2017自学考试广告设计基础复习试题
2017自学考试广告设计基础复习试题
2017自学考试广告设计基础复习试题
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.设计的最终目的是( )
A.服务人类
B.美化生活
C.创新
D.竞赛
2.色光三原色，分别是( )
A.朱红、黄、蓝紫
B.品红、翠绿、黄
C.品红、青、黄
D.朱红、翠绿、蓝紫
3.设计一词的英文是( )
A.advertisement
B.design
C.AE
D.disturb
4.完整的商标由以下哪几方面构成?( )
A.标志图形和企业产品名称字体
B.图案和字体
C.标志图形、企业或产品名称字体及其VI
D.图案、字体及色彩识别
5."横竖笔划同宽，方头方尾。端庄平稳，转角处不留顿角。浑厚、稳健、庄重、醒目。适合写大幅标题、路牌等。"这是关于以下哪一字体的特征描述?( )
A.隶书
B.黑体
C.楷体
D.魏碑体
6.对于企业来讲，商标的'最终目的是助于( )
A.传递信息
B.促进销售
C.美化产品
D.树立形象
7.关于色料混合以后的描述错误的是( )
A.明度降低
B.纯度降低
C.颜色鲜艳度降低
D.亮度提高
8.下列关于包装叙述错误的是( )
A.包装是沟通生产者与消费者的桥梁
B.包装的外形直接关系到产品的销量
C.包装需能容纳产品
D.包装能够节约天然资源
9.印刷四色分别是指( )
A.青、品红、黄、黑
B.蓝、品红、黄、绿
C.蓝、绿、红、黑
D.红、黄、绿、黑
10.版面编排追求的目的是( )
A.达到视觉感观的最佳值
B.将色彩与图形调整到视觉最佳
C.让图形更加简洁明了
D.让色彩更吻合画面需要
二、判断题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
判断下列各题，正确的在题后括号内打"√"，错的打"╳"。
1.原色是色相环上最基本的三个颜色，任何一个颜色中都不含另两色的成份，也无法用另两色调和成。( )
2.包装设计只限于产品，无须考虑市场销售和生产商以及产品的档次。( )
3.广告编排的基本构图形式有多种，每一种形式都有其性格。直立形给人一种安定感，是一种强固的构图。( )
4.设想是设计的初始阶段，人人都能参与。( )
5.平面构成中的近似、渐变、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。( )
三、名词解释(本大题共4小题，每小题4分，共16分)
1.广告
2.版面编排
3.平面构成
4.加法混合
四、简答题(本大题共2小题，每小题7分，共14分)
1.简述平面构成中的特异现象，并举例说明。
2.结合广告设计实践，简述红色、橙色、黄色、绿色、蓝色、紫色、黑色各自具有怎样的情感象征?
五、技能题(本大题40分)
为天然彩色棉内衣设计一个品牌商标。
商标设计要求：
1.品牌名称自己拟定，标志设计中应包含简洁的中文或英文或汉语拼音。
2.突出"自然、环保、健康"的理念。
3.商标形式为图形与文字结合，但要体现出简洁、明快的商标特点;构思巧妙，寓意深刻，视觉冲击力强，给人以深刻印象。
4.以黑白稿形式完成，尺寸：不大于10×10cm，不小于6×6cm(横竖均可);
5.对用色、字面意义及隐含意义作简略说明。
《设计基础》2017年07月考试真题参考答案
12017年07月高等教育自学考试广东省命题考试参考答案设计基础（课程代码10177）第一部分选择题一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）1.C【解析】艺术形象是个性与共性的统一，凡是成功的艺术形象，无不具有鲜明而独特的个性，同时又具有丰富而广泛的社会概括性。2.B【解析】到了后现代主义时期，人们的审美倾向更加趋于多元化，但功能依然是产品设计师不得不考虑的主要构成要素之一。3.D【解析】设计艺术美包括功能美、形式美、文化美。4.B【解析】《新北京，新奥运》的作者是陈幼坚。5.A【解析】在众多的标志设计中，创意是标志设计的生命。6.D【解析】构成设计是图形、标志、文字、色彩在平面媒介上的经营布局，也可称之为构图。7.D【解析】电视包装要素有形象标志、颜色、声音。8.B【解析】绿色设计最重要的方法论就是强调“产品生命周期”的全程设计的思想，即在产品从概念形成一原材料与工艺的无污染、无毒害选择一生产制造，废弃、回收一集装输送一包装销售一直至再次利用及处理、处置的各个阶段，人们都要完整地思考如何体现物质价值与创造价值。9.D【解析】影视动画设计有电脑三维动画、电影特效、电视包装。10.D【解析】丹麦著名建筑师雅各布森就设计了“蚁”椅、“天鹅”椅和“蛋”椅等家具。二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）11.ABCE【解析】按照文化学的观点，可以将文化现象分为物质文化、智能文化、制度文化、观念文化。12.ABCDE【解析】设计艺术在视觉美学方面因素的有线条美、形状美、比例美、结构美、色彩美、单纯和谐美、节奏韵律美、肌理美。13.ABC【解析】设计艺术活动与工业制造活动的关系，大体经历的三个阶段是手工业时代、早期工业化时代、成熟工业社会和后工业社会时代。14.ABC【解析】在设计艺术中，材料应用相当广泛，大体来说可分为三大类，分别是高分子材料有天然形成的高分子材料、无机非金属材料、金属材料。15.ABC【解析】形象宣传片分为抽象的频道宣传片、具体的形象宣传片、频道的形象宣传。
广告设计基础试题及答案
广告设计基础试题
一、填空题（每空1分，共18分）
1 ."设计"一词源于英语。设计是一种和,以及将这种和通过一定的手段使之的形象创作过程。
2 .有关"形"的认识中，我们一般将"形"分为两大类，即形态和形态。
3 .骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的、大小、的重要因素。
4 .色光三原色分别为、和,当三原色光按一定量的比例相混时，
呈色。
5 .设计中美的形式原理包括、对比、、平衡、、律动、、统一。
二、名词解释（每小题3分,共15分）
1 .平面构成
2 .渐变
3 .宋体
4 .商标
5编排
三、判断题（判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打"，"，错误的打"X",并改正。每
小题2分，共12分）
1 .设想就是设计。（）
2 .平面构成中的近似、渐变、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。（）
3 .暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。（）
4 .英文字体中的等线体就象汉字中的黑体，去除字脚，剩下统一的线条，十分清晰。（）
5 .在设计产品包装时，还需考虑环保及运输贮藏条件。（）
6 .一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。（）
四、简答题（共30分）
1 .设计是怎样实现的？
2 .色彩是怎样产生的？简述色彩的三种属性。
3 .商标具有哪些功能？
4 .在设计产品包装时，怎样进行定位？
5 .试用形式美的法则来分析、评说社会中的一则视觉形象。
6 .平面广告中，大标题具有什么作用？
五、平面广告创作题（共25分）
试以"保护环境，爱护地球”为主题，创作一则平面公益广告。（请做在试卷第7、8页上）
要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米X240毫米（横竖士可）。
7 .要有广告标题及其它平面广告相应要素。广告设计基础试题参考答案一、填空题（每空1分，共18分）
1 .Design构思计划构思计划
2 .现实理念
3 .位置方向
4 .朱红（R）翠绿（G）蓝紫（B）白（灰白）
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广告设计基础试题
一、填空题(每空1分，共18分)
1."设计"一词源于英语________。设计是一种________和________，以及将这种________和________通过一定的手段使之________的形象创作过程。
2.有关"形"的认识中，我们一般将"形"分为两大类，即________形态和________形态。
3.骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的________、大小、________的重要因素。
4.色光三原色分别为________、________和________，当三原色光按一定量的比例相混时，呈________色。
5.设计中美的形式原理包括________、对比、________、平衡、________、律动、________、统一。
二、名词解释(每小题3分，共15分)
1.平面构成
2.渐变
3.宋体
4.商标
5.编排
三、判断题(判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打"√"，错误的打"×"，并改正。每小题2分，共12分)
1.设想就是设计。( )
2.平面构成中的近似、渐变、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。( )
3.暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。( )
4.英文字体中的等线体就象汉字中的黑体，去除字脚，剩下统一的线条，十分清晰。( )
5.在设计产品包装时，还需考虑环保及运输贮藏条件。( )
6.一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。( )
四、简答题(共30分)
1.设计是怎样实现的?
2.色彩是怎样产生的?简述色彩的三种属性。
3.商标具有哪些功能?
4.在设计产品包装时，怎样进行定位?
5.试用形式美的法则来分析、评说社会中的一则视觉形象。
6.平面广告中，大标题具有什么作用?
五、平面广告创作题(共25分)
试以"保护环境，爱护地球"为主题，创作一则平面公益广告。(请做在试卷第7、8页上)
《广告策划》2017年4月自考试卷及答案
广告策划试卷第 3 页 共 5 页 2017年4月高等教育自学考试福建省统一命题考试
广告策划试卷
(课程代码00634)
本试卷满分100分，考试时间l50分钟。
考生答题注意事项：
1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题
一、单项选择题(本大题共l0小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。
1．广告策划中特殊性思维的主导形式是
A．创新思维 B．发散思维 C．灵感思维 D．集中思维
2．推销动机中的最高层次是
A．推销服务 B．推销产品 C．推销观念 D．推销用途
3．我国强力荔枝饮料广告“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”体现的广告文化观念特征是
A．竞争性 B．民族性 C．融合性 D．创造性
4．下列哪一项不属于广告策划程序中拟定计划阶段的内容?
A．收集消费群体信息 B．确立整体广告战略
C．确立广告目标 D．形成广告策划书
5．七喜汽水“非可乐”定位属于
A．对抗竞争定位 B．逆向定位 C．功效定位 D．反类别定位
6．哪一个产品生命周期的广告策略以提高产品知名度为主，在宣传上形成广告的密集或 “轰动效应”?
A．投入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期
7．关于“贴切”创意表述不正确的是
A．贴切的创意是恒久的 B．贴切的创意是有关联性的
C．贴切的创意是复杂的 D．贴切的创意是新鲜的
2017年10月自学考试00181广告学(一)试卷及答案
2017年1O月高等教育自学考试全国统一命题考试
广告学(一) 试卷
(课程代码00181)
本试卷共4页，满分100分，考试时间150分钟。
考生答题注意事项：
1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题
一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．1928年，威治·米斯撰写出版的专著是
A．《广告文稿》 B．《广告构图》 C．《广告设计》 D．《广告学》
2．1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是
A．J·劳沃德 B．C·哈特 C．H·辛普森 D．哈洛德
3．广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于
A．市场学 B．经济学 C．传播学 D．管理学
4．《广告法》不允许经营或发布的广告是
A．商品价格具有竞争性的广告 B．粗制滥造的广告
C．对消费者没有吸引力的广告 D．证明文件不全的广告
5．广告代理制度是
A．管理制度 B．激励机制 C.经营机制 D.监督制度
6．《广告法》是规范我国广告活动与广告内容的
A．指导文件 B．行业标准 C．行政解释 D．根本大法
7．中国广告协会成立于
A．1980年 B．1981年 C.1982年 D．1983年
8．1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为
A．《关于企业刊播广告的若干问题》
广东2017年07月自考10177设计基础试题及答案
广东省2017年07月高等教育自学考试
设计基础试题
课程代码：10177
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20）分）。
1、艺术形象是（C）
A、简单与复杂的统一 B、清晰与矛盾的统一
C、个性与共性的统一 D、抽象与具象的统
2、到了后现代主义时期，人们的审美倾向更加趋于多元化，产品设计即不得不考虑的主要构成要素是（B）
A、精神 B、功能
C、文化 D、个性
3、下列不属于设计艺术美的是（D）
A、功能美 B、形式美
C、文化美 D、结构美
4、宣传画《新北京，新奥运》的作者是（B）
A、陈汉尼 B、陈幼坚
C、靳埭强 D、黄炯青
5、标志设计的生命是（A）
A、创意 B、内容
C、信息 D、审美
6、下列关于平面设计构成元素理解最准确的一项是（D）
A、是按照美的视觉效果和力学的原理，进行编排和组合
B、是以理性和逻辑推理来创造形象，研究形象与形象之间排列的方法
C、是以点、线、面为元素进行组合排列
D、是图形、标志、文字、色彩在平面媒介上的经营布局，也可称之为构图
7、下列不属于电视包装形式要素的是（D）
A、声音 B、图像
C、颜色 D、栏目
8、绿色设计最重要的方法论是（B）
A、强调产品工艺的无污染
B、强调“产品生命周期”的全过程设计的思想
C、强调材料的重复利用
D、强调资源的再生性
9、下列不属于影视动画设计的是（D）
A、电脑三维动画 B、电影特效
C、电视包装 D、青春电影
10、著名的“蚁”椅、“天鹅”椅和“蛋”椅等家具的设计师是（D）
A、凯尔·克林特 B、芬·居尔
C、汉斯·威格纳 D、雅各布森
二、多项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
11、按照文化学的观点，可以将文化分为（ABCE）
A、物质文化 B、智能文化
自学考试广告设计基础训练试题
自学考试广告设计基础训练试题
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.POP广告型小易制，能在最恰当的时空里发挥宣传效力，其缺点是()
A.信息量少
B.覆盖面较小
C.针对性弱
D.渗透力弱
2.狭义的广告指盈利性广告、商业广告，即()
A.经济广告
B.行政广告
C.促销广告
D.团体和个人的声明、启示等
3.市场要通过调查研究，对其进行剖析、细分，然后选择一个最适合于广告商品行销的细分市场，作为()
A.策划依据
B.创意的源泉
C.目标市场
D.出发点
4.定位理论出现于20世纪60年代末，成熟于()
A.70年代
B.70年代末
C.80年代
D.90年代
5.竞争对手实力虽然强大，但自身实力也旗鼓相当的情况下，可以采用的定位策略是()
A.转移式 B.攀附式
C.区隔式
D.比赛式
6.在广告设计中使用必要的艺术手法，不是单纯地追求高雅的艺术境界和艺术美感，而是为了实现()
A.广告的特定目标
B.广告的设计目标
C.广告的销售目标
D.广告的审美目标
7.直接而真实的把商品展现在受众面前，并留下深刻印象的表现手法是()
A.展示
B.比较
C.图解
D.比喻
8.图形创作的基础是()
A.联想
B.同构
C.想象
D.变异
9.想象在图形创意中，它活动的方向和范围都要按照设计的目的和要求，围绕什么来进行()
A.广告产品
B.广告内容
C.广告信息
D.主题思想
10、由“虚实相生”和“双关轮廓”组合而成的图形，属于()
A.共生类图形
B.整体共生图形
C.综合性图形 D.轮廓共生图形
11.标语是顺口而易于记忆的一种()
A.语言文字
B.语言商标
C.完整语句
D.富有韵味的语句
12.字体应与文字的内容相适应，如宣传化妆品适合于怎样的字体()
A.纤细优美的字体
2017年自学考试(中外广告史)试题及答案
一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。）
1、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（ D ）
A、《报道式新闻报》 B、《每周新闻》 C、《报道或新闻报》 D、《新闻周报》
2、新时期我国第一条外商广告登在（ D ）上
A、《解放日报》 B、《人民日报》 C、《天津日报》 D、《文汇报》
3、1869年，在美国费城建立的（ B）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司
A、杨·罗必凯 B、艾尔父子 C、帕尔默兄弟 D、萨奇·萨奇
4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ B ）
A、中国广告学术委员会 B、中国广告协会
C、国际广告协会中国分会 D、中国对外经济贸易广告协会
5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ B）
A、20世纪30年代 B、从30年代初到抗战前 C、20世纪20-30年代 D、抗战前夕
6、解放前最早的广告同业组织是（ A ）
A、中国广告公会 B、中华广告公会 C、中国广告协会 D、中国广告商会
7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ）
A、英国 B、法国 C、美国 D、 中国
8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（ C ）
A、纸草 B、楔形文字 C、招牌 D、石碑
9、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ A ）
A、英国 B、美国 C、德国 D、欧洲
10、（C ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业
A、1984年9月 B、1990年4月 C、1983年6月 D、1989年7月
二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。）
1、台湾地区的电视台有（ ABD ）
A、台湾电视公司 B、中国电视公司 C、中华电视台 D、 丽的电视台 E、翡翠电视台
福建省2017年10月自考00641中外广告史试题及答案
福建省2017年10月高等教育自学考试
中外广告史试题
课程代码：00641
一、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。
1、世界上最早的杂志创刊时间为（D）93
A、1560 B、1570
C、1580 D、1590
2、据历史研究证明，世界上最早的文字广告，现存于（C）204
A、美国 B、德国
C、英国 D、法国
3、英国从______年开始试播有声电视图像。（C）271
A、1910 B、1920
C、1930 D、1940
4、香港地区的商业广告主要通过商业______传播。（B）175
A、报纸 B、电台
C、电视 D、电波
5、广告学诞生于20世纪初广告业最发达的（A）130
A、美国 B、德国
C、英国 D、法国
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。 6、美国政府对广告进行限制的机构主要有（ABCDE）242
A、联邦贸易委员会 B、邮政管理局
C、联邦通讯委员会 D、食品与药品管理署
E、药品管理署
7、跨世纪广告的新观念是（BCE）319
A、突出人文精神和情感点 B、突出人生、人格价值
C、突出广告的个性化 D、更能满足消费者的需求
E、突出社会责任
8、我国广播电台大体分为______三级。（ACE）93
A、中央一级 B、地区级
C、省、自治区 D、市、县、乡一级
E、村一级
9、目前，法国国营公共广播电视主要有（BCD）277
A、中央电视台 B、电视一台
C、电视二台 D、电视三台
E、电视四台
10、我国广告教育已呈现出______等多元化的结构模式。（CDE）132
A、理论型 B、实践型
C、经贸型 D、新闻传播型
广告设计自考题目复习
1.广告的目的
答：广告的目的即是广告的确定目标，也就是广告活动应该达到的预期效果，广告的目的是广告的各种因素的决定因素，广告的目的包括了传播产品的服务信息、促进产品的销售和树立企业形象与品牌形象。
22.AIDA法则？
答: Attention（注意）： 打招呼，邀请顾客接触服装；——
“望” 目光接触，留意顾客的行动
Interest（兴趣）： 介绍产品的FAB；——“闻” 听取顾客的需要，聆听，目光接触，积极回应
Desire（欲望）：
邀请并上身观看，邀请试衣，强调其他顾客的反应及货品的畅销程度；——“问” 主动，针对性，发问方式
Action（行动）： 主动询问顾客的感受，主动为顾客取货；——“切” 经过思考，通过受到的资料作出分析
21.品牌定位？
答：品牌定位是指广告的创意以表现企业或品牌形象为主要诉求目标。品牌是企业的商品的美誉度、知名度、信誉度等方面的综合。
20.什么是“二旧化一新”创意法？
答:“二旧化一新”的含义是：两个原有的相当普遍的概念，或者两种想法、两种情况、甚至两个事件，将它们放在一起，甚至将两个完全相互抵触的想法放在一起，结果得到一个以前所未曾考虑过或根本未曾想到的新组合，这个新组合就是“二旧化一新”的结果，它会导致一个创意的新构想。
1.广告编排设计
答:广告编排设计就是把广告的各个要素合理、美观和创造性的安排在广告的版面之中，并引导人们的视线在广告中停留更多的时间。
2.广告的信息
答：广告的信息是指广告活动应该传达的内容，也就是广告的内涵要素。
3.广告的媒体
答：广告的媒体是广告信息的物质载体，任何广告信息都必须依附于一定的媒体，通过一定形式与渠道才能实现传播，并产生相应的影响。
4.广告主
答：广告主是广告活动的出资方，广告主为推销其产品或服务，需自己委托他人进行设计，制作及发布广告。
5.广告商
答：广告上是指广告的经营者。广告商受广告主的委托，进行广告的设计、制作、发布与代理工作。