中国猕猴桃种植行业市场调研及市场定位分析报告(2015-2020)
猕猴桃的栽培技术与管理办法
03
猕猴桃的采收与贮藏
采收时间与方法
采收时间
猕猴桃的采收时间通常在秋季，具体时间视品种和地区而定。当果实达到生 理成熟期，即果皮变为黄色或绿色，果肉变软，果实散发香味时，即可采收 。
采收方法
采收时，应避免在中午高温时段进行，以免果实受日晒和高温影响。最好在 早晨或傍晚时段进行采收，用剪刀将果实从果柄处剪下，注意轻拿轻放，避 免果实受到机械损伤。
栽植密度与方式
栽植密度
根据品种特性和土壤条件确定合理的栽植密度，一般建议为 每亩种植80-120株。
栽植方式
采用穴植或沟植方式进行栽植，有利于根系生长和水分管理 。
肥水管理
基肥
在秋季或春季施用基肥，以有 机肥为主，配合适量化学肥料
。
追肥
根据猕猴桃生长需要，在生长关 键时期进行追肥，以满足其生长 需求。
考虑市场需求
根据市场对猕猴桃品种的 需求，选择适宜的品种以 满足市场需求。
抗病性
选择对病虫害抵抗力较强 的品种，以减少农药使用 和病害损失。
建园选址
土壤质地
选择土层深厚、肥沃、排 水良好的土壤进行建园。
地势与排水
建园地点应地势平坦或坡 度较缓，有利于排水和灌 溉。
灌溉水源
确保有充足、清洁的灌溉 水源。
果实套袋
在适当的时候给猕猴桃果实套袋，可以防止果皮被紫外线灼伤， 提高果实的品质。
采收和贮藏
根据果实成熟度和市场需求，适时采收和贮藏，可以保持果实的 品质。
05
猕猴桃的市场与营销策略
市场定位与目标消费者分析
总结词：了解市场需求，明确产品定位 ，分析消费者群体特征。
3. 分析目标消费者的年龄、性别、收入 水平、消费习惯等特征，以便制定针对 性的营销策略。
猕猴桃营销策划书(2023版)
猕猴桃营销策划书营销策划书背景：近年来，猕猴桃在市场上的需求不断增长，消费者对猕猴桃的认知度也逐渐提高。
为了进一步推广和营销猕猴桃产品，我们制定了以下的营销策划方案。
一、市场分析⑴市场概述本节主要对猕猴桃市场进行总体概述，包括市场规模、目标消费群体、竞争情况等。
⑵目标市场细分在市场概述的基础上，本节将进一步对猕猴桃的目标市场进行细分，以便更好地针对不同消费群体进行精准营销。
⑶ SWOT分析本节将对猕猴桃产品进行SWOT分析，以明确产品的优势、劣势、机会和威胁，为后续策划提供依据。
二、市场定位⑴品牌定位本节将明确定位猕猴桃产品的品牌形象和定位策略，以营造出与目标市场消费者需求匹配的品牌形象。
⑵产品特点与优势本节将详细介绍猕猴桃产品的特点与优势，包括口感、营养价值、产地优势等，以进一步吸引消费者购买。
⑶价格策略本节将制定猕猴桃产品的价格策略，包括定价标准、促销策略等。
三、营销推广策略⑴市场推广渠道本节将制定猕猴桃产品的市场推广渠道，包括线上渠道（电商平台、社交媒体等）和线下渠道（超市、便利店等）⑵广告与宣传本节将制定猕猴桃产品的广告与宣传策略，包括广告平台选择、宣传媒体选择、广告内容等。
⑶促销活动本节将制定猕猴桃产品的促销活动策略，包括折扣活动、赠品活动等，以刺激消费者购买欲望。
四、销售渠道与合作伙伴⑴销售渠道本节将确定猕猴桃产品的销售渠道，包括直销渠道、代理商渠道等。
⑵合作伙伴本节将确定与猕猴桃产品相关的合作伙伴，包括供应商、物流公司等。
五、实施计划与预算⑴实施计划本节将制定猕猴桃营销策划的具体实施计划，包括时间安排、人力资源调配等。
⑵预算本节将制定猕猴桃营销策划的预算，包括市场推广费用、人力资源费用等。
附件：⒈市场调研报告附件一为猕猴桃市场调研报告，提供相关市场数据和消费者需求分析。
⒉广告设计附件二为猕猴桃广告设计稿，具体展示了营销推广活动的宣传内容和形式。
法律名词及注释：⒈广告法：广告法是一种规范广告行为的法律法规，旨在保护消费者利益和促进经济发展。
猕猴桃营销策划方案怎么写
猕猴桃营销策划方案怎么写一、市场分析1. 行业概况猕猴桃属于水果类行业，以其独特的口感和丰富的营养成分而备受消费者喜爱。
随着人们健康意识的增强和生活水平的提高，猕猴桃市场前景广阔。
2. 市场需求猕猴桃作为一种高营养、低热量的水果，符合现代人们对健康食品的追求。
特别是在都市人群中，猕猴桃的消费需求量不断增长。
3. 市场竞争当前，猕猴桃市场竞争激烈，主要竞争者包括其他水果品种、进口猕猴桃品牌等。
针对密集的竞争态势，营销策划方案需要从产品定位、渠道选择和品牌建设上下功夫。
二、目标市场1. 目标消费群体针对猕猴桃市场的广泛需求，我们的目标消费群体主要定位于都市白领、年轻人群以及追求健康生活方式的中高收入人群。
2. 目标市场区域初期，我们将以中等规模的城市为目标市场，逐渐扩大到一、二线城市。
这些城市一方面具备较高的消费能力，另一方面猕猴桃产品的销售渠道相对集中，便于实施营销策略。
三、产品策略1. 产品特点我们的猕猴桃产品以优质的原料种植和科学的加工工艺为基础，注重口感和营养价值的提升。
并且，将推出不同规格包装的猕猴桃产品，满足不同需求的消费者。
2. 产品定位通过提供优质、健康的产品，我们的猕猴桃将在市场中定位为高端、健康的水果品牌。
通过与其他品牌的差异化竞争，打造独特的产品形象。
四、渠道策略1. 选择合适的销售渠道为了更好地推广和销售猕猴桃产品，我们将选择多样化的销售渠道，包括超市、水果店、电商平台等。
同时，为了提高产品的可见性和知名度，我们将与知名的大型零售商合作。
2. 渠道建设为了提高销售渠道的运营能力和效益，我们将注重渠道建设。
与合作伙伴密切合作，分享市场信息和销售经验，提高互动效果。
五、推广策略1. 品牌宣传通过针对不同目标市场的品牌宣传，提高品牌的认知度和美誉度。
可以通过网络媒体、户外广告、合作促销等方式进行广告投放。
2. 促销活动针对特定节日或者重要健康主题，我们将推出相应的促销活动。
如世界水果日，我们可以推出优惠购买活动，吸引消费者购买并提高品牌影响力。
凉都弥你红：高端猕猴桃实力品牌的布局之路
凉都弥你红：高端猕猴桃实力品牌的布局之路作者：来源：《公关世界》2020年第15期行稳致远打造猕猴桃全产业链六盘水凉都猕猴桃产业股份有限公司成立于2014年10月13日，是贵州省最大的猕猴桃生产、加工、销售一体化农投企业。
公司围绕“凉都弥你红”品牌做大做强猕猴桃全产业链，全市现有20.08万亩标准化优质红心猕猴桃生产基地，鲜果口感“甘甜爽口、细腻水润、营养丰富、生态健康”。
公司本着“一颗红心走天下，我的中国心”的理念，积极发展物联网技术，采用科学的培育技术和网格化管理方式，致力于打造国内红心猕猴桃标准化、产业化、规模化、品牌化、国际化的发展道路，立志将“凉都弥你红”红心猕猴桃打造成为“品质让人倾心、标准让人省心、信念让人动心、诚信让人安心、口感让人动心”。
公司现已建成贵州单体最大的万吨猕猴桃冷藏物流中心，引进新西兰康派科全自动分选包装设备，建立了贵州省最先进的万吨果品分级包装生产线，从重量、外观、糖分、硬度、干物质百分比、病虫害全自动分选，分选包装果品每天可达200吨，在扩大供给货量、节省人力成本、提高产品品质的同时，还可以满足不同市场需求，提升市场竞争力。
投资1.5亿元建成国内产能最大、标准最高的万吨果酒及果汁深加工产品线，形成了以生态绿色红心猕猴桃鲜果为核心，果酒、白兰地、果汁等高附加值深加工产品为支撑的综合产品结构。
红心猕猴桃获得地理标志认证、有机食品认证、绿色食品认证、无公害食品认证、SGS检测认证等国际国内知名认证，红心猕猴桃果酒获得了美国FDA认证。
公司运用独有的“六统一”管理模式，统筹运作。
一是统一品种：以红阳为主，东红、金红等其他为辅；二是统一标准：种植标准、种植技术、精深加工标准、冷鲜保藏标准均统一；三是统一品牌：以“凉都？弥你红”为品牌，“国民蜜果？心动的味道”为宣传语；四是统一包装：统一鲜果包装，统一加工品包装；五是统一市场：统一对外市场、渠道、价格策略；六是统一销售：以贵州弥你红销售有限公司为唯一对外销售平台。
汉中地区猕猴桃野生资源分布、产业现状及发展对策
猕猴桃属于猕猴桃科猕猴桃属，原产于中国，野生资源主要分布于陕西省的秦巴山区，该区也是我国重要的野生猕猴桃资源库。
猕猴桃作为经济栽培最早起源于新西兰，1904年从中国成功引进到该国，经过100多年的发展，完成了由引种—野生驯化—人工栽培—世界性产业的发展历程。
近50年来，猕猴桃消费人群逐年递增、市场缺口不断增大，因此各国竞相发展，截至2020底世界猕猴桃面积420万亩，产量450万吨。
栽培面积较大的主要是中国、意大利、新西兰、智利、法国等国家，其中中国栽培面积290万亩，产量229万吨，主要集中于陕西、河南、四川、湖北、贵州等省份，规模全球第一。
“十二五”期间，汉中市委市政府为了加大推进产业结构调整、实现农业倍增计划，组织相关专家对汉中发展猕猴桃产业可行性进行了科学论证，并确定了发展方向，制定汉中猕猴桃产业发展规划。
2014年陕西省一号文件《关于现代果业发展规划》再次将汉中纳入秦岭南麓新建猕猴桃基地核心区，提出并计划建设猕猴桃基地20万亩。
至此汉中猕猴桃再次成为了除柑橘之外的又一种重要经济果树，开始在全市范围进行重点推进发展，为汉中果业突破发展、促进结构调优和产业升级打下扎实基础。
笔者着重对汉中猕猴桃野生资源分布、产业现状及存在问题进行了深入调查和剖析，并有针对性地提出了发展建议。
1汉中野生猕猴桃资源分布与保存现状1.1分布现状据调查，汉中野生猕猴桃主要分布于秦巴中、低山区，涉及74个行政村，1000千米2范围内分布成年野生猕猴桃34.9万架，约1.9万亩，产量约0.68万余吨。
分布有8个野生猕猴桃种，即中华猕猴桃、软枣猕猴桃、京梨猕猴桃、葛枣猕猴桃、狗枣猕猴桃、四萼猕猴桃、黑蕊猕猴桃、城口猕猴桃等，其中中华猕猴桃约占90%以上。
从果肉颜色区别有绿肉、黄肉和红肉三种类型，其中绿肉类型及数量占90%以上，黄肉型和红肉型所占比例不足总量的10%。
近年来，出现的多个优良品种绝大多数都是从野生变种选出，比如红肉猕猴桃（软枣猕猴桃的红色类型，群众称其为红阳桃）、大果中华猕猴桃、放射状红心果肉猕猴桃、白肉猕猴桃、黄肉猕猴桃等。
山地猕猴桃产业发展前景分析及建议
144 2018, V ol.38, No.14农业与技术※农业经济山地猕猴桃产业发展前景分析及建议杨玉梅1张有为2牟明红3（1.略阳县农产品安全检测中心，陕西略阳 724300；2.略阳县农技中心，陕西略阳 724300；3.略阳县园艺站，陕西略阳 724300）摘 要：本文通过对猕猴桃市场发展前景和需求的调研，结合略阳县立地条件、光温资源，客观分析了存在的有利和不利条件，提出了山地猕猴桃发展的建议，围绕产业结构调整，合理规划产业布局，打造猕猴桃产业带，以推进产业健康发展。
关键词：山地；猕猴桃；前景；分析中图分类号：S663.4 文献标识码：A DOI：10.11974/nyyjs.20180733131猕猴桃含有丰富的营养成分，具有很高的医疗保健功能和药用价值，素有VC之冠、水果之王、天然药库的美称。
目前，世界猕猴桃年产量150万t，仅占水果总量的0.2%，欧洲市场年需求量近80万t，市场前景广阔，可以利用秦岭天然猕猴桃产地优势结合略阳县地理、气候土壤等条件进行集约化、名优化、规范化、标准化生产，建设猕猴桃产业带，推进产业发展和脱贫攻坚。
1猕猴桃产业发展前景及有利条件适宜的地理环境和气候为猕猴桃产业发展提供了先决条件。
略阳县地处秦岭南麓，嘉陵江中上游，气候温和，年平均气温13.2℃，1月平均气温1.8℃，7月平均气温23.7℃，雨量充沛，年降雨量860mm，土壤pH值5.5~7.5之间，丰富的光热资源，适宜于猕猴桃的生长发育。
略阳县是猕猴桃的原产地，县域野生猕猴桃分布面积近334hm2，其中可供采摘的面积134hm2，年产量106t，优良的生态环境和丰富的野生猕猴桃资源，提供充足种质资源。
广阔的市场前景。
猕猴桃富含VC和人体不可缺少的17种氨基酸、微量元素等，具有很高的医疗保健功能，是一种营养丰富、风味独特、用途较广的新兴水果和庭院美化品种，市场需求与日俱增。
政府出台扶持政策，加快猕猴桃产业发展步伐。
猕猴桃营销策划书(二)2024
猕猴桃营销策划书（二）引言：本文是《猕猴桃营销策划书（二）》，主要针对猕猴桃的市场营销策略进行详细阐述。
通过对市场调研、目标受众、产品特点、竞争分析等方面的综合考虑，我们将提出一系列创新的营销方案，以提升猕猴桃产品的市场竞争力。
一、市场调研1. 猕猴桃市场现状调查2. 消费者对猕猴桃产品的需求分析3. 猕猴桃市场竞争对手分析4. 市场规模与增长趋势预测5. 潜在市场机会分析二、目标受众1. 目标受众群体的细分2. 目标受众的消费行为与偏好分析3. 目标受众的购买决策过程分析4. 目标受众的传播渠道喜好研究5. 目标受众的诉求与需求满足策略三、产品特点1. 猕猴桃的营养价值与品质保障2. 产品的种类与规格规划3. 产品包装设计与品牌定位4. 产品的附加价值与差异化特点5. 产品在市场上的定价策略与促销方案四、竞争分析1. 竞争对手的市场份额与品牌形象评估2. 竞争对手的产品特点与销售策略分析3. 竞争对手的营销活动与促销手段4. 竞争对手的渠道拓展与合作伙伴关系5. 我们的竞争优势与差异化策略五、营销方案1. 定位策略：针对不同目标群体分别定位2. 产品策略：提升产品质量与创新包装设计3. 价格策略：根据市场需求与竞争情况灵活定价4. 渠道策略：建立多渠道销售网络与合作伙伴关系5. 促销策略：通过广告、促销活动等吸引目标受众总结：通过对猕猴桃市场的详细调研与分析，我们提出了一系列创新的营销方案。
通过有效的定位策略、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略的统筹实施，相信我们可以提升猕猴桃产品的市场竞争力，实现销售目标的同时满足消费者的需求。
猕猴桃汁饮料市场调研报告
猕猴桃汁饮料市场调研报告一、引言猕猴桃是一种非常受欢迎的水果，具有丰富的维生素C和多种营养物质。
随着人们对健康生活方式的追求，猕猴桃汁饮料市场也在不断发展壮大。
本报告旨在全面调研猕猴桃汁饮料市场，分析市场现状、竞争状况以及发展趋势，为投资者提供决策参考。
二、市场概况1.市场规模猕猴桃汁饮料市场在过去几年内实现了快速增长。
据统计数据显示，2019年全球猕猴桃汁饮料市场规模约为150亿美元。
预计到2025年，市场规模将达到250亿美元，年复合增长率约为8%。
2.市场动态猕猴桃汁饮料市场的增长主要受到以下几个因素的驱动：- 健康意识的提高：越来越多的人关注养生和健康饮食，寻找天然和健康的饮品替代传统碳酸饮料。
- 增加的营养需求：猕猴桃富含维生素C、膳食纤维和抗氧化剂等营养元素，受到追求健康生活方式的消费者欢迎。
- 多元化消费需求：猕猴桃汁饮料的制作和口味多样化，满足了不同消费者的口感和需求。
三、竞争分析1.主要品牌当前猕猴桃汁饮料市场主要由以下几个品牌主导：- 健力宝（Jinlilong）：中国著名饮料品牌，产品系列广泛，销量一直保持领先地位。
- Tropicana：美国知名果汁品牌，其猕猴桃汁产品在全球范围内销售。
- Zespri：新西兰传统猕猴桃品牌，其猕猴桃汁产品以天然和纯净为主打销售点。
- Добрый（Dobroie）：俄罗斯本土品牌，迅速发展并快速获得市场份额。
2.市场份额截至2020年，健力宝以约30%的市场份额领先于其他品牌。
其次是Tropicana和Zespri，市场份额分别为20%和15%。
Добрый占据10%的市场份额。
其他小品牌合计占据25%的市场份额。
3.竞争策略为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，各个品牌采取了不同的竞争策略：- 健力宝注重广告宣传和品牌推广，通过大规模的市场投放和明星代言人提高品牌知名度和认可度。
- Tropicana和Zespri主要依靠品质和口感赢得消费者的认可，通过加强产品质量和创新研发来提高市场份额。