广告英语语言特点及翻译技巧
广告英语的翻译
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英语广告双关语的理解和翻译技巧
五、结论
英语广告中双关语的翻译是一项具有挑战性的任务，需要在保留原文意象和风 格的确保受众能够正确理解广告的含义。通过直译、意译和套用成语等技巧， 我们可以有效地翻译双关语，提高广告的传播效果。在翻译过程中，还要注意 文化差异、语境和信达雅等因素，以确保译文的准确性和可读性。通过对英语 广告中双关语的翻译进行深入研究，我们可以更好地了解广告的语言特点和文 化背景，为广告创意和传播提供有益的启示和建议。
2、意译法
意译法是指将英语广告中的双关语根据其内在含义进行翻译的方法。这种翻译 方法侧重于广告信息的传达和受众的理解，可能会牺牲部分原文的风格和意象。 例如，英语广告“Light as a breeze, gentle as a cloud.”中的“light” 和“gentle”是双关语，可以意译为“轻盈如微风，舒适如云朵”。这个翻 译虽然没有保留原文的所有意象，但仍然成功地传达了产品的特点和优点。
2、把握节奏和韵律
英语广告双关语通常具有押韵和节奏感，让人在短时间内记住并传播。在理解 双关语时，需要注意词语的搭配和音韵的协调。例如，一则卖汽车的广告中说： “Go for a spin with our top-down technology.”这里的双关在于 “top-down”既表示汽车的高科技配置，又表示乘车兜风的感觉，同时具有 节奏感和押韵。
3、套用成语法
套用成语法是指在翻译英语广告中的双关语时，借用目标语言中的成语或俗语 进行翻译的方法。这种翻译方法既保留了原广告的意象和风格，又能够借助目 标语言的文化元素增强广告的传播效果。例如，英语广告“Tide is in, dirt is out.”中的“tide”和“dirt”是双关语，可以套用成语“一潮平 一潮起”进行翻译。这个翻译既传达了产品去污的效果好，又借助了成语的力 量让广告更加深入人心。
广告英语中双关语的运用及翻译
广告英语中双关语的运用及翻译广告英语中双关语的运用及翻译广告英语翻译是一种公众性的信息交流活动,它以付费的方式通过报刊、电视、广播等向公众介绍产品、服务或观念,对一项产品的推广起着极其重要的作用。
接下来店铺告诉你英语广告中双关语的运用技巧及翻译，希望喜欢。
广告英语中双关语的运用及翻译篇1摘要：双关语是英语广告中一种较为常见的修辞手段。
双关语的翻译本身就是一个难点，而广告中双关语的翻译则更加复杂。
英语中的双关语主要分为语音双关、语意双关、语法双关和成语、俗语双关等表现形式。
从双关语的双重含义及广告语体风格考虑，双关语的汉译可以采用分别表义法、套译法、侧重译法和补偿译法等方法。
关键词：英语广告；双关语；翻译一、引言现代商品经济社会，广告几乎无处不在。
广告形式千姿百态，广告创意千变万化。
广告语言是广告的语言文字要素，是实现广告目的的主要手段。
它要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为。
双关语这一修辞手段是广告创作常用的技巧。
双关，顾名思义，就是在特定的语言环境中用一种语言文字形式表达出一明一暗双重意义，既引人注意，又能引起联想。
双关语具有简洁凝练，风趣幽默，新颖别致等修辞效果，能够突出广告的特点，因而在广告中得到大量应用。
二、广告双关语的类型作为一种修辞手段，双关语在广告中比较常用，它存在于语音、词汇、句法等各个语言层面。
在广告中，广告制作者为了增加广告的吸引力，挖空心思地追求新的创意，使得双关语在广告中的运用技巧更加纷繁复杂。
巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、给人以回味和想象的余地。
较为常见的如下：1.谐音双关谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的。
广告制作者非常乐于使用谐音双关，因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。
（１）GoodbuyWinter!100%Cotton Knitwear $40这是一则冬季服装削价出售的广告。
广告词的翻译
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2020/11/13
广告词的翻译
广告词的英译
广告词的 特点
广告词的 翻译技巧
注意事项ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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广告词的翻译
一.广告词的特色
吸引力(attractive—catch the reader’s attention) 创造力(creative—project an image) 说服力(persuasive—urge the reader to act) 影响力 (impressive—produce an impact)
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广告词的翻译
夸张
夸张就是用夸大的词句来描述事物。英语广告常 用夸张，故意言过其实地渲染铺饰所推销的商品， 但又在情理之中，使广告的形象更加突出，给人 以深刻的印象。
拥有东芝，拥有世界。 (东芝电子)
Take TOSHIBA，take the world.
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为宣传产品，在消费者心目中树立起形象，广告词难免 “言过其实”。实际上，广告语言中夸张的运用极为广泛， 以满足人们猎奇的心理，从而给读者留下深刻的印象。以 上两个广告使用了夸张的修辞手法，巧妙的体现了商品非 凡的品质。
广告词的翻译
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玩弄辞藻
运用押韵法：Spend a dime, Save you time.(电器广告) 夸大其辞：Our Sunday Brunch Buffet Is A Legend In Its Time.(餐馆广告)
使用警策句
To smoke or not to smoke, that is a question. (香烟广告)
• 既要照顾原意，同时也要兼顾译语读者习 惯和审美心理。
英语广告的语言及翻译
Unlike me, my Rolex never needs a rest.
1.和我不同，我的劳力士从不需要休息。
Make your every hello a real good—buy.
2.让您的每次通话都货真价实。
A Mars a day keeps you work, rest and play.
Sentences 多用省略句和简单句
为减少广告费用，应做到用最少的版面，最精练 的语言，传递出最多的信息。
省略句：
Quality first. Customer supreme.质量第一，用 户至上。（金龙电扇） Perfect care for you and your family—soft and comfortable.(手帕纸广告） 对您和家人的呵护—柔软舒适。
3.弥补法( Supplementary Translation)
：对不能译的辞格，尽可能补救。属此 范围的一般是在文字、字音、词汇、词 的结构、词的缩减、词义更换、字的排 列等方面做文章的辞格。对原文中无法 传达到译文中去的这类修辞特点可采用 不同策略：对那些内容重要非译不可的 可通过换格、加重语气、加上脚注等办 法补救。
Eg.Sophisticated, sweet-to-drink Pink Lady . 译为：高级、可口的粉红佳人。
More Use of Adjectives 大量使用形容词
广告语言要求形象生动。为了推销商品，广告 商极力对商品进行粉饰、美化。积极、肯定和 褒义的形容词占有绝对优势。
Eg1.Finest food, most attractive surroundings and a friendly disposition（餐馆广告）
广告英语翻译
• 1.1广告英语的词汇特点 • 1.1.1用词简单，针对性强。 • 广告语中所使用的几乎都是一些常用的口语化的 词，简单而富于感染力。例如： • （1）Tide’s in, Dirt’s out.(汰渍放进去，污垢洗 出来。———汰渍洗衣粉) • （2）Enjoy Coca-Cola（.请喝可口可乐。—— —可口可乐）
• 1.1.3创新拼写，巧用新词。 • 创造新词、怪词以引起新奇感，突出产品的新、奇、特， 满足消费者追求新潮，标榜个性的心理。例如： • （1）For twogether the ultimate all inclusive one price • sunkissed holiday. • （两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人 价格之内。）分析：其中的“twogether”一词取自 “together”之音，又取“两人”之意，比“together”更形 象，倍增情趣。 • （2）Give a Timex to all, to all a good time. • （拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。———天美时） 分析：这是“天美时”表的广告标语。“Timex”=“time +excellent”，由此对表的计时准确等特点给予充分的强调。
• 1.2.3并列的短语结构多，更具号召力。 • 短语结构并列，有时比完整的句子更有号召力 说服力。例如： • （1）To laugh, to love, to understand each other. • 分析：这则公益广告巧用并列的三个不定式短语， 读起来节奏感强，易于记忆，很有感染力。 • （2）In China, for China. • 分析：这是一则外资企业的宣传广告，两个并列 的介词短语明确地道出了公司的宗旨，给人以极 深的印象。
广告的文体特点与翻译
妈咪依赖果乐，就像 宝宝依赖妈咪一样。
二、广告的句法特点
1． 多用简单句，目的是为了醒目、易懂、易记
Example 6: Fresh Up with sevenUp
请饮七喜，倍添精 神。（饮七喜，添精 神）
Example 7: Coca-cola is it.
还是可口可乐好！ （可口可乐，我的选 择）
两人共度一个阳光灿烂 的假日，一切费用均包 括在单人价格之内。
3. 使用缩略词和复合词（以节省广告篇幅）
Example 4: Where to leave your troubles when you fly JAL.
坐日航班机，一路无 烦恼。
4． 雅俗兼具
Example 5: Moms depend on Kool-Aid like kids depend on moms.
向您推荐《健康》杂 志：说健康，说锻炼， 说形象，说精力，说 展望。
3.省略句多，语言凝练。 Example 9:
You’ll enjoy relaxed sunny days. Warm, crystal clear lagoons. Cool, green foliage. Waterfalls. Flowers. Exotic scents. Bright blue skies. Secluded beaches. Graceful palms. Breathtaking sunsets. Soft evening breezes. And food that simply outstanding.
*作业： 到校园里收集标语性广 告，将其译成英语。
翻译的审美客体(aesthetic object)：原文， 审美价值
（aesthetic values）, 审美构成（aesthetic constitution）
广告英语的特征及其翻译技巧
广 告 英 语 的 特 征 及 其 翻 译 技 巧
侯 伟 杰
（ 哈尔滨师范大学 ， 黑 龙 江 哈尔 滨 摘 要 ：广 告 在 当今 这 个 已进 入 信 息 时 代 的 商 Байду номын сангаас 社 会 中 可谓 无 处 不在 、 无孔不入 ， 广 告 英 语 越 来越 起 着 举 足 轻 重 的作 用， 对 广 告 英 语 的 研 究 具 有 十 分 重要 的 意 义 。 广 告 的翻 译 如 同 广告 的 写作 一 样 ，应 使 读 者 在 阅读 之 后 ． 知道 商 品 的 有 关信 息， 产 生 购 买 的欲 望 与 ； 中动 。本 文 结 合 广 告 英 语 的特 征 ． 进 一 步论 述 广 告 英 译 的 翻 译 技 关键词 ： 广 告 英 语 特 征 翻 译 技 巧 １ ５ ０ ０ ０ ０ ）
Ａ Ｍａ ｒ ｓ ａ ｄ ａ ｙ ｋ ｅ ｅ ｐ ｓ ｙ ｏ ｕ ｗ ｏ ｒ ｋ， ｒ ｅ ｓ ｔ ａ ｎ ｄ ｐ ｌ ａ ｙ ．
天一块玛斯巧克力 ， 让您工作像工作 ， 娱乐像娱乐。 广 告 语 言 会 引 用 一 些 人 们 耳 熟 能详 的 俗 语 ，以 鲜 明 独 特 的语言形式形成双关 ， 既增 强 广 告 的 吸 引 力 ． 又 体 现 广 告 语 言 的艺术性 ， 更 使 广 告 有 令 人 回昧 的弦 外 之 音 。
Ｆ ｒ ｅ ｓ ｈ — ｕ ｐ ｗｉ ｔ ｈ ｓ ｅ ｖ ｅ ｎ — ｕ ｐ ．
提神醒脑喝七喜。 （ ３ ） 词 汇 的重 复使 川 。 词汇的重复使川起到强调 的作用 ， 增 强感 染 力 ， 使 消 费 者 易 于 留下 深 刻 印 象 、 易 于 记忆 。 译 。片 名 意 译 时 ， 文字选择应简洁生动 ． 既 能 揭 示 动 画 片 的 主 题， 又 能符 合 汉 语 表 达 习惯 和审 美 情 趣 。 如美 国动 画 片 Ｔ ｈ ｅ Ｃ ｒ ｏ ｏ ｄ ｓ ， 在 国 内 上 映 时 采 用 的 中 文 片 名 是意 译 的 《 疯 狂 原 始人 》 。Ｃ ｒ ｏ ｏ ｄ 在 影 片 片 名 中表 示 姓 氏 ， 定 冠 词【 ｈ ｅ 加上Ｃ ｒ ｏ ｏ ｄ ｓ （ 复数 ） ， 表示Ｃ ｍｏ ｄ 一 家 人 。 因此 ， 该 动 画 片 也 被 翻译 成 《 克 鲁德 一 家 》 。 相 比之 下 ， 意译的片名《 疯狂原始人》 更 能 为大 家 所 接 受 。 《 疯狂原始人》 的 片名 ， 让 观 众 了解 到 动 画 主人 公 的原 始 生 活 状 态 ，以及 向 大 家 说 明 主角 将 经 历 一 些 从 未 经 历 的疯 狂 的 事 情 。此 外 ，动 画片 名 意 译 还 有 诸 如 Ｃ ｌ ｏ ｕ ｄ ｙ
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江西外语外贸职业学院毕业论文论文名称广告英语语言特点及翻译技巧学生姓名程建英学号 311051005专业商务英语班级2011级高职（10）班指导老师龚璇2014年1月广告英语语言特点及翻译技巧摘要：在经济飞速发展的商品经济时代，广告英语作为一种商业语言，以其精炼的语言、丰富的内涵、适当的修辞为各种产品进行宣传，以达到吸引消费者，促进生产的目的。
在广告英语的形成过程中，逐渐形成了其特有的语言特点及翻译技巧。
本文以大量的实例分析了广告英语中的词汇、句法和修辞三个语言特点，并运用了直译、意译、增译、套译和音译五种翻译方法来论述广告英语的翻译技巧。
关键词：广告英语；语言特点；翻译技巧一、引言广告大师雷蒙·罗比凯曾说过：“上乘广告的最好标志，它不仅仅能使观众争相购买它的产品，而且能使观众和广告界都把它作为一种可钦可佩的杰作而长久不忘。
”广告精辟的语言所形成的巨大的感召力和说服力远远超过了广告本身。
我国自从走市场经济道路以来，广告浪潮便波及到社会各行各业并且势头一阵比一阵强劲，而且这些广告中，有相当一部分是英语广告。
因此，掌握广告英语知识就显得日趋重要了。
二、广告英语的语言特色英文广告文案在词汇、句法和修辞方面都有许多独特之处。
这些广告语中的有些词如果从一般英语的角度看是拼写错误的词，但用在广告文案中就有了独特的魅力。
广告句中的分离句按英语语法来讲，是支离破碎的句子，但出现在广告中却能取得很好的宣传效果。
广告英语在修辞的运用上也颇为讲究，从而产生了新颖别致，形象生动，引人注目的效果。
（一）广告英语的词汇特点1.用词简单，针对性强广告语中所使用的几乎都是一些常用的口语化的词，简单而富于感染力。
例如：“Tide’s in,Dirt’s out.”汰渍放进去，污垢洗出来。
（汰渍洗衣粉）；“Enjoy Coca Cola”请喝可口可乐。
（可口可乐）2.词汇的重复使用词汇的重复是一种常用的技巧，可以起强调，渲染的作用。
而这恰恰是广告语言所要追求的效果。
例如：“Hi-fi, Hi-fun, Hi-fashion, only for Sony”高保真，高乐趣，高时尚，只来自索尼。
（索尼）；“Easy to use, easy to clean, easy to assemble”好用，易清洗，方便组装。
（日光牌简便烧烤架）3.创新拼写，巧用新词创造新词、怪词以引起新奇感，突出产品的新、奇、特，满足消费者追求新潮，标榜个性的心理。
例如：“For twogether the ultimate all inclusive one price sunkissed holiday”两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。
(度假旅游)分析：其中“twogether”一词取“together”之音，又取“两人”之意，比“together”更形象，倍增情趣。
“Give a Timex to all, to all a good time”拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。
(天美时）分析：这是“天美时”表的广告标语。
“Timex”= “time+excellent”，由此对表的计时准确等特点给予充分的强调。
（二）广告英语的句法特点1.多用简单句,少用复杂句广告是面向大众的,应力求精炼并且引人注意。
简练的句子一下子能抓住人们的视线或听觉,引起人们的兴趣,而复杂冗长的句子往往会使人厌烦,因而难以达到广告宣传的目的。
许多优秀的广告都是以简短有力而著称的。
例如:“Communication unlimited”沟通无极限。
(摩托罗拉手机）；“The taste is great.”味道好极了。
（雀巢咖啡）2.使用祈使句和疑问句在广告英语的句法形式中，祈使句和疑问句以其独特的风格，巨大的感召力和说服力，深受广告商的青睐，在广告中频繁使用。
例如：“Just do it.”只管去做。
（耐克运动鞋)；“Have you driven a Ford lately?”您最近开过福特车吗？（福特汽车)（三）广告英语的修辞特点1.双关(pun)双关语是广告英语中一种常见的修辞手段，语气具有简洁凝练、风趣幽默、新颖别致等修辞效果，能够突出产品的特点，因此在广告中得到大量的应用。
例如：“I’m more satisfied.”我更加满意。
（香烟）分析：此句亦是一语双关，More既是香烟的商标，又作副词，修饰后面的过去分词。
这是一个巧妙利用产品名称以达到双关效果的成功范例。
“It’s for a life time”你的人生伴侣。
（手表）分析：此句含义深刻,既显示了该手表的寿命之长,又显示了它的珍贵。
2.比喻(analogy)比喻是广告英语中最常见的修辞格,包括隐喻、明喻和暗喻。
用比喻手法可使描绘事物形象生动,易为人们所接受。
例如：“Light as feather”眼睛轻如鸿毛。
（羽毛牌眼镜）；“Breakfast without orange juice is like a day without sunshine.”没有橘子汁的早餐犹如没有阳光的日子。
（早餐）3.拟人(personification)拟人的修辞手法也是广告英语常用的修辞方法之一。
在广告英语中，拟人的修辞手法是将宣传的事物比作人使之人格化和情感化。
例如：“They will stay on the job longer than most employees.”它们将比大多数员工更耐心地坚持工作。
（沃尔沃汽车）；“It handles the road as easily as it handles mother nature.”它能轻松地对付道路。
（福特汽车广告）4.夸张(hyperbole)夸张是一种故意言过其实或夸大或缩小事物的形象，借以突出事物的某种特征或品格，鲜明地表达思想情感的修辞方法。
例如：“Look young in only two weeks”两周之内变年轻。
（某化妆品广告）；“Now Sony turns your living room, your car and your backpack into a concert hall.”索尼音响把你的客厅，汽车和背包都变成音乐厅。
（索尼音响）三、广告英语的翻译技巧翻译是把一种语言文字所表达的意义用另一种语言文字表达出来的语言转换过程。
在中国，一提到翻译标准，人们首先想到的是清末启蒙思想家严复所提出的著名的“信、达、雅”三字标准。
“信”就是译文的思想内容忠于原作；“达”即译文表达通顺明白；“雅”即要求风格优美。
在翻译英语广告时应根据广告的特点，结合“信、达、雅”的翻译标准，选用适当的方式，使译文做到达意和传神，充分体现原文的风格，再现原文的风貌。
（一）直译直译又称语义翻译（异化翻译），就是在翻译的过程中将原文表达的表层意思和深层意思都原原本本地翻译成译入语，保留原文的内容形式以及句式修辞等表现手法，从语义到文体在译语中用最贴近而又最自然的对等语再现原语的信息。
例如：“Take Toshiba, take the world.”（拥有东芝，拥有世界。
）这是东芝电子的广告，翻译的时候我们采用直译法可以保持句子的原汁原味，同时原广告词那种震撼的效果也表现得淋漓尽致。
再如，雀巢咖啡的经典广告词“The taste is great.”直译成“味道好极了！”从用词到句式，都完全忠实于原文，但是却迎合了中国消费者注重食物味道的需求，感觉一杯香喷喷的咖啡就摆在面前。
又如：“Feel the new space”感受新境界。
（三星电子）；“We lead, others copy”我们领先，他人效仿。
（理光复印机）；“Flowers by Interflora speak from the heart. ”（英特芙劳拉鲜花）英特芙劳拉的鲜花倾诉衷肠。
以上这些广告英译文生动形象，朗朗上口，易于广为流传。
显然直译法不仅能复制广告语言中的风格和内容，而且还能将英文广告中的奇光异彩引入译文中。
（二）意译论及意译，我国著名的翻译理论家刘重德认为: “如果直译很难为读者所领悟或接受，我们就不得不放弃或改变原广告语的风格和修辞手法，采用一些符合广告语言且为译文读者所领悟的词汇或使用某些恰当的句法来传达原广告语的含义和精神。
通常我们必须运用意译法翻译英文广告中的修辞结构。
”例如：“Poetry in motion, dancing close to me”（丰田汽车）动态诗，向我舞进。
“For next generation”（百事可乐）新一代的选择。
“The most sensational place to wear satin on your lips. ”口红擦在唇上这个最富有激情的地方，好似穿上光亮柔滑细薄透亮的绸缎一样。
“No problem too large, no business too small”(IBM)没有解决不了的问题，没有不做的小生意。
“Let’s make things better”（飞利浦）没有最佳，但求更好。
“Connecting people”（诺基亚）（科技）以人为本。
（三）增译由于英汉两种语言的表达方式不同，为了更明确地表达原文思想，使译文更符合汉语表达的规范和习惯，通常采用增译法。
增译法的应用能更好地体现严复所提出的“信、达、雅”三字标准，使表达更生动，贴切。
例如：“Good to the last drop”滴滴香浓，意犹未尽。
（麦斯威尔咖啡）；“Elegance is an attitude.”优雅态度，真我性格。
（浪琴表）（四）套译套译法就是模仿英语或汉语文化中沉积下来的固有表达模式，如成语，谚语，格言或警句等，通过更换某一关键词，进行广告翻译的方法。
例如：“To smoke or not to smoke, That is a question.”烟，吸还是不吸，这是一个值得考虑的问题。
分析：看到这则广告，让人不禁想到莎翁的戏剧《哈姆雷特》里那个经典的句子：“To be or not to be, that’s a question.”生存还是毁灭，这是一个值得考虑的问题。
在幽默搞笑之余使人对广告的印象更加深刻。
“Not a ll cars are created equal.”并不是所有的车都“生”而平等。
分析：这是日本三菱汽车在开拓美国市场时所做的广告，它套用了美国《独立宣言》中的第一句：“All men are created equal.”相信美国人在看到这则广告语时的印象会十分深刻。
“Tasting is believing.”百闻不如一尝。
此句模仿了英文谚语“Seeing is believing.”眼见为实。