蒙牛冠益乳 用健康定义王者
如何定位
Challenge Campaign Budget
案例编号：
客户传播预算
A：5万以下 B：5-10万 C：10-20万 D：20-50万 E：50-100万 F：100-200万 G：200-500万 H：500-1000万 I：1000万以上 请填写预算选择 Please make a budget option [ on
案例编号：
Creativity & Execution 创意和执行-计划的执行力
2
双平台推广需要更适于手机端的浏览和分享方式
特别邀请其中五位名人拍摄健康态度海报
Solution
案例编号：
Creativity & Execution 创意和执行-计划的执行力
态度共鸣用户互动——完成自己的健康态度海报，金装换新赢金冠
• 网易态度营销携手冠益乳，态度名人定义健康王者
本次网易与冠益乳联合推出的“用健康定义王者”大型项目，内容上 用名人解读了“用健康定义王者；互动上激发网友参与认知产品金装 换新，有效达成了品牌推广目标。
• • • 活动链接： PC端：/2014/0505/guanyiru/ WAP端：/2014/0505/guanyiruwaps/
雾 霾
职 业
陪 伴 减 肥 工 作
Solution
案例编号：
Creativity & Execution 创意和执行-计划的执行力
网易 PC+ 移动精华资源全力推广
网易新闻客户端开机画面、焦点图重磅推荐
网易首页、视频、女人等全站热推
Solution
案例编号：
Creativity & Execution 创意和执行-计划的执行力
游戏抽奖
既高大上，又接地气
巧妙的解决了冠益乳高端酸奶产品的两大营销诉求
热点制造
Solution
案例编号：
Creativity & Execution 创意和执行-计划的执行力
态度名人深度合作——跨领域人物讲述不同角度的健康理念
白百何
邓飞
著名演员
《凤凰周刊》首席记者、 贫困山区免费午餐发起人
颜强 作家，电视评论员 李冰冰
Solution
案例编号：
Creativity & Execution 创意和执行-计划的执行力
濮存昕：“健康是照亮他人的动力，每个人的一小步，就是社会的一大步”
国家一级演员，在话剧、电影、电视剧中塑造了多个著名角色 后期热心公益，担任艾滋病、献血、濒危动物等多维度社会责任事件
“演戏是脑力劳动，如何缓解大脑的压力保持健康，除了滑雪、骑马这样的体力活 动以外，更多的帮助别人，会让你的心轻松起来。”
以目标消费者最关注的态度名人，通过视频、海报等形式，从不同角度讲述健康与成功的平衡
，以此激发品牌目标受众的情感诉求与共鸣，提升用户对冠益乳“用健康定义王者”的认同。
Solution
案例编号：
Creativity & Execution 创意和执行-计划的创意性
深度内容 共鸣上传
网易结合自身“有态度”的媒体定位，以冠益乳“用健康 定义王者”主题，用高压行业下的名人故事，唤醒消费者 对于健康的关注，倡导在追求成功的同时，不要忽略健康 的重要。 本次合作创意颠覆了快消行业的常用形式，以深度内容为 核心，创新互动为辅，用户观看内容获得共鸣之后，可以 发表自己健康态度上头条，并通过游戏抽奖了解冠益乳换 装信息。
2
健康态度随时随地，从内容到互动，移动平台同步配合
利用触屏功能实现真正的“擦除旧包装”互动，网
易新闻客户端独有的金币体系作为金冠外补充奖品
Solution
案例编号：
Creativity & Execution 创意和执行-计划的执行力
态度营销大数据——根据当下用户话题热点预设病毒文案
压 力 妆 容 韩 剧
目标二
基于互联网的互动机制，制 造热点，产生更多讨论传播
Challenge
案例编号：
Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播挑战
如何定义
王者 热点
怎样的形式可以既传递出抽象的“王者”气质 又易于理解并产生共鸣？
如何找到目标用户真正关注的网络热点 并通过简单直接的互动激发网友参与和创造内容？
1、上传照片写下宣言生成海报 2、分享至其他平台获得抽奖机会
PC端奖品为：
1
1、纯金皇冠吊坠（与 冠益乳金装换新呼应） 3、鼠标擦除冠益乳旧包装 4、获得相应奖励 2、网易彩票1元红包（ 网易核心资源支持，激 发用户参与）
Solution
案例编号：
Creativity & Execution 创意和执行-计划的执行力
却高度认可网易的“态度”，并信任网易的新闻内容
对于网易“有态度”的媒体定位 认为网易提供的内容有以下特点
非常赞同 比较赞同 一般
不赞同
数据来源：网易及《门户网站用户体验满意度研究报告》北京缔元信 2012年 N=3808
Solution
案例编号：
Insight & Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合
案例编号：
Insight & Strategy 洞察和策略-媒体的受众属性
他们果断有主见，追求事业，不易被互联网流行洗脑
网 易超出部分
门户均值
数据来源：网易及《门户网站用户体验满意度研究报告》北京缔元信 2012年 N=3808
Solution
案例编号：
Insight & Strategy 洞察和策略-媒体的受众属性
颠覆快消行业一直以互动为核心的营销形式，
网易甄选冠益乳目标消费者心中的“王者”，
凭借强大内容策划力， 传播他们的健康态度！
8位态度名人发声 2大态度平台传播
冠益乳 用健康定义王者
Solution
案例编号：
Creativity & Execution 创意和执行-计划的创意性
不同领域的态度名人——相同理念的健康王者
著名演员 ，主持人，资深媒体人
丁磊 网易公司创始人
、两次成为中国首富
濮存昕
著名演员
汪峰
著名摇滚歌手
章蓉娅 北京协和医
院妇产科医师、著名微 博博主、专栏作家
Solution
案例编号：
Creativity & Execution 创意和执行-计划的执行力
1
三位不同行业态度名人视频讲述健康故事 深度诠释冠益乳“用健康定义王者”理念
案例编号：
参赛公司logo
客户logo
参赛案例名称
蒙牛冠益乳 用健康定义王者
网易态度营销的洞察实践
Challenge
案例编号：
Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标
冠益乳2014年“金装升级”
用多处的金色设计
凸显产品“健康王者”的高端定位
目标一
诠释并传播冠益乳“用健康 定义王者”的品牌诉求
站外众传媒
Solution
案例编号：
Result 结果-传播到达 品牌提升 销量支持
• 活动周期：2014年5月5日-6月1日
•
• • • •
专题获得了网友广泛关注
PC端专题PV： 6,447,060 移动端专题PV： 2,050,996 活动作品数： 215,179 新闻客户端金币发放量: 27,390 PC端专题UV： 1,588,749 移动端专题UV： 535,641 分享: 218,079 PC端网易红包发放量 :9,678
网易聚集高端白领人群
契合冠益乳目标消费者属性
56.6% 男性
70.7% 大学本科及以上
国私企管理者20.8% 国私企职员20.7% 外企人员14.3% 党政机关/事业单位 22.3%
个人月均收入 5555元 家庭月均收入 14821元
56.6% 同居 / 已婚
87.3% 25-40岁用户
Solution
Solution
案例编号：
Insight & Strategy 洞察和策略-品牌的消费者属性
25-40岁，中高端消费人群 关注健康，注重生活品质
“用健康定义王者”
是提醒压力山大的都市白领们 健康是成功路上必不可少的因素 为工作和梦想打拼的时候 冠益乳将为你守护健康
Solution
案例编号：
Insight & Strategy 洞察和策略-媒体的受众属性
蒙牛公司介绍
一个年轻的公司 A young company
2012 2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005 2004 2003 2002 2001
打造质量年，对标国际 助力“地球一小时活动”，成为世园会合作伙伴，营 收达373.878亿 实现302.65亿营收，世界乳业第16位 入选2009中国最有价值品牌排行榜，蝉联中国乳业冠军 营收规模为中国乳业第一 销售收入超200亿，成中国乳业冠军 入选“亚洲品牌500强” 实现呼和浩特“乳都”梦想 香港上市 航天专用牛奶，液态奶成为全国冠军 引入国际风险投资 提出中国乳都设想
2004年在香港上市（股票代码：HK2319），是全球成长最快的乳品企业之一
Officially listed on Hong Kong Exchanges in 2004(stock code: HK 2319), which is one of the global fastest growing dairy companies
2000
199ted the miracle of the development of global dairy industry
蒙牛液态奶市场份额变化
35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0%
创造了全球乳业发展奇迹
满足不同人群从营养到休闲的不同需求 Meet the different needs of different groups of people, from nutrition to leisure 不断丰富的牛奶矩阵，提升国民健康 Constantly enrich the milk matrix, to enhance national health
酸奶的正确喝法有什么？
很多人喜爱饮用酸奶，乃至把它当做了饮品，每日好几罐。权威专家强调，饮用酸奶并不是愈多愈好，尤其是健康保健食品真实身份的酸牛奶，更要控制量。蒙牛冠益乳所标识的适合群体为”肠胃神经功能紊乱者、免疫力下降者“，使用方法使用量为”每天二次，每一次一杯“。权威专家强调，健康保健食品是具备特殊作用的多功能性食品，不可以像一般食品一样随便很多服用，只是要留意适合群体和使用方法使用量，不必过多服用。
关于《酸奶的正确喝法有什么？》，是我们特意为大家整理的，希望对大家有所帮助。
酸牛奶是我们平时多见的健康饮品，不仅有营养成分味儿也挺不错的，备受各种人的喜爱，饮用酸奶也是有一定的注重，有很多人不宜饮用酸奶，很多人还并不了解，酸牛奶也不宜一切食物营养吃，因而，在饮用酸奶的情况下大伙儿一定要注意了，酸牛奶的恰当喝法，下边网编教大伙儿恰当饮用酸奶的方式。
酸牛奶的5大恰当打开你清楚吗？
1、饮用酸奶并Байду номын сангаас不是什么样的人都能够喝：
实际上，酸牛奶虽好，但并并不是任何人都合适服用。腹泻或别的消化道疾病病人在肠胃损害后饮用酸奶时要慎重；
1岁下列的宝宝，也不适合饮用酸奶。除此之外，糖尿病患者、主动脉粥样硬化患者、胆囊炎和胰腺炎病人最好是别喝含糖量的全脂牛奶酸牛奶，不然非常容易加剧病况。合适多饮用酸奶的群体有：常常醉酒者、常常烟民、常常从业电脑上作业者、长期便秘病人、服食抗生素患者、骨质疏松病人、心血管疾病病人等。
有一些想瘦的人能够常常饮用酸奶，每日会饮用酸奶可以合理地减肥瘦身，酸牛奶带有很多的活性乳酸菌，乳酸菌饮料可以调整身体有益菌，对肠胃蠕动有推动的功效，对身体排毒有一定的作用，对长期便秘的人能够适度的饮用酸奶，酸牛奶对减肥瘦身也是有一定的作用。买酸牛奶的情况下一定看中时间，到期了的酸牛奶不必再次喝过，能够用于洁面肌肤护理。酸牛奶的去黄美白很好。
喝酸奶需注意这四大禁忌
喝酸奶需注意这四大禁忌
酸奶的味道酸甜可口，喝起来能够增强我们的食欲，要比牛奶还要开胃。
而且酸奶含有的
营养成分特别丰富，经常食用可以为我们的身体健康带来很多的好处。
但是你会喝健康酸
奶吗？你知道喝酸奶的禁忌吗？今天小编就来告诉你喝酸奶的需要注意这四大禁忌，赶快
来了解一下吧。
许多人喜欢喝酸奶，甚至把它当成了饮料，每天好几瓶。
专家指出，喝酸奶并非越多越好，尤其是保健食品身份的酸奶，更要控制量。
蒙牛冠益乳所标示的适宜人群为“肠道功能紊乱者、免疫力低下者”,用法用量为“每日二次，每次一杯”.
喝酸奶并非越多越好，要控制量
专家指出，保健食品是具有特定功效的功能性食品，不能像普通食品一样随意大量食用，
而是要注意适宜人群和用法用量，不要过量食用。
空腹喝酸奶对人体健康没有好处，因为胃酸具有杀菌的功效，所以为了保留酸奶所含益生
菌的活性，喝酸奶前后最好别喝热饮。
很多人知道酸奶里千千万万的“菌”是好东西，但却不知道如何留住它们。
专家介绍，在酸
奶刚生产出来时，里面都是活菌，只有冷藏才能将活菌很好地保留下来。
还有人喜欢把酸奶热了喝，这种做法更是暴殄天物了。
很多消费者认为酸奶越稠越好，但其实很多很稠的酸奶只是因为加入了各种增稠剂，如羟
丙基二淀粉磷酸酯、果胶、明胶，过多的增稠剂虽然满足了口感，但对身体并无益处。
关于蒙牛牛奶的广告词
关于蒙牛牛奶的广告词蒙牛牛奶一直深受广大人们的喜爱，蒙牛牛奶在销售的时候，都会设计创意的广告词促进宣传。
下面是店铺带来关于关于蒙牛牛奶的广告词的内容，希望能让大家有所收获!蒙牛牛奶的广告词优秀1、真我新时代，活出真自我。
2、蒙牛真果粒，每粒有新意。
3、蒂兰圣雪，只为特别的你。
4、自然好牛奶5、挑战，超越6、请到我们草原来7、来自大草原的牛奶8、一杯牛奶强壮一个民族9、每天一斤奶，强壮中国人10、自然给你更多11、自然好味道12、真我新声代13、爱喝爱自己14、早晚搭档更营养15、强健神州梦想16、快乐成长好伙伴17、学习航天员一天三杯奶18、绿色你的心情19、酸酸甜甜就是我20、中国航天员专用牛奶牛奶的广告词精选1. 核桃生花牛奶飘香2. 纯粹，就是很好3. 光明牛奶_一杯牛奶强壮一个民族4. 喜欢酸的甜就是真的我每一天对于我都非常新鲜我挑剔的味觉5. 营养早点到------------蒙牛早餐奶6. 龙丹乳品,哺育龙的传人---------龙丹7. 咱们牛奶有力量8. 滴滴纯香,回味绵长9. 纯白色的健康10. 滋养你的青春11. 流动的健康12. 青青大草原，自然好牛奶13. 为梦想创造可能14. 天然天地，共享伊利15. 自然健康更出色16. 德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受好牛，好奶!好伊利17. 伊利纯牛奶，纯粹好牛奶。
18. 稠稠如琼浆，伊利人奉献。
牛奶的广告词简短1. 得新鲜，益健康。
2. 优质生活，天天得益。
3. 给你“益胃”深长的健康。
4. 品味生活，源于新鲜得益。
5. 新鲜营养，快乐分享。
6. 得益天天鲜，健康每一天。
7. 完美营养，新鲜主张。
8. 鲜奶得益，健康有益。
9. 新鲜得益，健康动力。
10. 纵享一种滋味，体会一种实惠。
11. 新鲜得益奶，健康赢未来。
12. 得益送到家，幸福你我他。
13. 得益牛奶鲜，低温营养全。
14. 得(德)行天下，益乎民生。
15. 新鲜畅饮，得其所益。
2018-2019-草莓酸奶广告语-推荐word版 (6页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==草莓酸奶广告语篇一：乳制品广告创意乳制品广告创意一、创意思路创意以“鲜”为出发点，利用活动，视频，图像以及文章等各个媒体渠道宣传乳制品乳业，并注重突出乳制品产品所用牛奶的“鲜”。
创意从内容上去吸引网友，引起网友的共鸣，使网友认可乳制品乳业的产品。
二、创意策略1、病毒视频（1）专业科普视频录制一段科普性质的视频，视频从专业的角度展示鲜牛奶的特征，如何鉴别牛奶是否新鲜，并利用乳制品鲜牛奶来做试验并验证出乳制品牛奶是鲜牛奶，再从生产运输等方面解释乳制品牛奶为什么新鲜。
视频分以下三个阶段阶段一：从科学角度来解释什么样的才是新鲜牛奶，新鲜牛奶有何特征，原理是什么。
阶段二：到大街上，拿着乳制品牛奶找路人做试验，以路人的角度验证得出乳制品牛奶很新鲜。
（此处的视频要给乳制品一个特写）阶段三：解析乳制品牛奶为什么新鲜，从生产运输各个角度解析。
（2）幽默搞笑视频利用牛奶新鲜的特征，精心策划一个搞笑视频，视频轻松搞笑，并且植入乳制品牛奶，实现病毒式传播。
视频参照《超级品酒师》：/yuedu/66023093.html（3）特色吃法视频整理酸奶新奇有特色能让网友眼前一亮的吃法，这些吃法的制作工序和所需的材料都是大家日常中常见的，网友凭借自己手头的材料也可以做到。
将这些吃法方式制作成视频。
视频中酸奶利用乳制品酸奶，并强调利用新鲜牛奶做出的酸奶才能达到最好的效果，乳制品酸奶能够符合要求，视频适当为做出logo等元素露出以及特写，在视频传播同时宣传乳制品。
2、酸奶节活动（1）酸奶DIY选择合适的场地举办乳制品酸奶节，可以在酸奶节可以品尝到各式各样的乳制品产品，并可以根据提供的食材自己diy酸奶。
（2）酸奶自助第二个酸奶节思路就是举办一次酸奶自助，自助可以品尝到乳制品的各种乳制品。
网友花费一部分费用到自助可以敞开来吃。
喝蒙牛低温酸奶文案
喝蒙牛低温酸奶文案
1、闻得到的酸甜，看得到的奶香。
2、XX低温酸奶，地道口感，清新纯正，就在酸奶工坊。
3、酸酸甜甜，奶香浓郁，一喝就开心——低温酸奶工坊。
4、爱有很多种，酸酸甜甜让人心醉——低温酸奶工坊，来自草原的问候。
5、如果不是尝过XX低温酸奶的滋味，我想你不会发现，你一直停留在酸奶的最初味道。
6、更新鲜，更营养，纯正香甜，XX低温酸奶，是您健康的有力保证！
7、入口即溶，味美绵长，你我亦难忘——XX低温酸奶。
8、咬一口，嫩！吸一下，爽！舔一舔，醉——猫咪也爱吃的“XX 老酸奶”。
9、和宠物宝贝可以一起分享的美白奶——XX低温酸奶。
10、一喝起就一辈子，XX低温酸奶，熟悉的香醇和味道。
【优质文档】蒙牛广告是谁-word范文 (7页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==蒙牛广告是谁篇一：蒙牛代言人介绍蒙牛不同产品不同的广告人冠益乳，王心凌和潘晓婷酸酸乳原来张函韵现在的代言人是SHE和飞轮海活动形象代言人李曼蒙牛真果粒徐静蕾蒙牛未来星儿童牛奶黄磊、孙莉夫妇蒙牛未来星尤浩然、张一山蒙牛牛奶形象代言人－－台湾老太陈莎莉蒙牛代言人，堪称“百年不遇，自成一派”的海豚王子赵晨浩所组建的超级人气明星天体环球热力兄弟，推出华语第一嘻哈舞曲天团的创作专辑，其中主打歌《我的感觉》轰动全亚洲，震撼网络，搜狗突破20亿大关，创造华语乐坛新奇迹！不知道你问的那个系列的，所有都列了冠益乳，王心凌和潘晓婷酸酸乳原来张函韵现在的代言人是SHE和飞轮海活动形象代言人李曼蒙牛真果粒徐静蕾蒙牛未来星儿童牛奶黄磊、孙莉夫妇胡静蒙牛未来星尤浩然、张一山蒙牛牛奶形象代言人－－台湾老太陈莎莉蒙牛特仑苏朗朗蒙牛家族201X拜年广告蔡依林、章子怡、韩庚、胡静、章子怡、王洛丹篇二：蒙牛最新广告词201X年9月3日，内蒙古第三届草原母亲节新闻发布会在呼和浩特召开，作为草原儿女的蒙牛集团，对此次活动给予了大力支持，为草原母亲送去关爱与健康。
蒙牛集团与组委会一起将母爱带来的幸福感受传递到每个人心中。
11月14日，蒙牛集团参加的“大爱暖冬点滴幸福”助学公益活动为北京怀柔区育才学校的孩子们募捐过冬的衣物及采暖购煤资金，到目前为止，蒙牛乳业厂区员工已收集大量衣物和数千元现金，另外还有部分文具及体育器械。
蒙牛乳业希望用点滴行动为孩子们点亮温暖，送去关怀。
11月21日，蒙牛乳业内部员工发起“汇聚点滴爱心,传递温暖真情”的暖冬活动，将筹集的500余件过冬衣物及蒙牛牛奶送到了和林县圪报村贫困家庭及孤寡老人手中，为困难群众送上了一份温暖,献出了一片爱心。
201X年蒙牛乳业和他的爱心伙伴发起“中国牛奶爱心行动” ，如今已走过数个春秋，为贫困地区1000所小学无偿捐赠牛奶，帮助孩子们健康成长；201X年4月青海玉树地震发生后，蒙牛乳业在短短一个月内连续五次为玉树捐款、捐物，向灾民伸出热情援手；201X年3 月启动“蒙牛爱心井”工程，为边防官兵和当地居民解决饮水难题；201X年6月启动“寻找最美乡村教师”大型公益活动，蒙牛牛奶帮助广大乡村教师解决工作和生活困难，为他们带去温暖力量；201X年7月与海南省希望工程签约，蒙牛乳业捐款100万元设立“蒙牛助学圆梦基金” ，圆高考贫困生的大学梦??蒙牛牛奶与媒体携手，共同推出的蒙牛牛奶爱心井大型民生工程受到很多称赞。
蒙牛与伊利企业产品对比
伊利2006年 度共推出新品65 款，平均不到一 周就会推出一个 新品，产品线从 低价格到10元包 办。值得称道的 是，伊利“巧乐 滋”这一老品牌 在2003年创造了 2亿元惊人业绩之 后，继续在2006 年创造了四亿元 的销售额。
冷饮产品PK
蒙牛也推出一系列的产品， 其中的“随变”、“绿色心 情”也有不俗表现。
蒙牛简介
蒙牛乳业集团成立于1999 年1月份，属中外合资企业。 总部设在内蒙古呼和浩特市 和林格尔县盛乐经济园区，总资产 达60多亿元，职工2.9万人，乳制 品生产能力达330多万吨/年。到目 前，蒙牛集团在全国15个省市区建 立生产基地20多个，拥有液态奶、 冰淇淋、奶品三大系列300多个品 相，产品以其优良的品质荣获“中 国名牌”、“中国驰名商标”、 “国家免检”和消费者综合满意度 第一等荣誉称号，产品覆盖国内市 场，并出口到蒙古、东南亚、美国 塞班及港澳等国家和地区。创业7 年，他们创造了举世瞩目的“蒙牛 速度”和“蒙牛奇迹”。 2008年9月19日，国家质量监 督检验检疫总局撤销内蒙古蒙牛乳 业集团股份有限公司液态奶产品中 国名牌产品称号。
伊利：“政府” 营销
•
蒙牛：“公益”营 销
伊利深吟“政府”营销之道， • 蒙牛绝对是顶尖的营销高手， 在方面长期投入巨大，无论是对 他们的“送奶工程”，极大的 地方政府还是中央政府，伊利都 增强了消费者对蒙牛的忠诚度。 做得比较出色。2005年末伊利 投巨资3000万元支持地方基础 但最为经典的显示蒙牛公益营 设施建设。另外，伊利在中央党 销真功夫的篇章，莫过于蒙牛 校等单位联合举办的以“新农村 在获得产品创新大奖时总裁杨 · 新发展· 新机遇”为主题的“建 文俊的演讲。他说：“特仑苏 设社会主义新农村论坛”活动中， 由于伊利在建设社会主义新农村 是蒙语‘金牌牛奶’的意思， 进程中做出了杰出贡献，带领 我坚信，在民族乳业同仁的共 500万农牧民发家致富，荣获 同努力下，我们一定能够早日 “建设社会主义新农村行业龙头 实现‘让所有的中国人，首先 企业”称号。另外，伊利的高利 税是其政府营销最有力、最简单、 是孩子，每天都能喝上一斤奶 也是最直接的方式，其纳税总额 的梦想!’一定能让所有的中国牛 已近50亿元。 奶，都成为全世界的‘特仑 苏’!”
蒙牛酸奶女性品牌规划提案(终稿)
妍
推荐
“妍”为美丽之意
突出美容的功效
蒙牛女性酸奶名称建议－针对美容
肌肤养料
直接点出产品功效
推荐
强调“从内而外”的滋养
蒙牛女性酸奶名称建议－针对纤体
每 日 纤
纤细健康的好身材
从每一天开始
推荐
美丽每天都不能懈怠
备选：纤悠、纤怡、清衡
蒙牛女性品牌SLOGON设计
蒙牛肌肤样养料提供的品牌价值
由内而外，绽放美丽
品牌名称、标志、功能ICON、 等要素的设计表现。
Step-1
品牌定位策略
品牌案例研究及市场竞争分析，确定蒙牛酸奶女性品牌定位。
欧美：达能 日本：Kagomel/森永 中国:达能/光明/伊利
欧美女性酸奶研究－达能
Essensis
Activia 碧悠
Light’n Fit
Vitalinea
美容
畅通肠胃
糖 7g 蛋白质5g 10%
大卡 60 脂肪里的大卡 0 所有脂肪含量 0g 0% 脂肪 0g 0% 脂肪 0g
胆固醇<5mg 1%
钠 80mg 3% 钾 230mg 7% 碳水化合物 10g 3% 铁 0% 钙20% 磷15% 镁 4% 酸 6% 锌4%
维D 20% 维A 10% 维C 0% 维 B1 4% 核黄素维B2 20% 维 B6 4% 维B12 10% 生物素 0%
•潮流引领者、时尚对新事物接受能力强， 渴望成功 •对新事物接受能力强、重视产品品质、独 特型和购物环境
特别注重身材，喜欢天然、健 康、美容食品
20-29岁初级白 领
•易受广告影响，特别是名人代言的广告， 喜欢杂志和电视广告
女性酸奶消费者素描－总结
【参考文档】女性喝酸奶的好处及注意事项-精选word文档 (3页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==女性喝酸奶的好处及注意事项本文导读：在大多数人的心目中,酸奶的营养价值高，又可以帮助消化，还能提高免疫力。
那女性经常喝酸奶有哪些好处呢？酸奶是公认的对女人保养很有好处的宝物，酸奶以其美味姿态霸占着超市冷柜的大部分地盘。
酸奶除了助消化及调理肠胃等功能，对于女人的滋养作用更是颇多深受女人喜爱。
今天小编就为大家盘点一下喝酸奶的7大好处。
女性喝酸奶的好处有哪些1、减少对痘痘的刺激，缓解痘痘症状酸奶所富含的高活性无机矿物质微量元素锌及维生素A、维生素e的某些衍生物等助于体内某些有毒物质的转化和排泄，减少对痤疮的刺激，缓解痤疮症状，并有助于愈合。
2、上班族午后喝酸奶防辐射对于那些吃完午餐就坐在电脑前不再活动，每时每刻笼罩在电磁辐射中的上班族来说，利用午饭的时间喝一杯酸奶，对健康非常有益。
另外，午后喝酸奶，还可以缓解紧张的心情以及工作压力。
有研究指出，维生素B能够提高人体抵御辐射损伤的能力，作为富含B族维生素的酸奶正好发挥这种优势。
酸奶还具有减轻辐射损伤、抑制辐射后人的淋巴细胞数目下降的作用。
酸奶中的酪氨酸对于缓解心理压力过大、高度紧张和焦虑而引发的人体疲惫等有很大的帮助。
经过乳酸菌发酵，酸奶中的蛋白质、肽、氨基酸等颗粒变得微小，游离酪氨酸的含量大大提高，吸收起来也更容易。
午饭时或午饭后喝一杯酸奶，可以让上班族放松心情，在整个下午都精神抖擞，更有利于提高工作效率。
3、晚上喝酸奶补钙然牛奶中也含有很高的钙，但与它比起来，酸奶中所含的乳酸与钙结合，更能起到促进钙吸收的作用。
一般来说，饭后30分钟到2个小时之间饮用酸奶效果最佳。
但是，中医建议，要想发挥酸奶补钙的最大功效，酸奶要在晚上喝最好。
晚间12点至凌晨是人体血钙含量最低的时候，有利于食物中钙的吸收;晚间12点至凌晨这一时间段中，人体内影响钙吸收的因素较少。