厦门大学《广告学概论》期末考试试卷
《广告学概论》期末试卷
本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。
满分为 100分。考试时间150分钟。
总 分 题 号 一 二 三 四 五 六
核分人 题
分
10 20 20 20 20 10
复查人 得
分
第一部分 选择题
一、单项选择题（本大题有10小题，每小题1分，共10分。以下每个小题列出的四个
备选答案中，只有一个是符合题目要求的正确答案。请你将正确答案的序号写入每小题题干
的括号内。未选、多选、错选的，该题不得分。）
1.最常用的广告分类方法是（ ）。
A.. 按广告媒介划分 B. 按广告诉求方式划分 C. 按市场区域划分 D. 按广告的直接目
的划分
2.第一部《中华人民共和国广告法》于（ ）年施行。
A.1985 B.2001 C.1992 D.1995
3. 广告的社会服务功能一般是通过（ ）形式实现的。
A. 专业广告 B. 消费者广告 C. 分类广告 D. 区域性广告
4. 作为一种外在的、可以把握的广告效果，一般可以采取“事前事后比较测定法”得
到有关的数据是（ ）。
A. 到达效果 B. 认知效果 C. 心理变化效果 D. 促进购买效果
5.现代广告事业的首要原则是（ ）。
A. 真实性原则 B. 思想性原则 C. 艺术性原则 D. 政策性原则
6. 比较适合资金较少的中小企业的广告预算方法是（ ）。
A. 目标与任务法 B. 销售单位法 C. 量力而行法 C. 销售百分比法
7. 寻找诉求点的主要依据是（ ）。
A.目标消费群的状况 B. 目标市场及宏观市场的状况 C. 产品本身的特性 D. 企业环
境
8. 最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是（ ）。
A. 橱窗广告 B. 商店广告 C. 展销广告 D. 直邮广告
9.一般情况下，适用于没有把握的新产品的广告时间策略是（ ）。
A. 拖拉推出 B. 即时推出 C. 延时推出 D. 顺时推出
10.20 世纪（ ）年代以来，国际广告运作逐步走向集权，这被称为国际广告运作的“中
央集权”时代。
A.50 B.60 C.70 D.80
二、双项选择题（本大题有10小题，每小题2分，共20分。以下每个小题列出的五个
备选答案中，有二至五个是符合题目要求的正确答案。请你将正确答案的序号写入每小题题
干的括号内。未选、少选、多选、错选的，该题不得分）
11 ．广告活动的构成要素有（ ）。
A. 广告主 B. 广告代理商 C. 广告费用 D. 广告信息 E. 消费者
12 ．下列关于产品生命周期的说法，正确的是（ ）。
A.产品生命周期以广告资金投入量作为划分的标准
B.产品生命周期各个阶段的时间长度相等
C.产品生命周期的阶段数并不是固定不变的
D.中国市场规模大，因此同一产品在不同地区呈现的生命周期可能不一致。
E.不同的产品，生命周期的规律也是不同的
13 ．当前左右着广告运作方向的中国经济的三大主题是（ ）。
A. 全面短缺与相对过剩 B. 自由放任与市场规则
C. 本土经济与国外投资 D. 企业命运与政府调控
E.区域市场与国际竞争
14 ．消费者对广告的记忆过程可以分为（ ）几个基本环节。
A. 识记 B. 保持 C. 再认 D. 回忆 E. 识别
15. 广告策划调查分析阶段的关键在于广泛收集信息。从收集信息的内容看，主要有
（ ）。
A. 环境信息 B. 市场信息 C. 消费群体信息 D. 产品信息 E. 竞争对手信息
16. 要使传播者（广告主）能与广告受众保持有效的沟通，就必须掌握广告受众对媒介
的接触情况，了解受众的（ ）。
A.. 媒介接触特征 B. 媒介接触规律 C. 媒介接触习惯 D. 媒介接触方式
E. 各自不同的偏好
17. 销售配合型的几种不同广告管理与组织结构模式，其共同优势则在于注重广告对企
业销售的配合，在于能更好地把握和发挥广告的（ ）。
A. 销售力 B. 知名度 C. 推广效果 D. 直接的销售效果 D. 影响力
18. 今天，整合营销传播已成为广告公司努力的方向，它将（ ）等一切活动都归于广
告代理活动的范畴之内。
A. 广告 B. 促销 C. 公关 D. 直销 E. 包装
19. 常被视为国际广告运作中最常遇到也是最难克服的两大障碍是（ ）。
A. 语言 B. 习俗 C. 经济状况 D. 科技水平 E. 教育程度
20 ．以下关于 4A 协会的论述，正确的是（ ）。
A. 香港广告代理商协会，又叫 4A 协会 B. 香港广告行业组织
C. 具有权威性 D. 入会条件严格
E. 从 4A 会员的广告营业额来看，他们基本上控制了香港 80% 的广告业务
第二部分 非选择题
三、词语解释题（本大题有5小题，每小题4分，共20分）
21.广告策划
22.市场细分
23.媒介计划
24.广告代理制
25.4C 理论
四、简答题（本大题有4小题，每小题5分，共20分）
26.整合行销传播的内涵有哪些？
27.测定广告的社会效果有哪些依据和方法？
28.根据受众接受信息的状态和行为的不同，可以把受众分为哪几种类型？
29.设计制作中，提高注意的方法有哪些？
五、论述题（本大题有2小题，每小题10分，共20分）
30.常见的广告定位策略有哪些？请分别举例说明。
31.广播广告媒介有哪些优越性和局限性？
六、综合应用题（本大题有 1题，共10分）
32．广告文案的内容包括哪些要素？假定《中国青年报》计划为中华人民共和国第20
个教师节（2004年9月10日）发布一个整版广告，请你为该报创作一个报纸广告文案，并
根据广告文案创作的要求进行分析。
七、案例分析题
以下文案所提出来的“老二主义”，是广告定位理论的经典案例。请你综合运用广告定
位知识，分析艾维斯的“老二主义”，并举例说明 5 不同的广告定位策略。
老二主义 -------- 艾维斯的宣言
我们在租车业，面对业界巨人只能做个老二。最重要的是，我们必须学会如何生存。奋
进中，我们也学会在这个世界里，做个老大和老二有什么基本不同。做老大的态度是：“不
要做错事，不要犯错，那就对了。”做老二的态度却是：“做对事情。寻找新方法。比别人更
努力。”老二主义是艾维斯的信条，它很管用。艾维斯的顾客租到的车子都是干净、崭新的。
雨刷完好，烟盒干净，油箱加满，而且艾维斯各处的服务小姐都是笑容可掬的。结果艾维斯
本身就转亏为盈了。艾维斯并没有发明老二主义。任何人都可采用它。全世界的老二们，奋
起吧！
大学广告设计选修课期末考试内容
大学广告设计选修课期末考试内容一．1．广告的科学含义广告是广告主通过有偿取得的可以控制的宣传媒介和形式，对产品、服务和观点进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的完成。
2.广告的历史与发展1）、广告的历史原始社会古代广告国外：（叫卖广告）。
（实物广告）。
（印刷广告）——1473年国内：（文字广告）。
（叫卖广告）。
（实物广告）封建社会鼎盛时期：招幌广告。
印刷广告-世界最近代广告国外：十七世纪中叶，英国报纸开始设置广告。
（通讯社）。
十九世纪末到二十世纪初，（橱窗广告、摄影广告、电影广告、霓虹灯广告）。
二十世纪初二十年代（广播广告）。
二十世纪初三十到四十年代（电视广告）。
国内：1861年，《上海新报》。
1872年4月30日，《申报》。
1923年1月23日，“大陆报——中国无线电公司广播电台”。
1920年左右关于广告的研究多了起来。
《广告心理学》《新广告学》。
2）、现代广告对传统广告的发展（一）广告理论基础的发展传统：“告知型”。
现代：市场营销，社会营销。
（二）广告核心目标的发展传统：信息宣传、信息灌输。
现代：品牌形象宣传。
（三）广告风格模式的发展传统：理性气息现代：感性化、娱乐化和写实化、艺术魅力。
（四）广告功能观的发展传统：经济功能。
现代：文化、娱乐、社会、审美功能。
（五）广告策划关键点的发展传统：口号、标语。
现代：意境、氛围。
二．1、广告创新涉及广告市场分析、创意构思、整体策划、作品设计与制作等各个环节。
2、广告创新的运作模式。
十步骤：发现问题，收集信息，分析问题，形成创新初步方案，完善创新初步方案，检验创新初步方案，确定创新方案，制定推行计划，推行创新方案，回顾总结。
3、广告创新的技法。
（一）头脑风暴法：准备阶段，热身阶段，讨论阶段，畅谈阶段，整理阶段。
（二）综摄法：两个基本原则：异质同化，同质异化综摄法是以类比为基础的：直接类比，切身类比，象征类比，幻想类比。
三．1、广告创意是准确鲜明地表现广告主题,最大限度实现更高目标的创造性思维活动，以及体现这种思维成果的文本形态。
浙工大考研参考书目
厦门大学材料学专业1.《材料科学基础》，胡赓祥，蔡珣主编，上海交通大学出版社，2000。
浙江工业大学2013年硕士研究生初试科目参考书目考试科目名称参考书目考试科目代码101 思想政治理论教育部考试中心编制考试大纲并命题教育部考试中心编制考试大纲并命题199 管理类联考综合能力201 英语一教育部考试中心编制考试大纲并命题204 英语二教育部考试中心编制考试大纲并命题301 数学一教育部考试中心编制考试大纲并命题302 数学二教育部考试中心编制考试大纲并命题303 数学三教育部考试中心编制考试大纲并命题337 机械原理（III）《机械原理》（第七版），孙桓主编，高等教育出版社，2006；338 生物化学《生物化学》（第三版）王镜岩高等教育出版社 2002 341 农业知识综合三《食品分析》（第二版），杨严俊译，轻工业出版社，2003，《食品安全与质量管理学》（第一版），刁恩杰，化学工业出版社，2008，《食品标准与法规》（第一版），张水华，轻工业出版社，2010；《营养与食品卫生学》（案例版），高永清，科学出版社，2008。
342 农业知识综合四《发展经济学》(第2版)，马春文、张东辉主编，高等教育出版社，2007年；《农业经济学》(第2版)，李秉龙、薛兴利主编，中国农业大学出版社，2009年。
349 药学综合《有机化学》（第二版）胡宏纹主编，高等教育出版社，2005，《分析化学》（第五版）华东理工大学四川大学编，高教出版社，2006。
教育部考试中心编制考试大纲并命题408 计算机学科专业基础综合501 专业综合无610 专业基础环境艺术设计研究方向：《现代设计大系之环境艺术设计》，第一版，吴家骅、朱淳主编，上海书画出版社，2003年。
设计理论研究方向：《设计学概论》，第二版，尹定邦主编，湖南科学技术出版社，2010年；《高等教育艺术院校教材•外国艺术设计史》，第一版，邬烈炎、袁熙旸编著，辽宁美术出版社，2008年；《普通高等教育国家级重点教材•中国设计史》，第一版，高丰著，中国美术学院出版社，2008年。
中国传媒大学22春“广告学”《广告学概论》期末考试高频考点版(带答案)试卷号：2
中国传媒大学22春“广告学”《广告学概论》期末考试高频考点版（带答案）一.综合考核(共50题)1.策划不一定需要目的，可以自由畅想。
()T.对F.错参考答案：F2.怎么理解广告对象的三重角色，请结合实例说明。
参考答案：广告对象的三重角色都对人们如何接受广告讯息、如何受到广告影响产生重要的作用，因而只有把握广告对象三重角色各自的内涵，才能完整地理解广告对象。
广告对象首先是作为社会生活中的人而存在，而“社会人”是广告对象最为基本的角色。
其次，广告对象是企业进行市场营销的目标，是产品和服务的消费者，而广告为作为营销组合的要素而存在，因此“消费者”是广告对象的核心角色。
再次，广告是一种传播活动，广告对象是广告传播的目标，“传播的受众”是广告对象的又一角色，因为这一角色是因广告的传播本质而进入广告对象的角色群之中的，所以我们称他为“广告对象的延伸角色”。
比如，某品牌新推出了一款全新升级的幼儿奶粉，在进行广告活动之前需要考虑广告对象的三重角色。
作为社会人，奶粉购买的决策者的妈妈生活在怎样的特定的生活环境中，其社会角色和彼此相联系的心理和行为又是怎样的，这些都需要考虑，为后续的决策提供基本性的决定作用。
作为消费者的幼儿，需要的是安全，满足其成长阶段的营养需求的奶粉，基于消费者角色的需求考虑，产品的买点之一就是像母乳一样安全又有营养的奶粉。
作为媒介受众，奶粉购买者的妈妈对媒介有其特定的媒介接触心理、接触行为和接触习惯，比如宝宝树等母婴论坛，可将目标购买决策者集聚的论坛作为投放广告的渠道之一。
3.网络媒体与传统媒体的最大区别是()A、广告费用B、广告效果统计分析C、广告收益D、广告效率参考答案：B()的发展促进了广告代理制的诞生。
A.报刊广告B.广播广告C.户外广告D.交通广告参考答案：A5.()所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响。
A.大卫·波特B.麦克伯德C.鲍德里亚D.大卫·奥格威参考答案：C6.我国最早使用“广告”一词来指称现代意义上广告活动的人是梁启超。
大学传播学概论期末试卷
985高校期末联合考试2016级《传播学概论》期末考试试卷命题人：王阳一、单项选择题。
(10x2=20)1.大众传播中最主要最受重视的信息是( )A.新闻信息B.教育信息C.娱乐信息D.商业信息2.下述成语中与选择性理解的意思最接近的是( )A.爱屋及乌B.明察秋毫C.见仁见智D.见微知著3．传播可以分为若干层次，其中最基本的层次是( )A.人际传播B.群体传播C.组织传播D.大众传播4．“二级传播理论”的创立者是( )A.拉斯韦尔B.卢因C.拉扎斯菲尔德口.霍夫兰5．报刊的自由主义理论认为，真理只有在各种意见“自由而公正”的竞争中才能产生和发展。
这个观点也被称为( )A. “天赋人权”B.“观点的自由市场”C. “第一自由"D.“真理的自我修正”6．大众传播的信息传向受众有若干“关卡”，其中“第一关”是( )A.选择性记忆B.选择性注意C.选择性理解D.选择性暴露7.有关“雾霾”和“萨德”的相关报道，体现了大众传播社会功能中的( )A.社会动员B.社会规范C.环境监测D.社会协调8.“朴槿惠的绯闻事件”不胫而走，造成信息的误传和混乱，这说明了信息富于( )A.传递性B.扩散性C.扩充性D.共享性9.介乎人际传播和组织传播之间的信息交流层次是( )A.网络传播B.跨文化传播C.群体传播D.大众传播10."沉默的螺旋"理论认为大众传播的强大影响发生在( )A.认知阶段和判断阶段B.判断•意见阶段和行动阶段C.判断阶段和意见形成阶段D."认知一判断•意见一行动"的全过程二、简答题。
（6x5=30）1.简述：与其它人类传播类型相比，大众传播有哪些特点？2.简述：新闻学与传播学的区别。
3.举例分析四种大众传播媒介（报纸、广播、电视、网络）各有什么特性。
4.简述：什么是舆论领袖？5.简述：拉斯韦尔提出的传播学“五W”。
6.简述：信息的特征与功能并举例说明。
中国传媒大学《广告学概论》课程考试作业考核模拟模拟题6
传媒《广告学概论》课程考试作业考核试题
消费者购买决策过程的第一步是（）
A:信息搜集
B:备选产品评估
C:问题确认
D:寻求他人意见
参考选项：C
现代广告产生的前提条件或者广告策划产生的必要条件是？A:客户需求
B:消费者需求
C:广告主把广告做的更好的需求
D:政府需求
参考选项：C
广告策划的起点和终点，质量和标准源自？
A:消费者洞察
B:客户需求
C:市场环境
D:创意总监
参考选项：A
以下哪个是古代人们进行商品交易的场所？
A:城
B:郭
C:市
D:邑
参考选项：C
以下哪个不是电视广告的特点？
A:呈现方式多样
B:受众门槛高
C:成本高
D:感染力强
参考选项：B
有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是
A:消费者素养不高
B:广告创意缺少策略性
C:广告制作水平不高
D:广告创作人员水平不高
参考选项：B
1。
《广告学概论》期末考试试卷附答案
《广告学概论》期末考试试卷附答案一、单项选择题。
（本大题共10小题，每小题2分，共30分）1、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告2、广告的作用不包括（）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本3、香烟广告不准进入电视反映了（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理5、下列不属于POP广告形式的是（）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台6、“味道好极了！”这句广告语体现了（）。
A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位7、“孔府家酒，叫人想家”是属于（）。
A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告8、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告9、虚假广告盛行说明市场的观念处于（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念10、产品引入期的广告多采用（）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.11、“海尔，中国造！”属于（）。
A、商品广告B、企业广告C、品牌广告D、观念广告12、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。
A、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位D、改变消费观念定位13、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。
A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.混合标题14、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（）。
A.陈述式广告标题B.故事式广告标题C.询问式广告标题D.祈使式广告标题15、下列媒体可信度最好的是（）。
A.江苏卫视B.安徽卫视C.浙江卫视D. CCTV-1二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）1、根据广告的性质分，广告可分为（）。
广告学概论试题及答案
一、填空题1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。
3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。
4。
广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。
二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。
A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2．下列广告中属于非商业性广告的有________。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。
A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4．广告学的两大理论基石是____________。
A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。
A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1．广告2．广告学部分参考答案一、填空题1．17182．四大媒体其他媒体3．平面广告电子广告其他广告4．205．新闻与传播学二、多项单选题1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD三、名词解释1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
浙江工业大学参考书目
831普通物理
《普通物理学》（第五版），程守洙、江之永，高等教育出版社，1998。
833汉语与写作
《古代汉语》，王力主编，中华书局，1998；《现代汉语》，胡裕树主编，上海教育出版 社，2002。
834传播实务（含公 《公关理论精要》，张雷编著，高等教育出版社，2004；《广告学概论》，陈培爱主编，
845财务管理学
《财务管理》注册会计师全国统考指定教材第1-3，5-9章内容，中国财政经济出版社， 2009年新版。
846信号处理与系统
《信号与系统》（第二版），A.V.Oppenheim编著，刘树棠译，西安交通大学出版社， 1998；《数字信号处理》（第二版），丁玉美，西安电子科技大学出版社，2001。
《材料力学（上、下）》（第四版），孙训芳等，高教出版社，2002。
器分析）
编，高等教育出版社。
803化工原理
《化工原理》，何潮洪等， 科学出版社，2001。
805农药制剂学
《农药化学》（第一版），唐除痴主编，南开大学出版社，2003
806汽车理论
《汽车理论》（第3版），余志生，机械工业出版社，2004。
807机械原理
《机械原理》（第七版）,孙桓主编，高等教育出版社，2006。
853基础工业工程 《基础工业工程》，易树平、郭伏主编，机械工业出版社，2006.1
854设施规划与物流 分析
《物流设施规划与设计》，程国全主编，中国物资出版社，2003。09
855信号与系统
《信号与系统》（第二版），A.V.Oppenheim编著，刘树棠译，西安交通大学出版社， 1998
856通信原理（II） 《通信原理》（第五版），樊昌信，国防工业出版社，2006。
《广告学》期末试卷A 答题要点
填空题1.广告学两大理论基石是市场营销学和（传播学）2．广告学是研究（广告）及其（运动规律）的一门学科。
3．表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实际上看，广告都是（信息传播活动），（传播）是广告特有的属性。
4．我国大陆的广告业经历了建国初期的整顿，50、60年代的停顿，直到（1979 ）年才开始恢复和发展。
5．按广告作品类型进行分类，主要将广告分为（四大媒体）广告和（其他媒体）广告两大类。
6．广告学是在（20 ）世纪才逐步发展成熟起来的一门科学。
7．世界三大广告中心是（伦敦）、（东京）、（纽约）。
8．我们把市场看作是（商品交换关系）的总和。
9．（媒介的广告发布）是广告作品这种特殊商品价值实现的关键。
10．（广告主）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中居于主导地位。
11．《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（丹。
E。
舒尔兹）12．广告调查是广告运动的（基础），是广告设计与决策的（依据）。
13．广告是一种有着强烈的功利性目的，明确以改变或强化人们的（观念）、（态度）和（行为）为目标的活动，所以广告策划是广告活动的必要组成部分。
14．（传播媒体）是实现广告传播的载体和通道。
15．广告传播的效果包括（心理层级）效果和（行为层级）效果两个方面。
16．在群体情境下，广告受众接受广告信息时具有（相互模仿）、（相互感染）等社会心里特征。
17．有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（首倡者）、（购买者）、（使用者）、（决定者）和（影响者）。
18．从行销系统与行销目的的整体关系来说，（销售责任）事不可能由广告独自来承担的。
19．（心理层级效果）是广告传播能够独自达成的应该达成的，是广告传播不可推卸的责任。
20．对广告效果的预测，必须建立在（科学）的基础上，通常采用的方法有（广告作品测试）和（广告发布的样本市场测试）21．进行广告传播阶段效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（广告运动阶级性目标）22．编制广告预算，首先必须明确预算期间的（企业行销目的）23在接受信息过程中，受众具有向个特点（主动性）、（归属性）、（自述性）。
大学广告学概论考试题+答案
一、单项选择题（1×10＝10 分）1 “农夫山泉有点甜”、“只溶在口，不溶在手”这两则广告语共同体现的广告理论是（）A USPB ROIC Brand imageD Positioning2 我国广告代理费的收费标准为广告费总额的（）A 25％B 20％C 10％D 15％3 一个公司拥有的最重要的资产是（）A 品牌文化B 品牌用户C 品牌名称D 品牌价值4 20 世纪50 年代，美国广告界被视为“唯情派”旗手的是（）A 威廉•伯恩巴克B 大卫•奥格威C 约翰•肯尼迪D 克劳德•霍普金斯5 广告对一个品牌的构建有非常重要的作用，下列不属于这一作用的是（）A 展现品牌联想的空间B 扩大品牌的知名度C 提高品牌的忠诚度C 增强品牌的文化价值6 下列哪种媒体具有针对性强、保存期长、记录性好的特点（）A 报纸B 电视C 杂志D 广播7 “存货有限，预购从速”属于（）广告标题A 判断式B 提醒式C 提倡号召式D 悬念式8 大卫•奥格威说“广告的内容比表现内容的方法更重要”。
在此处他强调的是（）A 广告商品特征B 广告状况C 消费者特性D 时代特色9 “看书看皮，看报看题”。
其实我们要注意广告标题的（）功能。
A 传递主要的广告信息B 诱导继续阅读广告正文C 促进受众读解C 吸引注意力10 在接受信息的过程中，下面哪个不是受众具有的特点（）A 主动性B 归属性C 自述性D 被动性二、多项选择题（2×5＝10 分）1 广告学的两大理论基础是（）A 市场营销学B 艺术学C 经济学D 社会学E 传播学2 下列哪些广告口号体现了创造流行，丰富社会文化的作用（）A “累了，困了，喝红牛”B “为社会各领域提供准确计时”C “让我们做的更好”D “Just Do It”E “味道好极了”3 下列属于广告公司基本职能部门的是（）A 客户服务部B 策划部C 创作部D 媒体部E 市场调研部4 “4ps”的要素是（）A 消费者B 销售渠道C 销售促进D 传播沟通E 价格5 下列传媒中通常被称为“四大广告媒体”的是（）A 报纸B 杂志C 广播D 电视E 电影三、填空题（2×12＝24 分）1 非商业广告主要包括：广告、广告和个人广告。