中国传统视觉元素在平面设计中的运用

中国传统视觉元素在平面设计中的运用

作者：王海燕

来源：《市场周刊·市场版》2017年第03期

摘要：随着现代科技的高速发展，信息化已然成为世界的潮流，信息化的发展使得东西方经济、政治、文化的交流日益密切，这也意味着在世界的大舞台上各国之间的竞争也将越来越激烈。就平面设计这一领域，要想达到世界的先进水平，就必须将我国悠久的民族传统文化融入到现代平面设计中，形成具有民族特色的设计风格。文章就如何将中国传统视觉元素运用到平面设计中并且能够充分的体现我国独特的民族文化展开分析。

关键词：中国传统；视觉元素；平面设计

有句话说“民族的才是世界的。”拥有民族特色的东西，才能在世界文化宝库中给人鲜明的印象。五千年的悠久历史让中华民族拥有博大精神的文化遗产，这些文化遗产给人们带来深远的影响。现在西方的文明给于传统文化极大的冲击，这些新的思潮让一些人传统的审美观与价值观产生动摇，在艺术设计中，民族的文化与审美观越来越不受到重视，逐渐失去了民族文化的特色。怎样让民族的传统视觉文化运用到平面艺术设计当中，让古老的文明绽放出新的花朵，是当代设计师要面临的课题。

一、中国传统视觉元素的种类

中国传统视觉元素的种类主要体现在三个方面：汉字、图案和色彩。中国文字体系庞大，现阶段有楷书、隶书、行书、草书、甲骨文、金文、篆体七种主要的字体。汉字一般有方正的结构体，在不断的发展中逐渐演变成具有艺术美感的书法和刻章艺术，在美学研究中具有重要意义。在汉字产生之前，图案就早已存在了。人们往往通过借助不同事物和客观事件的图案标识进行一定的思想交流。在很多精美的艺术品上，人们用各种形式的图案进行美化，在一定意义上传达了宗教信仰、祭祀祈福等意味。古人对于色彩的观念非常丰富，色彩的应用历史亦非常久远。

二、中国传统视觉元素的运用意义

西方的艺术设计大多追求色彩的鲜明与艳丽，中国传统视觉元素的设计则强调融合与平衡，这体现了中国传统文化中“中庸”与“含蓄”的思想，延伸到艺术领域，则追求的是“和谐”与“恬淡”，这更进一步说明，中国传统美学精神要在对中国传统文化更进一步理解的基础上体现。中国传统视觉元素包括多种艺术样式，在设计风格国际化的大环境下，将可视的本土符号作为基础，设计出完全属于中国的艺术形式。有型且可视的中国传统视觉元素包括的内容多样。凤凰、麒麟、盘龙等等，尤其是具有中国传统特色的图案，如国画、中国结、京剧脸谱、织绣、刺绣图案，各民族的图腾等等，这些传承了几千年的文化的积淀是我们的祖先在对自然

的认知中一辈辈传承下来的，具有深远的历史意义、文化意义，应用到艺术设计中，则是取之不尽、用之不完的财富。

第一，准确传递信息。无论是文字、图案还是色彩的应用，都能够准确地将平面设计的信息传递给与设计者具有相同文化背景的观赏者。由于中国传统视觉元素的意义相对确定，所以设计者可以利用它们准确传递信息。

第二，使受众心灵感受深刻。传统视觉元素虽然有时只是点、线组合的视觉符号，但往往具有深刻的内涵和寓意。在平面设计中，如果通过简单的线条构图传达设计丰富的内涵，就能够使受众感受到平面设计的内涵，并在不断的回味中领悟设计的精髓，在心灵上受到冲击，产生十分深刻的印象。

第三，彰显文化特色。平面设计中的中国传统视觉元素往往具有一定的文化内涵，显示了古人对自然环境、社会发展、政治伦理等方面的认知，具有鲜明的文化特色，也彰显了中国独特的民族魅力和文化魅力。

三、中国传统视觉元素在平面设计中的运用

传统文化的深刻影响将进发出闪光的灵感，产生独特的设计思想传统的视觉元素是设计师进行每一次创作的文化承载，将这些视觉符号融人到作品中。了解中国传统文化，才能更深刻地了解这些创作元素的文化内涵。中国传统文化是千百年来民族智慧的结晶，在历史的发展过程中，各个时期有其不同的价值观念、文化形态，流传至今，这些文明成果深深地影响了中国人的思维方式、价值认知，同时，也影响了设计师的设计理念。

1、中国书法在平面设计中的运用

当前，我国各行各业关于中国汉字、书法在平面设计中的成功运用典型范例有很多，例如，“中国银行”的标志，其设计是在古代铜钱中加入一个“中”字，就像是两扇上了锁的门，其寓意是其安全和诚信理念，形象、生动地传达了中国银行的宗旨，给人一目了然之感。再如，黑龙江电视台的台标就是一个草体的“龙”字，“龙”的蜿蜒字形同时还代表了河流—黑龙江，一个汉字，发挥出两种功效，简明、生动、得体。在平面设计中，汉字的运用为现代平面设计的发展开拓出了一个充满生机和活力的空间，在巧妙和完美的组合下，设计作品既简洁生动，又具有民族特色。

2、传统图形图案在平面设计中的运用

中国的图形艺术发源得很早，在历史演变过程中，虽然发展时快时慢，但是从来没有中断过发展。从它们的发展与演变中可以看到，它们随着时代的不同，展现不同的风貌，这些图案既多样，又统一，显示出独特的民族风味和魅力，中华民族特有的艺术美在这些传统图形中展

现。将传统的图案运用到平面设计中，并不是单纯的将图案进行COPY，而是要正确的认识与了解传统图形，将传统图型成为一个新的创意点进行再度变化与改造，让这些传统图形在设计中变成独特的、鲜明的图案。比如凤凰卫视的图标，就是借鉴了中国传统的凤凰纹样，它使用传统图案中“喜相逢”的结构形式，让一凤一凰展翅飞翔，这既符合“凤凰卫视”名字的创意，也表示出该品牌与众不同、立意高远的精神，从传统图案中演变来的两只盘旋飞翔的凤凰，经过大胆的设计，既展现出中华民族传统的美感，也表现出独特的创意美感。

四、总结

在现代平面设计中，加强中国传统视觉元素的应用具有十分重要的意义。为了更好地在现代平面设计中强化中国传统视觉元素的应用，作为新时期背景下的平面设计人员，在日常工作中，我们不仅要注重专业技术知识的学习，还要加强对中国传统视觉元素的研究，切实掌握其内涵，并在日常设计工作中强化对其的应用，才能更好地在设计中将中华文化的博大精深彰显出来，在传承中华文化的同时促进现代平面设计水平的提升。

（作者单位：上海辅贤商务服务有限公司）

参考文献

[1]伍小珊.中国传统视觉元素在现代平面设计中的运用[J].中国包装工业，2014，22：

44+46.

[2]李昔.浅析中国传统视觉元素在平面设计中的运用[J].科技展望，2016，36：294.