跨境电商O2O线上线下的冲突与互惠互利
跨境电商行业管理挑战与应对
跨境电商行业管理挑战与应对随着全球经济的不断发展和互联网的普及，跨境电商行业迅速崛起，并逐渐成为全球贸易的新引擎。
然而，这一行业在迅速发展的同时也面临着诸多管理挑战。
本文将探讨跨境电商行业的管理挑战，并提出相应的应对策略。
一、贸易壁垒与政策障碍1. 跨境电商行业在不同国家之间进行交易，面临的首要挑战是贸易壁垒与政策障碍。
各国对于进口商品的监管要求和税收政策存在差异，导致电商企业在进出口环节面临着复杂的手续和费用。
应对策略：建立多边贸易合作机制，推动各国之间的贸易便利化，提倡合作共赢。
投资更多资源用于了解和遵守各国的相关法规和政策，确保企业的合规运营。
二、物流与仓储管理2. 物流和仓储管理是跨境电商行业的核心环节，也是管理中的重要挑战之一。
由于国际物流网络的复杂性，国内外运输成本高、物流时效慢，使得货物配送成为影响客户满意度的重要因素。
应对策略：建立完善的物流体系，与国内外物流企业合作，提升运输效率和降低运输成本。
同时，大力发展仓储物流设施，优化库存管理和配送策略，提高供应链的整体效率。
三、支付安全与风险管理3. 跨境电商交易中的支付安全与风险管理是另一个重要的管理挑战。
由于支付方式多样化，支付系统安全性存在隐患。
同时，不同国家的法律法规对支付结算的规定不尽相同，加大了支付风险管理的难度。
应对策略：采用多种支付方式并加强支付安全技术，确保客户的支付信息和资金安全。
与金融机构合作，建立风险管理体系，进行风险评估和防范措施的制定。
四、市场竞争与品牌建设4. 跨境电商行业的市场竞争日趋激烈，品牌建设成为企业发展的关键。
然而，由于品牌认知度低和客户信任度不高，难以在激烈的竞争中脱颖而出。
应对策略：加大品牌推广和宣传力度，提升品牌知名度和客户评价。
建立健全的售后服务体系，提供优质的客户体验。
注重产品质量和创新，不断提升产品的竞争力。
五、人才管理与培养5. 跨境电商行业需要高素质的人才支撑，而人才管理与培养成为管理中的挑战。
跨境电商的发展与挑战
跨境电商的发展与挑战随着互联网的迅速发展，跨境电商的前景越来越受到人们的关注，成为了新的趋势。
跨境电商指的是通过互联网实现国际贸易，是一种使用互联网技术来代替传统物流、贸易流程，以实现海外购物、贸易的商业行为。
跨境电商的发展也面临一些挑战，本文将重点阐述跨境电商的发展趋势及其所面临的挑战。
一、跨境电商的发展趋势1. 国际贸易形势的改变随着全球化的深入发展，国际贸易形势正在发生历史性的转变。
跨境电商以其更低的物流、运营成本和更快的市场响应速度以及生成多元化货物的能力而受到了越来越多的认可。
2. 行业政策的支持近年来，各国政府对跨境电商发展都加大了支持力度。
就以中国而言，国家层面出台了一系列措施，如深化跨境电商综试区制度改革，完善跨境电商退税政策和加强知识产权保护等，为跨境电商的发展提供了政策、法律和安全保障。
3. 消费升级的需求跨境电商的发展与人们的消费需求密切相关。
消费者对于产品的品质、服务的质量、体验的便利性要求越来越高，跨境电商通过品质保证、差异化个性化的服务以及智能化的物流等端到端的服务生态还原线下消费的体验，赢得了消费者的信任和支持。
未来的跨境电商市场将更为关注消费者的购物体验，提高满意度，以促进跨境电商市场的良性发展。
二、跨境电商的挑战1. 版权保护难题跨境电商从事的是全球贸易，面临着各种版权和专利、商标等知识产权侵权的问题。
这是一个让跨境电商烦恼的问题。
因此，跨境电商要做好产品的合规审核、品牌的保护和知识产权的维权，制定有效的措施和策略，严格把关产品源头，从原材料的采购、产品的加工到配送的每一环节，严格把控产品质量和品牌形象的保护。
2. 物流的运营难题由于跨境电商牵涉到不同国家、地区、文化、物流等方面的差异，物流渠道、货币转换、海关等都是跨境电商面临的难题。
而为了保证强大的全球化物流网络、高效的本地物流和客户满意度，促进跨境电商平稳、快速地发展，企业必须深化物流进程，加强了解海外市场的贸易和消费规则，合理避免和减少各种物流风险。
电子商务线上线下融合的新商业模式
电子商务线上线下融合的新商业模式在当今信息技术高速发展的时代，电子商务（e-commerce）已经成为了商业活动的重要形式之一。
然而，随着时间的推移，传统的线下商业和线上商业相互融合的新商业模式逐渐涌现并受到广泛关注。
本文将探讨电子商务线上线下融合的新商业模式，并对其带来的影响进行分析。
一、电子商务线上线下融合的概念电子商务线上线下融合指的是将传统的线下实体店与线上电子商务相结合，并通过信息技术的支持来实现的一种商业模式。
传统线下实体店通过互联网技术和移动设备提供商品信息和服务，同时线上电子商务通过线下实体店提供最后一公里的物流配送服务，实现了线上线下的有机融合。
这一商业模式在实现商家与消费者之间的互动和交流的同时，还为消费者提供了更加便捷和个性化的购物体验。
二、电子商务线上线下融合的新商业模式1. O2O模式（Online to Offline）O2O模式是电子商务线上线下融合的一种重要形式。
它通过线上平台引导顾客到线下实体店进行消费，实现线上线下的融合。
例如，用户可以在手机上预约美食、电影票等服务，然后到实体店进行消费。
这种模式不仅提高了企业的曝光率和销售额，也为用户提供了更加便捷的消费方式。
2. O2F模式（Online to Factory）O2F模式是将线上销售与线下生产工厂相结合，实现线上线下融合的商业模式。
企业可以通过线上平台与消费者进行直接互动，了解消费需求和产品反馈，然后根据需求进行生产和销售。
这种模式不仅提高了生产效率，还减少了库存压力，实现了更加精准的供应链管理。
3. OMO模式（Online Merged with Offline）OMO模式是将线上和线下的商业活动无缝融合的一种商业模式。
这种模式通过线上平台提供商品信息和服务，同时利用线下实体店提供线下体验和配送服务。
用户可以通过线上平台了解商品信息，然后到线下实体店体验和购买。
这种模式既可以满足用户的线上购物需求，又可以提供线下体验，提高购物体验的全面性。
跨境电商的主要模式
跨境电商的主要模式随着全球经济一体化的发展和互联网技术的迅猛发展，跨境电商成为了国际贸易的主要形式之一。
跨境电商指的是通过网络平台，以电子商务的方式，在不同国家或地区之间进行商品交易和服务的跨境交流。
本文将介绍跨境电商的主要模式。
一、B2C（商家对消费者）B2C模式是指跨境电商中，国外商家直接向国内消费者销售商品和提供服务。
这种模式下，国内消费者可以通过国际平台或是商家的官方网站购买到来自全球各地的商品。
在购买过程中，消费者可以通过在线支付或海外代购等方式完成交易。
这种模式的优势在于商品丰富多样，价格相对较低，但也存在一些问题，比如售后服务和退换货的难度较大。
二、C2C（消费者对消费者）C2C模式是指消费者间的跨境交易，消费者可以在不同国家或地区间自由买卖商品。
这种模式下，消费者可以通过拍卖、团购以及二手交易等方式进行交流。
通过C2C平台，消费者可以直接与对方进行交流并完成交易。
这种模式的优势在于消费者可以找到稀缺商品，价格也相对低廉。
但是，对于消费者来说，风险相对较大，因为交易对方的可信度难以评估。
三、B2B（商家对商家）B2B模式是指不同国家或地区的商家之间进行跨境交易。
这种模式下，商家可以通过电商平台，直接与海外供应商进行商品交流。
B2B模式的优势在于通过批量采购，商家可以获得更多的利润空间。
而且，跨境B2B平台还可以提供供应链服务，帮助商家解决物流、支付和海关等方面的问题。
四、O2O（线上到线下）O2O模式是指线上和线下的结合，将互联网和实体店相结合。
这种模式下，消费者可以通过线上平台搜索商品和服务，然后到实体店购买。
O2O模式的优势在于可以提供更加真实的购物体验，商品的质量和真实性也更容易获得保障。
对于跨境电商来说，O2O模式可以通过海外仓储和实体店的合作，提供更快速和便利的商品配送服务。
五、平行进口平行进口是指消费者通过跨境电商购买来自其他国家或地区的品牌商品。
这种模式下，消费者可以获得更加丰富和多样化的商品选择，而且价格相对较低。
浅析跨境电子商务中存在的问题及解决对策
浅析跨境电子商务中存在的问题及解决对策跨境电子商务可以跨区域、跨国别进行商品的贸易交易，它主要是依托以计算机技术、网络技术为基础建立的电子商务平台完成货物的交易与支付，利用物流企业实现货物的跨国际运输。
这种方式的出现为我国企业外贸出口提供了新的机遇，同时也为我国经济实力的增长增添了新的助力。
一、跨境电子商务中存在的问题1、跨境支付得不到消费者的信任跨境电子商务发展已经成为全球经贸发展的一种重要模式。
由于全球货物交易往来密切，跨境电子商务支付数额相对较大，从而使得参与交易的双方对跨境支付产生了疑虑，进而让跨境电子商务受到了大家的质疑。
通过相关的资料研究发现，当前跨境电子商务在发展的时候最先面对的问题就是“如何让跨境支付获得消费者的绝对信任”。
在数据分析中发现，有近三成的被采访者经常通过跨境电子商务进行购物，但是这一数据普遍低于各国销售新人比例。
在对跨境电子商务是否盈利的调查中发现，有九成以上的人都认为会盈利。
在对相关的支付服务单位调查时发现，有四成左右的企业会选择提供跨境电子商务支付服务。
由此，可以认为跨境电子商务实际上是盈利的，它能够大范围内推广使用的关键就是能够得到消费者对其使用的信任与认可。
2、全球语言、习俗、地理环境等文化背景存在差异的阻遏作用全球经济贸易体系正在不断地完善、改革，随着当前全球经济一体化发展速度的不断加快，跨境电子商务模式正在全球各地加以使用，不过在不同地区及国家质检的发展使用状况依旧存在差异。
通过研究发现，全球跨境电子商务市场规模在2016年已经突破万亿，并且欧洲市场已经成为最大的电商跨境贸易市场，其每年的增长份额都在不断的提升。
在中国经济的强劲带动下，亚太地区的全球经济增长速度正在不断地提升，并在短短几年内成为了全球第三大电子商务交易市场，每年的交易额已经突破万亿大关。
跨境电子贸易流通速度快、交易量大、增长持续的地区主要以文化、语言、习俗相同的地区为主。
在对相关数据的分析中发现，约70.3%的受调查企业认为有共同的语言是跨境电子商务强大的内因，其次才是有共同边境的邻国，大约67%的被调查企业认为，有着相同语言的合作伙伴以及销售团队能够理解当地文化，并将为跨境电子商务带来更多的利润，语言是一个能够增加跨境电子商务利润的强大的商业驱动力。
“互联网+’”时代跨境电商发展问题及对策
“互联网+’”时代跨境电商发展问题及对策近年来，“互联网+”模式已经渗透到各个领域，尤其是电子商务领域。
跨境电商作为电子商务的重要分支，也在这个背景下迅速发展。
然而，这种发展中也存在一些问题需要解决，本文将讨论这些问题及其对策。
一、税费问题跨境电商的一大特点是商品的进口，因此涉及到关税和增值税等税费问题。
但由于政策不够明确，税费标准不一，导致很多跨境电商未能按时缴纳相应的税费，但又面临被查封、罚款等风险。
因此，政府应该加大对跨境电商税费政策的解释和推广力度，统一税费标准，简化税费缴纳流程，同时也要加强税费征收的监管力度，保证政策公平合理地执行。
二、知识产权问题跨境电商也存在很多知识产权问题，如仿冒、盗版等。
这些问题不仅影响了消费者的利益，也影响了企业的品牌形象和营销策略。
因此，政府应该加强知识产权保护力度，推进跨境电商知识产权保护协议的制定和签署，严打侵权行为，提高企业的意识和能力来保护自己的知识产权。
三、物流问题跨境电商离不开高效、便捷的物流配送，但这方面存在着很多问题，如物流规范不够，关务通关速度慢等。
因此，政府应该加强对跨境电商物流的监管，培养一批专业高效的物流企业，优化物流配送服务，同时也应该推动国际物流规范化和国际物流标准的制定和推广。
四、支付问题跨境电商的支付问题也需要解决，由于涉及到跨境汇款等复杂流程，支付成本较高，支付速度也慢。
因此，政府应该加大对跨境电商支付的监管力度，推广安全可靠的支付方式，优化跨境汇款流程，提高支付效率。
总之，跨境电商在“互联网+”时代面临着诸多挑战，但也有很多机遇。
政府应该加大政策扶持的力度，加强对跨境电商的监管和管理，培养一批高质量的跨境电商企业，推动行业的良性发展。
跨境电商的优势与劣势
跨境电商的优势与劣势跨境电商是指商家通过互联网销售和交易跨越国界的商品或服务。
在这个数字化时代，跨境电商迅速发展，成为了全球商业的重要一部分。
但是，跨境电商不仅有优势，也有劣势。
下面，本文将从以下几方面深入分析跨境电商的优势与劣势。
一、优势1. 全球市场的扩张跨境电商可以将商家带到业务市场限制非常广泛的新市场，并在全球范围内寻找新的机会。
通过跨境电商，小型企业可以和大企业一样参与国际贸易。
2. 节约成本跨境电商能够提高效率，同时也降低了成本。
没有实体店铺租金、装修、人员花费等额外的开销。
因此，价格更加具有竞争力，客户可以享受更好的价格。
3. 接触新客户通过跨境电商，商家可以接触到来自世界各个地方的新客户，并在不同的市场营销策略上发挥自身优势，吸引更多的客户关注。
4. 小型企业转型跨境电商适合于从事线下实体店铺销售的小型企业转型。
实体销售面临着很高的租金、员工、物种等开销，而跨境电商可以极大地降低企业的成本，提高效益。
5. 用户购物便利跨境电商为用户提供了线上购物体验，他们可以随时随地购买商品。
通过网上购物，用户可以更便捷地找到其中只有在国外才能够买到的商品。
二、劣势1. 物流配送问题跨境电商下单后还需要配送到国际市场，这需要时间和成本。
不同的国家有不同的税费和外部条件。
此外，关税、物流等问题也需要被谨慎考虑。
2. 跨文化方面的挑战每个国家的文化和语言不同，这需要在每个市场上根据其文化差异进行营销。
，这需要商家更好地了解不同文化、法律和常规行为之间的差异。
3. 互联网环境和系统性安全问题跨境电商依赖于互联网，因此需要结合当地网络环境，确保用户信息的安全性和网络安全问题，以防不法客户做出破坏性行为。
4. 付款问题跨境电商还需要付款问题，付款系统之间也有很多不同，商家需要确认他们能够与每个市场和付款系统协同工作。
另外，货币汇率的问题也是跨境电商面临的障碍之一。
总结跨境电商的优势和劣势都是以公司的情况为基础，没有一种平衡的方法适用于所有的公司。
跨境电商存在的问题和解决办法
跨境电商存在的问题和解决办法随着全球化和互联网的快速发展，跨境电商成为了国际贸易的重要形式之一。
然而，尽管跨境电商为消费者带来了便利和更多选择，但也存在着一系列问题。
本文将探讨跨境电商存在的问题，并提出相应的解决办法，以促进跨境电商的可持续发展。
首先，跨境物流难题是跨境电商面临的首要问题之一。
由于国家之间的地理、文化、法规等方面的差异，物流环节中存在着各种难题，如海关手续繁琐、包裹丢失、运输时间较长等。
为了解决这一问题，各国政府应加强协作，制定一套统一的跨境物流规则和标准，简化审批手续，加快通关速度。
同时，跨境电商企业也应与物流公司合作，共同推动物流技术的创新与升级，提升配送效率和准确性。
其次，知识产权保护是跨境电商面临的另一个重要问题。
跨境电商往往面临着产品仿冒、盗版、知识产权侵权等问题，这不仅影响到企业的利益，也损害了消费者的权益。
为了解决这一问题，各国政府应加强知识产权保护力度，加大打击侵权行为的力度。
同时，跨境电商企业应注重自身的品牌建设，提高产品质量，通过注册商标、专利等方式保护自身的知识产权。
第三，支付安全问题也是跨境电商面临的一个难题。
由于跨境交易涉及到不同国家、不同货币的支付，支付安全问题成为了消费者和企业关注的焦点。
为了解决这一问题，各国政府和支付机构应加强监管，建立更加完善的支付安全机制，加强支付渠道的安全性和可靠性。
同时，跨境电商企业应选择可靠的支付平台和工具，加强用户信息保护，提供多种支付方式，增加支付的选择性。
此外，跨境电商还面临着言语和文化差异的问题。
不同国家和地区的消费者有不同的语言和文化习惯，这对于跨境电商企业来说是一个挑战。
为了解决这一问题，企业应进行跨文化的市场调研和定位，了解目标市场的消费者需求和喜好，相应地调整产品策略和宣传手段，提供个性化的购物体验和服务，让消费者感受到企业的关怀和尊重。
综上所述，跨境电商存在着物流难题、知识产权保护、支付安全和言语文化差异等问题。
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跨境电商020线上线下的冲突与互惠互利一、引言跨境电子商务指的是电子商务应用过程中一种较为高级的形式，是指不同国家或地区的交易双方通过互联网以邮件或者快递等形式通关，将传统贸易中的展示、洽谈和成交环节数字化，实现产品进出口的新型贸易方式。
在传统的外贸出口，一般包括“中国工厂•中国出口商•外国进口商•外国批发商•外国零售商•外国消费者”6个环节。
这种模式下, 外贸中的最大份额的利润被流通中介获得。
引入跨境电子商务后, 出口环节可以简化为“中国工厂•外国零售商•外国消费者”或者进一步简化为“中国工厂•外国消费者”，绕开很多外贸中间商。
而中国的跨境电子商务也呈现出快速发展的势头，速卖通、米兰网、敦煌网、大龙网等跨境网上批发零售交易平台名声鹤起，更有兰亭集势在美国纽约所成功上市。
艾瑞统计数据显示；2015年我国跨境电商交易规模为5.4万亿元，增长率为28.6%,占进出口贸易总额的11.9%,虽然占比较低，但是随着我国电子商务的全球化, 跨境电子商务在我国对外贸易中的地位会越来越高，预计2017年跨境电商在进出口贸易总额中的渗透率将达到20%左右。
一种新型的电子商务模式一一020模式正在消费市场上迅速崛起。
020即OnIineToOffline,即将线上客源与实体店消费进行对接，并引导消费者去实体店进行消费。
近年来，如火如荼的跨境电商交易模式在国内展开，国内消费者正掀起一股海淘热。
去年二月天猫国际平台正式上线，先后有两家企业与天猫签订合作合同，分别是郑州综合保税区及杭州跨境电商产业园。
不久天猫国际又与宁波保税区合作，六个试点城市已有三个签约天猫国际。
随着电子商务的普及，人们的购物理念、消费习惯以及整个社会的购物环境产生了巨大的影响，也为传统的零售业带来了巨大的生存压力。
如今，020模式已经逐渐成熟，但是新旧商务模式之间的冲突日益成为影响企业进一步发展的桎梏。
在这样的背景下，如何解决线上与线下的冲突，进而促使企业在这两种模式下实现长远发展具有很强的理论研究意义和现实发展意义。
二、线上线下商业模式的一般特点及未来趋势（一）线上商业模式的一般特点目前，线上商业模式该新兴商业模式对营销商和消费者，也都存在着优缺点。
线上商业模式优缺点见下表:（二）线下商业模式的一般特点目前，线下商业模式无论对营销商还是消费者，自身都存在着优点和不足。
线下商业模式优缺点见下表:(Ξ)未来发展趋势：线上线下相结合的商业模式线上和线下渠道的融合，是一个必然的发展趋势。
零售业的发展趋势如此，其他行业的发展也同样如此。
传统零售行业是我国物资流通的重要渠道，也是各行业中竞争最激烈的领域。
随着网上零售模式的成熟，越来越多的消费者开始尝试网上购买。
2016年，全国网上零售额51555.7亿元，比上年增长26.2%,其中实物商品网上零售额41944.5亿元，增长25.6%,增速高于社会消费品零售总额增速15.2个百分点，拉动社会消费品零售总额增速3个百分点左右；在社会消费品零售总额中所占比重为12.6%,这一增长趋势将得到持续。
传统零售企业转型网上零售，将逐步成为我国零售行业未来发展的主流方向，各类零售行业转型增加电子商务只是时间早晚问题，其迫然性主要表现在以下几个方面：(I)消费者购买行为习惯的快速转变，倒逼传统零售企业转型。
消费者掌控话语权，消费者购买行为将持续向互联网购买模式转变，是影响传统零售企业竞争优势的关键，据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，半年共计新增网民1992万人。
互联网普及率为54.3%, 较2016年底提升1.1个百分点，这一趋势将倒逼传统零售企业转型网上零售。
(2)企业生存竞争的需要。
电子商务业务运营成本大幅度降低。
在不久的将来，企业与客户，供应商，消费者和政府之间的联系将主要通过互联网。
如果企业不进行网络营销，就会成为信息社会的“信息孤岛”，被推到经济圈之外。
最后，〃没有生意可行”。
现在是否决定是否转让给买方，与客户建立密切而良好的合作关系已经成为企业成功的关键。
电子商务可以直接面对终极客户，并提供个性化的一对一服务。
最好的服务手段。
(3)客观经济环境变化的需要。
企业面临的经营环境发生了根本性的变化。
竞争越来越激烈，竞争越来越激烈；产品生命周期越来越短，创新要求越来越多；质量要求越来越高，成本压力越来越大，反馈市场时间也越来越紧迫。
（4）部分品牌企业网络转型直销已经冲击传统零售企业的“价值链”生命线。
传统零售业依靠终端商店的优势，在市场环境中生存下来。
但是，随着一些品牌企业转型网上直销模式，渠道优势将逐渐失去优势。
例如海尔和TCL 等已经建立了海尔，TCL等网购商城品牌试图通过网络进入，这一趋势将冲击传统零售商的“价值链”生命线。
（5）低碳，环保，快捷的网上购物模式，引导零售业未来发展。
传统的零售商依靠门店进行扩张，并有巨大的场地租赁成本。
他们消耗大量的资源，排放高碳排放。
随着劳动力成本的不断上涨，经营成本持续上升，利润空间不断缩小。
电子商务倡导低碳, 环保，高效的网上购物模式正在逐渐普及，这将进一步挤压传统的零售市场空间。
（6）新型网上零售商的快速发展，挑战传统零售商的市场地位。
进入21世纪以来，中国的网络购物市场发展迅速。
在不到十年的时间里，从亚马逊模式的简单模仿，逐渐形成了各种专业化的购物门户网站，并建立了一批知名的网络购物网站和一大批网络品牌，这些品牌的快速发展新的网上零售商，抢夺传统零售业务的源头，将逐渐挑战传统零售商的市场地位。
三、线上线下融合营销模式的现状关于线上线下网络营销模式的概念和分析有很多种，但认识并不是很统一，因此为了认清问题，研究便利，本文对电子商务、网络营销、融合营销等概念进行分析和阐述。
（一）线上线下融合为营销的起源从网上市场交易的方式和范围来看，网络市场经历了三个发展阶段：第一阶段是从1960年到1980年，即生产者的内部网络市场。
网络市场的基本特征是：内部缩短业务流程时间，降低交易成本，网络市场由电子数据交换系统构成。
第二阶段是1980・ 1995年，这是国内或全球生产商网络市场和消费市场。
其基本特征是企业在互联网上建立网站，在互联网上发布企业产品信息，使所有客户通过发布在线产品信息浏览或销售数字化产品或促销有形产品；从方法论的角度来看，这个夜晚的这个阶段可以称为“在线浏览，离线交易'的网络营销阶段。
第三阶段是从1995年至今, 即信息，数字，电子网络市场。
这是互联网市场发展的最高阶段。
其基本特点是虽然互联网市场的规模没有大的变化，但在线市场交易模式的根本变化已经从“在线浏览和离线交易'发展到在线浏览“在线浏览，在线交易'的最后到来这个阶段取决于电子货币和电子货币支付系统的发展，应用，标准化和安全性，可靠性。
电子商务自成立以来，其革命意志呈现出加速发展的态势。
在不成熟，高速的运作中不断完善自己，没有固定的标准和规范, 正在逐步与传统的店铺模式相结合，找到一个更合适的位置，即在线整合营销。
（二）线上线下融合营销的概念电子商务从广义上说，计算机应用的全部发展具有商业价值和商业意义，所有这些都是计算机在商业领域的应用，并且都可以成为电子商务。
从狭义上说，电子商务是互联网时代的产物。
它指的是直接应用于计算机和互联网的业务活动，如网站管理，网络营销，内部管理网络和其他基于互联网的业务管理。
人们常说电子商务，主要是指狭窄的电子商务。
互联网营销是基于互联网，利用数字信息和互动在线媒体来协助实现一种新的营销方式的营销目标。
简单地说，就是以互联网为主要手段，以达到一定营销目的的营销活动。
网络营销与传统营销没有根本的区别。
他们都必须实现将潜在交换转换为实际交换的营销目标。
网络发展如此迅速的原因是他可以为个人和组织增加价值，而那些无法增值的网络对个人和组织来说都是毫无意义的。
如前所述，电子商务不是一个独立的互联网营销革命，它并没有完全推翻传统的营销模式，两者之间更多的是融合，是兄弟。
线上线下是一种趋势，线下营销和网络营销正在做一个相关的整合。
这个网络营销和传统营销走上了一体化模式，即整合营销。
（三）线上线下融合营销的国内外现状据调查研究发现，截止到2017年6月，全球网民总数量（以独立访问用户量为标准）将超过34亿，将近全球总人口的一半，居于全球第一。
巨大的互联网用户，带来了巨大的商机。
在欧洲和美国，超过90%的公司建立了自己的网站；通过网络NNT流量找到自己的客户，找到他们需要的产品，就成了一种习惯。
网络营销中的融合营销无疑是对整个营销产生巨大影响的“重炮美国是网络广告的发源地，其网络广告仍占广告市场的一小部分，但网络广告市场的增长速度不容小觑；日本的在线广告有其传统的市场营销手段，大的功能，网络广告和电视广告和广播广告的影响呈现出趋同的趋势；韩国网络广告市场基本保持稳定增长态势；在欧洲，英国的网络广告发展速度最快，欧洲在线广告市场的广告主要是针对IT产业和通信企业。
在我国，网络营销起步比较晚，2000年是我国网络营销的起始阶段。
2008年6月底，中国网民高达2.53亿，居世界第一。
到2011年6月底，我国网民总数达到4.85亿，互联网普及率为36.2%,较2010年底提高1.9个百分点。
截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，互联网普及率为54.3%,较2016年底提升1.1个百分点。
美国AOL. Google等老牌互联网巨头，纷纷通过试水通话付费广告业务，受到中小企业，尤其是从事批发、贸易等广告主的青睐。
而在中国尚处于萌芽时期，希望百度等网站能再次谱写历史篇章。
（四）网络时代跨境020融合营销模式的研究意义线下营销和线上营销的融合会带来什么样的结果，清华大学总裁班网络营销专家刘东明认为，网络营销跟传统营销整合起来获得的是一加一等于十一的效果，通过融合的方式帮助企业花的十万的营销方案做起来物超所值。
同时他认为要忘掉营销，制造内容。
要推广，时刻想着要做营销，一旦这种思维发生的时候，就代表着一个营销的失败。
用户需要的内容，不再是骚扰式的营销，而是能真正引起兴趣的内容营销。
1.线上线下融合营销对企业和消费者的影响目前，世界大型企业甚至中小企业正在迅速推广自己的信息化和数字化建设，这在内联网上广泛使用的内联网上表现出来。
据微软公司估计，全球有50%∙80%的大型企业准备在20世纪完成自己的信息化建设。
内部网的采用将使企业内部结构发生实质性变化，生产系统智能化，信息组织管理过程，业务流程简化，数据交换等。
据调查，个人电脑价格一次又一次下跌，进入本国市场的速度每年增加10倍。
个人电脑的价格现在还在下降。
个人电脑在家庭中的普及或现有家用电器的信息和网络化是新的“电子空间市场时代”的基础。