关于立白集团的社会公益事业
爱心案例——立白爱、暖童心,爱心助学温暖大家
爱心案例——立白爱、暖童心，爱心助学温暖大家在河池市都安县大兴乡梅珠小学，举行了“2014立白爱、暖童心”爱心助学广西行启动典礼。
这是一所以留守儿童为主的乡村学校，目前有学生199名、8名教师，办学条件相当艰苦。
当地小学在校园环境、用品、课外读物和电教设备上是非常欠缺的。
而立白集团爱心小组就根据学校的实际需要进行了物资捐助。
这到底是什么怎么样的爱心助学活动呢？
原来立白爱心助学广西行已经办了三期，每一期都会对山区学校进行物资捐助和鼓励。
立白开展各项公益事业的过程中离不开一点：做慈善不但只出钱，更要出“心”，亲力亲为地做善事。
而正正是这一点成就了立白特色的慈善文化。
据悉，立白爱心助学广西行就是立白用心做慈善的经典案例。
去年九月份立白启动了广西爱心助学活动，并亲自长途跋涉地到广西14个地级市的边远地区，看看当地学校有哪些实际需要，根据他们的实际需要进行捐资捐物。
爱心无止境，爱心在身边。
在公司不断发展壮大的同时，作为国内日化行业领军企业的立白，以感恩的心态回归社会，热心公益事业，让更多的孩子享受学习和生活的快乐。
今年立白的爱心助学广西行通过立白人亲力亲为的努力，不仅让每一个孩子感到温暖，更是温暖了我们大众的心。
广州立白企业集团有限公司的企业社会责任观
浅谈企业如何承担社会责任
企业承担社会责任的第一对象是作为社会大众的消费者。
就立白公司而言，这主要体现在它的立信与立质上，立白公司这些年来的发展就是一直将对消费者的责任放在一个核心的位置上，在产品的品质保证、在产品附加价值的开发、在消费者需求的开发与满足上，都承担了应有的责任。
企业的员工也是社会的一员，企业的社会责任，也体现在企业对待的员工身上。
立白集团对员工的社会责任不但体现在员工的生存、生活上，也体现在员工的学习成长上；不但承担着物质方面的责任，也承担着精神上的责任。
而在生存生活上的责任，立白公司为员工营造了一个工作安全、薪资合理、社保齐全、福利到位的物质环境。
在精神上的责任，主要体现在立白公司对员工的学习、培训、发展、成长及各种精神文明的文体活动，立白公司一直非常关注员工的学习进步，努力建设学习型企业，每年用于员工培训、学习的经费投入达数百万元。
同时，立白公司一直奉行“五立”责任感文化，建立与传播符合时代精神的价值观，经常性组织员工举办各种文体活动，举办足球、篮球比赛和员工运动会等，丰富员工的精神生活。
立白集团介绍
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立白的荣誉
立白是唯一一个被世界500强美国宝洁确定为长期战略竞争对
手的中国日化企业。
立白是行业里第一家采用OEM生产加工方式、依靠先有市 场、再有工厂、借船出海、滚动发展的模式发展壮大的企业。 立白是行业里第一家对洗衣粉外包装材料实行改良手术、把 原来的塑料表印袋升级为复合包装袋的企业。
1994年
1998年
2004年
2009年
2014年……
成立了广州市立白 洗涤用品有限公司
成立十周年，取得 阶段性发展成果
目标：200亿
7
立白发展历程
2007年6月，立白集团成为国家商务部“万村千乡市场工程”
全国合作伙伴。
2008年7月，立白集团获国家人力资源与社会保障部审批，成立博士
后科研工作站。
9
立白的荣誉
立白是行业里第一家采用“五统一”、“终端三个表
现第一”、商会管理、专营专销和样板市场 模式的企业。
立白是行业里第一家将农作物杀菌技术概念应用到洗
洁精产品的企业。
……
立白的“第一”永无止境
源于立白的永不满足的创新精神和创新动力。
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立白的荣誉
3个驰名商标：
立白 蓝天 六必治
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二 立白主营—产品范围
立白、彩奇 立白去渍霸
洗涤类
超威
……
高姿、奥妮 西兰
消杀类
个人护理类
超威、净博士、 西兰
口腔护理类
蓝天六必治 立白
家居清洁类
5
6
全球华商名人堂——陈凯旋
17岁离开家乡广东普宁到外面闯世界的陈凯旋，通过贸易生意积累到第一桶金。
上世纪90年代，不满足做中间商的他决定掌握生产，并创立立白品牌。
此后20多年间，陈凯旋始终在激烈的市场竞争中坚持着实业道路和实干精神，并带领立白集团成为在日化领域捍卫民族产业品牌的功勋企业之一。
如今，立白以年销售收入超150亿元，洗涤用品全国销量第一，年向国家上缴税收超10亿元的傲人业绩，成为民族日化工业最闪耀的旗帜。
陈凯旋广州立白集团董事长12做强日化业 助力中国梦—广州立白集团董事长陈凯旋至今，立白在全国各地已拥有十三大生产基地、三十多家分公司、二十多家委外加工厂，员工一万多人。
拥有四个“中国驰名商标”、四个“中国名牌”产品、两个国家级“高新技术企业”、一个“博士后科研工作站”和一个“院士企业工作站”。
自力更生的同时，立白还广泛开展国际合作，与世界500强的德国巴斯夫公司、美国陶氏化学公司、瑞士奇华顿公司、美国IFF（国际香精香料）公司等国际知名日化企业建立战略合作伙伴关系，以世界眼光，全球资源，继续做大做强民族日化产业。
19年抗争 赢取民族产业道路的伟大胜利 “三十功名尘与土，八千里路云和月。
”19年，是历史长河中短暂的瞬间，但恰恰是中国改革开放取得辉煌成就的19年，也是中国日化行业风云突变的19年。
在这19年里，一个潮汕商人，满怀振兴民族日化的梦想，用智慧、拼搏和执著，改变了中国日化行业的格局，改写了中国日化行业的历史，他,就是立白集团掌门人—陈凯旋。
在他的带领下，立白集团从无到有，从小到大，从最初7个创业者和租赁的3间办公室，发展到目前年销售额超150亿元，员工一万多人，解决15万人就业问题，成为中国日化行业的领军企业。
是什么让立白一直保持生命力、从优秀到卓越？又是什么激励着陈凯旋总裁带领立白人不断前行？是责任、是使命，是“追求全体员工物质和精神两方面幸福，帮助客户进步与发展，美化消费者生活，成为领先的企业，振兴民族大日化，为人类和社会作出更大的贡献”的立白梦。
立白文化
立白的好文化企业愿景：创世界名牌，做百年立白；企业使命：做专做强做大，振兴民族日化；传统精神：勤劳节俭、艰苦奋斗、刻苦耐劳、拼搏进取、积极向上、与时俱进、开拓创新、敢于挑战、敢为人先、坚韧不拔、意志坚强、坚持不懈、百折不挠、永不言败、有志气、有勇气、有雄心、有决心、主人心态、责任心强、用脑用心、专心专注、精力集中、全力以赴、自觉主动、善找方法、不找借口、正视问题、敢于检讨、敢于改变、敢于超越、团结协作、好学重教、尽忠尽孝、低调谦虚、求真务实、真抓实干、敢于挑战、敬业爱业、永远创业。
立白人永远坚持“一个经营管理总要求，五个立核心价值观，十颗心”：（一）“一个经营管理总要求”改革、创新、快速、高效（二）“五立”核心价值观，就是“立信、立责、立质、立真、立先”：1、立信：对企业讲诚信、对员工讲诚信、对客户讲诚信、对社会讲诚信；2、立责：对企业负责任、对员工负责任、对客户负责任、对社会负责任；3、立质：产品品质好、员工品质好、工作质量好、管理质量好；4、立真：真心真实为企业的安全和发展、真心真实为员工的进步和发展、真心真实为客户的提升和发展、真心真实为社会的稳定和发展；5、立先：理念领先、技术领先、营销领先、管理领先。
（三）“十颗心”感恩心、互助心、分享心、包容心、亲缘心、简朴心、平常心、平等心、自信心和爱国心。
1、感恩心饮水思源，知恩图报。
企业、员工、客户、同事、同学、朋友、家人都要互相感恩、互相报答、互相祝福，立白有今天永远不忘党和政府的改革开放好政策、好环境，不忘员工的努力与奉献，不忘客户的配合与投入，不忘消费者、社会及朋友的支持与帮助，不忘父母的养育之恩，不忘老师的教育之恩；良药苦口、良言逆耳，对给自己批评者、PK者、促进者、帮助者、支持者感恩、感谢。
滴水之恩，涌泉相报，永不忘本。
2、互助心大家互相帮助、互相协助、互相支持、互相提建议、互相出主意、互相当参谋、互相当军师、互相当顾问、互相建诤言献良策、互相进谏、互相督促、互相发现问题、互相解决问题、互相发现不足、互相促进提升、互相帮助对方创造业绩、成就人生、助人为乐、开心工作，共同进步、共同发展。
立白集团——责任感创造辉煌
立 白的 经历和 感悟
１９ ９４年 ， 白集 团从 七个 人 租 三 间办 公 室开始 立 事业 的起 点 ， 业者 白天 在此办公 ， 创 晚上打地 铺做 卧
室， 依靠“ 委外加工、 借船 出海” 先有市场、 和“ 后有
合作 、 讲分享、 讲创新是美晨人 的核心价值 观 ， 我们 信奉社会 效益与经济效益 的统 一 ， 以之 回报股 东 、 工 和社 会。 长 并 员 ”
久 以来 ， 美晨人用实实在在的行动来贯彻这一 理念。美晨集
团先后 出资赞助 中国射 击 队、 广州增 城贫 困儿童 、 捐建 希望 小学 、 资助广州市百名 贫 困大 学生共 圆大学 梦 、 出资修建 道 路等一系列社会活动 ， 取得了 良好 的社会效益 ， 体现 了“ 创造 人类美好生 活” 的企业宗 旨， 为构建和谐 社会 添砖 加瓦。
维普资讯
２０ ０ ７年第 ２期
牙
膏
工
业
６ ｌ
立 白集 团— — 责任 感 创 造 辉 煌
广州 立 白企 业集 团有 限公 司成立 于 １９ ９４年 ， 是 近几 年迅 速崛起 的大 型 日化企 业 。经 过 ｌ 的发 ２年 展 ， 团 目前 已拥 有 ６个 全 资 生产 基 地 、Ｏ家 Ｏ Ｍ 集 ２ Ｅ
统、 美晨网站 、 远程监控 系统 与移 动办公 系统 组成 的现代化
企业信息化管理 ， 过大 力推 行信 息化建设 ， 立管 理信 息 通 建
平 台。Ｅ Ｐ的办公体 系使美 晨管 理层和 营销人 员 的沟通实 Ｒ 现零距离 ， 对市场做 出快 速反应 ， 整个 管理 流程 的监 控水 使 平得 到提 升， 据 、 数 流程 和决 策 信息化 ， 提高 了企业 经 济效 益 ， 团的管 理水平 得 以提升 和发展 ， 进了企 业快速 健康 集 促 持续发展 ， 获得广东省信息化示 范单位称号 。 时至今 日， 美晨集 团累计总投 资 ５ ０万元在信息化 建设 ０ 中， 其所创造 的价值 不仅仅 是体 现在效 益 的回报上 ， 重要 更 的是使整个企业有形与无形价值得到空前 固化 ， 强了企业 增
不伤手的立白：如何进行广告诉求
不伤手的立白：如何进行广告诉求编者按：最近看到一则新闻，2011年9月到12月，立白将与广西电视台携手，在广西14个地级市的中小学校进行爱心助学活动。
立白集团相关负责人表示，此次爱心助学活动的最大特色时就是为孩子们‘真正的需求’而来的，根据孩子们切实存在的需求、各个学校的现实需求进行捐资捐物。
”可见，立白作为一个企业公民，在发展自身的同时，也不忘肩负的社会责任感，从社会的需求出发，以一颗感恩的心回馈社会。
对于一个注重消费者需求，善于把握诉求点的企业来说，做慈善时仍不忘从孩子真正的需求出发，体现企业文化人性的光辉。
销量第一的洗衣粉关于立白，流传着这样一个故事：“洗衣粉有很多，但有一个品牌卖得特别好，千万家庭都在用它，知道它‘立刻洁白，不伤手’。
”十几年来，立白一直占据着中国洗衣粉市场的第一宝座，成为全国销量冠军品牌。
这对于竞争激烈，特别是像被宝洁、联合利华这样的强势外资品牌充斥的日化市场来说，立白能不通过打价格战，就超越洋品牌，着实让国人骄傲了一把。
可是，立白为什么可以卖得那么好？为什么可以从早期缺乏技术的“贴牌生产”，到今天千万家庭都用它？立白集团总裁陈凯旋表示：“品质是立白的生命力。
立白洗衣粉只有立足于品质，开拓出富有竞争力的产品，才能赢得市场长远的支持。
”不伤手的立白是的，以质取胜是立白立业的根基。
然而，单凭好的质量，没有好的广告，也难以让立白有今天的影响力。
越来越多的消费者之所喜欢立白，之所以选择立白，还在于它有好的广告诉求。
广告诉求是商品广告宣传中所要强调的内容，俗称“卖点”，它体现了整个广告的宣传策略。
诉求不明确，没有凸显传达重点的广告往往不是成功的广告。
从1997年开始，立白就选择了陈佩斯立白洗衣粉和洗洁精的代言人。
广告场景当中，神色紧张的陈佩斯挎着一个鼓囊囊的黑色旅行包匆匆走在美国机场，却被警察误以为是毒贩。
异常激烈的追击之后，陈佩斯被拘捕。
警察拉开旅行袋，惊讶地发现原来是一袋袋洗衣粉。
平视农民工
2009年是立白集团与贵州电视台《中国农民工》节目战略合作的第三个年头。
与往年不同，2009年甚至未来更长的时间，农民工将成为关系到中国经济转型的大问题，各方都将对农民工问题进行高度关注。
贵州电视台早在三年前就意识到这个群体极为重要的社会意义，并以全方位的视角在全国率先启动了《中国农民工》节目，同时用自己的行动引领观众聚焦农民工奋斗的真实故事。
用特别的对话方式，让观众倾听来自他们的声音。
三年间，贵州电视台带领广大的观众一起见证了许多优秀人物和感人瞬间。
作为立白的一项公益事业，我们对于农民工的关注与支持会和贵州电视台一起继续下去，让温暖传递。
□《中国农民工》这个节目有两层很重要的意义：其一，让农民工兄弟敞开心扉，讲述他们自己的故事。
这个节目向我们展示的不是一个需要救助的弱势群体，而是拥有着灿烂梦想的勤劳中国人；其二，这个节目是一个平视的节目，是一个和农民工平等对话的节目。
这个节目不是以一个仰视的角度，把穷人作为伟大的人，而是以一种平视的角度，把他们创造未来改变自己命运的能力表现得特别有力量。
三十年前，这些农民工离开家乡，改变命运，创造未来时所要面对的困难、挑战和未知，比我们现在面对的还要沉重得多。
三十年前我们的G D P只有三千亿，现在我们有二十四万亿的GDP。
不管怎么说，这个历史平台已经比那时为农民工提供的历史平台大得多了。
我想引用电影《非诚勿扰》中的一个镜头，葛优看到中国的未来，中国的红，既是股票的红，也是国家的红——这既是我们的未来，也是我们农民工的未来。
□农民工是一个特殊的群体：一方面是农村劳动力中最优秀的部分，他们有文化；但另一方面，他们又是被这个城市难以接纳的群体。
这样，他们体验到平常人所体验不到的酸甜苦辣。
贵州台把农民工作为一个栏目来推出，出版社又出了书，真的是为他们搭建了非常好的平台。
通过这个栏目，农民工的话语权得到了充分的尊重。
他们像明星一样，像著名学者一样登上这个舞台来展示内心世界的需求和他们对未来的向往。
立白集团老总陈凯旋的创业路
立白集团老总陈凯旋的创业路普宁人陈凯旋曾做过洗衣粉的代理商，在萌发自己创业的念头时，惟一的资本就是熟悉洗衣粉的销售渠道，自身并没有大量的资金。
然而，陈凯旋和六个伙伴一起"借鸡生蛋"--创办了广州市立白洗涤用品有限公司，仅用了六、七年就窜升到行业前列。
在ＡＣ－尼尔森公司去年公布的销量数据显示，排在洗衣粉领域前两位的是在目前出尽风头的两个品牌：雕牌和奇强，广州立白则不声不响地坐上了季军宝座。
潮汕人陈凯旋开洗涤业"贴牌生产"先河早在十年前，陈凯旋就做过洗衣粉的代理商，经过几年的摸爬滚打，对洗衣粉的实际操作早已了然于胸的陈凯旋萌发了自己创业的念头。
说来容易做来难，当时陈凯旋惟一的资本就是熟悉洗衣粉的销售渠道，自身并没有大量的资金建厂"贴牌生产"的想法就这样诞生了。
在当时的全国洗涤行业，这种操作模式可谓是首开先河。
用陈凯旋的话说就是："不搞贴牌生产，等你把厂房建好，可能产品已经过时了，而且当时也没有足够的资金建厂。
我也不清楚洗衣粉的配方，只能找专家提供；我也不懂技术，就找技术监督局来检测我们的产品。
一句话，只能借鸡生蛋。
"１９９４年，"借鸡生蛋"的立白洗衣粉终于在广州破壳而出，陈凯旋和六个伙伴开始了艰难的创业之路。
针对整个珠三角地区的消费状况以及人们的消费水平，立白洗衣粉采取了中高档的定价策略。
立白虽然质量不错，但由于珠三角的消费者选择产品时很注重品牌，而刚刚诞生的立白不仅价格高，也没有什么知名度，因此销售情况并不好。
而且竞争对手的强大压力也让立白挣扎于夹缝之中：日化行业领头羊宝洁公司就驻扎在广州，强大的广告优势使得汰渍和碧浪正顺风顺水；本地的浪奇公司还是全国销量第二，高富力洗衣粉的强势地位岂是初出茅庐的立白所能撼动？设专销商农村包围城市面对严酷的竞争环境，陈凯旋和伙伴们开始了艰难的推广之路。
在有限的资金中，陈凯旋筹集了５０００元，找广东电视台的工作人员，利用星期天加班，赶制了一条广告片。
看立白集团许晓东对社会责任感的定义
看立白集团许晓东对社会责任感的定义
“这些年来，立白集团在履行社会责任方面坚持的是“责任感文化”。
这个社会责任感包括我们对消费者、对客户、对员工、对社会、对环境、对国家、对企业的责任。
”
——许晓东纵观立白集团的20多年，一直坚持为消费者提供更健康、安全、高附加值的高品质产品，让每个家庭生活更健康、更幸福；为客户提供品牌、市场、荣誉和利益，帮助客户做强做大；成立“立白关爱基金”，为有困难的员工及其家属提供帮助，并帮助员工进步、成长实现个人价值；以振兴民族日化为己任，为社会发展多做贡献；作为日化企业，立白集团实施清洁生产，实现废水、废气零排放，产品更低碳、更环保。
认真贯彻国务院发展研究中心的思想，坚持推动企业增强社会责任意识，为实现经济转型升级不懈努力。
当然，社会责任感还体现在立白集团在公益慈善方面的建树。
在慈善和公益事业上，立白集团长期致力于扶困助学、关爱留守儿童、抗争救灾等慈善活动，累计为公益慈善事业捐款两亿多。
立白集团已经连续7年在广西进行抚平助学项目，并在2012年，组建了广州市第一支“关爱留守儿童志愿服务队”。
从立白集团自身来说，企业社会责任已经融入到已经融入到立白的产品研发、生产运营、采购、销售等各个环节。
相信在未来，立白集团将一如既往的履行企业社会责任感，在向“千亿大日化”目标迈
进的同时，实现企业与社会、环境的和谐发展。
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关于立白集团的企业公益
公益活动，顾名思义，就是有益社会的活动，然而公益不止是嘴巴上的事，光是纸上谈兵并不是好办法，如果在这上面还弄虚作假那就是更需批判了。
但即使面临着潜在批判的危机，仍有企业或者个人摆着公益的旗子画鬼画符。
但庆幸的是，实实在在做公益的企业并不在少数。
据我所知，不少企业在做大做强的同时仍肩负社会责任，利用自身力量坚持着对群众、对国家的责任意识。
例如立白集团，近期由立白皂液冠名播出的《我是歌手》栏目的确让此名牌在观众面前火了一把。
然而许多观众不了解的是，其在公益和慈善方面也走在先列。
资料显示，立白集团长期致力于扶困助学、关爱留守儿童、抗争救灾等慈善活动，累计为公益慈善事业捐款两亿多，并且已经连续7年在广西进行抚平助学项目。
早在2012年，已组建了广州市第一支“关爱留守儿童志愿服务队”。
2015年可以说是立白集团的‘公益年’。
立白集团通过开展多个公益项目来推进社会责任意识。
如与央视的《出彩中国人》、《最美教师》等栏目进行公益合作，并积极加入到广西电视台的“立白广西爱心助学行动”等活动中。
由此可见，立白企业不止恪守本职，同时正努力以自身行动促进着社会公益活动的发展。
当然，注重公益的企业不止立白一家，他们通过这些公益项目帮助别人实现梦想的同时影响着更多的人，带动着更多的人参与公益。
我们庆幸着他们的存在为幸福中国的建设增光增彩。
随着经济发展，做公益、献爱心已成为社会一大流行事件。
我们
不再藏掖着自己的资源，而是懂得且愿意奉献，用自己的一份心意成全两个人的快乐，这是属于你我他的小幸福，也印证了这个社会的进步。
但同时，我们需要选择适合自身的公益活动，以更好地贡献自己的一份微薄之力。
一般情况下我们会选择为灾区捐款。
天灾人祸总是不可避免的，当我们国家哪里有灾情的时候，贡献自己的一点绵薄之力，捐点款，不一定要很多，只要心系灾区就可以；或者为贫困山区的孩子捐点衣服和书籍。
当我们的孩子坐在宽敞明亮的教室学习的时候，很多贫困山区的孩子不但上不起学，连衣服都穿不起，把我们自己孩子不穿的衣服捐出去，帮帮那些贫困的家庭；同时，公益从身边做起，例如有的家庭孩子患重病，无钱医治，如果有能力，就伸出援手，再小的力量也是一种支持。
除了个人公益之外，我们可以选择将自己的力量融入于组织或者企业发起的志愿活动。
例如立白集团长期致力于扶困助学、关爱留守儿童、抗争救灾等慈善活动，已经连续7年在广西进行抚平助学项目。
同时在2012年组建了广州市第一支“关爱留守儿童志愿服务队”。
爱好公益的我们可同样选择加入志愿大军，传递小帮助的正能量。
愿你和我可共携手，为穹顶之下之社会增添一丝温情。