网红经济对大学生消费的影响
淘宝直播平台对大学生消费行为影响研究
淘宝直播平台对大学生消费行为影响研究内容摘要:本文主要当下最火热的淘宝直播购物对大学生消费行为影响进行研究。
首先针对现在的网络购物以及大学生消费行为进行综述，通过设计调查问卷进行调查，对大学生进行调查，得出淘宝直播对他们消费行为的影响。
我们发现淘宝直播在一定程度上会影响大学生的消费观念以及消费行为，尤其是当下网红直播对他们的吸引力要大于一般的直播，“冲动性购物”也是大学生购物的一大特点。
最后通过查阅文献，针对淘宝直播当下存在的问题进行总结，然后对大学生如何形成正确的消费观念提出建议，家长、学校、社会以及学生自身都应该站在大局的角度，对大学生的消费观进行正确的引导，使事情事半功倍，而不是本末倒置。
关键词:淘宝直播，购物，大学生，消费行为Abstract:This paper is mainly about the impact of the hottest Taobao live shopping on the consumption behavior of college students. Firstly, this paper reviews the current online shopping and college students' consumption behaviors, and conducts surveys by designing questionnaires to investigate college students. The impact of Taobao live broadcast on their consumption behavior is obtained. We found that Taobao live broadcast will affect the consumption concept and consumption behavior of college students to a certain extent, especially when the current live broadcast is more attractive to them than the general live broadcast. "Impulative shopping" is also a major feature of college students' shopping. Finally, through reviewing the literature, it summarizes the problems existing in Taobao live broadcast, and then puts forward suggestions on how to form correct consumption concepts for college students. Parents, schools, society and students themselves should be in the overall situation and correct the college students' consumption concept. The guidance makes things more efficient, rather than putting the cart before the horse.Keywords: Taobao live, shopping, college students, consumer behavior目录一淘宝直播平台的背景及发展 (1)（一）选题背景 (1)（二）研究目的和意义 (1)（三）文献综述 (2)（四）论文使用的主要研究方法 (3)二淘宝直播平台对大学生消费行为影响现状 (5)（一）调查问卷的设计与实施 (5)（二）问卷结果与分析 (6)三淘宝直播平台对大学生消费行为影响问题与建议 (15)（一）淘宝直播影响大学生消费行为的因素 (15)（一）淘宝直播平台存在的问题 (15)（二）对大学生合理消费的建议 (17)第四章结论 (18)附录 (19)参考文献 (21)一淘宝直播平台的背景及发展（一）选题背景《2016-2020 年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》对直播行业的一项报告显示，随着经济发展，移动互联网走进千家万户，网络技术是每个人都能应用的一项技术。
直播带货模式下大学生群体的消费特征与应对策略
直播带货模式下大学生群体的消费特征与应对策略摘要：近年来，作为一种新型电子商务销售模式的直播带货模式迅速风靡全国。
由于直播间能够提高广大消费者对生产商的议价能力，能够提高消费者购物互动的有效性，因此也引起了大学生群体的关注。
本文探讨了大学生直播购物的行为特点，并在此基础上，对引导大学生理性购物提出了建议。
关键词：大学生消费行为直播自2016年以来，力图重新打造电子商务消费空间的直播带货模式在国内迅猛发展。
由于满足了中低消费群体的需要[1]、缓解了供给端的存货压力[2]，直播带货模式也越来越被社会各界所认可。
作为一种新型的电子商务营销模式，主播通过建立与消费者的亲密关系而影响消费者的购物行为[3]，这使得直播带货更容易出现诱导消费、冲动消费[4]等行为。
既有研究表明，大学生群体很容易在网络互动中受到“饭圈文化”、“粉丝经济”的影响，而国内外关于直播带货营销模式对大学生购物行为影响的研究相对有限。
本文基于大学生参与网络互动的特点，探讨了大学生在直播消费时的行为特征，并针对其中的非理性行为提出了相关的规制建议。
一、物美价廉与亲密无间：大学生选择直播购物的原因（一）直播间的存在降低了购物的交易成本通过对302份大学生的问卷调查发现，直播间商品价格便宜与大学生优选直播购物之间呈现0.423的显著正相关关系。
这说明直播间提供商品的价格因素与大学生有限的生活费之间确实能形成一定的契合。
大学生经济来源有限，生活费基本固定，而网上的相关产品卖家却越来越多，因此，大学生购物时希望有权威方能够帮助其进行一定的筛选。
直播带货中主播基于自身所拥有的流量实力能够在与商家的议价过程中占的一定的议价权，商家往往也会采取薄利多销的手段扩宽品牌影响力。
但是，调查也发现，直播间商品价格因素并不是大学生购物的唯一考量因素。
主播本身的知名度和官方认证是大学生在衡量价格因素时的前提，悬殊价格差异的小主播反而会引起学生的购物警觉。
从价格因素来看，大学生在直播间的购物行为表现出了理性的特征。
网络直播营销对大学生消费影响的调查研究
网络直播营销对大学生消费影响的调查研究
周欣怡;高艳
【期刊名称】《经济研究导刊》
【年(卷),期】2023()3
【摘 要】随着网络直播营销的快速发展,大学生的消费也深受其影响。网络直播营
销发展所产生的影响有利有弊,其在促进网络经济发展的同时,也给平台和政府的管
制带来了诸多挑战,更是对大学生的消费心理和行为产生了诸多影响。为此,编制线
上调查问卷并发放给浙江省大学生进行接触网络直播营销现状以及存在的问题等方
面的实证研究,最终从引导大学生理性消费与便于政府平台管制的层面给出针对性
的对策。
【总页数】3页(P66-68)
【作 者】周欣怡;高艳
【作者单位】温州大学商学院
【正文语种】中 文
【中图分类】G206
【相关文献】
1.关于网络直播营销对大学生消费影响的调查2.关于网络直播营销对大学生消费影
响的调查3.浅析直播营销对高职院校大学生消费的影响4.网红经济下直播营销对
大学生群体的消费影响研究综述5.从李佳琦直播对大学生群体消费影响看企业营
销优化
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符号消费视域下大学生消费现状与思考
2020第05期·总第559期消费已成为我国经济增长的主要动力，相关数据显示，就2018年国内生产总值增长的贡献率来说，全年最终消费支出占到惊人的76.2%，2019年稍有回落，但仍有57.8%。
不过，消费不仅仅是一种经济现象，同时也是一种社会现象。
当下，商品已由“物”的丰盛跨越到“价值”的丰盛，不仅具有马克思所论证的传统意义上的使用价值、交换价值，还具有代表社会地位、权力以及其他象征意义的符号价值。
伴随着经济社会的发展、人们生活水平的提高，符号消费已成为“身份认同”的主要来源和“自我表达”的重要形式。
大学生作为特殊的消费群体，虽不是符号消费的主要构成主体，但不容忽视的是，部分大学生已经成为符号消费不折不扣的追随者和参与者。
一、大学生符号消费的表现及归因大学生是思维活跃、思想开放的群体，尽管经济来源多依靠于家庭，但作为消费者又相对独立。
在消费中展现自己的个性、品位、喜好等并藉此获得身份认同，已成为大学生消费中一种较为普遍的现象。
1.在“示同”与“示异”中寻求身份认同就消费行为而言，“‘示同’是借消费来表现与自己所认同的某个社会阶层的相同、一致和统一；‘示异’是借消费显示与其他社会阶层的不同、差别和距离”。
〔1〕我国已没有剥削阶级，也不像西方资本主义国家那样基金项目：本文系国家社会科学基金项目“转变经济发展方式下的城镇化质量提升与消费结构优化耦合研究”（14BJL070）的研究成果。
［作者简介］刘紫瑶，中国石油大学（华东）经济管理学院；王军，中国石油大学（华东）经济管理学院教授，博士，硕士研究生导师。
摘要：部分大学生热衷符号消费，或者选择网红型消费以粘贴时尚新潮的标签，在趋同中追求身份；或者崇尚个性化消费，乐意通过一种视觉上的“赏心悦目”或“独特惊奇”的图像审美寻求身份认同。
大学生如果过分追求符号消费，会因入不敷出而陷入生活窘境，在寻求外在认同中迷失自我，在虚幻满足中弱化使命担当，其负面影响十分明显。
当代大学生直播冲动性消费影响因素研究——以成贤学院为例
当代大学生直播冲动性消费影响因素研究——以成贤学院为例1 前言随着互联网技术和中国经济的不断发展，传统电商已经无法满足人们的消费需求，网络直播开始逐渐进入群众的视野。
网络直播是网络文化发展的新业态，逐渐形成直播电商的营销模式。
传统电商的无法让消费者身历其境的感受商品的短板，直播电商的新业态很好的解决了这一问题，然而，事物的一体两面性决定了这种可以某种程度上让消费者“身临其境”的新型电商形式，往往会激发用户的冲动性消费。
在众多用户中，大学生比较特殊的一类群体，大学时期也是他们的心理发展水平正处在迅速走向成熟的过渡阶段，一方面在心理上具有由于迅速走向成熟主导的积极面，另一方面又存在由于未真正完全成熟而产生的某些消极面，其受直播电商刺激做出冲动性消费的行为是值得研究的问题。
因此，本文将大学生作为主要对象，致力于研究大学生在直播电商情境下冲动性购买性影响因素。
通过对大量文献的阅读、研究，本综述分为直播电商、冲动性购买行为和直播冲动性消费影响因素几个方面进行探讨。
2 综述2.1相关定义综述2.1.1直播电商直播电商是从2016年开始兴起的一种营销模式，于2019年迅猛发展，正式进入大众视野。
相比较于传统的电商行业，直播电商不仅渗透到消费者的日常购物生活中，更为直播平台找到了一种良好的变现方式。
谭羽利（2017）[4]指出直播电商是以以传统电商为平台，通过网络直播的方式将消费者和销售商品联系在－起，以消费者需求为切入点，通过直播向消费者推广商品的“直播+电商”的新型营销模式。
谢莹等（2019）[5]则根据电商直播的流程认为，电商直播是采用直播营销的线上销售模式，主播在直播间分享商品使用经验并展示商品，最终促进消费的购买行为。
电商直播作为一种新兴的社交商务它不仅拥有社交商务属性还拥有独特的直播流媒体属性给电子商务带来了巨大流量贾晓锋（2019）[6]认为电商直播融合了直播和电子商务平台的本质，可以将直播电商分为两种：一种是将直播媒介整合到电商平台，如淘宝、京东的营销模式，一种是将电商属性加入到直播平台，如抖音等。
网红文化对大学生个人成长的影响
网红文化对大学生个人成长的影响随着互联网的飞速发展，网红文化成为了当下年轻人热议的话题之一。
无论是在直播平台上大秀才艺，还是在社交媒体上分享生活点滴，网红们用自己的独特方式吸引着大批粉丝的关注。
对于大学生群体来说，网红文化无疑也对个人成长产生了一定的影响。
本文将从几个方面探讨网红文化对大学生的影响。
网红文化给大学生带来的正能量。
在网红的推动下，许多优秀的大学生也愿意秀出自己的才艺和特长。
他们通过音乐、舞蹈、绘画等不同方式表达自己，得到网友的认可和关注。
这无疑对大学生的自信心和自我认知有着极大的鼓舞作用。
他们会更加勇于表达自己，不再害怕被别人看见自己的不足，从而更加积极地面对生活中的挑战和困难。
网红文化也对大学生的社交能力产生了影响。
随着社交媒体的普及，网红们通过各种方式与粉丝互动，建立起了自己的粉丝群体。
这种社交方式也在一定程度上影响了大学生对社交的认知。
他们更容易与陌生人建立联系，更加乐于分享自己的生活。
在与网友互动的过程中，大学生也会学会尊重他人、理解他人的情感需求，培养了更加广阔的社交视野。
网红文化对大学生的消费观念也有一定的影响。
许多网红以奢华的生活方式吸引了大批粉丝的关注，而其中也不乏许多大学生。
他们会模仿网红的消费行为，追求奢侈品和名牌服饰。
这无疑会给大学生带来一定的消费压力，并对他们的消费观念产生影响。
大学生们需要理性对待网红文化所展现的生活方式，不盲目消费，树立正确的消费观念。
网红文化对大学生的职业规划也产生了一定的影响。
一些优秀的大学生可能会放弃传统的求职途径，选择成为网络红人。
他们会通过不懈的努力，向粉丝展示自己的特长和优势，逐渐建立起自己的粉丝群体。
这无疑需要大学生具备更高的创新能力和执行能力，有更强的意志力和毅力。
网红文化也在一定程度上影响了大学生对职业规划的认知。
网红文化对大学生的影响是深远而多元的。
它既能够激发大学生表达自我的热情，提升他们的自信心和社交能力，也能够对他们的消费观念和职业规划产生一定的影响。
大学生网络消费现状及风险防范对策研究
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 大学生网络消费现状及风险防范对策研究 作者：赵霄 宋一敏 李圆圆 来源：《科技资讯》2019年第09期
摘; 要：随着我国经济的快速发展，人们不再满足于单一的消费方式，更而追求的是多元化消费方式。大学生作为网络消费的重要群体，面临诸多风险。该文针对于大学生的网络消费现状，分析其特点、所面对个体风险以及外部风险，分别从高校、社会、大学生自身3个层面提出相应的解决策略，以帮助大学生树立正确的网络消费观，从而促进大学生健康发展。
关键词：大学生; 网络消费; 风险防范 中图分类号：G645; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; 文献标识码：A; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; 文章编号：1672-3791（2019）03（c）-0213-02
1; 在校大学生群体特点 随着时代的发展，现在校大学生已然成为网络购物消费的主力军。但大学生却没有自己独立而且稳定的经济来源。由于在步入大学之后，面对较为宽松的大学管理模式，大学生们拥有属于自己的空闲时间也就很富足，于是大学生便会花很大一部分时间在自己身上，去追求自己的喜好，追逐时尚的步伐，于是网络消费成为其寻找与自身喜好相符的事物的一个窗口。其次，由于各个手机的制造商开发更多的智能手机产品，在这样的条件下，几乎所有在校大学生都拥有属于自己的智能手机，同时在摆脱了家长和高中学校的严格管束之下，这也就使得大学生更加容易使用智能手机进行网络消费。在校大学生也更容易接受新鲜事物，像是初出茅庐的小学生，面对事物会因缺乏经验，便不知所畏，勇敢尝试，这使得大学生进行网络消费更成为普遍现象。
2; 大学生网络消费的影响因素 2.1 移动支付方式的多元化 在我国经济不断发展，经济全球化不断加深，对外开放程度不断扩大，随之而来的也是在支付领域的不断变革和发展。回顾以往，人们出门往往是携带现金，购买物品需要到相对应的实体店付现金购买，而在现在，出门带现金的人已较以往减少数倍，多数人群都是依靠手机进行支付，而智能手机可以随时随地使用，再加上网上销售网站平台的快速发展，大学生则可以足不出户，就能在网络上进行消费购物，大大节省了精力。同时，移动支付方式则根据不同的人群定位，开启不同的模式以达到适应人群需要。例如：采用分期付款的方式来应用于大学生这样的特殊人群，再者，还有预支金钱的各种无利息贷款平台等。这些多种多样的支付方式，都是企业专门为大学生群体而量身打造，满足大学生群体的经济来源不足的需要。该文小组通过调查问卷的方式對盐城市一所高职院校在校大学生进行调查，结果分析发现，使用现金支付龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 的在校大学生仅占比3%，而使用移动支付方式的人数高达97%，其中对移动支付的各种方式的选择上，38%的人会选择采用分期付款方式。
“网红现象”对大学生就业观的影响及引导思路探索
“网红现象”对大学生就业观的影响及引导思路探索文/张甲田摘要：随着信息化技术与新媒体平台的日益发展，“网红现象”这一社会热潮逐渐受到公众的高度关注，尤其是乐于接受、善于接受新鲜事物的高校学生群体更易沉迷.而高校学生正处于价值观塑造的关键时期，“网红现象”会在潜移默化间对大学生的就业观与择业观产生一定的彩响.基于此，文章深度分析了“网红现象”对高校大学生就业心理与就业特点的影响,并提出相应的优化策略，供广大教育界同仁参考.关键词：“网红现象”；就业观念；价值观念；综合素质近些年，随着移动互联网的普及与信息化技术发展，新媒体平台迎来更加广泛的发展空间，也使得普通人在互联网空间中拥有更多的上镜机会。
在新增就业方面、经济结构转型方面以及经济产业发展方面，“网红现象”都发挥了积极作用，但由于网红群体良莠不齐，也带来了一定的负面影响。
部分网红凭借自身在网络中的影响力发表不良言论、公开售卖假货，而高校学生由于社会经验不足，对“网红现象”缺乏深度思考与了解，存在盲目跟风的行为，对高校学生思想方面、学习方面以及生活方面都带来了诸多影响，在无形之间也影响到高校学生的就业观念。
一、高校学生就业观念现状分析当代高校学生所处时代相较于以往存在着巨大差异，互联网发展所形成的各种社会现象，会在无形之中对高校学生的就业观念带来巨大影响，特别是高校学生的就业环节，极易受到社会环境等外界因素的干扰。
具体而言，学生就业观念的转变着重体现在以下方面：首先，功利化倾向极为明显。
许多高校学生受到不良社会风气的影响，在就业期间形成享乐主义与功利主义等不良习气。
据统计，高校学生在工资待遇福利与专业对口两项选择环节，多数高校学生将工资待遇作为关键要求，不仅对薪资待遇要求较高，而且更加向往计算机行业以及金融行业，对传统制造行业则存在排斥心理与抗拒心理U1o这一错误就业观念使得部分学生不再花心思提升自身的综合素质以及专业技能，制约了高校学生的综合素质与综合能力的发展，甚至部分高校学生在就业期间呈现出'‘功利化”倾向，更加向往一夜暴富。