创作广播公益广告的感受

一、标题是广播公益广告创作不可或缺的一部分

公益广告主题的准确性、严肃性、震撼性以及信息的表达首先体现在标题上,标题新颖与否直接影响着公益广告对听众的吸引力,不同寻常的标题能增加公益广告的感染力,使广告深入人心,如果一则广告的标题如同白开水,索然无味,过目就忘,那么就无法实现公益广告引起公众共鸣的作用,也就难以达到传播思想和观念的目的。以我参与创作的《建设生态环境,共享绿色未来———关注环境污染》为例,题目虽然有点长,但还是比较规范的,用报纸标题的说法是一个肩体、一个主题,肩题是“建设生态环境,共享绿色未来”,主题是“关注环境污染”,这两个标题缺一不可。如果题目只是“建设生态环境,共享绿色未来”的话,虽然意思很明了,点出了环境的安全性,但似乎还有点意犹未尽,如果题目只是“关注环境污染”的话,话是说到了,但稍显严肃有余、趣味不足,略显沉闷了点,把它们结合在一起,就有了递进的意思。应该说,这是一个完整的标题,它实际上隐含了作品角度的表现手法,即从感性到理性、从生活常识到饮食安全的层层深入。有些人认为标题不那么重要,特别是广播稿,觉得把录音做好就行了,其实标题是公益广告创作的一部分,需要

字斟句酌。一个没有新意、让人发闷的标题,实际上在信息发布的第一道关口就打了折扣,因此创作公益广告时拟定一个醒目新颖的标题是很有必要的。公益广告标题需要醒目,但决不能意味着求奇、求怪,追求玄幻晦涩。公益广告的标题虽然有很多题名方式,但通俗简洁依然是最重要的,比如中国公益广告网上一则广受好评的交通安全广告,题目就用《生命无taketwo》,不仅简洁也容易引发人们的好奇,仅看题目就起到了吸引关注的目的。

二、广播公益广告的创作要选准角度

打台球要选取最佳角度才能多进球、进好球,公益广告角度选得巧妙,才会达到既出乎意料又在情理之中、既耐人寻味又经久难忘的效果。别具一格的角度能进一步强化主题、触动灵魂,从而在公众思想里升华为一种价值观念,改变一个人沉淀多年的观念和日积月累的习惯,从人们的内心深处彻底解决问题,驻马店人民广播电台在XX年创作了同是粮食主题的公益广告:《谁知盘中餐,粒粒不寻常———关注粮食安全》,选取的角度就是这样的。这个总长56秒的公益广告设计了小女孩、爷爷、奶奶三个人物和两段对话。第一句话就是小女孩问奶奶:奶奶,你知道世界上最珍贵的珠宝是什么吗?奶奶说:什么珠宝不珠宝,得先吃饱———那五颜六色、闪闪发光的粮食才是宝呢!这个对话,用符合奶奶的口吻突

中国梦公益广告宣传标语

中国梦公益广告宣传标语篇一：全国文明城市创建公益广告宣传标语 “讲文明树新风”公益广告宣传内容一、中国梦投身美丽中国的实践谱写中国梦的篇章中国梦中华民族之梦用脚踏实地的劳动实现中国梦用中国梦凝聚强大精神能量凝聚正能量构筑中国梦实干让中国梦更美丽奋力谱写中国梦的篇章二、公民思想道德建设弘扬“精致和谐、大气开放”的杭州人文精神弘扬最美精神构筑道德高地遵德守礼争做最美杭州人诚信为要礼让为先文明为美和谐为弘扬勤俭美德反对奢侈之风以道德立身以诚信立业做文明市民守规则知礼仪讲诚信重责任社会公德从我做起从身边做起三、文明城市讲文明树新风见行动杭州因你而文明杭州有你而美丽做一个谦恭有礼的杭州人保护生态环境创建绿色家园你我共同行动让杭州变得更美丽文明行路文明行车文明执法开文明车行文明路做文明人四、未成年人建设小手拉大手共创文明城争当美德少年建设和谐杭州关爱孩子的现在就是关切祖国的未来维护未成年人合法权益优化未成年人成长环境

五、志愿服务学习雷锋奉献他人提升自己岗位学雷锋争做好员工窗口学雷锋服务暖人心帮助空巢老人呵护留守儿童关爱他人关爱社会关爱自然篇二：公益广告宣传标语重点内容一、重点公益广告宣传标语重点内容 1.倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善 2.国家富强、民族振兴、人民幸福 3.弘扬中华优秀传统，实现文化强国中国梦 4.共筑中国梦，当好建设者，同铸文明城 5.加强未成年人思想道德建设，关心未成年人健康成长 6.弘扬雷锋精神，建设大爱惠州 7.诚信兴商诚信无价 8.勤善之家福运长久 9.传承尊老孝道，弘扬敬老风尚 10.践行文明旅游，争做文明游客 11.低碳环保我先行，青山绿水与人亲 12.推进法制建设，构建乐居惠州 13.崇文厚德、包容四海、敬业乐群 14.老客家、新客家来到惠州就是一家，外地人、本地人，在惠州工作就是惠州人二、培育和践行社会主义核心价值观主要活动包括：社会道德行为规范；文明礼仪；生态文明；健康知识；文明交通；文明旅游；文明餐桌；窗口行业单位文明服务等。篇三：创城公益广告十大主题宣传口号分类分类宣传口号一、宣传“中国梦” 1. 爱国是核心、团结是基础、和谐是根本、发展是关键、文明是标志 2. 谋长远之策行固本之举建长治之势成久安之业 3. 塑自我之格、应时代之召、以常人之心、立非凡之志 4.同筑中国梦，共享出彩人生,

公益广告作品赏析

公益广告作品赏析系别：社会管理系班级：劳动与社会保障1201B 姓名：于彩川学号：1228130147

公益广告作品赏析公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，公益广告虽然不必像商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味，委实令人心悦诚服。

浅析我国公益广告的发展现状与对策

目录浅析我国公益广告的发展现状与对策 2 1 序论 4 1.1 研究背景及其意义4 1.2 国内外研究现状 4 1.2.1 国内研究现状 4 1.2.2 国外研究现状 5 1.3 研究的主要方向 5 2 我国公益广告的发展现状 6 2.1 公益广告解析 6 2.1.1公益广告的概念 6 2.1.2 公益广告的特点 6 2.1.3 公益广告的传播价值 6 2.2 我国公益广告的发展现状 6 3 我国公益广告面临的问题——以xx为例7 3.1 xx企业公益广告内容描述及分析7 3.2xx企业公益广告效果（是否与品牌结合、公益成分占比等）7 3.3我国企业公益广告面临问题（通过xx企业的案例，结合abcd案例，可以发现我国公益广告目前普遍有xx问题）7 4 我国公益广告的发展对策8 4.1完善运行机制8 4.2多渠道解决资金问题8 4.3 提供创造水平8 5 结语8

参考文献9 致谢9 浅析我国公益广告的发展现状与对策摘要本文在对公益广告的发展历程和现状研究的基础上，对我国公益广告存在的问题进行了全面的分析和探讨，指出了我国公益广告资金缺乏、创造水平低下、政府监管不利、法律不到位等问题并提出了相应的解决策略。此外，本文还对公益广告的发展趋势进行研究，为公益广告的发展指明方向。【关键词】公益广告企业公益广告问题改进

Present Situation Analysis and Countermeasures of PSAs Abstract Based on the history and development of public service advertising research on the status quo, to the problems of public service advertising conducted a comprehensive analysis and discussion, pointed out the lack of funding public service ads, create low levels of adverse government regulation, the law is not in place, etc. problem and the corresponding solution strategy. Additionally, this article on the development trend of public service advertising research for the development of PSAs direction. 【Key words】Public service ads； Enterprise public service ads ；Problem；Improve

广播上公益广告文案广告语

广播上公益广告文案广告语环保公益广告文案 1. 绿色，是自然之美，是心灵之声，是人类的依靠。地球你我家，保护靠大家。 2. 自然是什么?是你得以生存的母亲。 3. 关注环境，就是关注未来。 4. 用心保护，因为那是我们生活的根本。 5. 植物青青，水也清清。路房园新，家也温馨。环境保护你我他，蓝天碧水伴大家。 6. 伸出你的手，伸出我的手，擦亮蓝天，播撒绿色。建绿色家园，创美好生活。 7. 您爱自然多一点，自然爱您久一点。 8. 金山银山，不如绿水青山。 9. 保护蓝天碧水，爱护生态家园。 10. 植树造林，美化家园;展现绿色浦东，维护生态环境。花朵香又美，劝君不要采，留着大家看，美景常存在。绿色环境像自家，保护环境靠大家。 11. 垃圾筒笑口常开，请你不忘送一点。 12. 学校是个大花园，师生共同来关爱。 13. 天更蓝，水更绿，让我们的家园更美丽。 14. 保护生态环境，就是保护我们人类自己的家园! 蓝天白云，水清岸绿，保护环境，从我做起。 15. 绿色环境，生态家园，关爱动物，保护资源，爱护绿化，珍惜生命。 16. 多一份绿色，多一份健康。 17. 生命是树，绿色是根。 18. 保护环境，爱我家园。 19. 绿色是生命之色，生命呼唤着绿色。广播公益广告语 1. 弘扬雷锋精神引领时代风尚 2. 学雷锋做好事我奉献我快乐 3. 践行雷锋精神争当道德模范 4. 学习道德模范先进事迹，弘扬中华民族传统美德 5. 学模范知荣辱讲正气树新风 6. 学习道德模范，树立文明道德风尚 7. 评道德模范，树群众典型，倡导文明新风 8. 诚信经商和谐发展 9. 倡导诚信经商理念增强诚实守信意识 10. 以诚信求发展以发展铸诚信 11. 以诚实守信为荣以见利忘义为耻 12. 环境保护人人有责 13. 保护环境造福人民

公益广告示例

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公益广告示例: 请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个字之间）说地地道道普通话，做堂堂正正中国人! (对偶）说好普通话,“知音”遍华夏(“知音”二字，一语双关。）普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶(比喻) 说好普通话,方便你我他( 押韵) 中考真题: 请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在10~20个字之间)(2004年全国卷）公民义务献血是热心公益事业,向社会奉献爱心的表现。这道题以特有的方式关注社会生活，具有针对性、教育性和导向性，使语文教学更贴近生活,贴近社会。编写广告语应遵循“主题鲜明，感情真挚,构思新颖,语言简明”的原则,拟写的广告词要让每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，既要朴素无华，真实的反映了义务献血的事实，同时又要表达出一个接受义务献血患者的心声。答案示例：(1)点点滴滴热血浓,人间博爱处处情。（２)一滴血，一份情，无偿献血最光荣。(3)无偿献血,用爱心为生命加油!（4)义务献血:我不认识你,但我谢谢你！如今,广告不知不觉进入了我们的生活，影响着我们的

生活。近年来广告类试题也越来越受到命题者的青睐,这类试题来源于生活,能够综合考查学生的语言实际运用能力。从题型来看，主要有以下四种类型。一、纠错型 [例1］许多广告词借用了成语、熟语,取谐音换新义，朗朗上口,但给我们的学习带来了许多陷阱,请识别下面广告词中的陷阱，并将其还原，写在后面的括号内。例:空调机——完美无夏（瑕） A. 淋浴器——随心所浴( ) B. 咳嗽药——咳不容缓（ ) C．洗衣机——爱不湿手（ ) D. 蚊香——默默无蚊( ）（湖南长沙市中考题) [例２]下列词语是广告设计中的谐音仿词。请改正故意用错的字，恢复其本面目。 (1)衣衣不舍（某洗衣粉广告） (２）闲妻良母（某洗衣机广告）（3)鸡不可失(某烤鸡店广告) （4)万室俱备（某房地产广告) (江苏徐州市中考题) 解析：此类题目，虽然采用了广告的形式,实际是改正错别字，改正时特别要注意同音字。二、诊疗型［例1］改正下面广告中的语病。 “福星天然枕”让你在轻松的睡眠中改善颈椎病。（江苏常州市中考题) [例2]从语言表达的角度看,下边的广告词有没有毛病？请选择其中的一则作简要的分析。 (1)今年我家

传统节日公益广告

竭诚为您提供优质文档/双击可除传统节日公益广告篇一：浅析公益广告中的中国传统文化元素浅析公益广告中的中国传统文化元素摘要:五千多年一脉相承的中国传统元素博大精深，为广告创意提供了丰富的创意素材。我国的公益广告创新，应当深层次的挖掘传统文化资源与图像元素，并巧妙的吸收到现代的设计中，以体现出中国文化内涵的个性化设计。本文通过分析中国传统文化元素在公益广告中的运用，以期促进中国公益广告更进一步的发展,并在民族文化的心理结构和社会生活结构重塑方面发挥更大的作用。关键词:公益广告中国传统文化元素“中国元素”应分为三部分，分别是中国固有元素、中国传统文化元素和中国现代文化元素。中国传统文化元素不等于中国元素，它是中国元素的一个重要组成部分。从中国古代的四大发明到丝绸之路，从具有中国特色的戏曲到太极拳，从新石器时代的彩陶到殷商时期的青铜，从战国时期的器皿、帛画到汉代的雕塑画像石，从唐宋的绘画到明清的瓷器，以及民间广为流传

的剪纸、木版年画、建筑、纹饰、戏装、面具等等。要论起中国的传统元素可以说数不胜数，这一切都为今天的广告设计提供了无比丰富、形式多样的内容题材。一、中国传统文化元素中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表现，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。简单来说，就是通过不同的文化形态来表示的各种民族文明、风俗和精神的总称。传统文化都是在长期的历史演进中积淀而成的，中国传统文化是我们整个民族的伦理道德、风俗习惯、文化教育、人生观、价值观与现代理念、现代科技结合的结果。中华民族历经了数千年的沉淀和发展，拥有着自己独特的传统文化。中国的传统文化元素根基深，形式多，范围广，其中包括古文、诗词歌赋、音乐曲艺戏剧、绘画书法、对联、灯谜、射覆、酒令、歇后语等；也包括中国传统节日以及各种民俗等；还包括传统历法在内的中国古代自然科学以及生活在中华民族大家庭中的各地区、各少数民族的传统文化。到现在，中国的传统文化已经被推广到全球的范围，被越来越多的人接受认可

如何创作优秀的公益广告

一、公益广告的类别从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种。第一种是媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等。比如中央台就经常发布此类广告。这是媒体的政治、社会责任。第二种是社会专门机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会UNICEF、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关。第三种是企业发布制作的公益广告。比如波音公司曾发布过“使人们欢聚一堂”爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益广告。企业不仅做了善事，也确立了自己的社会公益形象。从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广告和户外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。从公益广告题材上分，可分为政治政策类选题，如改革开放20年、迎接建国50周年、科技兴国、推进民主和法制、扶贫等；节日类，如“五一”、“教师节”、“重阳节”、“植树节”等；社会文明类，如保护环境、节约用水、关心残疾人等；健康类，如反吸烟、全民健身、爱眼等；社会焦点类，如下岗、打假、扫黄打非、反毒、希望工程等。二、国内外公益广告的发展和现状

公益广告在国外起源较早。现在在欧美发达国家，公益广告已相当普及，尤其是电视公益广告。电视公益广告最早见于美国、法国等全国性大电视网，如美国ABC和法国CANAL+。之后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织、机构发布的，如国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等就发布过大量公益广告。而一些大公司更是在发布商业广告的同时，不遗余力地制作公益广告。如IBM的“四海一家”，通用电气的“照亮人生”等。这些大公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传自身产品，但可以突出强调企业的社会责任意识和爱心，树立企业良好高尚的社会形象，并通过频繁的播出强化了企业的商标印象，所以实际上也起到了宣传自身的作用。这些公司将商业广告和公益广告完美结合，双管齐下，牢牢占据着世界广告的领先位置，可谓物质精神双丰收。在我国，公益广告事业近年来也有了长足的发展。各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见。媒体上的公益广告也迅速增加。尤以电视为最，中央电视台的《广而告之》栏目开了中国电视台公益广告的先河。现在，几乎所有市级以上的电视台，都有公益广告时段。三、公益广告创作的原则和特征公益广告的创作，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。公益广告创作的个性原则包括以下几方面。

浅谈平面设计中的公益广告

浅谈平面设计中的公益广告近年来,伴随着广告业的迅猛发展,以倡导真善美为宗旨的公益广告也在不断发展壮大。公益广告通过传播公益观念，把人文关怀渗透到我们的日常生活中，潜移默化地影响着我们的言行，推动着人类文明的进步。公益广告的形式和取材繁多，表现手法多样，非营利性质的，使得公益广告的情感诉求更具真实性，反映的社会现实也更具感染力。公益广告从平面设计的角度，广告可以分为商业广告和公益广告两大类。我觉得这两类广告意味着完全不同的东西，有时候看着两种广告，表面上看，它们的艺术手法好像都一样，但是在表面之下，两者却不一样。首先，商业广告它的最重要的目的是要准确的传达信息，“为传达而设计”是一个很典型的口号，这在一些理论类的书上都有，并且在商业活动中我觉得是很好的验证，所以，无论是设计制作精良的，还是创意巧妙的，其实都是在含蓄却准确的表达着商业广告的促销目的，结果是盈利性质的。而公益广告却不一样，公益广告的内容相对固定，题材相对传统，比如保护地球，节约资源，反战，拒绝毒品，构建和谐社会等等，因此我觉得公益广告表现主题不难，难就难在我们要如何给予这个老的题目一个新的面孔，新的诠释，为大家都熟知的理念做出我们创作者的见解，要不就和老师说的一样，说到节水就是水龙头，说到禁烟就是坏掉的肺部，“俗”嘛其实我倒觉得还好，但是就觉得在视觉和心理上已经没有了冲击力了，自然这个公益广告的效果就不理想啦。我认为，我们所要传达的不是题材本身，公益广告的目的是要传递创作者的见解，再去潜移默化地影响着人们的言行,推动着人类文明的进步。总结一下：不管是商业还是公益，都是向大众推销，我觉得商业广告表达的是创作者之外的内容，而公益广告表达的使我们创作者自己内心的世界。平面设计中公益广告的类型平面公益广告从题材上，可分为社会文明类、健康类、政治政策类三大类，在之中还可以再细分。如奥运期间的“迎奥运，树新风”的公益广告，借由奥运从我们身边的一系列小事传播公益观念，提倡社会文明；再如禁烟禁毒则是健康类常见的题材；政治政策类则有香港爱国公益广告，还有之前汶川地震、玉树地震、高铁事故。公益广告广泛关注社会生活的方方面面，题材之广泛，凡涉及公众关心的各类社会话题，都可成为公益广告传播的主题内容并展现出多种多样的风格特征。在公益广告中，传统文化扮演着很重要的角色，因为中国传统元素体现了人们对吉祥幸福的向往，反映了至善至美的本质，蕴藏着深刻的文化内容，这些特征与文化公益类招贴广告所寻求的表现十分近似，它的吉祥意味同样适用于现代设计，适用于现代人的设计意念。例如希望工程的大眼睛女孩，则是教育公益类很典型的一个例子，它将情感定位在需要有同情与悲情传达，人都有同情弱者的倾向，对于他人的不幸遭遇会产生某种“同病相连”的感叹，如引发同情的刺激源(人或物)与自己具有某些相类似之处，小女孩渴望学习的大眼睛非常能打动人，这种由同情引发的情感还能被放大。 WWF世界自然基金会（World Wide Fund For Nature）的环保公益广告做的很不错，这类广告利用夸张、联想、拟人等手法，向人们或正面或侧面宣传环保理念，给我印象比较深的是有关树叶的几张海报，整个海报的幅面被一片树叶占据，在树叶中间有像是被侵蚀掉的部分则是被我们人类居住的地方所代替，整个海报的所抒发的主旨一目了然，即人类过快的发展，使的地球上的绿色越来越少。再如反皮草的一些招贴广告则是直接用人穿上皮草时的光鲜亮丽与动物被杀死时血淋淋的惨形成鲜明对比，让人们从心理上开始严肃思考生命的意义，开始自觉抵制皮草。在以和平为主题的公益广告中，有直接抒发和平这个概念的，多用和平鸽和橄榄枝等素

创作广播公益广告的感受

创作广播公益广告的感受一、标题是广播公益广告创作不可或缺的一部分公益广告主题的准确性、严肃性、震撼性以及信息的表达首先体现在标题上,标题新颖与否直接影响着公益广告对听众的吸引力,不同寻常的标题能增加公益广告的感染力,使广告深入人心,如果一则广告的标题如同白开水,索然无味,过目就忘,那么就无法实现公益广告引起公众共鸣的作用,也就难以达到传播思想和观念的目的。以我参与创作的《建设生态环境,共享绿色未来———关注环境污染》为例,题目虽然有点长,但还是比较规范的,用报纸标题的说法是一个肩体、一个主题,肩题是“建设生态环境,共享绿色未来”,主题是“关注环境污染”,这两个标题缺一不可。如果题目只是“建设生态环境,共享绿色未来”的话,虽然意思很明了,点出了环境的安全性,但似乎还有点意犹未尽,如果题目只是“关注环境污染”的话,话是说到了,但稍显严肃有余、趣味不足,略显沉闷了点,把它们结合在一起,就有了递进的意思。应该说,这是一个完整的标题,它实际上隐含了作品角度的表现手法,即从感性到理性、从生活常识到饮食安全的层层深入。有些人认为标题不那么重要,特别是广播稿,觉得把录音做好就行了,其实标题是公益广告创作的一部分,需要字斟句酌。一个没有新意、让人发闷的标题,实际上在信息

发布的第一道关口就打了折扣,因此创作公益广告时拟定一个醒目新颖的标题是很有必要的。公益广告标题需要醒目,但决不能意味着求奇、求怪,追求玄幻晦涩。公益广告的标题虽然有很多题名方式,但通俗简洁依然是最重要的,比如中国公益广告网上一则广受好评的交通安全广告,题目就用《生命无taketwo》,不仅简洁也容易引发人们的好奇,仅看题目就起到了吸引关注的目的。二、广播公益广告的创作要选准角度打台球要选取最佳角度才能多进球、进好球,公益广告角度选得巧妙,才会达到既出乎意料又在情理之中、既耐人寻味又经久难忘的效果。别具一格的角度能进一步强化主题、触动灵魂,从而在公众思想里升华为一种价值观念,改变一个人沉淀多年的观念和日积月累的习惯,从人们的内心深处彻底解决问题,驻马店人民广播电台在XX年创作了同是粮食主题的公益广告:《谁知盘中餐,粒粒不寻常———关注粮食安全》,选取的角度就是这样的。这个总长56秒的公益广告设计了小女孩、爷爷、奶奶三个人物和两段对话。第一句话就是小女孩问奶奶:奶奶,你知道世界上最珍贵的珠宝是什么吗?奶奶说:什么珠宝不珠宝,得先吃饱———那五颜六色、闪闪发光的粮食才是宝呢!这个对话,用符合奶奶的口吻突出了民以食为天、粮食是世界上最珍贵的珠宝的这层意思。第二段小女孩问爷爷:爷爷,你知道战争中最厉害、最致命的

中国公益广告发展探究分析

中国公益广告发展探究摘要自改革开放以来，经过数十年的发展，我国的社会公益事业已经取得了巨大的成就。作为社会公益事业的重要部分，公益广告在我国精神文明建设和提升民众文化道德水准等方面发挥着不可替代的作用。本文试从我国公益广告发展现状入手，概括总结了我国主流媒体自20世纪90年代以来为中国公益广告事业做出的贡献，提出公益广告进一步发展的瓶颈及解决途径，以期使中国公益广告发展取得更大成就。关键字公益广告发展媒体作用公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。随后，1987年10月26日，中央电视台首次在黄金时间开播《广而告之》栏目播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新类型开始走入普通百姓的生活。公益广告虽然不像商业广告那样一字千金，却以极强的亲和力在传播着社会文明，倡导着健康的社会风尚。一、中国公益广告发展现状（一）中国公益广告的开始改革开放以后，随着经济的高速发展，广告成为我国社会生活的一部分，公众开始客观地审视广告的积极作用和负面作用，要求广告承担起社会公益责任，于是展现广告积极作用的公益广告应运而生。而“改革开放起步七年后，公益广告迎来了历史发展的机遇”[1]。 1986年，贵州持续干旱造成严重缺水，为了提高广大人民的节水意识，贵州市节水办公室与贵阳电视台合作，采用电视艺术的表现手法制作了“请君注意节约用水”的广告，这就是我国出现的第一条电视公益广告——《节约用水》。不同于以往党政机关宣传作品采用的平面和广播媒体，侧重说教，表现简单直白，《节约用水》运用解说说明

中国公益广告发展现状和前景分析

中国公益广告发展现状和前景分析公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。我们一般将那些不同于商业广告，旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚，促进社会进步的广告称为公益广告。公益广告的产生和发展是经济、社会发展的必然结果。公益广告最早产生于20世纪40年代的美国，这与当时工业革命的高速发展是紧密相连的。由于工业革命的发展带来一些严重的社会问题和环境资源问题，公益广告本着一种宣传、启示和规劝的意图应运而生，并在日后逐渐传入欧洲、亚洲，再慢慢传遍全世界，产生了越来越大的影响。中国在20世纪80年代的中后期，随着市场观念的萌动和经济的发展，1986年贵阳电视台首次播出了以“节约用水”为主题的公益广告；1987年10月中央电视台独树一帜，首次在黄金时间开辟《广而告之》栏目专门播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新品种开始走入普通百姓的生活。而后，各大城市、各个媒体上的公益广告也迅速增加，特别是20世纪90年代中后期，一大批反映中华好风尚，形式多样、风格各异的公益广告出现在各大媒体上，在全国掀起了公益广告宣传的热潮，它像一股股清新和煦的风，带来了人与人之间的理解，昭示了真与假、善与恶、美与丑、是与非区分的良知，使人们倍感亲切和舒心。从某种意义上说，一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平，是这个城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。一则好的公益广告是可以深入百姓心灵的，它所营造的气氛和声势是其他宣传形式无法比拟的。一、中国公益广告发展现状公益广告在中国有近二十年的发展历史，也经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，一些耳熟能详的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。公益广告作为一

平面公益广告案例分析

平面公益广告案例分析 4、全国环境保护公益广告大赛获奖作品名称：金奖作品：《叹》（作者：林大彭，

山东济南市电影学院) 客户：公益广告广告：全国环境保护公益广告大赛获奖作品文案：环境保护——人民共同的责任分析：画面主体是一个满目苍夷的地面，一个绿色的口香糖包装纸和一个随地丢弃的嚼过后的口香糖组成一个感叹号的标志，与作品名称《叹》字相符合，整体画面颜色为暗灰色，主体画面的绿色和白色较为突出，绿色包装纸上印着一排英文字母“double ment ”，译为“adv. 双重地，加倍地”，广告寓意为我们对环境的破坏，环境会加倍的奉还。

名称：银奖作品：《一次性筷子》（作者：禹峰林北京工商大学广告系）客户：公益广告广告：全国环境保护公益广告大赛获奖作品文案：拿起它你已吃掉森林当你掰开这双筷子的一刹那，又为伐木

工人找到一个毁掉森林的理由。作为回报他将送给您满天黄沙，流失的水土以及动物流离失所后得尸体等意想不到的礼物，而您也将把它们传给您的子孙。分析：整体画面颜色为棕黄色，意为无边的黄沙土，主体画面是一双即将掰开的一次性筷子，筷子上印有符号意义上的树木，意为掰开一双筷子就是在砍伐数棵树木，再以文案加以说明，呼吁人们不要使用一次性筷子。［公益广告］珍爱生命文明交通

名称：珍爱生命文明交通客户：公益广告

广告：讲文明树新风公益广告安徽文明网宣文案：您打算把闯红灯省下来的时间用在何处是否您的人生需要如此争分夺秒分析：画面整体颜色为淡绿色，主体画面为一只钟表，组成钟表的元素为斑马线，道路交通红绿灯、一个正在奔跑的人和一个钟表的外框符号，钟表的主体颜色为浅黄色，与背景颜色有鲜明对比，奔跑的人为墨绿色，充当钟表指针符号，构成闯的动作语言。从颜色代表寓意分析，绿色表示生命和健康，黄色表示警告，红色表示危险，画面整体颜色为淡绿色表示闯红灯是一种漠视生命安全的行为，以黄色作为钟表的颜色更是有敲响警钟的意思。三、［公益广告］足迹

浅析公益广告创意

浅析公益广告创意摘要：公益广告是一种为了宣扬一种公益活动及公益事业的一种广告内容。其所宣扬的是正确的道德观念、文明的社会行为以及拥有正能量的思想意识等具有一定积极意义的广告。公益广告的创意有别于商品广告，二者之间既有相通之处，也有各自的特点。公益广告基于其公益的性质，有着独特的创意特点。本文主要是对于公益广告的创意进行浅析，从而给大家呈现公益广告的创意点及成功的原因。关键词：公益广告；创意；受众思想引言：公益广告是一种不以盈利为目的的广告，其最为重视的是给予社会传播一种正能量，一种指引大众思想向上的广告。通常而言，公益广告的中西思想都是非常明确的，其宣传什么，否定什么，贬斥那些，都已经在社会中形成了一种特定的认同标准。因此，公益广告的主题诉求非常符合大众的心理需求，能够引起大众的心灵共鸣。不过，公益广告并不是一种强制手段，其不能强迫大众去接受。公益广告是否成功则需要创意人员能够站在公众的视角去思考，不然则会是一则失败的公益广告。回望那些成功的公益广告案例，大多数都是遵循了大众心理进行创作，但是还是由许多的广告并没有依照这种方式，而是呈现出一种“说教式”的广告模式，广告的核心思想是好的，但是因为其表达方式不同，并没有取得较为良好的广告影响力。那么如何才能在公益广告中出现新视角的创意，使得公益广告获得较为理想的宣传效果呢？本文将从以下几个视觉点为大家阐述。一、以普通公众心理进行创意公益广告创意者应当本着一颗普通人的心，而不能使自己凌驾于普通人之上，不能有说教式的创意态度。[1]普通公众需要的公益广告是一种能够从心底打动人心的。笔者经常观察央视播出的公益性广告，其中有一个以“身教胜于言教”为主题的广告，其中有许多对“父子”或“母子”，当父亲发生某些不文明的行为时，间接的感染了身旁的孩子，父亲将垃圾随手扔，孩子也将吃剩的零食果皮随手扔；母亲过马路不看斑马线，还和司机对骂，孩子也跟着脏话连篇。但是后面出现一个点子性的语言，“你的行为孩子一直在模仿”。随后则是出现文明的举止：父亲不乱扔垃圾，母亲文明出行，还搀扶年老者穿行斑马线过马路。广告中并没有令人烦厌的说教语言，广告语也是呈现的平民视角，让人的心理容易接受，从画面中则能得到教育。懂得“身教胜于言教”的深刻道理。在公益广告的创意时，应当以人为本，充分考虑受众群体的心理接受能力以及他们所思考的内容或范围，以人的审美需要及情感诉求为载体，则能创作出更为有效的公益广告，传播的范围也能够大大扩大。[2] 二、运用广告语调打动受众的心理公益广告也是一种广告，因此它也讲究视觉语言带来的冲击视觉，广告语也是有着重要的地位。[3]好的广告语言能够通过言简意赅的语言打动受众者的心理，令受众者的心理在广告中受到心灵冲击，进而在感动中获得一种正能量的教育。以央视播出的一则宣扬支教的公益广告为例。广告中是以学生的口吻讲述支教老师赵小亭对于小小村落的付出及村民们的改变，其中还有两位面部黝黑的老

全国优秀广播电视公益广告作品库-用户手册

附件全国优秀广播电视公益广告作品库用户手册

目录 1 文档概述 (2) 1.1 文档目的和范围 (2) 1.2 适合人员 (2) 1.3 术语/缩略语 (2) 2 目标用户 (3) 3 操作说明 (4) 3.1 注册与登录 (4) 3.1.1 注册 (4) 3.1.2 登录 (5) 3.2 个人中心 (5) 3.2.1 修改个人信息 (5) 3.2.2 播出机构用户制播数据上传 (6) 3.2.3 播出机构用户制播数据统计 (7) 3.2.4 播出机构用户下载记录 (7) 3.3 播出机构用户作品下载 (8) 3.3.1 单一文件下载 (8) 3.3.2 批量下载 (9) 3.4 作品查看 (10) 3.4.1 播放 (10) 3.4.2 作品分享 (11) 3.5 高级搜索 (11)

1文档概述 1.1文档目的和范围文档主要描述了全国优秀广播电视公益广告作品库的使用方法，对每个操作进行了详细的描述。 1.2适用人员全国优秀广播电视公益广告作品库的播出机构用户和个人用户。 1.3术语/缩略语无

2目标用户系统分为播出机构用户和个人用户。播出机构用户可以进行全国优秀广播电视公益广告作品库内容的查看、分享、下载和制播数据的上传、统计。个人用户可以进行全国优秀广播电视公益广告作品库内容的查看、分享。

3操作说明全国优秀广播电视公益广告作品库网站为： https://www.360docs.net/doc/ec16092839.html,。作品库分为电视类和广播类，默认显示首页为电视类。可点击首页顶部导航栏的图标进行电视类和广播类的切换。如图所示：电视类与广播类切换本操作说明基于电视类进行说明，广播类与电视类操作相同。 3.1注册与登录 3.1.1注册 1)播出机构用户无需注册，使用默认账户密码即可。 2)个人用户在登录网站后，点击页面右上角的注册按钮后，填写必要信息进行注册。如下图所示：

公益广告一些基本特点和拟写要求

拟写公益广告词类试题的要求公益广告的拟写要遵循正面宣传为主、提醒规劝为辅的原则，以高尚的情操引导人，以真挚的情感感染人，以清新优美的语言打动人，以新颖的创意吸引人。在拟写的过程中，要注意：一、内容具体，指向明确。该做什么，不该做什么，希望别人做什么，不做什么，表述必须具体明确。例如：要求写爱护花木或珍惜土地的广告词，有人这样写：“珍惜我，就是造福全社会。”这是要“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云：而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸土，留与子孙耕”，意思就具体明了，让人一看就明白。二、语言简洁，朗朗上口。公益广告是面向大众的，广告词太长不容易记住，一定要做到语言简洁，还应该适当运用修辞，力求语句生动活泼，易记易诵。如：以“义务鲜血”为内容的公益广告词：“守望相助手牵手，鲜血救人心连心”；“点点滴滴汇心海，片片真情暖人间”。“我健康，我献血，我健康”。这几句有对偶，有排比，简洁明快。三、构思新颖，富有创意。广告是创意说话的。富有创意的广告词，是在用艺术的语言传播一种理念。因此，拟写广告词要用艺术的手法把话说道人的心坎上，实现“一语惊醒梦中人”的目的。例如：“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”这句献血宣传语，新颖生动，赋予了献血行为的全新的境界。四、语气亲切温馨，充满人文关怀。现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和规劝，也应对个体生命给予高度的尊重和敬意。因此，好的广告词都应尽可能用“美”和“善”进行人格的诱导，激起人的崇高情感。例如“安全才能回家”，温馨体贴，远比“严禁超速行驶”更有人文力量。公益广告一些基本特点以道理倡导人公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。以情感打动人人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。以创意吸引人公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。那么，如何才能写出创意独特、有情有理的好广告语呢？我很快转入下一步教学。二、典题回放，掌握拟写技巧。 23、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（4分）（2004年全国卷）这是一道设计新颖、有时代气息与人文意义的好题目，考生可写的好词好句很多。投影一 ①守望相助手牵手，献血救人心连心。 ②点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。 ③鲜血诚可贵，救人品更高。

我国公益广告发展现状及对策分析

2011——2012学年第二学期《广告经营管理》姓名付秀丽班级 09广告学1班学号 091200121 成绩指导老师李英

我国公益广告发展存在的问题及对策分析摘要：作为当代社会文化传播的重要力量，公益广告在我国已经取得了很大程度的发展。由于起步较晚，基础还很薄弱，我国的公益广告仍存在一些问题。本文分析了我国公益广告的特点和发展中存在问题以及解决问题对策。关键词：公益广告发展问题对策一、我国公益广告的发展现状我国公益广告一直处于做做停停、时断时续的状况，除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内能引起人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。一方面，国内公益广告多是由政府指令、媒体制作播发的，正因为如此，我国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段的规定。另一方面．国有企业的改革还在进行中，国有控股企业独立的经济实体和完整的社会身份还未最终形成，企业普遍缺乏对社会的热切关注和社会责任感，而且多数企业习惯认为发展公益事业是政府的责任，极少涉足公益广告。公益广告的制作是需要经济支持的，一些重大的、优秀的公益广告的制作更需要大的经济投入。我国公益广告的发展还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系，还没有一个专门的非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告。同时也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动公益广告发展的方法。二、我国公益广告的特征我国公益广告具有以下几种特征：（一）公益性公益广告的最显著特征是公益性而非商业性，公益广告是纯粹的“公益服务广告”，其中是不含有任何商业目的。公益广告虽然也是在从事一种诱导性传播，但是其广告信息均围绕公众利益，而不是广告主利益。

论公益广告的创作

论公益广告的创作丁松丽摘要：针对公益广告所特有的个性特点，文章从动人的广告主题来源于动人的素材，动人的广告意境来源于对平凡生活中所蕴含的不平凡意义的挖掘，动人的广告表现手法来源于对生活素材的全新表达，动人的广告效果在于能够引起人们心灵的震撼、感情上的共鸣四个方面阐明了创造优秀的公益广告所必备的因素。关键词：公益广告主题意境手法效果素材人文精神公益广告作为一种独特的社会教育方式和宣传手段，肩负着规范道德和造益全人类的神圣使命，它以有效的艺术手段，向社会发出各种鲜明而有力的呼唤。在当今社会转型期，公益广告对社会各种不良现象，对人们扭曲的价值观及不良生活方式等能起到及时警告和调适作用，潜移默化地引导道德的回归，传送人类之爱与理想。公益广告没有市场销售的压力，广告人可以在一个更为广阔自由的空间里展开创作，可以不戴枷锁跳舞，使艺术个性得以充分发挥。当然，公益广告作为一种人文载体，是以弘扬人生价值、生存意义和生存质量而存在的关于人的广告，是以人文精神统领一切、驾驭一切的广告。它更加注重的是公众的长期社会利益，它比起商业广告更需要有思想性、艺术性、社会性和人情味。因此我们在进行创作时，应启动一切与人的心理和生理有关的艺术素材，采用人类最本质的东西即人类自己的东西作为表现的载体，深度触及人的生理感觉和心理情感，使人们对自身行动进行观念的反思，进而达到预期的广告目的。

其一，动人的广告主题来源于动人的生活素材。公益广告的目的是要唤起人们的警觉，唤回人们的良知，唤醒人类的自我保护意识。因此，公益广告的素材就必须紧紧围绕人这一主题去搜集、去积累，因为只有人类自己的事情才最容易打动人。主题是广告的核心、灵魂，公益广告的目的是要阐明和传播某种观念。然而它所传播的这个观念是否符合公众的心理需求，是否符合当前的社会需要是我们必须考虑的。因此我们从选材开始，就应该有强烈的针对性，力求充实、明确、单一，这也是引起公众关注产生好的社会效果的前提。我们的主题来自于社会的时弊，来自于百姓的甘苦，来自于每个人的心理感受。生活中的万事万物，都与人类发生着直接或间接的利害冲突(否则人们就不会认识它)，都与广大百姓的切身利益息息相关。如在香港某地曾经发生一辆旅游车失火的重大交通事故，20名孩子和大人遇难而亡。为唤起社会对幼儿安全的警觉意识，根据这一题材，广告人制作了一则题为《雨中的娃娃车》的公益广告，该片以含蓄、沉稳的诉求方式，以娃娃车的残骸为拍摄主体，’以一滴滴雨水象征孩子及家属的泪水和哀伤。如此沉重的广告主题使人过目不忘，在悲伤中使人警觉。我们的社会纷繁复杂，以人为核心的公益题材时时可生，处处可见，在不同的国家不同的社会背景下，在不同的阶级、不同的人类群体中都会发生各种各样的有关人的社会问题。公益广告的发展空间如此广大，其题材与内容既是广泛的又是深刻的，既是发展变化的又是永恒存在的，这使我们在选题上难以把握。但万变不离其宗，那就是以人为核心的价值取向，即围绕社会公众的切身利益，通过广告手段喊出大众关切的问题和期望，去赢得更多人的领会与共鸣，进而产生一致的行动。例如围绕人们最为关注的环境问题所确立的以“尊重生命”为主题的公益广告片告诫人们要爱护自己赖以生存的环境，为子孙后代造福。针对下岗工人这一特殊群体推出

儿童公益广告语

儿童公益广告语篇一：广播公益广告文案及广告语 01---- 女：3月28号我们餐厅关灯一小时。外国人：3月28号我们酒吧关灯一小时。男：我们的教室关灯一小时。女：我家里关灯一小时。童：我的小屋关灯一小时，我不怕黑，你们也跟着我来吧！男：用心点亮世界，为地球充电。北京时间3月28日20点三十分到21点三十分，地球关灯一小时，准备，开始！ 02优秀奖——广州我爱你 04--中华美德，让我们的节日插上幸福的翅膀，温暖每一个需要关怀的心灵 06给鸟儿一个长久的家小女孩：哎，小黄鹂，你最近在哪住啊？小黄鹂：唉，就那棵细胳膊细腿的小树上。小女孩：那你上星期 08--保护植被我国荒漠化土地面积已达二百六十二万平方公里。目前，仍以每年两千多平方米的速度在扩大。这一切都是由于植 09保护自然环境篇老师：同学们~今天我们上一节特殊的音乐欣赏课同学：哎,这什么音乐？这什么声音老师：听,音乐就

010地球日背景：鸟叫声??婴儿：呵呵??关爱我们共同的母亲和家园。四月二十二日，世界地球日。地球啊地球 011耳朵小女孩：我，是人们的耳朵。每天我都被各种各样的声音包围。可我最最喜欢的，可是这些声音：“鸟叫声、水声 012孩子的询问 “妈妈，我们老师说，天上会下雨，还会下雪，可是我们这里怎么老是下土呢？”朋友，你能回答这个问题吗？ 013-环保公益广告 “小二，拿酒来。”“哎呦喂，这不是武二爷吗？您可是好久没到我们景阳冈吃酒了。”“可不是吗，哎，我问你 014——变化和谐社会闪金光，鹏程万里更辉煌 015-城市里面也有家东西南北都是家 016——一起酷走吧假如您离目的地只有半小时路程加入我们一起酷走！公益应该是一种习惯。支持酷走活动！ 017——自信其实很简单工作、生活的压力和挫折往往使人失去自信。我们成人似乎忘记了该