论优秀广告设计应具备的特征
论现代广告设计的审美
现代的快速跃进而向前猛跨了一大步， 这时的技术则已发展
技术的发展总是出于某种需要， 而设计与艺术要发展，
摄影技术、 印刷技术、 媒体传播方式的发展等， 广告艺术 （ 技术服务于艺术、 一） 设计， 但技术有其独立的审美价值 献， 技术伴随着艺术与设计历史的每一个时期。技术史学 在二次世界大战之后终于进入了一个全新的发展空间。这 设计有了明确的诉求 目标， 已经从在广告设计中 占 艺术 家奥特加・ 加西特将技术分为机会技术、 伊・ 工匠技术、 工程 时， 但艺术 在审美意 科学技术三类。按照他的分类 ， 的技术则是与艺术和设 主导地位退到设计的多种表现手法之一 ， 现代
人传达的直接的视觉感受之外， 还有更高层次的精神之美、 足轻重的作用。１ 世纪的广告设计 ， ９ 其创作手法基本上属于
形式之美、 功能之美、 技术之美等等。而对这些美的欣赏归 绘画艺术型， 娴熟的绘画技术 ， 成为广告设计的主要看点 ， 却
根结底是建立不同的审美主体对艺术、 设计 、 技术在不同时 少有明显的设计意识和明确的诉求目标。２ 世纪初， ０ 广告设 期的不同理解之上的。艺术、 设计在不同的范围中有不同的 计的表现形式受到各种现代主义流派的影响而得到丰富和
标而无法找到发展的平台。纯艺术虽然在表面上 无不惊叹于技术的开发， 无不被技术的魅力所折服。从艺术 因缺少 目 跟设计也没什么关系， 工欲善 但“ 与设计 的发展历程来看， 技术虽然处于一种服务的地位 ， 但 好象不要借助先进的技术，
影视广告创意PPT课件演示
• 第三，表现形式尽可能简洁明了，让人一 目了然便于理解。
• （3）情感化创意运用技巧 • 在情感化创意中一定要把握受众的情感关
注点，主要体现在：
• 第一，乡情。 • 第二，亲情。 • 第三，友情。 • 第四，恋情。 • 三菱汽车广告-回家.flv
观点，而是如何提出新观点；不是一味的 聚美优品全新励志大片.
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ品牌这一理念大致分为三个阶段：
（1）商品本位形象创意 第三节
• 鲁花压榨花生油广告.hlv 影视广告创意表现方法
第二，力求广告主题文案单纯、集中、精炼。 广告定位的内容：品牌、形象、内容、价格、文化、品质。 广告创意是为达成传播上的附加值而进行的概念突破和表现创新。 联想三大定律：相似联想、对比联想和接近联想。 （3）情感化创意运用技巧 所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功地BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。
• 第三，广告产品定位，还意味着将独特地 有利于消费者的品牌形象刻入消费者脑海。
• 六、品牌理念
• 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一 种无形的资产。
• 品牌理念具有如下主要功能：导向功能、 激励功能、凝聚功能、稳定功能。
• 品牌这一理念大致分为三个阶段： • 1.品牌印象阶段 • 2.品牌性格阶段 • 3.品牌识别阶段
• 一、水平思考法 配下，构思具体的广告情节和宣传用语。
第二阶段为20世纪70年代至今的营销传播信息阶段。 头脑风暴法的目的在于产生新观念，或激发创造性设想的产生。 （2）商品本位形象创意运用技巧
• 水平思考法又称为戴勃诺理论。水平思维 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。
广告设计论文15篇(试论广告设计与艺术运用)
广告设计论文15篇试论广告设计与艺术运用广告设计论文摘要：广告设计专业教学改革是为社会培养综合型广告设计人才的重要手段。
教学工作者应该在了解我国广告设计专业的人才培养目标的前提下，明确广告商合计专业教学中存在的问题，针对问题采取有效措施，促进我国广告设计专业教学的发展。
关键词艺术传统美学现代广告设计广告设计论文:试论广告设计与艺术运用论文关键词:艺术传统美学现代广告设计论文摘要:通过对艺术的创新达到广告设计的要求，架起广告设计与艺术的桥梁。
艺术设计首先是大众的艺术。
中国是一个文明古国，在几千年的发展中，形成了其独特的审美观念和习惯。
广告语言是广告的核心内容。
社会文化影响并制约广告语言及其表达，广告语言则蕴含或反映社会文化。
语言是民族的语言，广告存在于一定的社会之中。
一个民族的哲学观念、思维模式、文化心理、道德观念、生活方式、风俗习惯、社会制度、宗教信仰等等都必然会对广告语言产生作用。
所以，任何一个社会的广告语言不可避免地反映社会文化的各个方面。
事实上，反映社会文化的广告语言易为人们所理解和接受，可大大促进广告的功能。
认识到这一点，并努力探讨出社会文化与广告语言之间的内在关系，对于理解和赏析广告语言，对于指导创作、设计既符合广告表达基本原则，又适合特定民族文化特征的广告语言具有十分重要的作用。
艺术设计与广告语言的研究很少，尤其缺乏比较研究。
中国是一个文明古国，在几千年的发展中，形成了其独特的审美观念和习惯。
而在一百多年来这种中国特有的审美观念和西方文化的融合中，则出现了现代中国审美观。
一个民族文化总是与这一民族的心理、民族性格以及风俗、思维方法和伦理观念等方面密切相关的。
作为伦理性的文化体系，中国人把人视为主体，以物相辅助，认为“人为万物之灵”，“天有四时，地有其材，人有其智”，这表明中国文化系统中，重视人与物的关系，在对自然物的摄取和创造中，又找到社会意义，使造物的真、美与善统一起来。
任何艺术作品都是完整的内容与形式的统一体。
图形创意在广告艺术设计中的作用分析范文
图形创意在广告艺术设计中的作用分析范文图形创意在广告艺术设计中的作用分析范文一、图形创意的特点（一）直观性图形创意的突出特点之一是直观性。
图形设计能够大大加深人们对事物的视觉印象，通过对图形信息的奇妙设计组织与直观展示，让人们深化理解图形世界中隐藏的内容，从而达到展示的作用。
图形广告不同于一般文字，它更易于得到规范表达和组织管理，同时更具有视觉美感，因此，图形广告创意被人们广泛地应用到各类广告策划设计中。
正是因为图形创意的直观性，它才更简单被处于不同地域文化背景的受众人群所接受[1]。
人们日常简单见到的图形创意和设计风格一般出现在品牌标识广告中，它还须要充分体现出该商品自身的文化独特性，让人们能够更快速地识别其产品，从而有助于该产品形象的传播推广。
（二）感染力图形创意的设计主要是为了更快吸引人们的视觉留意力。
我们要充分发挥图形创意本身的艺术优势，激发人们的阅读爱好。
图形直观形象的展示，能够有效加深人们的直观印象，让人们更简单进行记忆。
图形创意往往不是一个设计人员单独完成的，它须要时刻关注观众的阅读心理，让其设计理念和观众心理得到完备结合，从而与广阔观众建立艺术共鸣。
（三）象征性象征性也是图形创意的特点之一，它真正体现出了图形创意和设计的理念，通过一种视觉语言干脆向观众传达主题思想，让观众能够清楚了解广告设计的内在含义。
图形创意的设计既是艺术家对绘画内容理念的简洁抽象性传达，同时能将抽象转化为某一种详细形式的艺术图形，让观众更简单理解。
图形标记设计探讨的重点之一是图形创意和设计，设计者要充分利用自己大胆的空间想象力让广告图形标记发挥最大创意效率。
创意是一种创新思维活动，须要天马行空的空间想象力，它会以各种形式将创建性设计思维活动体现出来，这种创意拓展性思维活动在现代广告艺术与设计活动中特别重要。
设计者通过图形创意性设计，可以轻松将各种设计思想理念简洁直观有效地表达出来，从而让受众切实感受到创意图形的视觉魅力。
广告设计简历范文
⼴告设计简历范⽂⼴告设计是基于计算机平⾯设计技术应⽤的基础上，随着⼴告⾏业发展所形成的⼀个新职业。
该职业的主要特征是对图象、⽂字、⾊彩、版⾯、图形等表达⼴告的元素，结合⼴告媒体的使⽤特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达⼴告⽬的和意图，所进⾏平⾯艺术创意的⼀种设计活动或过程。
所谓⼴告设计是指从创意到制作的这个中间过程。
⼴告设计简历范⽂1 ⽆论在⾯试过程中还是在简历上，⾃我介绍都发挥着越来越重要的作⽤，⼀份优秀的⾃我介绍可也成为我们求职的敲门砖，（）⾃我介绍频道精⼼为您准备了⼤量的⾃我介绍，希望能为你的个⼈简历增添⾊彩。
⼤家好，我是***，所学的是⼴告设计专业，回⾸四年的学习⽣活，使我学到了很多有关专业的知识。
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⼤学四年，我深深地感受到，与优秀学⽣共事，使我在竞争中获益；向实际困难挑战，让我在挫折中成长。
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进取勤恳是我的最⼤优点，我坚信选择贵单位是明智之举，⽴⾝于您为青年⼀代提供的⼴阔发展空间，必能充分激发我的⾃⾝潜⼒、脱颖⽽出，成为独挡⼀⾯的卓越⼈才.希望贵公司能给我⼀个发展的平台，我会好好珍惜它，并全⼒以赴，为实现⾃⼰的⼈⽣价值⽽奋⽃，为贵公司的发展贡献⼒量。
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浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用
浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用作者：张洋洋来源：《当代旅游》2019年第01期摘要：当今的信息时代，新颖的图形创意在平面广告设计中的有效运用，不仅可以清晰明确表达平面广告设计者的设计主题与意图，使观赏者在较短时间内获得较大的信息量，还能给观赏者带来美好的视觉艺术享受。
图形创意是设计者用独特的表现方法与创意设计图形，来准确表达设计作品的主题内涵，用艺术的手法将语言转变成图形的设计过程。
因而分析探索图形创意在平面广告设计中的表现应用，对平面广告设计的发展有极其深远的意义。
关键词：图形创意;平面广告;表现应用;研究图形创意是平面广告设计的灵魂，它在平面设计中起着举足轻重的作用，能准确表达设计作品的主题内涵，能更加直观准确地传达信息，能吸引更多人的关注，并给更多人的留下更深的印象。
在当今这个读图时代，图形创意在平面广告设计中的应用越来越广泛，受到越来越多的人的重视与喜爱。
所以研究图形创意及其在平面广告设计中的应用，对平面广告设计更具趣味性、艺术性和审美性具有十分重要的意义。
一、图形创意的内涵及特征（1）图形创意的内涵。
图形是在平面空间中通过线条轮廓勾勒出可识别的二维形状，是视觉传达设计中承载信息、传递信息最重要的载体和手段。
图形创意是将独特的思维意念，通过可视性的线条、色彩、形态构成等方式手段，转化成可以交流传播的视觉形式。
图形创意的过程是利用视觉形象进行创造性思维的过程，是对图形设计求新求变的过程。
设计者通过对日常事物进行深入分析，运用重组、再生、构成等手段方法将事物的形态再设计，展现不一样的创作主题。
并将传达的信息内容艺术化、形象化、具体化，能更加快速准确地传达信息内容，给人们留下更加深刻而难忘的印象，能够带给人们强烈的视觉冲击力。
（2）图形创意的特征。
①传达信息的准确性。
图形设计是设计师用自己的图形创意来准确表达作品的主题内涵，积极迎合消费者心理和消费行为，来激发消费者的消费欲求。
②视觉感受的独特性。
广告设计实习心得体会6篇
广告设计实习心得体会6篇广告设计实习心得体会1广告业对于实践技能的要求不亚于其他任何行业，因此传统的纸上谈兵已经不能适应社会和行业对于艺术设计类相关专业学生的严厉要求，我在集美广告有限公司深入企业锻炼，这次实践让我收获颇丰。
现总结如下：实践期间我主要负责公司设计部的日常工作，参与了步步高手机南通区域推广方案、全友傢俬周年营销方案等项目的策划、设计及推广。
同时参与了公司新员工招聘、入职及培训任务.通过本次实践，我总结出要想成为一名优秀的设计师或是广告从业者，我们必须具备以下素质。
第一、扎实美学基础，要想从事设计这个职业，必须先学会发觉美的东西，眼光的提升再来进一步解决表现的方式。
学校的基础教育基本上让想从事设计的人了解多元化的表现方式，也大大提升想学设计的人的造型能力，但是就是学校的优等生往往也不能很好的完成一件另人满意的作品，这就取决于经验的磨练。
第二、社会经验积累，往往刚出道的设计师，内心充满憧憬，但是往往有机会上岗操作时又满脑空白，一点思绪都没有，或则表现的方式只往新、奇、怪的方向走，但是客户却不认可，纠其原因在于设计的量少、表现方式有限、不是最有效的、跟客户沟通少难以全面理解客户所要的、最可怕的是一味追求形式感跟市场脱离，这就需要反思、分析、积累经验。
第三、激发创意思维，客户是上帝，往往几年时间的磨练使得一些设计师摸索出一套对付客户的有效方法，这就是我们俗称的套路模式，不过有上进的设计师此时已经不能再满足自己的狭小圈子，不论是证明自己还是让更大的客户眼前一亮，只能不断的激发自己的灵感和创意，这其实只是成为优秀设计师的开始阶段。
多多磨练自己的创意与市场尽快融合，这样让创意在经验中成长，从而丰富自己、活跃自己的思维。
激发创意的最好方法就是行动起来。
第四、寻求个性再现，惟命是从的设计师是没有个性的。
要想成就优秀的设计师就必须在自己的作品中流露出一种个性，不论是张扬的、含蓄的、色彩绚丽的等等，都是个性的表现方式，这就是设计师的标新立异的开始，与众不同必会让你的作品在别人眼前产生亮点，让别人发觉你的作品，承认你的价值。
《广告设计》课程标准
《广告设计》课程标准一、课程名称广告设计二、适用专业计算机平面设计双精准建设专业三、课程性质与任务广告设计是一门实用性较强的专业核心课。
通过课程的学习，理解广告设计与制作的基本知识，熟知广告设计流程，使学生把握不同广告媒体的特点，正确理解平面广告设计的基本规律和艺术法则，掌握集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合职业技能。
通过课程提高学生平面广告的艺术表现能力和审美能力，为后续在广告设计岗位中奠定良好的专业基础。
四、课程设计（一）设计思路本课程以“任务驱动”以主线，多个具体教学任务为线索，以真实项目为载体，结合工作流程对项目知识内容进行重构，突出设计内容。
课例将创意和操作实践两种基本能力有效联系起来，在锻炼与完成广告设计作品的同时，广告创意作品需既有欣赏价值亦有实用价值，通过学习了解平面广告的形成和发展规律，掌握商业平面广告设计的一般原理及设计技巧，懂得广告设计的原则与基本构成要素，以及点、线、面构成的运用法则，从而掌握商业平面广告设计中图形、文字和色彩的创作处理和编排技巧。
另一侧重点可放在学习版式设计、标志广告、海报设计、单张设计，并且能够独立完成一般商业广告设计的制作。
（二）参考学时与学分参考学时：108学分：6五、课程目标（一）专业知识目标通过对本课程的学习，培养学生对广告设计的认知能力、软件实操能力，和广告设计的表达能力。
1.了解广告设计的基础知识；2.了解广告发展史；3.熟知广告公司的基本工作流程；4.熟知广告制作工艺。
（二）专业技能目标通过本课程学习，让学生掌握广告制作的基本方法，启发学生广告思维的能力，对各类图形制作软件应用能力，广告技术综合运用的能力。
1.具备识读和表现能力；2.具备绘制设计能力；3.能区分和说明广告的设计制作要点，进行广告创作；4.能树立正确的设计理念、设计方法。
（三）职业素养目标通过对本课程的学习，培养学生良好的职业素质、积极的工作态度，培养团队协作能力。
广告创意与表现复习总结
名词解释：（1）广告创意：从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格的说，广告创意是表现广告主题的、能有效地与受众沟通的艺术构思。
（2）广告策略：它是从广告运动的各个环节出发（诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略），为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的局部性方式或手段。
（3）广告创意策略：就是将原本漫无节制、尝试错误的创意过程加以窄化。
（4）目标消费者：就是广告将要面对的特定族群。
广告主必须了解谁是产品的最终用户，谁购买产品，谁影响购买决策。
（5）广告讯息：是广告主计划在广告中所说的内容，以及通过文字或非文字来表达这个内容的方式。
方案、美术和制作元素的组合形成讯息，而组合这些元素的方法是无穷无尽的。
（6）品牌形象论：20世纪60年代由D·奥格威提出的品牌形象论是广告创意理论科学派中的一个重要流派。
奥格威的品牌形象论的基本要点是：广告应注重为塑造与维护一个高知名度的品牌形象服务，以达到满足消费者需求与提高销售力的目的。
影响品牌形象的因素有很多，它的名称、包装、价格、广告的风格、赞助、投放市场的时间长短等。
（7）定位理论的含义：定位理论是由美国著名营销专家A·里斯和J·屈特在20世纪70年代提出的广告理论。
他们主张“在广告创意中运用一种新的沟通方法，创造更有效的传播效果。
”定位，就是让产品在顾客心目中占据有利的位置。
定位的重点不在产品，而是洞悉消费者内心的想法。
定位理论的精华可以概括为一句话：发现消费者的需要并满足消费者的需要。
定位，必须真正了解消费者，从消费者的角度来看产品和广告。
（8）CI理论：是“企业识别或企业形象”的英文简称，它是一种企业系统形象战略。
企业识别（CI），由理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三部分组成。
企业理念必须转化在行为和视觉设计中，才能使符号的意义与形式统一，创造出企业形象的独特性和同一性。
广告设计心得体会6篇
广告设计心得体会6篇（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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论优秀广告设计应具备的特征 目录 摘要………………………………………………………………………1 前言………………………………………………………………………3 一、广告设计概述………………………………………………………3 （一）广告的概念………………………………………………………3 （二）广告设计的概念…………………………………………………3 二、广告设计的主要特征………………………………………………3 （一）真实可信…………………………………………………………3 （二）准确合理的定位…………………………………………………4 （三）独一无二…………………………………………………………4 三、广告设计特征的重要性……………………………………………4 （一）有助于企业建立品牌……………………………………………4 (二）提高企业知名度…………………………………………………5 （三）良好的宣传效果…………………………………………………6 四、广告设计如何体现自身的特征……………………………………6 （一)贴近生活 关注生活………………………………………………6 (二）形式多样 全面传播………………………………………………6 （三）寓情与理 以情动人………………………………………………7 结论………………………………………………………………………7 参考文献…………………………………………………………………8 1
摘 要 特征是广告的灵魂,广告创意是对广告人能力的挑战，它要求广告人要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。特征是广告的生命，独具特征的广告不仅能吸引人们的注意，给人们深刻的印象，更能引起人们对某种品牌产品的关注,增加产品的价值，把企业的好产品变成消费者喜欢的好商品。广告设计中独有的特征,是广告人在前所未有的情况下，创造出新的意念，发挥广告应有的感染力。为此本文选择论优秀广告设计应具备的特征，对于广告设计的发展，有着重要的意义。 关键词:广告设计，广告,创意 2
Abstract Character is the soul of advertising, advertising creative is the ability to challenge its advertising, advertising people to think and not beg for inspiration, to follow certain principles of creativity. Is advertising life， unique advertising not only can attract people's attention， to give people a deep impression， can lead people to pay more attention to some brand products, increase the value of the products， the products of the enterprise to become consumers like good goods。 Unique characteristics of the advertising design， advertising in the hitherto unknown circumstances， create new ideas, play the appeal of advertisement should be. This paper chooses the characteristics of excellent advertisement design should have, for the development of advertisement design， has the vital significance。 Keywords: advertising design, advertising, creative 3
前言 从设计优秀的广告作品中我们不难看到，凡是能够吸引观者的作品，都具有某些新颖独特的地方，这就是广告设计特征的具体体现——独特的、新颖别致、形象生动、情真意切，它显示了作者用敏锐、独特的观察去挖掘题材，对广告主题透彻的理解和与众不同的思维。
一、广告设计概述 （一）广告的概念 “广告”一词源于拉丁语advertere： ad = to, vert = turn （make turn to)，其意为唤起大众对某种事物的注意,促使顾客将注意力转向自己的商品。就现在而言，广告即广而告之，一般是指为了一些特别的需要，企业通过不同形式的媒体，公开的向大众传播自己企业产品或者相关物品的一种宣传手段.或者是诱导观众关注、使用自己产品的一种传播手段.其基本目的是为了唤起大众对某种事物的注意，促使顾客将注意力转向自己的商品。按照广告盈利的不同，又可分为经济广告和非经济广告。经济广告就是我们在大街上、电视上、报纸上以宣传、销售某种产品为目的的广告,其主要目的是为了扩大广告主体的影响力，从而实现自己经济利益的最大程度的回收。 （二)广告设计的概念 广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。
二、广告设计的主要特征 （一）真实可信 产品和企业是广告家创意的主要依据。通过广而告知达到树立产品和企业良好形象的目的,一方面体现着企业家的责任和追求，同时也是设计家的天职.创意固然需要信息的筛选，角度的择取,手段的运用,形式的组合，但就其实质而言必须严格遵循真实可信的原则,一就是一，二就是二,来不得半点虚假。一时泛滥成灾的所谓“国际金奖”、“世界一流”、“全国首创”、“誉满全球”等等，其中含有 4
多少“水货”，消费者心里最有数。类似这种“堂而皇之”的广告，不仅不能为产品和企业增辉，反而促成人们的逆反心理，以至成为市场消费的误导。 （二）准确合理的定位 俗话说:“卖什么吃喝什么。”简而言之，通过广告主要传递什么信息，就是广告的定位。换言之，也是广告家创意的主要根据。其中包括：①标志—产品的保证和企业的象征。②产品—广告宣传的主体。③消费者—广告的受众和目标。依赖一则广告向消费者传递所有信息,当然是不切实的。然而,随着产品的周期性变化,消费市场的千差万变以及消费者对产品需求的日趋具体，广告传递信息的选择与发布也应与之相适应。 （三）独一无二 指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规,而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感是引人注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣,能够在受众脑海中留下深刻的印象.长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标.但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则,其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性。其关键是在“新颖性”与“可理解性"之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。
三、广告设计特征的重要性 （一)有助于企业建立品牌 随着市场竞争的日益激烈，在新媒体环境下，广告铺天盖地,无孔不入，但其效应已经出现疲软。企业在参与广告领域的相关事宜时把主要的目的在于通过体现社会责任感的公益广告来树立品牌，从而升华了企业形象，赋予企业形象必备的社会责任感,以获取公众的情感支持。但其前提是，做广告的企业必须具有良好的品牌现象，只有这样才能事半功倍，在对宣传企业的良好形象的同时,也吸引了大量的消费者。 从经济的角度来看,广告的社会效益和经济效益一般是呈正相关关系，广告的效果直接决定着品牌形象的价值。比如美国辉瑞制药公司曾做过这样一则公益广告:电视屏幕上出现了一对母女，一名护士把女儿带进了检查室，旁白是“这位母亲患有糖尿病，她的女儿也极有可能患有同样的疾病。”当护士给女儿抽血时,旁白又说“美国有1100万人患糖尿病，可能你就有，尤其是如果您年过40 5
岁，而且体重过重时，更应去检查。”最后署名是辉瑞制药公司。辉瑞制药公司为这一公益性的广告花费了400多万美元,它表达了对大众健康的深切关怀.这种关怀使观众降低了情感警惕性，拉近了观众与辉瑞制药公司的关系.通过这一广告,辉瑞制药公司一方面在公众中树立了企业品牌形象，另一方面去医院检查糖尿病的人也多起来,而一旦查出糖尿病，医生所开的药常常是辉瑞制药公司的产品。这样一来，辉瑞制药公司仅治疗糖尿病的药品销量就增加了15。4％，显著地提高了经济效益。 由此可见，现代企业能否持续性发展,依赖的是能否得到社会大众的认同与支持,企业品牌形象能否深入人心.而通过广告也可以以潜移默化的形式在观众心中建立起一个良好的形象，不断提高企业的知名度，不断的维护企业的品牌形象。 (二)提高企业知名度 广告设计作为一种强有力的信息传播方式,是平面艺术中的主要组成部分，因为受西方文化思潮的影响和新观念的介入,广告设计趋于多元化，因此产生了新的设计需求。基于京剧脸谱装饰性显得非常突出，具有相对独立的欣赏价值和审美意义，已广泛运用到广告设计上，展示了它较强的生命力.作为广告的一种，有的广告加以美术的设计,以吸引更多的人加入活动。其次,广告可也以在媒体上刊登、播放，但大部分是张贴于人们易于见到的地方。其广告性色彩极其浓厚.其次，广告作为某项活动作的前期广告和宣传，其目的是让人们参与其中，演出类广告占海报中的绝大部分，而演出类广告又往往着眼于商业性目的。如将传统京剧脸谱元素结合到现代标志的设计中，这是设计出具有主张性、时代性和国际性的现代标志的关键.但这样的一种结合，并不是指对京剧脸谱元素进行纯粹的拷贝或者简单的挪用，而是去认识和了解京剧脸谱元素，并在此基础上，逐步挖掘、变化和改造传统图形，让传统图形成为设计的一个新的创意点和启示点，从而设计出焕有生命力的中国型现代标志。 如果广告表现呈现的形象是一种道德楷模形象，它在推崇健康文明的道德准则、行为规范、价值观念和人生方式，关注的是与公众利益息息相关的社会问题,因此，对于以重德为尚的中国老百姓来说，就有了一种亲切且正直的感召力。可以说，企业积极介入正面的广告表现形式必然赢得公众的信任，为自身的发展赢得机会。比如说哈尔滨制药六厂广告的变迁，哈药六厂的产品广告经历过最原始的密集式播放和巩俐阿姨事件后，许多人心里对其产生了抵触。从2001年1月1日开始,哈尔滨制药六厂在全国绝大多数省市级电视台全天候（包括黄金时间段）播出系列公益广告，每个月一个主题版本，全年共12个主题，每天播出2—5分钟，公益广告费用约占全年广告费的一半。通过一段时间的播放,哈药六