中西方文化差异对商标名称翻译的影响

从中西文化差异看中英广告翻译

从中西文化差异看中英广告翻译摘要作为一种目的性明确的宣传手段,广告的表现形式不同于一般的艺术形式。

中英广告翻译面临着各国文化与语言差异所带来的种种困难。

译者需具备语言、社会文化、美学、市场经济学、广告原理等多方面的知识。

关键词广告文体文化差异广告翻译广告是跨国界、跨文化的商品营销形式,它面临的不单是语言的转换问题。

如果只简单地把国内或国际广告直译出来,结果往往事与愿违,因为国际广告与国内广告的背后各自蕴含着彼此的语言、传统习惯、法规、教育、自然环境、宗教、经济状况等差异问题。

因此,翻译在广告语言的运用方面起着举足轻重的作用(贺川生)。

广告英语的跨国界因素给广告翻译带来的困难主要表现在语音、语义、文字形式以及修辞四个方面。

一、语音差异不同的发音激发心理上不同的听觉效果:或柔和、或清脆、或苍劲、或凝重。

然而,中西语音、拟声或用韵方面的不同特点给译者带来不少困扰。

例如,在英语广告词中,经常采用头韵(alliteration)、元韵(assonance)、押韵(thyme)、假韵(consonance)等增加广告词的音韵美,而在汉语译文中保留这种音韵美是很难做到的。

另外,还应该注意某些汉语广告词的读音可能在别国语言中产生不良引申。

如:中国一种外销的口红叫“芳芳”,这个汉语名称确实能带来无限美好的联想,犹如一位花容月貌的少女从远处走来,全身散发着好闻的香气。

可若此商标音译成汉语拼音“Fangfang”,英文读者难免会产生一种恐怖之感。

因为”fang” 在英语词汇中有”a long,sharp tooth of a dog” 或”a snake poison-tooth”之意。

于是,fang fang 带给外国人的联想并不是一位涂了口红的翩翩少女,而是条张牙舞爪的恶狗或毒汁四溅的毒蛇。

比较成功的音译广告比比皆是:(一)将Coca-cola 译为“可口可乐”。

这样的翻译既利用了谐音,又把喝过这种饮料后痛快淋漓的感觉充分反映出来,同时又接近于中国文化中“可乐”一词给人们的美好联想。

文化对中英商标翻译的影响

文化对中英商标翻译的影响一、本文概述在全球化的今天，商标翻译作为商业交流的重要一环，对品牌塑造和市场拓展具有深远的影响。

特别是在中英两大语言体系中，由于文化背景、历史传统、价值观念、审美观念、消费习惯等诸多方面的差异，商标翻译不仅要考虑语言层面的转换，更要关注文化因素的融入和传达。

本文旨在探讨文化因素对中英商标翻译的影响，分析文化适应性在商标翻译中的重要性，以及如何通过恰当的翻译策略，使商标在跨文化交流中保持原有的文化内涵和商业价值。

本文首先将对文化因素对商标翻译的影响进行概述，阐述文化适应性的必要性。

接着，通过具体的案例分析，探讨中英商标翻译中的文化差异表现，以及这些差异如何影响商标的市场接受度。

在此基础上，本文将提出一系列针对中英商标翻译的策略建议，旨在提高商标的文化适应性和市场竞争力。

本文还将对商标翻译的未来趋势进行展望，以期为相关领域的研究和实践提供有益的参考。

二、文化因素对商标翻译的影响文化因素对商标翻译的影响深远且复杂。

商标翻译不仅仅是一个语言转换的过程，更是一个文化交融和解读的过程。

中英两国拥有各自独特的文化背景、历史传统、社会习俗和价值观，这些因素在商标翻译中起到了决定性的作用。

文化差异导致商标翻译中的语义误解。

某些在中文中寓意吉祥、积极的词汇，在英语文化中可能并无对应的积极含义，甚至可能带有负面色彩。

反之亦然，英语中的一些词汇在中文中也可能产生不同的解读。

因此，在商标翻译时，必须深入了解目标市场的文化背景，以避免出现语义上的误解或冲突。

文化背景影响商标翻译的语言风格。

中文商标通常注重音韵和谐、意境深远，而英文商标则更注重简洁明了、易于记忆。

这种语言风格上的差异要求翻译者在进行商标翻译时，必须充分考虑到目标市场的语言习惯，以确保翻译后的商标既能够传达原意，又符合目标市场的审美和接受习惯。

文化差异还会影响商标翻译中的形象塑造。

商标是品牌形象的重要载体，通过商标翻译，企业希望能够在目标市场中塑造出积极、正面的品牌形象。

中英文商标的翻译和命名

点：（１）精短，名称越精短越容易记住。（２）上口，即有较强的语感。商标必须容易发音、朗朗上口，读起来语感好，读音响亮，避免使用难发音或音韵不好的字。（３）新颖，即具有独特性、创造性。商
英语商标构词法以及目标语国的文化背景等，创造性地设计出与之相适应的译文商标，使商标词具有国际化形象。以下是归纳的三种常见的商标翻译方法。４．１音译法纯音译法：纯音译法即忠于原商标发音的译法，按照中文商标的发音来翻译时，主要适用于以我国地名、名胜及具有民族风格的事物来命名的商品。比如中国的茅台酒历史悠久，驰名中外。因此音译为Ｍａｏｔａｉ仍不失其本色。４．２意译法直接意译法：直译法即将原语按基本词义翻译的一种方法，适用于直译的商标大致有以下几个类型：原商标是为外国人所喜爱的一些动物名称。熊猫是我们的国宝，是世界罕见的珍稀动物，它那可爱的形象受到世界人民的喜爱。因此，熊猫电器就可直译为Ｐａｎｄａ，以这
２．商实例的分析中，我们可以看到译文读者
能否与原文读者一样顺利地得到大致相同的理解与感受，在很大程度上要求译者在转换中要充分考虑译文读者，深入了解目的语的文化内涵，了解英汉读者的语言文化及审美情趣的差异，遵循社会文化习惯和投合大众审美心理，避免在翻译中出现失误。一个商标的译文优劣可能决定着带此商标的商品的国际命运。商标翻译应了解该国的文化传统以及消费心理，对于千百年来形成的民族风俗，我们应给予必要的尊重，这也同时会影响到出口商品的销路问题。中英文商标的命名及翻译具有科学性，使用性，趣昧性的特点。随着时代的发展，商标的命名与互译结合现代科技手段，朝着更加简洁、形象，更加注重内

文化差异对品牌商标翻译的影响探析--霍夫斯坦特之“共同心理程序”与刘宓庆之“文化心理”论

林丹蔚ＬＩＮＤａｎ－ｗｅｉ；陈金杰ＣＨＥＮＪｉｎ－ｊｉｅ；夏傲婷ＸＩＡＡｏ — ｔｉｎｇ
（揭阳职业技术学院，揭阳５２２０００）
（ＪｉｅｙａｎｇＶｏｃａｉｔｏｎａｌａｎｄＴｅｃｈｎｉｃａｌＣｏｌｌｅｇｅ，Ｊｉｅｙａｎｇ５２２０００，Ｃｈｉｎａ）
关键词：文化差异；商标翻译；共同心理程序；文化心理
Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｃｕｌｔｕｒｌａｄｉｆｅｒｅｎｃｅｓ；ｒａｔｎｓｌａｔｉｏｎｏｆｂｒａｎｄｎａｍｅ；ｃｏｍｍｏｎｐｓｙｃｈｏｌｏｇｉｃｌａｐｒｏｃｅｓｓ；ｃｕｌｔｕｒａｌｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙ
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｗｈｅｎｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｔａｋｅｓｈｅｔｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｒｏｕｔｅ，ａｃｃｕｒａｔｅｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎｏｆｂｒａｎｄｎａｍｅｉｓｕｎｄｏｕｂｔｅｄｌｙａｇｏｌｄｅｎｋｅｙｔｏｏｐｅｎｈｅｔ
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翻译研究：论英汉广告翻译中的文化差异处理策略分析

翻译研究/翻译研究：论英汉广告翻译中的文化差异处理策略分析论英汉广告翻译中的文化差异处理策略分析 引言激烈的国际市场竞争使得各大企业在不断提升自身品牌质量的同时还要在产品的服务、产品的销售形式及创新的技术等方面进行全方位改进。

作为商品之间竞争的一种重要手段产品的宣传是各大名牌商品需要进行拓展的重要环节。

我国自加入WTO之后，如何有效的将品牌广告的内容与国外的文化以及风俗传统进行结合成为我国各大企业需要解决的一个问题。

这不仅要有较为精心细致的策划同时还要适应市场的实时发挥，这点需要从翻译的角度来对广告的内容进行艺术化、程序化处理。

成功的广告翻译及广告商标可以带来巨大的经济效益。

如果不能有效的合理的进行广告翻译处理，不仅会造成企业的经济损失也极有可能给国家形象带来损害。

一、英汉广告翻译中文化差异的具体表现作为一种跨文化、跨语言的交流活动，翻译在各大国际市场交流中占据着比较重要的地位同时也存在着较大的差异和不同。

这和英汉民族在对待事物的处理问题上以及观察事物的视角方面有着密切的关联。

这些不同是可以反映在对待同一个广告的翻译上面存在的差异。

著名的美国翻译家比尔波特曾说过，翻译是一种针对语言的修行，它是从一种文化视角到另一种文化视角的最自然和直白的修养。

这充分体现了翻译对于个人和民族来说都是在文化制约的程度来进行体现的。

熟练而又恰到好处的运用英语和汉语的习俗往往是一次成功翻译的关键。

广告翻译和其他翻译不同的地方在于它针对的人群比较广，这也是翻译所在的困难之处。

所以说广告翻译一定要从里到外，从大到小进行全方位的综合分析，要对语言、语境有一个细致的把握。

对于英汉广告的翻译主要从以下几个文化差异的角度来进行分析。

1.中西方价值观念的不同。

价值观念是体现不同国度对待事情处理的态度、方向和行为的核心内容。

与西方不同的是我国的文化价值趋向多呈现出内向型，在对待事物的处理方面多偏重于自觉能力以及道德价值观念。

广告翻译常见问题研究及翻译策略

广告翻译常见问题研究及翻译策略广告的说明力在某种程度上取决于语言的运用是否得当。

本文从中西文化差异以及英语广告翻译常见的问题等方面归纳出了广告翻译的几种策略。

标签：广告广告翻译文化广告是一门说服的艺术，能使观众产生强烈购买欲望的广告就是成功的广告。

随着中国对外经济的蓬勃发展及加入WTO，中国产品走向国际市场，外国产品也大量涌入中国。

各个国家为了争夺国际市场，竞相推销本国产品，其中一个重要的促销手段就是利用广告将本国的产品和企业的声誉向国际推介。

因此，中外企业都面临着商务广告与国际接轨的问题，即广告翻译的问题。

一、文化与广告翻译中国文化是世界上最悠久的文化之一，是世界上唯一没有中断过的文化体系。

从性质上分，中国文化属于人文文化，西方文化属于科学文化。

在心理文化方面，人文文化重人论、轻器物，价值取向以道德为本位。

重综合、轻分析。

追求人与自然的和谐，把人与自然看成浑然一体。

而科学文化重物质、轻人论，价值取向以功利为本位。

重分析、轻综合。

强调人与自然的对立，人与自然的索取。

而中西文化的差异会影响广告信息的获得。

广告中的商品介绍最重要的是传递信息，原文读者和译文读者面对同一产品介绍，应该得到完全相同的信息，这就要求译者透过产品的表象，抓住其本质，保证产品形象与信息准确传递。

例如：某机场的候机大厅有一条英汉对照的公益广告标语：“为了您和家人的健康，吸烟请到吸烟区。

”“For your and others health, the passengers who smoke, please go to the smoking area.”这条标语是想告诉大家候机室不准吸烟，如要吸烟，请到吸烟区。

标语的用意中国人一眼就能看明白。

但从它的汉式英译结构分析，英译汉的意思便成了“为了健康欢迎候机乘客吸烟。

”因为机场特意为吸烟者安排了吸烟的场所。

这哪里还有禁止吸烟的提示，简直就是纵容乘客吸烟。

广告翻译需要一个共有的语用前提。

从中西文化的差异看商品品名的翻译

意义在贝宁“ ”则有“ 巫术”的含义。在汉语中, ‘ , ” 谐音为“ 死光” 、“ 死尽” , 而在西方, “ ” 是一个普遍的数字禁忌。避开文化禁忌, 投其所好在汉译商品品名翻译中, 应尽量避免带有文化禁忌色彩的词语或形象。例如全球性的美国饮料 “ 肠’, 的“ ’, 开始进人中国市场时被翻译为 “ 古柯” , 而毒品“ 可卡因”就是从古柯叶中提取出来的, 所以产品热销不起来。后来改为“ 可口” , 与“ 可乐” 联袂出台, 成为绝妙佳辞。正如它的广告语说得好, “ 世界上没有哪一种语言能像‘ 可口可乐’ 一样如此被全世界所了解, ‘ 可口可乐’ , 已成为世界的语言” 。又如在以“ 减肥”为时尚的美国, 减肥保健品十分走俏。可我国出口的一种“ 轻松减肥片”却在美国无人间津, 调查发现, 在美国人看来, “ 一” “ 轻松减肥片” 是专为“ 〕特大胖子”服用的, 这有违消费者
我国的“ 紫罗兰” 男式衬衫, 曾因浪漫的商标名而得到顾客的青睐, 但销到西方, 翻译成英文后, 除了本身的含义外, “ 紫罗兰”还暗指“ 没有男人气”的男人, 或指“ 同性恋者” , 衬衣虽然质量好, 男士却不敢买。又如“ 荷花”在中国是“ 纯洁、高雅” 的象征。但要注意产品销往日本时, 不能以此荷花双为品名, 在日本, “ 荷花”是“ 死亡” 的象征, 一般只在举行丧礼时使用。以数字命名的商即使是本身没有任何意义的数字, 到了不同的国家也被赋予了不同的内涵。“ ”在中文中是“ 发” 的谐音, 并赋予它“ 周全积极”的意思, 谐音为“ 发财” “ 发福”的“ 发” , “ 一, ,被译为“ 八喜牌”冰激淋,但在英语中与此相对应的意义的数字是, 一被翻译成“ 七喜牌” 一汽水, 加进来的“ 喜” 字体现了中国人的求喜心理。“ ” 在中文里谐音为 “ 顺利” 、“ 和顺” , 但出口英国的商品名最好不要用 “ ” , 因为它在圣经里象征“ 魔鬼” 。近年来生产的 “ 三枪”牌内衣, 英文译名为“ 此” 。这一产品若销往日本、哥伦比亚和北非地区, 定会倍受欢迎, 因为有“ 周全”之意。但若销乍得、贝宁等地就应该更换名字。在乍得, 基数被视为具有消极

商标译名中的跨文化审美意识透视

维普资讯
商业钡角
了不同的婴儿形象。美市场是欧美婴儿，洲市场是非洲婴儿欧非亚洲市场是亚洲婴儿。
四中国品牌的跨文化传播策略
在当前形势下，中国企业应该利用跨文化传播中的文化要素来提高自己的对外广告传播效果１树立正确的跨文化传播理念。．首先．认识中西文化间差异：核心是中国企业应该时刻反思自己的文化视角，避免无意识地用自己文化的种种标准去衡量和评判对方的行为，并根据这些文化差异采取应
尤其是跨文化的审美意识。
二。商标译名审美意识的外在体现
广告中同样很重要。美国通俗文化，风行世界．麦当劳快餐店广告
商标译文的外在美指译文在文字上给消费者带来的美感．这
总是携着美国文化遍布全球．但麦当劳在不同国家有不同菜单．在既涉及到文字的简约美，又涉及到其音韵美。法国配有香槟．在英国配有威士忌．在德国有啤酒在中国配有红１商标及其译名的简约美是指文字新颖突出、简洁明快、便茶。运用民族特色来宣扬产品．能形成独特的广告风格．这与世界于记忆。商标名称的设计及其译名都是以感染消费者．为在激烈化不是冲突的。法国香水、时装广告如不以其浪漫国度特色为卖点，的竞争中争取更多的顾客为目的。因此商标的设计包括其翻译都
（固特异）（胎）等。轮
合在广告创作中，选择目标国易理解的方式表现出来，往往是避免其淹没在大量广告信息中的高招。
五．结束语跨文化广告传播是２世纪跨国公司全球化进程中遭遇的一项难１
出一定的共性，这种共性在我们进行跨文化广告传播时可以加以利是该商品在国际市场上的标识。它不单单是文字信息的传递还用。比如爱、勇敢．勤劳等几乎为所有文化所推崇，归属．依赖、恐是一种文化的浓缩，因此商品的译名与该商品国际销售市场的开

文化差异对翻译的影响

文化差异对翻译的影响翻译是不同国家的相互了解的桥梁，其目的与特点在于文化与观点的互换。

随着全球化的不断发展，翻译的作用越来越重要，因此对于翻译的研究也日益深化。

翻译不仅仅是两种语言符号和语法结构的简单转换，而是应当把翻译放在一定跨文化、跨学科的语境中来加以研究，着重关注译文在新的文化语境中的传播以及被接受的程度。

由于语言使用方法和习惯的多样性，文化这个概念如今已经成为了翻译研究的主要领域。

标签：翻译语言文化翻译的目的是通过两种语言的转换，使读者能够准确地领会原作的精神。

在此转换过程中，除了要依靠词汇的字面意思还需要很多别的因素，包括信息发生的环境和情景，等等。

翻译是一种跨语言、跨文化的交际活动。

文化是一个博大精深又及其复杂的概念，它包罗万象，是一个国家和民族在社会历史发展过程中所创造的物质和精神文明的总和，它涉及历史、地理、风土人情、传统习惯、生活方式、文学艺术、宗教哲学和价值观念等，每个方面都有十分丰富的内容。

因此，翻译不仅仅是两种语言间的相互转换，同时还需要体现原语国家、民族的文化内涵，又要符合目的语国家、民族的语言文化习惯。

由于不同的地理环境、生活方式和宗教信仰等因素，也就形成了不同国家、不同民族之间不同的文化背景。

因为不同的历史文化背景，必然带来人们思想、行为等多方面的差异，人们对事物的认识也就无不打上本民族文化的烙印。

这些主要体现在以下几个方面。

物质文化差异对翻译的影响物质文化指语言符号所反映的涉及物质经济生活、日常用品或生活工具、科技文化及设施等文化信息的内容。

在衣、食、住、行方面，各民族都带有各民族文化色彩的东西，通过各自的语言符号反映出来。

拿颜色举例。

英汉两种语言中，相同的颜色有时却有迥然不同的含义和象征。

Black（黑色）：在英语和汉语中都有不少词语表明black（黑）与“不好的”、“坏的”、“邪恶的”特征相联系。

如：blacklist（黑名单），black market（黑市），black-hearted（黑心的）等。

中西文化差异对商标翻译的影响

摘要：随着商品国际化的趋势，除了要求产品本身货真价实之外，它展示给消费者的第一印象也非常重要，先入为主的当然是产品的名称，也就是产品的商标。本文从文化差异层面对常见商标词的翻译进行了大致归纳，探析了中西文化差异对商标翻译的影响。
关键词：商标; 翻译; 文化差异中图分类号： H059 文献标识码： A 文章编号： 1671—1580( 2012) 11—0078—02
体系，可见，不同主体的文化价值观对事物判定的标准是不同的。同时中西方国家都有自身的社会价值观，主要表现在人们对于集体主义和个人主义的态度上。
三、在翻译商标时译者应考虑的主要原则 1．符合各国文化特点文化与日常生活是紧密联系的。由于各个国家都有其特有的文化特色，因此，同一事物在不同文化中会产生不同的联想。这就要求我们在商标翻译的过程中，必须充分了解、尊重、遵循各国不同的文化传统，不能仅仅只是简单的音译和意译，而是要进行深入的认知和了解。在翻译的时候如果能够考虑各国的文化差异，对商标翻译进行适当的调整，就可以更好地将一种商标寓意变通到另一种语言当中了。例如，Rejoice 飘柔（洗发水），rejoice 在英语中原意是“欢喜，高兴 ”，但作为洗发水，其汉语译名 “飘柔”更好地表现了产品的形象，让我们联想到乌黑亮丽、柔顺、丝滑的秀发。 2．符合消费者的心理消费者的审美心理决定着其购买认可度。例如，Coca － Cola 就是一个非常成功的例子，在其刚进入中国市场的时候，人们根据其谐音将其翻译成对应的汉字，结果并不畅销，就是因为这个译名不仅不雅观，而且非常的拗口。后来人们经过仔细的揣摩，
收稿日期： 2012—07—23 作者简介：谢匀（ 1977—），女，江苏泗阳人，江苏食品职业技术学院外语系，讲师，硕士，研究方向：英语教学与翻译。