浅谈中国动画的衍生品发展
动漫衍生产品
一.
动漫衍生产品的研究对象和目的
动漫衍生产品的分类 1、动漫服饰：有的是T恤上有动漫人物， 有的则是 cosplay专用的和动漫人物一模一 样的衣服。 2、动漫手办：纯属动漫人物的模型。 3、海报 4、动漫主题式产品：动漫主题公园、餐 饮、休闲娱乐区等。
二.动漫主题装饰的研究对象和目的
童年如流水般逝去，但是那些回忆都让人久 久地感动。为什么不打造一个动漫主题的时 尚家居卧室？在怀念过去的同时，也可以让 现在的孩子享受到动漫带来的乐趣与温馨。
一.
动漫衍生产品的研究对象和目的
日常生活中的产品
动漫衍生产品它是动漫产品最为重要的一部 分，主要包括动漫相关的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主 题公园、游乐场、日用品、装饰品等，范围较宽，产品种类也较多。 可以说，它在生活中无处不在，毫无疑问它是一项大产业。动漫产 业产品主要包括各种动漫作品和动画片，以及各种相关的衍生产品。 前一部分是动漫产业的基本产品形式，其载体包括：电视、电影播 放，、图书、杂志出版，各种vcd、dvd光碟产品的发行, 以及通过网络、手机等媒介。
三.动漫主题卧室的形成与发展
形成和发展的优势： 1.高度的市场化 2.全球化经营 3.将高科技应用于动画制作，加强动漫产业人才培训 4.有效的知识产权体系 5.题材的多样化、细致化 6.国外对动漫产业的支持政策 7.推动动漫产业的发展
四.动漫主题卧室的特点
日本海贼王主题餐厅： 主要采用动漫海贼王里的场景 和风格设计出的海贼王风格的 餐厅。
宫崎骏动画
主题性卧室设计 市场调研
目 录
一. 动漫衍生产品的研究对象和目的 二.动漫主题装饰的研究对象和目的 三.动漫主题卧室的形成与发展 四.动漫主题卧室的特点
一.
2023年中国动漫行业现状分析：正处于从幼稚期向成长期转变的过渡阶段
02
作品类型及受众群体特点
ChatPPT Generation
《中国电影》评介
中国动漫行业现状
1. 市场规模的不断扩大
近年来，中国动漫行业市场规模不断扩大，2019年中国动漫市场规模达到238亿元人民币，与2018年相比增长9.6%。 在线动漫表现尤为突出，2019年中国在线动漫用户规模达到4.97亿人，同比增长13.6%。 中国动漫市场已成为全球第二大动漫市场，仅次于日本。
2
随着互联网的普及，各大在线视频平台成为 动漫IP推广的主要渠道之一。截至202年，国 内各大在线视频平台付费会员总数达到xxxx 万，覆盖范围广泛。
3
近年来，越来越多的动漫IP开始和其他行业展 开合作，例如与服装、食品、饮料、玩具等品 牌跨界合作。仅2019年，中国动漫IP跨界授 权合作金额已超过xxxx万元。
二是消费者需求多样化。中国动漫作品涵盖了各个年龄段的观众，因此衍生品市场也需要多样化的产品来满足消费者的需求。无论是动漫周边商品、游戏、影音制品还是虚拟形象授权等，都是在满足不同消费者需求的同时，推动着中国动漫衍生品市场 的发展。
中国动漫衍生品市场潜力巨大，需求多样化
总结而言，中国动漫衍生品市场潜力巨大。不仅在市场规模不断扩大的背景下，消费者的需求也在不断多样化。这为动漫行业提供了广阔的发展空间，也为相关的创作者和企业带来了丰厚的经济回报。
从经济数据来看，中国少儿市场在动漫领域的消费规模快速增长。据统计，2019年，中国少儿动漫市场规模已达到逾300亿元人民 币。而根据预测，到2025年，中国少儿动漫市场规模有望突破800亿元人民币。这一巨大的市场规模为动漫行业提供了巨大的发展 机遇。
3.少儿动漫IP价值飙升，授权市场规模高速增长
动画产业的概念和发展趋势
动画产业的概念和发展趋势动画产业的概念和发展趋势导语：动画产业是指利用绘画、摄影、制作技术等手段，通过连续播放图像的方式，以表现各种形态的运动和变化的艺术形式。
它是现代文化产业的重要组成部分，具有广泛的应用领域和巨大的市场潜力。
本文将分析动画产业的发展历程、概念和未来趋势，以期为相关从业者和爱好者提供参考。
一、动画产业的发展历程动画产业的起源可追溯到19世纪末，当时的动画片以传统的手绘方式进行制作，如苏联的《玩偶的自传》、法国的《电报》等。
20世纪初，电影工业的出现，使得动画片有了更广泛的展示和传播渠道，如美国的《米奇老鼠》、日本的《梦比优斯奥特曼》等。
20世纪中后期，随着计算机技术的发展，数字动画开始逐渐兴起，动画制作的方式也发生了根本性的变革。
二、动画产业的概念动画产业是以动画为核心，包括制作、发行、营销和衍生品开发等一系列产业链条的整体，在现代经济体系中占据着重要的地位。
动画产业的主体包括制片公司、制作团队、平台运营商和相关服务机构等。
制片公司是动画产业的核心，承担着动画作品的策划、投资和制作等任务。
制作团队负责动画的创作和制作，包括编剧、导演、美工、动画师等。
平台运营商主要是借助互联网和移动设备等技术手段，提供动画作品的传播和推广服务。
相关服务机构包括声音设计、音乐制作、后期制作、市场营销等，为动画产业提供专业的辅助服务。
在动画产业的发展过程中，与之密切相关的还有动画衍生品的开发。
动画衍生品是指基于动画作品开发的各种周边产品，如玩具、卡片、服装、图书等。
动画衍生品不仅可以为制片公司带来额外的收入，还能够扩大动画作品的影响力和市场份额。
三、动画产业的发展趋势1. 技术进步与数字化制作随着计算机技术和网络技术的发展，动画制作已经实现了数字化，取代了传统手绘的方式。
借助计算机技术，动画制作的成本和周期都大大缩短，同时还能够实现更加精细的画面效果和逼真的动画效果。
2. 多元化的内容和受众需求随着社会的发展，人们对动画作品的需求也越来越多样化。
论中国动漫衍生产品受众的“族群”生态
为了动漫产业 中的利益支柱 ，而对受众的分析与扩展也就 由此进入 了
我们 的研 究 视 野 。
一
、
动漫衍生品简述
动 漫 衍 生 品 ，俗 称 ” 周边 产 品 ” ，是指 利 用 动 画 、漫 画 、游 戏 等 作 品 中的 人 物 或 动 物造 型 经 授 权 后 制 成 的 商 品 。动 漫 衍 生 品的 种 类 十
公 司
上 海 蓝猫 袜 业有 限 公 司
上 海 永久 蓝 猫 童车 合作 永 久 蓝 猫 童 １ 寸 、１ 寸 、１ 寸 、１ 寸 、 Ｏ 、迷 你 型产 品 、手 双 品牌 全作 方 式开 发 经 营 ２ ４ ６ ８ ２寸
项目
有限公 司
生
推婴 儿车、婴 儿床 、三轮 车、学步车、仿真 电动车
１％ 归 制 片人 剩 下 的分 别 流 入 原 作 者 、广 告代 理 商 以及 其 他 参 与 动 Ｏ 画 片制 作 的 人 员 Ⅲ 。 动 漫 形 象 的 专 有 权 和 版权 可 以 长期 反复 地 被 多种 行 业 使 用 ，不 仅
直 接 催 熟 了与 之 关 系 密切 的影 视 、教 育 、少儿 用 品市 场 ．还 不 经 意 带 动 了大 批相 关行 业 的飞 速 发 展 。随 着衍 生产 品 的 深度 开 发 动 漫 产 业
表
表２
与深圳市时计廊 实业有限公司合资
组建
内容 类 产 品 音 像 制 品 （Ｃ 、Ｄ Ｄ Ｃ 、磁 带 ） ＶＤ Ｖ、 Ｄ
｛ ） 品牌 为 王 一
一
出版 物 （ 图书 、 杂 志 、报 纸 ） 个 动 漫 形 象就 是 一 个 品牌 ， 牌 的价 值 是 无 限 的 。 媒 形 象衍 生 类 玩 具 （ 品 “ 电子 玩 具 、益 智玩 具 、模 型 等 ） 、运 动 用品
我国动漫产业发展现状与对策
我国动漫产业发展现状与对策1. 产业规模快速扩大。
近年来，我国动漫产业迅速发展，动漫产业规模逐年扩大。
2019年，我国动漫产业总收入为2389亿元，其中游戏收入占比最大，达到了1128亿元，其他领域也在逐年增长。
2. 品种丰富、形式多样。
我国动漫产业的品种丰富、形式多样。
动画片、漫画、游戏、衍生品等多元化的产品形态，吸引了众多受众群体。
同时，国内也不断涌现出一批高质量的原创作品。
3. 经营模式多样化。
我国动漫企业的经营模式多样化，除了传统的制作发布模式外，还有多种新型的商业模式，例如会员订阅、游戏化、区块链等，丰富了动漫产业的运营方式和商业模式。
二、我国动漫产业面临的问题分析1. 盗版、抄袭现象严重。
目前，我国动漫产业中盗版、抄袭现象仍然较为普遍，导致原创作品的收益无法得到保障，严重制约了动漫产业的健康发展。
2. 对新人扶持不够。
尽管我国动漫产业已经发展了许多年，但社会公众对动漫行业内部的认知程度及重视程度还不够高。
此外，制约动漫产业的发展的还有创作者及从业者推陈出新、外部环境的影响等因素。
3. 产业链不完善。
目前，我国动漫产业的产业链尚不完整，制约了动漫产业的进一步发展。
例如，动漫内容制作、发行、营销等环节仍欠缺专业化和规范化，动漫游戏、动漫文化衍生品在质量和适销性方面也存在问题。
1. 高度重视原创作品，加强保护。
政府应当大力支持和鼓励动漫创作，加强知识产权保护力度，提高原创作品收益保护。
2. 促进内容的多样化，提高质量。
鼓励动漫企业创新，形成多元化的产业格局，提高动漫内容制作的质量和市场适销性。
3. 加强产业链各环节协调和合作。
围绕更加完整和高效的动漫产业链，加强动漫产业内各环节之间的协调和合作，尤其是发展游戏、文化衍生品等多元化的业态，提高动漫产业的商业价值和社会影响力。
4. 建立动漫人才培养的长效机制。
动漫人才培养方面，应当建立相关课程，推进动漫人才、文化媒体人才的培养，同时拓展动漫产业的市场规模和观众群体，吸引更多优秀人才从事动漫产业。
中国动漫产业：COSPLAY发展现状与前景分析
在政策扶持和市场需求的双重推动下，我国动漫产业近10年来发展迅速：目前外国动漫产品充斥于市场的局面得以改善，承载着民族文化与社会主义核心价值观的优秀国产动漫陆续涌现。
动漫产业的经济效益愈发明显，在拉动了动漫周边产业的同时也促进了文化消费。
《文化部关于“十三五”时期文化发展改革规划》中提出：加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化业态，支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌，扶持建设国家动漫产业综合示范园区等。
COSPLAY 是动漫衍生出来的一种亚文化，它突破了次元之间的屏障，作为连接动漫与现实之间的“桥梁”，深受年轻人喜爱。
COSPLAY 集青少年自我展现的渴望、理想状态的追求及“离经叛道”的诉求等于一体，所以能迅速风靡于青少年群体，特别是走在青少年流行文化前沿的大学生群体中。
动漫产业被认为是21世纪最有希望的朝阳产业，而COSPLAY 本身拥有较高的ACG 商业价值，势必会成为动漫产业发展的领跑者之一。
一、国内外现状1.日本动漫展业现状目前日本已经成为世界上第一大动漫作品出口国，占据国际市场的6成，在欧美市场的占有率更是达到了80%以上。
日本2015年至2016年的出版物大约60亿册，其中漫画期刊和单行本就占到21亿，超过30%。
全日本拥有430多家动漫制作会社和不计其数的自由动漫制作人，电影院年上映动漫大片80余部，电视台年播出动漫4000多部集。
前瞻产业研究院《2016-2021年中国动漫产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》数据显示：有87%的日本人喜欢漫画、84%的人拥有与漫画人物形象相关的物品，动漫迷组织的动漫俱乐部多达数百，并定期发行会刊。
在海外，日本动漫同样势头猛烈：据初步统计，目前全球播放的动画节目约有60%是日本制作的，世界上有68个国家播放日本电视动画、40个国家上映其动画电影。
而日本的COSPLAY 也因为日本动漫文化变得十分流行。
日本ACG 业界成功举办了大量的动漫画展和游戏展，此时的日本漫画商和电玩公司为了宣传自身产品，在这些游戏展和漫画节中找来一些男男女女装扮成ACG 作品中的角色以吸引参展人群。
中国动漫产业发展面临的问题及应对策略
THE REALM OF MOVIE AND TV ARTS影视艺苑进入21世纪以来，以欧美、日本为代表的动漫强国除了拥有发达的动漫产业经济外，还依托其强大的动漫IP以及二次元世界观输出，形成了世界范围内广泛的文化认同，进而占据了全球动漫产业的高地，这对中国动漫产业发展乃至优秀的民族文化和传统价值观都造成一定的冲击。
近年来，在国家出台相应扶持政策的大力助推下，中国文化产业进入快速发展阶段，动漫产业也随着文化产业迈入高速发展的步伐，但是，随着中国动漫产业的高速发展，一些问题及面临的困境也逐渐暴露出来，特别是动漫产业全球化的背景下，强动漫IP和企业品牌的培育，上下游产业融合、传统文化的继承和创新问题、跨文化输出等，一定程度阻碍了中国动漫产业可持续和高质量发展，亟待解决。
一、中国动漫产业发展现状概述（一）发展背景1.政策背景：量变到质变的背后梳理2005—2019年国家对动漫产业发展的扶持政策，不难看出，中国动漫产业正处于由量变到质变的更新期，产业规模不断扩大，产业链逐渐完整，产业结构日趋完善，正是因为国家对动漫产业持续而有力的，顺应产业发展规律的政策不断出台，才保障了动漫产业积极健康向上的稳健发展。
2019年8月，广电总局颁发了《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》，提到要以实施“新时代精品工程”为抓手，加大对高质量动漫作品专项资金扶持力度，同时对相关产业融合发展，结合数字化时代的产业转型发展等都做了进一步的明确。
2.经济背景动漫产业的发展首先得益于国家大的文化产业发展战略部署和中国庞大的文化消费市场，2018年，中国文化及相关产业产值超4万亿元，GDP占比达4.5%，人均文化类消费总支出达2226元，占消费比11%以上，文化产业的繁荣昌盛，为动漫产业发展提供了强大的经济环境支持。
在产业融资方面，因为文化产业发展持续利好，大量资本流向动漫市场，2015年以来，中国动漫市场逐渐走入质量优先发展的健康轨道，动漫资本热开始回归理性化，在数量逐年下降的同时动漫作品的质量却得到质的提升。
中国动漫衍生产业的主要问题及对策探讨
— —
１中 国 动 漫 产 业链 未 形 成 ， 漫 衍 生 产 业 链 断 层 明 显 ． 动
产 品 的 销 售 利 润 为新 动 漫 作 品 的研 发提 供 资 金 支 持 ， 层 递 段 ， 乏 专 门 从 事 衍 生 产 品 设 计 开 发 者 ， 缺 乏 能 全 面认 识 层 缺 吏 进 、 环 往 复 ， 成 健 康 、 续 发 展 的 产 业 链 体 系 ：而 其 中具 对 动 漫 产 业 特 点 与 产 品 属 性 、 熟 知 动 漫 衍 生 产 品 循 形 持 能 肖费 群 体 有 承 上 启 下 作 用 的就 是 动 漫 衍 生 产 品 。 的购 买 心 理 的设 计 人 员 ， 些 必 然 会 导 致 设 计 出 来 的 衍 生产 这 然 而 ， 国 的 动 漫 开 发 意 识 不 强 ， 于 相 关 的动 漫 衍 生 品 上 市 后 难 以 迅 速 打 开 市 场 。 我 对 产 品 缺 乏 开 发 的 积 极 性 ， 动 漫 产 业 长 期 缺 乏 对 产 业 链 中下 使 ４中 国 动 漫 衍 生 产 品 制 作 粗 糙 ， 消 费者 缺乏 吸 引力 ． 对 游 的 关 注 及 实 际 运 作 ， 成 动 漫 产 业 缺 乏 赢 利 模 式 ， 漫 创 造 动 只 有 好 的 动 漫 品 牌 加 上 好 的 设 计 的衍 生 产 品 ， 能得 到 才 作 缺 少 商 业 性 的 前 期 策 划 ， 漫 产 业 难 以形 成 可 持 续 性 发 市 场 的认 可 。 而 我 国 的 动 漫 企 业 却 以 为 只要 加 七动 漫 人 物 动 展 ， 显 表 现 出产 业 链 断 层 。 明 的 产 品 ， 可 以 成 为 畅 销 品 。 殊 不 知 ， 基 本 的 产 品 设 计 都 都 最 再 动 画 的 制 作 与 衍 生 产 品 的 设 计 不 能 同 步 ， 漫 衍 生 产 品 没有 做好 ， 好 的 品牌 也 只是 徒 有 其 表 。 动
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浅谈中国动画的衍生品发展
发表时间：
2009-02-16T17:35:37.153Z 来源：《西部科教论坛》2008年第12期供稿 作者： 翟风疆
[导读] 在动画越来越受到人们青睐。人们想通过虚拟世界的人物形象来表达自己，动画已经深深的渗入了人们的生活。
［摘要］在动画越来越受到人们青睐。人们想通过虚拟世界的人物形象来表达自己，动画已经深深的渗入了人们的生活。虽然中国的大部
分动画大多以儿童为主，但是近年来一些动画电影的制作也受到了成年人的喜爱和关注。因此如果让动画产品成为人们生活的一种独特方
式的话，它就产生了巨大的商业价值。中国的动画产业的衍生品市场每年可达到百亿。但我国仍然是一个动画消费大国而不是生产大国，
美、日、韩等国家的动画产品占据市场主导地位。
［关键词］
中国 动画 衍生品
（一）
动画衍生品的由来以及世界动画衍生品市场发展
动画衍生品是由原漫画或动画衍生的产品，是原漫画或动画的文化延伸，首先：动画市场分为三个层次，一是动画本身播出的市场；二是
卡通图书和音像制品市场；三是动画形象衍生品市场。而一部动画
80%的利润来至于动画衍生产品，因此开发优秀的动画衍生品是对一个
国家动画产业的成功是至关重要的。其次，国外动画产业年产值超过二千亿美元，与动画产业相关的周边衍生产品产值在五百亿美元以
上。日本游戏市场每年创造
2万亿元市值规模，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。美国网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业，成为
全球最大娱乐产业。韩国动画产业值占全球的
30%，已经成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。从全球来看，动画产业已经成为一个庞
大的产业，仅次于
IT产业的又一增长点。
（二）中国动画衍生品市场的发展
美、日、韩等国的动画衍生品产业日趋红火，中国对动画衍生品的关注程度也急速上升，中国大部分市场都被国外衍生品品牌占领，发挥
其品牌经济效应。中国有着近
5亿的消费群体和每年千亿元的市场空间，发展潜力巨大。但是巨大的市场和薄弱的原创力使中国目前衍生产
品的
80%以上的市场价值流向美国和日本动画形象。据调查，排在前5位的大部分是美国和日本动画产生的人物形象，这对我国动漫画衍生
产品的发展造成威胁。目前国产动画衍生品的开发、生产、推广还非常稚嫩，虽然有了一些发展，但至今还没有推出一个迪斯尼一样成功
的制造公司品牌，也没有推出米老鼠这样成功的动画形象品牌。因此我们有必要对我国的动画衍生品存在的问题采取有效的措施。
（三）中国动画衍生品出现的问题
我国动画衍生品之所以不能在世界动画衍生品地位中有一席之地，主要还存在一些问题：
1
． 中国动画艺术欣赏和应用人群范围小
在国外，动画片不光是小孩喜欢，大人也特别喜欢，所以做一些衍生品就比较容易推广和销售。在日本，给成年人阅读的漫画数量远远超
过了儿童，整个漫画出版市场上有好几百种漫画周刊、月刊、季刊、单行本等，这些漫画刊物都是按照幼儿、少年、少女、青年、中年乃
至老年等类别进行细分的。显然，众多的分类漫画杂志为漫画家提供了巨大的投稿空间和生存空间，也使漫画成为了日本动画产业链的基
石。有调查显示，我国动画人群的实际年龄从
6岁至60岁不等，其中核心受众的年龄是10岁至35岁。如此算来，当前尚未被国内动画产业
发掘的这部分
20岁至35岁群体大约有近3亿人占据整个需求主题的60%。
2
． 衍生品开发力度不够没有形成正确的产业链
我国对动画产业受权衍生产品的前景缺乏认识，对动画衍生品的开发力度不够，国内动画产业的开发没有形成正确的产业链。虽然我国已
经意识到动画衍生产品带来的巨大经济利益，目前我国动画产业的衍生品主要集中在玩具、文具、食品、服装等低档的消费领域，与高端
产品的结合较少，实际上动画衍生品的范围可以无限扩大，可以开发成更广阔的市场。国外优秀动画企业，在动画形象品牌授权开发中产
品齐全，特别注重走高科技路线。很多动画形象用于钻石手表等高档饰品，各类电子产品、汽车甚至是飞机。我们应吸取国外的经验来开
发属于自己的产品，在国产动画上加大力度，创作出中国动画广阔的衍生品市场。
在美国和日本开发一个动画产品时，往往先要对周边产品进行规划。当动画片播出的时候，相关产品同步开始销售，市场开拓，形象推广
等系列工作也即时跟进。这样做的结果可以很快形成产业链。而我国一部动画作品本身还没有创作完成，就匆忙的将重心移植到衍生产品
的开发中。在动画产业链中，动画作品本身永远是第一环节，也是最重要的环节。我们必须把握好正确的产业链，才能开发成功的动画衍
生产品。
3.
衍生品少
衍生品是影视动画业最大的收益来源。我国动画产业存在着
“衍生产品多，国产品牌少；动画产业园区多，原创作品少；动画产业的大部分
利润是通过衍生品实现的。由于我国目前的影视动画制作没有形成很好的产业链条和正常的市场状态，所以衍生产品非常少。另一方面我
门对衍生品的开发生产的重视程度不够，对它的时常潜力认识还不到位，这些也是造成衍生产品少的重要原因。
（四）打造中国动漫衍生产品市场
动漫在满足人们精神文化需求的同时给社会创造了可观的经济效益。针对国内动漫衍生品存在的问题
,采取及时有效的措施进行改进,才能在
国外动漫产品垄断的情况下夺回国内的大市场。
第一，中国想要打造具有较高知名度的动画品牌，
“原创”是重中之重，是最重要的环节，所以我们必须努力创作出好的“原生”作品，在此基
础上开发衍生产品。第二，在我国现有的市场经济条件下找到市场定位，使产品多样化。积极开发能打动消费者的产品。第三，建立稳定
灵活的投资金融体制；我国可借鉴国外的投资金融机制来吸取经验开拓北国市场。最后，就是要合理灵活的寻找盈利模式。
［结束语］
动画产业是一种世界性的文化，中国有着巨大的市场潜力。面对国外动漫的垄断，虽然中国动画衍生品市场仍然占弱势，但前景广阔，我
们期待中国动画衍生产品的时代带来，能够在本国甚至世界上占有一席之地。我们期待中国动画产业的发展，并且看好。
参考文献：
【
1】 丁海洋 《动画概论》 北京 清华大学出版社 2005年
【
2】 刘小林 钱博弘 《动画概论》 武汉理工大学出版社 2004年
【
3】 陈舒平《中国动画片如何走向世界》北京 中国广播电视出版社 2005年