优秀广告创意的三大原则
优秀广告创意的三大原则
广告创意是指根据广告主题构思广告的具体表现形式。著名广告大师大卫·奥格威对广
告有这样的认识：“除非你的广告源自一个大创意，否则将如夜航的船只，无人知晓”。联合
利华是世界上最大的包装商品广告客户之一，在他们印制的UPGA（联合利华优良广告原则）
的小册子里，列出了优良广告的十大原则，第一条就是：“广告要建立在一个大创意上”。可
见，通过一种优秀的创意来诉求商品信息，已经成了判断广告活动能否成功的重要标尺。在
这里，笔者就优秀广告创意的特征做一简要分析。
优秀广告创意的创造性
广告创意拒绝平庸，优秀的广告创意必须具有创造性。广告是一种说服的艺术，广告传
播的心理学表明，广告能否引起受众的注意并为受众所接受，主要取决于两个方面——信息
的有用性和新异性。①后者所说的就是指广告表现是否具有创造性，在广告效果中具有十分
重要的意义。广告创意要有创造性，要求表现形式必须新鲜、独特、拒绝因循守旧，不能一
味地抄袭和模仿。
广告创意的创造性必须基于两个基本的需要，一是要能引起兴趣和注意，二是有效说服。
获得创造性的方法有多种，如逆向思维、幽默表达，或者是赋予事物新鲜的含义以及意
象和材料体系的新鲜组合。如名为《吸烟三好》的广告，把人们习闻的吸烟有害说成吸烟有
好处，“吸烟可以防盗”、“可以防狗咬”、“可以节约开支”，表面上来看是在说吸烟的好处，
实际在揭露吸烟的坏处，坏话好处，不仅用反常规的方式引起了受众的兴趣，还让受众在开
怀一笑中受到了教育。
幽默是广告的国际通行证，戏剧性、幽默感营造的会心一笑的氛围，有助于广告信息的
记忆。如前几年的双汇火腿肠的广告，就是抓住了当时电视剧《编辑部的故事》引起一时轰
动的时机，以剧中人李冬宝对戈玲一厢情愿而又滑稽可爱的相思为材料，借演员葛优和冯巩
之口，运用双关、幽默的手法，使观众对双汇火腿肠产生了深刻的印象。
广告创意信息要明确集中
优秀的广告创意要用简洁、精练的形式生动形象地表现广告的主题。这主要指广告诉求
要单一、信息要明确集中。广告中所运用到的所有元素，如画面、声音、文字等都要为表现
广告主题服务，不能游离于广告主题之外甚至与广告主题毫无关系。
另外，广告创意要为广告主题服务。广告主题也就是广告的中心思想，如果说广告创意
解决“如何说”的问题，那么，广告主题则决定了“说什么”的问题。
广告创意虽然有某种艺术创作的特征，但毕竟不同于艺术创作，“戴着镣铐跳舞”很好地说
明了广告创意的特征，艺术家可以放开手脚尽情地自我发挥，但广告创意的创造性必须要建
立在广告主题的表达上，要在出人意料的表达效果中一针见血地指明广告所要诉求的商品信
息，并且一定要注意诉求的精准度和表达的明确性。
要具有人性化的特点
当今的广告创意属于多元化发展时期，在创意风格的探索上精彩纷呈，而其中“人性化”
设计成为引人注目的亮点。所谓人性化，体现在广告创意中，就是指那些具体的、最大限度
地适应生活和满足人们的生理需求、心理需求、审美需求的广告。
人性化的广告首先要尊重社会，尊重规范，不能违背消费者的接受心理。任何违背消费
者接受心理的广告必会适得其反。
长沙一饭店开业之际曾以油画《开国大典》做宣传，画中还加上了无聊的广告语：同志
们大饭锅成立了！此举有损国家和民族感情。日常生活、娱乐事件可以接受“恶搞”，但是像
油画《开国大典》这样具有历史意义、牵涉到国家和民族感情的作品，就应该严肃对待。把
这样的作品用于饭店的宣传广告，是对人们价值观、道德观的一种误导。
其次，人性化的广告必定要赋予广告真情实感。黑芝麻糊是一种极其普通的食品，如果
仅停留在商品特点和功能的层面，则过于平庸，但是如果能将这种平凡的商品跟人的情感结
合起来，便会更容易触碰到消费者的内心。南方黑芝麻糊广告正是从情感诉求入手，用回忆
的手法，把消费者带到黑芝麻香甜可口的回忆中，使一个平淡无奇的、物质化的南方黑芝麻
糊充满了人情味。
1999年播出的雕牌洗衣粉的广告通过“妈妈，我能帮你干活了”和“雕牌洗衣粉，只用一
点点就能洗好多好多衣服”的简单诉求，突出了商品浓浓的人文情怀和价格实惠的特点。广
告一出，催人泪下，特别是在工薪阶层中引起了强烈共鸣。雕牌洗衣粉从困难群体出发，不
再单纯地介绍产品性能和招揽消费者，而是充满民族气息和对消费者的关爱、忠诚与人文诉
求。
媒体行业中的广告创意和设计原则(精选)
媒体行业中的广告创意和设计原则(精选)广告是媒体行业中起着举足轻重作用的一环，而广告创意和设计原则是广告能否达到预期效果的关键。
本文将重点探讨媒体行业中广告创意和设计的原则，希望能够为广告从业人员提供一些有益的指导。
一、满足目标受众需求是关键广告的目的在于与受众进行有效的沟通，因此广告创意和设计的首要原则就是要满足目标受众的需求。
在制作广告前，我们需要对目标受众进行充分的市场调研和分析，了解他们的喜好、习惯、价值观等，从而能够设计出更加贴近他们心理的广告。
二、独特性和创新性是创意的灵魂在媒体行业中，广告市场竞争激烈，要想吸引目标受众的注意力，就需要有独特性和创新性。
广告创意要有与众不同的元素，能够在众多广告中脱颖而出。
同时，创新性也是吸引受众眼球的关键，将新颖的思维和创造力运用到广告创意和设计中，能够给受众一种新鲜感和惊喜感。
三、简洁明了是设计的基础广告创意再独特再创新，如果设计上过于复杂或者信息传达不清晰，都会使广告失去效果。
因此，简洁明了是广告设计的基础原则之一。
设计中，要求排版整洁、文字简明扼要、色彩搭配协调等，尽量保持简洁的设计风格，使受众能够一目了然地理解广告所传达的信息。
四、与品牌形象保持一致性广告创意和设计不仅要考虑受众需求，还需要与品牌形象保持一致性。
品牌是企业在消费者心目中的形象和信誉，广告作为品牌的重要组成部分，要能够符合品牌的价值观和风格。
在广告创意和设计中，要融入品牌的核心元素，使之与品牌形象相呼应，提升品牌的认知和形象。
五、情感共鸣是广告的核心广告的目的是让受众产生情感共鸣，与受众建立起情感上的联系。
因此，广告创意和设计的核心就是要引起受众的情感共鸣。
通过运用故事性元素、情绪化的表现手法等，使广告能够触动受众的心灵，激发他们的情感。
情感共鸣不仅可以增加广告的记忆性，还能够使受众对品牌产生认同感和忠诚度。
六、与平台特性相匹配在不同的媒体平台上，广告的呈现方式也有所不同，因此广告创意和设计需要与平台特性相匹配。
广告设计的原则
广告设计的原则广告设计作为一种强有力的营销手段，在现代商业社会中得到了广泛的应用。
在设计广告时，必须遵循一些基本的原则，以确保广告的效果和价值。
以下是一些常用的广告设计原则。
1.制定清晰的目标。
广告的设计目标是至关重要的。
一个成功的广告必须有一个清晰的目标，而广告设计必须考虑这个目标。
这个目标可以是推销产品或服务、吸引人们关注某个活动或促销等。
制定目标是广告设计过程中最重要的部分之一。
2.突出产品或服务的特点。
广告通过强调产品或服务的特点来吸引客户的注意力。
设计师必须找到一个独特的特点来突出产品或服务的品质，并将其强调到最大程度。
这可以通过视觉效果、颜色、字体和排版等方式来实现。
3.设计简洁明了。
广告设计必须是简洁明了的。
核心信息应明确，文字必须简短、直接，让人们能够快速理解并接受广告信息。
在广告设计中，避免使用过于繁琐、复杂的图案和设计元素，将设计简单化可以使广告更易于理解和实现。
4.配色与字体应协调。
配色与字体与广告的成功可以直接关联，因为它们的选择直接影响到广告的吸引力和可读性。
好的设计必须要有协调的颜色和字体，以增加广告的可读性并引导目标人群按设计师的意愿行动。
5.考虑观众。
6.有力而简洁的语言。
7.有创意地呈现。
广告设计要有创意，这也是引人注目的重要手段。
好的广告设计必须带有视觉冲击，创意并不是表现在设计上使用大量的花式技巧，而应该融入广告具体的意图与内容，让设计灵感淋漓。
总之，广告设计是一门艺术和科学。
好的广告设计必须结合所有这些原则，以确保其能够成功地传达信息，吸引观众的注意力，增加销售和提高商业价值。
广告设计的艺术和科学的结合，才能达到最好的效果。
广告创作原则
广告创作原则当涉及到广告创作原则时，以下是一些更详细的解释：1. 目标群体：广告创作的第一步是明确要面向的目标群体。
这包括特定的人群，具有特定的特征和需求。
了解目标群体的年龄、性别、兴趣爱好、社会背景等信息，有助于创作出更具针对性和吸引力的广告。
2. 独特性：广告需要在市场上脱颖而出，以吸引目标群体的注意力。
独特性可以体现在广告的创意、图像表达、品牌形象或产品的特殊功能上。
通过与竞争对手区分开来，创造自己的品牌标识，提高广告的辨识度。
3. 简洁性：广告创作应该简明扼要，以确保消费者能够迅速理解广告的核心信息。
避免使用过于复杂和晦涩的语言，精炼、精准地传达广告的关键信息，有助于提高消费者对广告的注意力和记忆度。
4. 情感共鸣：广告创作要引起消费者的情感共鸣，与他们建立情感联系。
通过触发消费者情感上的共鸣，广告能够更好地吸引他们的兴趣和注意力。
这可以通过创造有趣、温馨、激励人心或引起消费者情感共振的故事来实现。
5. 多样性：广告创作应该考虑到目标群体的多样性。
这意味着根据不同的群体特点和媒体渠道的特点，采用不同的广告形式和内容。
例如，对年轻人可以选择使用社交媒体广告，而对年长者可以选择更传统的电视广告。
6. 一致性：广告创作需要保持一致性，确保广告的各个要素相互协调、相互支持。
这包括品牌的视觉形象、品牌故事、广告策略和传达的信息。
一致性有助于建立品牌形象和品牌声誉，并增加消费者对广告和品牌的信任感。
7. 创新性：广告创作需要具有创新性，以吸引消费者的注意力并引起他们的兴趣。
这可以通过独特的视觉效果、创新的传播方式、新颖的广告形式和创意表达来实现。
创新性有助于在竞争激烈的广告市场中脱颖而出，并与广告目标群体建立深层次的联系。
这些原则提供了广告创作时需要考虑的一些基本准则。
然而，在实际的广告创作过程中，还要根据具体的情况和品牌的需求进行调整和定制。
切记，这些原则只是指导，创作广告时需要结合具体的情况来做决策和执行。
简述广告设计的一般原则
简述广告设计的一般原则广告设计，作为商业与艺术的交汇点，承载着传递信息、塑造品牌形象和激发消费者购买欲望的重要任务。
其设计原则不仅要求视觉冲击力和审美吸引力，更要符合市场规律及消费者心理需求。
以下将从创意性、目标性、简洁性、一致性、互动性和道德性六个方面，逐步阐述广告设计的一般原则。
【创意性】创意是广告设计的灵魂，独特的创意可以使得广告在众多信息中脱颖而出，吸引消费者的注意力。
设计师应勇于打破常规，运用新颖的设计手法、表现形式以及文案策略，挖掘产品或服务的独特卖点，创造令人印象深刻且易于记忆的视觉符号或概念。
同时，创意也需紧密围绕主题，确保广告的信息传达准确无误。
【目标性】明确的目标受众定位是广告设计的基础原则。
设计时要充分了解并研究目标群体的需求、喜好、价值观等特性，以实现精准传播。
广告的内容、风格、语言都应贴近目标人群，力求引发他们的共鸣，提高信息接收的有效性。
例如，针对年轻消费群体的广告往往更偏向于潮流、活力和个性化表达；而面向中老年群体则可能需要更加稳健、温馨的诉求方式。
【简洁性】“少即是多”，简洁明了是广告设计的核心原则之一。
广告设计应尽可能地简化信息，突出核心内容，避免过多繁杂的元素导致信息混乱，让消费者一目了然地获取到广告所传达的关键信息。
通过精炼的文字和鲜明的图像，使消费者在短时间内就能理解并记住广告的主题。
【一致性】一致性原则要求广告设计在视觉形象、品牌理念以及传达信息上保持统一。
这既包括品牌的视觉识别系统（如LOGO、色彩、字体等）在不同广告中的延续应用，也包括广告信息与品牌定位、产品特性的契合。
这种一致性有助于强化品牌形象，提高品牌认知度，并为消费者构建稳定的品牌印象。
【互动性】随着数字媒体的发展，互动性已成为现代广告设计的重要考量。
设计师应考虑如何通过互动设计引导消费者参与其中，比如使用二维码、AR技术、H5页面等形式，增强用户的体验感和沉浸感，从而加深他们对广告内容的理解和记忆，提升转化率。
平面广告创意与设计的原则
平面广告创意与设计的原则
平面广告创意与设计的原则如下：
目标明确：广告的目标应明确，是为了宣传品牌、推广产品、还是吸引潜在客户。
定位准确：根据目标受众，选择合适的设计元素和语言。
简洁明了：避免过于复杂的设计，尽量简洁明了地传达信息。
突出主题：突出广告的主题和核心信息，使观众一眼就能理解。
创新设计：运用独特的视觉元素和创意，吸引观众的注意力。
色彩搭配：选择合适的颜色搭配，使广告更具吸引力。
字体选择：选择易读、易识别的字体，确保信息传递的准确性。
版式布局：合理安排版面布局，使广告整体美观、协调。
图片选择：使用高质量、相关性的图片，增强广告的说服力。
信息层次分明：确保信息的层次结构清晰，先展示最重要的信息。
情感共鸣：通过设计引发观众的情感共鸣，增强广告的记忆点。
符合品牌形象：保持与品牌形象的一致性，强化品牌形象。
动态元素：适当使用动态元素，增加广告的互动性和趣味性。
引导行动：在广告中明确引导观众采取行动，如购买、查询等。
信息一致性：确保广告中的信息前后一致，避免误导观众。
社会责任：在广告中体现企业的社会责任，提升品牌形象。
考虑文化因素：尊重不同文化背景，避免因文化差异造成的误解。
长期效果：考虑广告的长期效果，避免短期行为损害品牌形象。
测试与反馈：根据反馈不断调整设计，确保广告效果最佳化。
执行规范：遵循相关法律法规和行业规范，确保广告的合法性和规范性。
广告创意概念及基本原则
沃尔沃汽车安全广告
玛氏糖果 M&M巧克力豆广告 “只 溶于口，不溶于手”
农夫果园作为混合产品，三种水果混合且 浓度在30%，沉淀是无法回避的问题，更 多厂家都无一例外地把瓶体下端标注“若 有少量沉淀为天然果肉成份”。让人想象 不到的是农夫果园用了最实在的话把这一 问题轻松直白地传递给消费者------“喝前 摇一摇”，正是这一朴实的诉求点把农夫 果园的差异性表现的淋漓尽致，果汁的浓 度和混合的特点成为最好的卖点。
，广告创意是创意人员在对市
场、产品和广告对象进行研究分析的前提下， 根据广告主的营销目标，以广告策略为基础， 使用各种有效的艺术手法传达广告信息的创造 性思考过程和创作结果。
2、从狭义上看，广告创意即指广告创作活动，指构 思、想法、主意等。英语中“Ideas”、 “Creative、Creativity”，都有创意的含义，即 指以上的意思。
CI理论
• CI论的基本观点是
• (1)广告内容必须与CI战略所规定的整体形象保持 统一致，CI战略中的广告应注意延续和积累广告 效果。
• (2) CI战略中的广告应着眼于塑造公司整体形象， 而不仅仅是某一品牌的形象。
CI的特点
1. 系统性 2. 统一性 3. 差异性 4. 传播性 5. 稳定性 6. 长期性 7. 操作性 8. 动态性
广告的基本理论
一．广告定位理论 二．关于USP理论 三．CI理论 四．定位论（Positioning理论）
广告定位理论
定位的内涵
广告定位属于心理接受范畴的概念，是指广告主 通过广告活动，使企业或品牌在消费者心中确定 位置的一种方法。
艾•里斯、杰•特劳特
广告定位理论
广告定位理论的发展 广告定位理论的发展共经历四大阶段： 1. USP阶段——独特的销售主张 2. 形象广告阶段（CI）——每一个广告都是对品牌
广告3B原则
什么是3B 原则
所谓“3B”，是广告大师奥格威从创意 入手提出的广告表现三原则，Beauty— —美女、Beast——动物和Baby—— 幼 儿，通称“3B”
从符号学的观点来看，没则广告信息都包含3 个基本要素：目标客体，符号或象征，诠释 。
目标客体（产品 ）
标志（形象 ）
诠释（意义 ）
作为广告符号，“3B”——beauty，baby ，beast的使用也是受目标客体及受众对广 告的诠释影响的 且“3B”针对性范围广，对很多产 品的广告都很适用
Beauty：性感的魅力
在广告创意中，女性符号尤受广告人的青睐。 能指：美女，赏心悦目，是美好事物的象征 对美女最具吸引力的是女性对自己的形象感到满意，产生 自我陶醉感，其次是获得其他女性的认同和赞赏。因此在 广告中使用女性作为产品代言人，势必能够更能获得女性 消费者的信任。 女性一直是男性审美的对象和情感的载体，吸引着男性的 目光。 所指：自然，其效果下，人们爱屋及乌，使得产品所获得 的好感度和注意度也会大大增加，人们相信这种产品会给 人带来物质和精神的好处 名人符号常常与beauty符号一起使用 同理男性刚强之美，女性阴柔之美，各种文化艺术之美， 都可以用来为商贸服务，都可应用于广告中
3B应用中的注意事项
不要作为一种摆设在使唤，要与表达的主题相关联 增加广告的创意性，来源于生活又高于生活，吸引群众的 兴趣 挖掘广告“与生俱来的戏剧性”，如在故事中让消费者体 会你想要表达的态度和情感，让“3B”成为故事中不可缺 少的元素 不要弄成触犯伦理，道德和法律的广告 不能将3B原则奉为放之四海而皆准的不变法则，滥加使用 ，使之庸俗化。只有将广告产品与表现手法结合起来，才 能创作出既能吸引消费者，又能取得良好效果的广告作品 。
广告创意的原则是什么
广告创意的原则是什么广告创意的原则。
广告创意的独创性原则。
所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。
独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。
与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。
长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
广告创意的实效性原则。
独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。
广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。
理解性即易为广大受众所接受。
在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。
而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。
1、企业形象诗意广告：BFAD发现传统宣传片说教、强推的硬广形式，会使观看者产生极强的抵触情绪。
BFAD提出“企业形象诗意广告”，让您的合作对象，在观影第一眼，就被影片的美感所感动！被影片的”气势“震撼！如《天祥集团企业形象宣传片》。
2、企业形象纪录式广告：BFAD提出“企业形象纪录式广告”，用纪实美学，从创作者、传播者的切身感悟出发，通过对真实素材的艺术再加工，达到对受众的思想引导作用。
如《华图教育企业形象宣传片》。
3、企业形象纪录式诗意广告：BFAD将广告的诗意性和纪录性、真实性结合，提出“企业形象纪录式诗意广告”。
该类广告能更好地打动受众，提高广告效果。
如《北京电影学院宣传片》。
4、企业形象/公众形象电影式创意广告。
BFAD致力于让受众动情、而不局限于产品曝光或产品本身炫目的体验。
BFAD希望通过广告，让受众萌生品牌梦想，衍生对品牌灵魂的认同。
将品牌体验从产品体验升华到情绪体验，甚至上升到精神高度正是BFAD“企业形象/公众形象电影式创意广告”追求的目标。
广告创意的原则
广告创意的原则广告大师李奥贝纳从他自己的广告实践中整理出来的12条广告创作原则，即：•无论什么广告，都应具有使人再度思考或再看一眼的魅力。
•广告的对象是人，要使人看的愉快，听的有趣。
•策划时，必须作销售计划，针对销售计划重点，创造广告。
•努力迈向高尚趣味。
•注重商品本身的独特性，广告表现应当适当。
•广告词语和画面力求简洁。
•不要试图打破规则，而要彻底了解规则，并需要掌握良机。
•应该诚心，应虚心。
•如果我们基于正确的事实和缜密的思考，所持的信念有充分的根据时，不管广告主是否反对，都应当坚持自己的主张。
•不要低估大众。
•即使广告主对目前的广告十分满意，但是，一旦有更好的创意涌现出来，也应该提出来供广告主参考。
•不要固执自己的地位和主张，应该了解丰硕的成果来自许多人的努力耕耘。
我们不难看出他的原则是从广告策划整体提出的，因为广告创意本身就孕育在整个广告策划过程中的，包括广告主题创意、广告活动创意、广告媒体创意、广告文案创意等，在实际操作过程中，包括我们对一则作品或一次广告活动的评价时我们常遵循以下几个原则：1）关联性广告创意必须与广告产品、消费者、竞争者和促进销售相关联。
创意的过程是对产品信息的编码的过程。
受众接受信息后，要经过自身的译码，在译码中产生联想和会意，使自己的经验、体会与商品信息结合在一起，才能达成沟通。
创意把概念化的主题转化为视听符号，直观性强，为了产生多义性，创意时要符合相关性的要求。
有些产品起用明星做广告，却没找到产品和明星之间的联系，缺乏相关性，当受众看了之后，记住了明星，却忘了主要信息是产品信息，这种创意无疑是失败的。
大卫奥格威曾说过，每个产品都是英雄，关键在于通过我们的创意，让它在他的使用者面前表现出英雄的气质。
因此找到产品特点与消费者需求的交叉点是形成创意的重要前提，也就是说广告创意是寻找产品的物性与消费者的需求的个性的结合点。
即找出产品能满足消费者需要的利益点。
就目前而言，这种利益点可以分为理性利益点和感性利益点，其中理性利益点与产品的特性直接相关，比较容易找出，但今天产品特性的同质化越来越厉害，在这点上很难出新。
广告创意的四大基本原则
广告创意的四大基本原则做广告，做的不只是一张平面，一个TVC，也不是一句广告语，它包含的内容很多。
遇到一个全新的空白客户，做全案代理，涉及的内容包括：品牌传播口径、品牌活动策略、视觉表现、营销手法等众多方面，遇到成熟有基础的客户，服务内容可能会少点。
不管服务的内容多与少，归根结底，创意总是广告的终极追求，也是广告公司的基本要求，以此满足客户的需求。
想创意，很多业内人士都会信口开河的认为这是谁都会的，不怕想最好，就怕还有更好。
的确，所谓的创意想法，每个广告人脑海里都会有千万种，但纵观众多出街的作品，却是从无数创意中被选中的。
很多时候，在开创意会过程中，大多是想的天花乱坠，但真正能用的却没几个。
这是为什么呢？因为广告创意必须具备一定的实际性，必须遵守四大基本原则。
传承性：延续品牌节奏对于一个品牌而言，在没有形成品牌之前，一般都带有创始人的情感色彩或是创立理念。
换而言之，也就是在没有找广告公司服务之前，通常很多客户都为自身所创品牌制定了一些品牌精神或是情感上的东西。
虽然这些东西没有传播出去，但是从客户角度考虑，这是他们想把品牌做大的初衷，也是想传播出去的内涵。
因而，当广告公司服务他们时，在广告创意过程中，就应该把品牌的传承性考虑进去。
而不是泯灭客户的所有，将全新创意附加在品牌之上。
相反了解创始人的想法，即内在的东西，在传承的基础上，打造更精准的创意才能满足客户的需求。
有的时候，从客户手里接手一个项目做品牌推广，会发现很多时候这个品牌在此之前经过别的广告公司运作。
在别的公司运作过程中，有关品牌传播口号、视觉形象、包装等很多方面的风格已经形成，显然这些东西都是经过客户确认的。
因此，当你接受任务时，很多东西要调整这是必然，这也是客户找到你的理由。
但这并不代表是全盘否定，推倒重来，因为这个品牌已经运作过，很多东西能通过，这都是客户认同的。
所以，当你在进行全新创意时，就需要把品牌以往的调性考虑进去，从某些方面可以延续品牌原有的节奏，也能起到事半功倍的效果。