2018年4月自考市场营销学考试真题：非选择题部分含答案

2018年4月自考市场营销学考试真题：非选择题部分含答案
三、简答题：本大题共5小题，每小题6分，共30分。

26.简述市场营销管理的流程。

27.简述顾客满意的概念及其测量方法。

28.简述多角化成长战略的主要类型及其涵义。

29.简述包装的作用。

30.简述电子营销实现的手段。

四、案例分析题：本大题共2小题，第31题10分，第32题15分，共25分。

31.IN公司每年都向市场推出一款高性能的、能获得更高利润的微处理器，并将旧的微处理器降价销售。

当IN公司推出新产品时，针对企业用户和个人消费者制定不同的价格，通常个人消费者的价格会高于企业用户的30%左右。

因为新的微处理器能增加高能级个人电脑和服务器的性能，那些追赶时尚潮流的顾客会在价格较高时购买。

随着竞争对手推出相似产品对其构成威胁时，IN公司就会大幅度降价吸引对价格敏感的顾客。

问：
(1)指出IN公司采取了哪些差别定价策略。

（4分）
(2)结合案例分析影响IN公司定价的因素。

（6分）
32.时装零售商HZ公司，将其产品市场定位为"低价的时尚"，既融合了大品牌时装的时尚感同时又价格低廉。

该公司通过专业化管理，由过去单一服装销售发展为集设计、生产、零售为一体的时装公司。

为了拓宽渠道，HZ公司又通过特许经营模式新建了更多的门店。

该公司卓越的分销系统能快速的把最新上市的服装送达到消费者手中，保证了每一个全新的时尚理念能在三用内完成其设计、生产和上架销售的流程。

该分销系统每周2到3次为其直营门店和特许经营门店提供小批量的新品，小批量且频繁地推陈出新使得公司很少有过时和积压的产品，快速周转
带来的低成本使其能够以低于市场水平的价格提供最新的时装。

问：
(1)分析HZ公司实施了哪种一体化成长战略.指出这种战略的好处。

（6分）
(2)结合案例分析HZ公司从哪个角度确定其市场定位策略，并说明该公司是如何实现这个市场定位的。

（5分）
(3)结合案例分析HZ公司采用了哪些垂直分销渠道系统。

（4分）
五、论述题：本题15分。

33.论述消费者市场的购买决策流程。

答案：
三、简答题：本大题共5小题，每小题6分，共30分。

【评分参考】观点接近者可酌情给分。

26.（1）分析环境和市场机会；（2分）
（2）确定目标市场；（2）
（3）制定营销战略和战术；（1分）
（4）实施和控制营销活动。

（1分）
27.（1）顾客满意是指顾客通过将某种产品可感知的效果（或结果）与其期望值相比较后，所形成的愉悦或失望的感觉状态。

（3分）
（2）测量方法：投诉与建议系统；（1分）顾客满意度调查；（1分）佯装购物者。

（1分）
28.（1）同心多角化战略——是指开发与原有生产技术或战略有协同关系的新产品，以便吸引新的顾客；（2分）
（2）水平多角化战略——是指公司利用现有市场，采用不用的技术条件和营销资源来发展新产品、开发新市场；（2分）
（3）跨行业多角化战略——是指公司发展与现有生产技术、产品或市场完全无关的新业务。

（2分）
29.（1）保护商品；（2分）
（2）便于储运；（1分）
（3）方便消费；（1分）
（4）促进销售；（1分）
（5）提高价值。

（1分）
30.（1）网站；（2分）
（2）在线广告；（1分）
（3）电子邮件；（1分）
（4）在线社区互动；（1分）
（5）社交网络。

（1分）
四、案例分析题：本大题共2小题，第31题10分，第32题15分，共25分。

【评分参考】观点接近者可酌情给分。

31.答案要点：
（1）①顾客细分定价；（2分）②时间差别定价。

（2分）
（2）此案例中影响定价的因素主要涉及到：
①营销目标——获得更高利润；
②其他营销组合要素——高性能产品；
③市场需求——追赶时尚潮流的顾客会在价格较高时购买；
④竞争者——竞争对手推出相似产品对其构成威胁。

注：以上影响因素每答对一点给2分，最多给6分。

32.答案要点：
（1）①实施了后向一体化（2分）——由原先单一服装销售，向后增加了服装设计、生产。

（2分）
②好处：可以使公司争取到更多利益，同时还可以使公司避免因原材料短缺或成本受制于供应商的风险。

（2分）
（2）①HZ公司的市场定位是“低价的时尚”，（1分）这是根据产品特色确定的市场定位策略。

（2分）
②实现方式：小批量且频繁地推陈出新使公司很少有过时和积压的产品，快速周转带来低成本。

（2分）
（3）该公司采用的垂直分销渠道系统的类型有：
①公司式垂直分销系统——直营门店；（2分）
②合同式垂直分销系统——特许经营门店。

（2分）
五、论述题：本题15分。

【评分参考】观点接近者可酌情给分。

33.答案要点：
（1）确定需要（1分）——是消费者购买决策过程的起点。

营销者在此阶段应注意的是不失时机地采取适当措施，唤起和强化消费者的需要。

（2分）
（2）信息收集（1分）——认识和确定了自己的需要之后，消费者便会开始收集有关信息，也就是关于能够满足自己需要的产品和服务的资料，以便做出购买决策。

（2分）（3）方案评价（1分）——通过收集信息形成可选择产品的备选方案以后，消费者需要对各种方案进行评价。

（2分）
（4）购买决策（1分）——经过对备选方案的评价，消费者形成了对某种品牌的偏好和购
买意图，进入了购买决策和实施购买的阶段。

（5）购后行为（1分）——消费者购买了产品并不意味着购买行为过程的结束，消费者在购买了产品之后会通过自己使用或者他人评价来检验自己的购买决策。

（2分）。

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2018年4月自考市场营销学考试真题：选择题部分含详解

2018年4月自考市场营销学考试真题：选择题部分含详解2018年4月自考市场营销学考试真题：选择题部分含答案一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是A.定价B.广告C.产品制造D.产品开犮2.强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是A.生产导向B.产品导向C.推销导向D.顾客导向3.在过量需求状态下，企业营销管理的任务是A.拓展新市场B.降低价格C.提升价格、开发替代品D.加大促销力度4.市场营销调研流程的首要环节是A.确定营销调研主题B.制定营销调研方案C.收集市场信息资料D.提出营销调研报告5.某食品公司通过不懈努力，增加了现有市场对现有A产品的购买量，这属于密集型成长战略中的A.市场渗透B.产品开发C.市场开发D.多角化成长6.个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入是A.家庭收入B.个人可支配收入C.人均国民收入D.个人可任意支配收入7.营销人员根据审美观念的不同开展恰当的营销活动，这种影响其营销决策的宏观环境因素属于A.自然环境B.政治与法律环境C.科学技术环境D.社会与文化环境8.MT公司通过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化的认知，该公司实施差异化战略的途径属于A.产品差异化B.服务差异化C.形象差异化D.渠道差异化9.某手机制造商在产品创新方面紧跟市场领导者，但在广告及价格方面又与领导者保持一定的差异，这种市场跟随者战略属于A.距离跟随B.紧密跟随C.选择跟随D.补缺跟随10.下列属于无差异营销策略优点的是A.有利于分散企业的风险B.降低了市场竞争的激烈程度C.细小市场的顾客需求得到满足D.可以获得成本上的经济性11.某企业按使用程度把消费者分为首次购买者、经常购买者、潜在购买者和非购买者，这种市场细分的依据属于A.地理变量B.行为变量C.心理变量D.人口变量12.某大豆加工企业为方便消费者识别自己的产品，现决定为其产品设计并创建品牌，这种品牌策略属于A.品牌化策略B.品牌发展策略C.品牌名称策略D.品牌使用者策略13."荷花"牌洗衣机为客户提供终身上门维修服务，这属于产品概念层次中的A.基础产品B.期望产品C.潜在产品D.延伸产品14.宏达钢铁公司有钢条、钢圈和钢板3条生产线，目前钢条有4个产品项目，钢圈有8个产品项目，钢扳有6个产品项目，此企业产品组合的长度是A.3B.6C.8D.1815.电话营销这种渠道模式属于A.零级渠道B.—级渠道C.二级渠道D.三级渠道16.对于生产酱油等调味品的企业，适宜采用的分销渠道模式是A.独家分销B.密集性分销C.排他性分销D.选择性分销17.KG公司在九寨沟地震后捐款1000万元，引发当地媒体的竞相报道，该企业的营销传播行为属于A.广告B.销售促进C.公共关系D.人员推销18.下列属于销售促进活动的是A.演讲B.游说C.提供优惠券D.赞助19.由职能型营销组织与产品型营销组织结合起来的混合式营销组织类型是A.产品型营销组织B.职能型营销组织C.矩阵型营销组织D.事业部型营销组织20.企业对年度计划目标、盈利能力、市场营销成本等是否有准确的考核和有效控制的审计属于A.控制系统审计B.计划系统审计C.信息系统审计D.新产品开发系统审计二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

2018年4月自考市场营销学考试真题：选择题部分含答案

2018年4月自考市场营销学考试真题：选择题部分含答案一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

2018年4月自考国际市场营销学真题(选择题部分及答案)

2018年4月自考国际市场营销学真题（选择题部分及答案）一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.国际市场营销规律主要包括国际市场上产品发展变化规律、产品生命周期规律和A.产品价格变化规律B.产品分销规律C.产品促销规律D.企业之间的竞争规律2.禁止药品做广告的国家是A.英国B.美国C.法国D.德国3.做生意很在意供应商给予的回扣，供应商给回扣是普遍现象，已养成不成文习惯的国家是A.美国B.日本C.加拿大D.新加坡4.汇率的风险有三种：会计风险、交易风险和A.政治风险B.经济风险C.法律风险D.社会风险5.电子商务使得企业的营销管理发生了较大的变化，以下描述不正确的是A.使得企业的销售环节减少B.使得企业的分销效率提高C.使得营销的市场范围缩小D.使得支付手段发生变化6.当今世界促进生产力要素结构变化的主要动力是A.制造工艺B.信息技术C.物流技术D.人力资源7.系统地、客观地识别、收集、分析和传递有关国际市场营销活动中各方面的信息，提出与企业有关的特定的国际营销问题的研究报告，以帮助国际营销管理者制定有效的国际营销决策的系统是A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统D.营销分析系统8.国际市场上产品价格会随着外部环境变化而调整，这些外部环境因素不包括A.通货膨胀B.供求关系C.竞争环境D.客户关系9.企业使用国际标准化广告的好处是A.降低企业广告促销活动的成本B.扩大了宣传覆盖面C.可以适应各国市场的个性D.能最大程度地将信息传递给不同国家和地区10.国际服务贸易的活动内容主要是服务产品的进出口实务，强调的是A.服务产品的质量B.服务产品的交易流程C.服务产品的价格D.服务产品的促销二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。

在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

2018年4月经济类自考国际市场营销学真题

2018年4月经济类自考国际市场营销学真题一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

2018年自考市场营销学试题及答案

2011年自考市场营销学模拟试题及答案市场营销就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列营销活动，市场营销学是系统地研究市场营销活动规律性的一门科学。

可以从几个方面理解市场营销的涵义：第一、市场营销分为宏观和微观两个层次。

宏观市场营销是反映社会的经济活动，其目的是满足社会需要，实现社会目标。

微观市场营销是一种企业的经济活动过程，它是根据目标顾客的要求，生产适销对路的产品，从生产者流转到目标顾客，其目的在于满足目标顾客的需要，实现企业的目标。

第二、市场营销活动的核心是交换，但其范围不仅限于商品交换的流通过程，而且包括产前和产后的活动。

产品的市场营销活动往往比产品的流通过程要长。

现代社会的交易范围很广泛，已突破了时间和空间的壁垒，形成了普遍联系的市场体系。

第三、市场营销与推销,销售的含义不同。

市场营销包括市场研究，产品开发，定价，促销，服务等一系列经营活动。

而推销，销售仅是企业营销活动的一个环节或部分，是市场营销的职能之一，不是最重要的职能。

一、名词解释题1、微观市场营销2、营销市场3、需要4、惠顾动机5、产业市场6、营销环境7、市场细分8、市场调查9、市场预测10、营销战略11、营销渠道12、产品组合13、品牌14、营销谈判15、广告16、年度营销计划控制二、单项选择题1、“酒香不怕巷子深”是一种()观念。

A、生产B、产品C、推销D、社会营销2、生产观念强调的是()。

A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜3、()动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。

A、求实B、求名C、求新D、求美4、()型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。

A、复杂B、多变C、习惯D、和谐5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是()定位。

A、实际的重新B、心理的重新C、竞争性反D、二次6、下列组织中，()不是营销中介单位。

A、中间商B、供应商C、银行D、保险公司7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为()竞争者。

【2018年自考真题】全国2018年4月自考世界市场行情考试真题00102含参考答案(自考必备)

全国2018年4月自考世界市场行情考试真题课程代码:00102一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分,共20分）1、行情变化最明显的反应是A.商业循环变化B.经济危机C.经济波动状况D.商品市场价格动态2.由美国经济学家基钦发现的经济周期是A.长周期B.中长周期C.主周期D.短周期3.战后经济滞胀的导火索是A.失业增加B.通货膨胀C.第一次石油危机D.世界性经济危机4.政治动乱、战争、大罢工等造成经济的波动，这种波动属于A.长期趋势B.商业循环C.季节波动D.偶然波动5.以下所列指标中属于领先指标的是A.综合股票价格指数B.失业率C.未清偿债务D.国民收人6.按当时价格计算的国内生产总值被称为A.实际国内生产总值B.名义国内生产总值C.固定国内生产总值D.国民生产总值7.反映长期失业状况的指标是A.失业总人数B.平均工作周C.平均失业周数D.15周以上长期失业率8.将商品划分为生产资料和生活资料的依据是A.用途不同B.生产阶段不同C.购买者不同D.加工程度不同9.消费者收人增加会使需求曲线A.向左下方移动B.向右上方移动C.变得更陡D.变得更平缓10.国际商品市场结构最主要的特征是A.充分竞争B.垄断C.垄断竞争D.价格竞争11.中期预测的预测期限一般为A.1年以内B.1年-3年C.3年-5年D.5年-10年12.最早编制领先一同步一落后指标体系的是A.美国B.英国C.日本D.中国13.简单线性回归模型的变量有A.1个B.2个C.3个D.4个14.短期内行情变化的决定性因素是A.周期性因素B.长期因素C.季节性因素D.偶然性因素15.货币主义者认为，造成经济波动的原因是A.货币发行量过多B.货币发行量过少C.货币供给的不稳定D.货币流通量的过少16.国民生产总值等于国民生产净值加上A.资本折旧B.间接税C.津贴D.转移支付17.当经济情况恶化时，A.新收订单增加、未交货订单减少B.新收订单减少、未交货订单增加C.新收订单增加、未交货订单增加D.新收订单减少、未交货订单减少18.商品的供给首先取决于商品的A.生产周期B.生产能力C.垄断程度D.生产能力利用率19.通常我们说某一时期我国某种出口商品在国际市场上“滞销”是指该商品A.供不应求B.供过于求C.供求平衡D.供销稳定20.在行情预测过程中由已知的经济变量发展规律推出未知变量是基于A.相关性原则B.延续性原则C.相似性原则D.统计规律性原则二、多项选择题（本大题共10小题，每小题1分,共10分）21.我国采用的落后指标有A.全民固定资产投资B.商业贷款C.财政收支D.零售物价总指数E.消费品价格指数22.按预测形式，可将预测分为A.条件预测B.无条件预测C.短期预测D.中期预测E.长期预测23.汇率波动的主要原因有A.国际资本的流动B.国际市场价格的变化C.本国货币供给数量的变动D. 一国国际贸易差额的变化E.不同国家价格之间相对比价的变动24.以下商品，属于生产资料的是A.家电B.粮食C.原料D.衣服E.机器设备25.通常我们可以根据指标所反映的内容将指标划分为A.经济指标B.贸易指标C.生产指标D.金融货币指标E.价格指标26.影响股票价格变化的因素有A.心理因素B.政治因素C.社会因素D.经济因素E.投机因素27.根据马克思政治经济学原理，行情既包括生产领域的具体变化，还包括A.流通领域的具体形态B.分配领域的具体形态C.消费领域的具体形态D.销售领域的具体形态E.经济领域的具体形态28.马克思主义认为，复苏阶段的主要表现有A.失业人数增加B.商品存货继续消散C.生产逐渐回升D.固定投资逐渐增加E.价格趋向下跌29.战后恢复阶段，建立了支撑后来整个世界经济体系的三大支柱,分别是A.欧洲联盟B.亚太经合组织C.世界银行D.国际货币基金组织E.关税与贸易总协定30.伯恩斯和米契尔将商业循环划分为A.复苏阶段B.收缩阶段C.高涨阶段D.扩张阶段E.衰退阶段三、名词解释题（本大题共5小题,每小题3分,共15分）31.因素分析法32.长期趋势33.世界性经济危机34.生产能力35.国民生产总值四、计算题（本大题共2小题，每小题5分,共10分）36.某种产品的需求量Y与该商品的价格X有关，现对给定时期内的价格与需求量进行观察，得到下列所示的一组数据:价格x(元）1068912需求量Y(吨）6072705654要求：(1)建立回归方程式；(2)计算当价格为15元时，需求量为多少吨?37.假设一户家庭在鸡肉的价格为每磅2美元时每年购买100磅，当鸡肉的价格涨至2.2美元时，全家的鸡肉消费就降至每年85磅。

2018年4月高等教育自学考试国际市场营销学真题

2018年4月高等教育自学考试国际市场营销学真题(总分：100.00，做题时间：150分钟)一、单项选择题本大题共10小题，每小题1分，共10分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

(总题数：10，分数：10.00)1.国际市场营销规律主要包括国际市场上产品发展变化规律、产品生命周期规律和（）。

（分数：1.00）A.产品价格变化规律B.产品分销规律C.产品促销规律D.企业之间的竞争规律√解析：2.禁止药品做广告的国家是（）。

（分数：1.00）A.英国B.美国C.法国D.德国√解析：3.做生意很在意供应商给予的回扣，供应商给回扣是普遍现象，已养成不成文习惯的国家是（）。

（分数：1.00）A.美国B.日本√C.加拿大D.新加坡解析：4.汇率的风险有三种：会计风险、交易风险和（）。

（分数：1.00）A.政治风险B.经济风险√C.法律风险D.社会风险解析：5.电子商务使得企业的营销管理发生了较大的变化，以下描述不正确的是（）。

（分数：1.00）A.使得企业的销售环节减少B.使得企业的分销效率提高C.使得营销的市场范围缩小√D.使得支付手段发生变化解析：6.当今世界促进生产力要素结构变化的主要动力是（）。

（分数：1.00）A.制造工艺B.信息技术√C.物流技术D.人力资源解析：7.系统地、客观地识别、收集、分析和传递有关国际市场营销活动中各方面的信息，提出与企业有关的特定的国际营销问题的研究报告，以帮助国际营销管理者制定有效的国际营销决策的系统是（）。

（分数：1.00）A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统√D.营销分析系统解析：8.国际市场上产品价格会随着外部环境变化而调整，这些外部环境因素不包括（）。

（分数：1.00）A.通货膨胀B.供求关系C.竞争环境D.客户关系√解析：9.企业使用国际标准化广告的好处是（）。

（分数：1.00）A.降低企业广告促销活动的成本√B.扩大了宣传覆盖面C.可以适应各国市场的个性D.能最大程度地将信息传递给不同国家和地区解析：10.国际服务贸易的活动内容主要是服务产品的进出口实务，强调的是（）。

4月全国高等教育自学考试市场营销(一)试题及答案解析

全国2018年4月高等教育自学考试市场营销(一)试题课程代码：02546一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．一方即期完成商品所有权及使用权的让渡，另一方远期完成商品所有权及使用权的让渡，这种交易被称之为( )A．现货交易B．货款交易C．期货交易D．期权交易2．在社会交往中，人人都希望得到尊重和权威，希望得到荣誉，这种需要称为( )A．生存B．社交C．自尊D．自我实现3．通过征求本企业销售人员和商业部门业务人员的意见，然后综合出预测数的方法称为( )A．经理人员意见法B．销售人员意见法C．专家意见法D．顾客意见法4．由主持预测的机构选择一些专家对要预测的问题独立进行推估和判断的方法称为( )A．专家意见法B．顾客意见法C．经理人员意见法D．销售人员意见法5．企业在原有产品基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的产品称作( )A．全新产品B．换代产品C．改进产品D．仿制新产品6．平均成本定价法的关键是要( )A．确立产品单位成本B．确立预测销售量C．确立产品的需求弹性D．确立预期利润率7．优点是对象明确、效益高、制作质量好、有保存性，但其缺点是销量小、影响不大的媒体是( )A．报纸广告B．杂志广告C．电视广告D．广播广告8．成立于1570年，世界上第一个商品交易所是( )A．芝加哥交易所B．英国皇家交易所C．阿姆斯特丹交易所D．法国巴黎交易所9．期货市场出现的基本原因是回避和转换( )A．市场风险B．交易风险C．价格风险D．买卖风险10．当消费者想得到某种商品，并且他也是有能力得到的，那么这就是( )A．需要B．欲望C．需求D．购买力11．厂牌中易于识别，但无法以口语称呼的部分叫( )A．厂牌标志B．厂牌名称C．商标D．品牌12．下面哪种营销观念是在环境恶化、资源短缺的情况下逐渐形成的?( )A．绿色营销观念B．推销观念C．市场营销观念D．社会市场营销观念13．调整不同档次差价的做法属于( )A．比较定价策略B．促销定价策略C．差别定价策略D．折扣与让价策略14．政府的公益性广告是一种( )A．商品广告B．商业性广告C．非商业性广告D．盈利广告15．在生产观念阶段，作为市场营销者，市场营销的重点是( )A．生产B．产品C．市场D．顾客16．生产者在特定的市场内对一种商品的销售只选定一家批发商或零售商，称为( )A．密集分配B．选择性分配C．独家专营D．经销和代销17．统一运费定价，是对一些价值高、运杂费占成本比重小的商品，无论买主在什么地方，一切运杂费的承担者是( )A．买主B．卖方C．零售商D．批发商18．满意定价策略，既能弥补企业投入期的高成本，又有利于( )A．获得满意利润B．扩大市场C．消费者满意D．企业发展19．今年的北方旱灾和南方洪灾严重地影响着我国农产品的丰欠和成本，从而造成农产品供给量及供给价格的波动。

【2018年自考真题】全国2018年4月自考市场调查与预测考试真题00178含参考答案(自考必备)

2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试市场调查与预测试卷(课程代码00178)本试卷共4页，满分l00分，考试时间l50分钟。

考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。

答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2．第一部分为选择题。

必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3。

第二部分为非选择题。

必须注明大、小题号。

使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。

4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题l分，共20分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1．市场预测属于A．推断陛研究B．探索性研究C．描述性研究D．相关性研究2．市场调查的目的是A．为市场预测提供科学依据B．为经营决策提供科学依据C．为市场预测和经营决策提供科学依据D．为制定产品计划提供科学依据3．市场占有率的调查与分析，属于A．探测性调查B．描述性调查C．预测性调查D．因果关系调查4．主要回答“可以做什么”的问题的调查是A．探测性调查B．描述性调查C．因果关系调查D。

预测性调查5．某一地区对某一商品的需求量取决于A．人口，购买力，购买组织B．人口，购买力，购买动机C．人口，购买动机，购买组织D．购买力，购买动机，购买组织6．因果关系调研最常用的方法是A．实验调查法B．观察调查法C．投射技术法D．人员访问法7．以下属于准实验设计的实验类型是A．简单后测设计B．简单前后测设计C．对照前后测设计D．时间序列设计8．访问调查法中，调查空间范围最大的方法是A．人员访问法B．电话访问法C．邮寄访问法D．小组座谈法9．测量消费者对不同性质问题的分类，如满意、不满意、是、否等的量表是A. 等比量表B．顺序量表C．等差量表D．类别量表10．等级量表是一种A．顺序量表B．类别量表C．等差量表D．等比量表11．以下关于随机样本容量大小的说法错误的是A．运用不同的抽样方式抽样，对样本容量的要求也不同B．如果调查总体内个体之间差异较大，为使样本更具代表性，应选择较大的样本容量C．如果调查总体较大，包含的个体元素较多，应选择较大的样本容量D．如果调查对准确性要求较低，应选择较大的样本容量12．对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采用A．任意抽样B．判断抽样C．配额抽样D．滚雪球抽样13。

全国2018年4月自考国际市场营销学真题答案及评分参考

全国2018年4月自考国际市场营销学真题答案及评分参考点击查看>>>一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)<br>1. D2. D3. B4. B5. C6. B7. C8. D9. A 10. B二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)11. ABCD 12. AB 13. ABC 14. ABCDE IS. ADE16. ABC 17. ABCD 18. ABDE 19. ABCE 20. ABC三、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)21.全球营销是指企业把整个世界市场作为-个统一的市场，采用单一的营销战略作指导，制定和实施实施产品战略、定价战略、分销战略和促销战略，以实现预期的营销目标的市场活动。

22.国际货币市场主要指期限在一年内的银行短期信贷、短期证券及票据贴现市场。

23.国际产品标准化策略是指企业向国内市场和其他国家、地区都提供同一种产品来满足市场需求。

24.国际公共关系是指国际企业以国际公共利益为出发点，通过有效的管理和沟通，在国际公众中树立良好形象和信誉，以赢得企业内外相关公众的理解、支持和合作。

25.国际服务营销是指企业在一国以上从事服务产品的经营和销售，企业在国际服务市场上开展的营销活动。

四、简答题(本大题共4小较，每小題10分，共40分)26.(1)仲裁机构担当裁判员角色，以裁判者的身份对争端作出裁决;(2)仲裁速度快;(3)仲裁结果具有法律效力;(4)仲裁结果不一定使各方满意;(5)仲裁有利于维持当事人各方的友好关系。

(注：毎个要点2分，共10分)27.含义：国际市场国际市场营销规划是指国际企业在将来一定时期内要达到的营销目标和实现这些营销目标所要采用的方法和手段(3分)。

类型：(1)短期规划(1分);(2)长期规划(1分);(3)产品营销规划(1分);(4)投资规划(1分);(5)执行方案规划(1分)。

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