华润置地地产品牌营销活动传播的的策划的方案共59页
品牌方案传播策划书3篇
品牌方案传播策划书3篇篇一《品牌方案传播策划书》一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌传播对于企业的成功至关重要。
本策划书旨在制定一套全面、有效的品牌方案传播策略，以提升品牌知名度、美誉度和市场份额，实现企业的长期发展目标。
二、品牌现状分析（一）品牌优势分析品牌已有的独特卖点、核心竞争力以及在市场中树立的良好形象等方面的优势。
（二）品牌劣势找出品牌目前存在的不足之处，如知名度不高、形象不够鲜明、市场认知度有限等。
（三）市场竞争分析研究竞争对手的品牌策略、市场定位和传播活动，了解市场竞争格局和趋势。
三、目标设定（一）短期目标在一定时间内提升品牌知名度，增加产品销售量。
（二）中期目标巩固品牌在市场中的地位，树立独特的品牌形象。
（三）长期目标成为行业内具有领导地位的知名品牌，拥有广泛的忠实消费者群体。
四、传播策略（一）内容传播1. 制定有吸引力的品牌故事和宣传文案，通过各种渠道进行传播，引发消费者共鸣。
2. 制作高质量的品牌宣传视频、图片等视觉素材，用于线上线下的推广。
3. 定期发布有价值的行业资讯、产品知识等内容，增强品牌的专业性和可信度。
（二）社交媒体传播1. 建立品牌官方社交媒体账号，进行日常运营和互动，吸引粉丝关注。
2. 策划有趣、有互动性的社交媒体活动，如抽奖、问答等，提高用户参与度。
3. 与社交媒体上的意见领袖合作，进行品牌推广和口碑传播。
（三）线下活动传播1. 举办品牌发布会、新品发布会等大型活动，吸引媒体和公众的关注。
2. 参加行业展会、研讨会等活动，展示品牌实力和产品优势。
3. 开展线下促销活动、体验活动等，直接与消费者接触，提升品牌认知度。
（四）合作传播1. 与相关行业的品牌进行合作，开展联合推广活动，扩大品牌影响力。
2. 与媒体、广告公司等建立长期合作关系，共同策划和执行品牌传播方案。
五、传播计划（一）时间安排根据品牌目标和市场情况，合理规划传播活动的时间节点，确保各项工作有序推进。
华润万家营销策划方案
华润万家营销策划方案一、背景分析近年来，中国的消费市场发生了巨大的变化，尤其是随着互联网的普及和消费者购物习惯的改变，传统零售业面临着巨大的挑战和机遇。
华润万家是中国最大的连锁超市之一，拥有庞大的顾客资源和丰富的商品供应链。
然而，在互联网冲击下，华润万家的销售额增速逐渐放缓，市场份额受到了一些新型在线零售平台的侵蚀。
因此，制定一系列切合实际的营销策划方案是华润万家保持竞争力和实现可持续发展的关键。
二、目标市场分析1. 目标消费者：华润万家的主要目标消费者是中等及中等以上家庭，他们具有一定的购物能力和消费潜力。
此外，年轻人、上班族、学生和老年人群体也是华润万家的重要客户。
2. 目标市场地域：华润万家的目标市场主要是中国的一二线城市，这些城市的人口密度高、消费能力强，对于华润万家的产品和服务需求旺盛。
三、竞争环境分析1. 竞争对手分析：华润万家的主要竞争对手有物美、苏宁易购、京东等传统线下超市和一些新型互联网零售平台。
这些竞争对手拥有庞大的用户基础和先进的供应链体系，通过价格优势、促销活动以及互联网技术的运用，吸引了大量消费者。
2. 竞争优势分析：华润万家作为传统线下超市，在以下方面具有竞争优势：(1) 门店网络广泛：华润万家在中国各城市拥有大量门店，能够提供便利的购物环境和服务。
(2) 商品供应链稳定：华润万家与众多供应商建立了长期稳定的合作关系，商品的种类和质量得到保证。
(3) 品牌知名度高：华润万家是中国知名的零售品牌，具有一定的品牌影响力。
四、营销目标与策略1. 营销目标：(1) 增加销售额：在当前竞争激烈的零售市场中，华润万家需要通过创新的营销策略和活动，增加销售额，提高市场份额。
(2) 提升品牌形象：华润万家要通过打造优质的购物体验和服务，提升品牌形象，增强消费者对品牌的认可度和忠诚度。
2. 营销策略：(1) 以用户为中心：华润万家要加强对消费者需求的了解，通过数据分析和市场调研，提供个性化的产品和服务，满足不同消费者的需求。
商业地产品牌发布招商推介活动策划方案
商业地产品牌发布招商推介活动策划方案尊敬的贵公司：非常荣幸能有机会为贵公司商业地产品牌发布招商推介活动提供策划方案。
以下是我为您准备的方案：一、活动目标：1.将商业地产品牌宣传推广至潜在投资者和合作伙伴中，引起他们的关注和兴趣；2.吸引优质投资者和合作伙伴参与，并达成合作意向；3.增强商业地产品牌的市场认知度和影响力。
二、活动内容：1.活动主题设定：为体现商业地产品牌的特色和优势，主题可以围绕商业地的地理位置、商业配套设施、服务质量等方面展开；2.活动形式：a)发布会：精心策划并举办一场盛大的发布会，邀请目标客户、合作伙伴、行业专家、媒体等参与。
发布会上以演讲、展示和互动的形式，全面介绍商业地产品牌的优势和特点，提升品牌认知度；b)展览观摩：设置展览区域，展示商业地产品牌的实际样品、建筑模型、宣传海报等。
参观者可以亲身感受商业地的优势，并与工作人员进行沟通交流；c)线上推广：利用社交媒体、电子邮件、网站等渠道，将活动信息推送给更多潜在投资者和合作伙伴。
通过相关内容的发布、分享和互动，增加活动的曝光度和传播效果。
三、活动策划：1.发布会准备：a)确定活动场地和时间：选择适合规模和形象的场地，确保活动顺利进行；b)媒体合作和宣传：与知名媒体合作，通过新闻稿、报道和广告宣传等形式，加强活动的宣传效果；c)演讲嘉宾和媒体邀请：邀请行业专家和商业地产品牌的代表作为主要演讲嘉宾，同时邀请相关媒体参与报道；d)发布会流程和演讲内容：精心设计发布会的流程，确保主题清晰、内容丰富、有针对性；e)宣传物料准备：准备宣传册、宣传海报等宣传物料，以便于展示和派发。
2.展览观摩计划：a)展览设计：规划展览区域布局，将商业地产品牌的特色和优势展示出来；b)工作人员培训：培训工作人员，使他们熟悉商业地产品牌的信息，能够与参观者进行有效沟通；c)参观者互动：设置互动环节，如抽奖、问卷调查等，吸引参观者积极互动，提升活动氛围。
3.线上推广计划：a)网站优化：针对该活动相关的网站页面进行优化，提高网站在引擎上的排名，增加网站流量；b)社交媒体宣传：通过发布活动相关的内容，增加互动和分享，吸引更多潜在投资者和合作伙伴的关注；c)电子邮件营销：利用电子邮件向目标客户发送活动邀请函，提醒他们参与活动，并及时回复确认。
品牌传播方案策划书3篇
品牌传播方案策划书3篇篇一《品牌传播方案策划书》一、背景与目标随着市场竞争的日益激烈，品牌传播对于企业的重要性愈发凸显。
本策划书旨在为[品牌名称]制定一套全面、有效的品牌传播方案，提升品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品或服务的销售，增强市场竞争力。
目标：1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升至[X]%。
2. 塑造积极、正面的品牌形象，提高消费者对品牌的好感度。
3. 增加[具体产品或服务]的市场份额。
二、目标受众分析1. 核心受众：[年龄范围]的[消费者群体特征]，他们具有[消费习惯和偏好]。
2. 潜在受众：[其他相关群体特征]，对品牌可能产生兴趣的人群。
三、品牌定位明确品牌的核心价值、独特卖点和差异化优势，确定品牌在市场中的定位，如高端、时尚、专业等。
四、传播策略1. 线播社交媒体：利用[社交媒体平台]进行内容营销、互动活动等，吸引粉丝关注。
官方网站：优化网站设计和内容，提供优质的用户体验。
电子邮件营销：定期向用户发送品牌资讯、促销活动等邮件。
2. 线下传播举办活动：如产品发布会、体验活动等，增强消费者的参与感。
参加展会：展示品牌形象和产品优势。
传统广告：在报纸、杂志、户外广告等投放广告。
3. 合作与赞助与相关行业的知名品牌或机构合作，扩大品牌影响力。
赞助相关活动或赛事，提升品牌知名度。
五、传播内容1. 品牌故事：讲述品牌的发展历程、理念和愿景。
2. 产品或服务特点：突出优势和独特之处。
3. 用户案例和口碑：展示用户的满意评价和成功案例。
六、执行计划1. 制定详细的时间表，明确各项传播活动的具体时间节点。
2. 分配资源，包括人力、物力和财力等。
3. 确定责任人和团队，确保各项任务的顺利执行。
七、效果评估1. 设定评估指标，如品牌知名度、市场份额、用户满意度等。
2. 定期进行监测和分析，根据评估结果及时调整传播策略。
八、预算分配列出各项传播活动的预算，包括线上推广、线下活动、广告投放等费用。
华润橡树湾房地产的项目营销的的策划的报告-106页精选文档
预期管理政策
第七条：约谈地方政府
供应增加政策
第二条：加大保障房供 应
第五条：土地双限，加 大土地供应力度，要求 不得低于前两年年均实 际供应量
地方政府约束政策
第一条：地方政府要确立房 价控制目标
第八条：加强舆论导向
征收对象 沪二套及以上和非沪新购
100万30年
计税依据 适用税率
新江湾 淞 湿地 沪
路
加州水郡
殷行路
中建C6 地块
上音实验
九龙仓 学校&中 仁恒怡庭
玺园 福会幼儿
园
复旦科技 园小学
湿地走 时代花园
廊
翡翠东 森花园
本溪路
涵碧景苑
幼儿园
保辉香 景园
建发 江湾 萃
三湘 七星
建发地块
府邸 银亿
领墅
保利维旭辉 拉家园 地块
金藏 地块
江湾尊堡
建发 地块
建发 地块
安徒生主 题公园
【 】 2019年的两次调控并没有抑制住房价过快增长的势头, 第三次调控应运而生
政府出牌
政府三牌齐出，市场影响深远
2019.01.26
“新国八条”
2019.01.27
沪房产税
2019.02.09
加息
需求抑制政策
第三条：加强交易税收征收， 将不满五年住宅交易营业税从 差额征收改为全额征收
第四条：二套房首付比例提高 第六条：全国范围内的限制购
0.4
33
永业公寓
1.1
82
打浦桥
丰盛皇朝 浦江湾1号
4.7
238
凯迪公馆
枫林 远雄徐汇苑 3.5
302
华润企业形象传播提案.pptx
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节录2
“我才突然意识到原来企业文化是结果，不是手段，而 且这个结果是精神的，它会反过来影响，甚至指挥人 们的行为……”
• 宁高宁 • 2002年11月
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节录3
“人的潜力是无限的，而潜力的源泉又在于人的 精神世界。”
• 李宗红 朱洙 编著 • 企业文化第4节-信念的力量
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我们做了些什么？
客户提供的研究报告
宁高宁先生 CCTV专访
发掘华润企业 形象宣传的核心， 并体现于广告宣传
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信息搜集研究
华润员工 杂志
题案范围
• 企业宣传策略
• 企业的广告宣传创意及计划
• 企业公关建议
–目标消费群: • 企业 - 集团、单位、组织、团体 • 媒体 • 投资团体 • 大众
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信息内容必须配合再造新华润的战略目标
• 集团多元化，利润中心专业化 • 坚持高标准 • 逐步细化 • 走专业化的道路，做得专才能做得好 • 坚持与时俱进
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达比思品牌轮
特征 利益 价值 个性 品牌 精髓
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特征
這个品牌是什么，它在物质和 功能上的特何?
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华润集团-广告简报
“华润集团”的全新企业品牌系统已确定, 下一 阶段应该适时宣扬华润集团的企业讯息。
目标 ：
• 为华润集团塑造一个清晰的企业形象 • “华润集团”企业形象对外可以传达公司使命，表述公司特色和
社会责任； 对内有助于集团的整体企业文化建设， 加强员工的 归属感和共同价值的认同感。 • “华润集团”总体形象可以支援下属公司的发展， 同时强调 稳定性，整体性和独立性， 不会轻易因不利消息而受损。
2019华润发布会活动策划方案-51P
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华润五彩城案例分享和活动策划64页文档
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华润五彩城案例分享和活动策划
6、法律的基础有两个，而且只有两个……公平和实用。——伯克 7、有两种和平的暴力，那就是法律和礼节。——歌德
8、法律就是秩序，有好的法律才有好的秩序。——亚里士多德 9、上帝把法律和公平凑合在一起，可是人类却把它拆开。——查·科尔顿 10、一切法律都是无用的，因为好人用不着它们，而坏人又不会因为它们而变得规矩起来。——德谟耶克斯
பைடு நூலகம்
16、业余生活要有意义，不要越轨。——华盛顿 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。——罗素·贝克 18、最大的挑战和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人。——马云 19、自己活着，就是为了使别人过得更美好。——雷锋 20、要掌握书，莫被书掌握；要为生而读，莫为读而生。——布尔沃