浅析微电影广告艺术价值与商业价值
对“微电影”的一些看法与思考
最、 传播优 势以及存在的一些问题发表 了一些 自己的看法和 思考。
【 关键词 】 微 电影 ； 看法与思考
１ ． 微 电 影 的发 展 现 状
微 电影是在电影和电视 剧艺术 的基础上衍生出来的小型影 片 ． 具 有完整的故事情节和可观费 陛． 也 叫小型电影 适合于多媒体及现代化 网络 、 手机视频 、 电梯广告等多种平台展出播放 ． 多媒体时代是打开微电 影创新理念及创收益的新平台． “ 微电影” 这个词离我们并不遥远 ． 历史 上的第一部名义上微 电影是由张艺谋导演的为丰田汽车拍摄的一 只长达 五分钟的广告以及随后凯迪拉克推出的一只广告《 一触即发》 ， 但事实上它 们都不是严格意义上的微电影． 从内容上来讲ｆ ］ 的剧情十分简单更像是 加长版的广告． 所 以说它们只是打响了微电影市场的第一枪 ． 随后微电影 开始在互联网平台上逐渐活跃起来 ． 《 老男孩》 可以说是一个里程碑式 的 代表作 ．创造了极高 的点击率 和转载率也 引发了无数 网民的追捧和共 鸣， 优酷 又推出了《 幸福 ５ ９厘米》 的系列微 电影以及快乐女声拍摄 的一
２ ０ １ ３ 年３ Ｏ 期
科技 圈向导
◇ 百家之言◇
对“ 微电影” 的一些看法与思考
田 原
（ 西北大学新 闻与传播学院来自【 摘陕西西安
７ １ ０ ０ ０ ０ ）
要】 随着“ 微 电影” 逐渐走进我们的视 线， “ 微 电影” 开始成为 了一种风靡与 网络和新媒体 的传播 形式， 本文针对“ 微 电影 ” 的现状 、 特
不断升 温 ， 利用这些新 兴的社交方 式传播 “ 微 电影” 也变 成了一种 流 行， 公众转 发、 评论一部 自己喜 欢的微 电影 ． 其实就是给 自己贴上一个
微电影的时代内涵及其美学价值分析
95MOVIE REVIEW 电影评介2015年第21期微电影《这一刻，爱吧》海报毛文实 严 超微电影的时代内涵及其美学价值分析【作者简介】毛文实，女，湖北宜昌人，武汉职业技术学院建筑工程学院讲师，硕士，主要从事环境艺术设计、高职教育研究；严 超，男，湖北鄂州人，乌克兰基辅国立卡尔潘科·卡里戏剧电视电影大学博士生，主要从事戏剧艺术研究。
万事有始，起于微末，兴于草莽，发于华枝。
新设备、新工艺、新技术的快速普及，为人类开辟了一个不再囿于单向式信息接收的全向式信息时代，在受众个体意识的觉醒之下，直接导致了整个微时代的来袭，受众的信息接收更广泛、更丰富、更随意、更自由，主动式接收与无障碍式分享让这个微时代呈现出了碎片化的生活方式，碎片化的生活方式为微电影的来临提供了事实上的时代性与文化性的双重基础，随着科技的飞速发展，大大地降低了微电影的创作门槛，微电影的创作与传播得以空前繁荣起来，微电影不仅种类繁多，而且其所涉及的题材与内容亦十分丰富，微电影诞生于微时代，微电影以现实主义的方式充分体现了微时代的内涵，从美学视角来看，微电影的精彩在于既具体而微，又微言大义。
先有微言大义，然后方能见微知著。
一、 微电影的微言大义（一）“微”震天下微电影是人类工具理性的产物之一，微电影为电影这门艺术进行了去神秘化，将昔日门槛极高的高雅艺术变得大众化，使得草根阶层也能够享受创作过程，甚至凭借微电影的创作享受事业的成功。
微电影作为一种崭新的影视艺术形式，以其时间短、周期短、成本低、内容精、吸力大为主要特点，微电影宜商、宜艺、宜娱，近一个时期以来，微电影达到了泛滥的程度，每年都会有数以万计的形形色色的微电影作品不断涌现出来，这些微电影透过网络等媒体乃至个人的自媒体可以实现近乎病毒式的疯狂传播，一部真正好看且获得广泛认可的微电影可以在数分钟之内散布全天下，除了微电影，几乎不可能再有任何其他影视形式能达到如此惊人的传播速度与传播微电影Micro Film规模。
什么叫微电影
。 2、不受时限，长期有效：电视广告受档期、时间限制， 有效期较短；但“微电影”不受时间、周期限制，只要 有互联网的地方，都可随时随意观
看。 3、定位更准确，直达有效客户群：上班族、学生等 年轻人是网络视频用户的重要组成部分，他们也正是普 通消费者中最有购买力的一群人，接
受新鲜事物的能力强，喜欢进行网上购物。对于这样的 客户群进行相关产品或服务的“微电影”式推广，效果 犹为明显。4、便于提升企业弥补了大银幕的不 足，有利于挖掘新人，促进中国电影的可持续发展。新 导演、新演员能够‘接棒’，就不会出现
三部贺岁大片同时消费葛优的不正常现象了。”广告植 入更灵活在看过《非诚勿扰2》后，不少观众都对片中的 植入广告表示反感。而在网络电影中植
入广告，观众却不好意思开骂，因为在网上看视频不需 要付费。尹鸿表示，网络电影和广告植入相结合，可以 从创作之初便结合广告元素进行创作，改
组合。“有互动参与的欲罢不能”-“形式”比“营养”更 重要！如何引起受众兴趣并使之有“参与”或“把控” 的感觉，并能“欲罢不能”地持续参
与，是微电影能否具有“商业价值”的关键。“怎样参 与”比“参与什么”重要的多。就互动行而言，观众的 转发推送，续集或系列剧的是否增拍，甚
至演员的选择，奖项的评选，都是互动参与的重要组成 部分。四、优势提高观影总人次尹鸿教授表示，中国电 影的年人均观影次数仅0.14次左右，
来真正有影响力的新媒体可能仍然不是来自街上随便走 着举着DV的张三李四王二麻子。拍摄新媒体内容的门槛 虽然不高，但是随着旧媒体开始考虑跨
媒体，真正有竞争力的新媒体内容很可能既需要跨媒体 的能力，又需要针对行的制作，而这不是大街上随便一 个人都能做到的。三、内容从理论上来说
，当今电影和电视所能涉及到的内容，都可能是微电影 的话题内容。但有一点可以肯定：上述传统电影和电视 剧的内容和表现形式不可能平移进新媒体
微电影私人订制的分析与探究
微电影私人订制的分析与探究私人订制的微电影指的是根据客户的需求和要求，量身打造的短片电影。
客户可以根据自己的意愿，包括情感需求、纪念日、产品宣传等等，来要求创作者创作一部具有纪念价值或商业价值的微电影。
与传统的营销模式相比，私人订制的微电影在形式上更加接地气，具有更加个性化的特点。
该形式倡导个性化创作，追求用户定制化服务，体现了消费者至上的营销理念。
同时，私人订制的微电影也呈现出更加真实、情感化、体验化的特点。
二、营销模式私人订制的微电影的营销模式主要有两种：一是由客户支付全额费用，以达到纪念和营销的目的；二是由品牌主导制作，客户仅承担部分费用，以达到品牌宣传效果。
在这两种模式中，客户需提供自己的故事、情感以及需要达成的效果，包括宣传、推介等等。
品牌方在了解客户需求后，可以派遣创作者、编导、摄影师等艺术团队，为客户创作一部具有影响力和感染力的短片电影。
在这个过程中，品牌可以通过短片传递品牌文化、理念或产品特点等。
同时，电影也可以作为品牌传播的工具，通过宣传和推介，达到品牌提升的效果。
三、传播中的特点私人订制的微电影在传播中有着更加突出和独特的特点。
首先，该形式对情感和故事的表现更加强调。
与传统的营销模式相比，私人订制的微电影注重故事表达和情感共鸣。
表现真实的情感、生动的情节，让观众产生共鸣和感动，从而引发口碑传播。
最后，私人订制的微电影在传播中更具社交和互动性。
私人订制的微电影不仅能够满足客户的需求和要求，更能够打造社交互动平台。
尤其在社交媒体上，私人订制的微电影更能够引发用户分享和讨论，进一步提高片子在社交媒体平台上的传播效果。
结语：。
宝马微电影系列的广告分析
宝马微电影系列的广告分析——英雄联盟队目录宝马微电影系列的广告分析 (1)一、团队名称及队员 (2)1.1、团队名称 (2)1.2、队员简介 (2)二、小组分工 (2)三、微电影的形式分析 (2)四、导演的风格、电影系列、情节等对宝马的影响 (4)4.1、导演的风格分析 (4)4.2、电影系列对宝马的影响 (6)4.3、电影情节对宝马的影响 (8)一、团队名称及队员1.1、团队名称英雄联盟（武汉理工大学市场营销11级）1.2、队员简介队长：李斌——正在奋斗中的伪文艺青年队员：包金飞——帅气而闷骚的男人；何亚——调皮可爱的妹纸；黄冬梅——广东妹纸，娇小美丽；陈玲——欧，可爱的小胖纸；乐成益秀——贤妻良母。
二、小组分工黄冬梅——微电影的形式分析；何亚——导演的风格分析；陈玲——电影系列对宝马的影响；包金飞——电影情节对宝马的影响；李斌——资料统筹与汇总整理；乐成益秀——关于微电影本身的分析。
三、微电影的形式分析3.1微电影的定义微电影是近年来在微博各种新媒体平台、各大视频门户网站等媒体上广泛传播的微型电影，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整策划、系统制作体系支持、具有完整故事情节，一般时长均不超过60分钟，它具有“三微”的特点，即——微（超短）时，30秒－60分钟；微（超短）周期制作，1－7天或数周；微（超小）规模投资，几千-数千or万元/每部。
3.2微电影的内容表现形式1)“有意思的故事推送内容”“有意思”比“有意义”更重要！在当今娱乐时代，人们主动追求快乐和愉悦、把握“幸福指数”主动权的感性诉求比以往强烈的多！这就要求有迎合消费者该种需求的有极端创意的剧本和主创人员队伍的建设。
宝马的微电影《大明星Star》就抓住了这一点，整个内容轻松、幽默、搞笑，迎合了大众的口味，符合情节的音乐剪辑辅助微电影的表现更加“有意思”。
导演瑞奇利用炫酷的镜头，快速的剪接和英式摇滚的手法技将故事的“意思”之处表现得淋漓尽致，很好的吸引了观众的眼球。
经典广告赏析论文
经典广告作品赏析论文主题：微电影广告相关研究目录一、微电影广告的界定、分类、特点 (1)分类：（1）公益广告 (1)（2）产品广告 (1)（3）品牌形象广告 (1)二、微电影广告的传播规律 (2)三、微电影广告的商业模式 (2)（1）内容 (3)（2）盈利 (3)四、结语 (3)微电影广告相关研究一、微电影广告的界定、分类、特点2010年由凯迪拉克公司投资的定制式微电影《一触即发》在全国上线，作为中国首部微电影广告,以其“最紧张刺激的90秒”一炮而红,首日浏览量就破亿，此后各大产品竞相模仿，微电影这种“软性”的广告营销方式开始登堂入室，成为广告营销市场的新宠。
不得不说这种采用了电影的拍摄手法和技巧的手段，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，从而达到“润物细无声”的境界。
微电影广告，虽然仍然是电影，但是，其特定的产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍，一般控制在5-30分钟内。
在这个新媒体时代，微电影广告种类繁多，大放光彩，但是每部微电影都有其独特的叙事结构、内容和品牌宣传策略，通过各方面检索与分析，我认为大概可以分为三类：一是公益广告，二是产品广告，三是品牌形象广告。
第一类公益广告类微电影，其主要目的不是直接宣传某种商品或者品牌，而是为了引导人们树立正确的价值观，人生观，世界观，但也有部分在某种意义上有助于企业获得长期利益。
所以此类微电影又分为两小类：一类是纯公益性的，一类是企业冠名的产品植入式广告。
不得不提的13年春晚上播放的《回家》系列公益广告，以筷子为主要线索，展现全世界人民回家团圆的一种状态，从而表现一种回家过年，团团圆圆的观念，引导人们一种正确的人生观。
当然了，这个广告之后，可能会引发全世界对筷子的了解，对中国筷子的促销起一定的作用。
还有比较成功的类似支付宝出品的《郑棒棒的故事》就是用郑棒棒的故事宣传支付简单、安全、快捷、信任的支付理念。
微电影的“位”与“为”
及各个 流通领域跨界渗透 到了网络 、３ 明。而微 电影 的价值和作用也 就完全体 Ｇ 有所为 ，有所不为 ”。 月 ，徐 峥拍 摄的一部微 电影 ，片中有这 和多媒体 的产 品及 内容终 端 ，产生 了一 现在必须 “
首先 ，微 电影 不能 因简 而 陋 。微 样一句 台词 ： “ 你们知道 中国电影为什 定程度 的转型和变化 。 既然 与 广 告 的关 系如 此 密 切 ，那 电影的大部分作 品都来 自于全 民娱乐精 么拍不好 吗？就 因为总是 纠结 在文艺片 么微 电影又该 如何保持 和发 展 自身 的独 神激励下草根 阶层的创作 ，但 草根并不 与商业 片之间 ，而忽略 了细节 上的审美 立性 呢？文化 学者胡野秋认 为 ，微 电影 应该 意味着简 陋 ，而应该理解诠 释为更 追 求 ，如 果 我们 的电影 不 能走 进 观 众 最初 可能起源 于广告 ，但绝 不是高级广 具 生活气息 、更 具个性特点 和更 具生命 的心 ，我 们 怎 么能 取得 商 业 上 的成 功 告。 “ 因为真 正意义上 的微 电影 ，必须 活力 。 因此 ，微 电影一定要 以创 意 、思 呢 ？”这样 一个 一直存在争论 的问题 ， 具有 独立 的品质 ：完整 的故 事 、鲜 明的 想 、手法和真诚 打动 自己、打 动观众 、 在微 电影 中被郑 重地提 出来 ，不仅 仅是 对 电影 艺 术 创 新 和 发 展 的反 思 ，也 是 对 人物 、精彩 的对 白、独特 的画面 、迷人 打动 客户 。
截 至 ２ １ 年 １ 月底 ，中国 网 民规模 达 乐盛 宴 ，是草根 的智慧标签 ，是商家巧 的资源 投入 从 中获取可 能的利润 。这就 ０１ ２ 到５１ ４， ．３７，全年新增 网 民５ ８ 万 ；互联 妙 的广 告 。而微 电影则是 ：有 梦想的在 要求各 方必 须尊重微 电影 的艺术 本质和 ５０ 网普 及率 较 上年底 提 升４ 个百 分点 ，达 这里凭 思想和技 巧努力 ，有名 望的在这 创作规律 ，有机协调各方利益 ，实现资
微电影营销成功案例解析
微电影营销成功案例解析目录一、内容简述 (2)1.1 背景介绍 (2)1.2 微电影营销的意义 (3)二、微电影营销概述 (4)2.1 微电影的定义与特点 (5)2.2 微电影营销的概念 (7)2.3 微电影营销的优势 (8)三、微电影营销成功案例分析 (9)3.1 案例背景 (10)3.2 营销策略 (11)3.3 营销效果分析 (13)3.4 案例总结 (14)四、微电影营销的策略与技巧 (15)4.1 故事情节设计 (16)4.2 角色塑造 (17)4.3 场景与特效 (19)4.4 音乐与配音 (20)五、微电影营销的效果评估 (21)5.1 流量分析 (22)5.2 转化率分析 (23)5.3 用户反馈分析 (25)5.4 综合评价 (27)六、未来展望与挑战 (28)6.1 微电影营销的发展趋势 (29)6.2 面临的挑战与应对策略 (30)一、内容简述案例一：《一触即发》的凯迪拉克营销案例。
这部微电影以高端、时尚、科技为核心元素，结合凯迪拉克品牌特色，巧妙地将品牌融入剧情之中。
通过明星效应和紧张刺激的剧情，吸引了大量观众观看并分享，有效提升了凯迪拉克的品牌知名度和美誉度。
该片运用数字化传播手段，进行线上线下同步推广，覆盖更广泛的受众群体。
案例二：《老男孩》的营销策略。
《老男孩》以情感营销为主打策略，通过讲述青春、梦想与成长的故事，引发观众的共鸣。
影片中的品牌植入自然贴切，与剧情发展相得益彰，让观众在感动的同时，对品牌产生好感。
该片借助社交媒体进行病毒式传播，利用网友的自发推广，实现了低成本、高效率的品牌宣传。
案例三：《寻梦环游记》中的联合营销战略。
该微电影通过与知名品牌进行跨界合作，共同打造一场视觉盛宴。
通过联合营销，实现了资源共享、优势互补，扩大了品牌的影响力。
该片以文化内涵为核心，将品牌理念与影片内容紧密结合，提升了品牌的格调与形象。
1.1 背景介绍随着互联网的迅猛发展和视频内容的日益丰富，微电影作为一种新兴的营销手段，逐渐在品牌传播、产品推广等领域崭露头角。
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浅析微电影广告艺术价值与商业价值
摘要：本文以《妈妈的理发店》《在一起更超级》等微
电影广告来分析现如今微电影广告艺术价值与商业价值，寻
求在当前大环境下微电影如何与广告相结合，以达到宣传企
业品牌核心价值。
关键词：微电影广告；艺术价值；商业价值
随着新媒体技术和网络技术的不断发展，微电影以一
种新的艺术形式席卷全球，由于微电影跨越了电影和商业的
界限，受到了视频网站和企业的热捧。微电影营销或商业微
电影，内容的感染力只是手段，本质上还是打广告，绝大多
数企业为宣传产品和企业文化而量身打造的微电影，实为广
告大片，既有艺术价值又有商业价值。
一、微电影广告的诞生与发展
（一）微电影广告兴起的原因
快节奏的现代生活，已不再允许我们拥有更多闲暇时
间去慢慢欣赏电影。大众所需求的再也不是单一被动的接受
广告传播，而是需要更具文化价值与艺术氛围的微电影观影
感受。
1、潜在的商业利益。微电影广告与传统影视广告的
最大不同在于微电影广告是运用产品营销和文化传播并进
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方式，创造出新的利益链条，微电影广告更具创新与活力，
“老陈旧”传统广告即临被淘汰的险境。“微电影广告在故
事情节的新颖趣味上给人强烈吸引力，如《把乐带回家》益
达的《酸甜苦辣》人们在享受电影时又接受了品牌的理念，
这使微电影广告的商业价值不可估量。”[1]
2、广泛的参与度。纵观近两年来投放市场的商业微
电影广告，不难发现微电影广告中的共同特点，故事题材的
选取大多来源于普通大众生活，既没有繁琐的编剧也无需专
业的影视制作，这个优势条件，让微电影的创作和交流环境
更自由。[2]不论参演还是制作，越来越多的消费群体广泛
参与到微电影广告创作中来，不仅给大众一个情感表达平
台，更是通过这样自由的创作模式，吸引越来越多有思想，
敢表达的专业人才。想要达到更广泛的广告传播目的，让微
电影的商业价值不断凸显，只有通过他们对故事情感不同理
解创造出具有多重文化色彩的微电影广告，才能吸引更多影
迷与消费者引起情感共鸣。
3、自由的发展空间。商业微电影广告不同于传统影
视广告片，在中国市场影视审查机制下，商业微电影选择了
拥有海量存储空间的网络。宽松的审查标准，大众可以自由
表达自己的思想情感。微电影广告避免了严苛的审查机制，
让微电影的传播形式更自由，语言表达更多样化。
（二）中国微电影广告发展现状
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对于导演来说，做电影风险大、制作审批过程繁琐，
而且在做电影时很多个人思想情感，想融入片中又因各类现
实原因被省略，无论追求商业回报，还是展现电影本身的艺
术性，导演都有自我表达的愿望。微电影广告恰巧可以满足
这一点，微电影广告与纯粹的微电影还是存在这本质区别。
“微电影是一种纯粹的文化产品，将发展成电影的替代品，
成为情感宣泄的新方式。而微电影广告是微电影服务于商业
广告后的新生产物，更多的是制作广告，传播广告。”[3]
1、明星参与造势。微电影广告自身特点决定了他的
娱乐性质，还有与大众的互动中带有参与感，加上日益浓厚
的艺术气息，让微电影从草根娱乐进入了时尚文化圈。这吸
引了更多的明星和导演投身于微电影行业。廉价的制作成
本，广泛的投放渠道，以及多元化的收益空间，吸引了很多
人参与。从几位当红影星参演的《把乐带回家》到姜文的《看
球记》以及黄渤的《特殊服务》在上映不到一周的时间，网
络点击量过千万。这些都证明了明星投资微电影所带来的巨
大影响力。“微电影作为一种文化，将微电影广告创作改造
为大众娱乐的新宠，更多的成为一种专属于中国广告行业发
展的新思路。”[4]
2、社会现实聚焦。目前投放市场的微电影很多是对
社会现实中所存在的矛盾关系进行集中表现，反映了当下年
轻人在社会压力下的就业问题、婚姻问题等。而且越现实的
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问题越热门，就越能成为广告选择表现广告主题的题材。
3、网络平台推广。通过在视频网站和社交网站的平
台，微电影广告的传播价值被最大化地体现出来。优酷在09
年已开创原创、拍客等新平台。在此之后邀请社会各界微电
影视频短剧片爱好者，在优酷所提供的条件下，围绕主题进
行创作，并上传到优酷视频网站，由网民进行评选，优胜者
可继而争夺下一届比赛乃至全国范围的原创比赛。微时代正
式到来，为更多的年轻新锐导演提供了发展空间，大家相互
交流合作，从而挖掘更多新演员，新编剧等。
二、微电影广告的艺术价值与商业价值
（一）微电影广告的艺术价值
1、互动艺术。“微电影广告中互动艺术是指在观众
享受文化熏陶的同时，在观看中感动，在情节中理解，在感
受中会意，主动接受广告信息，这正是微电影广告的艺术价
值所在。”[5]微电影所要表达的价值观，恰恰是广告理念
恰到好处的融入电影每一个细节，在电影和广告理念相辅相
成共同深入这部电影的主题，这不仅是一个单纯的广告，例
如《在一起更超级》这部微电影它是为英特尔品牌量身定做，
商家仅用几万元的制作费创造了巨大的社会影响，广告片取
得了这样的成功是由于微电影的互动魅力，它成功运用了与
受众群体的互动，在微电影中始终以一对性格迥然不同的情
侣各自的爱好做比较为核心，所有的故事围绕PC平板展开，
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爱好不同却依然能在一起，深深抓住了受众的心理并与受众
产生了共鸣。
2、创意艺术。微电影广告的创意艺术是微电影广告
艺术价值的最核心部分，要体现整个故事的趣味和新颖，要
想使主题鲜明的同时还能更好地表现出艺术的美感，当然少
不了创意，创意是作品的灵魂，它能使整个故事富含与众不
同的韵味。微电影广告需要一个完整的叙事构架，不俗套的
故事情节要丰富主题，另外微电影广告体现在它的“微”
字，简短的时间让观众体会到它的精髓，微电影广告自身的
特点在整个剧本中充分体现出了它的艺术价值，故事情节是
微电影广告艺术表现力的集中体现。
3、人文艺术。微电影是艺术，而微电影广告也是艺
术的一种，人文艺术让微电影富有更多人情味儿、更接地气；
由康师傅出品的《红包篇》从留守女孩期盼父母回家送雪人
当新年礼物，快递员温暖的举动，让人泪奔，整个故事充满
着浓浓人文关怀让主题鲜明的同时还能更好地表现艺术的
美感，既符合微电影广告的艺术商业价值，又传递了艺术价
值。
（二）微电影广告的商业价值
1、企业价值。微电影与广告联姻，让微电影穿上了
商业特性的外衣，微电影广告集中了电影的各种技术手段：
拍摄技巧，画面色彩，拍摄手法，赋予广告新的活力，让观
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众在潜移默化中成功接受了品牌的信息。“微电影”将企业
品牌产品的诉求巧妙的结合在一起，比传统的电视广告更有
吸引力，微电影的商业价值和反映市场，投资者将按照生产
成本的各种指数分配，以微电影的方式作为自己的产品推广
载体，是现下众多企业推崇的不二选择。“要想在短短几分
钟内将品牌思想传递给观众除了精彩的内容，还有必不可少
的商业运作环境。”[6]
2、广告制作商价值。对于广告商而言，一直苦于找
不到新的营销手段的困境，微电影广告为广告公司带来了春
天，制作周期短，发行制作成本比较低廉，资金回笼快，通
过点击量创造价值从中得到的效益不可估量，这让广告以
“润物细无声”的方式传递着自己的品牌形象和产品，把商
业价值发挥到极致。
结语
微电影广告的艺术价值与商业价值是存在着联系的，
广告的成功与否直接影响到品牌的利益，作为我们广大消费
者所期待的是能在商业价值上发挥到极致的同时，充分体现
艺术价值，能够出现更多的好创意、好点子来诱导出受众者
内心的消费欲望，将微电影艺术和品牌文化尽可能完美地展
现。（作者单位：西藏民族大学新闻传播学院）
参考文献：
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