品牌切换案例
悬念式广告案例
悬念式广告案例悬念式广告是一种在广告中运用悬念元素来吸引受众注意力的营销手段。
它通过在广告中设置引人入胜的情节或情感冲突，让受众产生好奇心和期待感，从而增加广告的影响力和传播效果。
下面将通过几个案例来展示悬念式广告的魅力和有效性。
首先，我们来看一则汽车广告。
广告一开始是一位中年男子驾驶着一辆豪车行驶在郊外公路上，画面充满着阳光和自由。
突然，画面切换到他的妻子和孩子，他们正在家中等待他的归来。
此时，画面再次切换，出现一辆货车突然冲出路边的树林，直奔而来。
广告戛然而止，画面一片黑暗，只有一行字，“下一秒，一切都将改变。
”这个广告利用悬念手法，让受众产生了强烈的好奇心和紧张感，吸引他们一直关注到最后，从而成功吸引了受众的注意力。
其次，我们来看一则饮料广告。
广告一开始是一个阳光明媚的海滩，一位年轻美丽的女子端着一杯清凉的饮料，微笑着走向海浪。
然而，就在她要喝下饮料的一瞬间，画面突然切换到一个悬念场景，一个神秘的男子突然出现在她身边，似乎有什么重要的事情要告诉她。
广告戛然而止，画面一片黑暗，只有一行字，“敬请期待下一集。
”这个广告利用悬念元素，成功制造了一种未完待续的感觉，让受众产生了强烈的好奇心和期待感，从而吸引了受众的关注。
最后，我们来看一则手机广告。
广告一开始是一个年轻人在街上用手机拍摄着各种有趣的瞬间，画面充满活力和创意。
突然，画面切换到他的手机屏幕上，一个神秘的未知应用程序突然出现，引起了他的极大兴趣。
广告戛然而止，画面一片黑暗，只有一行字，“即将揭晓。
”这个广告利用悬念元素，成功制造了一种神秘感和好奇心，让受众产生了强烈的期待感，从而吸引了受众的关注和思考。
通过以上案例可以看出，悬念式广告通过制造悬念和引发好奇心，成功吸引了受众的关注和情感共鸣。
在当今竞争激烈的广告市场中，悬念式广告成为了一种非常有效的营销手段，可以帮助品牌吸引更多的目标受众，提升品牌知名度和美誉度。
因此，对于广告创作者来说，学会运用悬念元素，将会是提升广告效果的重要策略之一。
广告展示法案例
广告展示法案例一、对比展示法。
1. 牙膏广告。
画面中出现两个人，一个愁眉苦脸，牙齿发黄还口臭。
他一开口说话，旁边的人都纷纷掩鼻后退。
然后镜头切换到使用了某品牌牙膏的另一个人，他笑容灿烂，牙齿洁白闪亮。
他凑到刚才那些人面前说话，大家不仅没有躲避，还露出羡慕的神情。
旁白说道：“还在为黄牙口臭烦恼吗？[品牌名]牙膏，让你告别尴尬，轻松拥有洁白牙齿和清新口气。
”这里通过对使用和未使用该产品的人的形象、他人反应的对比，直观地展示出产品的效果。
普通大众看到这样的广告，很容易就会联想到自己如果使用这个牙膏，也能像广告中的那个人一样拥有好的口腔状态。
2. 减肥产品广告。
镜头先对准一个胖胖的女生，她穿着肥大的衣服，站在镜子前，一脸沮丧，试着各种姿势想让自己看起来瘦一点，但都失败了。
然后画面一转，同样是这个女生，经过一段时间使用某减肥产品后，身材变得苗条，穿着紧身牛仔裤和时尚的上衣，自信地走在大街上，回头率超高。
广告语：“[减肥产品名称]，轻松甩掉赘肉，见证你的华丽变身。
”这种对比让那些有减肥需求的人看到了希望，就好像这个产品是他们走向美好身材的神奇钥匙一样。
二、场景展示法。
1. 咖啡广告。
清晨的办公室里，一个员工无精打采，眼睛都快睁不开了，面对着一堆文件发呆。
这时他的同事递过来一杯冒着热气的[品牌]咖啡，他喝了一口，瞬间眼睛瞪大，精神焕发。
然后他迅速开始高效地处理文件，脸上还洋溢着惬意的表情。
背景音乐轻松愉快，旁白：“每个疲惫的早晨，[品牌]咖啡就是你的活力源泉，让你轻松开启活力满满的一天。
”这个广告把产品放在一个大家都很熟悉的办公室早晨的场景中，很多上班族都能感同身受那种早上困倦的状态，从而让他们觉得这款咖啡就是解决他们问题的理想选择。
2. 汽车广告。
一家人准备出门旅行，他们带着大包小包的行李来到车库。
当打开某品牌汽车的后备箱时，宽敞的空间轻松容纳了所有行李。
接着一家人开心地坐进车里，车内空间舒适，驾驶座的爸爸启动汽车，汽车在风景优美的公路上平稳行驶，车内的孩子们在宽敞的后座上欢声笑语。
特异构成的案例有哪些
特异构成的案例有哪些特异构成的案例可不少哈，我给你讲讲几个挺有意思的。
# 平面设计方面。
正负形特异。
鲁宾之杯：你知道那个经典的鲁宾之杯图案吧？它就是正负形特异的绝佳例子。
你盯着看的时候，一会儿觉得看到的是一个杯子的轮廓，一会儿又觉得是两张面对面的侧脸。
就好像你的眼睛在跟你开玩笑，正形和负形不断在你眼前切换，这种巧妙的设计让简单的图形有了神奇的视觉效果，就像是一个视觉小魔术。
大小特异。
广告海报：有些广告海报为了吸引你的注意力，会运用大小特异的手法。
比如说，在一群小小的商品图片中间，突然出现一个超级大的同款商品，就像这个商品在喊：“看我！我就是这么与众不同！”这种大小的强烈对比，能让你一眼就注意到那个特别大的商品，从而记住这个广告。
方向特异。
运动品牌标志：有些运动品牌的标志设计会用到方向特异。
比如说，大部分线条或者图案都是朝着一个方向排列的，但是突然有一小部分朝着相反的方向，就像是一群整齐跑步的人里，有一个调皮鬼反着跑，特别显眼。
这种特异能让标志看起来更有活力和个性。
# 建筑设计方面。
形状特异。
悉尼歌剧院：悉尼歌剧院那独特的外形，在建筑中简直就是个“奇葩”。
别的建筑大多是规规矩矩的长方体、圆柱体啥的，它却像一群巨大的贝壳或者帆船的帆，错落有致地排列在一起。
这种特异的形状让它在海边特别显眼，成为了悉尼的标志性建筑，吸引着全世界的游客都跑去拍照打卡。
色彩特异。
法国卢浮宫金字塔：卢浮宫本身是那种古老、庄重的建筑风格，颜色也比较沉稳。
但是贝聿铭设计的卢浮宫金字塔就不一样啦，它是透明的玻璃结构，在阳光的照耀下会反射出各种光芒，就像一个闪闪发光的水晶盒子放在一群古朴的建筑中间，特别突兀又特别和谐，给古老的卢浮宫增添了现代的气息。
# 影视特效方面。
角色特异。
场景特异。
广告作品案例赏析曼妥思绿箭水溶c100
广告作品赏析本文通过选取三则影视广告片进行赏析，题材分别如下：①曼妥思清劲双层无糖口香糖《爱情故事篇》②绿箭口香糖《相见才是亲篇》③水溶c100《五个半柠檬篇》（具体广告片，请见文件夹内，已按序号编好）1、曼妥思清劲双层无糖口香糖——爱情故事篇（一）广告上市背景分析2008年，曼妥思推出以“薄荷流心，口气清新”为独特卖点的曼妥思清劲夹心无糖口香糖，2010年，曼妥思重磅推出了清劲荷包装无糖口香糖，该产品拥有炫酷便携的包装，是商场上第一个双层厚片状口香糖。
“双层薄荷，双重清新”，清劲荷包装的成功上市重新定义了清新口气，再次带给消费者无与伦比的革命性咀嚼体验。
2010年12月6日曼妥思推出了清劲双层无糖口香糖的广告，这个广告的创意亮点在于一个结局出人意料却又震慑人心的爱情故事。
秉持曼妥思“非常乐趣”的品牌定位，这个30秒的广告讲述了一对情侣之间远距离恋爱的故事，女主角打电话给男主角，说：“我好想你，想你的呼吸。
”然后男主角嚼了一片曼妥思清劲无糖口香糖，然后对着一个空玻璃瓶吹气，并寄给了女主角。
到这里为止，这个广告片的基调在我看来是非常唯美的。
紧接着，当女主角打开瓶子时，突然一股无比强劲的风从瓶子里出来，把女主角的嘴巴吹的变形了，非常的夸张和给人意外，甚至女主角身边的鹦鹉浑身的毛都被吹飞了。
巨大的落差和夸张的画面非常具有冲击力，令人久久的回味在广告中再深深的发笑。
广告语：清劲无糖口香糖，双层薄荷有多劲，不试不知道，真的很mentos。
目标消费者分析：现有消费者的年龄：年轻人群，年龄20-30岁，阶层定位为普通大众。
广告的目标市场：青少年学生，白领阶级广告的诉求对象：15-30年龄阶段的男性和女性，追求时尚、新颖、喜好体验新鲜的年轻人。
产品特征：清凉和清新口气（有助于熬夜，有口气的人群清新口气，缓解压力（有助于舒缓紧张情绪，降低焦虑程度）广告目标：将全新的曼妥思清劲荷包装双层口香糖推向市场，让更多人知道这个新产品 产品生命周期：导入期（二）广告诉求点：双层薄荷更清劲（三）创意思维路径：产品属性超强薄荷清新口气爱情(思念）呼吸夸被吸引受众年轻群体张新奇、搞笑（四）广告元素构成分析：模特道具声音文字归类1、女主角2、男主角1、空瓶子2、手机3、纸盒4、鹦鹉1.背景音乐2.对白3.广告语4.风声5.鸟声标识。
石家庄网络营销策划
石家庄网络营销策划篇一：石家庄网络公司排名石家庄网络营销推广公司哪家好高端网络营销推广平台鹿豹座石家庄网络公司排名石家庄网络营销推广公司哪家好企业品牌的发展离不开互联网，这已经是很多企业品牌的共识，并且企业品牌对于互联网的依赖性也越来越强，同时对于整个网络营销服务行业的要求也越来越高。
那么，对于石家庄的企业品牌来讲，有哪些优秀的网络营销服务公司呢？1.鹿豹座平台鹿豹座是高端网络营销推广平台，专注互联网高端推广领域。
鹿豹座前身即襟抱堂网络传媒机构（20XX年成立）。
鹿豹座依托严谨数据和丰富资源，为高端市场提供原创内容策划、网络推广解决方案、优质网媒资源、品牌推广、上市宣传、娱乐营销、软文营销、影视节目推广、大数据营销、信息优化等专业服务。
鹿豹座以专业、严谨、务实、诚信的服务态度，成为一站式营销推广、培训咨询的高端外包平台。
2.八度枫舞八度枫舞网络专注于网络信息化及网络营销领域，通过整合团队专业的市场营销理念与网络技术为客户提供优质的网络营销服务。
主要业务包括：网站系统开发、网站建设、网站推广、空间域名以及网络营销策划与运行。
3.取巧智策取巧智策是石家庄巧牛企业管理咨询有限公司旗下的营销服务品牌。
为企业提供品牌网络营销策划、营销型网站建设、网络推广、网络营销托管、淘宝代运营和网络营销顾问等多项网络营销服务。
为企业和商家打造一体式的品牌网络营销服务。
高端网络营销推广平台鹿豹座4.观音网络观音俱乐部成立于20XX年，是国内专业从事网络营销外包服务和网络营销策划的机构。
致力于提供最专业、系统、完整的网络营销服务，其中包括网络营销诊断分析、网站优化改版、网络整合营销和网络广告投放。
5.华讯文化传播石家庄华讯文化传播有限成立后迅速发展，公司成立以来业务增长率，企业规模，作业模式，团队能力都得到了快速提升，结合专业的网络推广和软件开发理念并根据企业的规模及网络现状，深入研究和了解消费者行为，设计出具有针对性的整合营销方案。
冬奥 肯德基
冬奥肯德基汇聚“开始的力量”，对于拥有7900+门店、30万+员工、3亿+名会员的肯德基来说，是品牌每到新年伊始的一件大事。
同时，作为北京冬奥会官方餐饮服务赞助品牌，肯德基已经全面进入“冬奥时间”。
结合了新年的喜悦和体育赛事的热情，肯德基在近期贡献了大量优秀的主题策划，值得餐饮人好好观察。
总第 3049 期餐企老板内参王菁 | 文相信“开始的力量”肯德基短片爆红网络从2017年开始，肯德基在每一年开年，都会做一个极具正能量的主题短片“开始的力量”。
持续5年, 洞察不同的国民情绪, 坚持同一个主张, 引导大家在新的一年, 找到自己开始的力量。
肯德基每年选取不同角度，激发“开始的力量”在今年的“开始的力量”主题短片中，中国冬奥历史上短道速滑首位男子冠军、短道速滑男子500米世界纪录保持者及奥运会纪录保持者武大靖，以及中国首位单板滑雪世界冠军——年仅17岁的苏翊鸣，一同亮相短片。
两位冬奥健儿以坚定沉稳的步伐向风雪中的赛场走去，迎接属于他们的新挑战，展现“开始的力量”。
勇气，是在冰上跌倒几百次再爬起来，在清晨的雪地里独自踏上一条漫漫长路几千次，放弃几万次。
不仅仅是面对冰雪，更是面对生命。
希望在新的一年里，我们每个人都能勇敢挑战，用鲜血活下去。
风雪中的孙悟空和雪孩子：“明知不可为而为之”才是英雄本色两位世界冠军的加入，让《开始的力量》短片在网络上引起了强烈反响。
而内参君发现，肯德基还在近期联手“上美影”，让经典动漫人物再度登场，使勇往直前的精神信念，在年轻人群体中广泛传播。
在这段《历风雪铸英雄》的短片中——“孙大圣”脚踩滑冰鞋，在短道速滑比赛中奋力追赶，冰雪中化生的雪孩子，也以风驰电掣的速度由高台滑向人们的视野。
“知难不退”的齐天大圣，和“冰雪中前行”的雪孩子，这些孩童时心目中的动画英雄，如今依然在风雪中奋起而战，“明知不可为而为之”的IP精神，再度点题“开始的力量”。
隆冬冰雪的召唤，让这些人再次相遇。
他们的形象拨动了一代又一代人的心弦，激起了大家对艰苦奋斗、善良和不畏艰难的精神的尊敬和向往。
Midi
“Midi•迷迪多功能车”品牌规划及传播纪实∙行业：汽车/工业品∙案例类型：全案∙媒体类型：平面∙策划执行单位：福田汽车•北京行上行广告有限责任公司∙实施时间：2008∙实施地点：全国性∙案例来源：实战广告案例第四辑-全案卷∙文件类型：PDF文档∙文件大小：MB∙下载次数：案例简介广告主：北汽福田汽车股份有限公司实施时间：2008年实施范围：全国核心策略：推动蒙派克•Midi多功能车成功上市，并迅速占领市场创新点：运用体验式营销，拉近消费者之间的距离当所有品牌都把诉求概念粘着在“跨界车”或“多功能车”时，我们高调的推出创新性的市场概念和全新的产品类别“商•家车”，这个全新的产品类别不但可以为我们提供一个全新的市场作业机会和平台，而且还让我们实现了和竞争品牌的高度差异化。
一部新车两种生活——“Midi•迷迪多功能车”品牌规划及传播纪实福田汽车•北京行上行广告有限责任公司同质竞品中寻求脱颖而出十一年春华秋实，十一年市场跃升，福田汽车创造了中国汽车史的发展奇迹，从前瞻战略定位到集成链合创新，从全球化布局到能力全面提升，一举成为中国商用车第一品牌。
2007年福田汽车成功推出了首款多功能商务车——MP-X蒙派克，在短短一年时间里销量节节攀升，市场表现骄人。
在MP-X蒙派克的基础上，福田汽车集成全球领先技术资源，结合本土化适应性开发出又一崭新多功能车品牌——Midi•迷迪。
但如何成功实现上市，并打响自己的品牌，成为福田汽车必须攻克的又一新课题。
从产品定义的角度上说，Midi就是一辆车，但从品牌定位的角度上说，Midi是什么？首先，我们重点进行Midi的品类思考，而创造差异化定位是Midi品牌开发的关键所在。
因为，Midi肩负的不但是创新品牌定位，更重要的是创造品类定位。
摸清市场行情Midi主要针对具有商用属性的各类汽车，以不同乘用、兼及未来的货用型产品打击不同对手。
与此同时，同类产品——欧洲主流的BERLINGO，KANGOO 等车型尚未进驻中国，国内类似产品市场保有量较少，MINIVAN尚不为国人认知，因此Midi必将进入跨界整合的目标市场，开拓崭新品类。
京东商城案例分析
课程论文论文题目：京东商城案例分析目录目录 (1)一．公司概况 (2)1.1公司的基本情况 (2)1.2组织架构 (2)1.3公司主营业务及发展战略 (3)1.31公司主营业务 (3)1.32公司发展战略 (3)（一）成本领先战略 (3)（二）市场渗透战略 (4)（三）差异化战略 (4)二．创业机会的识别 (5)2.1创业团队的构成 (5)2.2团队的激励模式 (6)2.3企业文化 (8)三．商业模式 (9)3.1企业定位 (9)（1）市场定位 (9)（2）产品特征 (9)（3）消费者分析 (10)（4）定价策略 (10)3.2业务流程 (11)3.3盈利模式 (11)四．营销策略分析 (14)五．企业融资 (16)（一）企业自身的原因 (18)（二）金融方面的原因 (19)（三）政府方面的原因 (19)六．案例总结 (21)6.1成功之处 (21)6.2建议 (21)一．公司概况1.1公司的基本情况京东商城是中国最大的综合网络零售商，目前拥有遍及全国超过6000万注册用户，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品、在线旅游等12大类数万个品牌百万种优质商品，日订单处理量超过50万单，网站日均PV超过1亿。
2010年京东跃升为中国首家规模超过百亿的网络零售企业。
2013年3月30日正式切换了域名，随后发布新logo和吉祥物。
2013年5月京东商超业务正式上线，京东超市也搬到线上。
2013年7月30日，京东首次披露金融布局，称支付业务年底上线。
2014年3月10日，腾讯以近2.15亿美元收购京东15%的股份。
4月2日，京东集团正式进行分拆，其中包括两个子集团、一个子公司和一个事业部，涉及金融、拍拍及海外业务。
5月22日，京东在纳斯达克证交所挂牌上市。
1.2组织架构京东共有五大业务线，包括营销体系(CMO)，仓储配送客服运营体系(COO)，信息系统体系（CTO），人事、法务和基建体系(CSO)，财务和战略34个城市拥有82个仓储中心，8283个仓储员工460个大城市拥有1453个物流中心，18005个快递员4842个售后中心1.3公司主营业务及发展战略1.31公司主营业务京东商城是典型的电子商务企业，其模式为用纯互联网的方式来整合上下游，优化供应链，在商品成本方面下工夫，然后给顾客创造价值，通过商品经营的主营业务来争取利润，互联网企业比传统企业更具灵活性。
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品牌切换案例
品牌切换是指一个企业或产品从一个品牌标识、名称或形象转变为另一个的过程。
这种切换可能是出于市场策略、品牌更新、公司合并等多种原因。
以下是一个品牌切换案例：
案例：PricewaterhouseCoopers（PwC）
•过去品牌标识：PricewaterhouseCoopers（普华永道）是一家全球性的专业服务公司，以提供审计、咨询、税务和法律服务而闻名。
其过去的品牌标识是"PwC"和"普华永道"。
•品牌切换：在2010年，普华永道进行了一次品牌切换，决定采用新的品牌标识和口号。
新的品牌标识简化为"PwC"，并配有新的口号“Building relationships, creating value”（建立关系，创造价值）。
•原因：这次品牌切换的目的之一是通过简化品牌标识和强调关系建立和价值创造来传达公司的核心价值观。
此外，也是为了适应当时业务和市场的变化。
•执行：普华永道采取了全球性的品牌切换活动，包括更新公司网站、更换办公室标识、发布广告宣传等，以确保新品牌标识在全球范围内一致展现。
•结果：品牌切换后，普华永道成功巩固了其全球领导地位，并传递了更加现代化和开放的品牌形象。
新的品牌标识和口号在市场上获得了积极的回应，并为公司未来的发展奠定了基础。
这个案例展示了品牌切换的一般流程，包括原因、执行和结果。
品
牌切换需要慎重考虑，以确保新的品牌标识与公司的愿景和目标相一致，并能够获得目标市场的认可。