前湖南省高校大学生大学是体育消费结构中所占 比例最大的是体育服装费用，其次是体育器材和体育音像报刊费 用，体育赛事和培训等观赏提高类费用所占比例最小。 ２．１．３体育消费水平 体育消费水平根据经济发展水平的提升而有所提高。通过对 湖南省大学生在体育消费金额的调查显示，在问及“您年度体育消 费的金额是多少”时，有１３．５％的大学生选择了“ｌ０００元以上”，有 ３３．５％的大学生选择了“６００元以上”，有３７．５％的大学生选择了“３００ 元以上”，可见湖南高校大学生群体体育消费水平普遍较低，且存 在男女消费水平不均衡的特点。 ２．２湖南高校学生群体体育参与及消费现状原因分析 在本研究的调查中可以发现湖南高校学生群体体育参与及消 费中存在体育消费意识尚未完成形成、体育消费结构不合理、体育 消费水平较低且不均衡等问题，本研究拟从心理学、社会学和教育 学、经济学等角度来分析造成湖南高校学生群体体育参与及消费 现状原因。 ２．２．１体育消费动机的追求时尚和从众心理 消费动机是消费者购买商品或服务时的直接原因和内在动 力。在本研究的开放式访谈中发现，湖南高校大学生在体育消费过 程中的从众心理和追赶时尚的心理较强。大学生在学校期间与身 边同学朝夕相处，消费观念和生活习惯相互影响。如当同一寝室的 某一同学想进行某项体育消费时，其它同学可能也会在他的鼓动 下一起去参加，这种情况在女大学生进行参与型体育消费的时候 尤其突出，很多女大学生参加健身俱乐部、体育培训或是到运动场 地锻炼都是结伴同行。 高校大学生处于青年期，好奇心强，对新鲜事物、信息非常敏 感，相比成年人也更容易接受新鲜事物，对各种富有个性的名牌运 动服装、街舞、网球等新兴运动热情极高，为追求自我个性展示和 表现，加上网络、名人和广告的影响力，成就了大学生强力的心理 消费需求，喜欢根据个人喜爱的方式通过自己的努力来满足消费 需求。 ２．２．２社会传统观念和家庭经济条件 我国社会传统自古以来崇尚艰苦朴素，同样高校大学生在体 育消费中崇尚艰苦朴素的消费观，纵然节省的体育消费观对社会 财富累积有过重要意义，可是对体育产业的发展存在着一定的负 面作用。加上湖南高校大学生的经济来源主要依靠学生家庭的供 给，在保证日常生活开销的同时，如何将有限的资金花在学习中的 哪一个方面一直困扰着高校大学生，因此当前家庭经济条件较差 的高校大学生在进行体育消费时更乐于选择乒乓球、羽毛球等免 （下转１ ０８页） ④作者简介：张卓瑛，女，湖南师范大学体育教学部讲师，研究方向：体育教学与训练、体育人类学。 课题来源：２０１２年湖南省体育科学学会Ａ类项目：学生全体体育参与及消费对湖南休闲体育发展的影响研究（课题编号：ＫＴ１２－０２７）。 １ ０６ 当代体育科技（Ｃｏｎｔｅｍｐｏｒａｒｙ Ｓｐｏｒｔｓ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ）
大学生运动产品需求调查报告
大学生运动产品需求情况
调查报告
调查情况简析
调查方法：文案调查、观察调查、问卷调查
调查对象：无锡商院在校大学生
样本量：1、收集行业及相关资料达一万字以上。2、问卷发放面达150个左右，收回有效问卷150份。3、观察校园运动产品店面三个，有效观察点3个。4、大学生运动产品需求情况问卷调查150名，有效调查150名。
一、 前言
运动已经成为一种时尚，而作为年轻时尚的大学生群体更是对于运动产品有极大的需求，而大学生群体对运动产品的需求有其特殊性，区别与社会人员运动产品的功能化。大学生群体除了把运动产品特别是运动鞋品、服饰作为运动装备，更是作为一种时尚的日常着装。且他们对运动产品的品牌、款式、价格等方面有其特殊的认知，其对于该类产品的需求量也明显高于一般的社会消费群体。目前，很多运动品牌也认识了这一点，在不少大学校园也有各种品牌的产品专卖店，我们无锡商院目前也有361度运动品牌入校经营。为能够更好了解并分析大学校园运动产品需求市场，以便于校内运动产品店扩大经营，所以对大学生运动产品需求情况做出调查。
二、运动产品行业发展状况及趋势
（一）我国运动产品行业的现状及发展趋势
近几年来中国体育用品业得到迅速发展，中国居民用于体育用品的支出已经位于日常基本生活消费之外重要消费支出的第六位，中国体育用品行业总产值更是以每年493亿元的规模增长，而且当前中国体育用品产量已占据了相当份额的国际市场。据中国国家体育总局体育器材装备中心主任、中国体育用品联合会秘书长马继龙介绍，目前中国的体育器材、服装等体育用品的产量至少占全球产量的60%以上。中国体育用品卖遍全球。从体育用品生产和销售企业的数量看，中国有体育用品生产加工企业304万家。从体育用品业的产值及销售额看，目前中国尚未有一个准确的数据。2007年4月8日，在北京人民大会堂开幕的2006年度中国市场商品销售统计信息新闻发布会上，安踏和耐克分别获得运动鞋和运动服装“市场占有率第一”的称号。作为本土品牌，安踏凭借市场占有率在运动装备领域获得了市场的高度认可。据悉，此次调查范围涉及全国30个省、区、市，共计抽选了1000余家企业，调查的商品类别70余种、商品品牌1万余种。完全是通过市场销售量份额和市场覆盖面，综合的市场占有率来评比，客观地反映出了行业内品牌消费的现状。从中国体育用品业的出口情况看，1997年中国体育用品出口总额为38.3亿元，1998年为45亿美元，1999年为53.87亿美元。2001年超过70亿美元。2002年中国大陆向美国出口的体育用品占该国总进口额的52.3%，居第一位，比2001年的45.3%又提高了7个百分点。2003年体育用品出口总额已达78.19美元，占2003年全国外贸出口总额的1.79%。从体育用品所有制结构看，整体上呈现混合所有制特征，既有国营也有民营。既有中资也有外资，且非公有制经济占有很高的比重。以浙江省为例，截止2000年底，该省体育用品专营制造业中的非公有制经济的比重达到了51.7%，其中私营经济的比重最高，为24.82%，而国有企业只占0.14%。从体育用品的产品结构看，目前中国体育用品业已能生产包括运动服装、球类器材设备、运动器械及器材、健身器械、娱乐及场地设备、体育科研测试器材、户外运动、渔具系列、运动装备及奖品、运动保健用品、裁判教练用品共11大类产品。从大类上看，基本无缺项。从体育用品标准化程度看，目前中国体育用品标准化程度还很低，达到国家标准的产品只有17个，达到行业标准的产品也只有19个。目前中国只有29种体育器材和设备被国际体育组织批准为正式比赛器材。从国内体育用品网络销售来看，截至2005年底，中国共有体育大卖场1200家，运动用品店600家，地区体育销售160家，体育电子商务企业3家。海外270余家国际体育用品已在中国建立了近5000家专营分店。2007年，作为民族品牌的代表——安踏，已在国内拥有4000多家专卖店。值得一提的是：中国体育用品博览会现已成为亚太地区最大的专业展会。在第十八届体育用品博览会上，就有境外近900家企业，300多个体育品牌参展。这其中包括多个国际国内知名品牌。