从“使用与满足”浅析新闻娱乐化
从“使用与满足”浅析新闻娱乐化现象
新闻娱乐化，这个话题虽然应该算是老话题了，但是伴随着互联网的发展，新媒体的产生，微博等信息平台的兴起，新闻娱乐化现象在近几年出现了迅猛发展的趋势，大量的软新闻占据了受众的视线，娱乐性新闻的比例大幅增加。
在我国，伴随着中国媒体产业化步伐的加快，娱乐化的大众传播发展迅速，在近20年的发展中，都市报迅速兴起，党报等主打严肃性新闻的报纸地位受到严重的冲击，腾讯网等非官方网站点击量居高不下，大众化、平民化的软新闻充斥市场，吸引了大量受众的注意力。新闻的娱乐化虽然遭到了学术界众口一词的批判，但仍然在大众休闲需求和媒介应力需求的推动下迅猛发展、愈演愈烈[1]。
一、需求决定“使用”；
中国的新闻界在改革开放以后，尤其是市场经济蓬勃发展的近几年，受众角色的变化促使了新闻体制的改革和进步。传统意义上的受众是新闻信息的接受者，大众媒介与受众之间的交流少，而且极其滞后，受众对于新闻的选择在很大程度上受到了大众传媒的限制，他们只能在大众媒介选择报道的新闻中选择自己想要了解的信息。而对于大众媒介报道的新闻，受众没有选择的权力，没有办法让大众媒介多报道自己想要了解的信息。但是在市场经济蓬勃发展的几年，受众的角色从最初的一味的接受者变成了消费者，消费者地位的确立就意味着受众有了自主的选择权，他们的喜好和选择决定了媒介的是否能够生存和发展，于是大众的兴趣所在变成了媒介报道追求的方面[2]。人们的生活节奏跟随着社会发展和经济发展步伐的加快而日益加快，人们为了丰富自己的知识文化，不再只关注政治，而希望了解更多文化、科学、经济等方面的知识和信息，而在紧张的工作之余，人们在自己的业余生活、休闲时间往往不再愿意看过多的严肃性新闻，而愿意选择轻松的趣事或八卦类娱乐性强的新闻来看看，
纯属休闲，而不增加自己的精神负担。
受众变成消费者，消费者的需求就决定的生产者的生产，于是受众的兴趣爱好变成了大众媒介追逐的对象。受众为了使自己获得娱乐的需求得到满足，为了使自己追求猎奇和刺激的心理获得满足，开始大量关注娱乐新闻、八卦新闻、刺激性新闻等话题。从新闻媒介传播的角度来看，传播的目的就是为了得到关注，吸引大众的注意力。在新闻发展的过程中，大众媒介发现了人们的休闲需求和关注的热点，于是为了吸引人们的注意力，大众媒介通过报道娱乐性新闻激发了更多人们的更大强度的休闲需求，各种报纸的生活新闻关注度高了，各种电视台娱乐节目的收视率上去了，各大网站娱乐性新闻的点击率飙升了。大众传媒的产业化发展注定了传媒是有经济诉求的，关注度的提高就意味着广告费用的增多，直接带来了经济效益和收入的提高。
需求决定使用，受众的休闲需求决定了对于娱乐性新闻的关注，而大众传媒对于自身影响力和经济利益的需求就决定了对于娱乐性新闻的大量生产。
二、“使用”产生满足；
在新闻娱乐化的浪潮中，普通受众的信息需求得到了极大的满足，人们可以通过报纸、电视、网络了解大量发生在自己身边、所在城市以及与自己生活、爱好相关的新闻。在大量软新闻、刺激性新闻中，男性的受众可以获得关于体育新闻、网络游戏等方面的信息，女性受众可以获得娱乐新闻、美容时尚方面的信息，正所谓各取所需，大众的信息需求获得了满足。另一方面人们的娱乐需求也在这样的新闻阅读过程中获得了满足。现代人类的生活，尤其是城市里人们的生活节奏快，工作压力大，新闻的阅读在很大程度上不仅仅是人们信息的获取途径，也变成了人们放松神经、休闲放松的一种方式。传统的讲究深刻内涵和深刻教育意义的新闻不能给忙碌中的人们带来轻松之感，反而会增加人们的精神负担，因此，人们通过阅读娱乐性的新闻来博自己一笑，为奔波的生活增加一味调味剂。
大众传媒也同样在促进新闻娱乐化的过程中满足了自己的需求。在市场经济的大背景下，大众传媒生存下来，甚至获得发展，就必须要关注受众的需求，找到受众关注的热点，传播受众想要知道的新闻和信息，从而获得更大的关注度，扩大自己的影响力，打响自己的品牌。于此同时，媒体的知名度直接决定着该媒体能够获得多少的广告费，在现代媒体的经济结构中，广告费用是媒体收入的最主要的来源。因此，媒体通过满足大众的需求，可以直接增加自己的经济收入，获得更大的经济利益，使得自身对于经济利益的追求得到满足。
三、满足促使进一步使用
大众在阅读娱乐化的新闻后，自己的需求获得了满足，而这种满足感会促使大众为了获得再次满足或者更大程度的满足而更加倾向于阅读此类新闻。人们总是有追求良好感觉的心理，在最初的尝试中，人们不知道什么样的行为可以让自己获得满足和快感，而当在生活中有意识或者无意识地一次尝试中，人们体会了满足和快感，那么出于本能和心理需求的驱动，人们会重复上一次的行为并加以改进，以求再次获得满足。对于新闻阅读，人们的信息获取的需求、休闲的需求得到满足后，会在下次的新闻阅读活动中再次寻找同类新闻，因而产生了再次使用此类新闻的行为。而在网络技术发达的现在，很多人们已经不满足于仅仅在阅读层面上获得满足，同时也追求在传播自主权上获得满足，而这样的满足就促使着人们出现了论坛、微博上的极大数量的转载行为。通过大量的转载，人们传递着自己关注的新闻，同时也获得了别人关注的新闻，在很大程度上扩大了自己的阅读面，自己的需求也能够获得更多的满足。
从大众传媒的角度来看，无论是关注度还是经济收益，这种需求的满足都促进了媒体本身的发展。媒体通过获得关注度来扩大自己的影响力，使自己的品牌更加为人所知，从企业的发展角度来看，这是每一个企业想要长久地发展壮大所必须关注的方面。通过报道大众想要看到的软新闻、刺激性新闻等，媒体得到了大众的关注和认可，大众会在下次阅读行为的开展时对于曾经满足过自己的平台产生信任和阅读的倾向，从而会有更多的普通受众通过这家媒体来获取自己想要的信息。媒体为了能够留住大众的目光和关注，会加大对于同类新闻的报道力度，增大此类新闻所占篇幅，甚至将此类新闻选作报纸头条或者网页推荐新闻。而大众关注度的提高，点击量、收视率的上升使得媒体可以获得企业的青睐，能够增多自己的广告版面，提高广告费用，从而直接增大自己的经济收益。为了不断获得更多的经济收益，媒体也会通过尽量满足受众的需求，来促使广告费用的增长。
对于新闻娱乐化现象，伴随着这种现象的发展，争议也越来越多，除了关于概念、原因和背景方面的讨论外，更多的关注和议题都集中在了新闻娱乐化带来的负面影响以及是否过度等方面。本文仅从“使用与满足”的概念入手对于新闻娱乐化发展的原因进行了浅析，希望能够从原因上加深对于新闻娱乐化现象的了解，从而促进新闻娱乐化能够在可以控制和引导的范围内，健康地发展。
注释：
[1] 李晓冬.《新闻娱乐化现象浅析》[J]《福建论坛（人文社会科学版）》2010年第10期.61-63
[2] 吴飞、沈荟.《现代传媒、后现代生活与新闻娱乐化》[J]《浙江大学学报（人文社会科学版）》2002年9月.第32卷第5期
参考文献： [1]宋薇.《网络新闻娱乐化中受众的角色》[J]《新闻爱好者》.2010年10月（上半月）
[2]黄和节、陈荣美《新闻娱乐化：形式与功能的错位——对当前新闻娱乐化倾向的新探索》[J]《当代传播》.2002年第5期
[3]丁玲华《新闻娱乐化的理性看待与务实控制》[J]《新闻界》.2010年第1期
[4]何国平《当前大学生互联网使用与满足的新动向——基于广州大学城的调查问卷》[J]《现代传播》.2009年第5卷
[5]庄美连《使用媒介：网络时代“使用与满足”理论的新发展》[N]《绥化学院学报》.第30卷第4期
关于新闻娱乐化的论文
关于新闻娱乐化的论文
放眼今天的中国媒体，伴随着都市报的兴盛繁荣和以湖南卫视《晚间新闻》为代表的一批新闻栏目的产生，新闻娱乐化现象已初露端倪。
所谓新闻娱乐化，不同于单纯的娱乐新闻。前者是新闻业自身的走向，通过不同视角、不同表现手法给受众带来崭新的审美体验，而后者是作为新闻在题材上的一个内部分类而存在的，与其相对应的是财经新闻、体育新闻等等。从一定意义上说新闻的娱乐化走向也包含着娱乐新闻的变革。那么
新闻为什么要娱乐化
首先，新闻娱乐化的产生有其理论根源。从传播学的角度来看，大众传播有四大功能，即监测环境，协调关系，传承文化和调节身心。以往对新闻的认识更多的是与监测环境和协调关系联系在一起，这一点在我国的表现是强调新闻的舆论监督作用，新闻媒体以党和人民的喉舌自居。调节身心也即娱乐休闲功能被认为是文艺的领地。然而事实上传播功能的相对性告诉我们，任何一种信息内容在发挥一种主功能的同时有可能附带发挥几种次要功能。也就是说新闻的几种功能是不冲突的，甚至是水乳交融的。
举例而言，有一幅取名为《流动的生命线》的获奖新闻照片，照片上是一起车祸发生后，肇事者和躺在地上的两个受害者在同一时间拿出手机联络外界，这幅照片所包含的信息不仅仅是一起车祸的发生那么简单，受众还可以从中感受到科技发展到今天所带来的便捷和对人们日常生活的影响。与此同时照片上扑面而来的生活气息让人有忍俊不禁的感受，从而产生一种愉悦感。这就把传播的几种功能交叉在一起，很难说哪一种更为重要或突出。
既然传播功能的相对性告诉我们娱乐与新闻不是绝对对立的两个方面，我们就可以从理论上确立新闻有娱乐化的可能，这种可能首先来源于现实的调查。
早在1992年山东省在进行受众调查时发现，电视观众的收视目的主要有四项，即娱乐消遣，了解国内外时事，增长见闻，了解方针政策。其中“经常”和“总是”以娱乐消遣为目的观众明显高出其它各项，这表明观众的收视目的趋于一致。选择娱乐消遣节目“感兴趣”和“很感兴趣”的观众合计达71。2%，仅有1%的观众对此不感兴趣。这同观众收看电视的主要目的是为了娱乐消遣的结论是一致的。新闻作为电视台的重要节目资源，其娱乐化的趋势是大势所趋。
试析电视新闻节目娱乐化度的探究
试析电视新闻节目娱乐化度的探究
电视新闻节目是人们获取新闻信息的重要渠道之一，也是媒体传播的重要方式。然而，近年来，随着娱乐化程度的不断提高，一些电视新闻节目出现了娱乐化的倾向。本文将从娱乐化的概念入手，分析电视新闻节目娱乐化的现象、原因及影响，并探讨如何平衡电视新闻节目的新闻属性和娱乐属性。
娱乐化的概念
娱乐化是指以娱乐为主要特点，追求观众的快乐和满足感的现象。在媒体领域内，娱乐化是指将娱乐性和媒体内容相结合，通过吸引消费者的娱乐需求来获得商业利益。在电视新闻节目中，娱乐化则是指在新闻内容的基础上，添加一定的娱乐元素，以提高大众的收视率和听众率。
电视新闻节目的娱乐化现象
电视新闻节目的娱乐化现象主要体现在以下几个方面：
着重报道娱乐明星和绯闻
一些电视新闻节目的报道重心趋向于娱乐明星和绯闻，而非社会、经济、政治等严肃话题。如一些综艺新闻节目采用明星八卦、爆料等形式吸引观众，忽略了新闻内容的真实性与严肃性。 突出轻松、幽默的表现手法
一些电视新闻节目使用丰富多样的轻松幽默语言、配合卡通动画等表现手法，将新闻事件当做娱乐化节目呈现，追求观众的消遣与娱乐需求。
强调视觉效果
电视是一种视觉媒体，对图像、场景的呈现具有天然的优势。近年来，一些电视新闻节目通过采用华丽的特效、精美的画面制作等手段，力求突出视觉效果，吸引大众的注意力。
借助热点事件获取关注
一些电视新闻节目在热点事件的报道上，追求大众焦点和热度。这些热点事件往往具有一定的社会娱乐性，电视新闻节目为了突出自身的特点和吸引更多的观众，会大肆报道。
电视新闻节目娱乐化的原因
素材相对单一
与其他媒体相比，电视新闻节目所涵盖的内容相对较少，而且大部分是相关社会、经济和政治事件的信息。因此，如果在这些新闻素材上强调过多的严肃性，容易让观众疲劳和倦怠。 政治压力与利益驱动
电视新闻节目在报道过程中受制于政治压力和利益驱动。一方面，政治因素会对新闻报道的真实性和透明度产生影响，另一方面，商业利益也是电视新闻节目娱乐化的重要来源。
新闻娱乐化 论文
本 科 毕 业 论 文 第 1 页 共 17 页
1 引言
体育新闻既是新闻传播重要的组成部分，同时也是我国体育事业发展的推动力量，与政治、经济等新闻报道平行。体育因其特有的竞赛悬念，以及力与美的较量带给人们的强烈感受而吸引大众关注，各种媒体的体育版面也由此而大受欢迎。在现今的大众文化中娱乐因素无处不在，而体育在本质上又与娱乐密不可分，因此体育新闻在报道的过程中所呈现出来的娱乐化现象也愈发明显。在很多人心目当中，体育新闻的娱乐化是不可接受的，有违传播新闻的报道规范的。关于体育新闻的娱乐化，这些人的解释是：在报道体育新闻时，记者没有把报道重点放在体育赛事本身，而是放到赛场之外。记者把更多的精力，编辑把更多的版面留给运动员本人以及与赛事有关的人，比如教练和运动员的家人及其家庭、婚姻、恋爱等各方面，尤其善于捕捉运动员和教练的隐私、绯闻，把体育作为娱乐来做，以迎合受众。在笔者看来，体育因其本身所带有的娱乐性质，在发展的过程中呈现出娱乐化的趋势是一种必然，也是符合体育新闻特有的价值规范的。至于在现实当中出现的例如隐私、绯闻等一系列不规范的现象，那只是体育新闻在娱乐化过程中的一种异化的表现。李良荣教授在《娱乐化、本土化》一文中所说“传媒硬件越来越硬，但传媒的内容却越来越软”。[1]体育新闻的娱乐化既是全球媒介娱乐化趋势的表现， 同时又是体育新闻自身得以持续发展的内在要求。
我国体育新闻报道从建国初期的数量极少到1978年亚运会以后的大量呈现，从建国初期被涂抹上较强的政治色彩到90年代“政治代言人”身份开始出现分化，“为国争光”的政治热情一直是新闻报道的主旋律，报道内容大多使用数字来叙述枯燥的简单赛事结果和技术分析，没有形成相对成熟的报道理念，体育新闻受众局限于体育爱好者和从业者。从90年代后期开始，中国体育开始繁荣发展。媒体对体育也抱以最大程度的关注。由于体育游戏本质的回归，大众文化以及新闻业商业化运作和受众体育审美倾向的变化，体育娱乐新闻逐渐为我国传媒所尝试，体育新闻开始容纳并吸引更多的普通受众。2001年《南方体育》的“足球宝贝”出现后，体育新闻报道娱乐化开始为国内传媒所广泛认同。近几年来，我国体育新闻事业也得到了全所未有的快速发展，随着2008年夏季奥运会在北京成功的举行，体育新闻越来越受到新闻传播工作者的重视和广大受众的欢迎，在我国传媒界开始掀起了了一股体育新闻浪潮。然
新闻娱乐化现象探究
新闻娱乐化现象探究
摘要:本文认为社会转型期的躁动、受众的心理需求、媒体的经营压力需要等导致新闻娱乐化现象的原因,通过分析了新闻娱乐化的优势与缺陷,提出掌握新闻娱乐化的艺术,推进和谐社会建设的对策。
关键词:新闻 娱乐化
所谓新闻娱乐化,是一种在内容上偏向软新闻,或者尽力使硬性新闻软化的报道方式。在国外新闻业的新闻娱乐化现象的影响下,中国的新闻业这种新闻娱乐化的现象也越来越多,因此本文对策问题进行了详细的分析。
一、新闻娱乐化现象成因分析
1、社会转型期的躁动
我国目前处在转轨与转型的特殊时期,从一个封闭、落后的农业社会向一个开放的、多元的现代化社会转型,整个社会处于迅速深入的变革和市场经济的建立探索与逐步完善时期。在这个特殊时期,多种经济、社会制度正经历着一场深刻的变革。在变革的面前,旧的制度轰然倒塌,社会成员失去原有的生活、工作方式。新的制度尚未完善,他们对现实无所适从,从而产生诸多的紧张、失落和压抑等情绪,还有由于生存竞争带来的各种巨大心理压力以至于人们从来没有这样强烈地需要某种娱乐,需要某种宣泄情绪和缓释心理压力的通道。同其它娱乐相比,娱乐化媒体的娱乐搞笑、煽情刺激的节目形式、报导手段无疑是最惠而不费的一种,它们提供娱乐新闻和其它轻松休闲的节目,用轻松活泼的语言和幽默的风格营造出娱乐场,帮助了人们“逃避”日常生活中的压力和负担,带来情绪上的解放感。
2、受众的心理需求
受传者地位变化加速了媒介娱乐。新闻事业走上市场经济轨道后,新闻信息的接受者由原来体制下的受众变成市场经济体制下的新闻消费者。这一变化的最大差异在于“消费者”拥有主动选者传播内容的优势,他们以看或不看,买或不买传媒的新闻产品作用于媒介组织。为了降低投资风险,许多媒介纷纷转向提供“无思想”、高刺激的娱乐化性新闻。受众信息需求变化推动。现今社会发展步伐加快、人们生活和生存的压力增大,社会各类矛盾增多,人们为了缓解高度紧张的神经,宣泄情绪,便增加了对消遣性信息的需求。受众认知结构同化作用的结果。人的心理认知结构有拒绝严肃的、与自己心理认知结构冲突、造成认知紧张的信息,而选择轻松的、与原有的心理认知结构一致的信息的倾向,这是新闻娱乐化能够迅速发展的客观心理基础。
浅析新闻娱乐化现象
第８卷第８期
２０１７年０４月 新闻研究导刊
Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｎｅｗｓ Ｒｅｓｅａｒｃｈ Ｖｏ１．８ Ｎｏ．８
Ａｐｒｉｌ ２０１７
浅析新闻娱乐化现象
张惠敏
（绛县广播电视台，山西运城０４３６００）
摘要：随着市场竞争的越来越激烈，新闻逐渐走上娱乐化的道路，这是传媒走向市场的必然结果。当前，新闻娱
乐化的发展还不够成熟，直接导致了新闻娱乐化在满足受众心理需求的同时，也引发了一定的问题。本文就新闻娱乐
化的成因进行了深入的分析，提出了新闻传媒行业工作的方向。以期引导新闻节目积极发挥对社会的引领作用。对广
大电视新闻节目工作者、研究人员、学者等有所帮助和借鉴。
关键词：新闻；娱乐化 ；现象；策略
中图分类号：Ｇ２１０ 文献标志码：Ａ 文章编号：１６７４—８８８３（２０ｌ７）０８—０２０５—０１
新闻娱乐化，主要就是指新闻题材的内容偏重于软新闻，
其中严肃性的内容比较少，以掺杂一些名人趣事、灾害事件、花
边新闻等软性内容作为新闻的重点，主要就是要从严肃的政治
和经济的发展过程中挖掘出娱乐的价值。在表现形式上，其更
加注重故事性和情节性，注重追求趣味性和吸引力，强化事件
的戏剧和刺激方面的内容，从而走上新闻故事化的道路。对于
新闻娱乐化现象，有人欢迎，有人担忧，因此，如何更好地把握
新闻发展的趋势，成为众多学者探究的一个热点问题。
一、新闻娱乐化的成因
（一）社会转型期的躁动
当前，由于我国社会正处于转型期，社会主义市场经济体
制正处于不断探索和逐步完善的阶段。这一时期多种经济与
社会体制正在发生深刻的变革，因此，在形成新的体制之前，
受到生活和工作的影响，人们的情绪容易发生较大的变化，这
种情况下，人们更需要通过娱乐化的方式来释放自己的情绪。
媒体可以使用一些比较简单的手段和方式，让人们从轻松的
氛围中暂时逃离现实生活中的紧张感，释放内心的压力。
（二）市场竞争比较激烈
当前，我国媒体行业竞争Ｅｔ趋激烈。社会中的部分人对新
浅谈“新闻娱乐化”传播现象的优势与弊端
浅谈“新闻娱乐化”传播现象的优势与弊端
摘要：对于“新闻娱乐化”传播现象，有人将其视为“洪水猛兽”，认为过度娱乐化的新闻将人们引入“娱乐至死”的信息时代；有人认为娱乐化的新闻丰富了人们的阅读体验，也为媒体带来了经济效益。对此，我们既不能阻止新闻娱
乐化的趋势，又不能忽视其负面影响，与其追究其存在是否合理，不如将视野转入“如何正确引导新闻娱乐化”。
关键词：新闻价值；经济效益；“娱乐至死”；拟态环境
1被受众“追捧”：新闻娱乐化存在的合理性和必要性
1.1趣味性，新闻不可或缺的价值
第一，新闻内容新奇，少见甚至是罕见，容易激发读者的猎奇心理和探究欲。如人民日报微信公众号近日发布的新闻《再捐101万！神秘人21年捐款1155万！》《这四个歪歪扭扭的字，登上热搜了！》就让读者有挖掘真相的欲望。
第二，新闻内容生动有趣，让人感到轻松愉快或能引发共鸣共情等。如新华社发布的新闻《这个景点每年挖出150部手机！网友评论笑岔气》《辅导孩子作业，爸爸却把自己的双手捆了起来……》以轻松的叙述，描述了有趣的新闻事件。
第三，新闻内容接地气、有人情味儿，能引发读者的同情心同理心，让读者明辨是非、爱憎分明等。如央视新闻发布的新闻《旧厕已拆、新厕未建，百姓如厕不便只能“克服”一下？》《“4.4元4太多，难听，再便宜点”，感受下医保局专家的灵魂砍价》以读者生活场景为切入点，接地气易引发同理心。不难看出，以人民日报、新华社为代表的中央媒体，在网络新闻传播中，越来越倾向于通过趣味性、娱乐化的表达，展现难得一见、引发读者好奇、调动人们同情心的社会新闻，从而赢得更多注意力，取得了很好的传播效果。 1.2有趣，才会吸引读者的“注意力”
读者偏向选择阅读、分享某条新闻是有一定标准的，这个标准从大类上说是基于新闻的有用性和有趣性。对“有用性”的标准无需赘述，谈到读者追求有趣新闻时，中国人民大学新闻学院的杨保军指出“追求兴趣的满足，是人们进行各种活动的重要动力，能够激发人们兴趣的事物才会引起人们的关注。”《雨！雨！雪！雪！冷空气“买一送一”》《我不怕，我这是在救爸爸》《156****1612》……不难看出，在近些年的新闻报道中，读者的兴趣是新闻工作者选择新闻的重要标准。从主流媒体到地方媒体，都越来越注重内容的趣味性和表达形式的多样性，在求真、求新的同时，尽力做到“求异”“求趣”，越来越“接地气”的表达为受众所欢迎。受众倾向于选择自己“感兴趣”或者“有趣味”的新闻，虽然受众的兴趣点大相径庭，但有趣味的内容能激发大多数受众，可以说这些新闻能满足读者的“普遍兴趣”。但需明确的是，人类个体差异明显，兴趣自然难以一致，一则读者A看来趣味十足的新闻未必就是好新闻，而读者B认为寡淡无味的新闻未必就毫无价值，所以将“有趣”作为选择新闻的标准带有很强的主观性。
互联网时代下的新闻娱乐化现象浅析《娱乐至死》新解读
广
告与品牌研究新闻文化论坛
17
NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设互联网时代下的新闻娱乐化现象浅析：
《娱乐至死》新解读
左翊廷 洪弘毅
摘要：尼尔·波兹曼在其著作《娱乐至死》中写道，“我们将毁于我们热爱的东西。”随着新媒体技术
的迅猛发展，大众传媒进入了网络时代。在新的媒介环境下，受众不再被动地接收信息，自主权增大。同
时，我国新闻媒体市场化改革以来，为了争夺受众市场，新闻产业泛娱乐化现象日益突出。有鉴于此，本
文从尼尔·波兹曼《娱乐至死》一书中所提理论进行简要分析，重新审视互联网时代下新闻娱乐化的原因，并
针对目前新闻产业的困境，从一般大众、媒体机构和政府监管三方面提出合理化建议。
关键词：新闻娱乐化；尼尔·波兹曼；娱乐至死；媒介环境学
一、《娱乐至死》中的主要观点
（一）“媒介即认识论”
加拿大传播学家麦克卢汉曾提出“媒介即讯息”的理论，即
在信息传播中最为本质的东西不是传播内容，而是传播媒介。他
认为所谓“媒介即讯息”的意思是：任何媒介——即人的延伸，
对个人和社会的任何影响都借由新的尺度而产生，又受新的尺度
影响与制约。人类的任何一种延伸、任何一种新技术都将在人类
的社会生活中引进一种新的尺度、带来新的价值，并创造新的事
物。在此基础上，尼尔·波兹曼又进一步提出了“媒介即认识论”
的观点。他认为媒介对人们对于事物的认识具有巨大的影响。而
技术的提升只会导致人类总体认识、分析、辨证观察等不可替代
的能力进一步弱化，最终引向一个不可知的未来。“电视创造出
来的认识论不仅劣于以铅字为基础的认识论，而且是危险和荒诞
的”。尼尔·波兹曼认为：以电视为中心的认识论严重“污染”了
大众信息交流，许多信息都不得不以模拟电视图像的形式进行传
播，而不能再用纸质或口语等方式。[1]
总之，电视成了认识论的
全新的指挥中心，是新时代的“元媒介”，所有的媒介都变成了电
视的摹本，只能模仿，不能超越。一个没有电视的时代是可悲的，
一个只有电视的时代则更可悲。尼尔·波兹曼悲观地认为当下社
新闻泛娱乐化的名词解释
新闻泛娱乐化的名词解释
引言
近年来，随着互联网和社交媒体的快速发展，新闻传播方式和受众需求发生了巨大变化。传统的严肃新闻报道逐渐演变为轻松、有趣的泛娱乐化形式。本文将从理论和实践两个方面解释新闻泛娱乐化的意义和特征，并探讨这种趋势对传媒行业和公众态度的影响。
正文
一、新闻泛娱乐化的定义
新闻泛娱乐化是指将新闻报道运用娱乐元素，以吸引和满足受众的需求，提供更富趣味性和娱乐性的新闻产品。通过增加情感元素，引入幽默、悬疑、感动等手法，新闻泛娱乐化有效地改变了新闻传播的方式和内容。
二、新闻泛娱乐化的意义
1. 提高信息传播的效果
泛娱乐化的新闻报道吸引了更广泛的受众关注，增加了信息传播的效果。娱乐元素的引入使新闻更易于理解和记忆，受众更容易接受和分享。这为新闻媒体与用户之间建立更紧密的链接创造了良好的机会。
2. 满足受众的需求
社交媒体时代，受众对新闻品种和形式的需求更加多样化。许多人习惯了碎片化的阅读和观看方式，需要在有限的时间内获取丰富多样的信息。泛娱乐化新闻能够满足这一需求，提供更加轻松愉悦的阅读和观看体验。
3. 增强新闻传播的影响力 泛娱乐化的新闻报道可以通过增加情感元素和娱乐效果，更好地触动受众的情感共鸣和参与感。这不仅增加了新闻传播的影响力，也为公共议程和社会问题的关注度提供了有效途径。
三、新闻泛娱乐化的特征
1. 娱乐元素的引入
泛娱乐化的新闻将明星八卦、趣闻轶事、幽默搞笑等娱乐元素融入报道中。这种方式的运用能够增加新闻的趣味性和可读性，提高受众的关注度和参与度。
2. 独特的表达方式
泛娱乐化的新闻往往采用轻松幽默的语言风格和叙事手法，使新闻从枯燥乏味变得生动有趣。作者通过对话、情景再现等形式直观地呈现信息，增加了新闻的吸引力和可信度。
3. 社交媒体的运用
泛娱乐化的新闻与社交媒体的紧密结合是其不可忽视的特征。通过社交媒体平台的传播渠道，新闻得以更广泛地传播、讨论和分享，加强了媒体与受众之间的互动和参与。
新媒体技术下的新闻娱乐化现象探析
１９融合与发展·研究
新媒体技术下的新闻娱乐化现象探析
摘 要：“新闻娱乐化”现象已成为一种大趋势。在当前新媒体技术发展的背景下，针对当下普遍存在的新闻娱乐化现象，要把握好“度”的问题，积极引导，为新闻的娱乐化现象觅得一条正确发展方向，推动我国新闻传媒行业的蓬勃发展。关键词：新媒体，新闻娱乐化；大众媒介；受众中图分类号：G2 文献标识码：A
■文/李友奔
1.新闻娱乐化的概念及其实质
新闻娱乐化是指新闻在给受众提
供新近发生事实报道的同时，让受众
可以体验情趣，体会情感，享受新闻
报道。从内容来看,体现的是偏向一些
软新闻或者通过多种方式将硬新闻软
化，或者拼命地从严肃的硬新闻，如
政治、经济等方面挖掘其含有的娱乐
元素。
在新闻的娱乐化中突出娱乐性，
迎合受众口味是其宗旨。随着市场经
济的迅速发展，在商业原则的驱使下，
有些媒体将“利润至上”作为原则。
为了更高的收视率、更高的广告费，
各家媒体通过一切方法来获取更多的
市场份额。当下所面临的大环境，使
新闻的娱乐化现象成为众多媒体为获
取更多市场份额而采取的一项重要手
段。2.当前新闻媒体出现娱乐化的原因
2.1新闻娱乐化现象表现出的经济原因
随着新闻媒介的不断发展与演化，
当下报纸、广播、电视等传统媒体面
临着与互联网为代表新兴媒体激烈竞
争的局面，市场俨然成了一个随时会
被媒体瓜分的“香饽饽”，而媒体的
种类和数量都在变化中，且呈现上升
势头。为了抢占更多的市场份额，让
媒体在激烈的市场竞争中占据有利地
位。媒体开始在新闻中加入一些好玩
的娱乐性色彩的东西，这样产生的新
闻多是一些充满噱头、八卦类的内容。从而来达到满足观众的“娱乐”心理，
满足自己的某种“欲望”。这是新闻
娱乐化表现出的经济原因。
2.2新闻娱乐化现象表现出的受众需求
从传播学来看，受众指的是：“大
众传媒的信息接收者或传播对象，如
纸质媒体报刊杂志的读者、电视电影
的收视受众、广播的听众，以及新媒
体的互联网用户等[1]。”
随着经济的增长、社会的发展，
新闻学对新闻报道的娱乐化与娱乐化的反思
新闻学对新闻报道的娱乐化与娱乐化的反思
近年来，随着新闻行业的快速发展和娱乐化需求的增加，新闻报道逐渐娱乐化的趋势也愈加明显。在这种趋势下，新闻学对于新闻报道的娱乐化问题进行了深入研究，并提出了一些反思与建议。
一、娱乐化带来的积极影响
首先，娱乐化的报道形式吸引了更多读者和观众的关注。传统的新闻报道往往过于严肃和枯燥，让人难以产生兴趣。而新闻娱乐化的形式则能够通过言之有味、图文并茂等手段吸引读者的关注，提高新闻报道的传播率和影响力。
其次，娱乐化的报道形式有助于提升新闻传播的效果。在信息爆炸的时代，人们的关注点更多地集中在娱乐和轻松的领域。如果新闻报道能够以一种娱乐的方式呈现，将事实与趣味性相结合，就能够更好地引起读者和观众的共鸣，使其更容易接受和理解新闻的内容。
二、娱乐化带来的问题与反思
然而，娱乐化的报道形式也存在一些问题，对于新闻学来说，需要进行反思和改进。
首先，过度的娱乐化容易导致新闻报道的失真和浅化。为了迎合读者和观众的口味，一些新闻机构和记者往往夸张事实，炒作事件，并不顾新闻真实性和客观性。这种行为不仅违背了新闻学的基本原则，也容易误导公众，对社会产生不良影响。 其次，娱乐化的报道形式可能使读者和观众产生信息的选择性。他们往往更愿意选择那些娱乐性较高的新闻，而忽略更重要的公共事务。这种现象不仅加剧了人们对新闻的审美疲劳，也可能削弱公众对社会重大问题的关注和参与度。
三、新闻学的反思与建议
为了解决娱乐化带来的问题，新闻学应当从以下几个方面进行反思和改进。
首先，新闻机构和记者应当重视新闻的真实性和客观性。他们应当坚守职业道德，严格遵循新闻报道的基本原则，不以炒作和夸张换取读者和观众的短暂关注，要保持对事实的认真核实和准确呈现。
其次，新闻学应当注重培养读者和观众的媒体素养。人们需要学会辨别和筛选新闻信息，不仅仅满足于娱乐性的报道，还要更加理性和客观地关注社会公共事务。同时，新闻机构和记者也要通过提供更加多元化和深入的报道，让读者和观众产生更广泛的兴趣。