目的论视角下看英汉商标翻译
第ｌ７卷第３期 ２０１０年９月 天津农 院学报 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｔｉａｎｊｉｎ Ａｇｆｉｃｕｌｔｕｒａｌ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ Ｖ＿０１．１７，Ｎｏ．３ Ｓｅｐｔｅｍｂｅｒ，２０１０ 文章编号：１００８—５３９４（２０１０）０３—００５２—０３
目的论视角下看英汉商标翻译
王雪霜
（天津农学院人文社会科学系，天津３００３８４）
摘要：商标起着宣传产品的作用，目的是促成消费者购买行为的发生，这一目的性决定了商标翻
译应遵循目的论的原则，以“信息、文化、审美、联想”等作为衡量英汉商标翻译成功与否的标准，
灵活选用“音译、直译、臆造、缩译”等翻译策略。 关键词：目的论；商标翻译；翻译标准；翻译策略
中图分类号：Ｇ６４２．０ 文献标识码：Ｂ
Ｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎ ｏｆ Ｅｎｇｌｉｓｈ＆Ｃｈｉｎｅｓｅ Ｂｒａｎｄｎａｍｅｓ ｆｒｏｍ Ｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ ｏｆ
Ｓｋｏｐｏｓ Ｔｈｅｏｒｙ
ＷＡＮＧ Ｘｕｅ—ｓｈｕａｎｇ
（Ｄｅｐａｒｔｍｅｎｔ ｏｆ Ｈｕｍａｎｉｔｉｅｓ ａｎｄ Ｓｏｃｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅ，Ｔｉａｎｊｉｎ Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｔｉａｎｊｉｎ ３００３８４，Ｃｈｉｎａ）
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｂｒａｎｄｎａｍｅｓ ｈａｖｅ ｇｒｅａｔ ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅ ｏｎ ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ ｐｒｏｄｕｃｔｓ ａｎｄ ａｉｍ ａｔ ａｃｔｉｖａｔｉｎｇ ｔｈｅ ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ’ｐｕｒｃｈａｓｉｎｇ ｄｅｓｉｒｅｓ， ｗｈｉｃｈ ｄｅｔｅｒｍｉｎｅ ｔｈａｔ ｂｒａｎｄｎａｍｅｓ ｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎ ｓｈｏｕｌｄ ｂｅ ｇｕｉｄｅｄ ｕｎｄｅｒ ｔｈｅ Ｓｋｏｐｏｓ ｔｈｅｏｒｙ ａｎｄ ｕｓｅ ｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎ ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ ｆｌｅｘｉｂｌｙ， ｓｕｃｈ ａｓ ｔｒａｎｓｌｉｔｅｒａｔｉｏｎ，ｌｉｔｅｒａｌ ｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎ，ｆｒｅｅ ｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎ ａｎｄ ａｂｂｒｅｖｉａｔｉｖｅ ｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎ， ｃｏｍｂｉｎｅｄ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｐｒｉｎｃｉｐｌｅｓ ｏｆ “ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ，ｃｕｌｔｕｒｅ，ａｅｓｔｈｅｔｉｃｓ ａｎｄ ａｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ”．
Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：Ｓｋｏｐｏｓ ｔｈｅｏｒｙ；ｂｒａｎｄｎａｍｅｓ ｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎ；ｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎ ｐｒｉｎｃｉｐｌｅ；ｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎ ｓ￣ａｔｅｇｙ
随着世界经济一体化的不断发展，大量的外
国商品涌入中国市场，同时中国商品也不断进入
国际市场参与竞争。若想使一种商品在国际化市
场竞争中赢得不同地区消费者的青睐，除严格保
证其商品质量外，其商标也在国际贸易中扮演着
重要的角色。商标翻译的好坏直接关系到该商品
在目的消费市场的影响力大小，好的商标翻译能
够吸引消费者，刺激消费者的购买欲。商标的目
的性决定了商标翻译必然要以目的论为指导原
则，使目的消费者在目的市场见到商品时能够产
生与原消费者在原市场相同的反应。本文从目的
论的理论出发，结合实例分析，指出商标的翻译
标准和策略。
１商标翻译的指导原则——目的论
２０世纪７０年代，德国功能派翻译理论学者
Ｈａｎｓ Ｊ．Ｖｅｒｍｅｅｒ在《普通翻译理论框架》一书中
提出功能派翻译理论的奠基观点——目的论
（Ｓｋｏｐｏｓｔｈｅｏｒｉｅ／Ｓｋｏｐｏｓ ｔｈｅｏｒｙ），之后，由他的学
生Ｊ．Ｈ．Ｍａｎｔｔａｒｉ和Ｃ．Ｎｏｒｄ进一步发展了该理论。 翻译目的论认为，决定翻译过程最主要的因素是
翻译行为的目的，原文无非是提供信息，每个译
者都从中选取他们认为重要的或者有意义的信息
进行翻译。Ｖｅｒｍｅｅｒ指出：“译者在整个翻译过程
中的参照系数不应是对等理论中所注重的原文及
其功能，而应是译文在译语文化环境中所期望达
到的一种或几种交际功能。因此，译文并不一定
要机械地模仿原文，译者应根据译文的预期目的
灵活选择各种翻译方法”Ｉ１】。目的论并非强调译
文与原文是否对等，而是强调译文要以预期功能
为目的，根据原文提供的信息，选择最佳的处理
手段，有特定目的地进行翻译。
商标起着宣传产品的作用，其目的是依靠成
功的商标吸引目的市场的消费者，给潜在消费者
留下深刻、美好的印象，进而刺激他们的购买欲，
最终促成其购买行为的发生。商标翻译成功与否
的标准之一在于是否实现了宣传商品的目的。因
此，以目的论为指导进行商标翻译对商品的宣传
有着积极、重要的作用。
收稿日期：２ｏｏ８—０９一Ｏ８ 作者简介：王雪霜（１９７９一），女，黑龙江大庆人，讲师，硕士，主要从事英语专业翻译理论与实践的教学工作。Ｅ－ｍａｉｌ：ｓｎｏｗｆｒｏｓｔ＿ｘｓ＠ ｙａｈｏｏ．ｃｏｍ．ｃｎ。
第３期 王雪霜：目的论视角下看英汉商标翻译 ・５３・
２ 目的论视角下商标翻译标准
２．１信息标准
商标应该是体现语言劝说功能最典型的言语
行为之一［ 。商标最直接的目的是激起消费者的购
买欲，所以商标的翻译也应该同商标设计一样体现
产品的特点、性能、用途等信息，尽可能地“说服”
更多的潜在消费者购买商品。例如：“西冷”（家
电）——“Ｓｅｒｅｎｅ”，“西冷”中的“西”是借谐
音指产地——西子湖畔的杭州，“冷”则寓“清凉”
之意，而“Ｓｅｒｅｎｅ”在英语中指“宁静”，音谐“西
冷”，用以传递该品牌空调类的电器产品给人以低
噪音、高品质的信息；“Ｄｅｓｉｓ”（农药）——“敌
杀死”，中文译音悦耳顺口、引人注目，既谐音，
又成功地昭示了该产品的用途和效果。相关例子
还有“Ｎｉｋｅ”——“耐克”、“Ｒｅｅｂｏｋ”——“锐
步”、“Ｕｍｂｒｏ”——“茵宝”等，这些均展示了
运动服装的结实、耐用等特点。
２．２文化标准
古人云，“入乡随俗”。商标翻译也要尊重目的
市场的风俗习惯，尽量翻译成当地人喜好的商标
译文，避免使用目的消费市场忌讳、反感或容易
产生误解的词汇，这样才有利于商品的宣传和销
售。例如：“白象”（电池）——“Ｗｈｉｔｅ ｅｌｅｐｈａｎｔ”，
此产品在东南亚较受欢迎，因为白象在东南亚地
区是吉祥的象征；但在英美国家“Ｗｈｉｔｅ
ｅｌｅｐｈａｎｔ”意味着“无用而累赘”的东西，所以该
产品在英美市场并不畅销。“Ｐｏｉｓｏｎ”是一种很奇
特的香水商标，“Ｐｏｉｓｏｎ”一词在英语中的意思为
“毒药、毒物”，以它命名商标是一种反向思维。
根据国外的市场分析，专家们发现，有些女性追
求一种野性美，为迎合其口味，用一个极端的词
语反映出该香水的非凡之处，将这种香水命名为
“Ｐｏｉｓｏｎ”，暗示使用这种香水能够使女性妖艳迷
人，大有“红颜祸水”之意，从而开拓了销售市
场。但是，按照中国的传统习俗，女性很少追求
刺激和野性风情，因此在开拓中国市场时，为了
顺从汉语读者的文化习惯，将其译为“百爱神”。
据统计，中国人心目中的吉祥文字有“福”、
“禄”、“寿”、“吉”、“顺”、“利”、“祥”、“金”、“万”
和“百”等，许多英文商标的译名都体现了我国
的这种传统观念，如：“Ｍａｌｂｏｒｏ”（香烟）——
“万宝路，“Ｇｉｌｅｔｔｅ”（剃须刀）——“吉利”，
“Ｊｏｈｎｓｏｎ’Ｓ”（护肤用品）——“强生”。 ２．３审美标准
根据美学原理可知，任何美的事物都是内容
美和形式美的辩证统一，商标也不例外。商标的
内容美主要是指意境美，而形式美主要是指音韵
美。如：“轻身减肥片”，原来的译名为“Ｏｂｅｓｉｔｙ—
ｒｅｄｕｃｉｎｇ Ｔａｂｌｅｔｓ”，但美国人看了译名之后，以为
是专给ｏｂｅｓｅ ｐｅｏｐｌｅ（特大胖子）吃的，所以许多
胖子（并非肥胖症患者）出于面子，不愿问津。
其实此药除了能治单纯性肥胖症之外，还能减肥。
为了投顾客所好，将原译名改为“Ｓｌｉｍｍｉｎｇ Ｐｉｌｌｓ”，
其销售情况大有改观。“Ｍａｉｄｅｎｆｏｒｍ”（女士胸
衣）——“媚登峰”，将女性的曲线美描写得淋漓
尽致。又如：“ＯＭＯ”（洗衣粉）——“奥妙”，
该译文读起来使人感到犹如竖起大拇指称赞“喔！
妙！”还有“Ｃｌｅａｎ．ｃｌｅａｒ”（化妆品）——“可伶
可俐”等，也是成功的范例。
２．４联想标准 联想是事物或概念间相互牵连、相互激发、
相互制约的一种心理现象。只有将商标名称翻译
成有丰富联想意义的译文，才可以强化商标在消
费者心目中的形象，从而唤起潜在消费者的购买 欲【３Ｊ。如：“Ｑｕｉｃｋ”（药）——“快克”，英文意
为迅速的、快的，译成中文让人联想到此药能迅
速克服疾病。“Ｓｐｒｉｔｅ”（饮料）——“雪碧”，
令人觉得“晶莹碧绿，冰雪般清凉”，在炎炎夏日
谁不想来一口呢？“嘉龙”（食用油）——“Ｉｍｐｅｒｉａｌ
Ｄｒａｇｏｎ”，“ｄｒａｇｏｎ”一词受到“ｉｍｐｅｒｉａｌ”的衬托，
使人联想到遥远的皇宫、神秘的古国，同样具有
异国情调。
３基于目的论的商标翻译策略
３．１音译法
当某一商标词在译语中找不到能够表达原商
标词义的对等词时，可用译语中读起来琅琅上口、
便于记忆的相同或相近的词汇来翻译。若译得成
功，不仅可保留原商标的音韵美感，还可以使译
文充满异国情调。如：“Ｔｉｄｅ （洗衣粉）——
“汰渍”，不仅在发音上与原音非常接近，而且令
人一见便有一种“真真正正，干干净净”的联想；
“Ｂｅｎｚ”（汽车）——“奔驰”，汉语译文在遵循
原商标谐音的前提下，又很简明地昭示了该品牌
汽车“功能强劲，行使快速”的特殊信息；
“Ｓａｆｅｇｕａｒｄ”（浴皂）——“舒肤佳”，如意译该
词的“保护，维护”之意，则不能直观地传递给
中国消费者该产品所拥有的优质沐浴护肤的特
目的论及其在英汉互译中的应用
目的论及其在英汉互译中的应用
在英汉互译中，目的论的重要性不言而喻。本文将概述目的论的基本概念、优缺点，并探讨目的论在英汉互译中的应用。
目的论是一种翻译理论，它强调翻译的目的决定翻译的行为。目的论有三大原则：目的原则、连贯原则和忠实原则。目的原则指的是翻译的目的决定翻译策略；连贯原则是指翻译后的文本应符合目标语言的表达习惯；忠实原则指原文和译文之间应存在连贯性。目的论的优点在于它突出了翻译的目的性，缺点在于它可能忽视原文作者意图。
在英汉互译中，首先需要理解原文作者的意图和目的。这可以通过分析原文的语境、文体和语义来实现。例如，在翻译一篇新闻报道时，译者需要了解新闻报道的写作目的是传达信息，因此翻译时应力求准确、客观。
确立自己的翻译目的，从而更好地传达原文意思
理解原文的目的是为了确立自己的翻译目的。在英汉互译中，译者应根据自己的翻译目的，选择适当的翻译策略。例如，如果翻译的目的是为学术研究提供资料，那么译者需要尽可能保留原文的信息和语言特征；如果翻译的目的是为娱乐读者，那么译者可能需要注重译文的流畅性和生动性。
在确立翻译目的后，译者需要根据不同的翻译目的选择合适的翻译方法。例如，如果翻译的目的是为了传达原文的形式和内容，那么译者可以选择直译的方法；如果翻译的目的是为了使译文符合目标语言的表达习惯，那么译者可以选择意译的方法。
在翻译实践中，目的论可以帮助译者提高翻译精度。译者可以根据目的原则，判断哪些翻译策略是必要的，哪些是不必要的。例如，在翻译科技文献时，译者需要注重术语的准确性和语言的规范性；在翻译广告时，译者需要注重语言的生动性和感染力。通过运用目的论指导翻译实践，译者可以更好地实现翻译的目的，提高翻译精度。
目的论在英汉互译中具有重要的应用价值。通过理解原文的目的和意图，确立自己的翻译目的，选择合适的翻译方法和运用目的论指导翻译实践，译者可以更好地实现翻译的目的，提高翻译精度。因此，目的论是英汉互译中不可或缺的理论指导。
目的论视角下A Hard Rain's A-Gonna Fall歌词的翻译研究
目的论视角下A Hard Rain's A-Gonna Fall歌词的翻译研究
杨建兵;孔蒙
【期刊名称】《长沙大学学报》
【年(卷),期】2017(031)006
【摘 要】诺贝尔文学奖得主鲍勃·迪伦的A Hard Rain's A-Gonna Fall是一首融入了时代气息的民谣,其文学价值远远大于音乐价值.从德国功能学派目的论视角,选取白婴《一场凶暴的雨就要来了》、廖伟棠先生的《苦雨将至》和Waters的《暴雨将至》三种汉译本,分析了这三种译文所采用的翻译策略.白婴的目的在于达意,采用的是以异化为主的翻译策略;廖伟棠的目的是欣赏,选择了以归化为主的翻译策略;Wa-ters的目的在于传唱,采用的是异化和归化并重的翻译策略.
【总页数】5页(P96-100)
【作 者】杨建兵;孔蒙
【作者单位】武汉工程大学外语学院,湖北 武汉 430205;武汉工程大学外语学院,湖北 武汉 430205
【正文语种】中 文
【中图分类】H315.9
【相关文献】
1.目的论视角下英文歌词汉译的调查研究 [J], 吴佳雯; 王顾沁; 孟子诚; 孙晓青
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商标的英汉翻译研究
商标的英汉翻译研究
Introduction
商标是企业或个人的经济利益和社会形象的象征。在中国，人们一般将商标翻译为“商标”或“商号”，但在英语中，商标的翻译有很多种，包括trademark、brand、logo、symbol等等。商标是文化、法律、经济等多方面的交融，因此在翻译商标时需要充分考虑各种因素，避免产生不必要的误解和错误。
商标的分类
在翻译商标时，首先需要了解商标的不同分类，因为不同的商标翻译可能存在差异。按照商标的功能可以将其分为区分商品或服务来源的商标、宣传品牌的商标、科技商标和善意商标等。而按照商标名称的构成可以将其分为文字商标、图形商标、文字加图形商标、三维商标和声音商标等。
商标的英汉翻译
1. Trademark
Trademark是商标的英文翻译之一，是最常用的商标词汇。它是由trade（贸易）和mark（标记）两个单词组成。在商标的注册、转让和保护等方面，它均被广泛使用。与此对应的中文翻译是“商标”。
2. Brand
Brand是指品牌，是商业活动中对一个产品或服务的形象和品质的总称。它是通过广告、宣传和市场营销等手段来营造的，是商业行为和消费者之间的桥梁。在商标的翻译中，brand通常被翻译成“品牌”。
3. Logo
Logo是商标中的图形标志，用于标识产品、公司或服务。它往往被设计成具有特定的形状、颜色和样式，以便轻易辨认。Logo最基本的作用是在企业形象、广告和标识中进行界定，因此在翻译中常常被翻译成“标志”。
4. Symbol
Symbol是商标的另一种英文翻译，它的含义与logo有些相似，但更广泛。Symbol可以是任何一种图形或符号，如字母、数字、图形、颜色或其他特殊的形式。因此，将symbol翻译成“标记”或“符号”都可以。
商标翻译时需要注意的问题
1. 意译与直译
商标中有些名称使用了中国特色的词语，如赛虎、招财猫等。这时，如果直接将其翻译成英文，则可能无法传达其中的文化内涵，因此应该根据词语的本意进行适当的意译。
从“功能对等”翻译理论看商标的翻译
338学术研讨Academic research
■ 邓娜从“功能对等”翻译理论看商标的翻译
摘要：随着全球化的整体到来，国与国之前的商贸往来空前繁盛，各个国家的商品都走向国际，商标作为其商品的标志，企业的象征，企业的外包装，更是作为产品给人的第一印象出现在消费者的眼前，如何使它国的消费者接受并且成为开拓国际市场成功的第一步，所以其翻译变得尤为重要。纵观国内外商标翻译的各种成功案例，“功能对等”翻译理论对其具有一定的指导意义。本文将从功能对等的词汇对等、文化对等、目的对等这三项翻译原则来分析功能对等对商标翻译的指导作用。关键词：“功能对等”；商标；翻译
商标是商品或者企业将本身宣传给消费者一个重要的外包装。这在
商品销售过程中十分重要，一个释义贴近企业，能完美展示企业文化，特
征及其精神的商标是尤为重要的。而在跨文化，跨国交流传播时，企业或
产品的商标如何在不损失原文含义，又能受众接受并熟记的商标翻译则更
加重要。为达到给予不同语言的消费者以源语言消费者一样的体验与感受，
达到目的对等的要求，“功能对等”理论，又名“动态对等”理论，则能
给予最全面、最科学的理论指导作用。
1商标翻译困难成因1.1文化差异
在不同的国家，文化差异不仅存在历史层面，以及人们接受特定事
物的观念，还表现在思维方式和沟通方法上。Culture这个词来源于拉丁语，
原意是“培养，栽培”的意思。文化像个洋葱，有多层的皮，每个层面都
包含一个关于你的标签，例如教育背景、肤色、生于何年代，学的是什么
科学，兴趣是什么等，这些都组成了一个个体。而一个包含这样的团体，
与另外一个团体之间又有更多地差异。文化也像一座冰山，水上的部分是
可以观察到的部分，也是容易通过模仿而学习到的部分：饮食习惯，穿着，
建筑，音乐，问候方式，语言等、但水下的部分是隐藏着的，却是巨大的：
包括价值观，态度和信仰。例如一个西方人到日本生活，学会日本人鞠躬
很容易，但是要学会见不同的人鞠不同的度数的躬就很难。因为前者在水
目的论视角下中国文学著作英译名的翻译策略
龙源期刊网
目的论视角下中国文学著作英译名的翻译策略
作者：周婧，李延林
来源：《青年时代》2019年第07期
摘 要：以目的论为指导，探讨中国文学著作书名的翻译，更进一步促进这种译文中的中国文化走出去，同时使译文牢牢吸引目标读者的注意力，激发目标读者阅读兴趣，结合对目标读者预期的分析，采用适当的翻译策略。
关键词：目的论;文学著作;英译名;翻译策略
一、引言
中国文学著作是中国艺术宝库中熠熠生辉的优秀作品，蕴含着中国独特的文明内涵，是外界了解中国独特文化的有效载体。为更进一步促进中国文化迈向世界舞台，关键之一就是思考如何翻译这些文学著作。书名，作为一本书的点睛之笔，具有文学性、概括性、艺术性等价值，既揭示了文学著作主要内容，也预示了全文基本情感基调;其次，书名如同商品商标，有一定广告宣传效果，能吸引广大读者接受。由此看来，书名翻译至关重要，而采用何种翻译策略处理书名，值得译者们不断去探索。
二、目的论与书名翻译
目的论由功能学派翻译学家赖斯、弗米尔、诺德等人从翻译行为的目的性角度提出，是德国功能学派主要理论。其现实意义在于打破了传统翻译理论桎梏，首次提出翻译并非单一语际转换，更是翻译目的的有效实现这一概念。弗米尔（Vermeer）认为，翻译意味着在特定环境内，由于特定目的，为特定接收者进行翻译，目的不同，所采用的翻译行为也有所不同。该理论包括三个原则，分别是目的原则、连贯性原则、和忠实原则，其中最核心的即目的原则。与对等理论相比，该理论降低了源文本在翻译过程中的重要性，而更强调译者能够根据当时翻译行为目的及译语读者需求有选择性地进行翻译，因此，目的论更注重译者主观能动性的发挥，给予了译者更多自由。
作品名是呈现给读者的第一印象，其译文成功与否是关键。好书名能吸引读者注意力，激发读者阅读兴趣，拓宽作品目标市场。因此译者在译书名中往往带有一种目的，即迎合目的语读者口味，争取更多目标语读者。如美国作家埃里克·卡普兰所著哲学小说Does Santa
例谈婴幼儿用品商标的翻译
第ｌ２卷第６期 ２０１３年１１月 漯河职业技术学院学报 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｌｕｏｈｅ Ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ Ｃｏｌｌｅｇｅ Ｖ０ｌ＿１２ Ｎｏ．６ ＮＯＶ．２０１３
ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６７１－７８６４．２０１３．０６．０６３
例谈婴幼儿用品商标的翻译
房慧玲
（苏州工业职业技术学院，江苏苏州２１５１０４）
夺・牛・夺・夺・夺・夺・夺・÷・－４＞・专・夺・ｉｆ－・夺・÷・－４＞・夺・－４＞・寺・
摘要：随着经济全球化进程的加快，各国商品往来愈加频繁，恰当的商标翻译可以刺激消费者的购买欲，很
好地推销商品。文章选取了苏州市一些婴幼儿用品商标翻译的例子，探讨了婴幼儿用品商标翻译的几种方法，分
析了商标名称翻译需要注意的问题，期望有助于婴幼儿用品商标翻译的规范化。
关键词：婴幼儿用品；商标；翻译
中图分类号：Ｈ３１５．９ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７１－７８６４（２０１３）０６－０１４２４３３
夺・孛・夺・÷・ ・夺・。 ・夺・夺・夺・ ・夺・夺・夺・夺・夺・． ・÷・夺・夺・． ・夺・夺・夺・ ・夺・夺・夺・夺・夺・． ・寺・夺・夺・夺・÷・夺・夺・÷・夺・夺・夺・夺・夺・夺・孛・
一、引言
近年来，随着全球一体化进程的加快，我国和世界各
国的商品往来也愈发频繁。婴幼儿用品，作为全世界宝宝
们必不可缺的物品之一，也正快速向国际市场迈进。在婴
幼儿用品的选择方面，可供中国妈妈们选择的品种比以往
更加广泛和多样化。众多国际品牌的婴幼儿用品瞄准了
中国市场的巨大消费潜力，纷纷进驻中国，婴幼儿用品商
标的翻译也成为大众关注的热点问题之一。由于中外文
化的差异，在商标名称的翻译上必然会产生一些大大小小
的问题。学术界关于商标的翻译已有了不少的探讨，但涉
及到婴幼儿用品商标的却不多，笔者主要就婴幼儿用品商
标翻译现状进行讨论。本文将对婴幼儿用品商标的翻译
情况做一个具体的调查，通过对其翻译现状的研究，以期
目的论视角下的化妆品广告翻译探讨
产业与科技论坛2022年第21卷第11期目的论视角下的化妆品广告翻译探讨□张珊珊雷晴岚【内容摘要】随着互联网的普及,各种广告铺天盖地。网购的盛行，一国产品开始走向全球市场。针对人们青睐的化妆品广告, 本文围绕功能翻译理论下的目的论，对化妆品名称以及广告语研究。通过了解化妆品广告的案例,分析翻译方法, 更好地促进国内外化妆品销售。【关键词】目的论;化妆品；广告语；外语翻译【作者简介】张珊珊（1994 -），女，山东滨州人，贵州财经大学外语学院硕士研究生;研究方向：英语笔译 雷晴岚（1965 -），女，贵州贵阳人，贵州财经大学外语学院教授,博士;研究方向：跨文化交际与翻译随着全球经济水平的飞速发展，国民生产总值的日益提 高，全球实现了互联互通。国内越来越多的化妆品走岀国 门，同时国外越来越多的化妆品进入中国。市场为了提高自 身竞争力、更好地吸引顾客、拓宽市场,必须提高产品的宣传 力度。广告作为一种特殊的形式，在宣传中起到重要作用。 面对全球化的顾客及商品，广告英语的翻译也至关重要。基 于目的论三原则,笔者通过对化妆品品牌名称以及广告语研 究,进一步探索广告文本的翻译实践。一、 广告翻译的研究古今中外对于广告的定义比比皆是。被称为“美国现代 广告之父”的Abert Lasker将广告定义为“印刷形态的推销手 段” ［1］。很显然,Abert Lasker把广告跟商业利益相关联。我 国早期并没有“广告”一词，中国最早用到“广告”一词，是 1899年梁启超在《清议报》上提岀的［1］。由于时代背景、文化差异的不同，广告的形式多种多样, 对于广告的翻译也参差不齐。但是企业或广告商的目的就 是通过广告吸引顾客消费。可见广告是一种传播范围广、冲 击性强、有目的的吸引顾客投资的一种行为。为了化妆品全 球畅销，广告的宣传作用必不可少。通过对化妆品广告翻译 的研究,了解产品与广告的关系、广告背后的文化差异等。二、 功能派翻译理论德国功能翻译理论岀现于二十世纪六七十年代,莱斯是 功能翻译理论的奠基人。功能派代表人物有凯瑟琳娜•莱 斯、汉斯•弗米尔及克里斯蒂安•诺德。（一） 翻译目的论。1978年，汉斯•弗米尔首次提岀翻译 目的论。他认为源语言是服务于目的语，原语不再占据主导 地位。翻译是一种有目的的文化交际行为。专注于源语言， 无异于关注字面翻译，很大程度上限制了信息的传达。弗米 尔主张具体情况动态翻译。也就是说,具有不同目的的翻译 行为需要不同的翻译策略。译文不需要与原文完全对应，可 以根据不同情况灵活处理。（二） 目的论三原则。1.目的原则。在目的论三原则中，目的原则是首要原 则。在翻译过程中，目的原则是为了使目标语读者明白原文 所传达的内容，满足读者的阅读需求。因此目的原则也是核 心原则。关于目的原则，弗米尔认为：每个文本均为既定目 的而产生，也应为此目的服务［2］。2. 连贯原则。连贯原则要求翻译时，表现译文的可读性 和可接受性。连贯原则要以目标受众为导向，目的语读者能 理解、接受源语的内容。内容不仅在源语言，而且在目标语 中同样有意义。3. 忠实原则。忠实原则关注原文和译文之间的关系。 译文不仅要忠实于原文，更重要的是忠实的程度及形式。平 衡两个文本之间的忠实性，关键在于读者对于原文的理解及 翻译的目标所决定。三、 化妆品广告的特点及作用（一） 化妆品广告的特点。商品要宣传，必须有突岀产品 特点的广告。每种商品都具有不同于其他商品的特点,即每 种商品的广告必须具有新颖性,强烈的感染力和视觉性使人 一目了然。例如阿玛尼口红,在广告视频中利用了 Bitbox形 式。笔者认为该广告暗示了阿玛尼口红色号多、不粘牙、保 湿效果好的特点。强烈的视觉冲击力会使人联想到自己如 果拥有一支阿玛尼,也会有广告中模特的效果，让人忍不住 入手一支。商家和广告商最终目的是为了扩大销量,获得更多的利 益。消费者倾向于“雅”“爱”“美”等寓意美好的字词，为了 满足消费者这种心理，大量使用这种措辞，引起消费者的 注意。（二） 化妆品广告的作用。化妆品广告是经济活动中的 一种常见手段。广告传递信息、刺激消费者购买欲望、获取 利益，任何一种商品的售卖都会经历这几个步骤。一方面促 进商品的销售，另一方面,树立企业良好的形象、塑造健康的 社会风气。而且广告具有实时性，随时更新动态内容，消费 者很容易获得最新的动态。广告作为桥梁，贯穿化妆品与经 济活动之间。四、 目的论视角下的化妆品广告广告语言具有规约性、模糊性、通俗性、艺术性、简约性 和媒体适用性［1］。目的论视角下的广告翻译具有再创新性。 但是广告的内涵始终要忠实于源语言，不能随意改变。（一）直译与意译。直译法又称逐词翻译。即保留原文 •194 -Industrial & Science Tribune2022 (21)
《目的论视角下外交口译汉英交替传译策略研究》范文
《目的论视角下外交口译汉英交替传译策略研究》篇一
一、引言
目的论视角下的口译研究，旨在探讨翻译过程中译者的目的、翻译的目的以及翻译策略的选用。在外交口译领域，汉英交替传译作为一种重要的翻译方式，具有极高的准确性和即时性要求。本文以目的论为理论基础，结合外交口译的特点和实际需求，深入探讨和分析交替传译的翻译策略。
二、目的论视角下的口译理论框架
目的论（Skopos Theory）是翻译理论中的重要流派，强调翻译的目的和功能。在外交口译中，译者的主要目的是准确、快速地传达发言人的意图和信息，同时考虑到文化、政治和语言的差异。因此，在目的论的指导下，译者需要灵活运用各种翻译策略，以实现最佳的翻译效果。
三、外交口译的特点及挑战
外交口译具有政治性、实时性、准确性等特点，要求译者具备高度的政治敏感性和语言能力。在汉英交替传译过程中，译者面临着信息量大、语言差异、文化背景差异等多重挑战。因此，选择合适的翻译策略至关重要。
四、汉英交替传译的翻译策略
1. 语义翻译与文化翻译相结合 在外交口译中，语义翻译是基础，但仅靠语义翻译往往无法完全传达原文的内涵。因此，译者需要结合文化翻译，关注原文的文化背景和语境，以准确传达发言人的意图。例如，在翻译涉及中国传统文化和习俗的词汇时，译者需要了解其背后的文化含义，以便更好地传达给目标语听众。
2. 简洁明了的表达方式
外交口译要求译者在短时间内快速捕捉信息并传达给听众。因此，简洁明了的表达方式尤为重要。在汉英交替传译中，译者应尽量避免冗长的句子和复杂的结构，采用简洁明了的表达方式，使听众更容易理解。
3. 灵活运用增译和减译策略
增译和减译是外交口译中常用的策略。增译用于补充原文中未明确表达的信息或文化背景等，以帮助听众更好地理解；减译则用于省略原文中冗余或次要的信息，以突出重点。在实际翻译过程中，译者需要根据具体情况灵活运用这两种策略。
五、实证分析
本部分通过具体案例分析目的论视角下汉英交替传译的翻译策略应用。以某次外交活动中的口译为例，分析在特定政治和文化背景下，如何运用语义翻译与文化翻译、简洁明了的表达方式以及增译和减译等策略进行翻译。通过案例分析，验证了目的论视角下翻译策略的有效性和实用性。
目的论视角下的广告翻译对等性研究
２０１２年４月 第３４卷第２期 延安大学学报（社会科学版） Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｙａｎａｎ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（Ｓｏｃｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅ） Ａｐｒ，２０１２ Ｖｏ１．３４ Ｎｏ．２ 目的论视角下的广告翻译对等性研究 潘蒙科 （西安外国语大学陕西西安７１０１２８）
摘要：广告翻译具有较为特殊的目的性，讲求翻译的目的原则。传统的以“忠实”为标准的对等性原则难以符合这一要 求。以目的论为视角，分析传统对等性原则在广告翻译中的问题并结合成功的广告翻译案例，为广告翻译实现功能对等开辟 新的路径。 关键词：广告翻译；对等性；目的论原则 中图分类号：Ｈ１５９ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００４—９９７５（２０１２）０２—０１１８一ｏ４ 收稿日期：２０１２—０２—０６ 作者简介：潘蒙科（１９８ｌ一），女，陕西安康人，西安外国语大学２００９级外国语言学与应用语言学专业硕士研究生。 广告是一种以传播商务和公共信息为主导的文 体形式，其内容包罗万象，是一种广泛存在于社会商 务和公共事务中的综合文体。对于普遍存在的商业 广告而言，其拥有的商务应用与产品推销性质，使得 “一则成功的广告应达到ＡＣＣＡ的要求，即认识 （ａｗａｒｅｎｅｓｓ）、理解（ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅ）、说服（ｃｏｎｖｉｃ— ｔｉｏｎ）、行动（ａｃｔｉｏｎ）”。¨ 随着中国国际贸易的快速发 展与经济环境的日新月异，广告翻译成为了推动我国 国产品牌走向世界，拓展国际市场的有力宣传媒介与 工具。 广告翻译长期以来一直遵循着传统的“对等性” 原则，它以“忠实性”为唯一标准或者首要的考量。 所谓“忠实性”就是翻译文本应当忠实于原文含义。 而在广告翻译中遵循这些原则往往会造成翻译过程 中语义的曲解和误导，常常没有达到广告翻译的目 的。例如，将“孔雀”牌彩电直接翻译为“Ｐｅａｃｏｃｋ”。 在汉语中，孔雀象征着美丽和鲜艳的色彩，能够让人 联想到彩电的优质色彩，可是英语民族视孔雀为污 秽、猥亵之鸟，常给人带来厄运，公众难于接受。该品 牌在海外的推广销售自然会受到影响，没有实现广告 效应。这是由于忽视不同地域市场所具有的文化差 异和广告本身的特殊性而引起的。 要解决这些问题，就需要开辟新的途径，用新的 理论来更有效地指导广告翻译实践。随着翻译理论 】１ ８ 的发展，西方翻译理论学派开始反思传统翻译理论中 的误区，对翻译做出更有效的解释和指导。就广告翻 译来说，目前主要用于其研究的理论有：文化视域的 研究；目的论研究；关联理论研究；功能对等论研究； 接受美学研究等。它们强调广告翻译不再是传统意 义上的翻译，应注意广告语言的整体意义——社会文 化意义、情感意义，交际效果、美学效应等方面的对 等，更重要的是它们强调广告的效应、广告的商业性。 而本文拟从目的论来对广告翻译中的传统对等性进 行深入的分析和研究，并在此基础上提出新的对等原 则。 一、传统对等性原则下的广告翻译误区分析 翻译理论中的传统对等性原则最初由奈达提出， 他是中国翻译界最为熟知的翻译理论家与实践家。 奈达将对等性原则的界定为：“翻译中应该保证译文 接受方能够正确理解原文含义，并达到对于译文的认 可与欣赏”。 广告翻译中，对等性原则要求译者传 达广告内容与含义，最大限度地保留原有广告的意 境，获得目的语消费者的认可。最直接的对等表现为 直译，从读音与词汇本意出发，设计出广告与商标的 目的地语言形式。从语音出发，将产品名称进行直译 的例子有ｐａｒｋｅｒ（派克笔），Ｓｏｎｙ（索尼电器），Ｋｏｄａｋ （柯达胶卷），Ｓｉｍｅｎｓ（西门子电器），Ｈｉｌｔｏｎ（希尔顿酒 店），Ｃｉｔｉｚｅｎ（西铁城手表），Ｉｎｔｅｌ（英特尔处理器），
学生英译汉翻译中的英式汉语及其改进方式
英语专业全英原创毕业论文，是近期写作，公布的题目可以用于免费参考
最新200份英语专业全英原创毕业论文，都是近期写作
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