微信在高校共青团思想引领工作中的应用研究
共青团组织如何在大学生思想政治教育中发挥作用
0引言在新的教育形势下，高校共青团组织的主要职责是切实开展大学生思想政治教育工作，促进大学生的全面发展和健康成才，巩固和扩大党的青年群众基础。
共青团组织是大学生自己的组织，与学生联系紧密，在组织里学生有充分的自主权，因此共青团在开展大学生思想政治教育工作就具有了一定的优势。
随着时代的发展和社会形势、社会思潮的变化，大学生的思想状况、思维方式和价值观由于受多种外界因素的影响发生了较大的变化，这也给高校共青团组织开展思想政治教育工作带来了难度。
因此，高校共青团必须清楚地认识当前的形势，充分挖掘和发挥自身的教育优势，加强大学生思想政治教育的针对性，帮助现代大学生树立正确的人生观和价值观，从而促进大学生全面成长成才。
1共青团组织在加强大学生思想政治教育中的功能1.1共青团组织是大学生思想政治工作的重要载体高校共青团组织作为大学生思想政治工作的载体，其工作承载着丰富的思想政治教育信息，发挥着很大的教育功能，这样，我们就可以将思想政治教育工作融入到共青团组织工作中去，充分发挥共青团在学生思想政治教育工作中的功能。
首先，共青团组织作为大学生思想政治工作的重要载体，具有育人功能。
高效共青团工作表面上是为学生的学习、生活、发展等提供各方面的服务，以促进学生的全面发展。
而在共青团工作开展的过程中，主要是由共青团干部、高校辅导员等人员来进行辅助实施的，在组织学生开展团组织活动的同时会也对学生的人生观和价值观产生一定的影响，比如组织学生去敬老院、福利院开展志愿者服务就可以帮助学生形成尊老爱幼的良好习惯，这样共青团组织工作就对大学生起到了教育的作用。
其次，共青团组织作为大学生思想政治工作的重要载体，具有导向功能。
共青团组织工作在思想政治教育方面起到的另一个重要作用就是导向功能。
共青团组织工作涉及大学生日常学习生活的多个方面，在开展活动的过程中就可以潜移默化地对学生的思想、行为等进行正确的引导。
比如利用升国旗对学生进行爱国主义教育，引导学生树立正确的理想信念；利用优秀共青团员评比引导学生不断进行自我提高，同时这也是大学生思想政治教育工作的目标。
共青团工作视域下大学生网络意见表达的正向引导
共青团建设
共青团工作视域下大学生网络意见表达的正向引导
王振国
! 潍坊学院$山东 潍坊 "($#($#
!!摘!要发挥思想引领作用是高校共青团的职责使命" 新媒体时代大学生思想观念 受到各种冲击!导致大学生网络意见的表达存在$ 个性化#碎片化% 的特征!大学生的价值 观存在$务实化#复杂化%的特点!大学生网络权益维护存在$ 主观化#过度化% 的倾向" 针 对这些问题!高校共青团要加强网络思想政治教育阵地的建设!发挥在网络空间中引领青 年大学生的先锋模范作用" 具体来说!高校共青团要用先进的思想正向引领大学生网络 意见表达!在网络上传播中华优秀传统文化!引领大学生践行社会主义核心价值观!重视 学生的维权诉求!引导学生合情合理合法地维护自己的权益!弘扬网上主旋律!促进高校 大学生的健康成长"
二#现实之困境*新媒体时代影响 大学生网络意见表达的 因素及存在问题
!!一新媒体时代传播的 去中心化 与大学 生网络意见表达的 个性化碎片化
新媒体技术的出现$使得生产和生活方式都 发生了改变& 网络媒体'自媒体'社交媒体不断 扩张$大众信息以惊人的速度传播$改变了原有 的传播格局$并以其去中心化'瞬时性'互动性和 成本低廉等特性$深受广大学生的喜爱& 新媒体 时代每个人都可以成为传播的中心$个人意见与 观点可以随时随地上传到网络$使得社会舆论环 境发生了很大的变化$形成了复杂'多元的网络 舆论场& 大学生处在这样的舆论环境中$在信息 交流'意见表达的过程中不可避免地陷入( 碎片 化) $大学生网络意见表达的媒介与途径多样$涉 及内容广阔纷繁$观点呈现丰富多元$问题暴露 性质各异$正是解构整一的( 碎片化) 表现&*0+
基于新媒体环境下高校共青团工作的方法探究
【 关键词】新媒体 高校共青 团 工作方式
挑战
机遇
当今社会 中 ， 各式各 样的新媒体 深入 高校 青年学 子生活 的方 方面面 。 引更多的青 年学子参与其 中， 对青年学生的生活 方式、 学习方式 、 行为 方式 以及 价值观 的养 成等诸 多方 面产 生深刻 影响。共 青团组织作 为高校学 生政治 思想 教育工 作 的主要载
（ 二） 构建交流平台 ， 密切 成 员 沟通
根据有 关调查研究表 明， 当前大学生 群体 中， 有 超过 ９ ５ ％的学 生经 常
体， 承担 着引导学 生树 立正确 的人生观 价值观 ， 培养 学生爱 国情怀 的重任 。 使 用社交 网站 、 即时聊天工具等交流平台与 同学 、 朋 友、 亲人等进行 沟通交 层 出不 穷的新 媒体 为信息传播带来 了巨大便利 ， 大 学生获取信息 的方式和 流 。面对面 的交流在信息化时代变得越来越少 。 数 据化的交流 方式 变得更
多团组织 的关注程度和活动参与度 。 一方面 ， 加强成 员之间的交流 沟通 ， 给 新媒体 的大量 出现 ， 对信息 的传 递方式 带来 了革命 性的 变革 ， 新 媒体 成 员一个独立 自由的交流环境 ， 并通过观 察论坛 情况 ， 及 时发 现大学 生群 环境下高校学生获取信息 的渠道更加 多元化 ， 内容 也更 丰富 多彩 ， 而 由此 体性 的思想变动 ， 进而实施必 要的 引导 和 帮助 。另一 方面 。 可 以通过 交流
、
对高校共青 团工作带来的冲击更是不可 小觑。在新媒体 环境下 ， 一是 各高 平 台发布大量有用的学习资源 ， 为学生提 供有 关就业 、 继 续深 造等各 方面 校 共 青 团传 统 的 以人 为主 体 的聚 集 方式 受 到 巨大 挑 战 。在 网 络 时代 。 学 生 的有用信息 ， 帮助学生提高学习意识 和学 习能力 。 之间更 多的通过第三方媒介进行交流和信 息交互 ， 人与人 之间面对面 的交
“二次元”文化应用在高校网络思政工作中的思考
“二次元”文化应用在高校网络思政工作中的思考“二次元”文化是互联网时代一个典型的新兴事物，并且借助互联网特有的传播方式，迅速成为大学生喜爱的媒介形式。
做好高校思想政治工作，要因事而化、因时而进、因势而新，抓住大学生的兴趣点。
因此，“二次元”文化可以成为做好网络思想政治教育工作的一种重要介质。
一、“二次元”文化在高校网络思政工作中的应用现状（一）“二次元”文化为共青团中央宣传工作打开了新局面随着共青团改革的不断推进，共青团中央已经以多样的形式、丰富的内容、多重的角度重新开始占领大学生思想政治教育网络阵地，在微博、微信、哔哩哔哩（B站）三个重要平台上用“二次元”表达方式直击社会热点问题，粉碎无端谣言和恶意抹黑，关注大学生成长和思想动态。
共青团中央在这些网络阵地中的昵称为“团团”，颠覆了传统刻板、严肃、说教的风格，将“二次元”文化中的“御宅风”“鬼畜风”发挥得淋漓尽致，尤其在B站上独成一派，吸引了大量的大学生观众。
短短一年时间，微博粉丝数从几十万人快速增至近500万人，其中“二次元”文化发挥了重要的作用，改变了共青团给人的传统印象，使大学生主动与共青团中央互动，打开了共青团宣传工作的新局面。
（二）当前“二次元”文化应用的主要局限目前，“二次元”文化在高校官方相关的宣传工作以及高校共青团各级组织中，主要应用在团队形象展示方面。
这其中以高校的微信公众平台为典型代表，它们或以“二次元”漫画的风格绘制宣传团队的个人形象与学校的代表性建筑，或用“二次元”的风格处理整篇推送的板式形象。
总体来说，目前高校对“二次元”文化的应用主要体现在形象表达上，更多地使用了“二次元”漫画的内容。
可以看出相关团队已经开始意识到“二次元”文化应用优势。
（三）“二次元”文化在高校网络思政工作中相关应用尚需发掘虽然共青团中央已经率先以“团团”的形象进驻“二次元”文化应用的广阔市场，各高校也对“二次元”文化表现出浓厚兴趣，但二次元文化在高校网络思想政治工作中仍处于逐步认识、等待发掘的状态。
充分发挥共青团组织在高校思想政治教育工作中的作用
充分发挥共青团组织在高校思想政治教育工作中的作用作者：王武来源：《实践·思想理论版》 2017年第2期习近平总书记在全国高校思想政治工作会议上强调，高校思想政治工作关系高校培养什么样的人、如何培养人以及为谁培养人这个根本问题。
要坚持把立德树人作为中心环节，把思想政治工作贯穿教育教学全过程。
高校共青团在高校思想政治教育工作中发挥着重要作用，在大力推进高校共青团深化改革的重要节点，高校共青团应因事而化、因时而进、因势而新，不断加强青年学生意识形态教育，为青年学生点亮信仰之灯、照亮前行之路，真正让广大青年学子将个人理想追求融入国家和民族事业之中，培养德才兼备的中国特色社会主义建设者和接班人。
扎实推进联系青年工作。
依托高校共青团的独特优势，定期在青年学生中开展个案调查、问卷普查，不断丰富“驻校蹲班”、“1+100”团干部联系青年制度等了解和掌握青年学生思想动态的形式，进一步加强对青年学生思想政治教育工作的调查研究，全面深入了解不同时期大学生的思想动态、关注热点和价值取向，有针对性地做好顶层设计，有针对性地进行思想引领，有针对性地开展价值观教育，为高校思想政治工作全面准确有效地开展提供重要保证。
全面开展大学生信仰教育。
依托“青马工程”、学生理论学习社团、学校团课等载体广泛开展大学生信仰教育是培养中国特色社会主义事业的合格建设者和可靠接班人的有效途径。
通过“与信仰对话”“践行社会主义核心价值观”等专题教育品牌活动，充分发挥共青团思想引领、理论教育的服务宗旨，全面应用马克思主义中国化的最新成果武装青年，不断提高大学生的思想政治素质，使团员青年深入掌握马克思主义基本原理、毛泽东思想和中国特色社会主义理论，深刻理解习近平总书记重要讲话精神和治国理政新理念新思想新战略，不断加深对我国国情及形势政策的了解，进而不断提高广大团员青年的思想政治素质、政策理论水平、创新能力、实践能力和组织协调能力，真正成为马克思主义的忠实信仰者和传播者。
浅谈新时代下共青团对高校进行思想引领的必要性和途径
公共管理理论版105浅谈新时代下共青团对高校进行思想引领的必要性和途径文/王好焱 韩齐英（齐鲁工业大学..山东济南..250000）摘要：新时代下，全球化趋势愈来愈明显，国内外思想文化碰撞交织。
高校青年是推动我国未来发展的攻坚力量，面对如今复杂多变的文化状况，可能会受到负面影响。
因此高校共青团应与时俱进，积极发挥好其在思想引领方面的主力作用，同时也要加强凝聚力建设，增强组织吸引力，以便更好地引领青年正确思想。
本文主要探讨新时代下共青团为何高校进行思想引领及如何引领的问题。
关键词：共青团 思想引领 新时代一、新时代下共青团对高校进行思想引领的内涵在工作展开之前往往需要对此工作要求进行深入分析，因而笔者认为，在讨论新时代下共青团对高校进行思想引领原因及方法前，应充分了解“新时代”以及“思想引领”的相关涵义。
（一）新时代新时代概括来说是“新”在两方面：一方面“新”在国际形势，即各国之间联系愈加密切，中国国际地位不断上升；另一方面“新”在国内发展，当下我国科技经济等实力不断增强，并于多数领域取得巨大突破，人民共享改革成果，生活不断改善。
但新时代在带来新机遇的同时也带来了新挑战，如恐怖主义蔓延，西方文化的渗透等等。
（二）思想引领孙楠曾在《浅谈高校共青团学生思想引领工作》里写道：“对于高校学生工作中的思想引领，就是坚定党的正确思想政治教育思想，学会运用马克思主义理念分析问题、思考问题、解决问题，引导大学生树立正确的世界观、人生观。
”团十五大之前，带有强制性色彩的“管理”手段是共青团开展高校工作主要实现形式，往后才逐步以“思想引领”为主。
而所谓“引领”即是通过宣传教育和组织动员机制带动事物向某一目标方向发展、前进，它是思想理念与具体实践的统一。
从“管理者”变成“引领者”，象征着共青团在党领导下对组织认知的深化及对自身定位的逐渐准确化。
二、新时代下共青团对高校进行思想引领的必要性（一）新时代对高校学生的要求我国逐渐步入社会主义新时代，同时意味着高校青年要面对随着时代变迁而被提出的新要求。
论高校共青团思想政治引领工作实效问题及改进方法
论高校共青团思想政治引领工作实效问题及改进方法随着社会的发展，高校教育在社会中的地位越来越受到关注，作为未来的中坚力量，大学生的思想政治素质需要得到充分的保障和提高。
高校共青团作为大学生学习生活的重要组织，肩负着引导大学生树立正确的世界观、人生观、价值观的重大责任。
然而，当前高校共青团思想政治引领工作存在许多问题，其实效性有待提高。
本文将从实际出发，探讨高校共青团思想政治引领工作的实效问题及改进方法。
1.工作重心不够突出。
当前大学生知识水平的提高，给高校共青团工作提出了更高的要求。
然而，一些高校共青团组织在引领大学生思想政治方面工作重心不够突出，更多时间和精力放在其他组织工作上，致使高校共青团思想政治引领工作难以引导大学生形成正确、健康的心态和生活方式。
2.课堂教育效果不佳。
高校共青团工作应该以课程教育为基础，通过开展思想政治课堂教育来增强大学生的思想政治素质和政治觉悟。
然而，一些高校共青团工作中的思想政治课堂教育效果不佳，既缺乏内容和深度，也缺乏学术研究性，致使大学生难以从中获得有效的政治知识和实践经验。
3.组织生活萎靡不振。
在大学生成长的过程中，组织生活是至关重要的，也是高校共青团工作的核心内容之一。
但是，在一些高校共青团组织中，组织生活过于简单化，活动安排缺乏创意，没有有效吸引大学生参与，在实现政治引领方面存在较大的问题。
4.政策宣传不够及时。
宣传是高校共青团思想政治引领工作的重要环节，而在政策宣传方面，一些高校共青团组织存在不够及时的问题。
即政策宣传的方式和形式单一，不能够及时将新的政策宣传给大学生，致使一些大学生对国家政策的了解不够全面、深入。
二、改进方法1.思想政治工作重心要突出。
高校共青团组织要将思想政治引领工作作为工作的重心，通过建立思想政治课堂、开展专题讲座等方式，引导大学生形成正确、健康的人生观、世界观、价值观，切实提高大学生的思想政治素质和政治觉悟。
2.提高课堂教育质量。
高校共青团组织和老师应当针对大学生的需要和现状，对思想政治课程进行改革和创新，使课堂内容更加接地气、深入浅出、丰富多彩，增强大学生对政治知识的敏感度和实践活力。
关于高校共青团工作的改革的几点思考
关于高校共青团工作的改革的几点思考随着时代的发展和社会的进步，高校共青团工作也需要与时俱进，不断进行改革和创新。
在当前新形势下，高校共青团工作需要思考和总结过去的经验，积极探索新的发展模式和路径，以适应高校广大青年学生的需求，引导他们积极参与社会实践和志愿服务，培养他们健康向上的态度和责任感。
本文就关于高校共青团工作的改革的几点思考进行探讨。
一、注重创新理念，提升工作方法高校共青团工作应该注重创新理念，提升工作方法。
随着信息化技术的发展和社会网络的普及，高校共青团工作也应该积极运用新媒体和互联网工具，搭建起高效的交流平台。
通过微信公众号、微博等社交媒体，在校园内外积极开展宣传和活动推广，让更多的学生了解共青团的工作内容和活动安排，吸引他们参与其中。
还可以通过互联网平台发布学生需求调查问卷，了解他们的兴趣和需求，为开展相关活动提供参考依据。
利用互联网技术，可以更好地将团组织和广大学生联系在一起，促进共青团工作的深入发展。
二、拓宽服务领域，增强实践意识高校共青团工作改革还应该拓宽服务领域，增强实践意识。
传统的共青团工作更多地以组织活动为主，但随着社会的发展，学生们的需求也日趋多元化。
高校共青团组织可以开设更多形式多样的活动，满足不同学生的需求。
比如组织参观社会企业和科研院所、开展社区志愿服务、组织学生参与社会实践等，激发学生的实践兴趣和能动性。
通过这些活动，可以让学生更好地了解社会、发展自己的特长和兴趣爱好，提高综合素质。
开展这些实践活动也有利于拓宽师生之间的交流与合作，增强师生之间的情感联系，为学生的综合发展提供更多的机会和平台。
三、强化价值引领，提升组织凝聚力高校共青团工作的改革还需要强化价值引领，提升组织凝聚力。
高校共青团组织应该始终坚持“为人民服务”的宗旨，通过组织各种形式的主题教育活动，引导学生树立正确的世界观、人生观和价值观。
共青团组织还要加强学生思想政治教育，引导他们树立正确的人生观，自觉抵制低俗、虚浮、庸俗的思想文化影响。
微信公众平台在高校教务工作中的应用与研究——以沈阳大学为例
ｓｙｍｐｏｓｉｕｍ微信公众平台在高校教务工作中的应用与研究——以沈阳大学为例文／沈阳大学教务处 刘冠男【摘要】新媒体技术提供的高效、快速、互动的信息推送模式为高校教务信息的推送提供了新的机遇，微信公众平台被越来越多的学生群体使用，合理运用该项技术，能够提高高校教务管理效率，减轻高校教务管理压力，优化教务整体工作流程。
【关键词】微信工作平台；高校教务；动态信息；沈阳大学随着移动互联网业务的快速发展以及智能手机在学生群体中的普及应用，微信和校园微信公众平台被越来越多的学生群体使用，合理运用该项技术，能够提高高校教务管理效率，减轻高校教务管理压力，优化教务整体工作流程。
为了顺应时代发展，迎合当代大学生的需求，高校微信公众平台的建立已经成为时代发展的必然趋势。
一、 高校微信公众平台（一）微信公众平台的发展及现状。
２０１２年８月，腾讯公司在微信的基础上新增加了一个功能模块——微信公众平台。
此功能模块一经推出，任何组织和个人都可以建立一个微信公众号。
这个微信公众号可以实现与被关注群体在图片、文字和语音方面的全方位沟通与互动。
随着移动互联网业务的快速发展以及智能手机在学生群体中的普及应用，微信和校园微信公众平台被越来越多的学生群体使用，其在学生工作、教务工作中的作用也愈加凸现出来。
（二）微信公众平台的功能和特点。
微信公众平台具有三大功能：消息管理和推送功能、多重编辑功能和自动统计分析功能。
在微信基础上建立起来的功能模块理所当然也具有微信软件所具备的消息管理和推送功能，平台通过群发，向所有关注它的用户推送消息，也可以查看关注用户三天内的回复消息；平台可以设置简单的话语自动回复，也可在开发模式下获得较多数量的接口权限，进行个性化设置；平台可以根据自身需要随时查看关注微信用户的数量、增长趋势、用户的地理分布、性别比例、图文消息的阅读人数、送达及转发人数等等。
微信公众平台具有三大特点：丰富的推送内容、便捷的操作方式和高效的人际交流。
高校团学微信公众平台运营的问题及对策分析——以“轻工大经管分
２０１８年１月 第１５卷第１期 湖北经济学院学报（人文社会科学版）
ｏｕｒｎａ］ｏｆ Ｈｕｂｅｉ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ（Ｈｕｍａｎｉｔｉｅｓ ａｎｄ Ｓｏｃｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅｓ Ｊａｎ．２０１８
Ｖｏ１．１５ Ｎｏ．１
高校团学微信公众平台运营的问题及对策分析 ——以“轻工大经管分团委”微信公众号为例
罗 莎（武汉轻工大学经济与管理学院，湖北武汉４３００４８） 摘要：在移动互联时代，微信公众平台以其新颖的功能和优异的用户体验，成为高校学生群体获取信息、相互交 流和展示自我的重要平台，其在加强高校思政教育、改进学生管理服务等方面的作用日渐凸显。本文以“轻工大经管分 团委”微信公众号为例进行研究并提出，基于共青团“四维”工作格局的功能定位，实现“微环境”下的要素再造与融合， 不断提升“后台管理”圊队的整体效能。是高校团学类微信公众号的一种有效运营策略。 关键词：思想政治教育；微信公众号；运营策略
党的十八大以来．党中央高度重视高校思想政治工作。 习近平总书记在全国高校思想政治工作会议上指出．做好高 校思想政治工作，要因事而化、因时而进、因势而新……要运 用新媒体新技术使工作活起来．推动思想政治工作传统优势 同信息技术高度融合。增强时代感和吸引力 中办、国办《关 于进一步加强和改进新形势下高校宣传思想工作的意见》专 门发挥新型传播手段的作用．创新高校宣传思想工作作出部 署 新形势下．微信以其在宣传教育方面的传播优势和影响 力．已经成为高校学生群体日常社交、表达意见、获取信息的 重要途径 根据微信官方的数据．截止２０１６年１２月．微信及 Ｗｅｔｃｈａｔ的合并月活跃用户达８．８９亿．在２０１６年９月登陆用 户中．“９５后”用户占比达ｌ４％ 年轻的高校学生群体无疑是 微信公众平台积极活跃的关注者、使用者。高校微信公众平 台作为主流的新媒体和网络化工具．已经成为新形势下高校 思想政治教育必须采用的新媒介和必须占领的新阵地。 国内学界对于新媒体与高校思政教育的融合性研究开 展了有益探索 同时．对于团学类微信公众号的案例研究，特 别是对有效运营策略的针对性探索亟待加强 本文通过对实 践案例的研究．探索有效的团学类微信公众号运营策略．以 期对运用微信等新媒体技术．进一步加强和改进高校网络思 想政治工作提供参考 一、高校团学微信公众平台有效运营的必要性 高校团学类公众号作为学校团组织和学生组织建立的 微信公众平台，是高校类公众号矩阵的主力军。相比其他高 校公众号．团学类公众号立足青年群体的定位，更加专注于 青年的视角、趣向与风格，使其在引领、团结、凝聚和服务青 年学生方面更具亲和力 新形势下．促进团学类公众号的良 好运行．是加强高校舆论引导、校园文化建设，做好学生管理 服务工作．拓展和创新团学工作方法的的应有之义。 ｆ一）有利于进一步密切与青年学生的联系 “在场”是加强和改进团学工作的基本要求 青年学生在 哪里．团学工作的主战场就在那里。高校虽然是青年学生学 习、生活、交往的现实场地。但网络信息时代的背景下，信息 世界的边界虚拟化．无限地扩展学习与生活的场域，重新定 义了学习的外延 知识的习得渠道与方式进一步扩展，学习 不仅仅停留在固定的课堂教学。网络多元、多样的信息获取， －２０・ 极大丰富了学生的知识视野。同时．生活交往的场所随着网络 的延伸．实现了更大空间的拓展。网络时代，微信等移动互联应 用所构筑的全新场域成为青年学生群体喜闻乐见的活动空 间 传统的团学工作依托活动为主题由于时间、地域的局限容 易随着大学生热情的下降而被忽略 【ｌｌ力Ⅱ强与学生的联系．需要 在加强与学生线下联系的基础上．摆脱时间与空间的束缚．在 网络虚拟的学生聚落安营扎寨．积极与学生群体交流互动．让 团学组织的联系在虚拟场域落地、紧密起来。团学微信公众号 的有效运作．就是在“微环境”下贴近学生的重要途径与方法。 （二、有利于进一步加强对青年学生的思想引领 一个组织的影响力和号召力．很大程度上来自于“传播 力”．也就是使自身信息到达受众、形成作用的能力。 思想引 领的前提在于找准并抓紧学生群体．融入学生的兴趣点与关 注点．增强思想工作与受众的“黏性”。在新媒体时代，传统媒 体组织、动员和凝聚青年的功能受到严重冲击 甚至连自身的 生存都受到威胁。ｌ引特别是，网络空间表达的低成本、平等性、 多元性特点．使得虚拟空间的信息体量极大地丰富，同时使得 思想在虚拟空间的质量良莠不齐．导致网络意识形态领域的 复杂局面 正如习近平总书记指出．意识形态领域既有昂扬向 上的主旋律和和谐的伴音、和声，也有喧嚣刺耳的杂音、噪音， 红色、黑色、灰色三个地带相互交织，互相影响。面临复杂的局 面．处在价值观确立时期的青年学生．往往无所适从，甚至陷 入迷失 尤其一些负面信息通过微信等新媒介的放大更是助 长了破坏力．如历史虚无主义等负面社会思潮腐蚀网络正能 量 高校团学微信公众号正是牢牢占领网络阵地．强化正面思 想舆论引导，传播和弘扬网络正能量的重要途径。 （三）有利于进一步改进对青年学生的服务 服务青年学生群体是保持团学工作活力的基本方向。网 络信息时代．新型互联媒体基于人际关系型塑着日益复杂的 网络 网络在扩展用户全体视界与行动范围的同时，也通过互 联互通．日渐彰显用户的个体偏好．促进偏好群体的聚合，日 渐呈现圈群化的特点。越来越多的青年学生，基于不同兴趣爱 好、未来志向等偏好．积聚起众多网络自组织群落。与传统线 下的科层化组织不同．网络虚拟组织在微信等应用的助力下． 更好地适应了扁平化的网络环境，使其更具行动优势。层级 化、区域分割的团组织在及时回应青年诉求、聚合青年利益、 跨越组织层级等方面面临新的难题 ［４１因应挑战．团学组织的 服务．必须实现线上与线下的联通．主动了解和掌握学生群体 的服务需求．进一步发挥线下实体的天然优势．运用微信公众 号的服务性功能，让团学服务在网络空间继续保持相对优势。 二、高校团学微信公众平台运营现状及问题分析——以 “轻工大经管分团委”微信公众号为例 （一）“轻工大经管分团委”微信公众号运营现状 经管团学公众号创建于２０１４年．２０１５年ｌ０月进入试运 行，主要受众人群是学院大一、大二、大三的１５ｏｏ名学生。公 众号的头像使用了学生设计的Ｌｏｇｏ．代表学生团结友爱．携 手向前。“只需一个号即可读懂经管”是轻工大经管分团委学 生会的简介，反映了微信团队对于微信公众号的基本定位。 公众号运营团队由学院老师指导．学生组织新媒体部的同学 组成，团队发稿、审核、维护等运行机制已初步形成。 自开办两年来．微信公众号共推送文章３０４篇．阅读总量 达３５０００次，微信公众号订阅人数达１６３０人 微信公众号主 要由“蜜汁‘经’彩”“信息资讯”“半月谈”三大板块组成．内容 涉及学院动态报道，考研、就业、安全等资讯信息，以及谈学生 组织、谈摆脱困境等专题文章。根据统计。其最高阅读量为 １１０４４次，最低为３次．前十名的平均点击阅读次数为１７３４．６ 次，后十名的平均点击阅读次数为ｌ１．１次．可见公众号的点 击阅读数十分不稳定。相对于受众人群数量．明显看出．微信 公众号的点击率低与关注度也不稳定 （二）“轻工大经管分团委”微信公众号运营存在的问题 １．目标定位不清，内容庞杂 公众号的功能定位有待进 一步明晰。公众号的内容往往是“一锅烩”．没有很好地聚焦 团学工作职责，突出思想引领、素质拓展、权益服务的功能。 统计微信公众号共推送的２９５篇文章里．活动总结的报道类 文章１３８篇；活动通知的宣传类文章７６篇：资讯信息类文章 ４３篇；专题类文章３８篇。平台推送的大部分文章是对学院活 动的宣传预热或是盘点通报。各类文章缺乏系统的筹划与设 计。大量推送同类型文章 不仅容易造成受众的审美疲劳．还让 微信公众号失去了其他功能属性．往往沦为简单的公告栏。特 别在语言风格方面，大部分文章内容语言官方．多为单向的通 知、通告类文体，缺乏轻快，少有互动性、话题性的讨论．与“９５ 后”学生更适应和喜欢的网络语言风格还有距离．不接地气。 ２．议题运作不佳，黏性不强。增强微信公众号与受众人 群的黏性，是维持和激发公众号活力的基本途径 公众号登 载的文章留言越多，说明微信公众号黏性越强。据统计．微信 公众号推送的文章中，有粉丝留言的有１１４篇．约占６４．４１％， 而这有粉丝留言的ｌ１４篇推送文章里．有４３篇推送文章的粉 丝留言数是１条，２４篇推送文章的粉丝留言数是２条 随机 选取留言数最低的三篇文章，分别题为《“见面会”百家招聘， 就在轻工大》《“明德杯”辩论赛半决赛．经管能否打人决赛》 《“健步活动”绿色长征伴我行，续写我党唤激情》。这三次议题 主旨正确，但效果差强人意。而线上发起的两次校园歌手评 比投票活动，投票参与度却都很高，分别为２５４４、６８３６。两者 效果的反差在于，反映议题的运作是否与公众号互动性、趣味 性、参与性的特质融合，有无切实发挥出受众的主体性．以平 等相互的运作策略。把议题承载的主旋律和正能量彰显出来 ３．后台分工不细，合力不强。高质量、高水平的微信公众 号．依赖于优秀的后台管理队伍和高效的工作机制。一篇优 质文章的发布．从前期发起议题、议题企划、材料收集，再到后 期文章撰写、编辑发布、舆论引导等一整套流程需要大量时间 和精力。在试运行阶段，微信团队的分工没有明细。同时，在议 题运用的具体环节上．往往用力不均。具体承办的新媒体部 同学主要从事的是后期的编辑发布等技术支持工作。对于前 期议题策划、创意等缺乏智力支持。微信公众号的大部分文 章有的照搬学院官网的动态报道．有的截取相关活动文件的 通知．有的直接转载网络文章．学生原创的文章很少，高质量 的议题设置更少。因此，需要，进一步调动学校的教师等智力 支持．发挥学生主体作用．充实完善公众号后台管理团体，实 现各环节的统筹协调．不断优化团队、完善团队运行机制，进
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・１５２・２０１５年第３期 管理创新 经济与社会发展研究
微信在高校共青团思想引领工作中的应用研究
蔡晓雨陈霞缪佳
（浙江科技学院团委浙江杭州 ３１００２３）
【摘要】微信作为新媒体时代下一种新兴起的网络媒体，因其
灵活、方便、智能的特点受到了年轻人的亲睐，文章根据微信的
特质，探讨微信公众平台在高校共青团思想引领工作中应用的必
要性和优越性，分析微信引入高校共青团教育工作可能遇到的问
题，并提出相应策略。
【关键词】微信公众平台；思想引领；应用研究
随着网络技术的日益成熟，当代大学生在生活、工作和学习
中越来越离不开网络，表现出较强的信息意识。因此，高校共青
团作为当代大学生思想政治工作者和理想信念引领者，则更需要
充分利用好新媒体这一有效载体，使之成为弘扬主旋律、开展价
值观教育的重要阵地。
高校共青团应该把利用微信开展的思想教育作为一个新的教
育方式进行研究，将其理论化、实际化。针对青年成长的规律和
特点，利用网络平台的互动性和互动探讨的交流方式，激发青年
的求知欲，提高青年知识素养，使青年的知识结构更加科学并富
有时代特征，因而，微信在高校共青团思想引领工作中的应用研
究十分重要。
一
、
大学生使用微信的现状
本研究主要采用问卷调查法。考虑高校的类别、层次以及学
生的专业、性别、年级等因素可能对大学生微信使用现状调查的
影响，运用配额抽样与简单随机抽样相结合的方式，选取了浙江
本科和专科层次的院校各５所，其中涵盖综合性大学、理工类大
学、师范类大学以及医学高等专科类院校。随机调查了年级学生，
共计５００人，收回有效问卷４５８份，有效回收率９１．６％，调查数
据全部运用ＳＰＳＳ２０．０进行统计分析，主要采用描述性分析和相关
分析，分析探讨了大学生微信使用率、微信使用时长行为的现状
和相关特征。结果表明：
（１）大学生微信使用率：根据调查数据发现，高达６５．９％的
人表示正在使用微信，说明大学生现在已在使用微信的人数较多，
占一半以上；有２０．１％的人虽然未使用过微信但其朋友在使用， 还有１２．７％的人虽未使用但对其感兴趣，仅有１．３％的人从未了解 过微信，前三个选项总和高达９８％，这样看来，微信已经在相当 大程度上融入了大学生的生活中。 （２）大学生微信使用时长：从统计的数据来看，使用微信的 人群中，比较极端的使用者（每天在线５小时以上）占１５．３％， 说明微信已经成为他们日常生活和社会交流的重要组成部分，也 意味着多数人受微信的影响较大。而较为合理的使用者（每天在 线５小时以内）所占比例为８４．７％，其中将近一半的学生处于１ 小时以内的时长区间。以上数据调查显示，高校大学生每曰使用 微信时间较长，思想容易受到各种消息的影响。作为高校大学生 思想引领者，高校共青团应该要注重利用微信平台，在对大学生 思想引领工作方面起积极作用。 二、微信在高校共青团思想引领工作中应用的现实性和必要 性 微信的推出为高校共青团创新工作载体提供了难得机会，对 高校打造新媒体工作品牌，实现共青团工作职能的网络化转型具 有重要意义。高校团委在工作中可以以满足青年学生需求为前提， 以思想引领为基础，以成长服务为重点，以微信公众平台为载体， 在微信平台发布文字信息、图片、图标、语音、视频等信息，使 用微信公众平台进行共青团的消息群发推送，实现教育信息的有 效传播。与此同时，也让学生产生互动感、现实感，很好地树立 并强化高校共青团青春、活泼、亲民的组织形象，使共青团的工 作能够贴近学生，符合学生的认知、喜好和接受教育的规律，为 共青团工作注入生机和活力。 三、在微信公众平台上引入教育工作的挑战 １．开通数量少，未引起足够重视 高校共青团开通的微信公众账号在数量上和微博存在一定差 距。这一现象与２０１３年微信公众平台升级后在各行业引起的热闹 景象不符，也与共青团要求贴近学生、以学生为中心的服务理念 不符。目前，高校共青团对微信公众平台的应用尚处在起步探索 阶段。 ２．发布的信息单调，未起到应有作用 如果高校共青团有意建立微信订阅号账号，并将它作为信息 发布的平台，板块发布内容、信息类型，就成为平台功能实现的 关键。从目前的情况来看，大部分共青团的后台管理人员只是将 传统的信息公告、活动通知等资讯由网页发布平台简单地复制粘 贴到微信公众平台。出现了以下两个方面的问题：一方面没有针 对微信随意、轻松的风格改变表达方式，行文相对刻板单调；另 一方面忽视了微信发布信息的多样性，例如语音、视频、图文信 息等，导致很难给读者留下较深印象，缺少吸引性和影响力。 ３．用户体验不佳，流量耗费大 在查询讲座、通知、新闻等信息时，平台返回的列表中包含 了信息的标题、简介和链接，用户通过打开该链接来阅读信息的 全文。由于阅读的环境为微信的内置浏览器，普通的网页在该环 境下需要手动放大才能看清文字，并且需要上下左右不断移动页 面来浏览内容信息，用户体验较差，也较为耗费网络流量。 四、建议和对策 １．转变观念，选择适合的账号类型服务用户 高校共青团是一个直接面向大学生青年的基层组织，在共青 团的工作体系中占据的地位十分重要，它对高等的教育事业发挥 极大的作用。微信公众平台的低门槛要求，在获得了巨大的用户 量并开始平台化之后，社会各界注意到了移动即时通讯应用的巨 大潜力，高校共青团也应该认识到，并且抓住机会学习、应用、 创新，选择合适的账号类型，多样的版块内容进行消息推送，进 行思想引领。 ２．充分利用微信特点，发布多元化信息 微信平台除了支持传统的文字信息发布外，还可以发送语音、 视频、图文信息。所以，高校微信后台管理者可以阶段性的调整 信息类型，避免读者阅读疲劳，产生逆反心理 比如可以将简单 的活动通知安排广播台的主持人以甜美的语音形式发送，增强亲 和力和亲切感；学校的学生亦可以将每天发生在身边的正能量事 件录制成短视频发送，寓教于乐。特别值得一提的当属图文信息， 订阅号每天只可以发送一条群发消息，所以管理者可以集中心思， 通过图文信息的精密编排，把精美图片和嵌入内容做更好的整合， 使信息以更美观的形式推送给读者。
３．力求创新，减少用户流量耗费量
针对用户流量耗费大这一问题，可采取相应的技术改进措施，
结合自身实际情况进行处理。例如华东师范大学网站群应用了一
套公用移动化模板，使用响应式设计的方法，为微信网站群中每
个站点的每个页面生成了一份面向移动设备优化的页面，在微信
公共平台中返回的所有页面都采用该模板对应的页面地址。如此
一
来，无论在微信中观看校级的通知、公告、新闻，还是来自其
他院系新媒体网站的网页内容，用户都能够获得最佳的使用体验。
基金项目：２０１３年度浙江科技学院共青团与青年研究类
项目，微时代背景下大学生理想信念教育研究，项目编号：
２０１３ＸＪＴＷ０４。
作者简介：
蔡晓雨（１９８５一），女，硕士研究生，浙江科技学院讲师，
主要研究方向：大学生思想政治教育。
陈霞（１９９４一），女，浙江科技学院信息学院２０１２级学生。
缪佳（１９９３一），女，浙江科技学院信息学院２０１２级学生。