广告学毕业论文范文
广 告 学 毕 业 论 文 范 文
内容提要：纵观人类历史，可以说，广告历史悠久。我们今天已 生活在一个五彩缤
纷的广告世界中。广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展 尤为重要。本文介绍了广告学理论的产生与发展以及我国广告学研究的起步和发展 ；关于
广告学学科研究中一些问题的探讨；以及现代广告理论的观念变革。广告已成为我们今天 生活的一部分，成为我们的一种生活方式，潜移默化地影响着我们的价值观和消费取向， 支配着我们的思想意识和行为方式。特别是改革开放以来，我国广告学教育的兴起，促 进了广告学学科建设的繁荣，提升了中国广告业的整体水平，从而使广告事业与广告学 科得到共同发展。
关 键词：广告学；广告活动;现代广告学;整合营销传播
我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。广告学作为一门独立的学科，由此
对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。我国广告学教育的兴起，促进了广告学学 科建设的繁荣，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。
一、广告学理论的产生与发展 纵观人类历史，广告历史悠久。
（一）广告学研究起源
人类祖先开始利用姿态（如舞蹈）、声音（如叫卖）、火光（如烽火）进行广告传播，后来又 发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广度。广播与电视等大众传播媒介的
出现，使人类广告传播再次发生质的变化。在广告传播媒介不断发展的同时， 19世纪以 来专业广告公司的形成、普及与发展，加速了广告研究的进程。 1812年，世界第一家广
告专业公司在伦敦开业；1869年，美国费城成立了艾尔父子广告公司。这些都说明，人类 对广告的研究，已从静止的文字、图案，发展到动态的广告活动过程，并促成了广告学 的产生。
广告是一种操作性的社会实践，而广告学则是关于广告这种特殊的社会现象及其运 动规律的科学理论体系。广告学最早产生于经济发达的美国。随着研究的深入，广告学 逐渐从市场学中分化出来，形成一门独立的学科。这一时期广告学术理论的发展，已由 过去仅对市场营销中的广告策略和广告计划的单项研究， 扩展为对广告中涉及的心理学、
销售学、管理学的交叉研究。但研究还处在雏形阶段，未形成系统、严密的理论体系。
（二）我国广告学研究的起步
我国最早出版的广告学研究专着，当推由甘永龙编译的《广告须知》 。该书1918年 6
月由商务印书馆初版，至1925年 11月已出至第7版。它译自美国的《How To Advertise〉-
书，全书篇幅不大，其中第14章《稿本为广告之魂魄》中认为广告是：“将有关发卖品 之事实，布告于公众，并宣传其价目也。”①
我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新闻研究会，它把广告作为新闻学 研究和教学的组成部分。1919年 12月，北大新闻学研究会所聘的导师之一徐宝璜，出版 了我国第一部比较系统、全面的新闻学着作《新闻学》，全书共14章，其中把《新闻纸之 广告》列为第10章，予以专章探讨。作者认为“求一报广告之发达，应先求其销路之推 广”。②19201925年 一些大学相继开设了广告学的课程。当时广告学课程只是作为新 闻学研究与教学的一个组成部分，而且仅限于报纸广告的研究。 早期对广告学的研究做过贡献的还有新闻界名人戈公振。 他在1927年出版的《中国报
学史》中，利用丰富的广告史料，较系统地论述了关于广告学的理论和观点，并着重论 述了广告的政治思想和文化价值。他指出：“人类生活，因科学之发明日趋于繁荣与美 满，而广告即有促进人生与指导人生之功能。”作者深刻认识到广告除了推销商品的功 能之外，还具有宣传文化、指导人生和教育群众的功能，这种看法颇具远见卓识。他还 强烈抨击了“不道德与不忠实之广告”，“不但为我国实业界之大忧，亦广告界之大 耻”。稍后出版的广告学专着还有很多。但是，二十世纪二三十年代，广告学对社会经 济活动的影响非常有限。
（三）我国广告学研究的发展
我国从五四以来开始的广告学研究与教育，由于受到社会经济发展的影响，其发展 速度受到限制，比较缓慢。广告理论研究还很肤浅，体系还不完善。自新中国成立到改 革开放以前，我国的广告理论研究几乎是一片空白。 1983年 6月，我国第一个广告学专业
在厦门大学新闻传播系创办，标志着我国广告专业人才培养和广告理论研究走上正规的 发展轨道。随后，广告学成了一门热门学科，许多高校相继开设了广告学专业或广告学 系。至今，全国已有上百所高校开设广告学专业。高校广告学专业的开办，促进了我国 广告理论研究和广告学科建设的快速发展。
80年代中后期，在我国广告事业蓬勃发展的推动下，开始进入广告理论建树的发展 期。这期间出版了广告理论研究方面较有影响的一批着作， 广告理论研究和着作的出版，
在一定程度上反映了我国广告理论研究正从浅表向深层发展。他们尝试着把广告理论探 讨与广告教育、广告理论与广告实践、外来的广告理论与国内的实际结合起来。 90年代
以后，我国市场经济体制的确立推动了广告业的空前繁荣，广告理论研究也向更为科学 化、系统化、多元化方面发展，出现了一批较有影响的广告系列丛书，为不断完善广告 学的独立学科地位立下了汗马功劳
改革开放以来，我国广告学理论建设和学科建设取得前所未有的成就，但是，在迅
猛发展的中国广告事业跟前，广告理论工作者面对着更多的无法回避的广告学理论中的 新课题。例如，广告不单是推销商品的工具和手段，它还承担着社会生产、生活以及人 类一切社会活动的广泛的沟通职能。90年代以后，以计算机为主的网络发展为继报纸、 杂志、广播、电视之后的第五大广告媒体。比如电子商务中的神话，马云创办的阿里巴 巴，陈天桥的盛大，李彦宏的百度。从广告发展的历史来看，新媒体的出现为广告业拓 展了新天地，同时也为广告理论研究带来新的课题。
展望广告学理论研究的趋势，今后将更加集中在广告文化学、广告传播学、广告信 息学、广告社会学、广告美学等更加宏观的领域和更加相互融合的范畴。其核心是从以 作品为中心的研究，至V以人为中心的研究。总之，要不断探讨建构既适合我国国情，又 有独立学科意义的广告学理论，使广告学理论研究更具有现实性和贴切性。
二、广告学学科研究中几个问题的探讨
广告学是研究广告活动规律的学科。通过大量的广告实践经验的积累，逐步升华和 抽象，在科学的世界观和方法-论指导下，形成理论体系，构成了广告学。因此，广告学 本质上属于信息传播学科的范畴，与众多的学科有着密切的关系。当然，对于广告学发 展中的一些理论问题，学术界的认识并不完全一致。
（一）关于广告学的科学与艺术之争
在广告学理论研究中，关于广告学是一门科学还是一门艺术之争由来已摘 要：本文结合实际案例分析了电影媒介在广告发展中重要作用。分别介绍了广告利
用电影作为传播媒介的三种具体形式，即：“电影贴片广告” “嵌入式广告” “微电影
广告” 0通过对于这三种形式的深入剖析，作者将电影媒介在广告发展中具体作用展现给
读者，从而进一步总结了电影媒介对于广告业及电影业发展的促进作用。
关键词：电影； 广告；贴片广告；嵌入式广告；微电影广告
2008年，我接手了《影视广告》课程的教学工作。在这几年备课过程中我接触到 了许多新的名词，如：网络广告、新媒体终端、嵌入式广告、植入式广告、微电影广告、 贴片广告、电影式广告、广告式电影等等，在被这些名词绕晕头的同时，我对“广告” 与“电影”这两个看似简单的名词进行了重新认识。
在广告娱乐化背景下，从国产电影《手机》到美国大片《变形金刚》；从宝马公司为
宝马汽车拍摄的多部10分钟的电影短片到益达的《酸甜苦辣》系列广告，广告常常披着
“电影”这件华丽嫁衣闪亮登场。无论是前者的“嵌入式广告”还是后者的“微电影广
告”都用卓越的成效向人们展示着电影在广告发展中的神奇作用。
梳理广告与电影联姻的历史，不难发现，这一历程大致分为以下三个阶段，其实际
形式分别为“电影贴片广告” “嵌入式广告” “微电影广告”，这三种形式互为补充，
各有利弊也各有千秋。
电影贴片广告
以1997年新飞电器在进口大片《山崩地裂》中放贴片广告为先河，贴片广告作为一 种新兴的广告经营模式进入到我们的视野，广告主争相追逐电影这一媒介平台所谓贴片广告一般在影片放映前5-10分钟播放，大部分观众刚刚落座，从外面进入 较暗的环境需要适应，贴片广告的放映正好缓解了这种不适。
这种广告形式直接减轻了电影制片方的制作成本， 也给电影发行部门带来很大收益，
影院终端因此降低了营运成本；关键是对广告主而言由于广告的到达率比较高，广告效 果也很好。
贴片广告常常表现为电影预告片或商业广告两种形式。前者几乎受到所有观众的欢 迎，精彩的电影预告片可以帮助观众为下次观影做出选择；但后者却常常成为人们议论 的焦点、观众纠结所在。由于贴片广告与电影硬性嫁接，其内容常常与电影内容完全不 相干，观众又不能像遥控电视一样自己转台，只能是被动接受，所以贴片广告也因此招 致非议；观众因感觉花钱看广告而心理不平衡。回避这种不良影响的做法有以下一些方 法：1、控制广告长度和数量，做到“少而精” ；2、保证广告创意水平，一般而言，各大 院线投放的商业贴片广告一般也在电视播放，是电视版广告的加长版，观众在观看的过 程中能够看到电视中难以看到的情节，满足了好奇心； 3、保证精良的制作，影院的广告
一般都是胶片拍摄，要保证比电视观赏体验要好； 4、作为影院终端可以提前告知观众电
影开播前有多少分钟的广告时间，观众可以自行选择。
嵌入式广告 所谓嵌入式广告是相对于“贴片广告”而言的，它又称为“植入式广
告”。它是将商品的信息、符号等有策略的嵌入到电影内容中，在受众无意识的状态下， 将商品或品牌信息在不知不觉中传达给消费者，进而达到“润物细无声”的传播境界③。
嵌入式广告形式多样，常见的有以下几种方式： 1、融合于电影情节中，即在电影情节展开的过程中自然而然的展示商品，如葛优电影 《手机》，片中摩托罗拉商务手机多次在影片中出现，并且还拌有摩托特有的铃声， 让观
众对产品、品牌都留下深刻的印象；再比如影片《荒岛余生》，作为赞助商的联邦快递成 了主人公的工作场所，把主人公对“精准效率” “完美速度”的追求正好完美诠释联邦快 递的服务准则。2、融合于电影场景画面中，即在一些电影画面中对企业的品牌形象或 产品进行表现，让其融入到电影人物的活动空间中。例如冯小刚电影《天下无贼》中， 佳能摄像机、惠普电脑、长城润滑油等品牌也不时出现在影片画面中，特别是便衣警察
（张涵予饰演）化身” E时代”画家手持“惠普的平板电脑 TC11O0'的形象，深入人心；
再比如肯德基、麦当劳、可口可乐的广告牌也常常出现在我们的影片中。 3、融合于电 影的声音中，电影中的声音包括对白、音乐及音效，这里常用的是人物对白。例如电影
《阿甘正传》中的经典台词 ：“见美国总统最美的几件事之一就是可以畅饮 ’彭泉汽
水’”。如图所示：就是阿甘在接见现场猛喝“彭泉汽水”的画面。
优秀的嵌入式广告在电影播放过程中不显山不露水的将广告的信息容入到电影的
各个环节，观影这个过程被有意识地转变为广告传播过程，给观众提供了娱乐同时为企 业宣传了自己的产品，同时电影人也获得了资本支持，一举多得。
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广告学毕业论文选题大全
1、实行广告代理制的现实意义
2、大众传播媒体与广告传播方面
3、论专业媒体购买公司的发展背景、经营原则及其经营特征
4、论不同消费群体的广告诉求特征
5、论广告活动与促销活动的互补和整合
6、传统文化对现代广告的影响
7、广告对现代文化生活的影响
8、广告对现代消费生活的影响
9、广告对社会伦理的影响
10、广告对儿童行为的影响
11、论广告作品中的美女经济
12、论广告中的性感诉求
13、广告在广告中的地位和作用
14、从电视媒体特点看电视广告文案的写作
15、论广告创意中的戏剧化手法
16、论我国当前大众传媒广告的主题倾向
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广告设计实习日记
第 1 页 共 15 页 广告设计实习日记
广告设计实习日记范文
一天将要结束了，相信大家这一天里都收获颇丰吧，让我们一起认真地写一篇日记吧。日记怎么写才合适呢？以下是本店铺为大家收集的广告设计实习日记范文，希望对大家有所帮助。
广告设计实习日记 1
实习日记（1)
20XX年7月15日，我来公司实习2周。对实习工作早就充满了期待，从未参加工作过的我，十分担心自己会影响别人的工作，给别人添麻烦，刚来到公司的时候，觉得很新鲜，全新的环境，忙碌的同事们，融洽的工作氛围。这是我第一次参与工作，虽然公司不大，但同事们很热情，纷纷为我介绍公司里面的工作，工作的气氛很好。在这种环境下，我就开始了我的实习生活。
实习日记(2）
因为公司在发展阶段，而我又是新来的，所以所做的工作就相对比较杂而多。可是，我一点也不害怕，因为我是抱着学习的态度来的，工作多一点没关系，会很充实的，而且公司还让一位师傅带着我工作，他教会了我很多事情，广告学专业毕业论文题目，工作中应该注意的事情，作为一名设计师应有的技能，还有软件的操作，设计思维，等等。
实习日记(3） 第 2 页 共 15 页 在实习中，我把精力主要集中于与广告有关的工具软件上，如photoshop，3dmaX，adobe系列软件等的应用。因为在学校，老师不止一次对我们强调实践的重要性、强调技能的重要性。在当今社会形势下，学历并不能作为评价一个人的唯一标准，而当今社会更加注重人们的技能与能力。所以，我对photoshop、3dmaX、adobe等系列软件有了一个初探，给了我很大的锻炼。
实习日记（4)
不光是学习制作，我还承担起了帮助公司给客户交送作品的任务，学到了学校不能给予的知识的同时，又增添了我的社会实践经验，这些都给予了我很大的帮助，为我今后步入社会增加了许多经验。
软件的熟练运用，会是我将来工作的重心，能够在实习中锻炼自己这方面的技能，我觉得十分的幸运。这段时间的经验也会使我受益终生，大学的实习机会弥足珍贵，我会好好珍惜的。
广告学毕业论文选题大全
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2、传播学新闻媒体与广告传播层面
3、论技术专业新闻媒体选购公司的发展环境、经营原则以及运营特点
4、论不一样消费群体的广告诉求特点
5、论广告活动与营销活动的相辅相成和融合
6、中华传统文化对现代广告的危害
7、广告宣传对现代文化日常生活的影响到
8、广告宣传对当今交易日常生活的影响到
9、广告宣传对社会伦理的危害
10、广告宣传对儿童行为的危害
11、论广告设计作品中的美女经济
12、论广告中的性感迷人需求
13、广告口号在广告中的主导地位和的作用
14、从互联网媒体特性看电视剧广告创意文案的创作
15、论创意广告中的戏剧性技巧
16、论我国现阶段大众传播媒介广告宣传的主题风格趋向
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广告学专业毕业论文参考选题
1、 广告表达的时代特征探讨
2、 中国加入WTO后广告发展的机遇与对策
3、ﻩ创意在现代广告中的作用
4、 广告创意思维的特性与规律
５、ﻩ从嘎纳广告节优秀作品看我国广告的差距与对策
7、ﻩ广告表达的文化比较研究
8、 试论现代广告审美心理
9、 现代广告语言的表达特征和文化品位
10、ﻩ广告文化特征的民族化与国际化的矛盾与统一
１１、 广告设计表现的时代特征探讨
12、ﻩ优秀广告设计所具备的特征
15、 论中国CI的现状与思考
16、ﻩ论中国型ＣI的建立与发展
17、 试论企业形象广告思考
１8、ﻩ论优秀的广告创意与表现形式的结合
19、ﻩ论不同表现形式对主题的作用
20、 中外广告设计比较研究
2１、 论CI的视觉识别设计如何体现企业理念
２2、 论广告设计的传统继承与创新
23、ﻩ网络广告发展趋势
2４、ﻩ网络广告与传统广告的比较研究
2５、 广告媒体选择探讨
２6、ﻩ议程设置论在广告传播中的应用
2７、 如何提高广告的说服力
28、ﻩ广告传播效果的研究
３０、ﻩ广告传播对象的定位
广告艺术设计专业毕业论文题目汇总
广告艺术设计专业毕业论文题目汇总
1. 艺术设计专业对广告行业的影响与展望
2. 广告艺术设计专业的职业发展与创新
3. 基于创意的广告艺术设计策略研究
4. 广告艺术设计与品牌营销的关系分析
5. 广告艺术设计中的文化元素与传播效果研究
6. 广告艺术设计中的心理学原理与消费者行为分析
7. 新媒体时代下广告艺术设计的创新与实践
8. 基于情感营销的广告艺术设计策略研究
9. 广告审美趋势与艺术设计的关联性分析
10. 广告艺术设计中的艺术创造性与市场需求的平衡研究
11. 广告艺术设计对社会文化的传承与影响
12. 广告艺术设计师的专业素养与能力培养研究
13. 广告艺术设计中的色彩与视觉传达研究
14. 内容营销时代下的广告艺术设计策略研究
15. 广告艺术设计在社交媒体营销中的应用分析广告艺术设计专业在当今广告行业中的地位愈发重要，它不仅仅是通过美学的视觉表达来吸引消费者的注意力，更是通过创意和策略的结合，实现品牌传播与市场营销的目标。广告艺术设计专业毕业论文的题目汇总涵盖了从创造性思维到文化传承，从消费者行为到市场趋势等各个方面，以下将对其中几个选题进行深入讨论。
首先，基于创意的广告艺术设计策略研究是一个非常重要的课题。广告艺术设计师在广告创作中扮演着关键的角色，他们需要通过创意的方式将品牌特点和产品信息以一种独特而吸引人的方式传达给消费者。这个课题可以进一步研究如何通过创意策略来打造具有差异化竞争优势的广告作品，在众多竞争者中脱颖而出。
其次，广告艺术设计与品牌营销的关系也是一个具有挑战性的研究课题。品牌是企业的核心资产，广告艺术设计通过以品牌为核心，通过创意和设计的方式来实现品牌的传播和推广。这个课题可以进一步探讨广告艺术设计如何通过视觉和情感元素来塑造品牌形象，以及如何在投放媒体上实现与品牌价值的一致性。
另外，广告艺术设计中的心理学原理与消费者行为分析也是一个非常有意义的研究方向。消费者行为的理解对广告的设计和传播具有重要的影响力。通过研究消费者的心理反应和行为习惯，广告艺术设计师可以有效地塑造广告的效果，并提高广告的观众吸引力。
天津师范大学本科毕业学士学位论文
天津师范大学本科毕业学士学位论文 天津师范大学本科毕业学士学位论文
论广告中的两性形象和两性关系
天津师范大学学士学位论文原创性声明
兹呈交的学位论文，是本人在指导老师的指导下独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果，均已在论文当中以明确的方式注明。本人依法享有并承担由本论文而产生的权利和责任。
声明人： 2005年5月20日
论广告中的两性形象和两性关系
1
论文索引
1986年：
西蒙·德·波娃：《第二性》，桑竹影等译，湖南文艺出版社。
杰姆逊（美）：《后现代主义与文化理论》，伍晓明译，西安，陕西师范大学出版社。
1990年：
梅尔文·德弗勒、桑德拉·鲍尔洛基奇:《大众传播学诸论》，杜力平译，新华出版社。
论广告中的两性形象和两性关系
2 1992年：
戈夫曼：《性广告——广告的符码》，台北远流出版事业股份有限公司。
张锦华：《媒介文化、意识形态与女性》，台北正中书局。
1994年：
约翰·伯杰（英）：《视觉艺术鉴赏》，戴行钱译，北京，商务印书馆。
马力安、崔绮云：《香港居民对广告中女性形象的评价》，见《新闻与传播研究》1994年第2期。
1995年：
张国良：《传播学原理》，复旦大学出版社。
牧原：《给女人讨个说法》，华龄出版社。
周月英，顾玉珍：《媒体的女人，女人的媒体》，硕人出版有限公司。
1997年：
李巍：《设计家——女性形象广告》，浙江人民出版社。
刘成纪：《欲望的倾向——叙事中的女性及其文化》，湖南人民出版社。
卜卫：《广告与女性意识》，见《妇女研究论丛》，1997年第1期。
刘伯红、卜卫：《我国电视广告中女性形象的研究报告》，见《新闻与传播研究》1997年第1期。
1998年：
王德胜：《文化的嬉戏与承诺》，郑州，河南人民出版社。
杜芳琴：《中国社会性别的历史文化寻踪》，天津社会科学出版社。
广告学实践教学大纲(3篇)
第1篇
一、课程背景与目标
1. 课程背景
随着我国经济的快速发展和市场营销环境的不断变化，广告行业在商业竞争中扮演着越来越重要的角色。为了培养具备实际操作能力、创新思维和职业道德的广告学专业人才，本课程旨在通过实践教学，使学生能够将广告理论知识与实际操作相结合，提高学生的综合素质和就业竞争力。
2. 课程目标
（1）使学生掌握广告策划、创意、制作、投放等基本技能；
（2）培养学生的创新思维和团队协作能力；
（3）提高学生的沟通表达能力和市场调研能力；
（4）增强学生的职业道德和社会责任感。
二、课程内容与安排
1. 课程内容
（1）广告策划与创意
1.1 广告策划概述
1.2 广告创意方法
1.3 广告文案撰写
1.4 广告设计
（2）广告制作与投放
2.1 广告媒体选择
2.2 广告制作流程
2.3 广告投放策略
2.4 广告效果评估 （3）市场调研与数据分析
3.1 市场调研方法
3.2 数据分析方法
3.3 案例分析
（4）广告法律法规与职业道德
4.1 广告法律法规概述
4.2 广告职业道德规范
4.3 案例分析
2. 课程安排
（1）理论教学：共计24学时，每周2学时，共12周。
（2）实践教学：共计48学时，每周4学时，共12周。
三、实践教学环节
1. 广告策划与创意实践
（1）分组进行广告策划与创意比赛，每组需完成一份完整的广告策划案；
（2）针对实际案例，进行广告创意设计与文案撰写；
（3）邀请专业人士进行点评与指导。
2. 广告制作与投放实践
（1）利用现有资源，制作一则广告作品；
（2）根据广告投放策略，选择合适的媒体进行投放；
（3）跟踪广告投放效果，进行效果评估。
3. 市场调研与数据分析实践
（1）针对特定行业或产品，进行市场调研；
（2）运用数据分析方法，对调研结果进行整理与分析； （3）撰写市场调研报告。
广告学专业毕业设计(论文)质量评价体系的构建
第ｌ４卷第５期 ２００９年１０月 新余高专学报 ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＸＩＮＹＵ ＣＯＬＬＥＧＥ Ｖｏ１．１４，ＮＯ．５ ０ｃｔ．２０ｏ９
广告学专业毕业设计（论文） 质量评价体系的构建
●张红，易崇英
， （江西理工大学文法学院，江西赣州３４１０００） 摘要：毕业设计（论文）是本科教学一项非常重要的内容，是检验本科教学工作及教学效果的重要环节，而毕业设计 （论文）质量评价体系是保证毕业设计（论文）顺利进行并取得良好效果的制度保证。就江西理工大学在广告学专业毕 业设计（论文）质量评价体系的构建原则、构建方法、内容等进行了研究和论述。 关键词：江西理工大学；毕业设计；质量评价体系；原则；构建 中图分类号：ｃ－６４２．０文献标识码：Ａ文章编号：１００８—６７６５（２００９）０５—０１００—０３ 现代广告业是以开发利用信息、用媒介沟通并优化组合 相应的生产关系，促进生产力进步的知识产业 Ｊ。经济的全 球化和广告业的迅猛发展，为我国高等院校广告学专业教育 的发展提供了广阔的发展空间和良好的发展环境，同时也对 高校广告学专业的教学提出了更高的要求。广告学专业的培 养目标是培养适应中国经济发展形势，符合当代中国广告事 业发展需要，具有扎实的广告理论基础，具有广告实务的运作 能力的创新型高素质人才。毕业设计（论文）作为广告学专 业教学的重中之重，是一项为期时间较长，具有一定深度和广 度，充满自我挑战的研究活动，同时，也是整合各项理论知识， 提升学生实战能力，全面检验教学质量的重要环节。毕业设 计（论文）能从多角度反映了学生综合运用所学专业基础理 论、基本知识、基本技能，分析和解决实际问题的能力，是检验 本科教学工作及教学效果的最有效手段，在本科教学中具有 着重要的意义 。本文就汀西理工大学（以下称我校）如何 有效地组织教学资源，建立完善、合理的质量评价体系，从而 提高毕业设计（论文）的质量，实现广告学专业的人才培养目 标进行了研究和论述。 一、广告学专业毕业设计（论文）质量评价体系的构建原 则 １．可行性 可行性是质量评价体系构建是否有效合理的基础。一是 时间上可行，能够协调毕业实习与毕业设计（论文）在时间上 的冲突；二是教学资源上可行，通过有力的组织、管理，避免不 必要的浪费；三是操作上可行，监控标准明确、便于操作。 ２．教育理念先进性 先进教育理念是质量评价体系构建是否有效合理的前 提。一是可持续的人才发展观。强调学生的主体价值和主体 意识，注重学生德、智、体、美等智力因素和情感、意识等非智 力因素的全面协调发展，加强学生为适应未来社会发展变化 所必需的创新能力和持续学习能力的培养。既满足当时社会 的需要，又保证其身心与社会、自然和谐、均衡、持久的发 展 』。二是注重社会综合因素的影响。毕业设计（论文）质 量如何，不仅受教学主体的影响，而且受到社会综合因素的影 响，包括选题的独立性要求——实践教学环节对选题内容的 影响——实习阶段企业评价因素的影响——就业市场人才需 求导向的影响。因此，在新的市场营销环境背景下，必须树立 多元化的毕业设计教学质量的思想。三是以市场为导向。将 毕业设计与就业市场密切结合，从而提高学生毕业设计的积 极性，缩短学生与市场的适应期，有效解决学生就业供求脱节 的局面。 ３．全员性 全员性是实现毕业设计（论文）全面质量管理的关键。 提高对各职能部门、指导教师以及学生对毕业设计（论文）的 认识，是提高毕业设计（论文）教学环节质量的关键 Ｊ。毕业 设计（论文）不仅是学生与指导教师的任务与责任，而且要求 各职能部门高度重视及有效的组织管理，指导教师具有很强 的责任心，学生具有参与毕业设计的积极性、主动性，实现毕 业设计（论文）全面质量管理人人参与，人人有责。 ４．监控管理全程性 全过程监控管理是实现毕业设计（论文）全面质量管理 的保证。有效的监控既能指导毕业设计工作，又为评价提供 第一手资料，同时，保证毕业设计工作顺利进行。我校采取 校、院、教研室三级监控的毕业设计（论文）管理模式，以指导 老师为主导、学生为主体，有效的监控管理为保证。 第一，检查毕业设计（论文）工作的准备情况。主要包 括：审查学生是否有进入毕业设计（论文）资格，毕业设计（论 文）文件是否齐全，指导教师的聘任等。第二，检查毕业设计 （论文）前期开展情况。开毕业设计（论文）动员大会下达毕 业设计（论文）的题目、要求、地点、分组等，查阅学生选题表 收稿１３期：２００９—０９—１４ 课题及第一作者简介：江西省高等学校教学改革研究立项课题（ＪＸＪＧ一０７—６—３４）。张红（１９７９一），女，江西新余人，讲师，主 要从事广告教学与研究。
研究方向及毕业论文题目
课题研究操作手册使用说明
页脚内容2 毕业论文题目拟定
指导老师：郭苏
研究方向：广告策划与设计、设计管理、设计心理学
专业 序号 论文选题 策划案选题
广告学 1 非物质文化遗产保护背景下的产品品牌重塑 非物质文化遗产保护背景下的品牌重塑
2 新媒体广告营销策略研究 地域性品牌升级策划案
3 地域性品牌升级策略研究 风景区户外广告媒体开发策划
4 网络购物平台购物人群消费心理与行为分析
5 电子消费产品的受众心理与使用习惯研究
广告设计 6 户外广告媒体设计开发研究
7 现代审美下的影视广告创意法则
8 广告设计中的符号学原理
指导老师：卢金婷
研究方向：广告媒体研究、品牌塑造与推广、广告策划、新媒体
专业 序号 题目 策划案
广告学 1 XX品牌的植入式广告研究
植入式广告效果测定体系研究 XX品牌植入式广告活动策划案
2 解析国际奢侈品品牌形象塑造策略 XX品牌塑造与推广策划
3 电视广告投放的媒体选择策略 郎酒CCTV-7电视广告策划与媒体投放策略
4 大学生的网络媒体接触习惯研究 XX品牌网络传播与推广策划
5 当代大学生的消费心理及消费行为对广告的影响 XX品牌网络传播与推广策划
广告设计 1 色彩在广告设计表现中的应用
2 平面广告中的色彩要素与人的情感联系
3 音乐要素在影视广告中的作用
4 平面广告编排设计研究
5 广告中汉字的变化与运用 课题研究操作手册使用说明
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指导老师：梅晓春
研究方向：广告产业、媒介研究（媒介经济、传媒文化）
专业 序号 题目 策划案
广告学 1 郑州市户外广告现状调查研究 XX品牌郑州户外广告投放策略
2 郑州市广告产业集群现状调查研究 XX地产XX项目（中豪汇景湾）推广策划
3 发展文化创意产业战略背景下河南广告产业的发展研究 星巴克万达广场店（郑州）开业庆典活动策划
4 当代大学生媒介素养调查研究——以郑州航院为例 XX市场拓展广告策划（宫灯牌杏仁蜜）
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广告学专业毕业论文参考选题
1、新营销沟通时代的广告传播逻辑
2、浅谈广告传播中的口碑营销
3、手机广告媒体运营模式探析
4、手机报媒体广告模式的创新
5、网络广告监管亟需解决的法律问题
6、浅谈三大广告网络下的媒介整合
7、中西美学对现代广告发展的影响
8、当代广告教育发展模式探究
9、“广告学”的知识建构及其生成
10、中国城市推广电视广告的有关问题研究
11、广告的虚拟女性形象分析
12、我国大学生广告媒体接触情况研究
13、电影的品牌传播价值与行业自律
14、国外广告自律机制给我们的启示
15、我国新媒体广告发展的冷思考
16、浅谈精准营销
17、内容植入广告研究
18、世界杯与体育营销
19、奥运会与体育营销
20、广告语言的文学性
21、广告的男性形象研究
22、浅谈儿童广告创意
23、整合感知在当代广告创意中的应用
24、广播广告价值突破之路
25、浅谈生活圈媒体的广告价值
26、网络时代品牌自我保护之路
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