微博微信作为新媒体的特征
新媒体时代深度报道的叙事特点
20208News Dissemination新闻传播新媒体时代的到来使得以微博、微信、抖音为代表的新媒介迅速扩张，这为新闻传播提供了更为快捷的途径，也对人们的新闻获取及阅读习惯产生了巨大影响。
相较于传统新闻，新媒体新闻传播速度更快，创作主体也呈现出多元化的特点，这也促使受众群体逐步养成了快餐式阅读习惯，倾向于利用碎片时间进行小篇幅阅读，这对素来以思想深、篇幅长见长的深度新闻报道产生了巨大的冲击。
在这种环境下，深度报道怎样面对时代挑战，如何立足、怎样转型成了相关研究者和从业人员共同关注的问题。
本文将从叙事学角度出发，对新媒体时代深度报道叙事特点进行阐述，并在此基础上为深度报道转型发展提出建设性意见。
一、新媒体时代深度报道叙事特点为了迎合新媒体时代人们对于获取新闻的新需求，国内大部分传统的深度报道报刊都在微信等平台开设了自己的公众号。
为了进一步了解新媒体背景下深度报道的叙事特点，笔者选择了较前卫且影响力较大的几个深度报道公众号作为研究对象，并以叙事学为基础对其进行详细分析，以期在研究过程中发现深度报道在新媒体时代的有效转型策略。
（一）叙事视角选择从叙事学角度来看，叙事视角通常指叙事者讲述故事的角度。
结构主义批评家对于叙事视角研究较为精细。
法国兹韦坦·托多罗夫根据叙事者和人物关系的不同，将叙事视角分为全知视角、内视角及外视角三种形态。
因此，利用叙事学相关知识对新闻尤其是深度新闻报道进行分析意义重大。
叙事者对视角的选择不仅会决定新闻叙事的立脚点，也会对故事走向产生影响。
纵观优秀深度报道公众号不难发现，他们大都选择使用全知视角进行新闻叙事。
全知视角对于揭露事实、把握事件整体走向更加方便快捷。
例如：“Vista看天下”在对新闻事实进行叙事时大都采用全知视角，叙事者在为受众梳理事件来龙去脉的同时，也会适当地引用相关事件帮助受众群体厘清思路。
《在这起悲剧中，“不作不死”的评论只会暴露偏见》一文以大四女生安安在张家界天门山翼装飞行失联遗体被搜到为切入点，引出对于这一事件不同网友的“偏见”，并进一步对电影中极限动作、现实社会极限运动者的心路历程进行全面剖析、解读，同时也从多维度折射出部分社会问题，可见在此报道中选择全知视角是最合适的。
新媒体广告的主要表现形式以及特征
新媒体广告的主要表现形式以及特色纲要：此刻社会跟着新媒体的发展，新媒体已经成为人们平时生活中必不行少的一部分，新媒体的流传的信息包含广告，无时无刻不在对受众产生影响，它涵盖衣食住行，娱乐，工作等生活中的各个部分。
更是跟着时代的日异月新以及人们生活习惯的改变，新媒体广告的形式向来在发生变化，并且不一样的形式都拥有各自的特色。
此刻时代，新媒体广告自然也有着自己的模样。
重点词：新媒体广告、表现形式、特色、挪动端、PC端、承载主体一、新媒体广告的基本特色将必定的信息转成数字，经过流传，新媒体的基本技术特色数字化，基数字在操作平台上复原为必定的信本流传特色是互动性。
新媒体拥有息。
因为其流传的介质是比特（ bit ），信息量大，使用方便，检索迅速便而非原子，所以这种流传就具备了捷，图文声像并茂，互动性强，信快捷、方便和高保真等长处。
新媒息经过计算机网络高速流传，信息体能够经过互联网高速流传并及时获取快、流传快、更新快等特征，更新，能够像电台、电视台相同进并且拥有计算机检索功能、超文本行及时、实况报导，明显优于传统功能，是一种拥有强盛生命力的传的流传方式。
新媒体流传速度快，播媒体，并给人类社会带来了深刻时效性强，它不受印刷、运输、发的影响。
新媒体广告作为新媒体的行等要素的限制，信息上网的瞬时重要流传内容，相同也具备以下基便能够同步发给全部的用户。
新媒本特色：体更新速度快，并且更新成本低，第一：流传与更新速度快，成本低。
其更新周期能够分、秒计算，而电新媒体流传是一种数字化流传，它视、广播的周期要以小时计算，纸质报纸的第一版周期以天甚至以周计算，纸质期刊与图书的更新周期更长。
新媒体还能够做到同步流传和异步流传的一致。
新媒体的即时刷没有疆界，并且跨国流传成本几乎为零。
不论从流传者的角度仍是从受众的角度看，新媒体广告在网络上跨国流传与当地流传的成本与速度是相同的。
换言之，新媒体广告的流传距离、范围与成本没关，这一点与传统媒体广告截然相反。
官方微博、微信管理办法
官方微博、微信管理办法第一章总则第一条微博、微信作为一种互联网新媒体，以其传播快、覆盖广、影响大等特点，在新闻宣传和舆论引导方面日益发挥重要作用。
学校各级官方微博、微信公众账号已成为学校信息公开、服务师生的重要载体，成为密切联系师生、改进工作作风、引导校园舆论、塑造学校形象、建设网络文化的重要措施。
第二条校内各级党组织要按照党管媒体的原则，增强对互联网发展的适应性，主动把握网络舆论导向的主动权，实现党管媒体的与时俱进。
学校提倡校内各部门、学院和学生组织在各级党组织的指导下建设必要的官方微博、微信。
第三条凡以校内学院、部门或学生组织名义在新浪微博、腾讯微博和微信注册的账号，均属于学校的官方账号，包括：账号中含有学校名称或名称简称的；账号中含有学校部门或学院名称的；由校内各学院、部门或学生组织注册或者运营管理的。
第二章登记注册第五条凡以学校、校内各级单位或学生组织名义在新浪微博、腾讯微博和微信注册的官方微博、微信账号，均须填写《仰恩大学各级官方微博、微信登记表》，加盖主管单位公章后报党委宣传部登记备案。
如因工作需要，发生微博、微信建设分管领导或管理员变更，应重新填写《仰恩大学各级官方微博、微信登记表》，并及时报党委宣传部备案。
第六条确有必要新建官方微博、微信的校内各院（系）、教研部、部门，需填写《仰恩大学各级官方微博、微信申请表》，报学校党委宣传部批准后方可开通。
校内各二级单位下设机构新建官方微博、微信，需填写《仰恩大学各级官方微博、微信申请表》，报所在单位批准并报党委宣传部备案后方可开通。
校内学生组织、学生社团新建官方微博、微信，需填写《仰恩大学各级官方微博、微信申请表》，报主管单位批准并报党委宣传部备案后方可开通。
第三章管理维护第七条以学校各单位或学生组织名义注册的微博、微信，按照“谁建设谁负责，谁主管谁负责”的原则实行归口管理。
任何部门、学院和个人未经批准，严禁以仰恩大学的名义在微信、微博上发布新闻和信息。
请列举5种新媒体信息搜索的途径
请列举5种新媒体信息搜索的途径：
1)微信平台
微信活跃用户6.5亿，巨大的用户群体，就像一座巨大的富矿，引来众多淘金者。
具体而言，在微信平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微信公众平台、微信个人号、微信群、微信广告资源。
2)新浪微博平台
近两年，有观点认为微博活跃度下降了，“周边的好多人都玩微信，都不怎么玩微博了”，这不过是假象。
一方面，微博和微信本就不同，微博是社交媒体，微信是社交IM，所以，王宝强事件之后，“旅游观光线”出现在微博上，而非出现在微信之上。
另一方面，持微博活跃度下降观点的人，忽略了中国互联网的分层和渗透速度。
根据微博财报，自上市以来，微博活跃用户连续九个季度保持30%以上的增长。
微博和微信各有其优劣势。
具体而言，在微博平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微博企业自媒体和微博广告资源。
3)问答平台（知乎、分答、百度问答、360问答）
常用于新媒体推广的问答平台有知乎、分答、百度问答和360问答。
百度问答、360问答被运用于网络推广已久，知乎和分答出现时间虽晚，但营销势能十足。
问答平台的功能定位如下：
4)百科平台（百度百科、360百科、互动百科）
常用于新媒体推广的百科平台有百度百科、360百科、互动百科。
百科平台是新媒体中的”旧媒体“，但它的江湖地位依然不可撼动。
5)直播平台（映客、花椒、一直播）
网络直播最大的特点即是，直观性和即时互动性，代入感强。
当网络直播与互联网金融结合，网络直播便在信息披露，用户沟通，宣传获客等方面大展身手。
新媒体时代新闻传播的特征及创新路径
新媒体时代新闻传播的特征及创新路径摘要：近年来我国综合国力的不断增强，促进各种媒介传播技术不断得到应用与发展。
在新媒体时代，信息获取的难度越来越低，信息传播的方式多样化、可及性强，受众在新闻阅读中有很大的选择和自主权。
新闻媒体的数量如雨后春笋般纷纷冒出，新闻产品之间的竞争也愈发激烈。
传统新闻媒体在这种冲击下，时效性低、互动性弱、传播方式线性单一、传播风格严肃刻板的缺点被放大，大批受众流失，传统新闻传播走到了升级或是淘汰的十字路口。
面临这种严峻考验，研究新媒体时代新闻传播的特征很有必要且意义重大。
这能为传统媒体新闻传播模式的创新指明方向和提供参考，加速传统新闻媒体的革新升级进程。
关键词：新媒体；新闻传播；创新路径引言新媒体时代的来临，带来的不仅仅是信息传播媒介的改变，还包括各种先进的信息技术不断涌现，受众也对新闻传播质量提出了更高要求。
因此，为了推动新闻传播发展，必须要从新闻传播形式入手，积极探索创新路径，从而抓住新媒体时代的机遇，顺应新媒体时代信息传播发展潮流，并能够更好地应对新媒体时代给传统媒体新闻传播带来的种种挑战，有效提升新闻传播的质量，推动新闻传播实现更好的发展。
1新媒体时代下新闻传播的特征1.1交互性新媒体作为现代科学信息技术发展的一种产物而言，其本身就具备较强的互动性，所以新媒体环境下新闻的传播也具有一定的交互性特征。
现如今，人们只需要一部手机，就可以不受时间和空间限制接收当下热门的新闻。
且广大人民群众可以通过微博、微信、抖音、快手、新闻客户端等各种媒体平台了解时事政治和掌握社会动态。
在浏览或观看一则新闻报道后，受众可以发表自己对这一新闻报道的看法和意见，也可以对新闻进行点赞或转发，从而让新闻得到更为广泛的传播。
在这个过程中，新媒体编辑可以通过后台，查看回复受众的留言和评论，来加强与受众之间的互动、交流，从而有效拉近受众与媒体之间的距离，增强用户粘性。
由此可见，新媒体环境下，新闻的传播具有较强的交互性。
对新媒体的理解
对新媒体的理解随着科技的不断进步和互联网的普及，新媒体成为了人们获取信息、传播观点、参与互动的重要渠道。
本文将从媒体形态、信息传播、社交互动和未来趋势四个方面，对新媒体进行深入的理解和探讨。
一、媒体形态新媒体，作为与传统媒体相对立的概念，主要通过网络、数字技术和互联网工具来传播信息。
与传统媒体相比，新媒体具有信息传播速度快、传播渠道广、传播范围广泛等特点。
1. 网络媒体网络媒体是新媒体的重要组成部分，通过互联网传递信息和观点。
它包括新闻网站、博客、微博、微信公众号等形式。
这些平台不仅为公众提供了获取各类信息的便捷途径，也为人们提供了发布个人观点和表达意见的自由空间。
2. 移动媒体移动媒体是随着智能手机的普及而兴起的一种新媒体形态。
人们通过手机APP、移动网页等获取信息、进行互动和娱乐活动。
移动媒体的便携性和个性化定制的特点，使得用户可以随时随地享受丰富多样的内容和服务。
3. 社交媒体社交媒体是新媒体的一个重要分支，如微信、微博等。
它们通过强调社交互动和用户生成的内容，为用户提供了与朋友、家人和同事分享信息的平台。
社交媒体不仅改变了人们获取信息的方式，也为企业以及个人提供了广阔的市场和传播渠道。
二、信息传播新媒体推动了信息传播的变革，打破了传统媒体的时空限制，使信息传播更加快速、自由和多样化。
1. 实时性和全球性新媒体的信息传播速度快，可以在第一时间获取各类新闻、事件的报道。
同时，它也突破了传统媒体的地域限制，让人们获得来自世界各地的信息和观点。
2. 用户参与和互动性新媒体不再是传统媒体的单向传播方式，而是鼓励用户生成内容、参与互动，成为信息传播的积极参与者。
用户通过评论、点赞、转发等方式，参与到信息的生产和传播过程中。
3. 信息多样性和个性化推荐新媒体为用户提供了丰富多样的信息资源，用户可以根据自己的兴趣和需求选择获取的内容。
同时，新媒体基于用户的行为和兴趣数据，能够进行智能化推荐，让用户获取更为个性化的信息体验。
新媒体有哪些优势
新媒体有哪些优势新媒体有哪些优势随着新媒体时代正式到来，以微博、微信等社会化媒体成为日常随时随地获取最新资讯及朋友之间交流的工具。
那到底新媒体有怎么样的魅力同时吸引着用户和企业的青睐呢?今天店铺总结了新媒体的五大优势。
一、新媒体营销让广告更加有创意社区营销、反向沟通、口碑传播、焦点渗透、病毒营销、数据库营销、互动体验、精准营销、事件营销等新兴的广告形式随着新媒体发展不断出现。
新媒体营销中一个富有创意的广告，就会在社会化营销中发挥出爆炸性的力量。
新媒体营销融入了更多创造性的新元素，不断演变出新的营销方式及手段，恰恰弥补了传统媒体的枯竭一模板的缺陷。
二、新媒体让用户帮你宣传产品并共赢新媒体让用户创造内容宣传产品，企业提供品牌产品，同时与用户达成共赢分享利润。
促使用户形成一股强大的宣传力量，他们热衷于宣传品牌产品给身边的朋友，同时又可以获得一定的利益，口碑相传进一步提高了营销的效果，企业将成为最大的利益方。
三、新媒体营销让广告投放精准化，针对个性化需求在新媒体营销中，不管是搜索引擎营销还是社会化媒体营销，相较于传统媒体都更加有针对性。
如你喜欢篮球NBA自然会关注一些NBA类型的微博大号，届时企业只要在该微博发布相关于运动用具的广告。
在整个营销过程中，一切都与人、账号之间的关系网，一切需求和潜在的消费欲都可以被记录和被推理。
四、新媒体营销让受众自主选择且有效互动在过去传统媒体的营销方式是硬性推广，而新媒体营销截然不同，新媒体营销让受众群体可以参与有效互动活动，形成另一股传播流，不断向四周扩散开来。
企业更可以通过社会化媒体与用户互动并收集记录反馈信息。
新媒体营销让受众群体具有主导权，在这个信息自由化和个性化的时代，可以更容易满足消费者的个性化需求。
五、新媒体营销有效的降低企业营销成本新媒体不仅可以让企业品牌宣传多元化，更可以很好的降低营销成本。
很多企业以往花一笔资金创建官方的网站，定期或不定期更新一下企业动态和产品信息，不断的`更新网站和网站推广，但是效果却不如预期。
《新媒体概论》第四章 常见新媒体应用
第4章 常见新媒体应用 13
4.1.4 微信小程序
微信小程序在应用上具有以下优势。
强大的社交属性实现用户增长 不用安装且操作简单
实现了线上与线下的商业融合 有利于精准营销
第4章 常见新媒体应用 14
4.1.5 微信应用的典型案例
第4章 常见新媒体应用 15
星巴克“自然醒” 万达广场“开启微信会员卡” 青桔单车小程序 头条新闻“守时推送” 同城酒库“模板消息推广”
功能介绍
功能介绍必须突出重点、便于理解， 让用户可以通过该介绍快速了解微信 公众号提供的服务和微信公众号的价 值等
4.1.3 微信公众号
3．微信公众号的应用方向 信息传播 品牌宣传 客户服务
第4章 常见新媒体应用 12
开展调研 政务服务 电子商务
4.1.4 微信小程序
微信小程序是一种可以在微信内被便 捷地获取和传播，同时具有出色的使用 体验，也是一种不需要下载安装即可使 用的应用软件。通常可以将微信小程序 看成是通过微信的第三方接口调用，并 能在微信中直接使用的App。
05
01 04
02 03
照片
保存在计算机或手机等智能终端中的 照片，用户可以通过微信平台将这些 照片发送给微信好友
实时拍摄
用户与微信好友进行信息传播时，可 以通过手机实时拍摄照片或视频，直 接发送给微信好友
通话
用户可以与微信好友进行语音或视频的直接通话
4.1.2 个人微信
3．微信群
第4章 常见新媒体应用 7
第4章 常见新媒体应用 3
4.1.1 微信的应用价值
微信的传播价值
传播主体：20~40 岁 传播内容：多元化、私密
性、即时性 传播途径：智能手机 传播用户：GPS 定位功
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内容提要互联网时代下，微博微信等新媒体以其独特的媒介特性逐渐占据网络营销的重要位置。
微博营销，微信营销已经成为当下的热门话题。
但是纵观众多企业主的营销方式可以发现，大部分仍然在用传统媒体的营销思维运营新媒体。
微博微信有其自身的特点，互联网的营销也要求不落窠臼。
因而，本文试图通过对微博和微信在新媒体营销功能中做对比分析，探究其营销新思维，从而给运营人员一些启发。
本文共分为四部分。
第一部分，从微博微信的定义入手，解释其产生的时代背景，为后文微博微信的对比分析做好基础。
第二部分，将结合互联网时代背景的信息传播和营销特点，对微博与微信作为新媒体的营销趋势进行共同点分析。
第三部分，重点介绍微博微信在营销功能中的对比分析。
主要从“媒介特性”“信息传播方式”“互动性”“关系链的延伸”这四个方面展开详尽的对比分析。
第四部分，通过对互联网的趋势观察，对微博微信未来的营销走向做出判断，也对微博微信用户，企业运营者和营销人员提出一些建议。
关键词：微博微信新媒体网络营销互联网时代一、微博与微信出现的时代背景分析（一）微博简介微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。
2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
2012年10月，有报告显示至2011年12月，中国微博用户总数达到2.498亿，成为世界第一大国。
区别于其他的社交网站，微博有其独特的关注机制，单向或双向关注。
一般的社交网站都只以双向关注为主要联系方式，微博的单向关注给公众人物或单位和普通用户搭建了交流平台。
微博现有电脑、安卓、塞班等多种客户端，用户群广泛。
每条微博都以不超140字数的文字快速传播着最新、最具有时效性的信息，而且没有浏览限制，让消息的传递过程畅通无阻，爆炸式般蔓延世界。
（二）微信简介微信是腾讯公司推出的一款即时语音通讯软件，用户可以通过手机、平板和网页快速发送语音、视频、图片和文字。
微信提供公众平台、朋友圈和消息推送等功能，用户可以通过摇一摇、搜索号码、附近的人、扫二维码方式添加好友和关注微信公众平台，同时微信帮将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。
相比于微博，微信用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。
微信软件本身完全免费，使用任何功能都不会收取费用，微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。
微信作为时下最热门的社交信息平台，也是移动端的一大入口，正在演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现。
微信商城的开发也随之兴起，微信商城是基于微信而研发的一款社会化电子商务系统，消费者只要通过微信平台，就可以实现商品查询、选购、体验、互动、订购与支付的线上线下一体化服务模式。
其中，微网网络研发的微信商城系统，同时又是一款传统互联网、移动互联网、微信、易信四网一体化的企业购物系统①。
二、互联网时代背景下的微博与微信作为新媒体的信息传播共性分析互联网时代信息的传播更为复杂，这也使得在互联网营销阵地的争夺变得更加激烈，而微博微信等新媒体的发展，因为其独特的媒体性质，因而为互联网营销带来了新的活力。
下面将结合互联网信息传播的特点对微博微信在信息传播上的共性分析。
（一）高速度，信息量大。
网络信息传播速度极快，信息海量化。
这使得网络上信息泛滥，用户很容易被无用的，重复的海量信息所淹没。
针对这一特点的互联网营销，就必须要保持精准传达，防止用户在泛滥的信息中迷失。
以微信的改版为例，之前微信的“公众账号”功能与个人好友信息同在一个列表中，由于公共账号每天消息的推送，造成个人好友的有效信息被淹没在大量的推送信息之中。
这使得用户极容易产生抵触情绪，如果信息的推送不恰当，这种抵触情绪会容易加倍。
不仅可能导致取消关注，还会影响企业的美誉度。
显然，信息的接收者经常迷失在高速度的海量信息中。
追求精准有用的信息，对用户来讲至关重要。
而微博微信能够很轻松的做到这一点：微博作为咨询平台，能够让用户自己去搜索信息，同时用户也乐于自己去搜索信息，而代替了被动的信息接受；微信用户更是自己去关注自己感兴趣的公共账号，被推送消息的用户大多是对本企业或机构感兴趣的目标用户。
因而信息的传达更为精准。
①百度百科．微信［EB/OL］．/link?url=vLdJVXjwuCa_8wCiePGO7ymAUAKxAisGqpUNbgawQUTPsGkEy（二）网络传播即时性强。
这使得网络的信息传递一定要迅速。
在这一点，微博微信以其广大的用户群为基础，简单的图文发布更加容易，使得用户在微博微信平台上，进行信息发布不需要烦琐的制作程序。
每个用户都可以随时随地发布自己感兴趣的信息，发布过程简单、操作方便快捷。
与传统营销相比，微博微信都能保持高速传播，实现迅速分享转发。
（三）网络时代，信息传播具有开放性和匿名性，匿名的信息传播使得网络信息管理相对复杂。
这使得网络虚假信息泛滥，网络信息质量下降。
这使得用户对官方媒体的信任度反而降低，因而更倾向于相信微博微信这些新媒体。
微博微信以社交为基础，通过建立熟人圈子，使得信息的传递更加可信。
比如一般用户的微博中好友多为的已认证用户，加V用户，和自己现实生活中的好友。
信息的传递都是亲朋好友的第一现场的直播报道，可信度较高。
微信中朋友圈中都是自己的好友，信息分享也更容易获得关注。
比之广告的强制推送，面对好友微博微信的转发信息，用户会更加容易接受。
三、微博微信的营销功能差异的对比分析（一）媒介特性：微博强调图文，微信更专注语音微博的信息传播多以图片配文字的方式，以不超过140字的文字发布。
方便快捷，配合直观的图片，在需要静音的环境中畅通无阻。
因而，在营销中适用于具有视觉冲击力的商品如食品，可以尽情的表现食物让人垂涎欲滴的姿态。
另外，微博中可以插入或者链接视频文件，但是随着用户越来越多的以手机或平板电脑为主要信息接收端，视频在营销中的影响力远不如精炼的文字和吸引眼球的图片。
但是，随着网络的建设和完善，视频业务会获得更大的发展。
如腾讯公司已经推出“微视”业务，希望以“八秒钟视频”作为传播的新手段，但是仍在开发推广过程中。
当下而言，精炼的文字和吸引眼球的图片依旧是微博营销的主要手段。
微信功能强大，支持语音短信、视频、图片和文字，更支持多人语音群聊，在用户日益“懒惰”的当下，方便快捷的语音取代了需要键盘的文字信息。
相比于微博，微信的语音信息发布是其最大的优势特征，也因此吸引了大量用户。
同时配以图文消息，使得信息传递形式多样，有助于更好的吸引消费者。
（二）信息的传播方式：微博强调信息的自我获取，微信强调信息的精准推送在微博上，用户除可以主动关注自己感兴趣的账号获取自己最希望得到的信息。
这是单方向的。
另外，很多用户还会主动通过“搜索”功能进行信息的查询。
但是这样的信息获取方式使得信息重复性较大，用户依旧需要辨别真伪，在海量信息中容易迷失。
而且，微博上的信息属于“刷新机制”，如果要全部观看，需要用户定时刷新才能保证不会有遗漏，对于一般用户来说很难做到。
因而，单向关注的信息很容易被用户错过，其中的营销信息也会因此传递中断，用户无法接收信息，很容易造成信息浪费。
相比于微博，微信多为用户自己关注的感兴趣的订阅号，由该订阅号的运营人员进行信息推送。
同类的订阅号用户一般只会关注一个或几个，这使得推送给用户的信息会更加受重视。
相比于微博上搜索同类资讯或某一话题，用户仍需筛选，微信的信息传递更加精准。
用户解码的几率更大。
（三）互动性：微博主要是传统的广播中心功能，微信更强调双方的互动一个微博账号可以拥有百万甚至千万粉丝，其传播非常广。
千万粉丝的账号在单项传递信息方面甚至可以媲美一个电视台。
但是用户在单方向接受信息的同时却弱化了反馈和互动环节。
用户除了转发和评论文字消息之外没有更多的形式参与其中。
在微博营销中，转发并@好友的方式一度比较受到商家欢迎，因为被@的用户一般会选择去看并对信息做出反馈。
但是，随着这类玩法不断泛滥，被@用户对此类营销方式的抵触情绪也越来越浓。
虽然对于营销信息的传播相对有效，但这并不是一种良性的方式。
微信则不同，微信的本质是即时通讯工具，这意味着微信本身强调双方的沟通和交流。
与微博单向的读取信息有着本质区别。
这就要求微信的营销需要加强与用户的互动。
让用户尽可能多的参与到自己的活动中来。
如可以设计回复数字的闯关答题游戏，或者让用户回复照片或语音秀出自己。
这样的沟通交流更容易吸引消费者，在游戏或娱乐中创意的插入自己的产品或服务，或是提高品牌的知名度和美誉度。
这才是相对成功的微信营销。
（四）关系链的延伸：微博更加的公开，而微信更加的私密微博账号对其他所有用户都是公开的，只要搜索便会呈现在其他人眼前。
因而信息很容易被曝光。
在大众传播中，信息的曝光量越大，其营销的到达率越高。
但是基于互联网信息传播的特点，其信息庞杂，虚假信息比率大，用户对之反感程度也会随之增大。
在强调大数据营销的时代，用户呈现出来的社会关系和内容是公开的，可以被使用。
以腾讯微博为例，社交关系数量已达300亿的量级，信息传播的可能性轨迹，达到亿级别的路径②。
这对于营销者来说是一大了解消费者的重要途径和资源。
在微信上，用户除自己特殊关注的订阅号，服务号之外，其他的信息多来自好友的信息转发。
可以说，微信是强关系链（基于QQ好友和通讯录）的人脉交流和拓展：对于用户来说，他们不用花大力气再去发展一张用户之间的关系网，而是直接借助手机终端上的手机通讯录网络去辐射其他用户。
在微信营销中，实现了从原有的“弱关系链接网”向基于手机通讯录的“强关系链接网”转变。
这是微信这一产品伟大的地方。
对于试图在微信上做营销的企业来说，若能够吸引目标消费者将营销信息分享给自己的朋友，或者分享到“朋友圈”。
基于好友的关系链传播，这会影响到更多的潜在消费者。
更为重要的是，对于朋友分享推荐②何菲，微信的归微信，微博的归微博[J]. 中国数字电视，2013，(8)的信息，用户更乐于去看，而不会产生强烈的抵触情绪。
五，微博与微信在未来营销中的角色定位分析、（一）微博:在自身完善中成为营销工具微博正在寻找真正属于它的价值所在：基于大数据的营销推广平台。
在微博平台上，大数据开始脱下它繁复的外衣，回归简单的3件事：对用户的理解、对信息的理解、对关系的理解。
微信不是纯粹的营销工具，但微博是；微博也做社交，但其意在大数据③。