以_数字十年_为个案解析_平等可视化_的语态创新_姜秋镝

关注十八大报道电视研究・TV RESEARCH19COVERAGE OF CPC 18TH CONGRESS 以《数字十年》为个案解析“平等可视化”的语态创新● 中央电视台新闻中心 / 姜秋镝　岳　群《数字十年》是中央电视台为迎接党的十八大，在《新闻联播》、《新闻30分》等主要栏目里播放的一个新的报道板块。

该板块在设计之初就致力于新闻语态的改变，在成就类新闻报道方面开创了“平等可视化”的新模式，得到了广泛好评，取得了良好的传播效果。

本文从《数字十年》板块的创新之处分析语态改变的思维和路径，为电视媒体提供借鉴。

一、有关电视语态语态，即说话的态度、叙述的方式。

电视语态则是在电视节目中所采用的叙事的态度及叙述方式的风格。

孙玉胜曾在《十年——从改变电视的语态开始》一书中提到：对电视而言，新的叙述方式不仅仅是指电视节目解说词的写作文风，更重要的是用其特有的语言吸引观众，使电视传播表达和叙述的态度变得更真诚、平和，表达和叙述的内容变得更真实、鲜活，表达和叙述的手段变得更遵循电视的规律。

电视语态的转变体现于传者对受众的传播态度与叙述方式。

这样的转变源于社会环境的变化、媒介之间的竞争、传受地位和传播理念的改变等多种因素。

综观中国电视语态，有学者将其大致归纳为四种：新华语态、平民语态、悬疑语态、叫卖语态，这四种电视语态的变迁并未产生相互替代的现象，而是语态在原有基础上的叠加①。

这样的语态划分值得商榷，前两种语态与后两种语态的划分标准是不一致的，前两种是基于传者态度的转变，而后两种则是基于叙述方式的转变。

笔者更倾向于将电视语态表述为由“宣传播报式”向“平等可视化”的转变。

1.“宣传播报式”的新闻语态“宣传”体现了传者与受众之间的地位关系，在这种关系下，以传者为主，受众处于被动接受的地位；“播报”体现了对电视语言的表达方式，即多是采用解说词或者播音员直接播诵相关新闻，甚至是直接读相关文件或政策，无通俗易懂的解读和生动的画面。

中央电视台的新闻节目，尤其是成就类新闻报道，在过去很长的一段时间里是以“宣传播报式”的形式出现，新闻中很多是数字和经济类专业术语的汇集，传播效果因此受到一定程度的影响。

对于成就报道的数字堆砌现象，中央电视台曾做过多次创新，从最早的《数字看经济》，到随后的《数字十一五》、《数字两会》，均采用了三个板块解读数字的思路，即“数字名词解释+数字若干年来的变化趋势+专家解读”。

如有关GDP 的新闻，会先解释GDP 的概念，然后把GDP 这些年的变化轨迹表现出来，最后请专家来解读这种发展对国家的意义。

当时由于表述清晰、动画表达有新意，得到了各方的好评。

但在今天看来，这种思路基本上还是就数字说数字，不仅内容有局限性、相对枯燥，而且画面表现也不够丰富。

2.“微时代”背景下受众对电视语态的要求“微时代”是指以微博文体为代表、以短小精悍作为文化传播特征的时代。

在信息爆炸式增长的当下，对于受众而言，选择接受信息的途径日益多样，阅读信息的时间相对缩短，对信息的认识和要求不断提高。

这一变化使得宏大叙事和大块文章悄然褪色，观众不再满足于传统媒体信息传播的施受模式，不再接受“宣传播报式”的信息传播方式。

同时对传统媒体所提202012年第10期（总第275期）供信息产品的“大小”、“样式”、“视角”、“品质”等更为挑剔②。

中央电视台作为担负着新闻宣传和舆论引导使命的主流媒体，要适应“微时代”的挑战，在更短的时间内有效地传播更多的信息量，改变语态是非常重要的一个手段，应拆除电视和观众之间那堵无形的墙，打破交流障碍，改变从业人员全能全知的心态，以“平等”的视角和地位与受众交流，激发受众本我意识的苏醒。

二、“平等可视化”语态的建构基于以上思考和实践，《数字十年》在传播态度和叙述方式上进行了转变，做到“视角平等”、“信息可视”。

1.语态改变　数字需要故事化（1）核心数字做主角。

信息传播过程中，“讲故事”的方式是最能吸引受众的。

在成就类新闻报道中，经常缺少以“个人”为核心的主角。

通过巧妙安排，《数字十年》把这些枯燥的数字转变成“主角”，通过一个数字一个故事的方式，以点带面，在最短的时间内传达出更多的信息量。

如开篇《国内生产总值十年增长1.5倍》中将GDP 十年的变化作为一个故事主角来讲。

首先介绍这个主角的身份，“我们经常听到的GDP 这个词，是国内生产总值的代名词，是衡量一个国家整体国力与财富的公认最佳指标”，让观众在最短的时间里能够认识它，对它感兴趣。

这个表述虽然只有三句话，但是信息量非常大，首先非常清楚地告诉了大家GDP 和国内生产总值的关系，其实就是我们的大名和小名的关系，随后的一句话让观众知道这个指标为什么那么受关注。

然后，讲述GDP 这个主角十年的变化：“我们国家的GDP 发展情况如何呢？2011年，我们国家创造了47.2万亿元的国内生产总值，而在十年前，这个数字还只是它的1/3。

这个变化究竟意味着什么？如果我们把世界各国的经济发展比喻为赛跑的话，在众多参赛选手中，我们超过了法国、英国、德国、日本，从第六名，一跃升到了第二名”。

在这段文字中，中国的GDP 被拟人成了一个运动员，十年里和其他国家不断角逐、超越，到达了第二名。

这种表述方法让观众更容易接受、更容易理解。

（2）数字描述“平民化”。

讲故事，语言要贴近观众，可是有关数字的报道，因为抽象、专业，很难有亲和力，但这恰恰是必须突破的地方。

笔者理解的“平民化”，其实就是要改变以往电视新闻媒体的说教态度，反映在新闻报道中便是假大空的内容少了，客观、具体、平实的话语成为新闻报道语态趋势。

通过寻找与人民生活息息相关的契合点，让新闻内容通俗易懂，表达方式简单明了、随意自然。

如“进出口贸易”作为经济术语本身抽象晦涩，《数字十年》运用了形象化的比喻手法，将“进出口贸易”比喻成“跟其他国家做买卖”，通篇都以做买卖为主线，出口就是卖的多了，卖的多了，老百姓有什么好处；进口就是买的多了，买的多了对其他国家能带来些什么。

生动的比喻，加上形象的动画图示，观众就能明白是怎么回事了。

同时，对于数字的表述也要细化到让观众一目了然、一听即懂的程度。

比如，在《数字十年·粮食八连增》中，“2011年达到11424亿斤，比2003年增加2800多亿斤”，这两个数字给观众的感觉是多了、增加了，但增加的2800多亿斤是什么概念？从初稿“相当于我们每个人多了200多斤粮食”，到终稿相当于xx 万人一年的口粮，强化了2800多亿斤的分量，观众理解起来也轻松一些。

（3）解说数字“平等化”。

在电视新闻中，解说语态是非常重要的一个部分，过去媒体习惯于“播报”方式，虽然客观、冷静，但是由于声调偏高，有种居高临下的感觉。

《数字十年》报道中，中央电视台试图让解说向“讲述”转变，以真诚、平等的态度，使观众受到感染。

其实这也是“讲故事”的方式要求，要生动、富于情感。

同时，故事的魅力还在于讲述人。

在《数字十年》的配音上，栏目组选择了中国传媒大学的一位老师，他的声音很有磁性，讲述风格亲切自然。

如《医保十年覆盖95%人群》的报道，把医保形容成一把遮风挡雨的大伞——十年前，在我国，能够站在医保这把大伞下的只有9401万企业职工；2003年，农民站进来了，城乡的困难群体站进来了；2007年，城镇没有工作的老人、儿童、大学生也都站了进来。

这段文字通俗易懂，但是如果用平时播报的口吻来配音，效果肯定大打折扣，采用“讲述”的方式，配合略带磁性的声音，有种娓娓道来的感觉，增强了故事的魅力。

2.语态改变　数据需要可视化对于电视媒体而言，电视语言至少由以下四个部分组成：画面语言、解说语言、现场语言和字幕语言。

画面语言的震撼力更为强烈，它也恰恰是电视媒体区别于其他媒体的最显著特征。

如果摄像机可以轻易捕捉到冲击力强的画面，往往不需要我们在可视化上大做文章，但是对于主题宣传，尤其是数字类信息的报道而言，可视化就显得极为重要了。

在《数字十年》报道里，栏目组加强了和新媒体明恩传媒的合作，目关注十八大报道电视研究・TV RESEARCH21COVERAGE OF CPC 18TH CONGRESS 的就是要在画面语言表达上有所突破。

明恩传媒遵循“用视觉拨开信息的迷雾”的原则，制作的视频短片《纳税人的钱哪去了》、《人人都是纳税人》、《谁动了我们的CPI 》等视频上传到各大视频网站，被网友大量转载并称为“明恩风格”。

（1）成熟数字模型，视觉呈现更专业。

在《数字十年》里，主角是数字，因此信息可视化更多表现为数据可视化，也就是通过图解手段清楚和有效地传达信息。

比如在《数字十年》第一集《国内生产总值十年增长1.5倍》里，有这样一段话：在这十年里，世界经济的平均增速为3.9%，而中国经济增长的十年中有六年超过10%。

如果在过去，我们可能会做两个柱状，一个是世界经济，一个是中国经济，通过高矮的比较实现视觉呈现。

但是这次虽然关于世界经济平均增速只有3.9%的表述只有几秒钟，但是展现在观众眼前的画面却极具信息量，它是由世界经济过去十年里每年经济增速的数据绘成的一个波动画面。

同样，有关中国经济的表现，文字里虽然只提到了十年里有六年超过10%，但是出现的图形也是由中国经济十年的经济增长数据绘制而成。

这两个画面组合在一起，不仅更加权威专业、信息量大，而且通过对比强化了两者的关系，传递的内容更容易让观众过目不忘。

（2）多种元素整合，视觉呈现更生动。

数据可视化，从另一个角度来讲还可以理解为用画面解构数字和核心信息，将复杂枯燥的经济领域术语、数字形象化、视觉化、幽默化。

如讲到我国的GDP 十年超过了法国、英国、德国、日本，从第六名一跃升到了第二名时，画面上出现的就是一个跑道，每个国家就是一个国旗标志的小球在奔跑，而五星红旗的小球，从第六位一个个超越，最终到达了仅次于美国星条旗的第二位。

在医保覆盖率超过95%的报道中，画面上的医保制度变成了一把大伞，虽然天空下着雨，但是在伞里的老百姓都得到了庇护。

跟随着解说的讲解，画面表现的是不同类型的人在不同阶段不断地进入到伞内，时间在伞上变化。

这种图解，把数字具象成了一个个生动图形，观众看后会过目不忘。

还比如讲到人均预期寿命，这个概念本来是观众非常生疏的专业词汇，但是在图像中，寿命变成了生日蛋糕上的蜡烛，寿命数字增加了，蜡烛就变长了，燃烧的时间也长了，强化了观众的认知。

3.语态改变　少主观多客观主观，表现在语态上就是高高在上，对观众灌输多于讲述，比如在《数字十年·粮食八连增》的第二稿中，对“中国的粮食产量占到世界1/5”的意义解说，表述为“不仅超过了美国这样国土面积跟我们差不多的发达国家，也超过了俄罗斯这样国土面积比我们大得多的国家，是实打实的世界第一”。

这三行字，我们基本上还是在告诉观众，我们中国有多“牛”，不仅超过了美国，还超过了俄罗斯。