国内综艺节目市场研究分析
2024年中国综艺行业深度研究报告
一、综艺行业的发展概况综艺行业是指在电视、互联网等平台上播放的非剧情类娱乐节目，以真人秀、选秀、脱口秀等形式为主。
自2004年《快乐大本营》等综艺节目的崛起以来，中国综艺行业经历了长足的发展。
2024年，中国综艺行业再次迎来了新的发展机遇。
首先，随着网络观众的快速增长，互联网综艺开始崭露头角。
许多平台如优酷、爱奇艺、腾讯视频等纷纷涉足综艺领域，并在节目内容和制作水平上进行了不少创新。
其次，文化创意产业在国家层面上得到了大力支持，综艺行业也成为拓展文化产业的重要组成部分。
第三，综艺行业在技术上的革新也为节目制作带来了许多新的可能性，如虚拟现实、增强现实等技术的应用，为综艺节目带来了更加丰富的观赏体验。
二、2024年综艺行业的热门节目1.《偶像练习生》《偶像练习生》是2024年备受瞩目的综艺节目之一、该节目通过选拔一批练习生，打造出最具潜力和实力的明星偶像团体。
节目以真实、感人的故事展现了许多普通人努力追逐音乐梦想的过程，获得了广大观众的喜爱。
2.《中国新说唱》《中国新说唱》是以说唱音乐为主题的综艺节目。
该节目不仅展示了许多优秀的说唱音乐人，也吸引了观众对此类音乐的关注。
节目中的选手们通过比拼才华和创造力，用音乐表达对社会现象的关切和对生活的态度，获得了广泛的赞誉。
3.《极限挑战》《极限挑战》是一档以综艺娱乐为主题的户外挑战节目。
该节目由吴京、黄渤等知名艺人领衔主演，通过各种刺激的挑战项目展现出他们的勇气和团队合作精神。
该节目以轻松、幽默的形式，吸引了亿万观众的关注。
三、综艺行业存在的问题与发展趋势尽管中国综艺行业在近年取得了长足的发展，但仍面临着一些问题。
首先，虽然综艺节目的数量在不断增加，但质量参差不齐，存在着内容浅薄和制作粗糙的现象。
其次，一些节目的商业化程度过高，过多地迎合商业市场需求，缺乏独立性和原创性。
最后，一些综艺节目存在着“炒作”、“造星”等问题，容易导致观众疲劳。
未来的发展趋势中，首先，互联网综艺将继续呈现快速增长的趋势，更多的传统电视综艺将向互联网平台转型。
中国推理类综艺节目研究
综上所述，《明星大侦探》的成功因素主要包括强大的嘉宾阵容、别出心裁的 剧情设计和角色分配、有趣的推理环节设置，以及积极向上的主题和价值观。 这些因素共同作用，使得该节目在推理类综艺节目中独树一帜，获得了极大的 成功。
作为一档集娱乐性、知识性和思想性于一体的综艺节目，《明星大侦探》不仅 给观众带来了精彩的推理和解谜体验，还让观众在观看节目的过程中，提高了 自己的观察力和推理能力。该节目的成功也为国内综艺市场带来了新的启示， 为推理类综艺节目的发展提供了可借鉴的经验和思路。相信在未来的发展中， 更多优秀的推理类综艺节目将会涌现，为观众带来更加丰富的视听体验。
在内容创新方面，研究者主要对电视文化类综艺节目的题材、表现手法等方面 进行了深入探讨。例如，赵林(2020)认为，电视文化类综艺节目应当注重挖 掘传统文化资源，通过新颖的表现手法呈现给观众。
在传播效果方面，学者们主要从观众接受度、社会影响力等方面进行了研究。 例如，陈欣(2021)认为，电视文化类综艺节目对于传承优秀文化、提高观众 文化素养具有积极作用。
三、中国推理类综艺节目的制作 特点
1、剧本设计：推理类综艺节目的剧本设计是关键。优秀的剧本不仅要情节紧 凑、谜题设置巧妙，还要兼顾嘉宾的互动和观众的参与感。
2、嘉宾选择：明星嘉宾的参与是推理类综艺节目的亮点之一。嘉宾不仅要具 备出色的推理能力，还要有较高的知名度和粉丝基础。
3、场景布置：逼真的场景布置和道具是营造节目氛围的重要手段。制作团队 通常会根据剧本需要精心设计场景，力求给观众带来身临其境的感觉。
近年来，舞蹈类综艺节目的发展趋势主要表现为以下几个方面：
1、多样化：节目的种类和形式越来越多样化，不仅包括舞蹈比赛、舞蹈秀、 舞蹈教学等，还出现了以舞蹈为主题的真人秀、音乐节目等。这使得观众可以 根据自己的喜好选择适合自己的舞蹈类综艺节目。
中国综艺节目行业调研分析报告
中国综艺节目行业调研分析报告XXXX中国综艺节目行业现状调查分析及发展趋势预测报告中国市场研究在线中国市场研究在线XXXX中国综艺节目行业现状调查分析及发展趋势预测报告行业市场研究属于企业战略研究范畴。
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:601359市场价格:纸质7800元，电子8000元，纸质+电子8XXXX中国综艺节目产业现状调查分析及发展趋势预测报告电视综艺节目作为电视市场中极具竞争力的内容产品之一，以其独特的方式影响着人们的精神生活看电视综艺节目已经成为人们闲暇时间的主要娱乐形式之一。
与其他电视节目相比，综艺节目可以在短时间内吸引观众的注意力，扩大频道的影响力，并迅速提高收视率。
根据中国市场研究网发布的《XXXX中国综艺节目产业现状调查分析及发展趋势预测报告》，近年来，生活类综艺节目全面崛起，成为电视市场上极具竞争力的内容产品之一。
综艺节目呈现出多元化发展的趋势，表现为题材的多样化和类型的日益丰富。
与传统电视节目相比，综艺节目可以在短时间内吸引观众的注意力，扩大频道影响力，迅速提高收视率。
综艺节目收视率从XXXX的73%上升到XXXX的92%。
与广播的比例相比，综艺节目以53%的比例获得了近两倍的收视市场目前中国电视播出的综艺娱乐节目比例明显偏低日本、韩国、台湾、香港等中国主要电视频道播放娱乐节目的比例分别为15%-42%，明显高于中国内地的65%而内地娱乐和综艺节目的比例达到了114%尽管综艺娱乐节目播出时间较短，但它们的收视率较高，表明综艺娱乐节目深受观众喜爱，具有较高的广告价值。
2023年综艺节目行业市场前景分析
2023年综艺节目行业市场前景分析随着国内经济的持续发展和居民收入水平的提高，娱乐消费市场逐渐成为经济增长的重要支撑，其中综艺节目行业市场前景广阔。
下面将从市场规模、观众需求、创意制作、营销策划四个方面分析其市场前景。
一、市场规模据国家广播电视总局统计，2019年全国共有2600多个综艺制作机构，综艺节目数超过3万个，总产值达321.4亿元，其中预计观众收看时间已达695亿分钟。
综艺节目成为市场上的最大制作类型之一，占据着相当大的市场份额。
预计未来综艺节目在产业链上的影响将越来越大，规模将继续扩大。
二、观众需求随着人们对生活品质和娱乐消费的需求逐年增长，观众对于综艺节目的需求也在不断提高。
观众对综艺节目的需求主要体现在以下几个方面：1. 知识娱乐类：知识类综艺节目受到很多知识型人群的青睐。
2. 情感互动类：综艺节目出现了很多情感互动类的节目，特别是优秀的相亲节目，深受年轻观众的喜爱。
3. 经典重制类：对于老观众而言，他们喜欢看到一些经典的综艺节目得到重制，新一代观众也对此充满兴趣。
三、创意制作综艺节目最重要的核心竞争力在于创意制作。
近年来，越来越多的综艺节目开始着重注重原创性，打造充满创意的节目形式和制作风格。
高品质节目的背后离不开优秀的创意制作，这将进一步提高综艺节目的市场竞争力。
四、营销策划综艺节目要想取得好的表现，关键在于宣传营销。
只有充分利用多种营销资源，才能让综艺节目得到更广泛的宣传。
现在，综艺节目营销渠道更加多样化，除了电视、杂志、海报等传统广告外，通过微博、微信等新媒体渠道的营销方式，这样的宣传在年轻观众之间愈加得到认可。
综艺节目作为一种文化产品，随着中国文化影响力的扩大，未来将越来越受到国内外观众的欢迎。
综艺节目行业市场前景广阔，未来将迎来新技术、新媒体的发展，以及全球市场的开放，相信会为综艺行业带来更多的机遇和发展空间。
中国网络综艺节目现状、问题与原因研究
中国网络综艺节目现状、问题与原因研究中国网络综艺节目现状、问题与原因研究一、引言近年来，随着互联网的普及和网络视频平台的崛起，中国网络综艺节目迅速崭露头角，逐渐成为大众娱乐生活的一部分。
然而，伴随着其迅速发展的同时，也暴露出了许多问题和困扰，这给中国网络综艺的可持续发展带来了挑战。
本文将重点研究中国网络综艺节目现状、问题与原因，以期提供参考和思考，促进该领域的进一步提升和完善。
二、中国网络综艺节目现状目前，中国网络综艺节目的数量和种类呈现出爆发式增长的态势。
根据不完全统计，各大网络视频平台每年推出的综艺节目超过百部，吸引了大量的观众和用户。
这些网络综艺节目涵盖了才艺类、真人秀、游戏竞技等多个领域，其中一些节目也取得了很高的收视率和影响力。
三、中国网络综艺节目存在的问题然而，中国网络综艺节目也存在一系列问题，影响了其可持续发展。
以下是其中的几个主要问题：1. 艺人过度商业化。
一些综艺节目过于注重商业利益，将艺人过度变现和商业推广放在首位，忽视了内涵和品质的提升。
这导致了一些综艺节目缺乏深度和真实性，只迎合观众的消遣需求。
2. 缺乏原创性和创新性。
许多网络综艺节目往往是对国外综艺的翻版或改编，缺乏原创性和创新性。
这使得节目内容同质化严重，无法引起观众的持续关注，长远来看不利于综艺节目的发展。
3. 场景和取景过分夸张。
有部分网络综艺节目倾向于通过场景和取景的夸张手法来制造笑点和吸引观众的注意力。
这种做法虽然可以迅速吸引观众的眼球，但长此以往会使观众的笑点逐渐降低，对内容和表演质量的要求也逐渐忽视。
4. 盲目追求流量和点击率。
为了获取更多的流量和点击率，一些节目制作方往往采取了炒作、包装和配合公关团队的手段。
这导致了一些内容虚假、低俗以及过于迎合大众口味，不利于优质内容的生产和传播。
四、中国网络综艺节目存在问题的原因以上问题的出现并非偶然，其原因可以从多个层面进行分析和解释。
1. 商业推动。
作为市场主体的网络视频平台和节目制作方追求利益最大化，更看重商业价值和回报。
综艺行业调研报告
综艺行业调研报告综艺行业调研报告一、引言综艺行业是一种受欢迎的娱乐形式，已经成为当代大众文化的重要组成部分。
不同于传统的电视剧、电影等娱乐形式，综艺节目在节奏、形式和内容上更加多样化，可以更好地满足不同观众的需求。
本次调研旨在了解综艺行业的发展现状、市场规模、观众偏好和未来趋势。
二、发展现状综艺行业自20世纪80年代开始兴起，并在最近几年取得了快速的发展。
中国综艺行业的崛起可以追溯到2013年《爸爸去哪儿》等一系列热门综艺节目的播出。
近年来，综艺节目在电视台和网络平台上的播出量呈现出爆炸式增长，迅速崭露头角。
综艺节目还通过不同的渠道进行传播，如电视、网络、移动应用等，实现了全方位的展示。
三、市场规模综艺行业市场规模庞大，呈现出快速增长的趋势。
根据相关调研数据显示，中国综艺市场规模在过去几年中逐渐扩大，预计将在未来几年持续增长。
投资方对综艺节目的投入也在不断增加，因为综艺节目的高热度和巨大收视率使其成为广告商及赞助商的热门选择。
此外，综艺节目衍生品的销售额也在稳步增长，进一步推动了综艺行业的发展。
四、观众偏好观众偏好是综艺行业发展的重要因素之一。
调研数据显示，综艺节目的观众人群主要集中在18-35岁之间，占整体观众比例的大部分。
观众对综艺节目的喜爱原因主要有以下几点：首先，综艺节目具有娱乐性和娱乐精神，能够带给观众快乐和放松；其次，综艺节目具有互动性，观众可以通过投票、评论等方式参与其中，增加了观众的参与感；最后，综艺节目中丰富多样的内容和形式也是观众吸引力的重要原因。
五、未来趋势综艺行业的未来发展将继续保持快速增长的态势。
首先，随着科技的进步和网络的普及，综艺节目将更加多样化和自由化。
观众可以更方便地通过网络平台观看、点播和参与综艺节目，这将进一步扩大综艺节目的受众群体。
其次，综艺节目将更加注重内容的创新和品质的提升。
创新的内容和独特的节目形式将是吸引观众的关键。
此外，综艺节目也将更加注重社会价值，传递正能量，促进社会公众的积极参与。
2023年综艺节目行业市场调研报告
2023年综艺节目行业市场调研报告综艺节目是电视节目的一种形式，是指利用一种或多种表演形式如歌唱、舞蹈、访谈、游戏等娱乐内容制作的节目。
在目前的电视市场上，综艺节目已成为各电视台的主力节目之一，受到了广大观众的喜爱，也成为了广告商重要的广告投放媒介之一。
市场概述综艺节目行业是一个快速发展的市场，从最早的《非凡搭档》、《超级女声》、《跑男》到如今的《乐队的夏天》、《创造营2021》、《我家那闺女》等众多综艺节目推陈出新，更加符合观众需求，得到了极高的收视率和社会效益。
据不完全统计，中国卫视每年推出的综艺节目数量约为200-300档，每年全国各大电视台的投入预算也在逐年提高，行业预计年均增长率约为10%。
而在广告投放方面，综艺节目的高人气、高收视率、目标受众被明确等特点，吸引了越来越多的广告商加入。
节目风格综艺节目种类繁多，风格各异，不同的节目风格吸引了不同的观众群体。
目前市场主流的节目风格有以下几种：1.娱乐类：以综艺为主，节目形式丰富，包括歌唱、舞蹈、访谈、游戏等。
2.选秀类：选取优秀人才进行比拼，如《超级女声》、《中国好声音》等。
3.亲子类：以亲子互动为主体内容，如《爸爸去哪儿》、《奇葩说》等。
4.旅游类：以旅游体验为主题，如《花样滑冰》、《花儿与少年》等。
5.音乐类：以音乐为核心，如《乐队的夏天》等。
产业链条综艺节目的产业链条涉及到制作方、节目发行商、广告商、观众等多个方面。
1.制作方：节目的制作方包括制片人、导演、编剧、主持人、明星等，负责节目的策划、造型、游戏、选题、故事线等方面的工作。
2.节目发行商：负责节目的销售、推广、分销，将节目推向市场，获得收益。
3.广告商：广告商通过购买节目的广告位，将自己的产品或服务推向观众，实现品牌曝光和销售的目的。
4.观众：观众是综艺节目产业链条中非常重要的一环，他们是节目推广、口碑传播等方面的主要力量。
市场优势1.商业价值高：综艺节目在收视率、影响力、社会效益等方面表现突出，因此被广告商青睐，成为广告投放的首选媒介之一。
综艺行业发展现状分析
综艺行业发展现状分析一、中国综艺节目的发展史综艺节目是指综合多种艺术成分所构成、同时兼用视觉和听觉感受的一种娱乐性的艺术节目形式。
现如今通常专指娱乐方面如、、电视节目等都被称作为综艺的简称。
综艺包括传统电视综艺、新兴的。
中国的电视综艺节目自1990年的《综艺大观》开始，已经走过了近30年的历史，在2012年前后处于巅峰时期。
近年来，随着移动网络时代的来临和视频平台的不断发展，网络综艺迎来了快速发展。
二、中国综艺行业的市场规模综艺作为重要的文化娱乐内容，一直是平台和制作企业生产的重点领域，互联网视频平台的崛起，在一定程度上加速了综艺行业市场的发展，比如年轻用户的迁徙、网络综艺类型的细分化等。
随着信息化时代的飞速发展，近年来我国综艺市场发展迅速，2019年上半年中国综艺市场规模约为220亿元，同比增长了16.12%。
三、2019年中国综艺节目播放量排行榜随着近年来国内综艺市场的火爆，各种综艺节目层出不穷，内容丰富多样。
从2019年综艺节目单年播放量排行榜来看，排名前三的依旧是老牌综N代电视节目《奔胞吧第三季》、《王牌对王牌第四季》和《快乐大本营2019》，且《奔胞吧第三季》以60.7亿次的播放量高居2019年榜首。
同时，网络综艺节目也涌现了一批广受欢迎的节目，《创造营2019》以43亿次的播放量排名第四位，新兴网络综艺节目《密室大逃脱》也以24.5亿次的播放量排进了前十。
四、中国综艺行业发展的动因分析政策属于最大的影响因素，不断规范和引导产业链的参与者，推动国内综艺发展；网络视频的崛起，聚集更多的网民，分流了电视台的观众，创造了更多新机会和方向；年轻人作为综艺内容的主流人群，其喜好和行为特点备受业内企业关注；技术的发展提高了综艺的制作水平，致使越来越多的优质的综艺节目出现。
从目前综艺市场发展的大方向来看，综艺产业未来发展趋势是打造综艺IP，注重IP与其他产业联动。
在泛娱乐日渐成熟的大背景下，随着综艺内容的精品化和综艺产业的成熟化，会不断推进综艺和其他文化领域的融合，增值综艺IP，为综艺行业开拓更广阔的商业模式。
我国慢综艺节目困境分析及发展建议
我国慢综艺节目困境分析及发展建议随着电视和网络媒体的发展，慢综艺节目已经成为了当下娱乐产业的一种新趋势。
慢综艺节目以其轻松、愉悦、知识性强的特点，受到了众多观众的喜爱。
我国慢综艺节目在发展过程中也面临着一系列的困境，本文将对我国慢综艺节目的困境进行分析，并提出一些发展建议。
一、慢综艺节目存在的困境1. 缺乏创新。
目前我国慢综艺节目的内容大多是以美食、旅行、生活方式等为主题，内容相对单一，缺乏新鲜感和创新性，这使得观众在长时间观看后产生审美疲劳。
2. 观众群体狭窄。
目前我国慢综艺节目的观众群体以年轻人和中老年人居多，而对更年轻的观众来说，慢综艺节目的内容并不具有吸引力，这限制了慢综艺节目的受众范围，也制约了其在市场上的发展。
3. 缺乏核心价值。
目前我国慢综艺节目的内容大多以娱乐性为主，缺乏深度和核心价值观，这使得观众在长时间观看后缺乏持续的吸引力。
4. 资源浪费现象严重。
由于内容单一和缺乏创新性，使得很多慢综艺节目在竞争中处于劣势，导致了资源浪费现象严重，很多节目投入大量资金却难以取得相应的市场收益。
二、发展建议1. 加强内容创新。
慢综艺节目需要不断进行内容创新，结合时下热点、热门话题和观众需求，打造更加有趣、富有深度的节目内容，以吸引更多的观众。
2. 多样化内容形式。
除了传统的美食、旅行、生活方式等形式外，慢综艺节目可以尝试结合音乐、戏剧、运动等多种形式，打破传统的节目形式，丰富内容，增加观众的选择空间。
3. 强化核心价值观。
慢综艺节目在娱乐性的也要注重传递积极向上的核心价值观，通过内容的深度和思考来吸引观众，让慢综艺节目具有更深的思想内涵。
4. 拓展受众群体。
慢综艺节目可以通过创新内容形式、多样化内容主题，以及适当的推广手段，拓展年轻观众的受众范围，增加节目的市场影响力。
5. 提高节目质量。
慢综艺节目在制作过程中要注重提高质量，不断提升制作水平和节目表现力，使得节目更具吸引力，增加观众的观看欲望。
综艺分析报告
综艺分析报告1. 引言综艺节目是当前流行的电视节目类型之一，以娱乐观众、增加观众互动性为主要目的。
综艺节目的热门程度往往与明星嘉宾、互动环节以及节目内容的创新有着密切关系。
本报告旨在对当前市场上主流综艺节目的表现进行分析，以了解综艺节目的发展趋势以及受众喜好。
2. 数据分析2.1 综艺节目类型分布综艺节目可以分为真人秀、竞技类、访谈类、生活类等不同类型。
在市场上的综艺节目中，真人秀节目占比最高，达到45%，其次是竞技类节目占比为30%，访谈类和生活类节目分别占比20%和5%。
2.2 综艺节目收视率排行根据最近一季度的收视率数据，分析得出以下综艺节目收视率排行榜：1.《快乐大本营》2.《我是歌手》3.《奔跑吧，兄弟》4.《笑傲江湖》5.《偶像练习生》可以看出，这些节目分别代表了综艺节目中的不同类型，但都取得了较高的收视率，显示了受众对这些类型节目的兴趣。
2.3 综艺节目受众分析综艺节目的受众主要集中在年轻人群体，尤其是90后和00后观众。
通过对观众调查数据的分析，得出以下结论：•90后观众更喜欢搞笑类综艺节目，如《欢乐喜剧人》和《奇葩说》，对互动性强的节目更感兴趣；•00后观众更喜欢明星嘉宾参与的节目，如《偶像练习生》和《创造101》，对竞技类节目更感兴趣。
这些调查结果对综艺节目的制作方具有重要的参考价值，可以更好地满足不同观众群体的喜好。
3. 综艺节目发展趋势3.1 多元化节目内容由于观众对综艺节目的需求不断变化，制作方开始注重节目内容的多元化。
除了传统的真人秀、竞技类节目外，还涌现出许多新颖的综艺节目类型，例如明星亲子节目、旅游体验类节目等。
多元化的节目内容可以吸引更多观众的注意，增加节目的观看度。
3.2 强调明星嘉宾效应明星嘉宾对综艺节目的吸引力不可忽视。
在近年来的综艺节目中，明星嘉宾的参与成为了吸引观众的一大亮点。
制作方会针对观众的喜好邀请当红明星参与节目录制，通过明星嘉宾的影响力吸引观众的关注。
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1 国内综艺节目市场研究分析 （1）当前真人秀是主要题材类型 2018年、2019年1-8月分别上新真人秀节目98部、96部，占比30.2%、50.3%，核心原因在于真人秀完美契合了“大众娱乐”和“真实竞技”两大特性。此外，音乐类由于能够吸引极具广告价值的年轻用户同样成为重要品类，情感类由于具有深度观众共鸣点也是重要品类。
（2）电视综艺、网络自制平起平坐 电视端综艺产量有所下降，但需求稳定。2015-2018年，全国电视端综艺制作总时长、产量持续下降，产量由2016年的110部下滑至2018年的93部。然而电视端节目播出总时长相对稳定，播出制作比不降反升。电视端作为综艺节目的传统输出端，保持较稳定的节目需求，是电视端重要的内容品类。 综艺是互联网视频消费的重要品类。娱乐消费由传统渠道（电视等）转向互联网、移动互联网大势不可逆。从有效播放量来看，2019年互联网全平台综艺有效播放量单月最高达46亿，虽远不如剧集，但综艺更新更多集中在周末，并不能从简单流量决定其在整体行业中重要性。从数量来看，视频网站资源丰富，仅2018年视频平台共上新437部综艺节目，过去几年上线综艺数量呈现持续上升的态势，内容丰富度持续提升。 综艺市场由电视向互联网转移，渠道变迁影响内容来源，按照内容制作以电视台还是视频平台为主导，可将综艺节目区分为电视综艺和网生综艺。网生综艺起步晚，但坐拥用户优势发展劲头强势。2018年1月-2019年6月网生综艺直追电视综艺，可见从用户吸引力来看，两者已经不相上下。 2
图：2018年1月-2019年8月线上电视综艺/网生综艺播放量（单位：亿） 3、播放量方面，五大卫视仍具影响力，四大网络视频平台全面进军 （1）电视端综艺概况 电视端集中于中央频道和五大卫视。综艺诞生于电视时代，各大电视台也在综艺领域进行了数十年的深耕。2019H1，中央频道收视份额占30.4%，省级卫视占21.3%，中央系频道凭借覆盖率和频道矩阵优势，在电视端仍拥有较大优势。省级卫视中，湖南卫视、浙江卫视、上海东方卫视、江苏卫视、北京卫视保持第一梯队，收视份额均超过2%。
图：2019H1省级卫视全天收市份额排名（单位：%） 3
头部内容层面，湖南卫视优势明显。中央频道覆盖广、收视占比高，其热门节目相应有较高的收视率，头部综艺内容主要集中在央视一套和央视三套。然而，省级卫视凭借更加市场化运营和更加自由选题同样在综艺市场不可小觑，五大卫视中，湖南卫视仍然具备显著优势，2019H1节目收视率TOP10占5部。浙江卫视有1档节目进入TOP10。
图：2019H1 电视综艺收视率TOP10
五大卫视各具标签。湖南卫视引领观察类综艺风潮，同时优质音乐节目也持续发力；浙江卫视深耕综N代头部IP优势，《奔跑吧兄弟》《王牌对王牌》依然具有显著影响力。东方卫视贴上喜剧标签，发力文化公益节目；江苏卫视紧握情感、音乐两大类型，音乐主打趣味玩法；北京卫视以文化、健康类节目为基调。五大卫视各具标签，打造不同的综艺题材体系。
表：五大卫视题材体系 4
（2）网络端综艺概况 网络综艺聚焦四大视频平台。线上综艺主要集中在爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四大视频平台，有效播放量方面，2019年1-8月爱奇艺以112亿的有效播放量领先，腾讯视频为92亿播放量紧随其后，优酷51亿，芒果TV 50亿，搜狐、PPTV均为1亿。以接近自制内容实力对比的独播综艺有效播放量来看，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV的独播综艺表现强势，独播综艺是广告招商核心品种，也是平台中长期核心竞争力的基础之一。 网络综艺节目中，真人秀节目播放量较高，根据云合数据四象分析系统（EVA）数据，点击量排名TOP10中，真人秀节目有7档，其中TOP5均为真人秀节目。 图：2019.01-2019.08线上全平台综艺节目累计有效播放量排名
在受众人群方面，腾讯视频2017年数据显示，在视频网站观看综艺节目的人群中，超过一半是90后，18到29岁用户占比59%，而全国网民中90后用户占比30%，很显然，综艺节目中90后占比显著偏高，是观看综艺节目的主流用户。 年轻用户观看综艺节目的时长高于年长人群。腾讯视频2017年数据显示，网上观看综艺的19-25岁年轻用户中，接近六成表示每周观看综艺时长超过3 5
小时，随着年龄段增长，网上观看综艺节目时长呈递减趋势。 嘉宾选择对年轻人是否看一档综艺节目影响很大。年轻人对综艺节目的青睐受节目内容和类型、以及节目中的嘉宾影响较大，相比之下，年长的观众对节目内容和类型这个因素最为敏感。
图：影响综艺节目选择的因素
资料来源：腾讯数据企鹅智酷2017年数据 4、综艺广告市场概况 综艺节目品牌营销由于其现象级、原生广告等优势成为品牌和用户中间不可或缺的“桥梁”，因此综艺节目品牌广告主要面向To C消费品品牌。
（1）综艺广告主的主要构成 综艺广告包括两大类型广告主：一种是需要快速推广建立品牌（短期建立知名度），一种是建立持续竞争力（持续构建经营壁垒）。对于成长期公司，急于树立品牌形象和知名度，如拼多多、抖音等，现象级综艺能够成为品牌迅速建立知名度的强有力的“武器”。对于成熟发展公司，特别是相关消费品行业龙头，其需要打造品牌形象以拥有可持续竞争力，如可口可乐、百事可乐等高口碑的、覆盖年轻用户等高价值的综艺节目或成为其首选。很多时候也有两者兼具，例如乳制品龙头伊利、蒙牛利用综艺节目推广新系列产品。 从行业来看，互联网、食品、饮料等12大行业构成了品牌广告主基本盘。 6
由于综艺节目投放门槛很高（一般千万起），只有具备足够经济实力的公司或品牌才能入圈，从当前综艺节目广告投放品牌来看，12大行业品牌构成核心基本盘，其中互联网、食品、饮料、3C、美妆成为主要品类。其中必选消费品乳制品在2019H1的综艺投放达到34.7亿元，超过2018年全年投放金额，其中一大变量在于乳制品巨头蒙牛的全面入局。
图：2018H1 综艺植入品牌 TOP10 图：2019H1 综艺植入品牌 TOP10
（2）综艺植入品牌数量逆势增长 广告市场层面，综艺节目以广告为核心变现模式，综艺植入品牌数量逆势增长。2019以来，我国广告市场受宏观经济波动影响整体承压，与行业大势相比，综艺内容由于原生广告，用户覆盖面广等优势，2018H1-2019H1综艺植入品牌数量逆势增长。九合数据显示，综艺节目品牌招商数量由2018H1的474个持续增长至2019H1的546个。电视综艺和网生综艺的招商品牌数量均实现增长，电视台的招商品牌数量整体上大于线上招商数量，也显示了综艺节目坚实的广告价值基础和较强的抗周期能力。
5、综艺节目广告招商空间 我国一年电视综艺+网络综艺去重后上线总量约在200-300部之间，综艺节 7
目广告招商真实金额属于商业机密，很难准确测算市场总体规模，中信证券研报的预测中，结合九合数据相关样本数据，根据不同市场环境下，进行不同渠道不同平台折扣率预估，通过静态测算得到2018年综艺市场大盘规模为332.7亿元，2019H1受宏观经济波动影响，市场规模为151.8亿元。由此估算我国当前综艺节目广告市场总体规模在300亿-400亿之间。
（二）相关政策 2015年7月，国家新闻出版广电总局发布《关于加强真人秀节目管理的通知》其中提到有一些节目，“有意思”但没意义，收视率虽高但缺少价值引领。 2016年及2017年，广电总局接连下发十几个文件整顿网络视听环境，其中，“限模令”、“网台同标”、“限星令”等政策对综艺节目的发展起着导向性的作用。广告主和媒体代理商在选择互联网媒体和内容节目时，需要更加慎重地考虑政策风险。 2019年综艺行业的政策和监管更加密集且聚焦，涵盖范围更广。 2019年4月3日，国家广播电视总局发布《未成年人节目管理规定》，规定自2019年4月30日起施行，依据《规定》，未成年人节目不得宣扬童星效应或者包装、炒作明星子女，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人等。以此遏制未成年人节目商业化、成人化和过度娱乐化倾向。 2019年12月文化和旅游部就《文化和旅游部关于进一步加强演出市场管理的通知（征求意见稿）》明确要加强对说唱、脱口秀、相声等节目的审核。 2019年11月13日，国家广播电视总局发布《建立优秀网络视听节目创作研评机制》，目标在于为提升网络视听节目内容品质，加强精品网络视听作品创作传播，建立优秀网络视听节目创作研评机制。
（三）综艺节目招商行情 近几年，国产综艺节目的冠名费一路飙升，热门综艺的冠名费动辄上亿，吸 8
金能力让人乍舌。 2014年国产综艺集体迈入了“亿元时代”。公开数据显示，2014年，《爸爸去哪儿2》《星光大道》和《中国最强音》的冠名费都突破了3亿，《非诚勿扰》《中国好声音3》《我是歌手2》冠名费超过2亿。就连知名度不高的《梦想合唱团》和《中国好功夫》，也挤进了“亿元俱乐部”。 2015年，综艺节目冠名费开始步入“5亿时代”。《爸爸去哪儿3》的冠名卖出了5亿的高价，比2013年涨了近20倍，老牌综艺《非诚勿扰》也拿下了5亿冠名费。就连2015年首播的《偶像来了》，冠名费都达到了4亿。 2016年，热播综艺的冠名费价格仍在不断刷新。《快乐大本营》独揽7亿冠名，较之2015年增加一倍。《我是歌手》的冠名费也从第一季的1.5亿涨到了第四季的6亿。 在2017年初，就有业内人士分析，5亿将是综艺冠名的天花板。目前看来，除了《我是歌手4》去年以6亿天价拿下冠名费之外，诸如《奔跑吧兄弟》等现象级节目的冠名费停留在5亿。 尽管如此，相较于头部电视综艺网络冠名还是昂贵不少，此外，另一现实是，电视综艺已经进入广告招商平缓期，饱和度已经高达78%，在大屏转小屏已成现实，电视节目收视率下滑，而网络播放量却不断攀升的大环境下，其上升空间的进一步提升难上加难。 业界把2017年称为视频网站的“超级网综年”，这一年，网综的内容质量、投资规模和招商能力快速提升。优酷旗下的《这！就是街舞》总招商金额逼近了6亿，刷新了近年来网综广告商业化的最高纪录。 2018年，《热血街舞团》《这就是街舞》两档节目招商金额达到6.5亿和6亿，突破了去年《中国有嘻哈》创造的5.4亿招商天花板，而有业内人士透露，已完成招商的《明日之子2》招商预计达到7亿。 2019年，在经济遇冷的大环境下，企业在营销上的花费也随之减少。综艺赞助品牌同比减少20%，综艺招商面临艰难时刻。以往6-7亿的招商金额如今缩水到2亿，甚至一个多亿都求而不得。而在今年的综艺市场中，总冠更是难寻。据悉，情况好一些的综N代总冠也就一亿多。按照惯例，总冠至少是招商总额的50％。因此，如今大多数综艺的招商总额难过2亿，而且争取到冠名的难度越来越大。