商标权的对象

商标法
（三）商标与商品名称
商品名称：是指用以识别不同种类商品的称 谓，可以分为商品的通用名称和特定名称。
注意： 商品的通用名称不是不能作为商标被核准注
册，而是不能作为本商品的商标被核准
注册
商标法
四、商标权对象的限制
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商标法
商标不得与他人商标相混同
《商标法》第8条：任何能够将自然人、法人或 者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包 括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合 和声音，以及上述要素的组合，均可以作为商标申 请、认定驰名商标的考虑因素 《商标法》第１４条： （1）相关公众对该商标的知晓程度； （2）该商标使用的持续时间； （3）该商标的任何宣传工作的持续时间、程
度和地理范围； （4）该商标作为驰名商标受保护的记录； （5）该商标驰名的其他因素。
商标法
驰名商标的特点
商标法
使用商标的商品，是能够通过市场进行流通的动产 物，主要包括生活消费品和生产消费品，而诸如房 屋及其他地上附着物等不动产则不使用商标。
传统的商标仅限用于商品，随着第三产业的发展， 用以表明某个企业的服务的标记也成为商标的一种， 称为服务商标或服务标记。
商标法
（二）商标的特征
１、以商品或服务项目为 识别对象。
商标法
（四）根据商标是否注册 注册商标：经商标局核准注册的商标为注册
商标 。 我国，烟草制品必须申请商标注册 未注册商标：我国实行自愿注册原则，未注 册商标可以使用但不受商标法保护 。
商标法
三、 商标与其他标志
（一）商标与商品装潢
商品装潢：以图案、绘画、色彩或生动的文字来装 饰、美化、宣传商品的附着物或包装物，包括商 品的容器、包装物等，又统称为商品的包装。
商标法
联系： 二者均为商品服务，有时商标图案与装潢为一体， 商标起到画龙点眼的作用。
商标法
区别： 图案设计上的稳定性不同：商标具有绝对的排他性，
不得擅自加以改变；商品装潢可以根据市场销售的 需要，随时加以变动和改进。 使用目的不同：确保商品的安全和对商品结构、性 能及使用方法的说明。 构图的思路不同：商标着力于的显著性，创造具有 区别于其它商品生产者、经营者的特征；美观，刺 激消费者的购买欲。 保护途径：商标法；著作权法，反不正当竞争法。
如：五粮液、青岛啤酒
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商标法
通用标志：包括一类事物的一般称呼或图形， 例如作为词汇的“计算机”、“钢笔”以及 它们的图形。
描述性标志：对商品或服务的质量、原料、 功能、用途、重量、数量等特点进行直接描 述。
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商标法
商标为什么必须具有显著性？
一方面：显著性是商标的本质属性； 另一方面：商标是经营者进行市场竞争的手
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商标法
（2）描述性标志 商标法第11条第1款第 （2项）：仅直接表示商品的质量、主要原 料、功能、用途、重量、数量及其他特点 的
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商标法
（3）立体商标的限制
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商标法
功能性三维标志 商标法第12条：以三维标 志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产 生的形状、为获得技术效果而需有的商品形 状或者使商品具有实质性价值的形状，不得 注册。
2、防御商标：同一商标所有人在不同的商 品上注册的同一商标 。
3、等级商标：同一企业对不同规格、质量 的商品所使用的系列商标。
商标法
4、证明商标：用来证明商品或服务 的原产地、原料、制造方法、质量或 者其他特定品质的标记 。
5、集体商标：以团体、协会或者其 他组织名义注册，供该组织成员在商 事活动中使用，以表明使用者在该组 织中的成员资格的标志。如“金华火 腿”、“太仓肉松”、“龙口粉 丝” 。
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商标法
2、不得作为商标注册的标志
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商标法
（1）官方标志、徽记 《商标法》第10条：同中华人民共和国的国家名称、
国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相 同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、 所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、 图形相同的
反例：中华牌铅笔、牙膏
议》
商标法
2、驰名商标的特征 （1）驰名商标所标识的商品的质量恒定、优良。 （2）驰名商标应在市场上享有较高的声誉。 （3）驰名商标应为相关公众所熟知。 “相关公众”，即驰名商标指定商品的消费者或
其相关行业的人士，并不要求驰名商标妇孺皆知 。 “熟知”，指普遍知晓且认知较久，即具有相当 高的知名度。
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商标法
1、不予注册的商标
商标法
（1）商标的构成不符合商标法的规定 （2）不符合商标显著性要求的
商标法
显著性
商标标志的独特性或新颖性，不易和别的商 标混淆、混同。
商标法
（1）通用名称 商标法第11条第1款第（1 项）：下列标志不得作为商标注册：
仅有本商品的通用名称、图形、型号的;
商标法
（二）商标与商号
商号：由具有显著特征的文字构成的区别不同经 营者的识别标志，也称字号。
联系： 商号和商标都属识别性商业标志，都能起到区
别商品生产者、经营者或服务提供者的作用。 有的商号甚至本身直接被注册为商标使用，如
“张小泉”剪刀、“同仁堂”中药店。
商标法
商号：由具有显著特征的文字构成的区别不
例如：青岛啤酒
商标法
注意：对显著性的理解不能过于严 苛
（1）间接的、暗示的描述性文字、图形，属 于暗示性标志，具有最低的显著性，可以作 为商标使用和注册。
暗示性标志和描述性标志的区别在于是否 “直接”反映了产品的特性。
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商标法
（2）实践中对于标志是否具有固有显著性 时，除了要考虑标志与其代表的商品或服 务之间的密切程度外，还应当将标志作为 一个整体进行判断。
商标法
3、保护驰名商标的相关法规
（1）《巴黎公约》第6条之2款 首次提出“驰名商标”概念(1925年)，注册
与未注册的驰名商标在成员国同等保护（ 1967年） （2） 《TRIPS协议》第16条之2、3款 从商品商标扩大到服务商标，首次确立跨类 保护原则
商标法
（3） 我国
2013年《商标法》第１３、１４条 2003年国家工商行政管理局颁布：《驰名商 标认定和保护规定 》 （简称《规定》） 2009年《最高人民法院关于审理涉及驰名商 标保护的民事纠纷案件应用法律若干问题的 解释 》
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商标法
（3）获得显著性
获得显著性：商标本身不具有固有的显著性， 但经过长时间的使用，使得消费者事实上已 将该标记同特定的商品联系在一起，则该商 标就被认为起到了区别商品来源的作用，获 得了显著性。
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商标法
《商标法》第11条规定，通用名称、描述性 标志和其他缺乏显著特征的标志，“经过使 用取得显著特征，并便于识别的，可以作为 商标注册”。
第四节 商标权的对象
怎样看待商标法律制度？
国家层面---竞争政策、市场秩序 企业层面---市场营销
商标法
必备法规 ： 《商标法》全国人大常委会2013年第三
次修订，2014年5月1日施行 《商标法实施细则》国务院2002年修订 《驰名商标认定和保护规定 》国家工商
行政管理总局 2003年通过
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商标法
2、同外国的国家 名称、国旗、国 徽、军旗等相同 或者近似的，但 经该国政府同意 的除外；
3、同政府间国际 组织的名称、旗帜、 徽记等相同或者近 似的，但经该组织 同意或者不易误导 公众的除外”。
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商标法
4、与表明实施 控制、予以保证 的官方标志、检 验印记相同或者 近似的，但经授 权的除外；
商品商标：用以表明商品 的生产者或经营者的标志。 可再分为： 制造商标 销售商标
服务商标：区别不同服务 者所提供的专用标记。
商标法
（二）根据构成要素不同 文字商标、图形 商标、立体商标和 组合商标：
商标法
（三）根据商标功能不同
1、联合商标：同一商标所有人在相同或类 似的商品上注册的若干个近似商标。
同经营者的识别标志，也称字号。
商标法
区别： 一个企业一般只能有一个企业名称，因而只拥
有一个商号，但一个企业可以拥有多件商标。 与商品的联系程度：商标与其标志的商品紧密
相连；商号则不一定。 显著性要求：商标具有显著性；商号则无须商
权利取得：商号依《企业名称登记管理暂行规 定》进行登记取得商号权；商标则依商标法申 请注册，以获得商标权。
5、同“红十字”、 “红新月”的名 称、标志相同或 者近似的；
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商标法
6、带有民族歧视性的
商标法第10条： 第（6）项带有民族歧视性的;如：“印第安人”
标志注册在卫生洁具上
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第（7）项带有欺骗性，容易使公众对商品 的质量等特点或者产地产生误认的”。
如：“顶好”牌、“第一牌”。根据这条原则，商标 所有人曾将“无敌”牌缝纫机改为“飞人”牌，“标准 ”牌缝纫机改为“蝴蝶”牌。
２、表示商品或服务来源。 ３、商标是有形符号：包
括文字、图形、字母、 数字、三维标志、颜色 组合和声音，以及上述 要素的组合。
商标法
（三）商标的功能和作用
（一）认知功能（识别、区别功能） （二）商品质量保证功能 （三）广告功能 （四）彰显个性，传递企业文化
商标法
二、 商标的种类
（一）根据商标使用者的不 同可分为
区别于其他企业的商品或服务的标记或 标记的组合均应能够构成商标。
商标法
《商标法》 ： 任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他 人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、 数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要 素的组合，均可以作为商标申请注册。 （第8条） 本法有关商品商标的规定，适用于服务商标。 （第 4条）