案例2-价格歧视及其难题

合集下载

经济学价格歧视的案例

经济学价格歧视的案例

经济学价格歧视的案例经济学价格歧视是一种普遍存在的市场现象,它指的是一个卖家在卖出产品时,对不同的客户收取不同价格的做法。

通常这种经济学价格歧视是被卖家用来提高收益的,它的特征是卖家只在生产成本上有效率,然而在利润水平上没有效率。

比如,一家家电连锁店销售大量同样的产品,买家A由于购买量较大,连锁店有意向对其提供较低价格,以吸引其购买,同时买家B由于购买量较少,连锁店对其提供较高价格,两个买家购买的产品是一样的,但最终支付的价格完全不同,这就是一个经济学价格歧视的案例。

价格歧视是既具有利弊又不可避免的行为,虽然价格歧视有助于提高企业的利润、拉动消费,但也存在效率低下、不公平等弊端。

一方面价格歧视使企业在价格上效率较低,形成了价格胶带,使企业无法向消费者提供最优价格;另一方面,消费者可能会觉得不公平,由此可能形成信誉问题,影响企业声誉,影响企业长期发展。

要解决价格歧视问题,首先需要立法方面的努力,规范企业和消费者权益保护,既要抑制企业滥用价格歧视,又能保证市场的健康竞争;其次,企业也要主动积极采取措施,避免采用错误的价格策略,调整价格策略,努力向消费者提供一次性、完整而公平的价格,同时避免为深度折扣价格所作的决定上出现冲突。

因此,只有在经济学价格歧视合理的情况下允许使用,这样才能为消费者提供更好的服务,保护其权益,提高市场竞争能力,与此同时也能使企业获得更高的利润。

经济中的企业使用各种旨在对不同顾客收取不同价格的经营策略。

既然我们已经懂了价格歧视的经济学,那么我们现在来考虑一些例子。

电影票,许多电影院对儿童和老年人收取低于其他观众的价格。

在竞争市场上很难解释这个事实。

在竞争市场上,价格等于边际成本,为儿童和老年人提供一个座位的边际成本与其他人提供一个座位的边际成本相同。

但如果电影院有某种地区性垄断力量,而且,如果儿童与老年人对电影票的支付意愿较低,就很容易解释差异化定价这个事实了。

在这种情况下,电影院通过价格歧视增加了利润。

价格歧视案例

价格歧视案例

【案例】麦当劳经常以某种形式发放优惠券,例如,在麦当劳的网站上发放,顾客只要打印这张优惠券,就可以凭券到麦当劳以7-8折不等的优惠价格享受某种套餐。

或者把优惠券夹在麦当劳的宣传报纸里,顾客只要看这张报纸就会得到优惠券,或者在路边免费发放。

等等,事实上,不仅仅是麦当劳,许多餐厅也有类似的优惠券。

为什么要发放优惠券呢?一种容易想到的解释是:吸引更多的顾客,扩大销售量。

但如果是这样的目的,那么为什么不直接降价呢?可见,这个解释不对。

另一种解释是:麦当劳想借此进行价格歧视——把顾客分开。

请读者注意,要获取麦当劳的优惠券,总是要花费一定的时间成本的,而不是随手可得——上麦当劳的网站浏览寻找优惠券,打印优惠券,或者阅读麦当劳的宣传报纸,或者倒路边索取,都是需要花费少许成本,主要是时间成本。

通常是什么人才愿意花费这些成本呢?是时间成本比较便宜的人。

能上麦当劳的人中,什么人时间比较便宜呢?显然是一些收入偏低的人——工薪阶层。

另外,优惠券能够购买的通常是某种指定的商品组合,而不是随意购买。

也就是说,使用优惠券的顾客,是要付出代价——不能随意挑选商品的代价。

这也是一种成本。

总而言之,使用优惠券,是要付出代价的——代价者成本也。

通过上述种种方式,麦当劳成功地把麦当劳的顾客中的富人和穷人分开,然后,对于富人——不持有优惠券的人,麦当劳供给他们的商品就比较贵(没有优惠),而对于穷人——持有优惠券的人,麦当劳给他们打折。

时间地点商品相同但价格不同,这就是典型的价格歧视。

通过价格歧视,麦当劳向消费者榨取了更多的消费者剩余,增加了利润。

如何验证上述理论解释呢?首先,我们需要由上述理论解释出发,推出可以验证的含义:按照上述理论解释,穷人应该消费额低一些,而富人消费额高一些,所以,拿优惠券的人消费总额必定低一些,而那些不拿优惠券的人,必定买的东西更多更贵一些。

这显然是可观察的一个含义。

其次,观察事实是否与推出来的可观察含义相符。

这一步骤不难:只要找一个好位置,仔细观察麦当劳的销售情况就可以知道验证结果是否与理论的推测是否一致了。

价格歧视案例分析

价格歧视案例分析

价格歧视案例分析价格歧视是指企业或市场针对不同的消费者或者市场条件制定不同的价格策略,以获取最大化利润的行为。

以下是两个价格歧视案例的分析。

案例一:航空公司的定价策略航空公司常常采用价格歧视来制定不同的机票价格。

他们通常将市场分为商务旅客和休闲旅客两个不同的群体,并根据不同的需求和支付能力制定价格。

商务旅客通常需要弹性出行时间、灵活的退改签政策和高质量的服务,所以航空公司会制定较高的价格来获取更高的利润。

而休闲旅客通常更关注价格,所以航空公司会提供更多的低价机票以吸引他们。

分析:这种价格歧视实践是合理的。

商务旅客相对支付能力更强,航空公司愿意获得更高的利润。

而休闲旅客对价格更为敏感,价格较低会更有吸引力。

航空公司有效地利用了市场细分和不同旅客需求的差异来制定不同的价格策略,提高了销售额和利润。

案例二:电子产品的动态定价电子产品制造商通常会根据产品的不同生命周期阶段以及市场需求的变化来调整价格。

一款新上市的产品首先会以较高的价格销售给那些追求新潮和时尚的消费者,利用他们对最新产品的热情来获取高额利润。

随着时间的推移,价格会逐渐下调以吸引更多的消费者购买。

当产品进入衰退期时,制造商通常会加大促销力度,降低价格以清理库存。

分析:这种价格歧视在其中一种程度上是合理的。

新产品通常具有更高的研发和制造成本,而初期只有一小部分消费者对其有强烈需求,这些消费者愿意为新奇和独特性支付更高的价格。

随着时间的推移,制造商可以利用规模经济以及市场需求稳定下来的情况来降低价格,吸引更多的消费者。

这种动态定价策略使制造商在产品生命周期不同阶段最大化利润。

总结:价格歧视作为一种合理的定价策略,可以根据市场需求和消费者的不同特点制定不同的价格。

然而,在执行价格歧视时,应注意保护消费者权益,避免过度歧视和滥用垄断地位导致不公平竞争。

同时,政府和监管机构应建立相应的法规和监管措施,促进公平、透明的市场竞争。

价格歧视例子

价格歧视例子

价格歧视例子【篇一:价格歧视例子】一级价格歧视是对任何一个消费者都能按他所接受的最高价格出售,赚取最大垄断利润,如果要找例子的话,想想可以讨价还价的大市场,基本上都是一对一竞价的二级价格歧视是数量歧视,购买数量超过一定水平则获得较低价格。

比如买二送一就相当于降价,多买多送什么的三级价格歧视是对不同市场采取的歧视。

比如公园门票,成人票和儿童票、老人票、学生票价格不同【篇二:价格歧视例子】生活中存在着哪些『一级价格歧视』的真实案例? - 知乎提问登录加入知乎生活中存在着哪些『一级价格歧视』的真实案例?显示全部关注者19被浏览7412添加评论分享邀请回答关注问题写回答7 个回答默认排序向之所欣,俯仰之间,已为陈迹。

5 人赞同了该回答默默地发现题主把问题改了,幽怨地看着题主。

d(╯﹏╰)b那就再补充一个一级价格歧视的例子吧,以下对话发生在答主陪同学小张买手机,他和某店员之间的对话:店员:帅哥看什么手机啊,三星、苹果、小米的都有,不买也过来比个价啊小张:额。

有没有htc的g12啊?店员:全新htc g12,国行、港版、欧版的都有小张:港版要多少钱啊?店员:淘宝上都卖3000多,你想要多少钱买啊?小张:2500成不(小心翼翼,战战兢兢)店员:小伙子太会砍价了,一看就是懂行的人,实话告诉你,这个手机我们进价都是2千400多,你说2400我一定不卖,今天就当交了你这个朋友,兄弟我就吃点亏便宜点算你了,记得以后多介绍几个同学过来。

说到这里,就应该很清楚了,手机就是国产的山寨机,价格只有几百元,无论我的那位朋友开价多少,他都会卖的,只是会做得真一点而已。

手机价格只取决于小张舍得花多少钱去买而已。

55 条评论分享收藏感谢收起某世界五百强资本中心投资经理,pe,vc,并购,有好项目的创业者和公司可以私信我3 人赞同了该回答税收和拍卖3添加评论分享收藏感谢收起更多1 个回答被折叠()【篇三:价格歧视例子】价格歧视的例子范文一:〔例题〕假设企业分别在a、b两个不同市场销售同一种产品(单位为件),两个市场的需求曲线为::pa=60-0.5qa:pb=110-3qb企业的成本函数为:c=1000+9q+0.1q2。

价格歧视的案例

价格歧视的案例

价格歧视的案例价格歧视是指在同一市场上,对不同的消费者或消费群体采用不同的价格政策。

价格歧视可以分为三种类型,第一度价格歧视、第二度价格歧视和第三度价格歧视。

下面将通过几个案例来说明价格歧视在现实生活中的具体表现。

首先,我们来看第一度价格歧视的案例。

在一些电商平台上,经常会出现新用户和老用户享受不同优惠政策的情况。

比如,新用户可能会获得更多的优惠券和折扣,而老用户则可能只能享受较少的优惠。

这种情况下,平台对不同的消费者采取不同的价格政策,属于第一度价格歧视的范畴。

其次,我们来看第二度价格歧视的案例。

在一些航空公司的机票销售中,常常会出现提前购票和临时购票的价格不同的情况。

通常情况下,提前购票的价格会相对便宜,而临时购票的价格则会相对较高。

这种针对不同购买时间采取不同价格政策的行为,也属于第二度价格歧视的范畴。

最后,我们来看第三度价格歧视的案例。

在一些高档餐厅或酒店中,会根据消费者的消费能力来采取不同的价格政策。

比如,同样一份菜品,对于不同的消费者可能会有不同的定价,这种情况也属于第三度价格歧视的范畴。

通过以上几个案例,我们可以看到价格歧视在现实生活中的普遍存在。

价格歧视不仅存在于电商平台、航空公司,还存在于餐饮、旅游等各个领域。

对于消费者来说,面对价格歧视,可能会感到不公平和不满。

但对于商家来说,采取价格歧视政策可以更好地实现利润最大化,因此价格歧视在一定程度上是商家的市场行为。

然而,价格歧视也存在一定的争议。

一方面,价格歧视可能会损害消费者的利益,导致消费者的不满和流失;另一方面,价格歧视也可能会破坏市场的公平竞争环境,影响市场的健康发展。

因此,对于价格歧视的监管和规范,是当前亟待解决的问题之一。

综上所述,价格歧视在现实生活中存在且普遍,不同类型的价格歧视在不同行业中都有具体的案例。

价格歧视对消费者和市场都会产生一定的影响,因此需要在监管和规范上加以重视和解决。

希望未来能够建立更加公平和健康的市场环境,让消费者和商家都能够获得更好的利益和发展。

价格歧视案例

价格歧视案例

【案例】麦当劳经常以某种形式发放优惠券,例如,在麦当劳的网站上发放,顾客只要打印这张优惠券,就可以凭券到麦当劳以7-8折不等的优惠价格享受某种套餐。

或者把优惠券夹在麦当劳的宣传报纸里,顾客只要看这张报纸就会得到优惠券,或者在路边免费发放。

等等,事实上,不仅仅是麦当劳,许多餐厅也有类似的优惠券。

为什么要发放优惠券呢?一种容易想到的解释是:吸引更多的顾客,扩大销售量。

但如果是这样的目的,那么为什么不直接降价呢?可见,这个解释不对。

另一种解释是:麦当劳想借此进行价格歧视——把顾客分开。

请读者注意,要获取麦当劳的优惠券,总是要花费一定的时间成本的,而不是随手可得——上麦当劳的网站浏览寻找优惠券,打印优惠券,或者阅读麦当劳的宣传报纸,或者倒路边索取,都是需要花费少许成本,主要是时间成本。

通常是什么人才愿意花费这些成本呢?是时间成本比较便宜的人。

能上麦当劳的人中,什么人时间比较便宜呢?显然是一些收入偏低的人——工薪阶层。

另外,优惠券能够购买的通常是某种指定的商品组合,而不是随意购买。

也就是说,使用优惠券的顾客,是要付出代价——不能随意挑选商品的代价。

这也是一种成本。

总而言之,使用优惠券,是要付出代价的——代价者成本也。

通过上述种种方式,麦当劳成功地把麦当劳的顾客中的富人和穷人分开,然后,对于富人——不持有优惠券的人,麦当劳供给他们的商品就比较贵(没有优惠),而对于穷人——持有优惠券的人,麦当劳给他们打折。

时间地点商品相同但价格不同,这就是典型的价格歧视。

通过价格歧视,麦当劳向消费者榨取了更多的消费者剩余,增加了利润。

如何验证上述理论解释呢?首先,我们需要由上述理论解释出发,推出可以验证的含义:按照上述理论解释,穷人应该消费额低一些,而富人消费额高一些,所以,拿优惠券的人消费总额必定低一些,而那些不拿优惠券的人,必定买的东西更多更贵一些。

这显然是可观察的一个含义。

其次,观察事实是否与推出来的可观察含义相符。

这一步骤不难:只要找一个好位置,仔细观察麦当劳的销售情况就可以知道验证结果是否与理论的推测是否一致了。

价格歧视案例分析

价格歧视案例分析

价格歧视案例分析价格歧视是指同一种商品或服务针对不同的消费者群体采取不同的价格策略,这种差异化定价可能基于消费者的收入水平、购买能力、消费习惯等因素。

在市场经济中,价格歧视是一种常见的现象,但其合理性和公平性一直备受争议。

本文将通过分析几个实际案例,探讨价格歧视的原因、影响和应对策略。

首先,我们来看一个经典的价格歧视案例,航空公司的票价差异化定价。

在航空业中,同一班飞机的不同座位可能会有不同的价格,而且同一张机票在不同时间购买的价格也可能不同。

这种差异化定价主要是基于需求弹性的考量,即对于不同类型的乘客,他们对于票价的敏感程度是不同的。

比如,商务旅客可能会更愿意花更高的价格来购买机票,而休闲旅客则更注重价格的优惠。

因此,航空公司通过差异化定价来最大化利润,但也引发了消费者的不满和抗议。

其次,电商平台的动态定价也是一个典型的价格歧视案例。

许多电商平台会根据用户的浏览历史、购买记录、地理位置等信息来调整商品的价格。

这种个性化定价往往让消费者感到不公平,因为同一件商品可能对不同的用户展示不同的价格。

而且,一些电商平台还会通过倒计时促销、限时优惠等手段来制造紧迫感,让消费者更容易做出购买决策。

这种定价策略在一定程度上提高了销售额,但也损害了消费者的利益,引发了舆论的质疑。

最后,我们来看一个涉及医疗服务的价格歧视案例。

在一些国家,私立医院对于同样的治疗项目会对不同的患者收取不同的费用,这种差异化定价主要是基于患者的收入水平和保险情况。

这种做法引发了公众对于医疗资源公平分配的关注,一些患者因为无法承担高昂的医疗费用而无法获得及时的治疗,这对于社会稳定和公共卫生构成了威胁。

综上所述,价格歧视在市场经济中是一种普遍存在的现象,但其合理性和公平性一直备受争议。

对于企业来说,差异化定价可以最大化利润,但也可能损害消费者的利益,引发公众的不满和抗议。

因此,企业在制定价格策略时需要权衡利益,遵循市场规则,同时也要考虑消费者的利益和社会责任。

某行业的价格歧视问题与解决方案

某行业的价格歧视问题与解决方案

某行业的价格歧视问题与解决方案一、某行业的价格歧视问题价格歧视(Price Discrimination)是指根据市场需求、消费者购买能力或者其他特征的不同,将相同产品或服务销售给不同的消费者,而对不同消费者收取不同的价格。

这种差别定价方式在市场经济中比较常见,在某些行业中尤为突出。

本文将讨论某一行业存在的价格歧视问题,并探讨解决方案。

1.1 价格歧视背景与原因价格歧视在某些行业中出现较为频繁,主要原因有以下几点:首先,需求差异性。

由于消费者对产品或服务有不同的需求程度和购买能力,供应商可根据需求弹性来设定不同的价格。

其次,信息不对称。

若处于势单力薄之势,供应商可通过定价策略获取更大利润;如果消费者缺乏对市场信息的了解,则难以知晓被歧视待遇。

再次,垄断地位。

在具备市场垄断地位或高度集中度下的行业,供应商可以自由定价且消费者难以选择替代品。

1.2 某行业存在的典型案例以航空业为例,价格歧视是该行业亟待解决的问题之一。

航空公司通常根据旅客的需求和购买能力制定票价,并通过采取不同的票价策略实施价格歧视。

特定时间段(如节假日)或热门航线会出现高峰期套票价,而非高峰期则可能存在低价折扣;此外,在特殊旅客群体中如学生、老年人等也存在不同水平的优惠政策。

这种差别定价方式对于经济运行和市场秩序具有一定积极意义,但同时也引发了公平性和合理性方面的争议。

1.3 价格歧视带来的问题虽然价格歧视在某些情况下可以提高经济效率,但它也带来了一些问题。

首先,价格歧视增加了消费者的不确定性。

由于同样产品或服务出现多个价格,并且消费者很难掌握定价规律,消费者难以评估购买价格是否合理。

其次,歧视可能造成社会收入分配不均衡。

较弱势群体面临更高的商品供应价格,导致财富再分配不公平。

最后,价格歧视也可能引发竞争失调和市场扭曲,影响市场的正常运行。

二、解决价格歧视问题的方案为了解决某行业中存在的价格歧视问题,下面提出一些可能的解决方案:2.1 加强监管与立法政府应加强对价格歧视行为的监管,并在合适的时机出台相关立法。

  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。

价格歧视及其难题1. 使用范围: 第14章 “利润最大化的高级技巧”2. 要考核的知识点: 价格歧视的含义及其表现价格歧视的后果实行价格歧视的条件3.思考题:(1) 就案例中的资料或现实中的事例,总结价格歧视的种类及其表现。

(2) 分析价格歧视对消费者或厂商的影响或后果?(3) 如何理解执行价格歧视的结果是“劫富济贫”式的重新分配财富的过程? (4) 现实中进行价格歧视会都有效吗?有什么难处?要有效的话需要哪些条件?(5) 你认为现实中的价格歧视都合法吗?为什么?在校的同学可以花费10元钱看成龙的最新电影“神话”,但在校外的电影院看同样的电影却要花30-50元。

海淀图书城附近的餐馆,如果有人下午3点以后来就餐就能以6-8折的价格享用到中午要付原价的同样一餐饭。

许多大商场为了促销,常常打出买100送50元现金(或购物券)或买200送100元现金(或购物券)的广告。

在广州很容易以750元左右的价格买到从广州到济南的经济仓飞机票,但是在济南只能买到1420元的从济南到广州的经济仓飞机票,乘的是同一航空公司的飞机,甚至是同一架飞机,同样的机组,时间里程也一样,价格虽然相差如此悬殊。

总之,这些同样商品向不同人群索取不同价格的作法叫做价格歧视。

它暗示着垄断势力的存在,所以在经济上是无效率的,并常常是非法的。

然而社会上价格歧视不仅普遍,而且还是社会隐蔽地、非预期地再分配消费品的重要方法,多数情况下,是由富人到穷人来分配。

这是怎么一回事呢?价格歧视是对同样商品向不同群体索取不同价格的作法。

在现代社会中,单一定价市场占统治地位,但稍微考虑一下,我们就会确信多重定价市场也是非常重要的。

价格歧视可用来增加公司的利润。

不管怎样,它对具有垄断力的单—定价公司的产量与福利的影响是明显的。

另外,多数影响趋于使消费品在各收入阶层中的分配更均等。

让我们看看这是怎样发生的。

—个亟待解决的问题是避免混淆。

基于成本的价格区别很重要,但在这儿我们关注的不是它。

对一个法国葡萄酒制造商来说,在北京比在巴黎向消费者索价更高也许仅意味着运送成本更高。

基于成本的价格区分是合法的,为社会所接受的,也不含有难题或悖论。

我们感兴趣的那种价格歧视依靠这样的事实:即不同的人对某种商品或服务的价值判断不同,因此价格差别由于需求不同而非成本不同而发生。

价格歧视是需求刺激的,并产生前面已提及的令人困惑的结果。

因为在一个单一价格市场中买者愿意支付的价格,即他的预期价格通常不同于他不得不支付的市场价格。

市场价格和预期价格的差距产生了消费者剩余,对于卖者来说它是潜在的利润来源。

在一个单一价格市场中有大量消费者剩余,因为市场中全部商品的价格来源于消费者对消费的最后一单位商品的价值判断,因此在较早消费的价值较大的商品中产生消费者剩余。

这反映出对于任何商品或服务的需求遵从边际效用递减规律,因此随着价格的下降,越早消费的商品价值越大,越晚消费的商品价值越小。

例如,对小李来说,水最重要的用途是饮用,以维持他的生命,不太重要的用途是洗脸洗衣服和涮洗卫生间,更不重要的用途是给狗洗澡和清除汽车道上的油及叶子。

但是小李为水花的钱很少,每吨水的价格很低,这反映出水的总体消费者的最后商品效用。

像小李一样的人从所有较早使用的水(洗衣服、冲厕所、喝等等)中得到剩余,集中在一起我们叫做总体消费者剩余。

卖者成功地构建价格歧视策略以诱使消费者显示他们的预期价位,从而卖者增加了利润。

因为价格歧视暗示着和垄断势力联系在一起的产量限制,所以它的存在意味着产出小于理想产出,并存在无效率。

然而,因为相对于无价格歧视策略,价格歧视策略能增加产出,却又不需要增加产出,所以它们的配置效率对于具有垄断势力的单一定价公司的影响是不确定的(Katz & Rosen,1991:484-486)。

虽然如此,价格歧视已招致意义重大的立法,为的是在美国阻止它。

1914年的克莱顿(Clayton)法案,稍后由1936年的罗宾逊一帕特曼(Robinson-Patman)法案加以修订。

克莱顿法案禁止未基于制造、销售或运输成本的价格歧视,禁止削弱或阻碍工业内自由竞争的价格歧视。

该法案也阻止间接价格歧视,如伪造经纪人佣金以及为取悦消费者而提供促销津贴和服务。

该法案允许卖者降低价格来迎合特定的消费者,但不能打击他人的竞争性定价行为(Blair & Kasserman,1985:58-60)。

这些法律主要是由商业间的利害关系促成的,并且在实践上,它们已被企业用来反对其他企业的定价行为,而不是由零买的消费者用来针对向其他消费者提供优惠价格的商人的。

因此,零售上的价格歧视很普遍。

即使这样,它也不是到处都有,因为,在买者间实行的价格歧视是为了增加卖者的利润,有几个条件须遵守。

第一,卖者必须有一些垄断力——对要价的控制。

除了完全竞争公司外所有公司都满足这个条件。

第二,卖者必须能根据对一产品的不同需求强度来鉴别购买者或购买者群。

如果买者间不存在可辨别的需求强度,价格歧视将无法增加卖方利润。

第三,和单一价格策略相比多重价格策略会产生预期的利润增量,该增量必须高于用需求差别来区分买者所需的交易成本。

第四,卖方必须能确切地区分买者,以至于他们索要的不同价格不会导致低价位买者向高价位买者再次出售。

第四种情况通常不会在服务业中遇见,因为服务本身无法被重复出售,而且能够重复出售的服务合同,例如汽车担保,多数情况下不能使市场得到发展。

如果位置、知识、个人情况或个人品味的差别可鉴别,并在购买者或购买者群中间相对稳定,而且这些差别能导致大体上不同的支付愿望,那么在商品市场上也能遇到第四种情况。

这四个条件出现在美国为数众多的市场中,且价格歧视有三种类型。

当每一独立购买者在给定产品市场中支付他们愿意支付的价格时,第一类价格歧视就发生了。

在这种情况下卖方得到了全部的消费者剩余,对于卖方来说,需求曲线变成边际收入曲线。

真正意义下的第一类价格歧视实际上不可能实现,因为对于卖方来说,判断每一购买者愿意为一单位商品付什么价钱所需成本太高,参与状况良好的拍卖也许代表了最近似的情况,但即使这里获胜的购买者也许愿意为赢得的标的支付更高的价格。

协议价格市场也是第一类价格歧视的近似情况,它包括草坪服务和收集私人垃圾的协议价格。

在这些市场中,由于某些服务(例如汽车担保)或法律禁止的第一类价格歧视(例如生命和医疗保险规则)的可交易契约的缺乏,购买者间进行有关价格/质量特征的系统性交流变得异常困难,从而区分买者变得可行。

当在一给定市场中公司依据可消费的数量索要不同价格时,第二类价格歧视就发生了。

既然消费者有一条向下倾斜的需求曲线,他们对数量多的商品比对数量少的商品付的钱少。

一个人买得越多每单位要价越低,这叫数量折扣,这是公司获得单一定价策略放弃的那些消费者剩余的一种典型方法。

在这里,买者有不同的需求水平,允许卖者用多重定价策略占有消费者剩余,来获得更多利润。

这里存在一个棘手的问题。

如果生产额外产品的边际成本更低,卖者也有给数量折扣的激励。

在典型情况下,边际成本不像产出增加那样有连续性或增长性,但是边际成本在商业企业给出数量折扣时不因诱因的刺激而刚烈波动。

第二类价格歧视是关于商业行为的,因为大型零售公司对资源供给者拥有市场影响力,它们可以为得到数量折扣签订协议,从而使自己比较小的竞争对手有成本优势,小公司无法合算地吸纳如此多的供给。

因此,数量折扣能导致产业竞争缺乏,在罗宾逊一帕特曼法案中,许多案例被引用来阐述这一问题。

当在分市场中买方发生变化或进行产品定位以吸引具有不同需求弹性的购买者群时,第三类价格歧视就出现了。

我们能看出对于卖者来说可获利的价格歧视策略的关键是,鉴别出对一种产品具有不同需求的群体或市场,并向需求更缺乏弹性的群体或市场索要更高价格。

一天汽车租赁费比周租费按天计算出的费用要高,因为汽车出租公司认为,单天汽车出租市场相应地比按周出租的汽车市场有更多的商务旅行者和那些需求更强烈或需求更缺乏弹性的人。

航班上,工作日时载客率较高,相应地周六载客率较低,依据这一情况,同样的购买者群被定为目标。

在服装店高价购进最新款的成衣为的是吸引这样一群购买者,他们的需求缺乏弹性,这反映出他们想赶时髦。

那些等待的人在减价时买同样的衣服花的钱少得多,但大多数减价预先已被计划好,以便获得随价格歧视策略而来的最大的利润。

同样,餐馆、汽车旅馆和其他服务行业的赠券和打折是商家能够用以进行价格歧视、提高利润的另一种重要方法。

异常珍惜时间的人以及/或者对打折作法不感兴趣的人将支付高价,即使这种价格比在单一定价体系中高很多。

对于第三类价格歧视的一些类型讲,对购买者群划分的合法性和社会可接受性变得非常重要。

很容易就能在购买者间基于性别、年龄、种族以及密切相关的差异作细分,但是在多数前后联系的情况中这样作细分既不合法又不为社会接受。

银行曾经能但现在已不能基于种族(或居住地,它是种族的代言物)的差别对待潜在的借款人,汽车经销商也不能有组织地向女人比向男人索要更高价钱。

无论如何,我们的社会认为一些商家的行为是社会可接受的、合法的。

例如,对多数商品和服务,商家给上岁数的公民和孩子们打折,而且一些酒吧例如“女人们的夜晚”,根据性别提供免费的或打折的饮料。

对于买者来说检测出大量第三类价格歧视很困难,因为面临的有差异的价格也许部分反映着有差别的成本,所以利润进一步增加了。

无论怎样,成本差别不能诱发价格歧视策略,差别需求可以做到。

这方面的一个好例子是美国餐馆中“早起的鸟儿”企图捕捉价格更灵敏的市场而宁愿提早吃饭。

较早的晚餐通常量少,所以制作起来比正常标价的晚餐更便宜,这一情况倒是真的。

无论如何,成本下降无法解释“早起的鸟儿”策略的理由。

即使当“早起的鸟儿”的消费者支付较低价格仅接受和晚上提供的食物完全相同的数量(和质量),只要来自“早起的鸟儿”的晚餐的额外收入比提供晚餐的额外成本高,餐馆就会继续“早起的鸟儿”策略。

同样的道理可以用来说明航班的多重价格策略。

一等机舱中舒适度和服务的水平更高,对航空公司来说这意味着成本更高,但这些座位上更高的利润边际是来自于两类坐飞机者的需求差异,是这个诱发了价格歧视策略。

同样的论述也能用于体育场和竞技场的座位。

更贵的座位比一般的座位的利润边际高得多,这就是在全国范围内城市忙于兴建、整修大型公共设施的一个原因。

我们也在诸如游艇、汽车和冰箱之类商品的市场上看到价格歧视,在这些市场上,一些购买者愿意为身份或审美花更多的钱购买“顶级的”或有风格的产品,即使这些产品和较低价位的机型在功能上的差别微乎其微。

当然,人们可以认为在不同种类的消费者的意识中产品的差异构成了差别产品和差别市场的适当基础。

按这一观点,第三类价格歧视根本不会发生。

无论如何,由于用这种方法定义产品不会影响卖者多重价格策略的功效,语言上的用法就无关紧要了。

相关文档
最新文档