抖音短视频的传播内容分析
自媒体短视频传播特点分析
自媒体短视频传播特点分析自媒体短视频指的是由自媒体人创作和发布的短视频内容，通过社交媒体平台进行传播和推广。
随着网络和移动设备的普及，短视频成为了越来越多人获取信息和娱乐的主要方式。
本文将从内容形式、传播方式和用户特点三个方面对自媒体短视频的传播特点进行分析。
一、内容形式1. 简短鲜活：短视频以时间较短的形式展示内容，通常在1-5分钟之间。
这样的形式更符合现代人的快节奏生活方式，观众可以迅速浏览和消化。
2. 多元化：自媒体短视频的内容形式丰富多样，涵盖了搞笑、娱乐、教育、美食、时事等各个领域。
这种多元化的内容能够满足不同人群的需求，吸引更多的观众。
3. 创新性与个性化：自媒体短视频以创新和个性化为特点，通过剪辑、特效、配乐等手法进行呈现。
许多自媒体人通过个人风格和创新表达方式吸引观众的注意力。
二、传播方式1. 社交媒体平台：自媒体短视频主要通过社交媒体平台进行传播，如抖音、快手、微博、微信等。
这些平台提供了丰富的社交功能和用户粘度，使得短视频能够快速在网络上传播。
2. 用户分享传播：用户是自媒体短视频传播的重要力量。
观众可以通过点击“分享”按钮将自己喜欢的短视频分享给朋友，也可以将短视频发布到自己的社交媒体账号上。
这种用户分享传播模式使得短视频能够迅速扩散。
三、用户特点1. 年轻化：自媒体短视频主要以年轻人为主要受众群体，他们对于新鲜有趣的内容比较感兴趣。
自媒体短视频通过语言、道具和剪辑等方式满足年轻人的个性需求。
2. 互动性：自媒体短视频强调与观众的互动。
观众可以通过评论、点赞、转发等方式与自媒体人进行互动，增加了观众的参与感和忠诚度。
3. 个性化需求：自媒体短视频能够满足观众的个性化需求，使得观众能够根据自己的爱好和兴趣进行选择和消费。
观众可以根据自己的需求和喜好选择自己喜欢的自媒体人和短视频内容。
自媒体短视频通过简短鲜活的内容形式、社交媒体平台的传播方式和年轻化、互动性、个性化需求的用户特点，成为了当下流行的传播方式之一。
自媒体短视频传播特点分析
自媒体短视频传播特点分析自媒体短视频可以说是当下网络传媒行业中比较热门的一种形式，其主要特点有以下几个方面：一、内容形式多样性。
自媒体短视频可以采用多种形式，包括娱乐、搞笑、教育、新闻等多种类型的内容。
这就使得自媒体短视频能够满足不同用户的需求，吸引更多的观众。
鉴于手机的使用习惯，自媒体短视频还可以根据不同平台的特点进行针对性的制作，以获得更好的播放效果。
二、传播速度快。
自媒体短视频采用短时间的表述方式，能够在短时间内传递信息，使得传播速度大大加快。
与传统媒体相比，自媒体短视频的传播速度更快，观众也更容易接受。
这对于传播新闻和热点事件等具有时效性的信息来说，尤为重要。
三、互动性强。
自媒体短视频与观众之间存在更多的互动性。
观众可以通过弹幕、评论等方式与自媒体创作者进行互动，表达自己的观点和想法。
而自媒体创作者也可以通过观众的反馈，不断优化自己的内容。
这种互动性不仅能够增强观众对内容的参与感和归属感，还能够更好地传播和推广内容。
四、传播渠道广泛。
自媒体短视频可以通过多个平台进行传播，如抖音、快手、微博、微信等。
这些平台拥有庞大的用户基数和强大的传播能力，能够将内容迅速传递给更多的观众。
自媒体短视频还可以通过社交媒体和各种分享平台进行传播，进一步扩大观众的范围。
五、创作门槛相对较低。
相对于传统媒体，自媒体短视频的创作门槛相对较低。
只需一部智能手机和简单的剪辑软件，就可以进行自媒体短视频的创作和发布。
这使得更多的人有机会参与到自媒体短视频创作中，进一步丰富了内容的多样性。
六、商业价值潜力巨大。
自媒体短视频在商业价值方面具有巨大的潜力。
通过广告投放、付费音乐、粉丝经济等方式，自媒体创作者可以实现盈利。
自媒体短视频还能够树立个人品牌形象，为个人创作者带来更多的商业合作机会。
自媒体短视频具有形式多样、传播速度快、互动性强、传播渠道广泛、创作门槛低、商业价值潜力大等特点。
随着移动互联网的普及和用户对短视频的需求不断增加，自媒体短视频将会继续发展壮大，并对传统媒体产生深远的影响。
传播心理学视域下新闻短视频的传播分析
广告与品牌研究网络传播169NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设传播心理学视域下新闻短视频的传播分析吕韦泽摘要：在政务新媒体高速发展的背景下，“两微一端一抖”已经成为了各家新闻媒体的“标配”。
作为一个娱乐性平台，新闻内容为何能在抖音等短视频平台走红？短视频新闻满足了用户什么样的心理？对于这一问题的思考和探究对于提升新闻媒体在新媒体时代的影响力是大有裨益的。
关键词：传播心理学；新闻短视频；主流媒体；使用与满足；新闻娱乐化新闻媒体作为内容生产的最前端，始终走在新媒体发展的第一线。
在短视频飞速发展的背景下，以新华社、央视新闻、人民日报等为代表的新闻媒体在新闻短视频领域取得了长足的发展。
目前，“央视新闻”抖音号粉丝超1.1亿、“人民日报”抖音号粉丝超1.2亿、“新华社”抖音号粉丝近4000万、“新闻联播”抖音号粉丝近3000万，新闻短视频在娱乐化内容平台反而得到了受众的青睐，其中纵然反映着算法“破茧”的要求和新闻媒体完成宣传任务的要求，但也确确实实显示了新闻短视频在这种全新内容形态中做出的成绩。
笔者认为，新闻短视频之所以能取得良好的发展成果，除了“国家队”下场带来的示范效应之外，能契合用户心理也是其获得成果的重要原因。
笔者希望通过从传播心理学的视角分析新闻短视频繁荣发展的原因，帮助目前的新闻媒体更好地认识到我们目前媒体环境下的用户需要，进而帮助新闻媒体实现更好的内容创新，重振主流媒体影响力。
一、用户心理与新闻短视频的发展（一）新闻短视频满足了短视频用户群体对新闻话语的要求调查显示，短视频平台的用户地域集中于二线及以下城市及广大的乡村地区，年龄集中于30岁以上年龄段，大学以下学历，这种与年轻化、高学历化的移动互联网形成了迥然不同的用户画像。
短视频的用户画像表明了其用户在浏览新闻短视频会有完全不同的心理需求。
霍夫兰的传播心理研究已经证明，对于学历较低、理解能力较差、智商相对较低的受众，采取明示结论、结论先说、一面之词等较为简单的说服方式能取得更好的传播效果，而新闻短视频不超过一分钟的内容长度、有限的内容容量、视频、文字声音结合的内容形态无疑满足了这部分用户对理解难度更低的新闻内容的需要。
新媒体时代短视频传播的特点及应用
新媒体时代短视频传播的特点及应用作者：钟燕矫来源：《记者观察·中旬刊》2023年第10期短视频传播的特点分析短视频是一种利用手机、平板电脑及其他数码设备拍摄、剪辑，通过社交媒体或视频分享平台发布，时长一般在60秒以内的短片。
相较于传统的视频形式，短视频呈现出以下几个特点：第一，短小精悍。
短视频的时长远远低于传统视频的分钟数，甚至不到1分钟，减少了人们在观看时的心理障碍，让人们更愿意花费时间观看。
第二，节奏紧凑。
在较短的时间内传递更多的信息，要求短视频的节奏必须紧凑有力，前后呼应，画面流畅，吸引人眼球。
第三，形式多样。
短视频的制作方式多樣化，可以通过镜头、画面、配乐、特效等手段强化视觉、听觉体验，表达丰富的情感信息，也可以通过表现方式，如配音解说或幽默段子达到目的。
第四，传播速度快。
短视频的传播速度是传统视频的几倍甚至数十倍，依靠社交新媒体分享，短时间内能让数百万观众浏览。
短视频的传播特点让其成为了一种特殊的传播形式，具有较高的关注度和影响力。
在新媒体时代，短视频也正在成为促进消费者与品牌之间交流的重要手段。
本文将分析短视频传播的影响因素，从而更深入地了解短视频的特点和应用。
短视频传播的影响因素短视频传播的影响因素主要包括内容、平台和用户三方面。
首先，短视频内容的质量和吸引力是影响其传播的重要因素。
好的短视频内容不仅需要精彩的剧情、独特的创意和趣味性，更需要适合受众口味并能引发共鸣的主题或观点。
其次，短视频平台的影响也不可忽视。
目前市面上的短视频平台呈现出竞争激烈的局面，用户数量、黏性、服务质量都成为衡量其优劣的重要因素。
具体而言，在短视频传播方面，平台在发现、推荐、推广优质内容方面都发挥着重要作用。
最后，则是用户因素。
作为短视频传播的重要环节，用户数量、用户活跃度和用户需求等都是影响短视频传播的重要因素。
用户的喜好决定了短视频所传达的信息或价值观在用户中的反响。
综上所述，在短视频传播方面，内容、平台和用户三方面是密不可分的，互相影响，相互作用。
基于4I理论的抖音短视频信息流广告传播策略研究
基于4I理论的抖音短视频信息流广告传播策略研究一、概述随着移动互联网的普及和智能终端的广泛应用，短视频作为一种新兴的媒介形式，在信息传播和广告营销领域展现出巨大的潜力。
抖音作为短视频领域的佼佼者，其信息流广告的传播策略对于提升品牌曝光度、吸引用户关注和促进销售转化具有重要意义。
基于4I理论，即趣味原则（Interesting）、利益原则（Interests）、互动原则（Interaction）和个性原则（Individuality），对抖音短视频信息流广告的传播策略进行深入研究，有助于更精准地把握用户需求，提升广告的传播效果和营销价值。
在趣味原则方面，抖音短视频信息流广告需要注重内容的创意和趣味性，通过引人入胜的故事情节、幽默诙谐的表现手法或独特的视觉效果，吸引用户的注意力并激发他们的观看兴趣。
广告内容应与目标受众的兴趣爱好相契合，以产生共鸣和情感连接。
在利益原则方面，抖音短视频信息流广告需要关注用户的需求和利益点，通过展示产品或服务的实际价值和使用场景，让用户感受到购买或使用的必要性和好处。
广告还可以通过优惠券、限时折扣等促销手段，刺激用户的购买欲望和行动。
在互动原则方面，抖音短视频信息流广告需要充分利用平台的互动功能，如评论、点赞、分享等，引导用户参与互动并分享传播。
通过积极的互动和反馈，广告可以更好地了解用户需求和反馈，优化广告内容和传播策略。
在个性原则方面，抖音短视频信息流广告需要根据目标受众的个性化需求和特点，制定个性化的传播策略。
针对不同年龄、性别、地域等用户群体，可以定制不同风格的广告内容和呈现方式，以更好地满足他们的个性化需求。
基于4I理论的抖音短视频信息流广告传播策略研究具有重要的理论价值和实践意义。
通过深入研究和分析，我们可以为广告主提供更有效的传播策略和营销方案，促进品牌价值的提升和业务的快速发展。
1. 抖音短视频平台的兴起与广告传播的重要性随着移动互联网技术的迅猛发展，短视频平台逐渐成为人们获取信息和娱乐消遣的重要途径。
“央视新闻”抖音短视频的内容分析
收稿日期：２０２０－０６－１０作者简介：孙玉凤，女，武昌首义学院新闻与文法学院新闻教研室副教授，硕士，主要从事传播学研究。
“央视新闻”抖音短视频的内容分析孙玉凤（武昌首义学院新闻与文法学院，湖北武汉４３００６４）摘 要：短视频是移动互联网时代信息传播的新符号，随着移动互联网的不断发展优化，短视频恰好适应了受众“碎片化”的阅读习惯，因此，短视频行业也呈现出欣欣向荣的发展态势。
本文从传播学理论出发，分析了“央视新闻”抖音短视频的内容特色，通过其类型、人物角色、视频形式等特点，探索了“央视新闻”利用抖音短视频引导舆论的策略。
通过研究旨在为如何利用短视频在重大事件中发挥作用提供可借鉴的方法。
关键词：“央视新闻”；抖音短视频；内容分析中图分类号：Ｇ２０６．２ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７２－８１２２（２０２１）０２－００５１－０３ 短视频作为一种重要的传播媒介发挥着举足轻重的作用，在发挥去“中心化”作用的同时，短视频着力构建公共话语空间，成为推动规范社会秩序、社会公德、传播正能量、弘扬社会主义核心价值观的重要渠道。
作为主流媒体的“央视新闻”以人民为中心、恪守新闻传播规律、做好意见采纳和谣言治理相统一，为主流媒体在重大突发事件中的舆论引导做出正确示范［１］。
一、内容生产机制完善，建立行业“标杆”“央视新闻”作为主流官方媒体有着自己成熟的信息源和采编团队，内容非常丰富且大多为自采新闻，不论是热点事件、重要会议，还是民生新闻、舆论宣传等均有涉及。
受众通过点赞、转发、评论等功能，转发自己喜欢的内容，促成网上网下“同心圆”的构建［２］。
“央视新闻”的信息一贯以严肃著称，与受众有一定的距离感，但通过“央视新闻”抖音短视频上发布的内容可以发现，其内容改变了受众对政治新闻的“刻板印象”，开始利用感性的、与受众密切相关的内容来进行叙述和情感表达，从而传播社会正能量。
“央视新闻”抖音短视频内容的文字风格与传统媒体不同，短视频的文字更加简短、凝练，不再是专业的、高级的术语，而是更贴近短视频用户的网络用语。
短视频广告的传播策略分析--以抖音为例
数字传播________________________________________代碍雄&__________第2卷第23期短视频广告的传播策略分析----以抖音为例刘莎莎高昕（天津财经大学珠江学院，天津301800）摘要：随着智能硬件及网络的快速发展与普及，视频移动化，资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频广告成为近年来广告主投放广告的主要形式之一。
短视频广告拥有强大的表现力、时间短、互动性强、传播速度快的特点，比较容易吸引受众注意，增加受众记忆。
在当前的社会化传播背景下对短视频广告的策略进行研究有其特殊的意义。
本文主要以抖音短视频广告作为研究案例，采用拉斯韦尔“5w”的分析方法，通过传播主体，传播内容、传播对象、传播渠道以及传播效果五个层面来论述其传播策略。
关键词：短视频广告；抖音短视频广告;5w模式;传播策略中图分类号:G206文献标识码:A 文章编号:2096-5079（2019）23-0034-02互联网技术的不断发展使得短视频广告在视频广告的行业内以其独有的生命力在不断成长,成为传统广告的新方向。
抖音APP短视频播放平台，经历了打磨产品、优化产品性能和体验、初步寻求市场并迅速占领短视频的市场，成为广告商的新宠儿。
一、短视频广告及短视频广告的发展（-）短视频广告的定义短视频广告指用时间较短的视频来承载广告，可以是在社交APP、短视频APP、新闻类APP等应用中岀现。
在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌营销风口。
（二）短视频广告的特征（1）传播范围广，效果较好。
短视频广告传播范围相对较广，不受时间、空间和地域的限制。
因此，投放的平台极大程度将会影响传播效果，一般用播放量来评价效果。
如果投放在智能设备的日常APP上，将会得到很好的宣传。
（2）长度较短，传播速度更快，易理解。
短视频广告的长度相对而言比较短，内容制作周期较短，信息承载量却比较大,它可以将其大量且形式多元的营销信息集中在一个简短内容之中。
关于视觉文化传播下的短视频分析——以抖音为例
声屏世界2021/3关于视觉文化传播下的短视频分析———以抖音为例阴梁智源摘要:这几年,短视频得到了迅速发展,在市场上占据一定的优势,得到群众的喜爱和欢迎。
文章对视觉文化传播下的短视频进行分析,主要以抖音为例,同时对抖音短视频视觉呈现,以及面临的具体挑战和传播趋势、大众流行机制进行研究和分析,为短视频的发展提供参考依据。
关键词:视觉文化传播短视频分析抖音人们生活节奏加快，采用碎片时间观看和浏览短视频，进一步推进了短视频在我国市场上快速发展。
抖音短视频在近几年发展迅速，满足了现代化人们的实际需求。
在日常工作和生活中，手机是重要的信息传输和接收的媒介，人们可以通过手机及时获取相关信息。
抖音软件便于人们对相关内容进行点赞、分享，提高受众者的参与度，对以往被动接受信息的局限性进行有效突破。
手机是媒体时代的文化特征，具有重要的媒介作用，抖音依托手机平台而产生，具有较好的发展机遇。
视觉文化传播下抖音短视频面临的挑战分析视觉文化是新时代一种新型的文化形态，充分结合视听媒介或者视觉媒介，对相关信息资源进行传播，形成的社会文化传播现象。
近几年，抖音成为社会市场上流行的短视频软件，得到广大人民群众的热爱和追捧。
人民群众是网络自媒体，可以对日常工作生活中发生的奇闻趣事进行记录和分享，得到更多人的积极参与。
然而，抖音短视频在视觉文化传播的过程中面临一定的挑战。
第一，抖音短视频在视觉文化传播的过程中存在严重的同质化。
相同素材的短视频得到多数人的模仿，造成视频出现严重的同质化现象，受众输出视频内容的重复率逐渐增高，容易造成广大受众出现视觉疲劳的现象，降低他们对短视频内容的兴趣，对抖音的长远发展产生不利影响。
第二，视频制作不精细。
抖音在当今时代得到广大年轻人的喜爱，是流行的社交软件，从城市大范围向农村进行拓展，逐渐增强了抖音在市场上的影响力。
另外，抖音短视频的受众不仅仅可以接受信息资源，同时还可以成为信息的传播者，对自己身边的相关事件进行传播。
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抖音短视频的传播内容分析
抖音短视频是一种以拍摄和分享短时间视频为主的社交媒体平台，近几年在中国以及
全球范围内都取得了巨大的成功和影响力。
抖音的用户群体主要以年轻人为主，他们喜欢
通过抖音表达自己的创意和个性，同时也喜欢通过观看抖音视频来获取信息和娱乐。
抖音
短视频的传播内容也成为了一个备受关注的话题。
1. 娱乐和搞笑：这是抖音短视频最常见的内容类型，用户通过拍摄有趣的视频内容
来娱乐和逗乐观众。
这些视频通常以搞笑、恶搞或者才艺秀等形式出现，带给观众轻松愉
快的消遣。
2. 小品和剧情短片：除了搞笑和娱乐，抖音上也有很多具有剧情和故事性的短视频。
这些短片通常由用户自己编剧、拍摄和剪辑，用以展示自己的创意和才华。
这类视频内容
多样化，有的是模仿电视剧或电影的片段，有的是原创小品，有的是讲述真实故事的纪录
片等。
3. 美食和烹饪：抖音上也有很多关于食物和烹饪的视频内容，这些视频展示了各种
美食的制作过程和技巧。
这类视频通常由厨师或美食爱好者制作，并通过细节展示出食物
的精美和吸引力，吸引了很多观众的关注。
5. 才艺展示：抖音上很多用户都有自己的特长和才艺，他们通过抖音短视频展示自
己的才艺，如舞蹈、歌唱、乐器演奏等。
这些视频往往受到观众的认可和欣赏，也成为了
用户传播的内容。
抖音短视频的传播内容非常多样化，涵盖了娱乐、搞笑、剧情、美食、烹饪、时尚、
美妆以及才艺展示等多个方面。
这些内容吸引了大量的用户关注和参与，同时也推动了抖
音平台的快速发展和传播。