产品造型设计的心理策略0
消费心理与包装设计策略
（ 产 品变身， 一） 外观标新立异
从心理 学角度 上讲 ， 认识事 物首先要 有感 觉 ， 觉是最 基本最 感
简单的心理现象， 而在人的五官感觉中视觉又占到８ ％ ［ 在当今 ７ 。１ ］ “ 眼球经济” 的时代， 独具个性化的产品包装造型是吸引消费者的 重要手段。２ ［在人们生活水平大幅提高的今天， 越来越多的人认为
包装带给消费者一种非常直观的印象， 包装的物质功能和心理 功能在设计中体现无余。 包装设计与消费心理在商品销售方面相辅 相成 ， 离开消费心理谈包装设计， 包装设计就成为无源之水， 离开 包装设计谈消费心理， 消费心理就成为无本之木。 在商品销售这一
设计有机地结合， 使这种造型与人类有可接近之处， 从而使消费者 产生亲近感。 款成功的包装， 必须在牢固性、 安全性、 便利性等 多方面都有周全的考虑和良好的表现 ， 包装造型的设计应注意 ‘ １ 人 体功学” 的运用， 特别是把人体功学与艺术造型设计有机地结合 起来。 ５ ［ 一款美观实用并结合了 ］ 人体工学的商品包装设计， 巧妙地 满足了消费者在物质上、 情感上的需求， 促销作用不可低估。 包装
包 装设计与消 费心理 有着密切 的联系 ， 实生活 中任 何一种 消 现
费活动总是受 定的消费动机的支配， 而包装设计是消费者形成购 买动机的一个重要的影响因素。尤其是在超级市场中， 同类商品总
是码 放 到一起 ， 商品的外 包装设 计这 种外观 刺激 ， 以在 瞬间传 递 可
包装设计如能把握好消费者， 必将能吸引消费者的目球， 艮 迎合人们
工作量， 需要根据不同消费人群的心理设计不同
的产 品。
工业产品设计与消费者心理
［］ 毓 瑜． 代 工 业设 计 概 论 ． 学 工 业 ２黄 现 化
出版 社 ，０４ ２０．
计师义 不容辞 的责任和义务。
１ 审美趣味体现时代精神 ． 随着全球 科学技 术 日新 月异 ， 人们 对 美 的不 懈追求是 永恒 的， 因此我们要 更好地利用 现代科技 力量来提高 生活质
作 为设计 师 ， 首要 的任 务就是 要准 确地把握 消费者 的审美心理 、 知觉心理 、 认知 心理和 消费习惯， 只有这样 ， 才能设 计 出消费者在感情上 需要 的产 品。再就
是 设 计 师在 设 计 产 品 的 过 程 当 中 ， 充 要
商和设计师只要把研 究消费者 心理 当做
１ ０ ２
更 要 考 虑 家 长 选 择 、 买玩 具 的心 理 ， 购 比
的” 。这 些都说 明： 美来 源于生活 ， 费 消 者的审美心理也来源于生活。从 人类诞 生开始 ， 美便进入 了人类 的精神生活 ， 对
人 的 生 活起 到 了不 可替 代 的 作用 。设 计
如玩 具结构是 否牢 固， 不会对孩 子造 会 成伤害 ， 等等。 我们 的设计师在产 品的功能设计上 要注意到消费者在看到产品时的第一反 应。在 了解用户的行动结构和行为心理
里 面 看 得 见 依 照 我 们 的理 解 应 当如 此 的
一
件 衣服有 可能穿上 两年 ， 一辆 车
性很 大， 对产 品的认知和消费经验很少 ，
很 难 辨 认 商 品 的好 坏 。 在 这 种 情 况 下 ， 家长 的要 求对 该 玩 具 的销 售 就 起 到 了决
有 可能开五 到十年 ， 一套房 子有可 能要 住上 二三十年 ， 而一件工 艺品有可 能要
、
成人玩具的心理调适功能及其设计策略
的 “ 友 ” 有心 事和 秘 密 只对 它们 倾 诉 。 朋 ．
二 基于心理调适功 能的
（ ）缓解压力 、代言情绪 一 似 的考虑 才设计出 了备受成人 欢迎 的玩
成人玩具设计策略
众 所 周 知 中 国是 世 界 上 最 大 的 玩
看 过 张 国 荣 与 袁 咏 仪 主 演 的 电 影 具 ，有 些 甚 至 成 为 了 经 久 不 衰 的 经 典 之 《 枝 玉 叶 》 的 人 应 该 对 其 中 的 几 个 片 断 作 。 金 有 印 象 。影 片 中 ． 咏 仪 饰 演 的 那 个 男 袁
产品造型 一 １ ９ ０
一
切创意都要 变成产品 ，一切产 品造型具有创意才能触动人心 。 在信息时代 ，在创意时代 ， 新颖的点
，
才能给产品无 限的竞争力 。本栏 目将刊发 关于各类产 品设计 的研究 心理 调 适 功 能 及 其设 计 策略
在现代社会 ， 成年人时常受到来 自工作和生活等各 方面的巨大压 力 ， 而这种压力不可能无限制 地堆积下去 ，人们需要借助各种形式把这些压力排解 出去。于是 ，越来越多的成人玩具应运而生 ，
们 注 意 力 的 集 中 ． 升 人 们 的 工 作动 力 ， 提 引发 正 向情 绪 ． 加 成 功 后 的 增
成 就感 。反之 那些不适 当的和过度 的压力往往会给人带来负面影响， 甚 至造 成破坏 性的后果 。 如造成人 的注意力偏狭 、 例 思维僵化 产生恐 惧 与逃避 的心理 ． 引起 情绪 与行 为失 控甚至导致身心疾病等。 在这种情 况下 个体应该学会 通过 各种方式和途径进行 自我调适 ．缓 解这些压 力。近年来 ．某些成 人玩具作 为心理调适的一种时 尚而便捷的 “ 工具 受到越来越 多人 的喜爱 。 玩具 已经不再是幼稚 的代 名词 ，而是作为娱 乐、 消费时代 中最有力 的文化潮流和视觉符号 ． 堂而皇之地走入 了成年 人 的生活 。【 ” 其实在国外 ，许 多青年人甚至老人都拥有 自己的玩具 ． ． 如
《消费心理学》课后练习参考答案高教版
《消费心理学》课后练习参考答案模块一消费心理认知稳扎稳打：（一）单选题1、C；2、B；3、C；4、A；5、D（二）多选题1、ABE；2、BDE；3、BCD ；4、ABC；5、ACD（三）简答题1.学习和研究消费心理学应掌握哪些基本方法？答：消费心理学的研究方法，主要以心理学的研究方法为基础，再结合具体营销活动，形成完整、系统的科学调查或实验研究方法体系。
应掌握：观察法、调查法、实验研究法、测验法等。
2.什么是感觉？什么是知觉？感觉和知觉在购买活动中有何作用？答：（1）消费者的感觉主要是消费者在购买和使用商品的过程中感觉器官对于商品个别属性的反映。
感觉包括视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉等。
（2）知觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的整体属性的反映。
（3）感觉和知觉在购买活动中的作用。
感觉营销就是充分利用人体的感觉器官给消费者以深刻印象，使消费者对商品产生好感从而实现销售的目的。
使消费者获得对商品良好的第一印象。
给消费者以适宜的刺激。
利用感觉引发消费者良好的情绪状态。
知觉在营销活动中的运用：运用知觉的选择性帮助消费者确定购买目标。
运用知觉的整体性、理解性开展营销活动及广告制作。
3.消费者购买动机和购买行为都有哪些类型？答：消费者购买动机的类型（1）从消费者购买商品的原因和驱动力来看，消费者动机可划分为生理性购买动机和心理性购买动机。
（2）从消费者购买商品的心理活动分析，购买动机主要有以下几种：①求实动机②求新、求美、求异动机③求便动机④求廉动机⑤求名动机⑥好胜动机⑦偏好动机融会贯通：略模块二消费心理分析稳扎稳打：（一）单选题1、C；2、A；3、C；4、A；5、C（二）多选题1、ABC ；2、ABC；3、AB ；4、ABCD；5、ABCD（三）简答题1.消费者个性有哪些特征？答：（1）消费者个性反映了个体差异。
因为构成人个性的内在因素是各种因素的组合，两个人的个性是不可能完全一样的。
（2）消费者个性具有稳定性和一致性。
设计心理学简答题
一．简答题1，简述产品设计中应用心理学的主要目的。
首先，心理学（英文名称Psychology）是研究人和动物心理现象发生、发展和活动规律的一门科学。
心理学既研究动物的心理（研究动物心理主要是为了深层次地了解、预测人的心理的发生、发展的规律）也研究人的心理，而以人的心理现象为主要研究对象。
因此总而言之，言而总之，心理学是研究心理现象和心理规律的一门科学。
在产品设计中，心理学有着举足轻重的作用，产品设计的对像是人，为人服务。
从人的需求出发。
首先产品设计中应用心理学，能更好的了解人的心理活动，消费者的心理，更好的沟通生产者.设计师与消费者的关系。
其次通过心理学的研究是设计师设计出更好的满足不断变化的人的需求的产品，加速产业升级，产品更新换代，在这个飞速发展的经济时代。
最后在产品设计中应用心理学，是对设计主体的一个要求，能够开辟设计的审美创造之路，更好的为人所服务。
2，如何理解以人为本的设计思想，举例说明。
以人为本，顾名思义就是以人为中心而展开的思考，把人的需要放在首位，满足人的要求。
我们所设计的一切都是以人服务，体现人文关怀精神。
以人为本的设计可以有不同的层面，其一是人的心理学和生理学层面，即从生理学和心理学的角度来研究人和物的关系。
减少人的体力负荷和劳动强度，减轻心理负担。
如人对自我实现自我发展的追求，其二是社会学层面，及设计应该考虑社会因素，人的社会存在对社会的影响。
如人对自我实现自我发展的追求，人对公平公正正义的渴望对弱势群体的关注等等，如目前城市中的无障碍设计就是为了让有身体残疾的人士像正常人一样使用各种公共措施。
其三是环境层面。
设计必须以人与大自然的相协调和可持续发展为基础，不但满足我们这一代的人需要，同时也应该为我们的子孙后代考虑。
例如， IBM ThinkLight从T20/X20开始，Thinkpad笔记本电脑开始为其增加了一个称为ThinkLight的设计，所谓ThinkLight其实就是内建在屏幕顶端的一个高亮度LED灯，在光线昏暗的时候开启它可以用来照亮键盘，方便打字。
设计心理学复习资料
设计心理学复习资料1、商标的心理功能一般有以下五个方面：识别和标记功能、促销功能、广告功能、保护功能、稳定功能。
2、种子消费者四个基本特征：忠诚性、排它性、重复性、传播性。
3、产品生命周期一般分为四个阶段即：导入期、成长期、成熟期、衰退期。
4、心理学家罗森伯格提出态度三要素说，分别是：认知、情感、行为。
5、记忆是一个复杂的心理过程，包括三个环节：识记、保持、回忆。
6、产品造型设计的心理策略，可以从以下四个方面来考虑：单纯化设计、人情味设计、审美情趣设计、地位功能设计。
7、CSI采集的指标一般包括五个方面：理念满意（MS）、行为满意（BS）、视听满意（VS）、产品满意（PS）、服务满意（SS）。
8、惠顾消费者产生的三大原因：品牌忠诚、产品情结、服务到位。
9、消费者的动机冲突表现的主要三种形式：双趋冲突、双避冲突、趋避冲突。
10、消费者的现代购买动机是：优越欲、同步欲、换购欲。
11、构成动机的三要素：需要驱使、刺激强化、目标诱导。
12、现代意义上的企业产品是由核心产品（包括产品的基本功能等因素），有形产品（质量、包装、品牌、特色等）和附加产品（提供信贷、交货及时性、安装使用方便及售后服务等）三大层次组成13、学习设计心理学八个方面的意义：学习设计心理学八个方面的意义：1.设计心理学为好的设计服务;2.消费者满意度CSI是现代设计管理的根本;3.消费者满意度是现代设计的依据;4.现代工业设计必须了解消费者心理;5.研究消费者心理与产品开发;6.研究消费者心理与经济效益;7.研究CSI与企业设计;8.消费者心理研究与设计师素质。
14、消费心理：消费者心理指消费者的心理现象，它既包括消费者的一般心理活动过程，也涉及消费者作为个别人的心理特征的差异性即个性（5分）。
消费者在消费过程中的心理现象，表现为对产品的感知、注意、记忆、思维和想象，对产品的好恶态度，从而引发肯定和否定的情感。
（5分）。
15、洛迪士坐标分析：N代表需要、L代表欲望、D代表需求、S代表满意。
简析格式塔心理学在产品造型设计中的应用
［ 关键词］ 式塔 ； 格 组织 原理 ； 品造 型设计 产
一
、
格 式 塔 心 理 学 的 基本 概 念 与组 织 原 则
１． 格式塔心理学 的概 念
２ ２相似、 近 、 ． 接 连续
性 原理 ：格式塔 理论 强调 ， 视 野中某 些相 似 、 接近 及连
一
格式塔 心理学诞生于 １ １ 年 ， ９ ２ 又称 为“ 完形心理 学” 续 的视 觉要 素容 易被 看成 。 个 整体 。 图２ 几 个距离 如 ， “ 格式塔” 是德文 字Ｇｅｔｌ的译音 ， ｓ ｔ ａ 意译为 “ ，形状 ” 形” “ ， “ 形式 ” 。它具有 两种涵义 ： 一是指 形状或形式 ， 亦即物体 较 近的 点我 们就 会认 为 它 的性质 ； 另一是指一个具体的实体和它具有一种特殊形状 们是一 个整体 。 产品设计可以运用这一 或形式 的特征 ，它涉 及物体本 身，而不是物体 的特殊 形
托地位以一种连续 不断的方式在视野 中展开 。 ： 如
涵和吸引力的视觉形象 ， 产品造 型因此涉及 了主体视觉 感
在产 品设计 的三维空间 中， 图与底的 关系同样适用 ， 知特性的很 多层面 。 产品造型设计是对产 品几何形态 、 色 产品需要强调重 点， 即突出 图形 ； 而处于衬托 的背景要 退 彩 、 质及纹理 的综 合性 设计 ， 产品形态本身的美感和 材 但 居于 图形之 后， 到一 个 良好的衬托作用 。 起
面均做改变 ， 格式塔仍然存在或 不变。 就如 同我们看到一
一
个事 物不 能形 成完 整的
个 圆柱体 ，不论 它是木 质的是塑料的 ，红色的还是蓝 色 轮 廓线 时 ，在 特定 的 条件 知觉有使轮廓线 闭合并 的， 它仍然是一 个圆柱 体。 因此 ， 格式塔是一种 经验 中的 下 ，
家具设计中的心理元素
第二卷
第五期
家具设 计中的心理元素
徐 慧 （ 成都信 息工程 学院银杏酒店管理学院
四川成都
６０ ０ ） １１６
因此现在很 多的家具企业甚 【 要】 在 消费者对功能追求转化为对情感追求的 扬长避 短很容易博得消 费者青睐 ， 摘
在不 时代背景下 ，本文阐述 了要 以分析消费者心理元素为基 至专门设立配色设计 师这 么一 个职位 ， 改变家具形态的情 通 丰 可见 础制定设计战略 ，并要将 消费者心理元素导 向家具的造 况下 ， 过色彩的配置 ． 富家具产品 的类别 ， 色彩 在家具 设计 中的重要性。 型 、 质 、 艺、 材 工 色彩 的设 计 流 程 ， 出家具 人 性 化 设 计 的 提 新概念。 合 理的家具配色不仅 具有 审美性和装饰性 ． 而且还 具有重 要的象征意 义。色彩能够 影响视觉感受和情绪状态 。 能够寄托 消费者 的理 想 ， 使消费者产 生情感共鸣 ， 具有重要 的心理 功能。 另外 不同色彩产 生不同 的心理 感受还 受时代、文化 、 地域 、 习 １ 引 言 、 俗等 方面的影响 ， 因此 ， 设计者 在家具设计 中， 合理 的选 用及搭 随着人们生活 水平 的提高 。居室 的更新 与面 积的增大 ． 以 配色 彩 ． 使色彩 能够充 分的体现 家具 的设计特 色 ． 才能获 得消
【 关键词 】 家具设计； 心理元 素
及消费文化 品位 的提 升 ， 对家具的形式 与内涵也提 出 了更高 的 费者 的情 感认知。 要求 ． 家具 的功能 和设 计文化也有 了新 的发展 。人们在选购 家
具时往往更加青睐 于适 合 自己独特审美 品位 的家具 。 面对 日趋 激烈 的竞争市场 和日益 挑剔的消费者 。 关注消费 者的心理 因素 的设计 已成 为时代 的主题。具体到家具设计 中就 包括 ： 同的 不 社会背景 的消费者 的心理特 征 ； 同消费者对 形态 、 不 色彩和材 质 的不 同偏好 ； 以及 消费者 在决策 、 购买过 程中各种心 理元 素 等， 在充分 了解 消费者 的相 关心理元素的基础上 。只有准确 的 把握消费者心理活动 的规 律和消费市场动 向． 据消费者不 同 根 的特征细 分市场 ． 样来进 行家具设计 ， 这 设计 出来 的家具才更 加人性化 。 符合市场需 求 ． 适销对路 ， 使企业也能获得 较好的经 济效益和社会效益 。 ２ 家具 设 计 战 略层 的心 理 元 素 、 设计 战略是指导家具设计全 面展 开的计划与策 略 ， 具有决 定 全局的作用。 在这 个时代 ， 卖方市场 已转化 为买方市场 ， 消费 者 已成为市场 的主导者 。 他们愈 加重视 情感价值 ． 因此在 家具 的人 性化 设计中 。 以消费者 为中心 的设计 战略已成 为决定企 业 命 运的重要部分。但是 ， 目前很 多企 业仍 然处于“ 以销定 产” 的 模 式中 ， 使市场竞争处于“ 价格战 ” 的恶性循环状态 。主要原 因 是 这些企业还 没有把 “ 消费者 为中心 ” 目标作 为企业定位 和 的 产 品开发 的一部分。 事实上在设计战略层应该 以消费 者心 理元 素为依 据 ． 制定 以人为本的设计流程 ， 开对消费者 的需 求、 展 购 买动机、 价值观 念、 生活 习惯 、 审美因素 等方面 的市 场调查 。 对 消 费者进 行细致 定位 ． 根据消费者不 同的需求设计 出各种不 同 款 式、 同功能 、 不 不同 品味的产 品 ， 从而 获得消费者 的认可 ． 这 才使企业 和设计 者都能获得很好 的效 益。
浅谈产品造型设计理念
浅谈产品造型设计理念摘要：产品形态作为传递产品信息的第一要素，它能使产品内在的质、组织、结构、内涵等本质因素上升为外在表象因素，并通过视觉而使人产生一种生理和心理过程。
所以，对于设计师而言，其设计思想最终将以实体形式呈现，即通过创意视觉化，从而达到其再现设计意图的目的。
因此，从一定意义上可以说，工业设计师通常利用特有的造型语言进行产品形态设计，并借助产品的特定形态向外界传达自己的思想与理念。
使得自己设计的产品得以推广。
关键词：审美价值形态观塑造属性感新奇感特色感适用感设计师通过设计产品的形态来吸引顾客，总体来说，产品的形态主要在于它的形、色、质。
产品造型设计正是以此为基础而展开，融合了技术、材料、工艺等成就了一种系统的和谐美。
产品造型设计不同于纯造型艺术。
纯造型艺术追求纯感性美，可以是自然存在的，也可以由艺术家的灵感产生。
作为产品造型设计则必须满足用户的使用需求，形成技术解决方案。
1.形――空间形态和造型艺术的结合形是营造主题的一个重要方面，主要通过产品的尺度、形状、比例及层次关系对心理体验的影响，让用户产生拥有感、成就感、亲切感，同时还应营造必要的环境氛围使人产生夸张、含蓄、趣味、愉悦、轻松、神秘等不同的心理情绪。
例如，对称或矩形能显示空间严谨，有利于营造庄严、宁静、典雅、明快的气氛；圆和椭圆形能显示包容，有利于营造完满、活拨的气氛；用自由曲线创造动态造型，有利于营造热烈、自由、亲切的气氛。
特别是自由曲线对人更有吸引力，它的自由度强，更自然、也更具生活气息，创造出的空间富有节奏、韵律和美感。
流畅的曲线既柔中带刚，又能做到有放有收、有张有弛，完全可以满足现代设计所追求的简洁和韵律感。
曲线造型所产生的活泼效果使人更容易感受到生命的力量，激发观赏者产生共鸣。
产品只有借助其所有外部形态特征，才能成为人们的使用对象和认知对象，发挥自身的功能。
2.色——情感与文化的象征色作为产品的色彩外观，不仅具备审美性和装饰性，而且还具备符号意义和象征意义。
心理学在产品设计中的应用满足消费者心理需求
心理学在产品设计中的应用满足消费者心理需求产品设计是将人们的需求转化为具体产品的过程，而心理学作为一门研究人类思维和行为的学科，对产品设计具有重要的指导意义。
本文将探讨心理学在产品设计中的应用，以满足消费者的心理需求。
一、了解消费者心理需求在产品设计之前，了解消费者的心理需求是至关重要的。
心理学通过研究人类思维和行为模式，揭示了消费者在购买产品时的心理活动。
例如，心理学可以帮助我们了解消费者的情感需求、认知需求和社交需求等。
通过深入了解消费者的心理需求，产品设计师可以更好地满足消费者的期望，增加产品的市场竞争力。
二、情感需求的满足情感需求是指消费者对产品的情感体验和情绪满足的需求。
产品设计应通过色彩、造型和材质等方面来刺激消费者的情感反应。
例如，在家居用品设计中，选择柔和的色彩和舒适的材质，可以营造出温馨舒适的家居环境，满足消费者对家庭温暖和安全感的情感需求。
此外，音乐、图案等元素的运用也可以激发消费者的情感共鸣，增强产品的吸引力和亲和力。
三、认知需求的满足认知需求是指消费者对产品在使用过程中的认知和思考的需求。
产品设计应便于消费者的使用和理解，避免复杂的操作和不必要的认知负担。
心理学研究揭示了人类对于简单和直观的信息处理方式更感兴趣，因此产品设计应注重简洁的界面设计和直观的操作方式。
此外，易于记忆和学习的产品设计也能提升用户体验，满足消费者对产品的认知需求。
四、社交需求的满足社交需求是指消费者对于产品在社交交流和互动中的需求。
心理学研究表明，人类是社会性的动物，社交需求对于个体幸福感的提升至关重要。
产品设计应考虑到消费者的社交需求，在产品中引入社交功能，鼓励用户之间的互动和交流。
例如，在社交媒体平台的设计中，为用户提供分享、点赞和评论等功能，满足他们与他人连接和交流的需要，从而增强用户的忠诚度和满意度。
五、心理需求与时代变革随着社会的不断进步和人们心理需求的变化，产品设计也需要与时俱进。
心理学研究可以帮助产品设计师了解时代的心理需求变化趋势，及时调整产品设计策略。
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产品造型设计的心理策略
消费者心理分析：
消费者心理指消费者的心理现象。
消费者的心理现象既包括消费者的一般心理活动过程，也涉及消费者作为个别人的心理特征的差异性即个性。
人们从接触产品到做出购买行动的过程，可用心理学中带有普遍意义的模型来表示：M（刺激）, N（信息处理）, O（反应）。
即人通过感觉器官接受有关产品信息的刺激，经大脑对信息进行分析、综合处理，形成产品是否实用、美观、经济的判断，从而引发肯定和否定的情感。
在进行消费者心理分析时，一般要了解两方面的因素：消费者的购买动机；影响购买动机的因素。
（豆丁）
产品造型设计与消费者心理：
当代的造型设计都要利用心理策略，也就是从消费者市场变化趋势，消费者心理活动规律去策划产品设计，要详细研究消费者的人口特征及消费行为，制定面向更多消费者的心理设计策略。
随着我国社会主义市场经济的发展，人们渐渐认识到，需求不仅有物质的一面，更有心理的一面。
人们的购物观念正由过去把使用、廉价作为天经地义的准则变为产品设计是否新颖、漂亮，看得与前者同等的重要。
更多的消费者，特别注重优良的产品造型设计所表现出的心理价值，这种产品是反映消费者社会地位、文化水准、个人情趣的象征。
而消费者的审美需求是满足其心理需要的重要方面；
人们对产品的审美感有着特殊的心理特征，是由以下多种感受的全部或部分共同组成的。
"! 属性感。
属性感是在年龄、性别、种族、职业、文化程度等消费者中产生的共鸣感，产品要根据不同的消费者的心理特点来进行设计，才能使各层次的消费者产生愉悦感，如男性产品在造型上要求粗犷、大方、多采用直线形，富有男子汉的气派。
而女性产品则讲究秀美，纤巧，多使用曲线型，符合女性的心理；#! 新奇感。
产品的外观造型具备强烈的视觉吸引力，根据消费者求新、求奇、求变的心理，产品采用多功能新技术、新材料，增强消费者的购买欲；$! 特色感。
产品造型通过精心设计，使产品使用功能———结构、材料、造型在风格相统一，相得益彰，能深刻反映产品固有的特色和魅力，从而使消费者迅速地选择同种效率不同的牌号的产品；适用感。
产品的造型和功能可使消费者对产品产生适用感，这种感受含许多因素，如：式样美观、经济方便、耐用感、便利感、安全感、长期保用、满足感等。
这些都能刺激消费者的购买欲望。
从美学应用规律来剖析，凡是适销对路的产品都体现适用美和欣赏美的一致性。
一件成功的产品，必须会在人们的适用中，给人以美的享受。
这里美的享受就包含了赏美感和使用时的舒适愉悦感，欣赏美与适用美的统一。
简单地说起来就是“美”与“用”的统一。
（豆丁）
产品造型设计的主要心理策略：
（一）求实（单纯）心理
产品的设计必须能够满足消费者的核心需求，也就是必须有实在的价值。
在所有年龄的文化群体中老年人最讲求质朴、实在，产品造型过于新异，有时候也是很难赢得长期消费单一品种的消费者的心，
所以设计的时候要考虑到不同人群的不同心理，部分人群需要的产品是讲究实在性，所以这时设计时不需要花太多时间在造型，要多注重品质。
（二）求新心理
特别是对于科技含量比较高的产品，产品造型设计的选材、工艺、款式和装潢设计都应该体现出技术的先进性。
例如采用凹凸工艺制作的立体式包装、无菌包装和防盗包装等等，就可以通过新颖独特的包装来反映科学技术的优异成果，映衬产品的优越性能。
（三）求信心理
在产品上突出了厂名、商标，有助于减轻购买者对产品质量的怀疑心理。
特别是有一定知名度的企业，这样做对产品和企业的宣传一举两得。
美国百威公司的银冰啤酒的包装上有一个企鹅和厂牌图案组成的品质标志，只有当啤酒冷藏温度最适宜的时候，活泼的小企鹅才会显示出来，向消费者保证是货真价实，风味最佳，满足他们的求信心理。
（四）求美心理
产品的造型设计是装饰艺术的结晶。
精美的造型能激起消费者高层次的社会性需求，深具艺术魅力的包装对购买者而言是一种美的享受，是促使潜在消费者变为显在消费者，变为长久型、习惯型消费者的驱动力量。
（五）求趣心理（审美情趣）
人们在紧张的生活中尤其需要轻松和幽默。
美国的一家公司在所生产
的饼干的罐盖上印上各种有趣的谜语，只有吃完饼干才能在罐底找到谜底，产品很受欢迎。
我国儿童食品“奇多”粟米脆每包都附有一个小圈，一定数量的小圈可以拼成玩具，小圈越多，拼的玩具就越漂亮，结果迷住了大批的小顾客。
人们的好奇心往往可以驱使他们重复购买。
（六）求异心理（身份地位）
特别是年轻人，喜欢与众不同，喜欢求异、求奇、求新，极力寻找机会表现自我。
以这类消费为目标市场的产品包装可以大胆采用禁忌用色，在造型上突破传统，在标识语中大肆宣扬“新一代的选择”，以求引导潮流，创造时尚。
但是这类消费者的心理不稳定又难以捉摸，潮流变幻无常，因此对其包装促销是高风险高回报的尝试。
（参考百度资料）
总结：
做为设计者的我们，应知道消费者的心理还可以按生态心理和性别心理等标准细分。
消费者心理市场细分的多层次性决定了产品的造型设计也要从多角度进行。
随着物质文化生活水平的提高，人们的消费观念也在不断地发展。
今天的时尚，可能明天就会过时，所以产品的造型必须不断改进，在继承传统与创意中寻求平衡、和谐与统一。
只有这样才能真正设计出时代的主流产品，广大消费者喜欢的产品。