“中国红”在我国现代包装设计中的应用探析
中国传统文化元素在食品包装设计中的应用研究
中国传统文化元素在食品包装设计中的应用研究1. 中国风图案在食品包装设计中，中国风图案是最为常见的传统文化元素之一。
比如传统的青花瓷图案、中国红图案、吉祥图案等，经常被运用在各类食品包装盒、袋装食品、瓶罐食品等产品上。
这些图案以其独特的线条和色彩，展现出中国古典美的韵味，给人一种清新自然、古朴典雅的视觉感受。
2. 传统色彩中国传统的五行学说中，红色、黄色、绿色、白色、黑色分别代表着火、土、木、金、水五种元素，而在中国传统文化中，这五种颜色也具有特殊的象征意义。
红色代表热情和喜庆，黄色代表富贵和吉祥，绿色代表健康和平安，白色代表纯洁和祥和，黑色代表庄重和神秘。
在食品包装设计中，运用这些传统色彩可以为产品赋予特殊的文化内涵，更好地传达产品的特色和品质。
3. 中国传统节日元素中国拥有丰富多彩的传统节日文化，如春节、中秋节、端午节等，每个节日都有各自独特的文化符号和习俗。
在食品包装设计中，经常可以看到与节日相关的元素被巧妙地融入比如以春联、灯笼、月饼等为题材的设计，或是与当地民俗风情相关的图案、色彩等，这些都能够让产品呈现出更浓厚的节日氛围，增加消费者的共鸣与情感连结。
4. 传统文化符号中国传统文化中还有很多符号和意象，如龙、凤、熊猫、莲花等，这些符号在食品包装设计中屡见不鲜。
以中国十二生肖之一的猪为例，很多食品包装设计中都会运用可爱的猪形象或猪元素，特别是在猪年的春节期间，众多食品品牌都推出了以猪为主题的特别包装，吸引了不少消费者关注和喜爱。
1. 增强产品认同感中国传统文化元素的运用使得包装设计与中国文化产生了联系，在国人心中产生的认同感更强。
这对中国本土品牌来说尤为重要，可以帮助产品建立起更为深厚的品牌认同感，提高品牌的忠诚度。
2. 提升产品附加值传统文化元素的融入不仅仅是一种情感的传递，也是对产品附加值的提升。
通过传统文化元素的包装设计，不仅可以吸引消费者的兴趣，还可以增加产品的感染力和情感共鸣，从而提高产品销量。
传统色彩在中国包装设计中的发展探索与应用研究
刘一儒Liu Yiru平顶山职业技术学院 河南 平顶山467000PingDingShan Vocational and Technical College, Pingdingshan Henan 467000摘 要：中国传统文化中所蕴含的中华传统色彩观是民族精神的集中体现与凝练，受西方色彩理论和设计的影响，设计师在进行包装设计配色时大多会沿用西方色彩体系，迎合市场的同时淡化了本土用色特征。
中国传统文化回归和复苏的当下，在中国当代包装设计中合理汲取中国传统色彩，不仅能够系统性地研究中华民族的用色观，减少自我文化本源的流失，同时消费者对中国传统色彩文化中散发出来的民族情感与精神也更容易产生共鸣，在提升全民审美的同时也能够更好地传承中华优秀的传统文化。
本文从中国传统色彩体系出发，对其概念、内涵及哲学关系进行追溯，梳理中国传统包装形式和传统色彩观的演变。
同时利用中国传统用色的文化性、科学性来探寻配色美学规律，结合现代包装设计实践探索本土设计语言及商品文化价值。
关键词：五色观；中国传统色彩；中国当代包装设计；应用设计Abstract: The traditional Chinese color concept contained in Chinese traditional culture is the concentrated expression and Brevity of the national spirit. Influenced by western color theory and design, and in order to cater to the market and at the same time downplay the local color characteristics, designers mostly follow the western color system when carrying out packaging design and color matching. At the moment of the regression and recovery of Chinese traditional culture, the reasonable absorption of traditional Chinese colors in Chinese contemporary packaging design, it can not only systematically study the Chinese nation's concept of color use and reduce the loss of self-cultural origin, but also the consumers are more likely to resonate with the national emotion and spirit emanating from Chinese traditional color culture. Moreover, it can improve the aesthetics of the whole people while better inherit the excellent traditional Chinese culture. Starting from the traditional Chinese color system, this paper traces its concept, connotation and philosophical relationship, combs the evolution ofChinese traditional packaging forms and traditional color concepts. This paper explores the local design language and commodity cultural value, by combining modern packaging design practice, and adopting the cultural andscientific nature of traditional Chinese color to explore the aesthetic regulation of color matching.Keywords :concept of five colors;Chinese Traditional Color;Chinese contemporary packaging design;applled design一、中国当代包装设计色彩现状中国自古就有“五色观”色彩体系，其是我国历史与文化长期发展所积淀的民族财富，体现着中国人对色彩持有的那份独特认知与感悟，更是中国传统色彩运用原则，在此种传统孕育下的国人设色讲究高古、优雅、澹逸等特点。
浅析中国传统艺术在现代包装装潢设计中的应用
浅析中国传统艺术在现代包装装潢设计中的应用传统艺术审美观对包装的影响、民间特色图案在包装设计上的运用、详细分析了传统艺术对色彩的影响以及如何体现在包装设计上，阐明了传统文化对包装设计艺术的深刻影响。
标签：传统文化；包装设计；应用1 包装装潢设计与中国传统文化之间的关联性包装装潢设计是指通过产品包装上的文字、图案、色彩等形式经由人类视觉系统的感知来传达产品信息，以达到使消费者了解并熟悉产品的一种设计方式。
它可以推动商品以更快更有效的方式进入流通市场，具有十分重要的作用。
随着各类大中型连锁零售企业的异军突起，“包装”这一无声的推销手段正在逐渐替代推销员的作用。
产品能否在众多同类商品中脱颖而出，很大程度依赖于产品包装是否在视觉上与众不同。
商品包装方案制定的关键是要展现产品特性，以及通过对消费者价值观和审美观的研究正确划分目标消费群体。
现代对文化的解释为“人类在社会历史发展中所创造的物质财富和精神财富的总和，特指精神财富，如艺术、教育、科学等”。
随着时间的推移、社会的发展和进步，我国的传统文化年复一年的沉积衍变，才有了我国现存的极具中国特色的悠久历史文化体系，这其中凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时也涵盖了华夏民族所特有的艺术精神。
中国的传统文化在现代包装设计中带给设计者灵感，赋予产品特性和底蕴，使设计兼赋有民族厚重感，历史底蕴和现代气息。
中国早期的设计者就已经懂得了在设计中对历史文化的应用，最成功的例子之一就是中国银行的标志。
标志中是“中”字和圆形方孔“古钱”的结合体，图案中间的“中”字体现了银行的名称和中国的涵义；古钱则有天圆地方之一，是历史感的体现。
其整体造型流畅，极富创造力，可谓是形神兼备。
既能反映出其名称，又与其属性相称，还给人深刻的印象。
现今看来也可以肯定，它应是个恒久的形象。
我国特有的民族文化特征融进现代产品包装设计中，既可以凸显商品的个性，增加辨识度，又可以体现商品的底蕴和文化内涵，增强对进口商品的竞争力，进而彰显我国特有的文化底蕴，可谓一举多得。
传统色彩元素在现代包装设计中的渗透
传统色彩元素在现代包装设计中的渗透随着时代的发展，包装设计已成为商品营销和消费者选择的重要因素之一。
在现代包装设计中，传统色彩元素的渗透已经成为一个普遍的趋势。
传统色彩元素可以为产品营销提供独特的视觉效果，并与消费者的情感和文化背景产生联系。
本文将从传统色彩元素的定义、作用和应用方式等几个方面，探讨传统色彩元素在现代包装设计中的渗透。
我们需要了解传统色彩元素的定义。
传统色彩元素是指来自于特定地区或群体的颜色符号和表征。
这些色彩元素通常与当地的传统文化、风俗和历史背景有关。
中国的传统色彩元素包括红色、黄色和黑色，这些色彩在中国文化中具有特殊的象征意义。
传统色彩元素在现代包装设计中具有多重作用。
传统色彩元素可以为产品提供独特的视觉效果。
传统色彩元素常常与特定地区或群体的文化和传统联系在一起，因此可以吸引消费者的目光并引起他们的兴趣。
在中国，当消费者看到使用红色包装的产品时，他们通常会联想到喜庆和祝福的场景，从而增加了产品的吸引力。
传统色彩元素可以通过与消费者的情感和文化背景产生联系，增加产品的认同度。
现代社会对个性化和文化认同的需求越来越高，因此使用与消费者文化背景相关的传统色彩元素可以使消费者更容易产生共鸣，并增加对产品的好感度。
这种情感共鸣可以帮助品牌建立良好的形象和信誉。
传统色彩元素可以为产品营销提供差异化竞争优势。
在竞争激烈的市场环境中，产品差异化是品牌获取竞争优势的关键之一。
通过使用传统色彩元素，品牌可以为自己的产品营销塑造一个独特的形象，与竞争对手区分开来。
消费者会更容易记住并认可与他们文化背景相关的产品。
在现代包装设计中，传统色彩元素的应用方式多种多样。
一种常见的应用方式是将传统色彩元素与现代设计风格相结合。
在产品包装上使用传统色彩的图案和图像，但采用现代的设计手法和排版方式。
这种结合既保留了传统色彩元素的文化内涵，又符合现代消费者对美感的需求。
另一种应用方式是将传统色彩元素与产品的功能和特性相结合。
浅析中国元素在现代包装设计中的运用
浅析中国元素在现代包装设计中的运用引言随着全球化的发展，中国元素在各个领域中的运用越来越受到关注。
在包装设计领域，中国元素也开始引起设计师的青睐。
本文将从包装设计的角度出发，浅析中国元素在现代包装设计中的运用。
发展背景中国作为一个拥有悠久历史文化的国家，拥有丰富的传统文化资源。
这些传统文化元素包括但不限于中国传统绘画、文字、图案、色彩等等。
这些元素在现代包装设计中能够赋予产品独特的魅力，增加产品的文化内涵，传递品牌的价值观和形象。
字体与图案设计在中国传统文化中，文字和图案是重要的表达方式。
在现代包装设计中，设计师可以运用中国特色的字体和图案来设计产品包装。
比如，可以选择具有中国特色的书法字体，或者运用中国传统的图案元素，如龙、凤、花鸟等作为包装的装饰，以突出产品的中国特色。
此外，中国具有众多的传统艺术形式，如剪纸、刺绣、雕刻等，这些艺术形式的图案可以被应用于包装设计中。
通过将这些传统艺术形式与现代包装设计相结合，可以使得产品更具吸引力和独特性。
色彩运用中国传统文化中的色彩也是包装设计中的重要元素。
传统的中国色彩包括红、黄、绿、蓝、白等等。
这些颜色在中国文化中有着特殊的象征意义，如红色代表喜庆和热情，黄色代表财富和光明，绿色代表自然和健康等等。
在现代包装设计中，设计师可以选择运用传统的中国色彩来传递产品的特点和品牌的形象。
通过合理运用色彩，可以使得产品包装更加醒目和符合消费者的审美观念。
文化符号的运用中国的传统文化中有许多独特的符号和象征，这些符号和象征对于中国消费者来说具有特殊的意义。
在现代包装设计中，设计师可以运用这些文化符号来增强产品的辨识度和吸引力。
比如，中国的十二生肖是一个重要的文化符号，设计师可以将生肖图案应用于产品包装中，以吸引和吸引消费者。
另外，中国的传统节日如春节、中秋节等也是可以被应用于产品包装设计的文化符号。
通过运用这些文化符号，可以给消费者带来熟悉感和亲切感，增加产品的市场竞争力。
中国红色彩元素在平面设计中的运用1
中国红色彩元素在平面设计中的运用1中国红色彩元素在平面设计中的运用1首先，红色代表着中国的传统文化和民族精神。
在平面设计中，通过使用红色元素，可以让设计作品更贴近中国的传统文化，并且能够激发观众的情感共鸣。
比如，可以在产品包装设计中使用红色元素，突显中国传统文化的特色，让产品更具有辨识度和美感。
其次，红色具有热情、活力和能量的象征意义。
在平面设计中，可以利用红色元素来吸引观众的注意力，营造出积极向上的氛围。
比如，在广告设计中可以大量使用红色元素，以吸引眼球，激发观众的购买欲望。
另外，红色还与喜庆和吉祥的意义紧密相关。
在中国传统文化中，红色是庆祝节日的代表颜色，也是结婚、生子等喜庆场合不可或缺的元素。
在平面设计中，可以运用红色来强调节日氛围，或者作为突出重点的标识符号，以增加视觉效果的张力和活力。
此外，红色还可以用来表达力量、权威和荣誉的意义。
在平面设计中，可以利用红色元素来加强设计作品的权威性和正式性。
比如，在企业形象设计中，使用红色元素可以让企业显得更有实力和信心，提升企业形象。
最后，红色还可以用来传达爱和温暖的情感。
在平面设计中，可以利用红色元素来表达情感和温度。
比如，在母婴产品的包装设计中，使用红色元素可以营造出亲切、温馨的氛围，给人一种安心和放心的感觉。
综上所述，中国红色彩元素在平面设计中具有丰富的功能和特点，不仅可以表达中国传统文化和民族精神，还可以营造积极向上的氛围，强调喜庆和吉祥，增加设计作品的权威性和正式性，以及传达爱和温暖的情感。
因此，在平面设计中运用中国红色彩元素是十分重要的，可以为设计作品增添独特的魅力和文化内涵。
中国传统民间艺术元素在现代包装设计中的运用探析
中国传统民间艺术元素在现代包装设计中的运用探析【摘要】中国传统民间艺术元素在现代包装设计中的运用是一个热门话题。
本文从现代包装设计的发展背景和中国传统民间艺术元素的特点入手，探析了民间艺术元素在包装设计中的应用方式、展示效果、市场反响以及对现代包装设计的启示。
对民间艺术元素在未来的发展趋势进行了展望，指出其对现代包装设计的积极意义并总结了未来发展的前景。
通过对中国传统民间艺术元素在现代包装设计中的运用进行深入探讨，可以更好地促进包装设计的创新和发展，同时也体现了传统文化在当代设计中的重要地位和影响力。
【关键词】中国传统民间艺术元素、现代包装设计、应用方式、效果展示、市场反响、启示、未来发展、积极意义、发展趋势、总结。
1. 引言1.1 现代包装设计的发展背景现代包装设计的发展背景可以追溯到工业革命时期。
随着工业化的迅速发展，包装设计也逐渐成为商品竞争的一个重要方面。
随着市场的竞争日益激烈，包装设计越来越重要，它不仅是商品的外在表现，更是企业品牌形象的重要传播方式。
在今天这个信息爆炸的时代，消费者对包装设计的要求也越来越高。
他们不仅希望产品包装具有美观性，更希望包装能够传达出产品的特点、品牌的文化和理念。
包装设计不再只是简单的外观设计，更是一门融合了艺术、文化、商业和科技的综合性学科。
现代包装设计已经不再局限于单一的风格和形式，设计师们开始借鉴各种不同的艺术元素，其中就包括了中国传统民间艺术元素。
这些传统元素不仅丰富了包装的设计语言，更体现了中国独特的文化魅力。
通过运用这些民间艺术元素，现代包装设计不仅可以赋予产品独特的文化内涵，也能够吸引消费者的注意，提升产品的竞争力。
1.2 中国传统民间艺术元素的特点中国传统民间艺术元素在现代包装设计中的运用是一种融合传统与现代的创新方式。
中国民间艺术元素源远流长，包括剪纸、团扇、刺绣、民间画等，这些元素都具有鲜明的地域色彩和文化特征。
民间艺术元素的特点主要包括以下几个方面：1. 鲜明的民族风格：中国传统民间艺术元素传承了源远流长的民族文化底蕴，无论是色彩、图案还是形式都具有鲜明的民族特色，能够展现出中国独特的文化气息。
中国酒包装中的红之韵
中国酒包装中的红之韵 酒文化是中国文化中有着独特内涵的一个部分,而酒包装对于酒文化的体现也有着重要的意义,红色作为中国代表色将酒与中国文化紧密相连并将那饱含韵味的历史底蕴结合在了一起。红色是如何在酒包装中体现人文是如何应用于酒包装中也成为了可探讨的话题。
标签： 酒包装 人文 色彩 红色 中国文化博大精深，在纷彩异呈的各类文化中，酒文化在历史大潮的酝酿中占就了一席之地，并成为了中国文化中独具特色的一个部分。酒包装对于酒文化的体现也有着重要的意义，红色作为中国代表色将酒与中国文化紧密的链接在一起，并将那些饱含韵味的历史底蕴融会贯通于各个历史阶段的酒包装中，红色在酒包装中融汇古今，实现酒包装之中的红之韵的潮流。
一、酒包装的色彩应用现状 包装设计的最终效果，一般都与作品的色彩息息相关，酒包装也不例外。现在国内酒包装设计中主要采用了以下几种色彩，红、黄、金、白、蓝、黑等几大色彩。这和消费者意识有关。大多中国酒类消费者都是受到中国文化的熏陶，认可度比较高的就是这几种颜色。酒包装代表了中国深厚的酒文化，也间接的对酒包装色彩上有了文化认可度的要求。酒包装的色彩应用受到购买消费者的审美需求以及市场需求的影响，它与酒文化密切相关。各地各国的酒文化有着一定的差异。为了符合大众审美需求而通过色彩去诠释酒文化。而中国红作为接受面最广的色彩被酒包装所青睐。
二、红色在酒包装中的应用 中国的酒有五千年以上的悠久历史，在漫长的发展过程中，有了自己独特的风格。酒的作用从功能上划分为三种：酒以治病、酒以养老、酒以成立。但在现实生活中它的作用远不止这三种，在悠悠历史长河中，酒在人们的观念中虽然不是生活必需品，但却在社会生活中有着其他物品所无法取代的功能。故而酒对于中国人而言有着它独特的客观存在性。故而在酒包装色彩上这种无法取代的重要地位体现的更为明显。
在早期的酒包装中商家使用红色的标贴置于酒容器上，一方面是起到醒目吸引消费者的目的，另一方面也是因为红色它所独有的魅力，它代表了吉祥如意，代表了辟邪驱灾。也正是因为这种简单而能广而接受的色彩深入到了各个阶层。这也是红色在酒包装最初形态的结合应用。
论“中国红”在现代艺术设计中的运用研究
论“中国红”在现代艺术设计中的运用研究瑞士的著名艺术教育家约翰内斯·伊顿在他的《色彩艺术》中提到：“色彩就是生命,因为一个没有色彩的世界在我们看来就像死的一般。
”人类在原始时期就具有识别色彩的本能,随着社会的发展,色彩也伴随着依附上某种文化特征。
“中国红”色彩元素就是随着华夏五千多年历史的发展而逐渐成长的,经过历史的沉淀,红色在中国具有鲜明的文化特征。
在现代艺术设计中,以红色为主要基调的设计作品总能引起人们的心理上的共鸣。
经过几千年的沿袭和传承,依旧保留着特有的文化意蕴和民族特征。
本文通过科学的剖析色彩的本质特征；挖掘“中国红”色彩元素在中国的文化起源及发展脉络；分析“中国红”在现代艺术设计中的实例应用；探求中国红在设计中体现的文化价值几个方面来全面提升国人对“中国红”理解和认识。
本课题的研究采用搜索文献资料、实地采风相结合的方式进行,依据“中国红”的理论及文化特征分别针性的对现代艺术设计(标志设计、招贴设计、公共艺术设计、新媒体艺术设计)中表现效果进行实例分析,为“中国红”色彩元素在现代艺术设计中的应用提供新的思路。
论包装设计中的中国色彩
论包装设计中的中国色彩包装设计在产品销售中扮演着非常重要的角色，而中国色彩作为包装设计中的元素之一，更是具有独特的意义。
中国色彩丰富多彩，代表着中华民族悠久的历史和灿烂的文化，包含了许多对中国人民来说具有象征意义的色彩，对于包装设计来说，能够运用好中国色彩，不仅可以突出产品的文化内涵，还能够吸引消费者的眼球，增强产品的竞争力。
中国色彩在包装设计中有着独特的文化内涵。
中国色彩源远流长，蕴含着深厚的历史文化底蕴。
比如红色代表着国家的繁荣昌盛，在包装设计中使用红色可以突出产品的国民特色和国际形象。
黄色是中华民族的象征色，象征着中华民族勤劳勇敢的精神，包装设计中加入黄色元素可以传达产品的传统和民族特色。
蓝色在中国传统文化中是代表着清高、静谧的色彩，包装设计中加入蓝色元素可以让产品更具艺术感和品位。
这些中国色彩都承载着丰富的文化内涵，能够赋予产品更加深刻的意义和内涵。
中国色彩在包装设计中能够增强产品的辨识度。
随着市场竞争的激烈，产品的辨识度成为了制胜的关键。
而中国色彩的应用可以使产品在众多竞品中脱颖而出。
比如在食品类产品的包装设计中，使用中国红色可以使产品更加显眼，吸引消费者的注意力。
在文化产品的包装设计中，加入传统的中国绘画元素和颜色，可以让产品具有独特的艺术魅力，增强产品的辨识度。
中国色彩在包装设计中能够展现产品的特色和优势，让消费者对产品有更深刻的印象。
中国色彩在包装设计中还可以激发消费者的购买欲望。
中国色彩鲜艳夺目，能够吸引消费者的眼球，激发他们购买产品的欲望。
比如在节日促销时，使用中国红色和金色可以增加产品的喜庆感和礼品感，让消费者更愿意购买产品。
在旅游纪念品的包装设计中，加入中国古代建筑、绘画和民俗节日等元素，能够勾起消费者对中国传统文化的向往和好奇心，让他们更加愿意购买产品。
通过巧妙运用中国色彩，可以使产品在消费者心中产生更好的购买体验。
中国色彩在包装设计中也是需要仔细考虑的。
在使用中国色彩的过程中，需要考虑到不同色彩的搭配和运用的场景。
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“中国红”在我国现代包装设计中的应用探析
作者：宋双陈出云余昌
来源：《美术界》 2014年第12期
TEXT / 宋双陈出云余昌
【摘要】在现代包装设计的大潮中，通过探讨“中国红”作为一种传统文化色彩在现代烟酒、礼品、化妆品等包装设计中的应用。
倡导设计者在现代包装设计中应更好地把握“中国红”色彩所体现出的民族特色，把传统文化与现代设计相结合，使具有中国民族特色的包装不断发
展壮大。
【关键词】中国红；包装设计；色彩；装饰性；视觉感受；传统与现代
红色最早来源于先人们对于太阳与火种的崇拜，五行中的火对应的颜色便是红色。
红色代
表着热情、活力、吉祥、喜庆、自信与忠诚。
“中国红”是色彩三原色中的大红色，又叫“绛色”。
它也是明朝宣德年间一种陶瓷制品上所创的被人们称为“祭红”的颜色，这种瓷器后被
专家组命名为“中国瓷器”，又简称为“中国红”。
在世界经济全球化的时代里，“中国红”色彩延续着中国历史传统文化的脉络，已经深深
地根植于中国民族文化和人们审美心理的规范中，在我国现代包装设计领域里扮演着十分重要
的角色，同时表现出了巨大的文化价值。
“中国红”非常广泛地应用在烟、酒、礼品包装设计
领域里，不同的运用方法反映出现代设计中对中国传统元素的创新与利用，迎合人们对于物质
与精神方面的高层次追求。
一、“中国红”在我国烟酒包装中的应用
“中国红”这一色彩具体应用到烟酒包装设计中的方法也是不同的，一些包装设计中把红
色作为主体色调来用，诠释整个烟酒产品的象征意义；而一些设计中则运用红色作为产品的点
缀之色，作以装饰色用。
（一）“中国红”在烟酒包装中作主体色用
在现代酒包装设计中，运用“中国红”作为设计主体色调的典型例子要数我国四川省古藏
集团出产的“红花郎酒”（如图1），四川省是红色革命发展历经磨难的地区，纯正的红色表
达了革命者那不屈不挠的革命精神和革命时期艰苦的奋斗历程，为了深刻地表现这一文化内涵，该产品包装运用鲜艳又热烈奔放的“中国红”色彩作为主色调，在其他同类酒产业中以其独特
的“中国红”文化内涵脱颖而出，荣获了我国包装设计大赛中“最佳视觉效果奖”。
同时，利用红色含蓄亦奔放的视觉心理感受，完美表现了红花郎酒的非凡品味。
有着“国烟”之称的“中华”牌香烟的包装也同样运用“中国红”色彩作为产品的主色调，并与具有中
国民族气息和悠久历史的品牌名称“中华”相结合，更富有中国传统韵味。
（二）“中国红”在烟酒包装中作装饰色用
在包装设计中，“中国红”色彩作为一种装饰性视觉要素，对消费者购买商品的物质审美
心理及精神需求起着至关重要的作用。
在烟酒包装中，一些设计改变以往运用通体着色的设计
手法，而用色彩加以点缀，来显现商品的独特性。
人们所熟知的绍兴女儿红酒业生产的一款
“女儿红”酒（如图2），酒身采用传统的酒具造型和材料，其特殊之处在于瓶颈及瓶盖，瓶
盖盖以正方块红色丝绸，附于之上在瓶颈之处缠一黄色丝带作为装饰。
而在众多的香烟品牌中，玉溪香烟的包装设计也是运用“中国红”色彩的装饰性，它以白色为底，上面附以规则排列的
红色方块作为装饰背景，丰富了整个设计作品，也向消费者传达了商品的独特属性。
二、“中国红”在我国礼品包装中的应用
红色象征着吉祥、喜庆、红火、尊贵，所以“中国红”色彩被应用到礼品包装的多个领域。
（一）“中国红”在礼品包装中作主体色用
在礼品包装中典型的要数新婚时期首饰盒的包装，中国人自古以来为了满足红色所象征的
喜庆心理，往往在婚庆时期大量使用“中国红”作为主体色调，在材料上用有中国传统历史的
红色绸缎，有的上面再附以具有中国传统文化的图案，整体上是喜庆的“红色”氛围，寓有两
人生活红红火火、祥和平安的象征意义。
这一千古不变的设计形式不仅带给人们精神上的慰藉，而且把礼品包装设计的文化底蕴也充分地体现出来。
（二）“中国红”在礼品包装中作装饰色用
中国自古以来把过节作为生活中不可缺少的一部分，而红色寓意吉祥、喜庆、平安的特点
则被人们看做是节日的代表色彩，设计师为了迎合这一消费心理，在礼品包装上大量应用红色，来吸引消费者的购买欲望。
中秋节吃月饼象征着家人团团圆圆，而月饼包装在现代包装发展潮
流中对设计师的要求也越来越重视，所以众多商家会运用“中国红”在包装上，预示着全家吉祥、团圆、平安。
例如：香港锦华食品集团生产的一款锦华月饼的经典皇家御礼包装，它把黑
色作为主体色，彰显它的富贵奢华理念，在包装盒周围加以红色边缘，打破了整个设计色调暗
的视觉感受，加以红色作为点缀色，增加了整个包装的装饰性；再利用红黑两色的经典搭配，
可谓是完美，打造出了整个礼品包装奢华富贵的艺术感觉。
三、“中国红”在我国其他包装中的应用
“中国红”色彩不仅应用在烟酒、礼品包装方面，在食品、茶叶、化妆品领域也都有广泛
的应用。
“品茶论道”是我国传统民俗精神的一种体现，所以茶包装的设计体现出来一般都与
人们心理审美需求和民族地区之间有着密切的联系。
同样在今天的化妆品市场上，大多数的化
妆品包装都紧随世界时尚潮流趋势来提高产品的档次，同时还有一些把中国传统的民族色彩文
化表现到产品上，突出产品独特的文化理念。
四、结语
总的来说，民族色彩“中国红”对于我国包装领域来说具有“无限生命力”，它作为一种内在持续不断的生命力，带动着我国设计界的发展，推广着中国色彩民族性的传播，使中国特色民族色彩文化走向世界，引领着未来的发展。
在今天这个社会日益进步的时代，“中国红”在设计领域里掀起的流行浪潮具有独特的视觉语言特征，它把中国悠久的传统历史文化带向世界，向世界展现出独特的中国魅力。
这就要求设计师在设计过程中理性、科学地应用“中国红”，同时把中国独特的传统文化要素“中国红”与世界设计流行趋势相融合，使其在世界的各个领域中脱颖而出。
参考文献:
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[4]黄芳芳“. 中国红”的文化意蕴及在现代设计中的运用［D］. 湖南:湖南师范大学，2007.
【宋双陈出云余昌，昆明理工大学艺术
与传媒学院】。