库利的传播学思想
传播学之认识自我篇

成功案例 (一) 七喜饮料 七喜饮料投放市场后,效果一直不理想,因为当时美国的饮料市场被可口 可乐一统天下。后来,七喜饮料采用分类定位的方法获取了市场位置。广 告中宣称:饮料分为两大类,一类是“可乐类饮料”,另一类是“非可乐 饮料”,市场上最好的“可乐饮料”是可口可乐,最好的“非可乐”饮料 是七喜饮料。
B1 萨特:存在先于本质,人服从社会的规定。
B2《生于七月四日》中的朗尼(汤姆.克鲁斯)
一个历史中的背影:阿Q 阿Q非常穷,穷得只剩一条裤,甚至连姓名都没有。但是, 他的可悲主要还不在物质生活条件的被剥夺,而在于他 精神生活的被扭曲。他被压在未庄生活的最底层,什么人 都能欺负他,可他却并不在乎,常常好像还很得意。这是 的关键,是他有一种独特的精神胜利法,分明挨了打,他 却想:这是儿子打老子。
成功案例 (一) 奥妮100年润发 “青丝秀发,缘系百年”的广告语,以及大牌明星 周润发将100年润发洗发水轻缓地倾洒在梦中情人飘 逸的长发上时,温情的微笑,不知引起多少东方女 性心中的无限的羡慕、嫉妒、感动,抑或更为复杂 微妙的情感共鸣。 (二) 南方黑芝麻糊 在幽长的青石铺成的小巷,悠扬的“芝麻糊”叫卖 声,小男孩用舌头舔尽碗底最后一滴黑芝麻糊…… 这情景不知勾起多少人对童年的回忆。 (三)孔府家酒
品牌突围的传播学原理
企业要永续经营,必须认真做好品牌的传 播工作。遗憾的是,很多企业在很多时候 花在品牌宣传方面的钱,有很多都打了水 漂。究竟应该如何传播品牌?笔者在此提 出10种传播品牌的创意模式,希望企业能 够应用它来更系统更有效地传播品牌,从 而显著地提高销售业绩。
类似与相近
A
1 2 13 C 14
同学们有没有在生活遇到过类似的情况?
人生活的三种态势: A主我为主体 B客我为主体 C主客均衡
传播学概论第三章传播学研究史和主要学派

2020/10/8
• 1、香农的信息论与传播学 • 1948年 香农(Claude E.Shannon)<通
信的数学理论> • 信息论对传播学的影响: • 提出信息的概念 • 提出传播过程的基本模式,对传播学的
研究及其模式有过重大的影响
传播现象的学派经验性方法。 • 经验性方法基本前提 • 普遍存在的社会现象具有自身的客观性,可以通过一
定的科学方法加以揭示 • 人类有能力开发设计出揭示社会现象客观性的科学方
法 • 任何关于社会现象的理论和假设,都能通过一定的科
学方法得到证明或否定
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• 美国传播学研究的主流学派,也称传统 学派。主要代表学者有拉斯维尔,拉扎 斯菲尔德,霍夫兰,克拉帕,施拉姆等 。这个学派主要是从行为科学的角度出 发,采用经验性实证方法研究传播现象 ,因而成为经验学派。
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4.拉扎斯菲尔德: 保罗拉扎斯菲尔德(Paul F.Lzarsfeld,)(1901--1976)奥裔 美籍著名社会学家。曾获数学博士学 位,后来对社会心理学和传播研究产 生兴趣,并作出突出贡献。 主要著作: 《人民的选择》(1948) 《美国士兵-----述评》(1949) 《社会科学中的数学思想》(1954) 《社会研究的语言》(1955)
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2.库利: 查尔斯·库利(Charles Cooley,1864--1929) 自我发展理 论的创始人 ——“镜中自我”。我 们是在人际传播中通过别人的反映 (反馈)来评价自己的行为。与他人 的信息交流犹如一面镜子,能帮助 自我概念的形成。 库利认为:人类传播是历史前进的 动力,跨越时代的整个社会改革机 车的发动机就在信息交流中。
传播学重点问题资料

传播学重点问题一、传播的定义、特点、类型和功能(P4-7)定义:所谓传播,即社会信息的传递或社会信息系统的运行。
特点:1.传播是人类的活动,更是一种社会信息交流与共享活动。
2.传播离不开符号与媒介,传播的目的是发生期待的变化。
3.传播在一定社会关系中进行,又是一定社会关系的体现。
4.就社会关系而言,传播是一种双向的社会互动行为。
5.传播成立的重要前提之一是:传受双方要有共通的意义空间。
6.传播是一种行为,是一个过程,也是一个系统。
我们把传播理解为“行为”时,是把社会传播看作是以个人为主体活动,在这个基础上考虑传播活动与其他社会行为的关系;我们将传播看为“过程”时,是着眼于传播的动态和运动机制,考虑从信源到信宿综合考虑一系列因素的结果;我们把传播看作“系统”的时候,是把传播看作复杂的“过程的集合体”,既要考虑具体传播过程,还要考虑各种传播过程的相互作用及其引起的总体发展变化。
类型:传播学把人类传播活动分为人内传播、人际传播、组织传播、群体传播和大众传播五种传播形式。
功能:功能可分为个人、组织和社会功能三个层面:个人功能:传播活动对个人身心发展所起的作用即个人功能,表现在个人社会化和个人的个性化两个方面。
组织功能:传播活动中媒介组织所具有的能力和作用,即组织功能,它包括表达、告知、解释和指导四个功能。
社会功能:1.拉斯韦尔的“三功能说”;2.C·R·赖特的“四功能说”;3.施拉姆从政治、经济和一般社会功能三方面讨论;4.扎斯菲尔德和默顿的“三功能说”;5.段京肃的社会功能观。
二、媒介的定义和类型媒介是传播学核心概念之一定义:媒介可以分为作为工具和技术手段的传播媒介与作为社会组织的大众传媒这么两种,前者指的是信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段;后者指的是从事信息采集、加工和传播的社会组织。
(P115)前者,主要从物质技术的层面来考虑媒介,后者,主要是从其所处的社会环境进行思考。
芝加哥学派

芝加哥学派原标题:一文读懂传播学派①丨芝加哥学派“四巨头”你都认识了吗?在传播学中,以学派为核心来记忆相关理论概念,既能够了解并熟识整个传播学史,在后期的答题中例如碰到“以新闻传播学理论分析”题型时,也可以以学派的顺序来搜寻相关概念以作答,对于新传考研学子来说,学习传播学派知识是传播学入门的关键一步。
在学习学派前,先了解一下相关的传播学渊源:传播学发轫于欧洲,有三大思想渊源:达尔文的进化论、马克思的批判学说和弗洛伊德的精神分析理论。
达尔文的进化论和马克思主义的批判学说均关注社会的宏观层面,而弗洛伊德的精神分析理论是在个体层面寻求对人类行为的理解。
具体而言,达尔文的进化论启发了斯宾塞,后者提出了社会达尔文主义,主张用达尔文的生存竞争与自然选择的观点来解释社会的发展规律和人类之间的关系这一思想影响了芝加哥学派。
马克思主义者则认为,大众媒介属于社会的上层建筑,大众媒介的内容由社会关系所统治,这一思想影响了批判学派。
今天给大家更新的是背景:代左右,希特勒上台,欧洲的知识分子大批迁移至美国。
芝加哥学派开始兴起,它成为欧洲思想在美国的登陆点,带来了美国社会科学的大繁荣。
芝加哥学派是改良的、进步的、经验性的,试图研究这个世界的问题,从而对其进行改造。
在芝加哥学派的社会学者看来,传播于人类社会的形成至关重要,甚至认为没有传播,就没有社会。
也正因如此,他们以芝加哥社区为研究对象,试图理解大众媒介的社会作用,认为大众传播是美国民主社会得以生存下去可能的手段。
在这里,传播研究既是诠释性的,又是经验性的,采取的主要是参与式观察等定性研究方法,为后来的以媒介效果为重点的定量研究奠定了基础。
内容:美国芝加哥大学建立的世界上第一个社会学系,这里成就了一大批名闻遐迩的社会学家:斯莫尔、米德、托马斯、帕克、伯吉斯等,他们因具有相对一致的学术旨趣、长期的制度支持、占主流地位的出版物和将社会作为一个整体来研究的经验论方法。
“芝加哥学派”只是一个约定俗成的称呼,其主要成员之间的观点也不尽相同,但是他们还是呈现出一些相似的整体特征。
第一章传播学的研究对象与基本

(3)社会信息系统是一个具有双重偶然性的系统。
德国社会传播学家鲁曼研究证明,不确定性:拒绝的可能 性,多 变的系统。
(4)社会信息系统是一个自我创造、自我完善的系统。
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3.社会信息系统的运行与社会发展
政治 经济 文化系统的紊乱 传播障碍 结构与功能障碍 传播隔阂 个人之间 个人群体 成员组织等 无意与有意 ●传播学作为社会科学,其研究焦点: ●传播学作为应用科学,其研究焦点:
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三.传播学的四大奠基者和学 科开创者
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1、拉斯韦尔(1902-1980)的宣传与传播研究
美国现代政治科学的倡始人之一
《世界大战中的宣传技巧》(1927)全面分析了一次大战中的宣传 策略及其效果
《传播在社会中的结构与功能》(1948)三功能 五要素 形成了传播学的理论框架。 社会传播的三功能:
倾向,为保持系统的正常运行和系统目标的实现,就需要
对系统进行控制。控制的一个重要方法就是信息反馈,对 系统的运行进行再调整 。
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●控制论对科学研究的影响
控制论对20世纪后后半叶的科学研究产生了巨大 而广泛的影响。现代控制论已经形成了四大领域: 工程控制论、生物控制论、智能控制论、社会控 制论。 现代传播学中的控制研究、受众研究、传播效果 研究等都渗透着控制论的观点。 控制论的另一个重要贡献:引入反馈的概念 双向 性和互动性。
美国著名实用主义哲学家和教育家。
认为大众传播是变革社会的重要工具,
新的传播技术必将导致社会价值体系的重
构。
曾经设想以一张报纸改造哲学,创办了
《思想新闻》
传播学概论 重点

传播学概论1、信息(1)广义的信息概念:信息科学认为信息是物质的普遍属性,是一种客观存在的物质运动形式。
在这个概念下,一切“表述”(或反映)事物内部或外部互动状态或关心的东西都是信息。
(2)信息的构成:社会信息是物质载体和精神内容的统一,主体和客体的统一,符号和意义的统一。
(传播学所关注的是人类的社会信息。
社会信息指的是人类社会在生产和交往活动中所交流或交换的信息。
c.香农认为,所谓信息就是在人们需要进行决策之际影响他们可能的行为选择之概率的物质—能量的型式。
从功能角度看,信息是具有帮助我们消除对事物不确定性的功能并影响着我们选择或不选择某种行为概率的一种度量。
)2、传播(1)概念:所谓传播即社会信息的传递或社会信息系统的运行。
人类传播是一种交流和交换信息并由此发生社会联系和社会互动的行为。
(2)库利的传播观:传播指的是人与人的关系赖以成立和发展的机制——包括一切精神象征及其在空间中得到传递,在时间上得到保存的手段。
(3)传播的实质:所谓传播,实质上是一种社会互动行为,人们通过传播保持着相互影响、相互作用的关系。
(4)传播学是研究社会信息系统及其运行规律的科学。
(5)人类传播是一种交流和交换信息并由此发生社会联系和社会互动的行为。
3、符号(1)符号是信息意义的外在形式或物化载体,是事物表述和传播中不可缺少的一种基本要素,其功能是携带和传达意义。
(2)符号的构成:符号分为信号和象征符两大类。
(3)符号的基本功能:一是表述和理解功能;二是传达功能;三是思考功能。
4、意义(1)概念:意义就是人对自然事物或社会事物的认识,是人为对象事物赋予的含义,是人类以符号形式传递和交流的精神内容。
(2)符号与意义的关系:符号是意义的载体和表现形态。
5、象征性社会互动(1)象征行为①含义:指的是用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的行为。
这种象征行为通常通过使用象征符来传达象征意义实现。
象征符是具有双层意义的符号,第一层是符号的字面意义,第二层则是符号的类比或联想意义。
《传播学教程》重点知识(含课后习题)
《传播学教程》笔记第一章传播学的研究对象与基本问题第一节从传播定义看传播学的研究对象一、如何把握传播概念(一)关于传播的定义与传统1、社会学传统:美—库利——社会互动理论倡始人。
强调传播的社会关系性,把传播看做是人与人关系得以成立和发展的基础。
2、符号学或语义学传统:美—皮尔士——符号学的创始人,强调符号作为精神内容的载体在传播中所起的特殊作用。
3、他们开创了界定传播概念的两传统,一是社会学的传统,一是符号学或语义学的传统。
后来,这两传统逐渐发生融合。
信息概念引入后,人与人之间的社会互动行为的介质是作为意义和符号、精神内容和物质载体之统一体的信息。
(二)传播的实质与其他定义1、传播的实质:是一种社会互动行为,人们通过传播保持着相互作用和影响的关系。
2、施拉姆:当我们从事传播的时候,也就是在试图与其他人共享信息——某个观点或某个态度。
传播至少有三个要素:信源、讯息和信宿。
3、阿耶尔:传播在广义上指的是信息的传递,它不仅包括接触新闻,而且包括表达感情、期待、命令、愿望或其他任何什么。
二、传播与信息:传播学考察的主要对象—始终都是人类的社会信息及其传播活动(一)社会信息科学与传播学1、社会信息与自然界的其他信息的联系和区别A.联系(共同点):以质、能波动的形式表现出来。
精神内容的载体都表现为一定的物质讯号,作用于人的感觉系统并引起反馈。
因此,社会信息也具有物质属性(至少就精神内容与载体的不可分离性而言)。
B.区别:为什么说“信息是物理载体和意义构成的统一整体”?(特殊性质)第一,它并不单纯地表现为人的生理层次上的作用和反作用,而伴随着人复杂的精神和心理活动,伴随着人的态度、感情、价值和意识形态;(两个伴随)第二,作为社会信息的物质载体——符号系统本身,也是与物质劳动密切相关的人的精神劳动的创造物。
(一个创造物)在此意义上,我们把社会信息看做是物质载体和精神内容的统一,主体和客体的统一,符号和意义的统一。
传播学名词解释
《传播学》名词要点第一章1.双重偶然性:是德国社会传播学家鲁曼提出的概念,指的是传播双方都从在着不确定性,通过传播所作出的选择有受到拒绝的可能。
双重偶然性的存在说明,社会信息系统是一个多变量的系统。
双重偶然性是人类社会信息系统所特有的属性,这与它是以人类为主体的活动有关。
双重偶然性的存在说明,社会信息系统是一个多变量的系统。
这些变量如果处理不当,便会引起传播障碍和传播隔阂。
2.传播障碍:指的是在传播活动进行过程中,由于传播系统本身存在的结构性和功能性障碍,如不合理的传播制度,不畅通的传播渠道而导致的传播行为受到障碍。
传播隔阂:指的是在传播过程之中,个体,群体,世代之间因为特定利益、价值、意识形态和文化的差异,导致传播双方的正常传播行为受到影响,甚至严重阻碍传播行为的进展。
社会信息:除了人的生物和生理信息以外的,与人类的社会活动有关的一切信息。
3.传播:社会信息的传递或者社会信息系统的运行信息:信息是物质的普遍属性,是一种客观存在的物质运动形式,它在物质运动过程中所起的作用就是表述它所属的物质系统,在同其他任何物质系统全面相互作用的过程中,以质、能、波动的形式所呈现的结构、状态和历史。
4.信息社会:是指信息成为与物质和能源同等重要甚至比之更加重要的资源,整个社会的政治、经济和文化以信息为核心价值而得到发展的社会。
信息社会是在农业社会和工业社会充分发展的基础上到来的。
媒介技术或社会信息系统的发达是它诞生的基本条件。
信息社会亦称"知识社会"、"后工业社会"。
5.信息革命:是指人类在认识世界的过程中,感知、反映、接收、传递、交流、综合分析和加工处理信息的工具与手段的革命性变革。
信息革命的一个突出特点是使用现代科技成果所能得到的各种物质手段来延伸、扩展和强化人的脑力劳动,它表现出来的是信息化、智能化和分散化。
信息革命对社会的推动首先体现在它使得科学技术和国民经济获得了飞速发展的推动力。
传播学教程(第二版)笔记
第一章传播学的对象和基本问题第一节从传播的定义看传播学的研究对象一、如何把握传播的概念二、传播与信息三、传播的定义和特点第二节传播学是研究社会信息系统及其运行规律的科学一、社会传播的系统性二、社会信息系统的特点三、社会信息系统的运行与社会发展第三节精神交往理论与马克思主义传播观一、在人类交往活动的大系统中把握传播二、从物质交往和精神交往的辩证关系中把握传播三、学习传播学,为国家建设和社会发展服务一、美国社会学家库利社会学的传统社会互动理论创始人“传播指的是人与人的关系赖以成立和发展的机制—包括一切精神象征及其在空间中得到传递,在时间上得到保存的手段。
它包括表情、态度和动作、声调、语言、文章、印刷品、铁路、电报、电话以及人类征服空间和时间的其他任何最新成果.”突出了传播的社会关系性,把传播看做是人与人的关系得以成立和发展的基础。
把“铁路”视为重要的传播手段。
美国学者皮尔士符号学或语义学传统符号学创始人强调符号作为精神内容的载体在传播中所起的特殊作用。
库利和皮尔士开创了界定传播概念的两个传统,一个是社会学的传统,一个是符号学或语义学的传统。
后来,这俩传统发生融合。
有的学者认为传播即“通过社会互动而共享意义"。
“通过符号或象征手段而进行的社会互动”。
传播的实质:是一种社会互动行为,人们通过传播保持着相互影响、相互作用的关系。
信息概念引入后,人与人之间的社会互动行为的介质不单单是意义或者不单单是符号,而是作为意义和符号、精神内容和物质载体之统一体的信息。
(意义离开符号便不能得到表达,符号离开意义只不过是一些莫名其妙的物质,两者都不能单独引起社会互动行为。
) 美传播学家施拉姆:当我们从事传播的死后,也就是在试图与其他人共享信息—某个观点或某个态度。
传播至少有三个要素:信源、讯息和信宿.传播学者阿耶尔:传播在广义上指的是信息的传递,它不仅包括接触新闻,而且包括表达感情、期待、命令、愿望或其他任何什么. 传播不是人类社会特有的现象,而是自然界和社会的普遍现象.信息:信息是物质的普遍属性,是一种客观存在的物质运动形式。
(优选)传播学教程课件
2. 从物质交往和精神交往的辨证关系中把握传播
前提:与一定的物质生产和物质交往相适应。
辨证关系:具有独立性和能动性。
物质生产达到一定的发达程度之际,精神生产的状态会成为制约社会 发展的主要矛盾。精神生产和精神交往具有与物质生产和物质交往不 同的特殊规律。
态或关系的东西。包括非人类信息和人类信息、物理信息、生物 信息和社会信息。
社会信息的定义:物质载体和精神内容的统一。主客体统一,符 号意义统一。
社会信息与其它信息的共性:物质属性,以质、能波的形式表现 出来,表现为一定的物质讯号。
社会信息的特殊性质:伴随着人的精神活动。 不单纯表现为生理层次上的作用和反作用,伴随复杂的精神心理 活动。
大众传播
(1)大众传播是专业传播机构从事的有组织的传播活动。 (2)传播对象是广泛而分散的、不定量多数的一般社会成员。 (3)采用现代化技术手段大量生产、复制和传播信息。 (4)传播内容公开,有别于私下或内部传播活动。 (5)延迟的反馈机制,受众对传播过程缺乏即时的干预能力。
2.社会信息系统的特点 一般社会系统理论的著名学者布克里指出,社会环境适应过程需要五种
变的系统。
(4)社会信息系统是一个自我创造、自我完善的系统。
3.社会信息系统的运行与社会发展 政治 经济 文化系统的紊乱 传播障碍 结构与功能障碍 传播隔阂 个人之间 个人群体
成员组织等 无意与有意
●传播学作为社会科学,其研究焦点:
●传播学作为应用科学,其研究焦点:
第三节 马克思主义精神交往理论与传播学(略)
要素: (1)要有不断向社会系统内引进“复杂性”(多样性)的源泉; (2)要有既保持系统内的紧张状态又不断满足社会成员需求的机 制; (3)要有将社会系统的各组成部分适当连结的双向传播网络; (4)要有面对外部环境和内部状况的变化而进行自主决策的系统; (5)要有保存并普及意义、象征和价值体系的有效机制。
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南京师范大学研究生课程学习考试成绩单(试卷封面)院系新闻与传播学院专业新闻学研究生姓名兰甲甲学号130202012课程名称西方传播学说史授课时间学年度学期周学时学分简要评语考核论题总评成绩(含平时成绩)备注任课教师签名:批改日期:注:1、以撰写论文为考核形式的,填写此表,综合考试可不填;2、本成绩单由任课教师填写,填好后与作业(试卷)一并送院(系)研究生秘书处;3、学位课总评成绩须以百分制记分。
浅析库利的传播学思想摘要:查尔斯·霍顿·库利,美国现代社会学的奠基者,也是将传播整体作为推动社会进步的力量,库利对传播的概念做了经典性的论述,提出“首属群体”的概念,对个人、社会、自我进行了深入研究,并提出“想象性交往理论”,对传播思想作出很大贡献。
本文主要介绍库利的想象性交往、镜中我、自我和社会的关系、首属群体这些概念,了解库利传播思想的价值。
关键字:库利想象自我社会一、查尔斯·霍顿·库利的传播学思想简介库利是美国早期著名的社会学家和社会心理学家,也是传播学作为一门学科得以产生的先驱和奠基人。
传播问题占据了库利思想的中心,他的全部理论都与人类社会的信息传播密切相关,对传播学学科体系、传播学理论发展和传播学方法等产生重大影响,被誉为“美国传播学鼻祖”。
他出生于1864年,父亲是密歇根州高等法院的法官,家庭十分富裕。
他糟糕的健康状况使他花了七年时间才在密执安大学获得学士学位,毕业后当过商业统计员和人口调查员。
在1894获得哲学博士学位后,一直留在安阿伯度过他安静平淡的一生,一心沉浸在学术研究的愉快之中。
库利1892年开始在密歇根大学任教,1907年获得教授职位。
他一生中写过三部主要著作,目的都在于将部分与整体有机结合起来,而传播是其中的重要内容,或核心部分。
《人类本性和社会秩序》(1902)是其中的第一本,讨论自我与他人、自我与社会的关系。
库利对社会问题的研究,不是通过对社会做深入调查,而是在书斋里思考、反省,与其他思想家进行精神交流,或者在家中观察他的三个孩子的行为举止,看他们如何学会使用“我”的主格、宾格、所有格和物主代词。
他提出了著名的“镜中自我”的思想:自我只有通过与他人的不断交往才能形成,想象在其中发挥着重要的作用:我们的自我形象是由他人对我们的想象形成的;我们在想象中得知别人对我们的想法,我们的思想和行为受到这些想象的影响,反之亦然。
库利的第二部主要著作是《社会组织》( 1909年)。
在这本著作中,他提出大众传媒对于连结社会的作用,对传播思想予以乐观的表达。
传播被赋予社会革命、社会民主的期望,或者传播发挥着类似于新教中的“新千年主义”的作用,成为实现人类社会新的融合和新的共同体的工具。
同时,阐述了“首属群体”的概念,作为对“镜中我”理论的逻辑延伸,库利将“首属群体”看作是一切社会组织的基本元素,或小群体传播的开始。
家庭、朋友、学校等这些首属群体,经过新的传播工具的推动,有可能使得社会的组织越来越依靠人们的才能、信息和同情,而不是去依靠权威、等级制度的惯例。
这将意味着自由、远见和无限的可能性。
库利的第三部主要著作是《社会过程》(1918),提出了关于“传播”定义的基本思想。
同时讨论了整体与部分、社会与个人“互动”的思想,即:个人如何存在于群体之中,群体又如何存在于个体之中?因此,他认为重要的不是无休止地争论个人与社会孰先孰后的问题,而是强调对立面的有机连接,而作为构成社会关系的机制,进而作为维系社会的重要工具,传播之于个人,是获得人性的土壤,也是学习的唯一方式。
库利从将传播看做是社会以及社会关系的基本要素,进而走到将传播看做是一种解放的力量,甚至赋予传播一种赎罪功能,认为它在整体上能够成为恢复普遍道义和政治民主的工具。
20世纪三四十年代,以科学方法测量、检验传播效果的路径成为传播学中的主流趋势,库利因为在实证研究方面毫无建树而被遗忘,他的思想也受到冷落。
但第二次世界大战以后,他的自我与社会、小群体传播以及关于社会过程和社会制度的分析,又重新成为传播领域的研究对象。
二、“想象性交往”库利提出,真正的社会存在是人的观念。
只有在观念中,一个人对他人来说才存在并直接对他人的意识起作用。
即使一个已经死亡的人,如果他还活在人们心里,对人们的思想和行动产生影响,那么他就还是真正的社会存在。
而一个有肉体存在的人若不被想象,完全在人们的意识之外,不能产生任何影响,那么他就没有社会存在。
在传播思想史中,库利往往被看做是唯我论的代表,因为他把社会互动最终归结个人之间的想象,也因为在他那里,思想能够完全脱离肉体而畅游,而达至顶峰。
库利经常使用“距离”“活生生的有机体”“接触”等语词,但在他那里,就像“物的传播”之于“思想的传播”一样,身体本身作为载体却不一定具有优越性。
他认为,在社会生活中,“感性的存在并非必然具有首要的地位”,他甚至责备庸俗唯物主义把人变成“一堆肉”,即对人的认识仅只停留于“饮食男女”的层次。
库利曾用爱默生的话来证明交流的不可缺失,爱默生曾说:“一个人只有一半是他自己,另一半则是表达。
”[1]一个人要成为真正意义上的人,就必须经过某种表达,即交流,无论是实际的或是想象的形式,在一切时候都存在。
库利非常注重思考,尤其特别关注“人们的相互想象”。
他认为,在有些场合下,比如在“书信、文学和想象”中,一个人的思想可能是“更加真实的存在”,因为身体的不在场并没有妨碍思想的传播与交流。
真实的和想象的人之间没有区别;在社会意义上,被想象了的实际上就成为真实的了。
对进行想象的意识来说,一个想象中的人要比一个真实的人更真实,可感觉的外表并不一定是头等重要的事。
一个朋友的面孔和其他符号没有区别,但“它启动了一连串的思绪,把亲密经验中的帘子拉开。
他的在场并不是他压在身边椅子里的肉体,而是围绕着他的符号的一连串思绪。
”库利赋予“精神的传播”或“心灵的传播”以重要性,重视“传播”的两种含义:既是思想上的交往,又是距离的消除。
两种含义都能够绕开人的肉体,突出心灵的超常力量。
三、“镜中我”在《人类本性与社会秩序》这本书中,库利对“我”这一概念做了专章辨析。
在书中,库利先后分析了“我”的意义和“我”的各种表现,但这两种分析有一个前提——社会自我。
也就是说库利对于“我”这一概念的辨析是置于社会环境之中的。
在“我”的意义一章中,他先后分析了反射的“我”或镜中的“我”、儿童的“镜中我”、成年人的“镜中我”以及群体自我或“我们”等概念。
库利认为,我们通过想象别人对我们的行为和外貌的感觉来理解我们自己,因为这里的自我正反映了别人的意见,所以叫做“镜中我”。
人们通过他人对自己的评价、态度等来认识和把握自己。
自我作为一种社会产物,库利将它的出现分为三个阶段:对自己的行为给别人造成的印象的知觉;对别人对我们行为的评价的知觉;以及对他们的评价的感觉。
也就是说,我们是在人际传播中通过别人的反馈来评价自己的行为。
与他人的信息交流,犹如一面镜子,能帮助自我概念的形成。
他喜欢引用的一句话是:“人们彼此都是一面镜子,映照着对方”。
我们通过想象他人对自己的态度,来建立与他人的联系,他人如同一面镜子,在镜子中我们看到自己的脸、身材、衣服、整体形象等,以此形成对自我的认识。
“镜中我”这一概念的提出,实际上渗透了库利对人际传播的肯定。
这一概念的核心就是人的行为在很大程度上取决于对自我的认识,而这种认识主要是通过与他人的社会互动形成的。
这种社会互动就是人际传播。
库利认为,一个人的自我是由他所处的人际传播环境或者说是人际交往产生的,即“他生活的社会性是通过与别人的交往获得的”。
“如果没有‘你’、‘他’或‘他们’的相对意识,也就没有‘我’的意识”。
[2]从库利的观点出发,人是社会性的人,“我”的概念是一个相对的概念,它依赖于人际传播。
如果没有人际交往,也就不可能有“我”的存在。
也正是基于这样的认识,库利给传播下了一个有深远影响的定义:“传播是人类关系赖以存在和发展的手段——即头脑中的所有信号,以及穿越空间传送它们和在事件中保持它们的手段。
”[3]通过与他人的交往扩展了我们内心的经验,我们的一切观念和认识的产生、发展都来源于感性材料,来源于由无数交流活动组成的社会。
四、自我和社会自我和社会是一个共同过程的两个部分,是同一事物的集合与分散的不同方面,两者关系密不可分。
因此,研究社会不能不研究自我。
反之,研究自我也不能不研究社会。
库利认为:“社会是各个精神自我的交织物。
我想象你的思想,特别是你对我的思想的想象,和你所想象的我对你的思想的想象。
我在你的思想面前表现我的想法,期望你会在我的思想面前表现你的想法,谁若不能或不愿做到这一点,那他就不懂得如何交往。
”[4]正是人际间的交往,使所有个性成为有机的社会整体;反过来,在这种交往中,社会也内化为个性精神。
一个人从一出生似乎就具有某种模糊但充满活力的自我感觉。
社会自我只不过是意识对自身产生于交流生活的某种思想或者思想体系的认识和感觉。
自我和社会是相结合的,我们都需要自我表达、赞赏和合理的安全环境。
一个正常的自我,需要伙伴和他人的赞赏,以给予他的自我以社会性证实和支持。
库利提到,当我们的身体具备社会功能和社会意义时,我们就把它认作“我”,比如说“我今天陪你逛街”、“我比你高”等,此时“我”进入了交流的世界并产生自我意识。
在社会的交往中,我们得知别人对我们外表、性格、目的等的评价,在想象中得出自我感觉,并受这些感觉影响。
自我认知来自于对别人眼里我们的形象的想象,对他对这一形象的判断的想象,最终形成自我的某种感觉,如骄傲或自卑等。
库利认为,自我和社会不可分离,我们从交流中所获得的语言、教育及其他东西,是直接从社会中来的,甚至对身体有影响的东西如食物和天气,也是不会不通过社会环境的改变和接受而直接作用于我们身上的。
即使一个独自生活在荒野中的人,他的思想仍然是社会中形成的,他需要靠记忆和想象或者书籍继续进行社会交流。
通过这种想象性交流,他才能保持人性的活力,失去交流的能力,人的头脑也就衰退了。
一个长期没有交流的人,无论是面对面实际交流,还是想象性交流,经常会变得低能或痴呆,因为他没有材料很好地构成记忆来进行想象性交流。
在《人类本性与社会秩序》这本书中,库利提到:人类本性是社会性的而社会又是意识性的,两者是同一整体的不同方面。
五、首属群体在库利的理论中,人们通过与他人的“想象性”交往,从他人的反应中来获得自我概念,这只是问题的一个方面,另一方面,人们的自我概念也不断地延伸到作为其组成部分的各种群体中去。
他人对我是面镜子,我对他人也是面镜子。
正是在这样的彼此映照过程中,我们与他人之间产生了一些共同的东西。
这一过程,在库利看来,是在“首属群体”中开始的。