PRADA旗舰店设计
Prada普拉达品牌理念
第二代设计师：Miuccia Bianchi Prada
（缪西娅·普拉达 ）
Miuccia Bianchi
Prada是品牌创始人马里奥.
普拉达的孙女。 曾获得政
治学博士学位，并一度活跃
于政坛。
七十年代末八十年代初转向
服饰设计，继承并发扬了其
祖父遗留下来的普拉达风格，
使这个品牌成为当今世界炙
主导，题材十
分广泛，由艺
术至建筑、哲
理至科学及设
计至电影院等。
自从Prada将香蕉印花和造型带入自己的服装设 计中后，热带风情便迅速时尚界蔓延开来，如
今香蕉已火速蹿红 孙艺珍身穿普拉达 (Prada) “香蕉裙”出席活动显 得清新十足。
格温妮丝·帕特罗(Gwyneth Paltrow) 身穿Prada礼服参加威尼斯电影节
品牌。
Prada品牌创始人 ：马里奥·普拉达 注册地：意大利米兰（1913） 品牌线：PRADA 副线：Miu Miu 品类：服装、内衣、皮件、配件 消费阶层：以白领阶层为主
设计风格：结比元素的组合恰到好处，精 细与粗糙，天然与人造，不同 质材、肌理的面料统一于自然 的色彩中，艺术气质极浓。
第一代设计师：MarioPrada
品牌理念
设计理念：“这是唯 一可能的事物，典雅、 好女人、非常时髦”。
上 海 半 岛 酒 店 PR AD A
Pr店ada销售业绩
在亚洲市场的销售额的表现尤 为强劲，增幅达至47.3%。 这主要源于亚洲市场的奢侈品
需求以及品牌直营店销量大幅 增加。
美国的销量则增长29.9%，欧洲 的增幅则达到18.7%。
Prada 眼镜
Prada眼镜给人一种独 特的品味感，原装意 大利制的整体感，戴 起来立刻让您知道为 什么要选Prada，与市 场上的大众品牌明显 的区隔，Prada的独特 时尚、流行感是许多 明星装扮自己的标准 配备。Prada眼镜除了 是一种时尚的表征， 也是散发神秘魅力的 利器。
PRADA全集剖析
品牌及设计理念
• 1913年，Prada在意大利米兰的市中心创办了首家精品店，创始人Mario·Prada （马里奥·普拉达）所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化 妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。今天，这家仍 然备受青睐的精品店依然在意大利上层社会拥有极高的声誉与名望，Prada产 品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受。
款式与价格 • 价格：8791 • 价格：8306 • 价格：6157
• 价格：7769 • 价格：8901 • 价格：6270
香水
• 普拉达 (Prada) 推出了新香水“Candy”，一款新的东方香调女士香水 (Prada香水)，充满了绵绵情意和极度的刺激，让女人们如广告上模特 那般吸引(Prada香水)。
• 在这场发布中，Miuccia想要并且确实表达了很多理念。秀展现 场背景是巨大的女性主题彩绘壁画（灵感来自于墨西哥著名画 家迭戈·里维拉），该壁画由六位当代艺术家完成。她没有设 下任何限定，只要求这些艺术家们描绘出“一个主动、坚强的 女性”。
• 时装上印有巨大的人像图案，Miuccia Prada也不曾想过重新设 计它们，但同时也完全不必担心她会让这些画像抢走风头。本 季中设计的亮点，便是这种“夸张与控制”的奇观，令人过目 不忘，设计中流露一丝隐约的90年代极简风格。毫无疑问，时 装上的人像是本季的主导母题，巨大、张扬、五颜六色的面孔 散布在裙装、大衣以及短裙之上。这些人像时而以印花形式出 现，时而镶嵌珠片和皮草，时而又变成刺绣，形成色彩的冲撞 与复杂错综的剪裁。
服装分析
•
2010/2011秋冬系列
•
Prada 60’s复古
•
当时装周的观众们都在笔记本上写着“狂
服饰陈列——普拉达调研报告
品牌LOGO普拉达品牌陈列设计调研报告1109B调研成员：陆长禅、刘卓、卢影、武娜、田施佳、张春煜调研地点：_新光天地调研时间：20011.9、15目录一、商圈评估及品牌文化二、橱窗文化1、橱窗设计2、橱窗海报3、橱窗灯位4、橱窗模特出样三、店内陈列1、店内陈列2、背景墙陈列3、流水台陈列4、层板陈列四、店面色彩1、橱窗色彩2、层板色彩3、挂通色彩4、搭配色彩5、模特出样色彩五、店铺形象调研1、店内动线规划2、DP点陈列3、宣传册形象六、LOGO及冷区1、LOGO设计特点2、收银台陈列3、冷区陈列特点七、店内灯位调研八、综述总结一、根据调研报告结果，对该品牌本季主打款分析、本季设计点分析。
二、根据调研报告做出改品牌店铺的优势与劣势，并做出对该品牌的建议。
商圈评估商圈地址北京新光天地百货-朝阳区大望路东北口中心街区长安街东沿线大望桥东北角的新光天地，紧临四环路与京通快速路、品牌历史 Prada 的创始人是 Mario Prada and Brother 马里奥·普拉达兄弟，他们 1913 年在意大利米兰注册该品牌，设计师马里奥·普拉达在 1978 年前以经营皮件与进口商品为主。
1978 年至今,缪西娅·比安奇·普拉达(Miuccia Bianchi Prada)是品牌创始人马里奥.普拉 达的孙女，曾获得政治学博士学位，并一度活跃于政坛。
七十年代末八十年代初转向服饰设计，继承并发扬了其祖父遗留下来的普拉达风格，使这个品牌成为当今世界炙手可热的知名商标。
品牌文化和理 念 普拉达是近几年来在世界各地特别是亚洲十分受欢迎的一个牌子。
她的历史 要比人们想象中的久远， 可以追溯到本世纪初的 1913 年。
当时普拉达是一个专营皮件与进口商品的零售店，创立者 Mario Prada and Brother （马里奥·普拉达兄弟）遍访欧洲，选购精美的箱包、饰品以及衣类等供上层社 会享用。
Prada普拉达品牌理念
2012春夏系列
PRADA百年传世经典包
以制作一系列旅行手工皮件起 家的Prada，在优良技艺的传承 下，加上MiucciaPrada颠覆传 统美学的创意，让Prada在时尚 圈快速崛起。Prada提花标志提 包，Miuc-ciaPrada让原始精华 重现，在提花织物的编织过程 中将Prada标志巧妙织入，彰显 复古时尚。
由PRADA精心设计，
选料极其讲究，而且 手工精湛。
Prada总裁Patrizio Bertelli与其太太缪西 娅·普拉达
黑色尼龙包 坡跟鞋
PRADA的时尚发展
1984年推出PRADA经典的黑色尼龙背包 1997年春夏推出皮革花朵图案的坡跟鞋 2000年春夏推出保龄球袋；秋冬推出体现1940年代 复古风格的鞋以及鳄鱼皮医药袋 2002年春夏推出小山羊皮扣带鞋 2003年春夏推出银色坡跟鞋和镶有仿宝石的鸵鸟皮 手袋；同年秋冬推出配有蓓蕾点缀的鳄鱼皮高跟鞋
prada环保系列
运用废弃材料制造超酷机械
环保购物袋
PRADA牵手孟京辉戏剧《三个橘子的爱情》
2010 夏，由中国著名戏剧导演孟 京辉先生执导, 廖一梅女士为文学顾 问的一部新剧《三个橘子的爱情》即 将拉开帷幕。此剧演员身着的服装为 PRADA 2010春夏系列男女装。
新剧的主题思想恰好与PRADA对 当代社会生活的思考相契合。孟京辉 说：“我喜欢PRADA流畅的风格和锐利、 丰富的质感。行动中，运动中和戏剧 冲突中的PRADA效果感觉最好。”
点。
LGPRADA
2007年，普拉达联手LG公司 推出了一款LGPRADA手机— —LGPRADA，黑色的机身加 简洁的机身设计，散发出独 有的高贵气息和迷人的科技 魅力
“高端概念”的现代奢侈品商业平台设计——体验PRADA纽约旗舰店
、
关于 Ｐａａ ｒｄ 纽约 旗舰 店
剧 化 地 置于 世人 眼 前 ，巧 妙 地利 用 了大 部 分 的空 间 。
１ 选址
Ｓ Ｈ 区 内 ＯＯ
从 街 上进 入店 中 ，有 宽 阔的 台阶 向下 延伸 这 种过 渡 形式将 街
为店 内创 造 出 了～ 个 可进 行各 种表 演 的开放 空 间 。结构 上升 的部 分
个传统的 Ｌ ｆ空 间改造 为现代奢侈 品商业平 台 ，她精准地阐释了 Ｐａａ 建而 来 。这 两 层 空 间相 平行 却 不 重叠 ，仅 由地 下 室 的一部 分 相 连 。 ｏｔ ｄ ｒ 特 殊 原始 结构 条件 激发 了空 间设计 灵感 ，一个 波浪 形 主题 空 间被戏 品牌的 高端概 念 ，强化 了 Ｐａ ａ品牌在人 们心 中的高端地位 。 ｄ ｒ
可 摆 放在 店 内 不 同位 置 ，看 来像 是 一个 倒 转 的 建筑 或 街上 的商店 。 在 波浪 形 的平 台 上举办 活 动 时 ，这 些垂 吊式展 示 系统可 以集 中放置 于 店后 ．为其他 活 动让 出空间 。这 样 的移 动式 设计 使 设计 主题 再一
与 海报 、天 上飘 扬 着 各 来自 颜 色 与 图 案 的 商店 幌 子 … …这 里 是 世 界 时 尚 的前沿 。新与 旧交织缠 绕 吸 引了来
建筑外立面
展 示系 统是从 天花 板悬 下的一 系列铝 制 网状笼 子 ，笼 子 中装有悬 杆 、 架 子并 可容纳 时装 模特 和其 它展示 品 。这 个 装置安 装在 自动轨道 上 ．
３ 空 间
Ｐａ ａ ｄ 旗舰店 的空 问设计风格 表面 简洁 其实暗 藏玄机 几乎每 ｒ
一
拥 有高 端奢 侈 品的人 越 来越 多 。这 个结 果对 于厂 商 而言 是一 把双 刃
prada__miumiu
品牌历史
生于1950年的Miuccia夫人，二十岁时已流露了她的聪敏、时装触觉和设 计天份，设计了一个采用防水布料“Pocone”来制造的背包，廿来岁时更考获了政 治学博士学位。 1979年，正式接掌Prada。为了挽救向下沉的家族生意， Miuccia扩充手袋线，沾手女装购物袋(tote bags)和背包。Miuccia用回她钟爱的 黑色尼龙防水布料“Pocone”来生产各类袋子，并钉上倒三角形的Prada铁牌。这 类Prada黑尼龙袋子成为八十年代潮流人士的至爱。 1985年，Miuccia更开拓 第一条Prada的成衣系列(Ready-to-wear)以及女士鞋履系列。就这样，Miuccia便 拯救了走向黄昏的家族生意。 九十年代，Miuccia与Prada集团的生意一样，发展 得如日方中。 1992年，Miuccia创立副线Miu Miu，以更年青的顾客为销售对 象。 风格上，比主线年青跳脱。这不但为Prada的品牌风格开辟了一片新天空， 也为Prada开拓了财源，Miu Miu令Prada赚大钱。正所谓“名利双收”，“名气” 永远会跟着“利禄”而来，赶也赶不走。Miuccia 的名气也随着她的财富暴涨而递 增。 1993年，Miuccia Prada夺得Council of Fashion Designers of America的国际大奖； 1995年，更赢得年度“最佳时装设计师”的美誉。而美 国的金融权威报章《华尔街日报》更选Miuccia Prada为欧洲最具权力的三十名女 人之一。名利双收的Miuccia Prada就这么一挥魔棒，使Miu Miu成为九十年代最具 代表性的意大利品牌之一。 何以具代表性？只因Miu Miu简约青春，行销全球， 不知风靡了全球多少时装迷。它在时装界的地位绝不逊于主线Prada。 风格轻灵简 约 Miu Miu多用轻逸布料，如棉纱、丝质等等，线条流丽，款式简约，少无谓的装 饰细节，整体上予人一种承接Prada简约风尚的感觉。但简约归简约，始终Miu Miu 风格上比较青春，颜色多用素色(Earthy tone)，极少用主线Prada的黑色，再配上 可爱的图案，就这样便擦褪了一点Prada的成熟韵味，为一众童心未泯的女性提供 了可爱又可穿性高的衣服。 品牌评价：意式风格的青春意大利时装之所以驰名于 世，是因为意式时装剪裁妥贴，光鲜企理，很斯文得体(refined)。可是，这种稳 妥斯文的风格，未必每个年青人也喜欢。Miu Miu的诞生，就是要在斯文的框架中， 涂上一两点颜色，令意大利时装展现出可爱一面。
prada广告词
prada广告词篇一：PRadaPRada——品牌定位品牌价值：普拉达的品牌价值体现在普拉达的设计与现代人生活形态水乳相融，体现在对消费者心理的把握，不仅在布料、颜色与款式工夫，其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致。
质量要求：坚持向英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美的态度。
购买人群：女性从16岁到50岁皆为普拉达购买人群。
品牌气质：就像一个令人遥不可及的名字，它代表了冷傲、硬朗的鲜明气质。
个性定位：穿普拉达的代表了具有男性化的、独立自主的、聪明的、坚强的、张扬的、犀利的，能够在商场、外交场合等公众面前呼风唤雨的女性。
因此普拉达所有的包衣服都是白色或者黑色。
从来不出花里花哨的时装。
价格区间：5000~20000元人民币不等。
形象定位：普拉达一直都成功地维护着自己的形象定位——实而不华的感觉。
它善于利用分明的线条和神秘的深色去营造一种简洁而实用的感觉。
顾客特质：普拉达特质也正好代表穿着普拉达的女人也有着一颗坚毅的心；穿上普拉达后，使她们不论在公司或宴会上一定成为焦点所在，每一个人的目光只能够停留在她们身上，因为普拉达赋予了她们生命的光辉，突出了她们的智慧，使她们成为一颗明星，在漆黑之中闪烁。
品牌历史：自1913年，由马里奥·普拉达在意大利米兰的市中心创办了首家精品店以来，普拉达已有99年的历史。
销售范围：普拉达风靡全球，为当今时装界最具有代表性的7个品牌之一。
全世界拥有超过150间直营店。
品牌架构：Prada集团拥有Prada、miUmiU、JilSander、Fendi以及HelmutLang等多个品牌，没有一个清晰的品牌架构，品牌之间的互动与资源的整合就不容易实现。
建立合理的品牌架构有利于整合资源，Prada精明的品牌架构保证了其多品牌策略的成功。
“高端概念”的现代奢侈品商业平台设计
“高端概念”的现代奢侈品商业平台设计以如何避免过渡商业化导致高端奢侈品品牌认同度下降为切入点，从选址、概念、空间、细节、技术五个方面对Prada纽约旗舰店进行深入分析，最终发现现代奢侈品商店设计的核心理念。
标签：高端概念Prada 变化体验人对于奢侈品的消费总是存在着或多或少的渴望。
从《The Devil Wears Prada》（译名：穿Prada的女王）的热影可以发现：隐藏在“Prada、Armani、Versace”这些奢侈品背后的其实是人对高端生活方式的向往。
因此，奢侈品商业的发展关键在于如何让消费者与品牌所蕴涵的“高端生活方式”产生共鸣，即如何让人感到在拥有该商品后人身价值得以显露。
传统看来，高端商业的“高端”往往体现在四个方面：尊贵的理念、出众的品质、不菲的价格以及小众消费者。
这四方面里，小众消费者尤为重要。
“物以稀为贵”的名言道出了真谛。
但是，全球经济快速发展，商业规模和产品需求呈几何形式递增，能够拥有高端奢侈品的人越来越多。
这个结果对于厂商而言是一把双刃剑。
一方面，销售量的提高带动了大幅的收益提高；另一方面，过大的市场销量会疏远令品牌成功的重要顾客群。
因此，必须要改变。
Prada纽约旗舰店的成功打造，为改变找到了一个方向。
通过将一个传统的Loft空间改造为现代奢侈品商业平台，她精准地阐释了Prada品牌的“高端概念”，强化了Prada品牌在人们心中的高端地位。
一、关于Prada纽约旗舰店1.选址Prada纽约旗舰店位于纽约王子与百老汇大道的拐角处，著名的SOHO区内。
SOHO区最早是纽约的一个纺织品仓库，在经历了工业萧条、艺术家集聚、抵制城市更新等历史事件之后，这里成了各种品牌商店、昂贵的香水店、家具店、古董店、画廊、旧货店、新旧书店、餐厅和咖啡馆的聚集地。
惟一不变的是这里的建筑风格——大方块状的几何体Loft、红砖外墙、老式防火梯、又黑又旧的水塔、狭窄的街道、墙上到处可见涂鸦与海报、天上飘扬着各种颜色与图案的商店幌子……这里是世界时尚的前沿。
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PRADA
我们的灵感： 我们的灵感：主要来源于水的律动 元素 。
客家围屋 皮影 PARDA时尚 时尚
1.我们旗舰店的基地是一块填海区，用水可说是对基地的一种尊重和诠释。 2.PRADA是一个极力体现高贵优雅的品牌，水流畅的韵律是优柔典雅的最好 表现。 3.客家围屋是深圳珍贵的历史文化遗产。 4.PARDA的时尚元素 5.皮影体现的是剧场式的购物理念 流转故事情节
地不同的语言去解读它。 地不同的语言去解读它。
从而设计出具有深圳地域文化的PRADA旗舰店。我们尝试运
用客家围屋的建筑形式， 用客家围屋的建筑形式，结和现代科技和各种不同的新型 材料，用一种新的语言去阐释PRADA。 材料，用一种新的语言去阐释 。
PRADA品牌分析： 品牌分析： 品牌分析
PRADA的历史起源于1913年意大利，PRADA在近百年的发 展过程中，致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念，力 求完美。 PRADA的产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡 享受。其独特的设计结合了功能性与优雅的气质，并进行了将购 物与文化相融合的全新尝试。
PRADA工作总结 工作总结 前期总结： 1.品牌分析 2.对世界各地旗舰店的研究 3.基地调研 4.概念形成 5.请李平老师为我们指导 6.确定方案 后期任务：1.方案深入 2.建筑模型制作 3.3D.室内效果图制作 4.最后成果：研究报告 展览板 方案册 PARDA旗舰店模型
谢谢大家！！ 谢谢大家！！
PRADA总是试图把对立的、不和谐的事物融合在一 总是试图把对立的、 总是试图把对立的 起。并试图把它们和谐地表现出来。它希望通过艺术 并试图把它们和谐地表现出来。 形式为这个时代带来最深层的精神触动” 形式为这个时代带来最深层的精神触动”
戏剧元素
PARDA是一个具有丰富的文化内涵的服装品牌 是一个具有丰富的文化内涵的服装品牌
PRADA旗舰店设计
前言 我们要做的是一个带有本土文化特色的 有本土文化特色的PRADA旗舰店；在 旗舰店 我们查找过关于PRADA在世界各地较有名的旗舰店后，发现它们在设 计形式上大同小异，重视迎合PRADA这个品牌的文化而没有加入自己 本土的文化，在我们看来世界全球化不应该只是在世界各地建立一模 一样的东西，而更多的应该是同样的一种东西我们却可以用各
交通便利
保利剧院
海岸城购物中心
周边小区
凯宾斯基酒店 商业街
后海片区
西部通道
实地考察
PRADA方案概念确定： 方案概念确融合，寻找两个不同文化之
间的平衡点；用深圳自己特 有的语言去解读PRADA这个 有的语言去解读 这个 国际品牌；设计出具有地域文化
对历史文化的尊重 含蓄的叛逆
矛盾的组合
连续性 对艺术的崇拜 走在时尚前端的意大利奢侈品牌
PRADA基地考察： 基地考察： 基地考察
基地考察： 基地考察：
深圳商业网点规 划把南山后海商
业区定位为次市 级商业。南山 级商业。
RBD商业市场定位 以提供高档商品 和服务为主. 主要消费群体包括：
深圳高收入居民、 深圳高收入居民、 高消费水平的国 内外游客和商务 人士。 人士。