广告文稿的构成
【宝立康液】电视广告创意文稿30秒
【宝立康液】电视广告创意文稿30秒
作者：未知
宝立康液广告创意
镜一：在家中，妻子（三十多岁）手拿一瓶宝立康走到夫君
及亲小孩周围（七、八岁）介绍着。
配音：（女）健康每天都要有均衡的营养来补充…。
镜二：（三维）B族维生素的各种元素。
配音：（女）B族维生素虽为人体所必需营养，但它不为人
体所贮藏，每天除摄取的以外，均将随水液排出体外。
镜三：妻子将宝立康递与夫君和亲小孩。
配音：（女）因此每天最好有1.5倍以上的维生素B来补充。
镜四：夫君和亲小孩均打开宝立康喝下。
配音：宝立康液补充您躯体最需要的维生素，氨基酸。
镜五：亲小孩喝完后随手放在桌子上，但没有放好，瓶子倒
下，酒了一桌子，又赶忙扶起来。
镜六：（三维）桌子上有一个打鼓的木偶小人，大眼珠转向
下方，看了看酒在脚下的宝立康液。
镜七：透过桌子上的木偶，一家三口人走出大门。
镜八：（三维）木偶活了起来，精神抖擞的敲起了鼓，迈着正步，大踏步的行进起来，走过放在桌上的宝立康液。
配音：广告语：伴你健康每一天。
镜九：标版、字幕。
广播广告文稿类型的对话式
广 告 文 稿
广播广告文稿类型的对话式
以两个或两个人以上的人物相互间的对话形式构成文稿。
如香港获奖广播广告“白花油”新年促销宣传广播稿：
男(甲)：(叹息)唉!
男(乙)：唔?
男(甲)：(叹息)唉—!
男(乙)：怎么啦……
男(甲)：我心情不好呀!农历新年快到了，照理我应该开心的。
可是，我总觉得不舒服，好象有什么不对。
男(乙)：呀，所以你就心情不好了……
男(甲)：对!
男(乙)：算你走运，我刚买了一小瓶白花油……
男(甲)：白……白什么?
男(乙)：白花油!
男(甲)：白花油?
男(乙)：对了!
男(甲)：就在这么一个小瓶里啊?怎么用的?喝的?
男(乙)：不，在你的前额上涂上少许吧!怎样?现在觉得怎样了?
男(甲)：奇怪，我觉得……觉得精神好多了!
男(乙)：那现在你可以告诉我还有什么问题了罢!
男(甲)：问题?没问题了!
男(乙)：真的?你觉得怎样?
男(甲)：我觉得好多了!
男(乙)：那么，你再涂抹少许白花油在两颊上。
对了!你现在觉得如何?
男(甲)：很奇妙呀!好象浸在白花油当中洗澡一样，奇妙极了。
男(乙)：白花油虽好，但是不能过量使用的。
男(甲)：多好，真的要谢谢白花油了，现在我可以高高兴兴地说：“恭喜发财”了!
男(乙)：我想我现在知道你究竟有什么问题了。
男(甲)：你知道?那是什么呀?
男(乙)：你对事物的反应过剧呀!
广播员：白花油，在药行及超级市场均有代售。
电视广告文稿真巧巧克力、巧遇篇
1、都市街道，各式各样的人们从镜头前纵向来来往往
周迅怀抱真巧巧克力饼干，微侧着头，从人群中向着镜头走来。
2、镜头向左饶到侧面，周迅的长发飘闪过镜头。
3、镜头迅速拉开，周迅的长裙随风起舞飞扬。（全景）
4、一男子从旁经过，扭头，完全被周迅所吸引。
5、周迅对男子一笑而过
6、一刹那，图像定格，镜头快速右转，特写周迅胸前抱着的真巧巧克力饼干。
7、男子恍然，抬头看见不远处的超市
8、男子再回头，周迅地等待。
10、周迅出现在货架的另一头，看见男子，微微一笑。
11、男子向周迅走去。
12、淡入标版
老凤祥广告语
老凤祥广告语篇一：老凤祥广告主题与创意老凤祥”爱你一生一世”系列黄金首饰广告主题创意?（一）创意广告句1.真情无限，老凤祥倾情奉献”爱你一生一世”系列黄金首饰2.老凤祥倾情打造，专属于您的爱情见证3.人间四季冬夏冷暖，老凤祥真诚不变4.人海苍茫冬夏冷暖，老凤祥奉献不变5.老凤祥——您一生一世爱恋的完美信物6.永恒爱情，老凤祥见证爱情的恒久7.老凤祥用真诚创造品质，用责任创造服务(二)30秒广播广告文稿老凤祥”爱你一生一世”黄金首饰广播广告文稿公元1848年老凤祥诞生上海从此落地生根1930年老凤祥迎来深化改革之路展露全新面貌时至今日蓬勃发展之际老凤祥已为中国首饰业历史最久规模最大文化底蕴最深的珠宝首饰龙头企业而今天老凤祥推陈出新全力打造专属于您的爱情信物老凤祥爱你一生一世系列黄金首饰见证您的永恒爱情(三)创意电视广告老凤祥”爱你一生一世”系列黄金首饰,电视广告脚本篇二：老凤祥广告战略目标,广告对象策划老凤祥广告战略目标策划与广告对象策划一.影响广告战略目标制定的因素(一)企业营销战略通过注入时尚元素，让百年品牌焕发青春活力，引进先进的经营理念，扩大老凤祥品牌知名度，加强老凤祥品牌美誉度，创造老凤祥品牌联想度，维护老凤祥品牌志诚度。
策略之一—营销创新为先导??????加快连锁经营步伐，加强销售网络建设探索各种手段发展合作伙伴，形成新颖的全国连锁网络机制发展特色银楼，提升品牌形象设立名师设计中心，提供个性化首饰的设计制作服务加快国际市场开拓，发展外销出口加强与国外著名首饰企业合作策略之二—技术创新为支撑?加大技术创新，加快产品结构调整，提高产品科技含量和附加值??注重在传统首饰领域引进新材料、新工艺、新技术组建公司设计室，形成新产品研发中心(二)黄金首饰产品的供求特点与生命周期、近年来，中国奢侈品市场已逐渐步入快速崛起阶段。
随着富裕群体的快速增加，预计20XX年中国将超过日本成为世界上最大的奢侈品市场。
广告文案的构成与写作资料共87页文档
谢谢！
51、 天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
55、 为 中 华 之 崛起而 读书。 ——周 恩来广告文案的构成与写作资料
21、没有人陪你走一辈子，所以你要 适应孤 独，没 有人会 帮你一 辈子， 所以你 要奋斗 一生。 22、当眼泪流尽的时候，留下的应该 是坚强 。 23、要改变命运，首先改变自己。
24、勇气很有理由被当作人类德性之 首，因 为这种 德性保 证了所 有其余 的德性 。--温 斯顿． 丘吉尔 。 25、梯子的梯阶从来不是用来搁脚的 ，它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ，以便 让别一 只脚能 够再往 上登。
第七章 广告文案
故事型：
电视广告“消纤酶”以动人的 形象、诱人的情节巧编了一个孙 行者搭救太上老君的小故事：孙 悟空见炼丹炉上写着：“太上老 君患‘脑血栓’，停止炼丹。” 便大喊一声“待我救他一命”， 然后，捉住一条行进中的蛇，把 蛇毒挤入药葫芦。太上老君服药 后，问是什么药。医生告诉他是 “消纤酶”，最后镜头出现药名 和厂名。
▪ 3．新闻体
以新闻消息为主要表达方式而撰写的广告正文。
▪ 4．描写体
以描写为主要表达方式而撰写的广告正文，它主要给 公众提供具体的商品形象，即通过描摹、描绘、描述 手段，勾画出广告宣传内容的形状、姿态、样式、大 小等，给公众以形象感，产生身临其境的感觉。
▪ 5．论说体
以说理、议论为主要表达方式，其特点是以概念、 判断、推理为主要形式，直接阐明道理。
▪ 副题：这么多的笑脸是舒
适性和令人信赖的质量之 证明
7.2.3 广告标题的表现形式
▪ 1．新闻性标题：
美国大陆航空杂志：发现藏在海里的二分之一个世界
▪ 2．提问式标题：
大陆电话公司：大陆电话公司的通话可输送多远？
▪ 3．祈使式标题：
一品龙井茶： 请品一品龙井茶。
▪ 4．承诺式标题：
LG海鲜冰箱：噪音听不见，省电看得见！
7.2.2 广告标题的类型
1．直接标题
▪ 直接标题又可称为 直接诉求式标题。这 种广告标题可以直接 告诉顾客，产品对你 的收益，在标题中呈 现卖点，不需要读正 文，消费者就能明白 其中的宗旨。
▪ 3毛6畅游全国！
---中国移动通信
▪ “骆驼”总是最温顺 的。
---美国骆驼牌香烟
▪ “白猫洗衣粉，洗衫 好干净”
▪ 5．假设式标题：
台湾松下电器：如果有一天，你聆听的只剩下这样的音 符，如果有一天，水中的世界不再有鱼类生存，如果 有一天，地球只剩下这样的植物。
广告文案写作串讲
五：广告思维与广告文案的构思 广告文案的构思就是广告文案作者，面对 搜集到的大量产品信息，面对选定的题目和要 写作的内容，面对市场情况和自己的认识理 解，静坐凝思，认真思考，对自己成熟或不成 熟的思想进行一番梳理，理出头绪，理清思 路，从而对文案的整体规划和具体内容有一个 明晰的组织安排，这就是构思过程。 对于广告文案的构思，主要应该解决标题 的拟定、正文结构如何安排、附文写什么内容 等。
一.准备阶段 “宜未雨而绸缪,勿临渴而挖井”.文 案写作的准备工作十分重要,准备工作应 该从四个方面入手，对产品、市场、消 费者、客户。 二.制定 “文案战略”
•
如何撰写文案战略 战略的撰写具有一定的基本格式,甚至可 以说是一种模板,对于初学者的我们来说,可操 作性是非常强的, 也是比较实用的. 我们要介绍的这种格式分为三个部分： ①目标说明 ②支持性说明 ③基调或者品牌特征说明
一.感性诉求文案 1.定义： 感性诉求文案：以感性诉求策略为指导、以 心理学原理为依据、运用情感与情节等因素 进行诉求的广告文案。其特点是以人们的喜、 怒、哀、乐等情绪和道德感、群体感、美感 等情感为基础，诱发受众的感情，使消费者 受情绪的影响和支配，产生购买行为。
2.感性诉求文案写作原则： 首先注重产品本身内含的情感因素，这些因 素包含在产品的性能和特征之中，当产品与消 费者发生联系后就会自然地流露出来。 其次才是用恰当的情感语言来表现这种内在 的情感因素
印度开倒车的哥
4.联想思维法 联想思维法是广告思维中最活跃，也是最 有效的思维方法，联想有助于受众在大脑信息 存储的量能中，建立与广告产品信息相关联的 直接感受或印象.
第三章 广告文案的诉求方式
作为广告文案人员，要明确在广告文案中 告诉受众哪些信息内容，必须想到用什么方式 把这些信息表现出来。我们要成功的劝服消费 者，就要研究消费者的心理，采用适当的诉求 方式 。 文案的诉求方式可分为感性诉求文案、理性 诉求文案、情理结合诉求文案三个主要类型。
广播广告文稿类型的对话式
以两个或两个人以上的人物相互间的对话形式构成文稿。
如香港获奖广播广告“白花油”新年促销宣传>：男(甲)：(叹息)唉!男(乙)：唔?男(甲)：(叹息)唉—!男(乙)：怎么啦……男(甲)：我心情不好呀!农历新年快到了，照理我应该开心的。
可是，我总觉得不舒服，好象有什么不对。
男(乙)：呀，所以你就心情不好了……男(甲)：对!男(乙)：算你走运，我刚买了一小瓶白花油……男(甲)：白……白什么?男(乙)：白花油!男(甲)：白花油?男(乙)：对了!男(甲)：就在这么一个小瓶里啊?怎么用的?喝的?男(乙)：不，在你的前额上涂上少许吧!怎样?现在觉得怎样了?男(甲)：奇怪，我觉得……觉得精神好多了!男(乙)：那现在你可以告诉我还有什么问题了罢!男(甲)：问题?没问题了!男(乙)：真的?你觉得怎样?男(甲)：我觉得好多了!男(乙)：那么，你再涂抹少许白花油在两颊上。
对了!你现在觉得如何?男(甲)：很奇妙呀!好象浸在白花油当中洗澡一样，奇妙极了。
男(乙)：白花油虽好，但是不能过量使用的。
男(甲)：多好，真的要谢谢白花油了，现在我可以高高兴兴地说：“恭喜发财”了!男(乙)：我想我现在知道你究竟有什么问题了。
男(甲)：你知道?那是什么呀?男(乙)：你对事物的反应过剧呀!广播员：白花油，在药行及超级市场均有代售。
广播广告文稿也称广告脚本。
电台播出广告，事先根据广告内容写出广告脚本，再配上音乐或音响，还要通过排演性试播，最后把正式录制的广告按计划时间播出。
...广播广告文案的写作与电视广告、一般广告文案的写作要求基本上是一致的，但由于其是以声音诉诸听众，传播方式不同，因而有一些特殊的要求和技巧。
电视的兴起，夺走了大批广播广告客户，曾经有人断言：“广播广告注定要走向末路。
...在撰写电视广告文稿时，应掌握电视剧本的特殊要求，主要有以下两点。
(一)鲜明地体现视觉形象。
电视虽称为视听艺术，但主要还是视觉艺术，它是通过许多连续不断的画面来描写生活的，它的艺术形象是直接反映事物运动形态的视觉形象，画面上...电视广告语言是一种综合语言，它是由画面语言、文学语言、音乐语言这三种语言构成。
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广告文稿的构成
广告文稿的构成通常包括以下几个部分：
1. 标题：吸引读者的注意力，突出产品或服务的特点或优势。
2. 引言：简短但有力地介绍产品或服务，概括其关键特点和目标受众。
3. 主体内容：详细描述产品或服务的特点、功能、性能等，以及为什么选择这个产品
或服务而不是其他竞争对手的产品或服务。
可以使用插图、图表、案例分析等来增加
可读性和说服力。
4. 优势和好处：强调产品或服务的优势、独特之处以及能给目标受众带来的好处。
这
些好处可以是节省时间、节省成本、提高效率、解决问题、提供高品质等。
5. 社会证据：列举过去客户的满意度反馈、荣誉奖项、行业认可等，以证明产品或服
务的可靠性和优越性。
6. 呼吁行动：通过一个具体、简洁和有吸引力的句子，鼓励读者采取行动，比如购买
产品、预订服务、访问网站等。
7. 结尾：总结主要观点，并提供联系方式，以便读者可以获取更多信息或与公司联系。
总体来说，广告文稿应该简洁明了、有吸引力和说服力，使读者能够快速理解产品或
服务的价值，并引导他们采取行动。