我国新闻媒介的泛娱乐化 泛媒介化概念
新闻与传播硕士新闻与传播专业基础综合历年真题试卷汇编6_真题(含答案与解析)-交互
新闻与传播硕士新闻与传播专业基础（综合）历年真题试卷汇编6(总分150, 做题时间150分钟)名词解释题1.群体传播(南开大学2004研)SSS_TEXT_QUSTI分值: 4.5答案:群体传播是指群体与成员、成员与成员问的传播互动机制。
日本学者岩原勉认为：“群体传播就是将共同目标和协作意愿加以连接和实现的过程。
”这个过程形成群体意识和群体结构，而这种意识和结构一旦形成，又反过来成为群体活动的框架，对个人成员的态度和行为产生制约，以保障群体的共同性。
因此，群体传播是群体生存和发展的一条基本的生命线。
群体传播在群体意识的形成中起着重要的作用。
2.群体压力(武汉理工2007研；北师2003研)SSS_TEXT_QUSTI分值: 4.5答案:群体压力是指群体中的多数意见对成员中的个人意见或少数意见所产生的压力。
在面临群体压力的情况下，个人和少数意见一般会对多数意见采取服从态度。
“个人服从集体、少数服从多数”是群体活动的一个基本原则。
它不仅是群体保持协调统一的前提，也是人的社会合作性的体现。
3.流言(华农2011研；南京理工2011研；人大2004研)SSS_TEXT_QUSTI分值: 4.5答案:流言是一种信源不明、无法得到确认的消息或言论，通常发生在社会环境具有较高的不确定性，而正规的传播渠道(如大众传媒等)不畅通或功能减弱的时期。
流言是集合行为中的主要的信息形式。
流言的发生有两个特点：①流言通常是围绕人们比较关心的问题、涉及切身利益的重要问题发生的；②来自正式渠道的有证据的信息不足、状况的暖昧性增加，会推动人们去通过流言渠道寻求信息。
4.奥尔波特公式《电子科技大学2011研)SSS_TEXT_QUSTI分值: 4.5答案:奥尔波特公式是指由传播学者奥尔波特提出的一个著名的流言流通量公式，他认为，在一个社会中，漉言的流通量，与问题的重要性和涉及的证据暖昧性之乘积成正比，即：R=I×A(流言流通量=问题的重要性》《证据的暧昧性)。
大众媒介的定义、历史、分类
广播的传播特点
1,反应迅捷,时效性最强
2,易于唤醒受众注意 3,允许较大的伴随行为
4,接收工具轻便易携
5,体能精力耗量最低
6,与文字一样,可使受众保有较大的想象空间.
电视的传播特点
目前被称作为“第一媒体”。 电视集视听觉手段于一体,通过影像.画面,音声,字幕以及特
技等多方面地传递信息,给受众以强烈的现场感,目击感和 冲击力; 音画俱肖,图文并存。巨大的覆盖面和受众群落。全球谐 振,在第一时间内共享. 它不仅是人们获得外界新闻和信息的手段,而且是丰富多 彩的文化生活和娱乐的主要提供者. 电视的出现使人们每天的传媒接触时间由过去的几十分钟 一下子提高到了几个小时,看电视成了人们的业余生活的 主要内容. 电视不仅大大改变了人们的生活,而且对现代社会的政治, 经济和文化的各个方面都产生了广泛而深刻的影响.
仍能看出与图画相似之处，例如“日、月、木、 田”等。中国文字是一种字符记号，而西方是以 字母、字音为基础的拼音文字。
文字必须“书写”在一定的物质材料上才能
进行传播，而且也只有书写在一定物质材料 上的文字才真正构成传播媒介。 中国早期的文字媒介有兽皮、石头、龟甲、 木板、竹简、羊皮、绢帛等。 西方是石板、陶土、纸莎草纸、草纸卷、羊 皮纸等。 这些早期的文字媒介，到一千五百年前“纸” 出现后，才慢慢形成现在的书本形式。
媒介的历史
媒介的定义
1、媒介（或媒体）最早是指使双方发生关系的联系人或
事物。——《旧唐书· 张行成传》：“观古今用人，必因 媒介。” 2、传播媒介是传播过程赖以实现的中介，它既是工具， 又不是工具。人可以让它为自己服务，媒介又可以反过来 对人类施加影响，而且这种影响并不都符合传播者的本 意。—— 戴元光《传播学原理与应用》1988年06月第1版 3、媒介即中介或中介物，存在于事物的运动过程中。— —胡正荣《传播学总论》 4、媒介就是传递大规模信息的载体，是通讯社、杂志、 书籍、广播、电视、电影等的总称，一般又称大众媒介。 新闻媒介主要是指报纸、新闻性杂志、广播与电视而 言。——李彬《传播学引论》 1993年10月第1版
新媒体概论全书考点总结
新媒体概论全书考点总结The document was prepared on January 2, 2021第一单元新媒体概论基础第一章新媒体导论·新媒体的基本问题1.数字出版：利用数字技术进行内容编辑加工,并通过网络传播数字内容产品的一种出版方式.2.数字出版的主要特征：内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态、传播渠道网络化.3.新媒体的特征：与传统媒体相比,新媒体具有即时性、开放性、个性化、分众性、信息海量性、低成本全球传播、检索便捷、融合性等特征,起本质特征是技术上的数字化.4.数字电视：又被称为数位电视或数码电视.5.智能电视：就是具有独立操作系统的电视,其本质是计算机的一种新形态.6.目前的新媒体包括互联网和移动媒体.7.智能手机的本质特征是：在硬件上具有CPU,在软件上具有操作系统.8.新媒体的定义：借助计算机或具有计算机本质特征的数字设备传播信息的载体.9.数字出版的影响：1对人类的知识传播和信息交流方式产生了影响.2对人类的阅读行为和阅读文化造成了深远影响.3对社会文化的整合和传承提出了挑战.10.截止到2016年12月,我国网民规模达到亿,其中手机网民达到亿.·新媒体的优势1.从传播学分类来看,目前较为同行的是将传播类型分为五类：内性传播自我传播或自身传播、人际传播.群体传播、组织传播和大众传播.新媒体将人际传播和大众传播融为一体,是一种全新的、特殊的传播类型.2.新媒体的基本技术特征是数字化,基本传播特征是互动性.3.新媒体的优势：1新媒体传播是一种数字化传播,传播与更新速度更快、成本低.2信息量大、内容丰富.3零成本全球传播.4搜索便捷.5多媒体传播.6超文本.7互动性.·新媒体给传媒业带来的冲击☆☆1.改变现有传播格局：（1）形成新的交流环境.信息的传播空间发生了变化,传播机构和个体受众的区别缩小了,静态信息接收方式向动态信息接收方式转变.（2）新媒体生态更加复杂,对既有的信息传播秩序带来了强烈冲击.（3）传播主体更加多元,个人媒体得到了较大发展.（4）受众分化更加明显.人类的新闻传播活动经历了从小众传播到大众传播,从大众传播到分众传播的漫长过程,新媒体的应用和普及进一步改变了人们的信息获取途径和接收方式,推动分众传播、小中传播更深入的发展.☆2.冲击舆论调控机制：（1）冲击传统的舆论调控机制.新媒体使信息形成了一个“5A”的网络环境.从对正面宣传的影响上看,新媒体形式多样、信息内容庞杂,很容易将正面宣传的内容淹没,而错误的观点、非理性的舆论却有了传播渠道和生存空间.（2）冲击信息传播秩序.大众媒体传送的信息越多,在不同经济地位的人之间,“知沟”就会越大,而新媒体则更加强化了这种信息不对称的状况.（3）冲击媒体发展环境.网络信息传播的舆论化趋势不断冲击着新媒体的发展环境,影响新媒体公信力的建构.新媒体上的舆论变得更加多元,传统的“把关极致”受到的冲击增大.·纸媒还有明天吗1.数字出版产品的分类：1按传统出版物的继承关系：数字的图书、报纸、期刊、音像制品.2按照是否具有互动性：网络地图、网络游戏、在线知识服务.3按照信息类型,动画、文本、音频、视频等.2.按需印刷：指的是受到读者或顾客的订单后才印刷、装订和销售的出版物.3.数字产品的分类：1按照继承关系分类：数字图书、数字报纸、期刊、音像制品.2按照是否具有交互性区分：网络地图、网络游戏、在线知识服务、应用程序.3按信息类型分类：文本型、图书音像型、动画型、音频型、视频型和多媒体型等.4.数字产品的特点：多媒体、超链接、开放性、数字产品内容的不确定性、互动性、信息海量、传播效率高、使用便捷、可获得性.5.数字出版产业发展中的几个重要关系：1技术与内容的关系：内容是数字出版的本质,技术是手段.2产品与需求的关系：3内容提供商与平台运营商的关系：4传统内容资源与数字内容资源的关系：5传统出版数字化升级与数字出版新业态的关系：6.电子书：是利用忽视掩护、电子阅读器、智能手机等终端阅读设备进行读取的数字化图书.包括三个基本要素：电子书内容,电子书阅读器,电子书的阅读软件.第二章新媒体研究的理论模型·新媒体给新闻传播理论带来的影响1.产业：是具有某种同意属性的企业或组织,组织经济活动的集合.2.数字出版产业：是出版企业组织所开展的数字活动的集合,是所有参与数字出版产品及服务的生产、传播活动的企业或组织,所组成的国民经济生产部门,是出版产业的重要组成部分.3.数字出版产业的特点：1产业集中度高.2低消耗和高附加值.3业务活动的平台化.4技术和平台商推进产业链重构.5以技术标准为保障.·新媒体理论研究模型第三章新媒体用户特征研究·新媒体时代受众理论1.受众：简单地说,便是接受信息的人.受众在传播过程中是信息到达的终点信宿,此过程可以简要表示为：信息→新闻传播者→大众传播→受众→极少量的信息反馈.2.网络受众：新媒体的信息接收者.3.“网民”泛指上网者.只有上网者处在单纯的接受信息状态时,我们才能称之为“网络受众”.网民有时既接收信息有发布信息,从外延上看,网络受众是网民的子集,或者说使其组成部分,在逻辑上,研究网民必然包含了对网络受众的研究.4.从受众角度看,新媒体具有选择性、主动性和互动性,这些传统大众转播方式所不具备的特点.5.新媒体的互动性：受众反馈几乎都是一种“延迟”行为.互联网是双向、多向交流的媒体.互动性是新媒体较之传统媒体的一大优越性.新媒体的互动性带来受众的主动性,传播学认为,任何传播行为尤其是大众传播,都应该是双向的.6.新媒体带来受众获取信息的主动性：新媒体中受众的主动性表现得十分明显,传统的大众传播过程中受众只能被动的接受大众传媒传递的信息,在新媒体中,受众可以对信息进行自由选择.7.传统的大众媒体是点对面的传播,传统的大众媒体发送信息有两个特点：一是单行的推送式,媒体把经过编排了的信息推送给受众；二是点对面式,一家媒体向众多手中推送同一种信息,这种方式一方面是被动的,另一方面是群体性的,受众只能是接受同样的信息而别无选择.8.接近权：指大众即社会的每一个成员皆应有接近、利用媒介发表意见的自由.从传播学角度来看.9.强调受众接近权的意义：1有利于提高传播效率.一个有效的传播模式不仅要包括从传者到受众的信息流动,也应该包括从受众到传者的信息反馈.2有利于建立健康积极的媒体环境.3有利于妥善地解决信息员和传者之间的关系.10.受众接近权实现的困难性在于：1传统大众传媒的时间和版面的限制性决定了受众的意见和客观事实不可能被全部反映.2传统媒介的高度选性、时间和版面的限制让媒体对信息进行选择被普遍认可.而媒体必然在选择时会有所偏重和回避,使受众很难被公平对待.11.网络对现实受众接近权的积极意义：1新媒体打破了传统媒介的信息准入特权,受众由被动的接受到者变成了主动的参与者.2网络使得个人的意见获得的有力传播.3网络使传统媒介的权利受到制约和监督.要监督媒介权力,就要先打破它在信息传播过程中的垄断地位.12.大众传播有三个特点：根据报道的类似性——由此产生共鸣效果；同类信息传播的连续性和重复性——由此产生累积性效果；信息到大范围的广泛性——由此产生便在性效果.其结果为,造成一个一方声音越来越大而另一方声音越来越沉默下去的螺旋式过程.·网民的基本特征分析——由精英走向大众化1.中国网民数量增长的原因：1中国经济实力增长,上网费用下降.2随着产业技术进步和网络运营商的重组及竞争加剧,网络接入的软硬件环境在不断优化.3公众上网较为积极.4中国的教育事业在发展,使得的计算机网络制式和技能在迅速普及.2.搜索引擎四部为：搜索器、索引器、检索器、用户接口.·网民的心理和行为特征分析1.网民可以按中不同标准进行分类：地域、性别、年龄、支付能力收入、教育水平、职业结构.2.与传统媒体的受众心理相比,网民表现突出的心理特征有：1参与性心理.与传统媒介受众不同,网民不仅仅是接受者与旁观者,网民更多地加入传播过程中.2个性化心理.网民的媒介消费行为,在时间上和空间上有更多的自主性.3虚拟环境下的匿名心理.网络给网民提供了一种充分放开自己的环境,在匿名的状态下,他们更加追求在物理世界里无法满足的需求.3.网民的新闻信息需求至少有以下几个新特点：1信息来源很多,选择余地很大,接受时的主动性和互动性很强.2在大量信息面前,受众需要在选择上获得帮助.3独立思考和判断的么能力加强,个人独立自主性也相应增强.4对传媒的需求增强,需求的个性化程度提.受众需要更优质的服务,包括符合他们个性化需求的传播,随着经济的发展,越来越多的网民开始关注经济信息.4.动机：原始含义是引起动作,心理学则把人们经常以愿望、兴趣、理想等形式表现出来的,激励人们行动的主观音素称为动机.5.网民上网的动机:1求知,是以对知识、信息的追求为目的的一种动机,它是网民中最常见的一种心里活动.2消闲娱乐,娱乐,是以追求精神享受为目的的一种动机.3求名,追求自己成名,获得成就.4求便,如网上购物.5逃避动机,新媒体可以使网民逃避现实,不理会常规工作.6.网民上网的主要目的是获取信息,但是随着网民的大众化,为了休闲娱乐而上网的网民比例已经逐步上升为第一位,这印证了新媒体的娱乐化趋势.新媒体娱乐化的主要原因在于网民结构的大众化,网络正在由“精英”的“专利”转化为大众媒体,网民结构呈现出大众化趋势.网络游戏热也促进新媒体的娱乐化.7.马太效应:指的是好的越好,坏的越坏,多的越多,少的越少的一种现象.莫顿将马太效应归纳为：任何个体、群体或地区,一旦在某一个方面获得成功和进步,就会产生一种积累优势,就会有更多的机会取得更大的成功和进步.在新媒体领域,马太效应指的是网民越来越多,但是他们经常访问的网站却越来越集中在少数几个网站上.第二单元新媒体的类型和形态新媒体将大众传播和人际传播融为一体,是一种新的传播类型.第四章新媒体的类型·网络人际传播1.电子邮件:是互联网上最早也是最重要的应用之一,世界各地的人们通过电子邮件联系在一起,人们通过电子邮件互相传递信息,在网上交流,是一种存贮转发式服务.2.电子邮件的特点:1传输速度快.2非常便捷.3成本低廉.4信息多样化.5有广泛的交流对象.6比较安全.7保存时间长.3.电子邮件的传输是通过电子邮件简单传输协议SMTP来完成的,它是互联网的一种电子邮件通信协议.存贮转发式,是电子邮箱系统的核心.·网络群体传播与网络组织传播·网络中的大众传播第五章时代新媒体的主要形态·门户网站1.门户网站:指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统.2.新浪又王志东创立,和搜狐网易腾讯并称为“中国四大门户”.3.腾讯成立于1998年11月,其主要产品有IM软件,网络游戏,门户网站以及相关增值产品.4.网易,1997年6月创立.5.搜狐,1998年由张朝阳创立.6.新闻网站：指以经营新闻业务为主要生存手段的网站.·垂直网站·电子商务网站第六章博客·博客的特点年的“德拉吉”报道让世界第一次感受到了博客的力量.年的“9·11”事件,是博客发展的分水岭.3.博客就是一种在网络上的流水记录形式,简称“网络日志”,blogger或weblogger是指习惯于日常记录并使用weblog工具的人.4.博客概念主要体现在三个方面:频繁更新,简短明了以及个性化.从技术层面上讲,博客就是个人主页或个人网站.5.博客不同于现实的地方在于,它提供了主体充分表达自我的可能:网络的虚拟性使主体可以隐匿其真实身份；网络的开放性可以让人随时传播自己的观点；网络的互动性使主体可以方便地与人交流、沟通、互动.6.博客的特点:1具有共享性,以共享的方式扩散.2具有互动性,博客一刘艳的方式进行交流,传者和受者可以实时互动,成为真正意义上的对话者.3具有大众化特征,博客满足了“四零”没有技术、成本、编辑、形式条件,是“零进入门槛”.4博客具有娱乐性,是一种自由体验式写作.5博客具有草根性.6博客具有感化性的特点.博客写作源于内心冲动,是一种体验式写作.6.博客对传统媒介的影响：1拓展新闻猜忌渠道,成为重要的信息来源,传播主体平民化.2丰富了新闻报道的方式,使传播内容丰富化.3在一定程度上影响了重大新闻事件的发展.7.博客存在的问题：博客给传统道德带来了一系列冲击,其虚拟性弱化了道德规范,信息多元化导致道德信念迷失,匿名性导致了道德人格的异化.1博客仍需要传统主流媒体.2博客具有草根性,实质是娱乐化平台.3已经成为了商业炒作的工具.4容易导致社会不稳定.5缺乏有效的盈利模式.·微博1.微博：即微博客的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过web、wap以及各种用户端组建个人社区.2.微博的优势：1简单易用.2主动性强.3及时性强.4发布平台的开放性与多样性.微博的社会意义在于推动社会的民主化.3.微博对新闻行业的影响：1微博成为重要的消息来源.2微博在一定程度上影响重大新闻事件的发展.3微博是媒介组织传播产品的新方式.微博短小精悍的特点使其也成为实时新闻更新的重要来源.4.茧效应：指的是二十世纪九十年代以来越来越明显的一种社会现象：人们通常选择接受那些符合自己既有判断标准、自己易于接受的信息,就像他们自己编制的信息茧,他们企图借助这层茧来逃避现实生活得某种不确定性,坚守不得不做出的众多选择.5.微博的冷思考缺陷、局限性：1发布信息随意性强,真实性没有保障.因此用户表达会更加随意,这种状态往往导致用户的表达缺乏节制.2微博具有草根性,实质是娱乐化平台.一方面单条微博信息十分有限,但是微博信息总体上却又具有海量性,这造就了微博的草根性和娱乐性.3微博已成为商业炒作的工具.4容易导致社会不稳定.基于微博自身的快捷分享,其为信息的病毒式传播提供了便利条件.5缺乏有效的盈利模式.国内微博目前的盈利模式主要是“免费+广告营销”,即免费拱网民使用,向企业收营销费用.一方面微博比较零散,另一方面微博信息可信性较低.6面临管理的困境.第七章微信·微信的发展1.微信快速发展的原因强大优势：1除了具有短信实时推送功能之外,推送内容的类型还呈现多媒体的特征.2背后的腾讯具有强大的资金支持.3明确了微信是强关系属性.4能适用于多手机机型平台.5自身也在不断完善.2.微信是移动互联网代表性产品,微信极大的促进了网络人际传播与人际沟通.数字化、互动性是手机的基本特征,其最大的优势是便携性和私密性.兼具互动性好、信息获取即时等特质.3.微信的传播优势：1人性化设计,操作便捷.微信打破了传统网络交流的固定范围.2多媒体传播.微信可以实时传播文字、图片、音频、视频来全方位、立体地展示传播内容.3系统开放,免费试用.微信急用几乎是零资费,性价比非常高.微信可以跨运营商和跨手机操作平台.4用户黏度高.从传播模式看,微信的传播主体非常明确,就是基于手机用户.5传播主体——双向性、互动性.6传播内容——私密性、即时性.微信信息交流内容也更为私密.其内容发布具有即时性.7传播渠道——多媒体平台集成共享.8传播效果——扩散性、准确性.·微信的社会影响1.意见领袖：在日常生活中存在着可以用过传播信息对别人的行为产生一定影响的人物.2.微信带来的企业营销的新变革：1基于LBS计数喝茶看“附近的人”功能,发掘潜在客户,实行精准营销.2基于O2O模式和“二维码扫描”功能,开展品牌病毒式传播,发展电商业务.二维码抽象的凸陷链接了线上和线下,通过摄像头的扫描就能够轻松获得相应信息.它在线上可与商家产生联系,在线下能进项消费,充分体现了移动端在O2O上的发展.“微生活”的内涵就在于将微信融入具体的日常生活中来,提供本地化服务.3基于公众平台和朋友圈的功能,打造全新社交关系网,开创企业口碑宣传新方式.微信公众平台在精准性和专业性方面更上了一层楼.而朋友圈功能能让微信的私密社交能力被激活,成为分享式口碑营销的良好渠道.4基于数据统计功能,开启大数据时代定制服务营销新模式.数据统计功能的推出使查看的数据更多更全面细致.3.微信的营销模式：1漂流瓶——品牌活动式,提高品牌知名度.2位置签名——草根广告式,吸引周边用户.3二维码——O2O折扣式打造忠实客户群体.4开放平台、朋友圈、微信公众平台——社交分享式,实现口碑营销.开放平台和朋友圈是有效的社交平台.视线企业信息的病毒式传播.4.微信营销的特点：1低廉的营销成本.2大量的潜在用户.3精准的营销定位.4信息交流的互动性.5信息传播的有效性.6多元化的营销模式.5.微信公众平台很适合被传统媒体借用进行更有效的大众传播.6.纸质媒体使用微信情况：1纸媒“发声”.2互动服务.利用微信的即时互动性来维护粉丝群体.3深度报道.纸媒推崇“内容为王”,依靠其专业的采编团队,使深度报道成为其优势.7.微信在广播上的应用：微信以其便携性、速度快、容易操作等特点吸引了众多听众.8.媒体类公众平台运营主体主要包括四类：1门户网站频道.2传统广电以及平面媒体.3独立科技媒体.4自媒体.9.传统媒体与微信的融合发展：1传统媒体可以借助微信平台实现其固有品牌的病毒式传播.2传统媒体可以利用朋友圈功能作为“原料加工厂”的平台.3传统媒体可以用微信的用户筛选推送功能提高传统纸媒体信息传播的准确度.4传统媒体还可以借助微信的实时接收特性加强重大事件的报导和突发新闻的影响力,即权威解读和声音.·微信与微博的比较1.传播方式的比较：微信侧重人际传播与群体传播,微博则侧中大众传播.微信是一对一、点对点的传播,目标群体更具有针对性,大致可分为好友之间传播、朋友圈传播以及信息接收三种.其中信息接收指的是微信用户接受来自腾讯网站推动的新闻广播和来自公众账号推送的信息等,并可以向自己好友转发或分享到朋友圈.微博侧中大众传播,信息发布者无法预知信息的发送和接收.微博则侧重大众传播,微博是一个完全开放的信息平台,信息的发布者无法预知信息的发送和接受.所以应该说,微博是通知系统,而微信是通信系统.2.用户网络社交比较：微信以强人际关系为主,微博则以单向关注的弱人际关系为主.微信以强人际关系为主要社交关系,以个人人际关系为核心,通过强广西和弱关系两种方式进行信息的生产和传递.从微信强关系来看,主要以亲戚朋同事等关系进行点对点方式信息沟通.从微博的弱关系来看,微博以单向关注的弱关系人际关系为主,易于人群的集结.3.传播效果比较：微信信息可信度高于微博魏新雨微博完全是具有不同基因属性的产品,微博有更强烈的传播和媒体属性,而微信有更强的粘性、更好的交流体验.第八章社交网站·社交网站的概念、特点及其发展1.社交网站：是给予互联网的一种服务,它可以让用户在特定的网洛西汀中构建一个公开的活着半公开的形象,用户还可以在上面列出自己的各种联系人,彼此进行交流互动.2.社交网站的一个最显着特点在于：他使用户能够系统地在网络上将自己显示的社交网络公之于众.·社交网站对传播的影响1.六度分隔理论：又称为六度空间理论、小世界现象、小世界效应.该理论假设世界上所有互不认识的人只需要很少的中间人就能建立起联系.任何两个素不相识的人之间,通过一定的联系方式总能够产生必然的联系或关系.2.社交网站的一个最重要特色是：社交关系的公开呈现.3.社交网站鼓励实名制,在这个意义上,它实现了网络虚拟世界想真实世界的回归.4.社交网站促进人际关系的构建、维系及良性发展.5.桑德拉提出,人际关系中的各方面不停地管理公共领域和死人空间之间的便捷.所谓的便捷,值得实在思想和感情上是否元和和他人分享的界限,或者可以理解成私密性和非私密性事物之间的界限.·社交网站带来的一些问题1.社交网站带来的问题：1虚假身份对社交网站造成困扰.2隐私受到侵犯.3角色冲突.4现实关系的疏离.5垃圾广告.2.角色冲突：所谓角色冲突,适当一个人扮演一个角色或同时扮演几个不同角色时,由于不能胜任而发生的矛盾和冲突.角色冲突大体可以分为两类：角色间冲突和角色内冲突.①角色间冲突指的是一个人所担任的不同角色之间发生的冲突.②角色内冲突,指的是同一角色,由于社会上人们对他的期望与要求不一致,或者角色承担着对这个角色的理解不一致,而在角色承担者的内心产生的一种矛盾与冲突. 第二种情形是行为模式上的冲突.。
泛娱乐化背景下以伊壁鸠鲁的快乐主义审视当下媒体传播
声屏世界2024/2泛娱乐化背景下以伊壁鸠鲁的快乐主义审视当下媒体传播阴姚孟琪孙佳怡摘要:在泛娱乐化时代,媒体多以传播“快乐”内容为主,但多数的“快乐”并不能给大众带来真正意义上的快乐,反而会使部分大众丧失思考能力和辨别能力。
文章通过伊壁鸠鲁的快乐主义提醒媒体在内容传播时进行自我审视,同时结合实际情况,这对当下媒体树立正确的传播理念具有重要意义。
关键词:泛娱乐化伊壁鸠鲁快乐主义媒体传播随着信息技术的广泛应用，传播更加便捷迅速，娱乐内容在大众的社会生活中过度泛滥。
当下，媒体日益显现出一种过度娱乐化的态势，大众时刻被泛娱乐化的内容裹挟着，这就需要媒体把握好泛娱乐化的“度”。
伊壁鸠鲁的快乐主义提倡用理性方式达到快乐，并主张精神快乐等内容，不仅有益于当下媒体进行审视考量，还有益于媒体进行自我反思，回归理性，遏制泛娱乐化现象的传播。
伊壁鸠鲁的快乐主义伊壁鸠鲁的快乐主义是对快乐的节制和对痛苦的规避及其他所认可的理想人格形象，对人们生活体验有现实的实践意义。
当人们处在一个泛娱乐化社会中，大众虽然可以在快节奏和有压力的生活中获得轻松愉快的心情，但是过度的娱乐化会造成一定的负面影响。
伊壁鸠鲁快乐主义的实践性意义就在于认识、节制和树立目标，避免在泛娱乐化社会中过度娱乐。
伊壁鸠鲁快乐主义的提出。
“在亚历山大病逝后，将领们便掀起了瓜分帝国的狂潮，形成了三大王国。
”[1]以城邦为本体的古典伦理学早已不复存在。
战争来袭，城邦失去了依靠，动荡的生活使大众期望寻找心灵的安身之处，把关注的重点由外向内转移。
人们不再从参与公共生活来实现自己的价值，而是需要一种哲学思想来拯救痛苦的生活境地。
[2]如何在大变化的时代中寻求自身的幸福便成为人们不断思考的问题。
文德尔班就曾将这一时期的希腊定义为“探讨伦理的时期”。
伊壁鸠鲁的思想也在这时走上了历史舞台，引领人类进入了一个“治疗”时代，把人类从茫然失落中解救出来。
伊壁鸠鲁曾经买化生存的听觉面向[J].青年记者,2023(20):36-39.[34]赵如涵,邹采玲.法国国际传播的新媒体策略:以法国播客发展为视角[J].法国研究,2023(04):3-16.[35]常晓涵,顾雪馨.播客:“耳朵经济”视域下听觉文化的新样态[J].中国传媒科技,2023(04):49-52.[36]马莉.音乐广播:汲取播客优势实现融媒新跨越[J].视听界,2023(06):96-98.[37]冯菊香,耿叔豪.人文类播客节目的用户收听动机研究———基于喜马拉雅平台用户评论的考察[J].新闻大学,2023(07):101-116+121.[38]刘沫潇,尼克·纽曼.2023全球数字新闻发展趋势[J].青年记者,2023(13):98-99.[39]史安斌,杨晨曦.数智传播时代的新闻播客:理念拓展与实践创新[J].青年记者,2023(19):93-97.[40]王伟鲜.声音景观视域下的百年中国广播[J].视听理论与实践,2023(06):85-90.[41]李冰,柴艳萍.乡村广播:引领乡村社会风尚的一种可行路径[J].河北经贸大学学报,2022(03):32-36.[42]韩云.身份认同:广播对乡村现代化转型的促进———基于河南荥阳乡村的历史田野考察[J].青年记者,2023(22):85-88.[43]马超,王靖.乡村振兴背景下广播对农传播的现实困境与提质增效策略研究[J].视听,2022(12):47-50.[44]葛向阳,张武宜.城市广播的地方优势与发展潜力[J].中国广播电视学刊,2023(08):20-23.[45]葛向阳,岳翔.困境与突围:新音频生态中城市广播创新发展研究[J].现代视听,2023(07):23-26.[46]韩晓晔.具身消费与情感交互:声音景观视域下的中国广播剧[J].华东师范大学学报(哲学社会科学版),2023(06):26-35+170-171.[47]葛勇,龚小卫,孟广翔:浅析AI 在广播制播系统中的应用与实践[J].中国有线电视,2023(10):13-17.[48]颜春龙,高新哲.全媒体时代的“广播”新定义[J].现代视听,2023(07):5-9.[49]印永清.失速:倒逼广播向“音频+N ”的深刻转型———兼谈中国城市广播未来融合发展方向[J].现代视听,2023(07):10-15.[50]周波.主流媒体对农广播转型路径研究[J].视听理论与实践,2023(01):69-74.争鸣与探讨第三只眼2024/2下争鸣与探讨第三只眼下一座花园建立自己的学院，门口告示牌写着：“陌生人，你将在此过着舒适的生活。
网络传播概论试题答案
网络传播概论试题答案一，名词解释斯塔尔报告1998年，美国独立检查官斯塔尔调查克林顿时间的报告在网上公布，我们统称为斯塔尔报告，这一案，现在已被称为是网络传播历史上的里程碑，这是有史以来人们第一次不是通过电视，电台或者报纸，而是通过网络率先了解一个重大新闻事件的详情。
OSI参考模型1977年，国际标准化组织建立了一个分委会专门研究网络体系结构，并于1984open system interconnection)这一年颁布了开放系统互联基本参考模型OSI( 模型定义了连接异种计算机的主体结构，从而解决了不同类型网络互联时的兼容问题，被公认为第三代计算机网络体系结构的基础，并为普及互联网奠定了基础。
OSI参考模型分为7层，分别是物理层，数据链路层，网络层，传输层，会话层，表示层和应用层。
域名系统在INTERNET里，人们喜欢用具有一定意义的字符串(英文，数字)来标识自己的计算机，因为这比IP好记，为了避免重复，人们采取在主机名后加后缀名的办法，这个后缀名就称为域名，用来标识主机的区域位置，域名具有一定的区域层次隶属关系，一般结构形式为“区域层次名。
机构名。
国别名” Internet协会规定结构性域名有七类，分别是:Com 商业机构组织 edu 教育机构组织Int 国际机构组织 gov 政府机构组织Mil 军事结构组织 net 网络结构组织Org 非赢利机构组织DNS服务器提供主机域名与IP地址之间相互转化服务的计算机系统叫DNS服务器，解析过程大致如下:(1) DNS客户向本地的DNS服务器发出查询请求(2) 如果该DNS本身有客户所需要的数据，直接返回给客户，如果没有，则与其他域名服务器联系，从其他服务器获得信息，再返回给客户 (3) 如果本地的DNS服务器查询了所有其他的域名服务器，仍未获得客户所需要的信息，则返回“找不到”或错误信息给请求方内联网内联网是在一个组织特别是企业内部使用的网络技术，它以通信和信息访问的方式，帮助组织成员实现组织内的传播。
互联网时代下的新闻娱乐化现象浅析《娱乐至死》新解读
广告与品牌研究新闻文化论坛17NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设互联网时代下的新闻娱乐化现象浅析：《娱乐至死》新解读左翊廷 洪弘毅摘要：尼尔·波兹曼在其著作《娱乐至死》中写道，“我们将毁于我们热爱的东西。
”随着新媒体技术的迅猛发展，大众传媒进入了网络时代。
在新的媒介环境下，受众不再被动地接收信息，自主权增大。
同时，我国新闻媒体市场化改革以来，为了争夺受众市场，新闻产业泛娱乐化现象日益突出。
有鉴于此，本文从尼尔·波兹曼《娱乐至死》一书中所提理论进行简要分析，重新审视互联网时代下新闻娱乐化的原因，并针对目前新闻产业的困境，从一般大众、媒体机构和政府监管三方面提出合理化建议。
关键词：新闻娱乐化；尼尔·波兹曼；娱乐至死；媒介环境学一、《娱乐至死》中的主要观点（一）“媒介即认识论”加拿大传播学家麦克卢汉曾提出“媒介即讯息”的理论，即在信息传播中最为本质的东西不是传播内容，而是传播媒介。
他认为所谓“媒介即讯息”的意思是：任何媒介——即人的延伸，对个人和社会的任何影响都借由新的尺度而产生，又受新的尺度影响与制约。
人类的任何一种延伸、任何一种新技术都将在人类的社会生活中引进一种新的尺度、带来新的价值，并创造新的事物。
在此基础上，尼尔·波兹曼又进一步提出了“媒介即认识论”的观点。
他认为媒介对人们对于事物的认识具有巨大的影响。
而技术的提升只会导致人类总体认识、分析、辨证观察等不可替代的能力进一步弱化，最终引向一个不可知的未来。
“电视创造出来的认识论不仅劣于以铅字为基础的认识论，而且是危险和荒诞的”。
尼尔·波兹曼认为：以电视为中心的认识论严重“污染”了大众信息交流，许多信息都不得不以模拟电视图像的形式进行传播，而不能再用纸质或口语等方式。
[1]总之，电视成了认识论的全新的指挥中心，是新时代的“元媒介”，所有的媒介都变成了电视的摹本，只能模仿，不能超越。
新媒体概论第一章
内容提要：新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。
与传统媒体相比，新媒体发展迅猛，正在成为主流媒体。
新媒体与传统媒体不是取代与被取代的关系，而是相互融合的关系，新媒体是对传统媒体的继承发展，传统媒体可以借助数字技术转变为新媒体。
新媒体的特征具有交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化。
一、新媒体定义新媒体(New media)概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（cbs)技术研究所所长戈尔德马克(P. Coldmark)率先提出的。
新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播，电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数宁电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。
严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。
对什么是新媒体，人们的理解并不一致。
清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个相对的概念，“新”相对“旧”而言。
从媒体发生和发展的过程当中，我们可以看到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化的。
广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。
今天我们所说的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。
“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。
这都可以说是新媒体”。
这里有两个概念，一个是出现，是指以前没有出现的；一个是影响，所谓影响就是受计算机信息技术影响而产生变化的，这两种媒体形态是我们现在说的新媒体。
当然新媒体并不是终结在数字媒体和网络媒体这样一个平台上的。
科学技术在发展，媒体形态也在发展，我们今天恐怕是需要去关注在数字媒体之后的新媒体形态。
媒体文化现象分析
反映现实能力下降 文艺是现实的反映，生活是文艺的源泉。实际上，一个时代的文艺是否健康，从文艺与现实的关系是否密切就可见端倪
现实题材影视创作是文化中的一个薄弱环节。其薄弱之处，不仅仅是现实题材数量不够多，更重要的是现实题材作品缺乏与现实对话的勇气与真诚，往往是浮光掠影、蜻蜓点水式地在现实的表层编织一些柳暗花明、发财致富的喜剧故事，不愿深入生活沃土开掘社会本质
当代媒体文化现象
大众媒体传播的传统文化也已经不再是昔日意义上的传统文化，它不仅仅指传统文化的通俗化而言，更主要的它经过简约、剔除个性、具有某种标准化面孔而言的。
01
人们从大众媒体上获得的信息总量上远远超过了传统的文化传承模式。
02
媒体文化在总体上包围了我们，主宰我们的视听，左右了我们对外部世界的感知方式。人们的“世界感”就是建立在此基础上的。
02
*
先，经过对大众传媒泛娱乐化的概念的分析和梳理，笔者认为其概念可以概括为“大众传播过程中，一部分属性各不相同的传媒产品在市场的影响下，同时体现出与产品性质不相符合的、盲目的娱乐化。对于本身用于娱乐的传媒产品，其体现出的过分的低俗化和庸俗化也属于大众传媒的泛娱乐化的范畴。”
过分析而得到了大众传媒泛娱乐化的根本原因，即“大众传媒的商业化运作”。西方学者对大众传媒的泛娱乐化研究，主要分为批判学派和经验学派。这两个学派从不同的两个方面对大众传媒的泛娱乐化进行了深入的研究。
*
媒体文化现象隐忧
问题一：原创Байду номын сангаас匮乏
力作，遑论划时代的里程碑式的原创之作了。大量的作品似曾相识，题材、故事、人物大同小异 。
仅就受众最广的影视作品而言，产量之高，数量之多，支撑着繁荣局面。但年终盘点一年来的优秀作品，总是乏善可陈，挑不出多少与繁荣局面相称的精品
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我国新闻媒介的泛娱乐化泛媒介化概念
上世纪90年代,都市报、周末报、晚报的兴起以及充斥于电视等媒体上的娱乐节目或娱乐信息,使新闻媒介中新闻与娱乐之间的界限变得模糊,二者之间逐渐渗透。
表现
新闻媒介的泛娱乐化是以新闻媒介的娱乐化为基础的。
娱乐化在内容上偏向软新闻或尽量使硬新闻软化;在表现形式上强调新闻事件的故事性,追求趣味性和吸引力。
马克思认为,娱乐消遣是人类正常的精神生活,是一种“享乐的合理性”的满足,但是“真理向前多走一步就成为谬误”,新闻媒介的泛娱乐化就是没有把握好新闻娱乐化的“度”,在内容选择上以“软度”为标准,将软性强或完全软化的新闻作为报道重点;其表现形式主要是减少硬新闻的比例,竭力从严肃的政治经济变动中挖掘娱乐价值,新闻媒介这样的泛娱乐化无异于庸俗化甚至低俗化。
传统的三大媒体和新兴的网络,都有泛娱乐化的印记,如电视媒体一拥而上的娱乐综艺节目,平面媒体上大版面细致入微地对明星与名人生活的挖掘。
对监管难度大的网络来说,泛娱乐化使低俗信息更肆无忌惮地蔓延。
成因
我国新闻媒体的娱乐化全面开始于上世纪90年代,形成这种趋势既有西方娱乐化因素影响,也有国内媒介生存环境变化的影响。
既有受传者方面的因素,也有传播者的责任。
1.西方娱乐化浪潮的侵袭。
商业逻辑控制下的西方媒体永不改变的目标是最大限度地追
求利润,为了以最小的风险来投资媒体这项事业,唯有投大多数人所好――浅显易懂且娱乐因素极大的信息。
国内媒体深受其影响,但在向西方学习的过程中,我国媒体的同质化竞争造成了媒体泛娱乐化的出现,《超级女声》的成功运作引来了此类节目的泛滥,无论受众什么时候打开电视,占据眼球的首先是这些换汤不换药的娱乐节目,受众也从一开始的关注变为后来的厌恶。
2.国内媒体由事业单位转向企业性质,对经济利益的追求较之过去更为强烈。
随着市场经济的发展和完善,除一小部分媒体还能得到政府的财政和政策支持外,大部分媒体被推向了市场,自主经营自负盈亏。
为了获得更多的经济利益,媒体选择了娱乐因素强烈的软新闻。
“软些,软些,再软些”已被大多数媒体视为赢得市场份额的不二法宝。
3.受众在传播活动中地位的改变。
受众从宣传时期完全被动的信息接受者变成有目的的信息寻求者,受众已经是市场经济条件下信息产品的消费者和大众传媒的市场。
D・麦奎尔认为,如果从市场的角度考虑问题,受众可以定义为特定的媒体或讯息所指向的,具有特定的社会经济侧面的,潜在的消费者的集合体。
①市场经济中媒体将受众这个信息的消费者视为“上帝”,媒体不惜一切手段挖掘娱乐化的因素来满足一部分受众猎奇、消遣和寻求刺激的心理。
4.传播者的因素。
在社会效益与经济利益博弈的大环境下,一部分媒体放弃了自己作为社会公器的责任,将新闻媒体完全置于商业化环境下评其优劣。
西方已经出现了一个新的概念――infortaiment(information+entertainment,信息+娱乐),② “面对当前来势汹汹的市场化浪潮,无论操作方式、运营模式还是编辑方针等,我国媒介都不同程度地凸显出了商业化取向,表现在媒介内容上则是娱乐化倾向强化,其中最深刻也是最具有争议的便是新闻娱乐化的浪潮。
”③媒介娱乐化是大众化的必然体现,但一味地追求娱乐性,势必会造成媒介的庸俗化与内容的空洞。
负面效应
媒介娱乐化作为受众合理的需求,与社会大背景下的发展趋势是相吻合的,这本是无可厚非的,但是媒介泛娱乐化的无限制发展给社会带来了严重的负面效应。
1.损害媒体作为社会公器的权威性、公信力,继而使群体性事件发生的几率增大。
新闻媒体作为社会公器,应承担起正确引导社会舆论,疏导社会不满情绪,塑造高尚的社会价值观等社会守望者的责任。
媒介娱乐化如果把握不好“度”,造成泛娱乐化的形成,就会损害媒体的权威性,受众可能只将媒体视为自己纯娱乐的工具,人们不再相信媒体所言所论,没有了精神指导的群体是不稳定的群体,随时可能爆发的群体无意识事件对社会的稳定构成了极大的威胁。
德国思想家哈贝马斯曾经说过:“公共领域的商业化必然导致非政治化、个人化和煽情。
”
2.媒介泛娱乐化使受众在认识上单一,从而制约受众的知情权。
媒介泛娱乐化迎合了一部分受众需求中低级庸俗的趣味,而没有看到受众需求的多层次性,潜移默化的结果必然导致受众品位的降低,对周围环境形成认识的简单化。
受众的一切需求并不都是合理的,媒介所提供的娱乐化信息应该把“健康的能激起群众‘应该有的情感’的新闻产品提供给他们,以高品位的新闻产品去培养群众的情操,去帮助他们确定正确的价值观”。
④泛娱乐化信息转移了人们对于政治、经济等问题的注意力,而一个人的视听时间是有限的,这样就不能很好地使受众了解自己应知而未知的国内外大事,不利于受众知情权的实现。
3.媒体从业者职业道德下降,偏离了新闻专业主义理念。
媒介的泛娱乐化使部分媒体从业者在商业化竞争激烈的大环境下不能恪守自己的职业价值,甚至放弃自己的道德底线。
大众文化与商业利益的结合,使收视率、发行量、广告额成了媒体从业人员的最高追求,以市场为导向逐渐取代了以准确性、公正性、客观性和全面性为基本原则的新闻专业主义。
对策
媒介泛娱乐化的发展不论是对受众还是媒体自身都是有害的,化解媒介泛娱乐化问题最主要还是应从媒体自身抓起。
在市场竞争激烈的形势下,促进媒体的良性发展应该做到: 首先是媒体要加强社会责任意识。
传播者应该明白自己的社会责任,不仅追求经济利益,更应该在文化消费中起到引导的作用。
“在任何时候,服务与引导都是文化效能构建所不可或缺的元素。
同样,服务是文化产品应有的属性,也是实现引导的方式和路径,而只有积极的、正确的、趋美的和向善的引导,才是文化本质的最终展开和文化效能的最大实现。
因此,对于文化产品而言,那种以乖谬颠覆本真、以低俗猎取舆情、以畸变冒充创新、以迎合代替引导的所谓市场意识与营销方略,都是对文化的亵渎和对受众的欺妄。
”⑤作为媒体人,我们要谨记自己的责任,坚持正确的舆论导向,引导受众塑造积极健康的价值观。
韦伯指出:“一个人的职业责任,是……社会伦理的最特有的本质……是一种个人应当感知到的其职业活动内容的义务。
”⑥
其次,不同媒体要明确自己的定位。
分众时代到来,不是一家媒体能够包揽天下的,所以新闻媒体应该有明确的定位,争取自己的核心受众,不必为了追求大多数受众而最终造成媒介的泛娱乐化。
如《南方周末》针对的就是中青年知识分子,培养了大批忠实的读者,凤凰卫视资讯台在泛娱乐化盛行的今天,却在做新闻中独树一帜,且取得了良好的社会效果与经济效果。
当前,笔者认为注重受众的需要是必要的,但这并不意味着要用泛娱乐化的市场来取代新闻媒体的社会责任,受众的需求是多元化的,不仅是单一的娱乐化需求,新闻媒体尤其要注意自己的引导功能,以作用于泛娱乐化的媒体环境;在制作和传播信息的过程中,新闻媒体要能够恰到好处地处理好社会效益与经济效益、媒介责任与受众需要之间的关系,使其处于平衡、稳定的良好状态,而不是“一边倒”。
注释:
①郭庆光:《传播学教程》[M],中国人民出版社,2004年版,第177页
②洪浚浩:《美国电视产业启示录》,人民网,H://media.省略/GB/22114
③李良荣:《十五年来新闻改革的回顾与展望》[M],复旦大学出版社,1995年版
④吴飞:《传媒批判力》[M],中国传媒大学出版社,2005年版
⑤⑥艾斐:《文化消费中的服务与引导》[J],《人民日报》,2009年12月22日
(作者单位:兰州大学新闻与传播学院)
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