插画设计与综合材料在茶叶包装中的视觉语言研究

2019年第01期学术专业人文茶趣基金项目：2018年度黑龙江省省属高等学校基本科研业务费科研一般项目：插画设计与综合材料结合的新视角研究项目编号：1353MSYYB039牡丹江师范学院科研项目：校园文化建设中的视觉语言研究项目编号：QY2014020。作者简介：田甜（1982-），女，牡丹江人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达收稿日期：2018年8月20日。

客观地看，整个茶叶产业包装设计活动的转型升级，并非简单的设计价值认知，或者并非是一种被动型因素。结合当前大众的茶叶消费习惯看，互联网电商已经成为一种不可逆的必然现象，包装设计作为影响大众购买行为的直接因素，因此，积极寻找适合应用与包装设计活动的因素，并且构建科学完善的设计方案，就极为重要。结合插画设计与综合材料的“组合价值”看，其中所诠释的价值理念，都是当前值得我们深度研究的重要内容。

1当前茶叶包装设计所存在的欠缺认知对于茶叶产品来说，开展包装设计活动，核心目标在于整合包装设计资源，更在于发挥设计活动的价值，实现最大值。但是不难发现，当前茶叶包装设计活动中，存在诸多不足，影响了包装设计活动的价值诠释。具体来看，包装设计活动的问题主要表现为：1.1缺乏完善而科学的包装设计意识当前多数茶叶产业在开展包装设计过程中，更多将自身定位为“辅助因素”，缺乏对包装设计活动的整体价值认知。对于茶叶产品来说，完善的包装设计机制包含设计因素、理念文化等多个因素，但是，当前多数茶叶企业在开展包装设计工作时，往往将包装设计活动局限于“表面”之中，缺乏全面参与、整体参与的设计理念。1.2未能形成极具特色、创新的包装设计机制目前多数茶叶产业并未形成系统化的设计认识，尤其是茶叶包装设计活动中，也缺乏必要的创造性，从一定程度上看，存在盲目借鉴、抄袭等问题，这就大大影响了当前茶叶产业包装设计活动的实际价值。此外，目前茶叶产业包装设计中，也缺乏科学、完善的设计机制，很容易出现“千篇一律”的设计现象，所以，茶叶产业包装设计活动的实效性，无法得到有效保障。1.3未能融入茶叶产品本质，构建包容性的设计机制随着当前茶叶产业体系不断成熟，如今，整个茶叶产业也在时代环境和经营诉求下，构建完善的包装设计机制，但是，就实际看，多数茶叶产业缺乏必要的经验，加上更多茶叶企业将工作重心放在了营销和产品的品质上，忽略了包装设计活动的价值发挥与有效诠释。此外，在包装设计活动中，多数茶叶产业也未能始终坚持将包装设计与自身产品特色相结合。对于茶叶产业经营发展来说，随着市场竞争日益激烈，加上对包装设计活动的要求不断提升，其对茶叶产业的要求不断提升，特别是设计底蕴的价值诠释，更是以往茶叶产业经营过程中所不具备的理念。包装设计是一项多样化因素，其基础是茶叶产品，关键则是包装方案、设计理念等等多种元素的有效融合，所以，极具包容性的设计机制，就发展成为当前茶叶产业突破的方向与重点。

2插画设计与综合材料的独特价值认知

15世纪，插图艺术诞生，在当前计算机技术发展影响下，整个插画艺术从表现方式、内涵特征，再到具体用途等等都出现了层次性变化。尤其是作为一种全新的艺术语言表达方式，插画不再是简单的艺术，在现代数码技术影响下。插画艺术正式从传统的工艺艺术全面升级为充满现代气息和科技内涵的全新插画艺术。借助大众传播与互联网，如今插画艺术已经正式发展成为完整、独立的艺术形式。当然，在互联网技术影响下，插画艺术具备了发展的平台，同时全新的艺术展示方式，也满足了大众的综合诉求。在互联网时代，插画设计与综合材料的独特性、个性化，成为大众应用该艺术形式的焦点。今天，借助现代技术和设备，插画设计与创作不再被束缚。设计者可以将个人的感受与技术上的优势相融合，从而展示更有特色的设计方案。从深层次视角看，插画这一文化艺术被现代技术所推动，发展成为一种流行文化的重要符号。所以，插画设计与综合材料的综合应用，也发展成为流行文化的重要标签。

3茶叶包装设计活动的层次化诉求在现代茶叶包装设计活动中，传统、单一的包装设计体系，已经无法适应当前茶叶产业发展的多种要求，特别是在当前茶叶产业转型发展背景下，加上整个茶叶产业的改革创新，包装设计活动不再是一种简单的“无效形式”或者“额外因素”，包装设计活动中所诠释的信息，既是茶叶产业外在形式的立体化呈现，也是茶叶产品适应当前时代发展的生动诉求。特别是在茶叶电商营销模式中，存在的多种诉求，也对做好茶叶包装设计活动，提出了新的更高诉求。随着当前茶叶产业不断成熟，如今包装已经和茶叶产品的品质内在相融合，成为茶叶产品的重要构成因素。当前茶叶包装设计活动过程中，需要融合我国茶叶产业现状、电商营销模式、包装设计机制等多项因素，对茶叶产品的设计活动进行全面优化，通过对整个包装设计过程进行综合考量，从而为茶叶产品包装设计活动的立体化开展，提供有力保障。在茶叶包装设计过程中，其目标旨在：其一，要注重按照和依据我国茶叶产业的发展现状与要求，科学开展包装设计活动。特别是要站在茶叶产业化科学发展视角来考虑包装设计。二，要依据包装设计状况，真实反映茶叶产品经营实际的前提下，合理有效发挥包装设计的价值。三，茶叶包装设计活动中，要对整个设计活动中所涉及的各项要素进行合理化分析，并且构建完善的包装设计机制，确保设计活动中各项要素能够实现规范化、科学化应用。四，在开展茶叶包装设计活动时，要避免出现各种设计问题，同时也要对茶叶包装设计活动的各项要素进行整合。实际上，茶叶种类多样，无论是绿茶、红茶，还是不同品级的茶叶，都需要选择与之相匹配的包装设计体系。客观上看，衡量包装设计活动价值的重要标准也在于设计方案是否

插画设计与综合材料在茶叶包装中的视觉语言研究田甜（牡丹江师范学院，黑龙江牡丹江157000）

摘要：插画设计与综合材料作为重要的设计素材，如果能够将该元素与整个茶叶包装设计活动相融合，将在形成系统化视觉语言符号的基础上，激发大众的购买欲望，形成系统化的购买力，助力茶叶产业转型。本文拟从当前茶叶包装设计所存在的欠缺认知入手，结合插画设计与综合材料的独特价值认知，通过分析茶叶包装设计活动的层次化诉求，进而探究插画设计与综合材料在茶叶包装中的视觉语言应用。关键词：插画设计；综合材料；茶叶产品；包装设计；视觉语言

1282019年第01期与茶叶产品本质特点相匹配。当前茶叶包装设计活动正在经历一场从设计因素到设计程序的全流程变革，与以往茶叶产业转型升级不同，包装设计活动只有选择合适的因素，才能够实现其最佳价值。因此，要对茶叶包装设计活动的实施诉求，形成全面、合理化认知，一定程度上站在茶叶产品整体性角度来考虑包装设计活动。4插画设计与综合材料在茶叶包装中的视觉语言应用当前茶叶产业正在面临转型发展与结构创新的时代背景，尤其是融入互联网时代特征这一背景，对茶叶产业的经营发展，提出了新的复杂要求。对于茶叶产业来说，为了更好利用包装设计活动，作出正确的设计方案，也需要对包装设计的价值特点形成理性认知。通过将茶叶整体特色与包装设计方案两者进行深度整合，从而发挥其最大价值。茶叶产业在开展包装设计活动时，想要实现最佳效果，不仅需要茶叶产业内各有关因素的全面整合，也需要在融入包装设计与文化意识这一前提下，推进包装设计，营造良好的设计环境，在构建高效、科学设计机制的前提下，实现茶叶产业的立体化转型。在电商时代的今天，茶叶企业想要探寻适合自身发展的生存空间，就需要在细化茶叶产品市场定位的前提下，诠释自身特色，并且以良好品质来满足消费者的购买需要。随着当前茶叶产业发展不断成熟，无论是茶叶产品的特征，还是其类型、数量，以及产业规模等等，都大大增加。所以，整个茶叶行业在发展过程中，需要面对多重压力，比如来自其他茶叶产品的压力，以及电商时代对传统茶叶产业的时代压力等等。因此，想要有效应对这些新诉求，就需要立足时代特征，优化包装设计方案，作为提升茶叶产业自身竞争力的突破口。插画艺术在借助互联网、新媒体技术之后，在艺术素材和表达形式上，展现了极为独特的时代特色。尤其是插画艺术在视觉上所带来的新鲜和刺激感受，更是被大众所关注，甚至推崇。作为一种直面大众的艺术方式，该艺术与综合材料在具体应用过程中，要有效把握大众的审美诉求。通过合理发挥现代技术的应用优势，构建极具独立特征的插画艺术风格，从而实现该艺术的最大魅力。当然，最终还需要设计者的审美理念与标准来对整个茶叶包装设计的效果，进行最终把关与衡量。事实上，对于茶叶产业来说，想要做好包装设计活动，需要立足茶叶产业实际、大众消费实际，构建包含设计理念、文化诠释与茶叶产品本质等一系列因素的设计体系，当茶叶产业包装设计活动中，一旦不被大众所认可，就应该及时提出应对措施。包装是商业设计活动的重要组成内容，也是商品品牌影响力、产品特征和大众消费特点的综合表述，良好的包装设计状况直接关系到消费者的购买行为。当然，从包装设计活动的价值特点看，具体的包装设计方案也生动诠释了设计者对产品的价值认识，以及对多种因素的价值应用。

5结语从目前多数茶叶产品在开展包装设计活动时，所存在的客观问题分析看，除了理念上的不重视，新技术融合应用不够外，最重要的欠缺就在于未能对包装设计的情感理念与价值特色形成足够认识，影响了茶叶包装设计活动的价值诠释。结合插画设计与综合材料的独特性看，其能够作为一种设计符号和视觉标签，引发大众的情感认知与理解。所以，在茶叶产业转型升级的今天，探索插画艺术的融合策略，就极为重要。参考文献[1]徐茵.基于“建构主义”的课后作业设计模式研究———以插画设计课程教学为例[J].大众文艺,2016,(11）:102-103.[2]刘爽女.浅谈当代插画的表现手法———我的创作插画设计《红玫瑰与白玫瑰》[J].艺术科技，2015,(05):112-113.[3]王海杰.丝网版画课程在商业插画专业中的教学研究以浙江理工大学艺术与设计学院商业插画专业为例[J].艺术教育,2016,(12):140-141.[4]沈九美;邱诚.插画设计在创意产品设计中应用———以“卡通生肖秀”彩泥创作为例[J].包装世界，2018,(05):131-132.[5]伍清梅.民俗文化符号在现代插画设计中的新视点———以《关帝出游新说》的系列插画为例[J].美与时代(上)，2018,(12):134-135.

基金项目：1.黑龙江省教育厅项目，项目名称：中国民间年画色彩研究，项目编号：1353MSYYB0372.校级项目，项目名称：日本浮世绘与中国民间年画的比较研究，项目编号：GG20180073.黑龙江省哲学社会科学项目，项目名称：黑龙江省流域民俗纹饰在装饰设计中的应用研究，项目编号：18YSE629作者简介：王阳（1982-），女，黑龙江牡丹江人，硕士，讲师，研究方向：艺术学。收稿日期：2018年8月15日。