脉动广告词赏析.doc
脉动广告及市场分析
近年来，中国饮料市场瞬息万变，可口可乐、百事可乐、康师傅等饮料业巨头都在迅速抢占市场，而乐百氏集团旗下产品“脉动”功能饮料脱颖而出，成为饮料新贵。
脉动是一款“活力型”功能饮料，独有“矿维力”，含多种活性维他命和人体必需之矿物质成分，随时补充人体所需的水分和养分，时刻保持动力。近年，脉动根据其产品特色和市场定位，推出了电视广告：感觉不在状态？随时脉动回来！
该广告片讲述的是一位同学在图书馆自习，站立起来后身体却是倾斜的（表示该同学不在状态），这使他走路不平衡，闯了大祸，不小心将图书馆的书架全部撞翻。后来这位同学喝了脉动饮料，立刻神清气爽，恢复了良好状态。
初次欣赏这个广告片的时候，会有眼前一亮的感觉，觉得它与平常的饮料广告不同，并不像一些饮料广告 ，用乏味、大众化的唱歌跳舞和大量的旁白来诉说该产品有多么多么好，功能多么多么强大。该广告片的创意点在于，没有用多余的语言来修饰、形容，只用一个简单的倾斜方式，很好地表达出了主人公的身体与精神状态不佳，最后主人公喝了脉动，立刻恢复正常，变成直立，生动形象地说明脉动饮料能够使你随时补充体力，保持良好状态。从该广告的发生背景来看，脉动所针对的目标市场不是老年群体或者中年群体，其目标市场定位是在15-30岁左右的学生或年轻人。
如今中国的饮料市场似乎已经呈饱和状态：碳酸饮料市场垄断严重，世界饮料巨头可口可乐、百事可乐旗下的众多产品已经把这个市场垄断地毫无进入的可能；茶类饮料市场竞争激烈，但也是由康师傅、统一、娃哈哈这三个集团瓜分了绝大部分市场；矿泉水市场进入的可能性很大，但制约性强，利润也不高；剩下的功能性饮料市场，似乎有力的竞争对象只有健力宝和红牛。而健力宝的定位更多的是专业运动员，红牛的针对性更强，是一款含酒精的功能性饮料，甚至含有一些不适合女生饮用的成分在内，因此在这一块市场上，脉动有很大的发展空间。而脉动也很眼光独到的选择了学生、白领等年轻人这一空白细分市场，据调查，我国15-30岁的青少年人口数量近4亿，一个毫无竞争对手的、拥有4亿人口需求的市场，有什么比这更好的呢？表面上脉动的卖点是一款维生素功能性饮料，但脉动走的是普通饮料的路线，首先它是一款饮料，然后才是维生素饮料，有些消费者甚至忘记了它的“功能”，只把它当作一款普通饮料来喝，所以脉动在这方面是比较成功的。现在的年轻消费者在消费快速消费品时，其心理需求大过于生理需求，他们多会选择与自己个性、生活能产生共鸣的卖点产品。
年龄在15至30岁的年轻群体是饮料市场消费的核心主力，他们的消费特征决定着饮料市场的发展趋势。据一项调查数据显示，青少年群体对品牌本身的敏感性并不强，在大部分产品领域，他们仅会凭产品的外观魅力和品牌特征来购买新的产品或服务，这一群体几乎占到了总样本量的61.1%。事实也证明，青少年
群体有着显著的追求新颖时尚、个性化、注重感觉和直觉的偏好，冲动性消费色彩强烈。
脉动在2003年推出的时候，乐百氏瓶装纯净水在市场上的批发价都已经降到了1.15元/瓶，各地大商场里各大品牌纯净水的价格也降到了1元以下，矿泉水大多在1元左右，而脉动的价格高达3.5至4元，使它变得卓尔不群。与其他产品相比，也普遍高了0.5至1元。脉动的价格定位之所以高于其他产品，一是为了更多的企业利润，而更重要的是从饮料市场中脱颖而出，这一点恰恰符合年轻消费者追求个性、独特的消费观念。试想，如果脉动也定价在2.5至3元，那年轻消费者选择脉动的几率会有多大呢？
脉动独特的口味也大受年轻一族的追捧，乐百氏首先提出了“水分和维生素双补”的新思路，并进一步创造出“维生素饮料”的概念。在新概念的支持下诞生的脉动属于果味功能饮用水，它不同于一般的水，也不同于果汁，不仅可以随时为人体补充水分和身体必须的维生素，在口味上更具有淡淡的水果味，有种独特的爽口口感。脉动有橘子、青柠和西柚三种口味，其中橘子和青柠口味格外受欢迎。正是因为脉动既解渴，又拥有水饮料的特征，但比水更有味、更健康、更独特，才得到目标消费群的喜爱。
青年群体的消费特征之一是，一旦感觉良好，就会产生积极购买的情绪，从而做出迅速购买的决策。而脉动的包装策略似乎就是为了迎合这一特征而产生的。脉动在包装上有很大的突破，其独特的宝塔状宝蓝色瓶体使它在货架上格外引人注目。脉动的包装风格是按罗马的建筑风格设计的，采用了国际流行的大瓶口径，迎合了年轻人自在、不拘小节的心理，瓶体色调以淡蓝色为主，在夏季给人以凉爽、沉静的感觉。此外，脉动瓶子的材质非常好，600毫升的大瓶硬度很高，整体包装看上去动感很强。其600毫升的大瓶体，也让消费者感觉非常实惠，深受年轻消费者喜爱。
新颖的创意与卖点，是脉动广告片引人注目的原因所在，而独特的市场定位、差异的外观与口味成为脉动成功的关键因素。脉动选择了一个新的细分市场，从各方面迎合了目标消费者的需要，体现了品牌价值，从而开拓功能饮料市场，在竞争激烈的饮料市场中取得主动。篇二：经典广告词赏析
经典广告词欣赏
1、一切皆有可能。——李宁牌系列运动服
——直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。其寓意是：有李宁，哪里都是运动
场；有李宁，怎么运动都时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。
2、人类失去联想，世界将会怎样？——联想集团
——借联想对人类的积极作用，表达企业的地位和价值。问句的形式引人思考，触发联想，短句铿锵有力，容易记忆。
3、不走寻常路——美特斯·邦威广告词
——富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。
4、看成败，人生豪迈，不过是从头再来。——cctv公益
——充满豪迈之情，体现不屈之意，突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神，具有很强的激励作用。
5、美的不只是商品，廉的绝对是价格。——美廉美连锁超市
——用“不只……绝对”突出表现了美廉美的从业信念：商品最美、服务最美、价格最廉。语义简短而又含蓄，耐人寻味。
6、《家庭中医药》：健康在这里等候，生命在这里延伸!
——“等候”运用拟人的修辞格，写出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀，“延伸”又化抽象的“生命”为形象，写出了《家庭中医药》对人们延年益寿的功效。
7、《法制文萃报》：好人得好报!
——一语双关，既紧紧扣住了法制类报刊的内容，鼓励人们向善向美，远离罪恶，又宣传了报纸的高质量，劝人订“好”报。
8、《现代家庭》：一册在手，一生牵手。
——“一册”和“一生”构成鲜明的对比，突出了《现代家庭》的质量之高；同时，又强调了《现代家庭》与读者之间的紧密联系。
9、《人间方圆》：品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆。
——巧妙地把报刊的名称嵌入广告语中，构思精巧；对仗工整，既写出了《人间方圆》丰富的内容，又琅琅上口，易于宣传。
10、m&m巧克力：不溶在手，只溶在口
——这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了m&m巧克力糖衣包装的独特usp，又暗示m&m巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
11、百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
12、大众甲克虫汽车：想想还是小的好
——60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
13、耐克：just do it
——耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“i dream.”，耐克的影响力逐渐势微。
14、诺基亚：科技以人为本
——科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。
15、戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
——证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
16、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
——作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
17、山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
——这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。 山叶高明于此。
18、麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
——这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
19、人头马xo：人头马一开，好事自然来
——尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马xo一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。
20、德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉
——之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验；能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。
21、英特尔：给电脑一颗奔腾的芯
——英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产
脉动的品牌策略分析
经济管理系市场营销课程论文
第 1 页 / 共 8 页
经济管理系市场营销课程论文
课题名称：脉动的品牌策略分析
学生姓名：**桥
学号：*********
专业：市场营销
班级： ***
指导老师：***
二O 一 一 年 十 二 月 二 十 六
经济管理系市场营销课程论文
第 2 页 / 共 8 页 摘要
在现代社会中，生活节奏越来越快，经济和市场变化莫测，技术进步和产品更新快，市场细分越来越细，这就使得企业的品牌和营销战略变得越发重要，品牌形象日益受到企业界和广大消费者的广泛关注。而在成分基本无差别的功能型饮料市场，品牌和营销战略就显得特别重要。法国达能公司控股乐百氏公司后在中国推出的第一款产品—脉动饮料，在短短的两年时间里成功树立了品牌形象。2003年销售额2亿，2004年达7亿。它的成功有很多因素。本文首先详细介绍了脉动这个产品，然后对脉动的营销策略组合进行仔细分析，重点对产品深入分析。 紧接着根据所学知识和其它资料，提出了脉动产品营销组合的几点不足，最后做了总结，通过分析和总结，希望找到脉动品牌成功的一些经验，为类似的品牌的创建和从事这方面的管理者提供参考帮助。
关键词：产品定位定价 产品分销 产品促销 功能性饮料 4P理论
目录
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目录 .................................................................................................................................................. 2
广告词大全
广告词大全
广告词是商家为了推销商品或服务而使用的一种营销手段，用于吸引消费者的注意力、加强品牌形象、塑造消费者最终购买决策。因此，广告词的质量往往直接影响到广告效果的好坏。以下是一些经典的广告词，其中有的是现代广告的代言词，有的是经典老品牌的广告词，这些广告词都深入人心，被人们记忆流传至今。
一、饮料类
1.百事可乐：世界共读。
2.可口可乐：放开你的生活，我陪你喝起来。
3.统一冰红茶：一如既往，再爱一次。
4.养乐多：通达小肠，莫得防备。
5.王老吉：解暑止渴，恢复清凉，不仅仅是一瓶饮料。
二、食品类
1.脉动：运动，让生命更从容。
2.旺旺雪饼：满足心情，享受快乐!
3.伊利牛奶：德国科学研究和技术保证，健康牛奶源于伊利。
4.统一老坛酸菜牛肉面：一碗酸爽，暖暖饱腹！ 5.雀巢咖啡：享受片刻恬静，来杯雀巢浓咖啡，充分享受。
三、电子类
1.苹果电脑：Think Different。
2.华为手机：在移动的世界，把美好传递。
3.小米手机：为发烧而生。
4.索尼电视：让色彩辐射心中！
5.三星手机：设计你的生活。
四、服装类
1.耐克：Just do it.
2.阿迪达斯：让你的热情运动起来。
3.奥利匹克：让我们的运动带给您健康与快乐。
4.UNIQLO：简单不需要解释。
5.ZARA：感受，所有的时间。
五、汽车类
1.奔驰：The Best or Nothing。
2.宝马：纯净一直是奢侈品。
3.本田：力量兼具节俭，走向未来的本田。
4.马自达：Zoom-Zoom生活。 5.雪佛兰：感觉不一样，全新雪佛兰。
六、金融类
1.中信证券：砥砺前行，路在何方。
2.招商银行：遇见不同的自我，招商银行。
3.交通银行：共建美好，打造城市未来。
4.中国人寿：拥有一份长长久久的保障。
5.平安保险：一生平安，平安一生。
这些广告词短小精悍、富有表现力、直击人心，往往能够引发人们共鸣和注意。因此，对于广告人员来说，创造出一句好的广告词是必不可少的技能和任务。优秀的广告词要符合传达品牌信息、吸引人们注意、激发购买欲望、创造品牌忠诚度等多个方面的要求。同时，影响广告词效果的因素很多，包括产品、目标消费者、推广策略、营销环境等等。
脉动饮料报告总结
脉动饮料报告总结
1. 引言
脉动饮料是一款广受欢迎的功能性饮料，主要面向年轻人群体。它在市场上取得了巨大的成功，成为一种时尚、能量补充和口渴解渴的选择。本文将对脉动饮料的品牌定位、产品特点、市场竞争和市场前景进行分析和总结。
2. 品牌定位
脉动饮料以“激发能量，释放潜力”为核心品牌定位。它强调能量补充和提供持久的活力。脉动饮料的定位主要针对年轻人群体，特别是喜欢运动和追求激情生活的人。脉动饮料的品牌形象与运动、激情和年轻活力紧密相连，使其在目标市场中具有很高的认可度和影响力。
3. 产品特点
脉动饮料具有以下突出的产品特点：
• 功能性：脉动饮料以能量补充为主要功能，提供身体所需的维生素、电解质和营养物质，使人感到精力充沛。
• 口感：脉动饮料的口感清爽，不会过于甜腻，适合口渴时饮用。它还含有微微的气泡，给人一种活力和清新的感觉。
• 包装设计：脉动饮料采用年轻化的包装设计，色彩鲜艳、线条简洁。包装上的品牌标志和标语都能清晰地传达出产品的核心理念和价值。
• 市场推广：脉动饮料在市场推广方面投入了大量资源，通过体育赛事、社交媒体和明星代言人等渠道来增加品牌知名度和消费者认可度。
4. 市场竞争
脉动饮料市场竞争激烈，主要的竞争对手包括红牛、怡宝等知名品牌。这些品牌在功能性饮料市场上都有一定的份额和忠实的消费者群体。
脉动饮料通过以下几个方面与竞争对手区别开来：
• 定位不同：脉动饮料将目标市场锁定在年轻人群体，注重年轻人生活的激情和活力。而红牛和怡宝等品牌则更加注重产品的功能性。
• 文化和宣传：脉动饮料通过体育赛事、明星代言等方式来扩大品牌影响力和知名度。红牛则注重极限运动和激励精神的宣传，怡宝则注重健康和补水的宣传。
• 产品特点：脉动饮料注重产品的口感和包装设计，使其在市场上与竞争对手有所区别。 5. 市场前景
脉动饮料在市场上的表现强劲，并且具有良好的市场前景。以下是脉动饮料市场前景的几个主要因素：
脉动广告词状态不佳
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脉动广告词状态不佳
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脉动广告词状态不佳(1)
1
生活随时有状况。你，准备好了吗?脉动，补水溶维生素群，为你随时准备更佳状态。
2 喝一口脉动，让你随时脉动回来
3 随时随地，脉动回来。
4 关键时刻，随时脉动回来
5
关键时刻不在状态，脉动，富含多重维生素C，让你随时脉动回来!
关于水资源的公益广告词(2)
1、如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。
2、保护水环境，节约水资源。 3、保护水资源，促进西部大开发;节约每滴水，共同创建节水城。
4、保护水资源，生命真永远。
5、别让孩子知道的鱼类只有泥鳅。
6、大力普及节水型生活用水器具。
7、国家实行计划用水，厉行节约用水。
8、坚持把节约用水放在首位，努力建设节水型城市。
9、节约用水，从点滴开始。
10、节约用水，重在合理用水，科学用水。
11、节约用水、保护水资源，是全社会共同责任。.
关于安全的广告语(3)
1、安全与生命一线索幸福和安全两相连
2、安全在你脚下生命在你手中
3、绷紧安全琴弦奏响生命旋律
4、步步小心 平安是金
5、超载超速 危机四伏
6、车辆超载一吨危险增加十分 7、逞一时之勇 得一世之悔
8、大哥大方向盘同时使用最危险
9、大路朝天 请走右边
10、大意与事故挂钩小心与平安交友
11、大意招祸 小心得安
12、飞速行车乐一时一朝落马毁终生 .
关于脉动的广告词
Dreaming in the memory is not as good as waiting for the paradise in the hell.简单易用 轻享办公（页眉可删）
关于脉动的广告词
以下是关于脉动的`广告词，希望对大家有所帮助!欢迎大家阅读!
关于脉动的广告词(1)
1、 生活随时有状况。
你，准备好了吗?脉动，补水溶维生素群，为你随时准备更佳状态。
2 、喝一口脉动，让你随时脉动回来
3 、随时随地，脉动回来。
4 、关键时刻，随时脉动回来
5
、关键时刻不在状态，脉动，富含多重维生素c，让你随时脉动回来!
广告词大全(2)
1、无线你的无限 出自： 英特尔
2、世界因为不同 出自： MOTO 3、多一些润滑，少一些摩擦 出自： 统一润滑油
4、雅芳比女人更了解女人 出自： 雅芳
5、人头马一开，好事自然来。
出自： 香港人头马
6、李宁：把精彩留给自己 出自： 李宁
7、如果你不来，广告明星就是他 出自： 央视AD圣典
8、如果五指一样长，怎能满足用户不同需求? 出自：
9、小身材，大味道。
出自： Kisses巧克力
10、只要有梦想 凡事可成真 出自： 香港电信
11、如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。
出自： 某一法语学习班的招生广告
12、煮酒论英雄才子赢天下 出自： 才子男装
13、世界因你而广阔 出自： 中国网通
14、燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。
出自： 燕舞收录机 15、享受黑夜中偷拍的快感! 出自： Siemens S57
16、实力创造价值 出自： CCTV
17、穿着自然 出自： 班尼路
18、非常可乐，非常选择 出自： 非常可乐
19、没有陌生人的世界 出自： 佐丹奴
20、坐红旗车，走中国路。
脉动广告文案
脉动广告文案
篇一：脉动饮料广告营销策划书
脉动饮料广告营销策划书
专业:
姓名:
学号:
时间:
年月
1日
篇二：脉动促销策划书
浓情夏日，感恩回馈
——脉动夏季促销方案
小组成员：121410149张万坤
121410119 陈波
121410127李增辉
121410255周焕卿
121410228 黄尉
指导老师：祖立厂
刘庆华
郑萌
一、活动背景
1、市场状况： 饮料销售旺季即将来临，目前市场上销售的饮料主要
分为碳酸饮料、乳品饮料、功能饮料、果汁饮料和茶饮料
五大类。之前夏季，碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶
饮料纷纷展开市场争夺战，面对激
烈的市场竞争状况，功能性饮料当然不甘落后，于今
年重磅出击。
“健康、营养”已成为当今饮料发展的主流趋势，各
种以健康、方便、新颖和趣味为主题的饮料新品种发展迅
速。由此可以看出，占据半壁江山的传统碳酸饮料的主流
地位将受到挑战，而瓶装饮用水、苏打水、茶饮料、功能
性饮料、营养饮料等新时代饮料将更加受到重视，可以预
见，未来饮料市场的竞争将是产品多样化的竞争，而天然、
健康、活力的功能型饮料将成为新世纪饮料市场的发展方
向。调查数据显示，最近三年来，一直稳居饮料业榜的碳
酸饮料开始呈现渐行下滑趋势；与之紧步相随的是，果汁
饮料的地位开始上升，并于近两年提速超越了瓶装水饮料，
夺得饮料业次席；茶饮料发展势头强劲，最近表现出强烈
的上攻欲望，市场份额直逼位列行业老三的瓶装水。另外，
一直处于饮料市场边缘的功能性饮料，现在也有显著的升
温迹象，引得娃哈哈、乐百氏和汇源等饮料巨头纷纷涉水。
脉动作为运动性功能饮料的先行者，也摩拳擦掌，准备全
力出击，进一步扩宽市场，提高产品销量。 图表1-2 20XX年~20XX年我国功能饮料产量增长趋势
2、竞争者分析：
关于脉动饮料的分析
关于脉动饮料的分析
产品简介
“脉动”属于中国乐百氏饮料集团，作为维生素饮料的先锋， 2000年诞生于新西兰，次年在澳大利亚上市。2003年进入中国市场。2005年在印度尼西亚上市。脉动以“天然果味”“微酸”“维生素群组合”为市场需求。含有四种维生素：维生素C，维生素B3，维生素B6及维生素B12，可补充身体每日所需养分。目前脉动600ml共有五种口味：青柠，水蜜桃，橘子，荔枝，菠萝。其中菠萝和荔枝分别是2010年，2009年上市的新口味。另外还有1.5L的大包装，包括青柠及水蜜桃两种口味。 市场价4元/瓶。
产品特性
脉动是达能入主乐百氏之后的第一个成功作品。这种维生素饮料最早诞生于新西兰和澳大利亚，含有多种B族活性维生素及维生素C，具有天然清新的水果味、口感清爽，很受消费者的喜爱。脉动饮料均采用淡蓝色的瓶装，给人一种清雅、洁净的感觉。 “脉动”的价格在“康师傅”、“统一”之上。但也并不高出多少。4元/瓶的价格把自己与那些3元的汽水和果汁型饮料区别开来,同时把自己提升到和佳得乐等国外著名运动饮料同等档次的地位。
市场定位
脉动由其广告Slogan：“行动你的脉动” 可见，其针对的市场不可能是老年群体，也不可能是中年群体。其目标市场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、时尚运动爱好者、白领。而“脉动动茶”以冰红茶、绿茶与经典“脉动”互补，如果说，经典脉动是给爱好时尚而运动的男性群体设计，那“动茶”无疑更突出了休闲、安逸的女性气息。乐百氏以“成为在健康食品领域内最有可持续性发展能力的公司”为发展目标，以“创造健康生活，共享成功利益”为企业使命。乐百氏希望通过不断向大众提供更多优质、美味、营养的健康食品，满足大众的生活需求，提升大众的生活品质，营造健康的生活氛围。
品牌发展历史
脉动2000年诞生于新西兰，次年在澳大利亚上市。2003年进入中国市场。2005年在印度尼西亚上市。脉动的历史可以乐百氏饮料集团的发展历程上找到影子。乐百氏集团前身为广东今日集团，创办于1989年，今日集团正式成立于1992年10月。1999年8月，集团管理中心从中山迁到广州；10月，今日集团更名乐百氏集团。1999年初“乐百氏·ROBUST”被国家商标局认定为中国驰名商标，成为食品饮料行业为数甚少的驰名商标之一。2000年3月，乐百氏被法国达能收购，控股92%。在印象中，乐百氏这个极具亲和力的品牌似乎是民族品牌的骄傲，但在被法国达能集团收购后， 2001年始，乐百氏基本上属于洋品牌。而脉动这个饮料品牌诞生于2000年并于2003年进入中国市场，因此可以看出，脉动是达能集团巩固并开拓中国市场的核心产品之一。
饮料搞笑广告词_饮料幽默宣传语
饮料搞笑广告词_饮料幽默宣传语
饮料作为一种非常普遍的饮品，扮演着我们生活中不可或缺的角色。饮料公司们为了让消费者们对他们的产品有更多的认识和信任，常常把饮料广告制作得更加有趣、搞笑和创意。那么，我们今天就来看看那些经典、有趣、搞笑的饮料广告词和宣传语。
1.可口可乐：“有时清淡，有时有点儿疯。”这是可口可乐的广告语，意思是这种饮料既可以让你心情开朗，也可以让你在炎热的夏天感到清凉。
2.百事可乐：“口感冰凉，心情爽朗。”这个广告词也是想表达百事可乐清凉解渴，可以让人的心情变得更加愉悦。
3.脉动：“口渴不止，脉动来一下。”这个广告词用饮料的名字“脉动”与现场要喝水的人“口渴不止”形成了一种巧妙的呼应。
4.红牛：“给你翅膀！”这是红牛的宣传语，红牛饮料含有大量咖啡因和提神成分，喝完可以让你感觉焕然一新，精力充沛。
5.怡宝：“怡宝，源自天然。”这个广告词的意义在于怡宝饮料是以天然矿泉水为原料生产的安全健康的饮品。
6.雪碧：“消夏良品，清香止渴。”这句话仍然是在表达雪碧这种饮料是夏季的必备良品，消暑解渴，还有清香的味道。 7.伊利：“喝一口，健康精彩无限。”伊利是一款非常健康的饮品，这个广告词也想告诉我们，喝了这种饮料可以让我们的身体健康，精神状态更加良好。
8.可口可乐与百事可乐：“他们的差异和相似点，不外乎是味道不同罢了。”这句话是一个非常有趣的比喻，它告诉我们这两种饮料都是受欢迎的，只是味道不同罢了。
9.达能矿泉水：“天然泉水，健康从这里开始。”这个广告语强调达能是一种天然的矿泉水，很适合人们饮用。
10.智能水：“水的未来，智能水。”这个广告词使用了“未来”和“智能”等词语，意味着这种饮料是一个先进的、高科技的产品，引领水的未来发展多功能饮料。
总的来说，饮料公司们的宣传和广告语往往通过有趣、幽默的方式向我们传递他们产品的品质和特点，这些广告语不仅具有很高的创意性，还能够让我们体验到饮料的品质和属性，吸引我们进行购买及体验。
广告词赏析(共9篇)
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广告词赏析(共9篇)
广告词赏析（一）: 收集5条广告语并评析
需要评析
(1)德芙巧克力——牛奶香浓,丝般感受
[赏析]本广告语之所以称得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验.用丝绸来形容巧克力细腻的感觉,意境高远,想象丰富.本广告语充分利用联想,把语言的魅力发挥到了极致.
(2)戴尔比斯钻石——钻石恒久远,一颗永流传
[赏析]事实证明,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉.
(3)可口可乐——永远的可口可乐,独一无二好味道
[赏析]在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口.虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用的时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵.
(4)雀巢咖啡——味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语.简单而又意味深远,朗朗上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在.以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它.
(5)M＆M巧克力——只溶在口,不溶在手
[赏析]这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今.它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻.
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(6)百事可乐——新一代的选择
[赏析]在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐.一句广告语明确的传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟.
脉动广告词合集
脉动广告词合集
1. 脉动，那是活力在瓶中跃动的密码。
场景片段：
甲：“你说为啥每次运动完，我就感觉整个人都蔫了呢？”
乙：“你呀，缺乏活力的唤醒剂。知道脉动不？那可是活力在瓶中跃动的密码。就像你手机没电了要充电，身体没活力了就得喝脉动。每次我运动完喝一口，就感觉身体里像有个小马达又重新启动了一样。你喝了肯定也能马上精神起来，你还不赶紧试试？”
结论：脉动能快速补充活力，就像解开活力密码一样。
2. 脉动，活力的精灵在舌尖上跳舞。
场景片段：
朋友聚会时，
甲：“最近总是感觉很疲惫，做啥都提不起劲。”
乙：“那你一定要尝尝脉动。当那股味道在嘴里散开的时候，就像活力的精灵在舌尖上跳舞。你能清晰地感觉到活力一点点蔓延开来。这可比那些普通饮料厉害多了。我之前也是无精打采的，喝了脉动之后，就像换了个人似的。你要是不信，现在就喝一口感受下？”
结论：脉动独特的口感能带来活力，如同活力精灵在舌尖舞动。
3. 脉动，每一口都是活力的源泉喷涌。
场景片段：
在操场上，
甲：“跑了几圈就累得不行了，这可咋整啊？” 乙：“来，喝口脉动。你可别小看这饮料，每一口都是活力的源泉喷涌。就好比你在沙漠里快渴死了，突然找到一眼清泉。我每次跑步累了喝脉动，马上就又有力气继续跑了。你现在这么累，喝了肯定能重新充满能量，还等什么呢？”
结论：脉动每一口都能提供大量活力，如同活力源泉喷涌。
4. 脉动，把活力像宝藏一样装入瓶中。
场景片段：
在办公室里，
甲：“忙了一上午，感觉脑子都快转不动了。”
乙：“你需要点提神的东西。脉动就像一个装满活力宝藏的瓶子。你打开喝一口，就像是挖掘到了宝藏中的能量。我每次工作累了喝它，就像给我的脑子开了个加速器。你也赶紧试试，别让自己一直处于低能量状态呀。”
结论：脉动蕴含着丰富的活力，如同装满宝藏的瓶子。
5. 脉动，活力的魔法药水在瓶里等待。
场景片段：
在长途旅行的车上，
甲：“坐这么久车，感觉身体都僵了，一点活力都没有。”