网红经济(正方)一辩二辩三辩四辩

一辩
尊敬的主席、评委、各位领导、同事：
大家下午好！
我方认为网红经济具有可持续性，那么何谓网红经济，网红经济
是指依托互联网传播及其社交平台推广，通过大量聚集社会关注度，
形成庞大的粉丝和定向营销市场，并围绕网红IP 衍生出各种消费市
场，最终形成完整的网红产业链，实现商业变现的一种新经济模式。
它具有营销精准、供应链短、转化率高、成本较低等特点。2016年
网红经济的市场规模已超过千亿，但目前对网红经济商业价值的开发
仅是冰山一角，网红经济正朝着多样化、多局面、多领域、多维度发
展，具备天时、地利、人和三方面的条件：
所谓天时：就是互联网+时代，自媒体资源丰富，网络生活被网
红包围，而网红反过来丰富并影响人们的生活，网红经济成为互联网
时代的现象级产物，更是颠覆与重构经济理念和商业模式的主要力
量。随着4G网络进入爆发期，5G、VR、VI等技术指日可待，必将
推动网红经济继续向前发展。
所谓地利：随着网络传播媒介的多元化，短视频、直播平台非常
火热，为网红吸引粉丝以及社交推广提供了更广阔的舞台。现在网红
经济植根的土壤、延伸的领域、营销的场所和占领的市场越来越多，
加上网红孵化基地日渐成熟，网红经济产业链也在形成，进一步放大
了网红经济的商业空间。
所谓人和：是指网红本身和大批粉丝，网红自带流量属性，他不
是一个人在战斗，也就是说，很多跟网红价值观、消费观相近的人，
很容易产生共鸣，站成一条线，形成庞大的社群力量，网红经济深知
得消费者得天下，根据消费群体个性化、多元化的需求不断调整创新，
实现经济效益。
所以，网红经济的未来是光明的，一定具有可持续性。谢谢大家!

二辩
我方一辩陈述了网红经济形成并必然持续发展得的概念,我为大家整
理一些网红经济的表现:

数据统计:2017规模10万以上粉丝的网红人数比去年增长了57.3%,
与此同时,2017年中国网红粉丝总数达到4.7亿人.网红人数与粉丝的
规模的双双增长,使网红经济变现空间进一步扩大,为产业链各方发展
提供了有利保障

在催生网红最多的直播平台,仅仅以虎牙,斗鱼为主的几大综合性游戏
直播平台为利,每天有将近20万名主播进行直播,梦想成为下一个网
红.随着竞争的加大及观众对直播内容需求变化，网红主播逐步走向
品牌化、IP化，并由专业的经济公司打造,游戏直播领域的网红发展
空间仍然巨大。

随着手机网络的高速发展, 从最早的图文，到语音，再到短视频，以
及现在风头正劲的直播，每一代形态的扩充都是为手机用户增加了更
多的使用场景。美拍，唱吧，等都是网红们活跃的平台，市场推广人
员在这些平台里不断搜罗已经成名的或者潜在的主播，邀请其加入直
播平台。如今网红直播销售的趋势已经形成,也只是一个初级状态,未
来每个人都可以是一个独立的经济体,每个人都可以代言或者拥有自
己的产品,当你有一个想法,你可以表达出来,可以用任何方法吸引感
兴趣的或者喜欢的人下单,拿到订单后可以找工厂生产,然后再送到消
费者手里,因为现在的网络太发达,传播太迅速了.

大家会说,网红和经济的表现又如何?
我告诉大家一些简单的案例:
英雄联盟游戏主播小智2015年身价才1700万,迅速走红开网店,
年收入1.3亿超过同期范冰冰.英雄联盟S7全球总冠军赛近期在国内
如火如荼的进行总决赛在鸟巢进行,门票最高达到1280元每张,各网
站主播和选手将带动了巨大的衍生产品的商业价值.
2016年，视频主播papi酱决定对其第一次广告进行拍卖，最终以
2200万卖出；同年3月她又获得1200万融资
据淘宝官方透露，今年刚刚过去的10月10日，淘宝直播红人薇
娅在一次5小时的直播中，帮助一个0粉丝的店铺创下7000万元成
交额，刷新了直播卖货记录。

这些数据仅仅是沧海一角,网红的迅速发展也必然规范化,市场化,
网红在爆发性发展的同时,其巨大的商业价值必然会给粉丝和市场所
利用,也必然推动网红经济的持续发展,我得发言完了,谢谢!

三辩
大家好，下面我继续为大家剖析为什么我方坚持网红经济具有可持续
性。
在互联网的快速发展中， 特别是“互联网＋”时代， 网红经济的理念
逐渐被人们提出并得到广泛的关注和认可，成为新经济下一个重要的
发展趋势。在满足个性化和多元化需求的方面，传统经济已经开始走
下坡路； 而以互联网技术为支撑的网红经济在这一方面却更加得心
应手。 依托互联网技术和社交平台， 网红经济实现了资源的及时沟
通并满足了面向客户的个性化服务， 它是向创新型和服务型发展的
重要途径。网红经济的发展， 颠覆了传统价值理念和经济模式， 实
现了对传统经济的升级和重构。就目前的情况来说，要想实现传统产
业和消费方式的重构， 建立起全新的经济发展模式， 网红经济是一
种必然的选择。
那么网红经济的火爆是谁在买单呢？根据数据统计，2016年，网红
经济迅速发展，创造效益达到581亿元。网红经济的受众人群主体
是22岁到28岁的职场新人类，占到了消费总人数的49%。此外95
后，00后是消费总人群的17%。80和90后的年轻人是目前消费主
流，也是互联网新文化的塑造者和追随者。他们一出生就浸泡在互联
网环境里，充满好奇，极具个性。他们成长在社交网络飞速发展的时
代，因而更喜欢利用社交网络展示独立的个体，思索自我、探索世界。
而网红本身就是一个个鲜明而独特的性格和人格，十分符合年轻人对
于自我的定义和认同。相比较明星，年轻人更喜欢网红。因为网红贴
近生活，呈现喜怒哀乐，让粉丝感同身受其生活方式和价值观。这就
是愿意分享的新晋网红形成的原因以及这些网红受到热烈追捧的原
因。
其实网红经济并不新鲜，它的本质就是注意力哲学，依然遵循的是眼
球经济学原理。在互联网时代，注意力就是流量，吸引眼球就是吸引
流量。而这正是成为网红的基本要求。未来网红经济一定会呈多样化
的发展，一定是新媒体经济领域非常重要的体现。以Papi酱为代表
的网红人物，能够创造新媒体经济的奇迹，也能够推动“网红经济”健
康向前发展，把“网红经济”带入一个全新发展的多样化、多局面、多
产业、多维度的移动互联网时代！

四辩
首先，针对对方四辩说的内容，看是否可以点评一两句。
我们已经明确网红经济凭借海量的粉丝、强大的话题性、资本认可的
商业变现能力，已经成为一种新的经济模式。

这种模式既是新经济的重要组成部分，也是新经济的魅力所在。因此
我方认为网红经济具有可持续性。我将从以下四个方面再次阐述我方
观点：

1.网红经济是顺应移动互联网时代发展的产物
首先，现代人，尤其年轻的消费群体，已经习惯了对移动客户端的使
用，分享、体验、互动式的消费已经成为推动网红经济持续发展的主
要力量；
其次，网络打破了原有的造星方式，赋予了所有用户寻找属于自己偶
像的权利，给网红的发展创造了前所未有的机遇；
此外，因为网红有海量的粉丝，认知度高，传播速度快，精准营销，
推广效果大大强于传统的推广方式。确保了商业变现的能力。
2.“网红经济”的主体，不断拓展变现的途径。网红变现渠道不再局限
于广告、打赏、电商收入及付费服务，他们更注重建立自己的品牌和
知识产权，变现的途径将更多，形象代言、出书、进军影视界、衍生
品制作等等。全渠道布局的发展路径可极大限度地打开网红经济的市
场空间。

3.“网红经济”的产业链条不断延伸
这些产业链条包括：网红内容创作链条、经济服务链条、衍生产品开
发链条等等，它们能够顺利联动，实现规模效应，且保持持续创新。
因而，网红不是一个人在作战，而是有这些专业化的团队在运作。这
样一来，能确保网红经济的发展迈向“机构化＋专业化＋资本化＋产
业化”。

4.网红经济正在为传统实体经济注入新的生命力。
“网红经济”并不排他，相反还能与其他产业相连接，并带动它们共同
发展。它辐射的产业远不止服饰，与之相关的医疗美容、电子竞技、
传播媒体等都迎来了新的机遇；另一方面这些产业的上下游产业（如
医疗器械、计算机软硬件、制造业等）也将迎来更多的发展机会。网
红经济的爆发是传统企业的巨大机会，网红的品牌和流量将助力传统
企业快速高效地转型升级。

互联网只是一种工具，移动互联网却是一个时代。网红经济是移动互
联网时代的产物，是全体用户自主选择的结果，客观而言，“网红经
济”并非洪水猛兽。而是最令人瞩目的社会进步。只要保持正确的价
值取向，积极传递社会正能量，健全相关监管制度，网红经济不但不
会是昙花一现，随着新媒体的发展和资本的介入，还会迎来一个崭新
的时代。综上所述，我们有充分的理由相信：网红经济具有可持续性。